Il lancio di Casting Creme

Gloss

Il lancio di Casting Creme

Gloss

AgendaAgenda

Il lancio di Casting Creme Gloss

Il mercato della colorazione

La strategia e gli obiettivi del lancio

Le leve del marketing mix

I primi risultati

Le conclusioni

Il lancio di Casting Creme Gloss

Il mercato della colorazione

La strategia e gli obiettivi del lancio

Le leve del marketing mix

I primi risultati

Le conclusioni

Il Mercatoe le varie tecnologie

Il Mercatoe le varie tecnologie

Il mondo della colorazione attuale

Il mondo della colorazione attuale

Colorazione Permanente Colorazione Permanente

Contiene ammoniaca Contiene ammoniaca

Copre perfettamente i capelli bianchi Copre perfettamente i capelli bianchi

Durata illimitata Durata illimitata

Colorazione Tono su TonoColorazione Tono su Tono

Non contiene ammoniaca Non contiene ammoniaca

Copre solo i primi capelli bianchi Copre solo i primi capelli bianchi

Dura 4-6 settimane Dura 4-6 settimane

I timori della consumatriciI timori della consumatrici

danneggiare i capellidanneggiare i capelli

incontrare difficoltà nell’applicazioneincontrare difficoltà nell’applicazione

ottenere un risultato artificialeottenere un risultato artificiale

Il 25% delle donne italiane non utilizza colorazioni perchè teme di :

1997199719931993 19941994

Mancanza di innovazione e investimenti negli ultimi 13

anni

Mancanza di innovazione e investimenti negli ultimi 13

anni

Mercatostabile

Mercatostabile

Tono su TonoTono su Tono

ConseguenzeConseguenze

Minor reclutamento sulle non userMinor reclutamento sulle non user

Aumento del reclutamento del salonenel segmento Tono su Tono grazie a prodotti innovativi

Aumento del reclutamento del salonenel segmento Tono su Tono grazie a prodotti innovativi

Aumento delle “abbandoniste” delle tono su tono in quanto insoddisfatte del :

Aumento delle “abbandoniste” delle tono su tono in quanto insoddisfatte del : Risultato della colorazione (durata, copertura) Risultato della colorazione (durata, copertura)

Risultato sui capelli (brillantezza, luminosità) Risultato sui capelli (brillantezza, luminosità)

Un prodotto innovativo capace di offrire un risultato

“da salone”e di far crescere il mercato

Un prodotto innovativo capace di offrire un risultato

“da salone”e di far crescere il mercato

InnovazioneInnovazione

QualitàQualità

ServizioServizio

Cosa serve?Cosa serve?

Cosa cercano le consumatrici?Cosa cercano le consumatrici?

Un prodotto sempliceUn prodotto semplice

Un risultato naturale ma ricco di riflessiUn risultato naturale ma ricco di riflessi

Rispetto e cura dei capelliRispetto e cura dei capelli

Il primo colore glossIl primo colore gloss

Riflessi vivi e capelli voluttuosi

che brillano di salute.

Riflessi vivi e capelli voluttuosi

che brillano di salute.

creacrea

NuovoNuovo

NuovoNuovo

Riflessi viviRiflessi vivi

Effetto glossEffetto gloss

Capelli voluttuosiCapelli voluttuosi

e morbidie morbidi

Copertura ottimale dei capelli bianchi Copertura ottimale dei capelli bianchi

Risultato naturaleRisultato naturale

Estrema facilità d’usoEstrema facilità d’uso

Risultato coloreRisultato colore

Un colore vivoUn colore vivoLa sua formula in crema senza ammoniacacopre in modo ottimale i capelli bianchi.La sua formula in crema senza ammoniacacopre in modo ottimale i capelli bianchi.

Il risultato duraIl risultato durafino a 28 shampoofino a 28 shampoo

Il colore rimaneIl colore rimanenaturale e brillantenaturale e brillante

PrimaPrima

DopoDopo

Prima e dopoPrima e dopo

Prima e dopoPrima e dopo

Una facilità d’uso mai vista primaUna facilità d’uso mai vista prima

La sua consistenza cremosa non colaLa sua consistenza cremosa non cola

Fa della vostra colorazione un veromomento di piacereFa della vostra colorazione un veromomento di piacere

Il suo profumo delicatoIl suo profumo delicato

Il suo applicatore flessibileIl suo applicatore flessibileassicura una facile impugnaturaper un dosaggio preciso ed unutilizzo pulito e facile, anche perle principianti

assicura una facile impugnaturaper un dosaggio preciso ed unutilizzo pulito e facile, anche perle principianti

Guantiprofessionali

Guantiprofessionali

Tubo dicrema colorante

Tubo dicrema colorante

Tubo di latte rivelatore

Tubo di latte rivelatore

BeccuccioapplicatoreBeccuccioapplicatore

Flacone trattamentoNutri-Shine

Flacone trattamentoNutri-Shine

I risultatiI risultati

Durante la colorazioneDurante la colorazione> Dona ai capelli una brillantezza gloss e una morbidezza eccezionale.> Rinforza la fibra dei capelli colorati.

> Dona ai capelli una brillantezza gloss e una morbidezza eccezionale.> Rinforza la fibra dei capelli colorati.

Delicatezza e massimo rispetto dei capelliDelicatezza e massimo rispetto dei capelli

Dopo la colorazioneDopo la colorazioneIl trattamento Nutri-Shine all’aloe vera eal tè verdeIl trattamento Nutri-Shine all’aloe vera eal tè verde

Pack innovativoPack innovativo

Moderno, elegante e sensualeModerno, elegante e sensuale

Forma originale, sinuosaForma originale, sinuosache evoca cura, benessere, piacereche evoca cura, benessere, piacere

Una gamma completaUna gamma completa

La colorazione diventa luce con Casting Creme Gloss

14 colori-trattamento in 5 mini gamme: -biondi -caramello e miele- rossi e mogano- bruni e castani- violino

Perché sotto il brand “Casting”?

Perché sotto il brand “Casting”?

Marca conosciuta dal 50% delle donne italiane*

Marca conosciuta dal 50% delle donne italiane*

Quota di mercato stabile a 5,5%Quota di mercato stabile a 5,5%

Casting è da 13 anni un prodotto di grande

successo

Casting è da 13 anni un prodotto di grande

successo

* Fonte: Etude d’image 2004* Fonte: Etude d’image 2004

ee

MediaMedia

Penelope CruzPenelope Cruz

Penelope interpreta la seducente naturalità di Casting Creme Gloss

25 Marzo25 MarzoGenGen FebFeb MarMar AprApr MagMag GiuGiu LugLug AgoAgo SettSett OttOtt NovNov DicDic

INTERNET: 40.000 nuove registrazioniINTERNET: 40.000 nuove registrazioni

TVTV

STA

MPA

STA

MPA

INTER

NET

INTER

NET

Pagina StampaPagina Stampa

MaterialiMateriali

PresentoirPresentoir

BandieraBandiera

Stop rayonStop rayon

MechierMechier

ConcorsoConcorso

publiredazionale con vincitriciconcorso Gioia n.18 – uscita 27/4

publiredazionale con vincitriciconcorso Gioia n.18 – uscita 27/4

Gioia 7Gioia 7

Gioia 8 - 9 -14

Gioia 8 - 9 -14

Strategia assortimentale in relazione ai bisogni della consumatrici

SUPERETTESUPERETTE SUPER PICCOLISUPER PICCOLI SUPER GRANDISUPER GRANDI SUPER STORESUPER STORE HYPERHYPER

COPERTURACOPERTURA COPERTURACOPERTURA COPERTURACOPERTURA COPERTURACOPERTURA COPERTURACOPERTURA

COLORECOLORE COLORECOLORE COLORECOLORE

COLORE MODACOLORE MODA

PRIMI BIANCHIPRIMI BIANCHI PRIMI BIANCHIPRIMI BIANCHI PRIMI BIANCHIPRIMI BIANCHI

SALONE / SERVIZIOSALONE / SERVIZIO

SALONE / SERVIZIOSALONE / SERVIZIO

COLORECOLORE

PRIMI BIANCHIPRIMI BIANCHI

Colore no ammoniaColore no ammonia Colore no ammoniaColore no ammonia Colore no ammoniaColore no ammonia

NEWNEW NEW

I primi risultatiI primi risultati

Rotazioni pari all’80% di Excellence, sia al nel FOOD che nel DRUG

Nuance 415 ruota anche più di Excellence!

Rotazioni pari all’80% di Excellence, sia al nel FOOD che nel DRUG

Nuance 415 ruota anche più di Excellence!

5

16

-

0,2

1,2

1° Sett. 2° Sett. 3° Sett. 4° Sett.

-

5

10

15

20

25

30

Distribuzione Ponderata Quota Valore su Categoria

Potenziale quota totale Italia 7.5%

Seconda solo adExcellence e BelleColor

SELL OUTSELL OUT

Casting Crème Gloss già premiatoCasting Crème Gloss già premiato

Prix d’Excellence de la Beauté di Marie ClairePrix d’Excellence de la Beauté di Marie Claire

Casting Crème Gloss premiato per:Casting Crème Gloss premiato per:

il suo risultato colore naturale e ricco di riflessi glossil suo risultato colore naturale e ricco di riflessi gloss

la sua formula brevettata che nutre e protegge i capellila sua formula brevettata che nutre e protegge i capelli

la sua texture cremosa che non cola e profumala sua texture cremosa che non cola e profuma

la praticità nell’utilizzola praticità nell’utilizzo

il design innovativo ed accattivanteil design innovativo ed accattivante

Massimizzazione PremioMassimizzazione Premio

wobblerswobblers

slimmonislimmoni

Stickers & pop up sui pack da AprileStickers & pop up sui pack da Aprile