I Canali Tematici Free

giovedì 28 novembre 2013Circolo della StampaMilano

Evoluzione Ascolto “Altro”

INIZIO SWITCH OFF

FINE SWITCH OFF

24 ore, Target Individui

Generaliste

Altro

ANNO 2013

Ascolto Tv Generalista in Europa

NOTA: Italia anno 2013; Altri paesi settembre 2012/maggio 2013

ITALIA

Evoluzione Ascolto “Altro”

24 ore, Target Individui

Incremento Annuo Punti Share Dtt Free

+

++

+

24 ore, Target Individui

Coperture giorno medio

Autunno 2013 (mio)

Generaliste 42,5

Tematiche free 31,8

Canale 5 26,1

Rai 1 26,2

Le Dtt Nazionali (non le Locali, non la Pay) sono il motore della

modifica dello scenario Tv lineare.

La previsione, per i prossimi anni, è il consolidamento dell’attuale

situazione degli ascolti lineari.

La Tv generalista e , in particolare, le due ammiraglie, rimangono

il principale polo di attrazione degli ascolti.

Tematiche Mediaset

0.731.14 1.15 0.96 0.84

0.34

0.54 0.85 1.11 1.31

0.50

0.58 0.65 0.590.73

0.820.83 0.80

0.710.69 0.82

0.30.39

0.50.600.69

0.660.15

0.230.29

1.05

2009 2010 2011 2012 2013

Top Crime

Tgcom 24

Cartoonito

Italia 2 Mediaset

Mediaset Extra

La5

Premium Calcio

Iris

Boing

0.8

2.4

4.45.6

6.3

24 ore, Target Individui

000000 000000 000000

000000 000000 000000

Kids

TematicheTarget

TematicheGenere

Servizio

Catch-up Minigeneraliste

Tipologia di offerta Tematiche

000000 000000 000000

000000 000000 000000

•Boing•Cartoonito•Rai Yoyo•Rai Gulp•Freesbe•K2•Super

2,3

•La5•Italia 2•Real Time•Dmax•Mtv•La7d

4,2

•Mediaset Extra•Rai Premium

1,6

•Iris•Top Crime•Giallo•Focus•Rai Movie•Rai Sport•Sportitalia

5,5

000000•TgCom 24•Rai News•Class Tv

0,7

•Rai 4•Cielo•Tv 2000

2,4

•Rai 5•Rai Storia•Rai Scuola

0,5

Fascia 21:15-23:00 target Individui, Autunno 2013; share 4/14 Kids = 31,1

Tipologia di offerta Tematiche - Share

Kids

TematicheTarget

TematicheGenere

Servizio

Catch-up Minigeneraliste

A differenza dei canali del “mondo generalista”, le reti del

Multichannel perseguono obiettivi editoriali e di ascolto che

possono essere non comparabili.

La “performance” di un canale tematico non va misurata rispetto

al totale dell’offerta.

000000

TV GENERALISTA

TV TEMATICA

PAY TVNON LINEARITA’

SISTEMI NEWSMULTIPIATTAFORMA IL SISTEMA MEDIASET

FRUIZIONE

ADV

Tv Generalista Tv Tematica Digital / Non linearità

Pubblico Telespettatore User

Alta coperturaMax Frequenza

Copertura aggiuntaProfilazione

Copertura Light tvOne 2 One

Il valore del sistema Mediaset

EDITORE MEDIASET: Copertura media giornaliera

33'766'776

22'994'657

2'953'901

1'600'192

INDIVIDUI

15-64

GENERALISTE TEMATICHE

24 ore, ANNO 2013

8% Copertura Incrementale

Profilo ascolto reti Mediaset

Uo

min

iU

om

ini

Over 35Over 35

24 ore, Autunno 2013

Base individui

La Combinazione

- Aumento Totale Ascolto

- Crescita Ascolto Multichannel

ha permesso a Mediaset Editore di non diminuire i propri ascolti assoluti

2009 2013

2,4 mio 2,3 mio

24 ORE; Target 15-64 periodo Gennaio-Novembre

Le tematiche hanno permesso a Mediaset di :

- Generare coperture aggiuntive

- Offrire un ascolto Complementare e Profilato

- Non perdere complessivamente contatti pubblicitari

Classifica tematiche per Editore

24 ORE; Autunno 2013

Bambini 4/14 15-34 35-64 65+

MEDIASET 13,2 MEDIASET 8,4 MEDIASET 7,1 RAI 5,3

RAI 12,4 DISCOVERY 7,8 RAI 7,0 MEDIASET 4,0

DISCOVERY 12,3 SKY 7,4 SKY 5,9 DISCOVERY 2,2

SKY 4,9 RAI 6,1 DISCOVERY 5,5 SKY 2,0

MTV-VIACOM 3,4 MTV-VIACOM 3,0 FOX 1,7 FOX 0,4

FOX 1,2 FOX 2,7 MTV-VIACOM 1,9 MTV-VIACOM 0,3

Scenario Editori Autunno 2013

24 ORE; Target 15-64

IMPATTO DEI CANALI TEMATICI FREESULLA TV ITALIANA

‘Iris’ compie sei anni:2007 prima rete a partire – 2013 prima rete in Auditel

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Milano