Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti

• Presentazione

• Obiettivo

• Intro: Il valore dei link

• Fattori relativi al sito (13)• Fattori relativi alla pagina (9)• Fattori relativi ai links (7)

→ Come valutarli in fase di richiesta→ Come influenzarli post-inserimento

IndiceCosa vedremo in 30 minuti

• Stoccolma / Roma• Online marketing da circa 6 anni• SEO (link building) per Poker, Casinò, Finanza, Assicurazioni + Affiliato• Network editoriali (Excite,Blogosfere,Blogo...)• Co-Fondatore di BizUp (Web Marketing, link building in 6 lingue)

bizupmedia.com (blog)matteomonari.comm.monari@bizupmedia.com@matteo_monari

Chi SonoMatteo Monari

ObiettivoRispondere alla domanda: “Ok... che link vuoi?”

• On-site SEO (strutturale) è la base, l'auto.

• Il contenuto è necessario, è il pilota.

• I link sono la benzina(1 link = 1 voto, non tutti i voti sono uguali, etc.)

→ Più la gara è dura, più serve benzina

•...ma con un motore rotto e senza pilota non si va da nessuna parte (e si si va, prima o poi si spacca qualcosa)

Il valore dei link...Content is king? No, content is the pilot

Fondamentale combinazione di Link e altri segnali sociali (in base al tema):

• Menzioni • News• Tweet / RT• Like• +1• Social Bookmarking• Reviews• Traffico

(più visitata vs. più linkata)• ...

...e non solo dei linkLink nel deserto?

Fattori relativi al sito

[nomedelsito]→ posizionato?

[site:sito.com] → la home è il primo risultato?→ Il sito presenta segnalazioni di contenuto pericoloso?

[site:sito.com viagra] → parasite hosting / comment spam?

Cali di traffico?Alexa.com, DoubleClick Adplanner, G Trends, etc.

1/13 - Problemi?Il sito è penalizzato o abusato? Meglio di no.

Domini off-topic riciclati?→ Archive.org

Siti “incorniciati” in frame?→ Click destro

Cloaking?→ Google cache

Sottodomini “abusati”?→ Relazione al root domain?

2/13 - GenuinitàIl sito è un “tarocco”? Meglio di no.

Il TaroccoSito off-topic riciclato: boxcarastronaut.com

• OK per idea generale

• Non fondamentale

• Non al 100% attendibile

→ per convalida: MozRank + MozTrust + Domain Authority (SEOMoz.org), ACRank (Majestic SEO,)

3/13 - PR e Link JuiceIl sito ha un buon PR ? Diamo un'occhiata...

PageRank : Webmaster = Righello : 15enne in spogliatoio

Età del SITO, non del DOMINIO: sono (anche) i link a fare l'età.

Un vecchio dominio, senza link, non ha particolare valore.

Degrado dei link nel tempo? : MajesticSEO.com

Passato del sito? (Cambi di gestione, contenuto...)

• Archive.org• DomainTools.com

4/13 Età del sito?Il sito è storico? Bene, se è sempre lui ed è vivo.

MajesticSEO (tool: Bulk Backlink Checker)

Qualità:• Chi Linka? (siti autorevoli o spam?)• Con che anchor text? (link spontanei o manipolati?)

Quantità: • Link• Domini Linkanti (rapporto link / domini)• IP (rapporto domini / IP → network?)• Classi C (rapporto domini / classi C → network?)

Altri tool: OSE, LinkDiagnosis.com BacklinkWatch.com, linkresearchtools.com

5/13 - Back LinkLo linkano in molti, in maniera genuina? Bene.

• Bing: [linkfromdomain:sito.com intitle:viagra]

6/13 - Link UscentiIl sito “se la tira”? Meglio di si.

Quali altri siti sullo stesso IP?

Network “a rischio”? (Adult, Gambling, etc.?)

• Majestic SEO neighbourhood check

• yougetsignal.com (alert per contenuti adult)

7/13 - IPIl sito è su un server “losco”? Meglio di no.

• Visibilità nel settore: Top 3, 5, 10 del settore (paniere ampio)

• Tool: Advanced Web Ranking visibility report

• Altri posizionamenti?

• Searchmetrix

• SEMRush

8/13 - PosizionamentiIl sito è posizionato nel mio cluster? Bene.

9/13 – Area semanticaE' affine al mio cluster? Meglio di si.

Livello di tolleranza degradante, variabile in base al settore. In generale, piu è prossimo, meglio è:

Es.: “Poker Online”Generalizzazione →

1 Poker Online

Poker Skill games

Giochi di casinò

Casinò Intrattenimento

2 Scopa Online

Scopa Giochi di Carte

Giochi tradizionali

Tradizioni Cultura

3 Videogiochi Online

Videogiochi

Giocattoli e collezionabili

Collezioni Hobby Tempo Libero

• IP (http://ipcheck.itamer.com, ShowIP)

• Whois (Domaintools.com)

• Template

• Contenuti (Google: [“piccola frase di prova”])

• Link uscenti/entranti

• Codici Adsense/Analytics (Whorush.com)

10/13 - FootprintE' “imparentato” con altri che mi linkano? Meglio di no.

• Si rivolge a utenti di quel paese? (google trends for sites)

• É identificato da Google come relativo a quel paese? (filtro nei risultati: “pagine da:” )

• É in quella lingua?

• Ha TLD locale?

• IP in quel paese? (Flagfox per Firefox)

• Riporta un indirizzo fisico di quel paese?

• Ha informazioni di Whois di quel paese?

11/13 - LocalizzazioneIl sito è locale? Meglio di si.

• Unico?copyscape.comGoogle: [“piccola frase di prova”]

• Autoriale?rel=”author” + rel=”me” (verifica connessione inversa)pagine/account social degli autori?

• Aggiornato?

12/13 - ContenutoIl sito ha contenuto di qualità? Meglio di si.

• Alcuni caratteristiche di Google news: • Multi-autore• Profili reali• Aggiornato• Approvato manualmente

“garanzia” di (relativa) qualità

13/13 – Google News?Il sito è presente su Google News? Meglio di si.

• ...

Fattori relativi alla pagina

In Google:

[“kw long-tail caratteristica della pagina”] (es.: presente nel title)

e

[site:sito.com “kw caratteristica della pagina”]

...e valutare risultati.

1/9 – Penalizzazione?La pagina è penalizzata? Meglio di no.

•Google: [site:sito.com “anchor o kw da usare”]

Oppure: • Scrivere noi il contenuto• Includere anche titolo (link + h1), immagini (<alt> + file)

e metadata, contenenti la KW.

2/9 Affinità con la KW?La pagina ha affinità con l'anchor che useremo?

Identificazione pagine più interessanti:

• Google → [site:sito.com] x 100 risultati → SEOQuake → PR

• Majestic SEO → Site Explorer → Top Pages

• Majestic SEO → Site Explorer → Top Backlinks (dove puntano i migliori link a tema?)

• SEOMoz → OSE → Top Pages (Page Authority)

3/9 PR / Juice Quali sono le pagine più “potenti”?

• Majestic SEO → Site Explorer → Top Pages

• Majestic SEO → Site Explorer → Top Backlinks (dove puntano i migliori link a tema?)

4/9 Back LinkQuali pagine hanno più backlink?

4/9 Back LinkE se non ne hanno? Li incrementiamo manualmente...

Pro: •Link non solo verso il vostro sito •No valore a competitor o wiki

Contro:•Usare con cautela → Rischio network

Casi estremi: Se partner 1 ha alta domain authority, considerare anche backlink di basso livello

1) Verifica Robots.txt2) Verifica Meta 3) Verifica Nofollow (link)4) Verifica frequenza di caching pagine simili → Scelta sezione

...e per facilitare?

pingomatic.comcode.google.com/p/pubsubhubbub/http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl Tweet, Like, +1, etc.

5/9 IndicizzazioneSarà indicizzato il link? Quando?

• Posizione permanente vs. degradante (meglio permanente, ma valutare pagina vs. post)

• Richiedere posizione tra “featured posts” in menu

• Inserire il link nell'intro, al fine di farlo riprendere dal “sunto” in pagine di categoria (pagine bonus, ma: rischio densezza anchor text)

• Includere in più categorie/tag per aumentare i link

6/9 GerarchiaImportanza della pagina linkante nel sito

6/9 GerarchiaOttimizzazione del linking interno e pagine “bonus”

Quanti? Quirk toolbar + SEOQuake

Quali? WebDeveloper toolbar

Dove? In-text > sidebar > footer

Verso dove? esterni > sottodomini

I link esterni dove vanno? Meglio se siti autorevoli

Se eccessivi considerare rimozione

7/9 - Link in uscitaQuanti? Meglio se pochi.

Il nofollow non permette di contenere la fuoriuscita di “juice” quindi...

...eccessivi link nei commenti (di un vostro competitor?) possono disperdere il link juice delle pagine che vi linkano.

7/9 - Link in uscita ?E se faccio mettere il nofollow? Non serve, ma...

Influenza diretta dei fattori sociali + secondaria (link)

• Check pagine: http://sharedcount.com (API)

Promuovere la pagina/articolo linkante: • Twitter• Linkedin• Facebook• +1• Delicious• Ok Notizie

8/9 - Fattori socialiL'articolo è apprezzato? Facciamolo apprezzare.

Il contenuto utilizza il rel=”author” + rel=”me”?

L'autore è dichiarato?

Se si, è reale?

Se si, ha un profilo sul sito?

Se si, ha profili social associati?

Se si, ha un nome e cognome?

In cosa è esperto? (in tutto?)

9/9 - Autore?Quanto è autorevole il contenuto?

Fattori relativi ai links

Frame? Iframes?

→ Tasto destro

1/7 - E' sulla pagina?Speriamo di si!

• Meglio se con anchor text con focus sulla KW da posizionare

• Meglio variare

• Usare anche brand e URL (soprattutto all'inizio)

• Dipende dalla competizione

ma in generale:

→ Meglio se con anchor text con focus sulla KW

2/7 - Anchor Text?Più o meno in target?

3/7 - PosizioneDove lo metto? Meglio in alto, nel corpo.

• Meglio nel corpo del testo

• Se più link, meglio sparsi (in linea con stile del blog)

• Meglio in alto (+ extra bonus se in preview)

• Attenzione a posizionamenti multipli involontari→ Rischio di aumento densità anchor KW / link

• Valore semantico passato al link → Link Brand + Testo con KW

• Evitare ripetizione di frasi (footprint)

• Evitare termini dispregiativi (?)

• Evitare termini come “sponsor”, “pubblicità”, “partner”, etc.

4/7 – Testo limitrofo?Cosa c'è scritto intorno?

Testo(Perchè ci si può mettere la KW)

Se immagine: ALT + nome-file + Caption

5/7 – Immagine/testo?

Cliccabile > invisibile > nascosto

Diretto > 301 > JS > Flash

Menzione > Nofollow(se non nei commenti)

6/7 – Stile del linkCome è il link?

Esempi usati da Google:

• rel=”friend” (es.: Rich snippet Facebook profiles)• rel=”me” (es.: Google profile)• rel=”author”• rel=”publisher” (es.: Brands in Google+)

Per i link nel testo: • rel=”nofollow”

Rischio: collegamento tra autore e noi tramite associazione di profili: https://www.google.com/dashboard/

7/7 – Attributi rel=Cosa dice il link del documento di destinazione?

Fattore Extra...

Google Panda → Qualità > Rilevanza

•Applicabile a Sito/Sezione•Autore•Contenuto/Pubblicità

•Etc.

Qualità!Come determinarla?

Grazie!Domande?

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m.monari@bizupmedia.com@matteo_monari