Gli stili di vita dei Nuovi Senior

Isabella Cecchini - GfK EuriskoReferente di Osservatorio Senior per

Consumi e Stili di vita

GfK EuriskoMilano, 15 Aprile 2015 – Isabella CecchiniAggiornamento dell’Indagine “Gli stili di vita dei Nuovi Senior” condotta per l’Osservatorio Yakult su un campione di 10.000 italiani rappresentativo della popolazione adulta - aggiornamento 2015.

La metodologia dello studio

Campione

• 10.000 casi /anno

• rappresentativi della popolazione italiana over 14

Focus sui Nuovi Senior• 55 - 74 anni• reddito familiare superiore ai 1.500 €• con stile di vita sano

attenti all’alimentazione,fanno movimento/ attività fisica con regolarità

Analisi di trend 1994-2014

Senior 55-74 anni

14.668.000

Nuovi

Senior 2.600.000

Oltre due milioni e mezzo i Nuovi Senior …

1994 2004 20140%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

5%7%

18%

Nuovi Senior

(18% dei seniordai 55 ai 74 anni)

…passati dal 5 al 18% della popolazione senior negli ultimi 20 anni

Attenti alla salute, fanno prevenzione e adottano stili di vita sani

89

74

70

62

29

18

37

45

Molto

Molto+ abbastanza

«Sono molto attento alla mia salute»

«Faccio periodicamente controlli sul mio stato di salute anche se in

assenza di malattie/ disturbi»

«Ho smesso/ridotto gli alcolici»

«Ho smesso/ridotto il fumo»

1994 2004 20140%

20%

40%

60%

80%

100%

51%

65%74%

faccio periodicamente controlli

…in aumento del 50% l’orientamento alla prevenzione negli ultimi 20 anni

2 su 3 praticano attività fisica …

65

29

25

17

8

Attività svolte negli ultimi 30 giorni

Jogging/ ginnastica in casa o palestra

Corsa leggera/ footing/ jogging

Ginnastica a casa

Corsi in palestra

Ginnastica/ attrezzi in palestra

«Nuovi Senior»(55-74)

%

1994 2004 20140%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

17% 20%29%

corsa leggera/ jogging

…raddoppia il jogging negli ultimi 20 anni!

Maggiore l’attenzione all’alimentazione: più verdura, pochi grassi, poco zucchero….maggiore il desiderio di esplorare

82

77

48

33

«Mangio molta verdura»

«Evito di mangiare i grassi»

«Evito l’uso dello zucchero»

«Mi piace la cucina dei paesi stranieri»

«Nuovi Senior»(55-74)

%

«Senior»(55-74)

%

77

64

41

23

/ Differenze statisticamente significative (+/-) al 95% tra i due target

1 su 3 integra l’alimentazione con vitamine, sali minerali o probiotici

21

26

21

Consumo di multivitaminici/ vitamine/sali minerali/ probiotici

Sali minerali

Multivitaminici / vitamine

Probiotici

«Nuovi Senior»(55-74)

%

1994 2004 20140%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

8% 10%

26%

multivitaminici/ vitamine

Consumato negli ultimi 3 mesi

…triplicato il consumo di multivitaminici negli ultimi 20 anni!

76% Su un problema/disturbo di salute specifico

71% Sulle possibilità di cura/farmaci

56% Sui corretti stili di vita/comportamenti salutistici

56% Sui farmaci prescritti dal medico

48%Sui medici più importanti/di riferimento a cui

rivolgersi

38%Sui centri di eccellenza/gli ospedali

specializzati

36% Su farmaci da comprare senza ricetta

27% Sugli integratori alimentari

La ricerca di informazioni sulla salute/benessere

TOTALE POPOLAZIONE

49% ha cercato informazioni sulla salute

D: «Quali informazioni sulla salute, prevenzione o benessere ha cercato / chiesto?»D: «Quanto sarebbe interessato a trovare / ad avere le seguenti informazioni sulla salute?»Base: totale campione

64% ha cercato info sulla salute

79%

71%

58%

65%

58%

43%

43%

38%

differenze stat. significative in + al 95% rispetto al totale popolazione

«Nuovi Senior»(55-74)

%

TOTALE POP. 18+ «NUOVI SENIOR°»

Hanno cercato informazioni sulla salute 49% 64%

  =100% =100%

Al suo medico generico/di famiglia 84% 96%

Ad un medico specialista 71% 80%

Su internet/web (es. siti internet/social network)

50% 32%

A parenti/amici/conoscenti 41% 33%

Ad un farmacista 34% 32%

Su giornali/riviste/libri/enciclopedie

22% 24%

Ad associazioni pazienti 4% 3%

I canali di informazioni sulla salute/benessere

D: «Attraverso quali canali / quali fonti ha cercato / a chi ha chiesto informazioni sulla salute? (risp multipla)»Base: totale campione

: differenze statisticamente significative in +/- al 95% rispetto al totale popolazione

Quali effetti sulla percezione di sé e sulla qualità di vita ?

Stanno meglio: migliore lo percezione di salute, minori i problemi di salute… rispetto ai senior non attivi

69

63

86

49

20

10

4

9

8

21

Ottimo

Ottimo + buono

Stato di salute complessivo

Stato di forma fisica

Stato di forma mentale

Sono obesi/ in sovrappeso

Soffrono di ipertensione

Soffrono di problemi circolatori

Soffrono di diabete

«Nuovi Senior»(55-74)

%

«Senior»(55-74)

%

61

55

77

57

25

13

10

8

8

18

Ottimo

Ottimo + buono

/ Differenze statisticamente significative (+/-) al 95% tra i due target

Superiore la valutazione per la qualità di vita*

5950

17

19

1112

109

310

Medio Alta

Medio

Medio Bassa

Bassa

* La scala utilizzata è costruita a partire dai punteggi cumulati ottenuti dalla batteria di Campbell, che valuta la

soddisfazione degli intervistati con riferimento a 6 aree dell’esperienza: affetti, reddito, istruzione, lavoro, abitazione, salute.

Alta

76%

«Nuovi Senior»(55-74)

%

«Senior»(55-74)

%

69%

/ Differenze statisticamente significative (+/-) al 95% tra i due target

Atteggiamento aperto, positivo, progettuale…

90

84

81

67

59

50

27

40

22

18

17

12

«Mi sento in forma»

«Ho molte amicizie»

«Mi sono creato nuovi interessi»

«Ho molti progetti in mente»

«Ho paura di ammalarmi»

«Ho paura del futuro»

Molto

Molto+ abbastanza

«Nuovi Senior»(55-74)

%

80

73

60

50

63

53

12

18

14

7

21

12

Molto

Molto+ abbastanza

«Senior»(55-74)

%

/ Differenze statisticamente significative (+/-) al 95% tra i due target

Equilibrio, soddisfazione per la propria vita e per il tempo «di nuovo» a disposizione per sé

98

96

94

93

74

50

33

23

31

25

«Sono orgoglioso della mia famiglia»

«E' giusto che finalmente mi goda la vita»

«Ora come ora la mia vita ha raggiunto un buon equilibrio»

«Sono soddisfatto di quello che ho raggiunto grazie al lavoro e impegno di

una vita»

«Finalmente ho tempo per dedicarmi ai miei vari interessi»

MoltoMolto+ abbastanza

«Nuovi Senior»(55-74)

%

94

84

84

85

65

43

22

14

24

18

Molto

Molto+ abbastanza

«Senior»(55-74)

%

/ Differenze statisticamente significative (+/-) al 95% tra i due target

Nei consumi …curiosi, innovativi, aperti alla tecnologia

«Nuovi Senior»(55-74)

%

«Senior»(55-74)

%

60

57

43

43

35

«Negli acquisti mi affido all’intuito più che a troppe

riflessioni»

«Sono disposto a pagare di più per prodotti che mi rendono la

vita più semplice»

«Amo andare in giro a fare shopping»

«Se vedo un nuovo prodotto, mi interessa provarlo»

«Sono molto interessato a provare i nuovi prodotti della

tecnologia»

48

42

34

42

31

/ Differenze statisticamente significative (+/-) al 95% tra i due target

In conclusione• Sono oltre 2 milioni e mezzo sono senior «attivi» orientati a promuovere il

benessere e a mantenere una buona salute quasi triplicati negli ultimi 10 anni sono destinati a crescere ancora più in fretta nel prossimo futuro.

• Mostrano un investimento progettuale su di sé, a 360 gradi: aumenta la prevenzione: dal 51% al 75% (il 50% in più rispetto a 20 anni

fa) maggiori le attenzioni al corpo e alla forma fisica: quasi il doppio i senior

che fanno jogging rispetto a 20 anni fa più attenzione all’alimentazione e agli stili di vita corretti

meno fumo, alcol, meni cibi grassi e dolci cresce il consumo di integratori alimentari (circa un terzo consuma

multivitaminici, sali minerali e probiotici, triplicato l’uso dei multivitaminici negli ultimi 20 anni).

• Evidenti e positivi gli effetti sul benessere fisico e psicologico: i nuovi Senior hanno meno problemi di salute e – dal punto di vista psicologico - appaiono più sereni ed appagati, finalmente liberi di dedicare più tempo ai propri interessi.