L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO PDF/Report...preferita per chi andrà all’estero...

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Documento redatto per:

L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO Rilevazione GIUGNO 2018

Progetto n. 331-2017

METODOLOGIA E CAMPIONE

2

L’indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 13 e il 18 GIUGNO 2018 con metodologia CATI/CAWI su

un campione di 1.000 casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni,

segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche).

ETÀ

18-34 anni 26%

35-54 anni 41%

55-74 anni 33%

SESSO

Uomo 49%

Donna 51%

GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE

Nord Ovest 26%

Nord Est 19%

Centro 20%

Sud e Isole 35%

AMPIEZZA CENTRI

Fino a 10.000 abitanti 31%

Da 10 a 30.000 abitanti 24%

Da 30 a 100.000 abitanti 21%

Oltre 100.000 abitanti 24%

Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR.

INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO

3

indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a una serie di domande, pesate tramite un apposito algoritmo

Durata del viaggio

Propensione a fare un viaggio:

Propensione a fare un viaggio:

prossimi 3 mesi

prossimi 12 mesi

Viaggi effettuati negli ultimi

12 mesi

Ultimo viaggio fatto

Propensione a fare più o meno viaggi

prossimi 12 mesi

rispetto al passato

che si pensa di fare

60 60 62 63 65

68 70 68

64 61 61 62 62 62 63 65

69 71 69 72

63 64 63 62 63 64 63 63

69 69 70 69 64 64 62 61 60 60

64 66 67 68

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

gen

-15

feb

-15

mar

-15

apr-

15

mag

-15

giu

-15

lug-

15

ago

-15

set-

15

ott

-15

no

v-1

5

dic

-15

gen

-16

feb

-16

mar

-16

apr-

16

mag

-16

giu

-16

lug-

16

ago

-16

set-

16

ott

-16

no

v-1

6

dic

-16

gen

-17

feb

-17

mar

-17

apr-

17

mag

-17

giu

-17

lug-

17

ago

-17

set-

17

ott

-17

no

v-1

7

dic

-17

gen

-18

feb

-18

mar

-18

apr-

18

mag

-18

giu

-18

4

INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE - TREND

BASE: ITALIANI 18-74 ANNI

L’INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE CRESCE ANCORA DI PUNTO RISPETTO AL MESE PRECEDENTE.

Ottimo 79-100

Buono 67-78

Sufficiente 60-66

Insufficiente 46-59

Pessimo 0-45

NOTA METODOLOGICA: a partire da gennaio 2017, sono state apportate alcune revisioni nel calcolo dell’indice e conseguentemente l’indice è stato ricalcolato anche per il trend precedente.

68

71 69

68

6667686970717273

giu-15 giu-16 giu-17 giu-18

68

5

GENERE

68

CLASSE D’ETÀ AMPIEZZA CENTRI AREA GEOGRAFICA

I GIOVANI E CHI VIVE NELLE GRANDI CITTÀ MOSTRANO UN INDICE DI FIDUCIA DECISAMENTE PIÙ ALTO DELLA MEDIA.

DONNA UOMO

70 67

80 72

55 63 67

78 74 68 70

63

18-34 ANNI 35-54 ANNI 55-74 ANNI Fino a 10.000

abitanti

Da 10 a 100.000 abitanti

Più di 100.000 abitanti Nord Ovest

Sud e Isole Nord Est Centro

6 BASE: ITALIANI 18-74 ANNI

Pensando alle notizie sull’economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull’economia del Paese rispetto a due settimane fa?

-9%

-2%

3% 1% 0% 1%

-3%

0%

-3% -6%

-3%

-11%

8%

-40%

-30%

-20%

-10%

0%

10%

giu

-17

lug-

17

ago

-17

set-

17

ott

-17

no

v-1

7

dic

-17

gen

-18

feb

-18

mar

-18

apr-

18

mag

-18

giu

-18

TREND 12 MESI DEL SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI

IL SALDO TRA OTTIMISTI E PESSIMISTI È POSITIVO E GLI ITALIANI RITORNANO OTTIMISTI SULL’ECONOMIA DEL PAESE.

23% 27%

30% 28% 28% 28% 26% 29%

26% 26% 25% 22%

33% 32% 29% 27% 27% 28% 27% 29% 29% 29%

32% 28%

33%

25%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

giu

-17

lug-

17

ago

-17

set-

17

ott

-17

no

v-1

7

dic

-17

gen

-18

feb

-18

mar

-18

apr-

18

mag

-18

giu

-18

Più ottimisti Più pessimista

Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

PREVISTA UNA DURATA MEDIA DELLA VACANZA DI CIRCA 7 NOTTI PER CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI.

8 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi

1-2 NOTTI

19%

3 NOTTI E PIÙ

1 notte

5%

2 notti

14%

Nr. Notti durata media viaggi

81%

6,4 6,8 7,0

4,1 3,5 3,4 3,6 3,7 3,4 3,6 [VALORE]

5,1

6,8

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18

51%

22%

12%

8%


Come prenoteranno la vacanza?

«INTERNET» RIMANE IL CANALE DI PRENOTAZIONE PIÙ UTILIZZATO.

40% sito web specializzato 5% sito alloggio

6% volo + viaggio

Contatto diretto con la struttura (anche tramite mail, telefono)

Tramite internet

Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo

Attraverso intermediazione specializzata

50%

37%

17%

7%


LA METÀ DEI VIAGGIATORI PARTIRANNO IN COPPIA. CRESCE LA VOGLIA DI PARTIRE CON LA FAMIGLIA.

Con famiglia/figli/genitori/parenti

In coppia (con il partner)

Con amici

Da solo

Con chi viaggeranno?

+5% RISPETTO

MAGGIO 2017


A cosa penseranno soprattutto?

TRA I FUTURI VIAGGIATORI CRESCE LA VOGLIA DI RIPOSARSI (+6% RISPETTO A MAGGIO 2018).

61%

27%

7%

3%

2%

Riposarsi

Divertirsi

Prendersi cura dello spirito / della mente

Prendersi cura del suo corpo

Prendersi cura degli altri

+6% RISPETTO

MAGGIO 2018


Dove andranno?

LA VOGLIA DI ANDARE AL MARE TRA MAGGIO E LUGLIO CRESCE DEL 9% RISPETTO AL MESE DI MAGGIO E RIMANE AL PRIMO POSTO.

70%

22%

15%

6%

3%

2%

Città e località d'arte

Montagna

Mare

Campagna, collina

Lago

Crociera

+9% RISPETTO

MAGGIO 2018

63%

34%

27%

19%

14%

14%

10%

10%

8%

5%

5%

Andare al mare/fare vita da spiaggia

Visitare musei, monumenti o mostre

Fare Shopping

Visita a parenti e/o amici

Vacanza enogastronomica

Vivere un'avventura

Trattamenti di salute, cure termali

Andare in montagna/sciare e/o divertirsi sullaneve

Praticare uno sport

Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi

Studiare / Imparare una lingua


Che cosa faranno?

CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI FARÀ SOPRATTUTTO «VITA DA SPIAGGIA», SENZA DIMENTICARSI DI VISITARE MUSEI, MONUMENTI O MOSTRE.

+7% RISPETTO

MAGGIO 2018

38%

20%

16%

9%

7%

5%

5%

In albergo/hotel

In una casa presa in affitto/ residence

Casa di proprietà / di parenti o amici / seconda casa

In un bed & breakfast / pensione

In un villaggio turistico

In un campeggio

Altro


Dove pensa di soggiornare/pernottare (ha soggiornato/pernottato) durante la sua vacanza?

CHI VIAGGERÀ NEI PROSSIMI TRE MESI ALLOGGERÀ IN ALBERGO.

ESTERO 20% ITALIA 80%


18-34 anni

73%

27%

TOP DESTINAZIONI ITALIA (80%)

SICILIA

PUGLIA

CALABRIA

EMILIA ROMAGNA; SARDEGNA

TOSCANA

PIÙ DI UN ¼ DEI GIOVANI ANDRÀ ALL’ESTERO NEI PROSSIMI 3 MESI; TRA LE METE SCELTE DA CHI VISITA L’ITALIA SICILIA E PUGLIA SONO IN TESTA.

35-54 anni

84%

16%

55-74 anni

82%

18%

INFORMAZIONI QUALITATIVE:

TOP DESTINAZIONI ESTERE (20%)

16

BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

SOLE, MARE E VITA DA SPIAGGIA SONO I TRE ELEMENTI CHE CARATTERIZZANO IL VIAGGIO DEI FUTURI VIAGGIATORI IN SICILIA, PUGLIA E CALABRIA.

3 motivi principali del viaggio

PUGLIA SICILIA CALABRIA

1

2

3


Fare shopping/ Acquistare regali


Visita ad amici/parenti

Fare shopping/ Acquistare regali





6,8

17

L’ESTATE 2018: ECCO COSA FARANNO I FUTURI VIAGGIATORI

Media notti fuori casa 51% Ha prenotato

online almeno un servizio per la vacanza

50% Viaggerà con il proprio

partner

63% Farà vita da spiaggia

La Sicilia è la meta preferita per chi resterà in Italia

La Grecia è la meta preferita per chi andrà all’estero

CIRCA 6 ITALIANI SU 10 PENSANO DI FARE UNA VACANZA ESTIVA TRA GIUGNO E AGOSTO

838€

BUDGET PER LE VACANZE

La ripresa economica in Italia

Lei ritiene che nei 6 prossimi mesi la situazione economica del nostro Paese rispetto agli ultimi 6 mesi, sarà…

LA QUOTA TRA OTTIMISTI E PESSIMISTI SUL FUTURO DELL’ECONOMIA ITALIANA RITORNA A ESSERE POSITIVA…

19 BASE: totale campione

-12% -12% -8% -7% -6% -7% -5%

4% 3% 3% 1% 3% 3% 1% 4%

0%

-6%

10%

-20%

-10%

0%

10%

gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18

TREND SALDO MIGLIORE - PEGGIORE

UGUALE

PEGGIORE

NON SA

MIGLIORE 30%

46%

20%

4%

20 BASE: totale campione

UGUALE

PEGGIORE

NON SA

MIGLIORE

…E RIMANE ANCHE POSITIVA LA PERCEZIONE DEL SALDO DI FIDUCIA NEI CONFRONTI DELLA SITUAZIONE ECONOMICA PERSONALE.

Pensi ora alla sua situazione personale. Nei prossimi 6 mesi lei prevede che la sua situazione economica personale e quella della sua famiglia sarà …

TREND SALDO MIGLIORE - PEGGIORE

-2% -1% -4%

-2% -4%

-2% -1% -2%

4% 5%

1%

5%

-1%

2%

6% 4% 5% 7%

-6%

-1%

4%

gen-17 feb-17 mar-17 apr-17 mag-17 giu-17 lug-17 ago-17 set-17 ott-17 nov-17 dic-17 gen-18 feb-18 mar-18 apr-18 mag-18 giu-18

18%

68%

11%

3%

Le vacanze estive

AUTO ELETTRICHE

2%

21%

31%

46%

PIÙ DI ¼ DEGLI INTERVISTATI UTILIZZEREBBE L’AUTO ELETTRICA PER VIAGGI DI MEDIA/LUNGA PERCORRENZA.

22

MEZZO PREFERITO PER VIAGGI DI M/L

PERCORRENZA

BASE: totale campione – al netto di «Non sa»

Altro

Cert. Sì + Prob. Sì

26%

PROPENSIONE* ALL’UTILIZZO DELL’AUTO

ELETTRICA – VIAGGI M/L PERCORRENZA

Propensione tra gli utilizzatori di:

25% 29% 23%

17%

9%

*Propensione ricalcolata con coefficiente di abbattimento

23

Quanto sarebbe propenso, quando va in vacanza, a NOLEGGIARE per i suoi spostamenti …

¼ DEGLI INTERVISTATI NOLEGGEREBBE L’AUTO ELETTRICA PER SPOSTARSI DURANTE LE VACANZE ESTIVE.

AUTO ELETTRICA

BICICLETTE ELETTRICHE

SCOOTER ELETTRICO

16%

9%

12%

7%

9%

6%

BASE: totale campione – al netto di «Non sa»

Cert. Sì + Prob. Sì

25% Cert. Sì + Prob. Sì

19% Cert. Sì + Prob. Sì

17%

PROPENSIONE* A NOLEGGIARE:

*Propensione ricalcolata con coefficiente di abbattimento

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