I GIOVANI I GIOVANI NELLANELLA

LA PUBBLICITA’LA PUBBLICITA’

Tesi di: Eleonora BertuccaTesi di: Eleonora Bertucca

Relatore: Mario DossoniRelatore: Mario Dossoni

OBIETTIVOOBIETTIVO

Evidenziare la eventuale correlazione Evidenziare la eventuale correlazione tra la reale immagine del mondo tra la reale immagine del mondo giovanile ottenuta con delle ricerche giovanile ottenuta con delle ricerche sociologiche e la sua rilettura negli sociologiche e la sua rilettura negli spot pubblicitari.spot pubblicitari.

I GIOVANII GIOVANI

Si definiscono giovani gli individui di Si definiscono giovani gli individui di un’età compresa tra i 15 e i 30 anni.un’età compresa tra i 15 e i 30 anni.

Identificano un target a sé stante Identificano un target a sé stante assai disomogeneo al suo interno ma assai disomogeneo al suo interno ma comunque generalizzabile.comunque generalizzabile.

Hanno valori e caratteristiche proprie.Hanno valori e caratteristiche proprie.

RIFERIMENTI VALORIALIRIFERIMENTI VALORIALI

LE RICERCHE FANNO LE RICERCHE FANNO EMERGERE:EMERGERE:

Scelte importantiScelte importanti

• ScuolaScuola• LavoroLavoro• Sfera privataSfera privata

Tipologie di giovaniTipologie di giovani• FatalistiFatalisti• AutodeterminatiAutodeterminati

LE RICERCHE FANNO LE RICERCHE FANNO EMERGEREEMERGERE

FuturoFuturo

• incertezzaincertezza• RischioRischio• Sfiducia Sfiducia • DisagioDisagio

TecnologiaTecnologia • Digital GenerationDigital Generation

LE RICERCHE FANNO LE RICERCHE FANNO EMERGEREEMERGERE

Sport & tempo Sport & tempo liberolibero

• Motivazioni di Motivazioni di carattere fisicocarattere fisico• Sviluppo della Sviluppo della propria individualitàpropria individualità• Motivazioni socialiMotivazioni sociali

Sistemi di valoreSistemi di valore

• FamigliaFamiglia• Amore e amiciziaAmore e amicizia• Lavoro e Lavoro e autorealizzazioneautorealizzazione

PUBBLICITA’ ANALIZZATEPUBBLICITA’ ANALIZZATEAmico Charly:campagna contro Amico Charly:campagna contro

il suicidio giovanileil suicidio giovanile

Amico CharlyAmico Charly

Obiettivo: Obiettivo: sensibilizzare il sensibilizzare il pubblicopubblico

Argomento: disagio Argomento: disagio giovanilegiovanile

Proposte: Proposte: associazione associazione ONLUS Amico ONLUS Amico CharlyCharly

L’impegno nel socialeL’impegno nel sociale Obiettivo: reclutare Obiettivo: reclutare

volontarivolontari

Argomento di Argomento di riferimento: riferimento: proporre un proporre un possibile futuropossibile futuro

Proposte: impegno Proposte: impegno nel sociale e amore nel sociale e amore per la patriaper la patria

Le tecnologie Le tecnologie Obiettivo: offrire un Obiettivo: offrire un

prodotto di ultima prodotto di ultima generazionegenerazione

Argomento di Argomento di riferimento: riferimento: rapporto con le rapporto con le tecnologietecnologie

Proposte: creare un Proposte: creare un gruppo socialegruppo sociale

AutodeterminazioneAutodeterminazione• Obiettivo: proporre Obiettivo: proporre

uno stile di vitauno stile di vita

• Argomento di Argomento di riferimento: tipologia riferimento: tipologia di giovanidi giovani

• Proposte: disillusione Proposte: disillusione e e autodeterminazioneautodeterminazione

Ruolo nel processo Ruolo nel processo d’acquistod’acquisto

• Obiettivo: proporre Obiettivo: proporre una lavatrice per gli una lavatrice per gli sportivisportivi

• Argomento di Argomento di riferimento: ruolo riferimento: ruolo all’interno della all’interno della famigliafamiglia

Culto del corpo perfettoCulto del corpo perfetto

FUN STEPPER FUN STEPPER

• Si rivolge agli Si rivolge agli sportivi che sportivi che condividono il mito condividono il mito del corpo perfetto del corpo perfetto

• propone loro un propone loro un mezzo per mezzo per ottenerlo.ottenerlo.

• Campagna contro il Campagna contro il calo dell’autostima calo dell’autostima dovuto al culto del dovuto al culto del corpo perfetto.corpo perfetto.

• Propone seminari Propone seminari per esaltare la per esaltare la bellezza autentica.bellezza autentica.

DOVEDOVE

CONCLUSIONICONCLUSIONI

• Le pubblicità si rivolgono ad un mondo Le pubblicità si rivolgono ad un mondo giovanile ben caratterizzato e non giovanile ben caratterizzato e non fittizio.fittizio.

• Le pubblicità propongono stili di vita Le pubblicità propongono stili di vita con l’utilizzo del prodotto reclamizzato.con l’utilizzo del prodotto reclamizzato.

• Mito dell’onnipotenza della giovinezza.Mito dell’onnipotenza della giovinezza.