Ha ancora senso parlare di SEO per gli hotel e le strutture ricettive?

L'evoluzione della Local Search di Google

Luca Bove@lithops

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HA ANCORA SENSO PARLARE DI SEO PER LE STRUTTURE RICETTIVE?

Luca Bove@lithops

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Luca BoveLaurea in informaticaMaster in management PMISocio Fondatore di Im Evolution srl

SEO dal 2000, Local Seo dal 2007Relatore nei principali eventi di settore

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Il Traffico dai motori di ricerca cambia

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• Moltiplicazione dei canali • Più annunci AdWords• Extended Text Ads• Knowledge/Local Panel più evidente• Crescita del mobile / delle telefonate• Ad Blocker • ….

Alcune volte ci sono semplicemente problemi a tracciare la sorgente di traffico

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Moltiplicazione di canali di traffico e di tattiche che battono sullo stesso budget

• Facebook• Instagram • Video• Motori Meta-Search•…

• Content Marketing• Mail Marketing •…

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4 AdWords

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Extended Text Ads

50% di testo in più

+ 20% CTR medio

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Knowledge/Local Graph

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Knowledge Local Packsul Mobile

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Crescita del mobile

Si usano più gli smartphone del desktop e anche Google si adegua e pretende che tutti i siti si adeguino.

40% degli utenti hotel arrivano da mobile

- Aggiornamenti di algoritmi

- AMP- …

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Effetti della crescita del mobile

Aumento delle telefonate!

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AdBlockerStime uso In Italia- 13% da desktop - 8% da smartphone

Conseguenze- Non riesco a tracciare con Analytics oppure ho solo visite Dirette

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Quindi smettiamo di fare SEO ?

Si stima che mediamente il posizionamento organico

(come fonte diretta) valga tra il 30 e il 40%

delle revenue di un hotel

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Qualche esempio

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Customer Journey Complessa in fase di pianificazione viaggio

https://think.storage.googleapis.com/docs/micro-moments-reshaping-travel-customer-journey-b.pdf

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Customer Journey Complessa in fase di Booking

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Customer Journey Complessa nella fase in cui vive l’esperienza


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Esempio di Customer Journey

http://ianditravelmedia.com/insights/case-study-reeling-bookings/

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Esempio di Customer Journey

http://ianditravelmedia.com/insights/case-study-reeling-bookings/https://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html

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Comprendere gli stimoli che portanoalla ricerca

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Usare insieme PPC + Organic Seo

Integrating PPC and organic SEO efforts results on average in a 25% increase in clicks and a 27% increase in profits over

isolated or disconnected efforts.

http://www.business2community.com/online-marketing/21-spectacular-seo-and-search-marketing-stats-and-facts-01258892

http://searchengineland.com/ppc-seo-match-made-marketing-heaven-259693







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Usare insieme Facebook e Search

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In Conclusione

Approcciate il digital marketing nella sua interezza, con qualcuno che coordini tutti i canali, in modo da tirare fuori il Massimo

dei risultati.

E non tralasciate la SEO

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L’attività SEO è lunga e complessa, poiché cambiano gli algoritmi di Google, i comportamenti degli utenti, le tecnologie.

E non è un’Isola, deve integrarsi con tutte le altre attività.

Ma una volta raggiunti i risultati questi sono duraturi.

In Conclusione

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SEO come Capitale o come spesa corrente ?

Se prendete in gestione un hotel chi paga l’attività SEO?

E se ho una buona visibilità da anni?

Grazie per l’attenzione

Se volete rimanere in contatto con me trovate i riferimenti su: http://www.lucabove.it

Luca BoveCell. 347 34 09 389

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