Il turismo in Calabria: cosa ne pensano gli italiani

Milano, Aprile 2013

2 Obiettivi e metodologia

I risultati qui presentati si inseriscono nell’ampio piano di ricerca sviluppato da ISPO per Pomilio

Blumm e Regione Calabria nell’ambito della campagna di promozione del turismo calabrese.

Per questo primo modulo, pensato per il lancio della campagna e qui presentato, Ispo ha

indagato, presso la popolazione italiana, le seguenti aree tematiche:

• immagini associate ad una vacanza in Calabria;

• giudizi su alcuni aspetti regionali;

• condivisione di alcune affermazioni sulla Calabria;

• condivisione finalità campagna ”Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre”.

È stata realizzata una ricerca quantitativa ad hoc tramite interviste telefoniche (sistema CATI) su

un campione di 800 individui. Il campione, di tipo casuale stratificato per quote, è

rappresentativo della popolazione italiana maggiorenne (con oltre 17 anni di età) per genere,

età, condizione professionale, titolo di studio, area geografica di residenza e ampiezza dei centri

urbani di residenza.*

* Tasso di risposta: 40,6%. Numero di intervistatori coinvolti nell’indagine: 23. Metodo di controllo degli intervistatori: presenza di un supevisor in sala ogni 15 intervistatori. Controllo minimo garantito: monitoraggio 5% delle interviste con ascolto di almeno il 50% dell’intervista.

3

TESTO DELLA DOMANDA: ”Parliamo della Regione Calabria come meta turistica. Innanzitutto le chiedo di dirmi a quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria. Indichi le prime tre immagini in ordine di importanza”.

”A quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria?”

61

14

10

7

6

2

85

39

32

29

35

6

Mare/turismo balneare

Turismo per famiglie

Turismo culturale (Borghi/Magna

Grecia/castelli)

Ecoturismo/turismo naturalistico (Sila,

Aspromonte, Valle del Neto)

Turismo enogastronomico

Turismo religioso

Prima risposta Totale risposte

Ordinamento decrescente per prima risposta – Max 3 risposte

Valori percentuali.

Il mare è l’immagine che più di altre viene associata ad una vacanza in Calabria. Nel totale risposte il mare è seguito, a distanza, dal turismo famigliare e da quello enogastronomico

4

Mare/turismo balneare

85% • Trasversale tra la popolazione

Il mare viene associato al turismo in Calabria trasversalmente dalle diverse categorie della popolazione. Il turismo enogastronomico è indicato soprattutto dai 35-64enni.

Turismo per famiglie

39%

• Operai e similari 46% • Residenti nel Nord Est 44% • Diplomati 44%

Alcune accentuazioni per totale risposte

TESTO DELLA DOMANDA: ”Parliamo della Regione Calabria come meta turistica. Innanzitutto le chiedo di dirmi a quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria. Indichi le prime tre immagini in ordine di importanza”.

”A quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria?”

Valori percentuali.

Turismo enogastronomico

35%

• 55-64enni 41% • Operai e similari 40% • 35-54enni 39% • Più istruiti 39%

5

• Laureati 36% • Residenti in città metropolitane 36% • 45-54enni 34%

… coloro che possiedono un titolo di studio elevato associano più spesso una vacanza in Calabria al turismo culturale e all’ecoturismo

Ecoturismo/Turismo

naturalistico

29%

• Senza titolo/elementare 12% • 65enni e oltre 11% • Pensionati 10%

Turismo religioso

6%

Alcune accentuazioni per totale risposte

TESTO DELLA DOMANDA: ”Parliamo della Regione Calabria come meta turistica. Innanzitutto le chiedo di dirmi a quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria. Indichi le prime tre immagini in ordine di importanza”.

”A quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria?”

Valori percentuali.

Turismo culturale

32%

• Impiegati/Insegnanti 43% • Al crescere del titolo di studio, laureati 42% • Imp., dirig., lib.prof., lav.aut. 41% • 35-54enni 39%

6

88

86

82

74

60

57

23

10

11

12

16

21

26

35

39

29

1

1

2

4

8

6

9

6

2

22

33

7

22

1

1

6

Clima

Mare

Natura, paesaggi

Cibo

Accoglienza, ospitalità

Cultura, patrimonio artistico,

arte

Mentalità

Infrastrutture, strade,

trasporti

Molto positivo Abbastanza positivo Non sa Abbastanza negativo Molto negativo

TESTO DELLA DOMANDA: ”Per ognuno dei seguenti aspetti dia un voto alla Calabria, da 1 a 10, dove 1=pessimo; 10=ottimo, eccellente [0=non sa]”.

”Quale giudizio darebbe ai seguenti aspetti riferiti alla Calabria?”

Ordinamento decrescente per ”Molto positivo”

Valori percentuali. * Esclusi i «non sa».

La quasi totalità degli intervistati apprezza (molto+abbastanza) il clima, il mare, la natura e il cibo della Calabria e in nove su dieci l’accoglienza e il patrimonio culturale e artistico. Criticità invece vengono espresse verso le infrastrutture

99

98

98

95

86

92

62 29

39 55

8,5

Voto medio*

8

8,3

8,6

7,2

5,7

7,4

4,7

7

Clima

88%

• Studenti 95% • Casalinghe 93%

I giovani apprezzano in modo particolare mare e natura mentre i 45-54enni e i residenti al sud e isole il cibo

• Studenti 95% • 18-24enni 93%

Alcune accentuazioni per Molto positivo

Natura

82%

• Studenti 92% • 18-24enni 87% • Casalinghe 87%

TESTO DELLA DOMANDA: ”Per ognuno dei seguenti aspetti dia un voto alla Calabria, da 1 a 10, dove 1=pessimo; 10=ottimo, eccellente [0=non sa]”.

”Quale giudizio darebbe ai seguenti aspetti riferiti alla Calabria?”

Valori percentuali. * Esclusi i «non sa».

Mare

86%

Cibo

74%

• 45-54enni 86% • Imp., dirig., lib.prof., lav.aut. 82% • Residenti nel Sud e Isole 81% • Impiegati/Insegnanti 79%

8

Ad apprezzare la cultura, il patrimonio artistico e l’accoglienza sono soprattutto i laureati e i giovanissimi

Alcune accentuazioni per Molto positivo

TESTO DELLA DOMANDA: ”Per ognuno dei seguenti aspetti dia un voto alla Calabria, da 1 a 10, dove 1=pessimo; 10=ottimo, eccellente [0=non sa]”.

”Quale giudizio darebbe ai seguenti aspetti riferiti alla Calabria?”

Valori percentuali. * Esclusi i «non sa».

Accoglienza

60%

• Laureati 69% • 18-24enni 67% • Studenti 66% • 45-54enni 66% • 65enni e più 64% • Residenti nel Sud e Isole 64%

• Studenti 79% • Laureti 69% • 18-24enni 68% • Imp., dirig., lib.prof., lav.aut. 61% • Residenti nel Sud e Isole 61%

Mentalità

23%

• Pensionati 29% • Residenti in piccoli paesini 28%

Cultura, patrimonio

artistico

57%

Infrastrutture, strade,

trasporti

10%

• Trasversale tra la popolazione

9

43

9

8

8

5

1

9

2

38

Mare/turismo balneare

Turismo per famiglie

Turismo culturale

Turismo

enogastronomico

Ecoturismo/turismo

naturalistico

Turismo religioso

Si altro tipo di turismo

Abito in Calabria*

No

TESTO DELLA DOMANDA: ”Lei è già stato in vacanza in Calabria? Indichi per favore i tipi di turismo che più ha praticato”. * Residenti in Calabria che dichiarano di non aver mai fatto una vacanza al di fuori della propria provincia di residenza.

”Lei è già stato in vacanza in Calabria?”

Ordinamento decrescente – max due risposte

Valori percentuali.

Sei italiani su dieci affermano di essere stati in vacanza in Calabria e di averlo fatto soprattutto per il mare

«Sono stato in Calabria per vacanze»

60%

«Non sono stato in Calabria per vacanze»

38%

• Imprenditori / Lavoratori autonomi 55%

• Più istruiti 52% • Residenti nel Centro 49% • Residenti in città

metropolitane 48% • 18-34enni 48% • Impiegati/insegnanti 47%

• 35-45enni 13% • Diplomati 12%

45-54enni 15%

• Casalinghe 47% • Residenti nel Nord Est 43% • 65enni e più 43% • Meno istruiti 43%

10

TESTO DELLA DOMANDA: ”Lei è già stato in vacanza in Calabria? Indichi per favore i tipi di turismo che più ha praticato”.

”Lei è già stato in vacanza in Calabria?”

Valori percentuali.

A dichiarare di avere fatto vacanze in Calabria sono soprattutto i 25-34enni e i 45-54enni mentre tra chi non c’è mai stato si notano i giovanissimi

60

38

4946

66

32

58

41

65

32

62

36

56

43

Si, ho fatto vacanze in Calabria No, non ho mai fatto vacanze in Calabria

Totale campione 18-24enni 25-34enni 35-44enni 45-54enni 55-64enni 65enni e oltre

Accentuazioni per classi di età

11

TESTO DELLA DOMANDA: ”Lei è già stato in vacanza in Calabria? Indichi per favore i tipi di turismo che più ha praticato”.

”Lei è già stato in vacanza in Calabria?”

Valori percentuali.

Rispetto all’area geografica di residenza si osserva che a dichiarare di aver fatto vacanze in Calabria sono soprattutto i residenti nel Centro mentre tra chi dice di non averle mai fatte troviamo soprattutto i residenti nel Nord Est

60

38

59

41

57

43

65

35

59

35

Si, ho fatto vacanze in Calabria No, non ho mai fatto vacanze in Calabria

Totale campione Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole

Accentuazioni per area geografica

12

TESTO DELLA DOMANDA: ”Parliamo della Regione Calabria come meta turistica. Innanzitutto le chiedo di dirmi a quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria. Indichi le prime tre immagini in ordine di importanza”.

”A quale delle seguenti immagini associa l’idea di una vacanza in Calabria?”

Top 3 Immagini associate a turismo in Calabria

Valori percentuali.

Nella top 3 delle immagini associate alla Calabria troviamo il turismo enogastronomico tra chi dichiara di avervi effettuato una vacanza e il turismo culturale tra chi invece non vi ha mai fatto vacanze.

2. Famiglie (42%)

1. Mare (85%)

3. Enogastronomico (38%)

2. Cultura (35%)

1. Mare (85%)

3. Famiglie (34%)

Tra chi dice di aver fatto turismo in Calabria

Tra chi dice di NON aver fatto turismo in Calabria

13

50

46

30

27

48

51

60

62

1

1

1

2

1

9

8

2

1

La Calabria dovrebbe investire

fortemente nelle infrastrutture

legate al turismo (es. collegamenti,

segnaletica, strutture ricettive) per

attrarre sempre più visitatori

Il turismo dovrebbe divenire il

settore di punta, il fiore all’occhiello

della Calabria

La Calabria e le sue risorse

culturali, naturali, turistiche sono

troppo poco note anche tra gli

italiani

La Calabria è una meta turistica che

incuriosisce proprio perché è tutta

da scoprire

Molto Abbastanza Non sa Poco Per nulla

TESTO DELLA DOMANDA: ”Ecco alcune opinioni sulla Calabria turistica. Per ognuna mi dica se la condivide molto, abbastanza, poco o per nulla”.

”Quanto condivide le seguenti affermazioni riferiti alla Calabria?”

Ordinamento decrescente per ”Molto positivo”

Valori percentuali.

Calabria turistica: una meta che incuriosisce, il turismo dovrebbe diventare il settore di punta, ma occorre farne conoscere il patrimonio (oltre il mare) e soprattutto investire in infrastrutture

98

97

90

89

14

50

46

30

27

57

52

33

30

La Calabria dovrebbe investire

fortemente nelle infrastrutture

legate al turismo (es. collegamenti,

segnaletica, strutture ricettive) per

attrarre sempre più visitatori

Il turismo dovrebbe divenire il

settore di punta, il fiore all’occhiello

della Calabria

La Calabria e le sue risorse

culturali, naturali, turistiche sono

troppo poco note anche tra gli

italiani

La Calabria è una meta turistica che

incuriosisce proprio perché è tutta

da scoprire

Totale Campione Ha fatto vacanze in Calabria

TESTO DELLA DOMANDA: ”Ecco alcune opinioni sulla Calabria turistica. Per ognuna mi dica se la condivide molto, abbastanza, poco o per nulla”.

”Quanto condivide le seguenti affermazioni riferiti alla Calabria?”

Ordinamento decrescente per ”Molto positivo”

Valori percentuali.

Coloro che sono stati in vacanza in Calabria sono più propensi ad esprimere accordo sulle affermazioni proposte rispetto al totale degli intervistati

15

Valori percentuali.

TESTO DELLA DOMANDA: “Per promuovere il turismo, la Calabria ha avviato una nuova campagna di comunicazione il cui slogan è: “Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre”. L’obiettivo è quello di sottolineare la presenza di altre risorse da scoprire oltre al mare. Condivide la scelta di puntare su questa idea? Mi dica se …”.

Quasi tutti gli intervistati concordano (molto+abbastanza) con la scelta della campagna di comunicazione ”Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre”: sottolineare la presenza di altre risorse oltre il mare.

Non sa; 3

Per nulla; 2

Poco; 8

Molto; 27

Abbastanza; 60

””Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre” è lo slogan di una nuova campagna di comunicazione tesa a sottolineare la presenza di altre risorse da scoprire oltre al mare. Condivide questa scelta?”

• Al crescere del titolo di studio, laureati 36% • 45-54enni 32% • Chi è stato in vacanza in Calabria 31% • Residenti nel Centro 31%

• 65enni e più 64% • Residenti nel Sud e Isole 64%

Condivide Molto+abbastanza

87%

• Laureati 92% • Chi è stato in vacanza in

Calabria 91%

16 16

Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it. In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.

NOTA METODOLOGICA PER I MEDIA

Sondaggio ISPO per Pomilio Blumm S.r.l. - Popolazione italiana in età adulta per genere, età, titolo di studio, condizione professionale, area geografica e ampiezza comune di residenza - Estensione territoriale: nazionale - Casi: 800 - Metodo: CATI - Rifiuti/sostituzioni: 1171 - Data di rilevazione: 7-8 febbraio 2013 - Margine di approssimazione: 3,5%.

As an ESOMAR Member, Renato Mannheimer complies with the ICC/ESOMAR International Code on Market and Social Research and ESOMAR World Research Guidelines.

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