I jeans del re: riuso del denim

Un segno universale

Condividere una zona così arbitraria come l'abbigliamento è il maggiore cambiamento sociale del XX secolo.

Ugo Volli – Jeans (Lupetti editore)

Mito e Marketing

Oggetto straordinariamente significativoNON la marca, ma il prodottoNon copre alcuna nicchia di utilità esclusivaE' un monotipo dove il nome jeans è stato accettato dai produttori a partire dal 1930

Non c'è jeans senza produzione industriale

Sartoria per i ricchi, regolata dalle corporazioni (drapperie, merciaio, sarto)

Straccivendoli e rigattieri per tutti (commercio misero spesso riservato agli Ebrei)

Solo nel 1924 Pierre Parissot crea La belle Jardiniere ed inventa il taglio a strati

Non c'è jeans senza commercio moderno

Produzione di massa = consumo di massa = commercio moderno

Il tessuto, il colore

DENIM: la memoria del tessuto, un tessuto che prende la forma del corpo

BLUE: solo il filo verticale, l'ordito, è tinto nell'indaco, in bagni successivi che aggiungono strati di colore che si perdono via via nel tempo

L'estetica del blue

Si dice che il blu non abbia storia eppure il blue non è linguisticamente definibile

Blue, celeste, azzurro, ultramarino, elettrico, savoia in italianoIn gallese blue grigio e verde fa tutt'uno: una tinta liquida come il glaukós greco. Per Omero il mare era color del vino.

Il colore è un fenomeno strettamente culturale, una sensazione

Il blue

I romani non consideravano il blue, era il colore dei barbari.Fino a tutto il medioevo i poli del colore erano bianco rosso e nero

rosso=tintobianco=non tinto e pulitonero=non tinto non pulito

Il blue

Tutto cambia dal XIII Secolo: il bluediventa il colore della Vergine e fa concorrenza al rossoIl primo documento di passaggio internazionale del “blavus” è del 1248: passaggio da Bagdad a Marsiglia via Cipro di un carico di indaco

Storia del jeans

L'origine del jeans non è l'invenzione di un prodotto, ma la costruzione di una industria della confezione dove fino a poco prima non c'era nulla.

Fu il rivetto di rame di Jacob Davis nel 1872 a decretare il successo

La magia dell'indaco

Colorare di indaco non è la creazione di un legame chimico tra la fibra ed il colorante, ma un fenomeno meccanico di precipitazione del colore nel tessuto

Colore e memoria

Blue che stinge e memoria del colore

Storia del jeans

1847 la famiglia Strauss si trasferisce dalla Baviera a New York1848 24 gennaio scoperta della prima pepita d'oro vicino a Sacramento“Go west, young man !”1853 Levi Strauss approda a San Francisco

Storia del jeans

Nel 1889 Henry David Lee fonda la Lee che nel 1911 produce la Lee Bib Overall e gli Union All

Nel 1905 nasce Wrangler, che nel 1931 introduce la sanforizzazione e cambia la vestibiltà del prodotto

Leggenda del jeans

Americanizzazione dell'America

Secondo dopoguerra in Europa

Rivoluzione del costume negli anni 70

Una storia italiana

Un gruppo di aziende, un gruppo di amici, un momento creativo eccezionale negli anni '70 ed '80

Una storia italiana

Fiorucci, Jesus, Americanino, Daily Blue, Pop84, El Charro, Diesel, Replay, Outsider, Swinger, e mille altri.Adriano Goldschmied, Gegé Schiena, Elio Fiorucci, Claudo Buzziol, Renzo Rosso, ed altrettanti creativi

Una storia italiana

Creativi, pubblicitari, piccole e medie aziende, i jeans degli stiliisti, i marchi propri, le produzioni degli stilisti....

Una storia italiana

Le mescole dei tessuti, i lavaggi, i brevetti, le prove, gli artigiani, una storia di conquista di un mondo e di reinvenzione di un simbolo universale

Una storia giapponese

La filologia del tessutoLa filologia costruttivaIl red selvage, la cimossa

Il riuso del denim

Riuso come recupero di una storia, come ricostruzione di una narrazione che continua.

Il riuso del denim

Riuso non è il semlice smontaggio di un prodotto per avere un tessuto piano.Non è una operazione per avere un costo abbassato della materia di lavorazione.

Il riuso del denim

Riuso come una sfida alla comprensione di un oggetto che ha tre dimensioni, una storia, a cui attaccarne un'altra.

Il riuso del denim

Riuso come un progetto artigiano, di bottega.