Gente CraiInformaz Ion I p er la d I s tr I buz Ione Cra I

IL portaLe CraI aL SerVIZIo DeI NeGoZI

FIereIl successo dI

Marca 2015

StrateGIeal vIa

operazIone rIsparMIo GarantIto

MerCatII nuovI

pannolInI fIrMatI craI

1 Gente Crai

EditorialE

3 Prodotti a marca Crai, avanti così

dalla CEntralE4 Marca del distributore: a

Marca 2015 la fotografia del settore

7 La Centrale Crai nel cuore del punto vendita!

8 Radio Crai: un 2015 a ritmo di musica!

11 Con Crai, il risparmio è garantito

12 Grande operazione sottocosto

17 CraiWeb si rifà il look18 Ad ogni festa, il suo

concorso

dai CEdiS21 Codé Crai Ovest torna in

piazza per il S.Anna di Torino

23 Un nuovo Direttore Generale per DMO

il MErCato dEl MESE26 Pannolini Crai:

comfort e sicurezza per i più piccoli

dai PUnti VEndita29 General si espande

nel Nord Italia

rECEnSionE31 L’importanza del mobile

marketing

trEnd33 Produzioni certificate: il

primato mondiale è dell’Italia

attUalita’35 Più furti nel settore

alimentare

lE rUbriChE39 Brevi dalla Gdo

1

in CoPErtinaGente Crai

P u b b l i c a z i o n e b i m e s t r a l e - n ° 6 - 2 0 1 4

Crai Secom SpaCentro Direzionale Milano 2 - Palazzo Canova Via F.lli Cervi - 20090 Segrate - MilanoTel. 02/2101091 Fax 02/21080401www.craiweb.it

realizzazione redazionale e graficaArbre Sas - Milano

hanno collaboratoValeria Benevelli, Gianluigi Bollati, Marco Bordoli,

Rita Buttironi, Mario La Viola.

Foto

Archivio Crai, www.ingimage.com

impaginazione:

Silvia Ballarin

Stampa

Sincronia - Legnano (MI)

SoMMarioGente Crai

Un’importante novità ha interessato il nostro Gruppo: il nuovo portale Crai, a disposizione dei Cedis già a par-tire dalla scorsa primavera, è attivo adesso anche per tutti i punti vendita della rete. Uno strumento di semplice e flessibile consultazione che permette, da un lato, alla Centrale di comunicare in modo rapido e diretto con tutti i negozi e a questi ultimi di restare sempre aggiornati sulle novità e le iniziative del mondo Crai.

craiweb.it

OGNI MESE TROVI 50 PRODOTTI CRAIPER UN RISPARMIO

GARANTITO!

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Gente CraiInformaz Ion I p er la d I s tr I buz Ione Cra I

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Marca 2015

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MerCatII nuovI

pannolInI fIrMatI craI

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magazine CRAI A4 ver 2.pdf 1 23/09/2014 16:17:04

3 Gente Crai

editorialeProdotti a marca Crai, avanti così

Idati contenuti nell’XI Rapporto sulla Marca del Distributore presentati in occasio-

ne dell’ultima edizione di Marca hanno tracciato uno scenario di mercato che in

pochi, a inizio 2014, si sarebbero aspettati. Dopo dieci anni di continui progres-

si, la quota delle cosiddette private label si è infatti assestata intorno al 18%,

arrestando quella che da più parti veniva ormai definita come una vera e propria marcia

trionfale. La causa di questo rallentamento è in buona parte da ricondurre a una recru-

descenza della battaglia competitiva con l’industria di marca sul piano del prezzo. Ciò

che qui ci preme sottolineare, tuttavia, è il risultato in netta controtendenza, rispetto a

quanto espresso dal mercato, messo a segno lo scorso anno dai prodotti a marchio Crai.

La nostra insegna ha registrato infatti un incremento delle vendite di prodotti a marchio

pari all’1,1% e il raggiungimento di una quota di mercato sul totale grocery commer-

cializzato nella nostra rete del 19,3%. Un valore, quest’ultimo, che ci colloca ai verti-

ci delle catene distributive nazionali quanto a peso della marca commerciale trattata.

Le nostre ambizioni, però, non si fermano qui. Il potenziale di crescita che abbiamo è

ancora elevato. Lo sviluppo della rete, l’ottimizzazione della trattazione e della distri-

buzione dei prodotti a marchio negli assortimenti dei punti di vendita (specie nei format

più grandi), il lancio di nuove referenze (che andranno ad arricchire le attuali 1.089),

ci fanno ben sperare anche per il 2015. Al punto che stimiamo un aumento delle ven-

dite di prodotti a marchio e un’ulteriore crescita dell’incidenza sul totale grocery. Sa-

remo quindi concentrati nello sviluppo di nuovi prodotti a marchio e in molteplici

azioni di marketing per andare incontro alle esigenze dei consumatori. ■

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4 Gente Crai

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DallaCEntralE

a Marca 2015 la fotografia del settore

Quella del 2015 è stata un’e-dizione record per la ma-nifestazione bolognese dedicata al mondo delle private label e divenuta ormai uno dei principali

appuntamenti internazionali del setto-re. La presenza degli operatori profes-sionali in visita, infatti, ha sfiorato le 6.900 unità, in crescita del 4,3% ri-spetto all’edizione precedente. In au-mento anche gli espositori (+6%). Tra questi, ancora una volta, vi era Crai. Il nostro Gruppo, che fa parte sin dal-la prima edizione di Marca del Comi-tato Tecnico Scientifico costituito

dalle maggiori insegne della distribu-zione moderna, era presente con un proprio stand, rinnovato nella grafica, e luogo di numerosi incontri tra rap-presentanti della sede Centrale e ope-ratori del settore durante la due giorni di fiera.

Il valore della manIfestazIoneLa manifestazione fieristica, come ogni anno, si è distinta non solo come oc-casione di incontro e di relazioni tra produttori e catene distributive, ma anche come momento di analisi, di confronto e di dibattito sul tema dei

AllA XI edIzIone dI MArcA, svoltAsI A BolognA Il 14 e 15 gennAIo scorso, e che hA vIsto AncorA unA voltA lA pArtecIpAzIone AttIvA dI crAI, presentAto Il rApporto 2015 sull’AndAMento delle prIvAte lABel nellA dIstrIBuzIone ModernA ItAlIAnA.

Armando Brescia

Marca del distributore:

Gianmaria Marzoli, vice presidente della società di ricerche Iri, in occasione della presentazione dell’XI Rapporto sulla marca del distributore ha sottolineato come essa genera nel mercato europeo un vantaggio di prezzo di 30 punti rispetto alle marche nazionali.

5 Gente Crai

prodotti a marchio d’insegna. Appun-tamento clou, in tal senso, è stata la presentazione dell’XI Rapporto sulla Marca del Distributore. Lo studio, re-alizzato da Adem Lab-Università di Parma e illustrato da Guido Cristini, docente di marketing dell’ateneo par-mense e coordinatore scientifico dell’Osservatorio sulle private label nel mercato distributivo italiano, si è avvalso come ogni anno del contribu-to di Iri, leader mondiale nella forni-tura di informazioni sui mercati del largo con-sumo.

PremIum e bIo volanoIl dato forse più significativo e per certi versi inaspettato sulle marche dei distributori emerse dall’indagine pre-sentata a Marca indica che nel 2014 la quota di mercato delle private label si è stabilizzata intorno al 18%. Non tutte le categorie di prodotto hanno registrato le medesime performance. L’analisi dei singoli segmenti ha evi-denziato la crescita in controtendenza dei segmenti premium (+7,1% a va-lore) e biologico (+8,5% a valore). Fra i segmenti più performanti si segnala anche la drogheria alimentare (+2,5%

a valore e +0,4% a volume), il fre-sco (+0,6% a valore), il pet-care

(+2,0% a valore).

PromozIonI stabIlIAnche sul fronte della pressione promozionale la marca del distributore si è caratterizzata per una sostanziale stabilità. Se a valore è leggermente cre-

sciuta nel canale ipermer-cati (+0,6%) ha ceduto tre

decimali di punto nei super-mercati. Questo a fronte di una

promozionalità che a totale mercato ha segnato rispettivamente un incre-mento del 2,4% e dell’1,4% e che ha visto nelle categorie Prima infanzia, Olio, aceto e succo di limone e Ricor-renze quelle maggiormente interessa-te da un innalzamento della pressione promozionale. n

Marca del distributore:

Andamento stabile, nel 2014, per le marche dei distributori. Questo almeno il dato di medio di mercato. Un dato che però non riguarda la nostra insegna. La quota di mercato dei prodotti a marca Crai è cresciUta dell’1,1% a parità di rete, raggiungendo un’incidenza sul totale dei prodotti confezionati del 19,3%.

DALLACEntralE

A conclusione della presentazione del rapporto 2014 sull’evoluzione della marca commerciale in Italia, si è svolta una tavola rotonda moderata dal Professor Guido Cristini. Il dibattito - al quale hanno parteci-pato gli esponenti di alcune catene distributive nazionali - ha visto anche l’intervento di Marco Bordoli, Amministratore Delegato e Direttore Generale di Crai Se-com. Bordoli ha evidenziato l’importanza di creare valo-re intorno alla private label, soprattutto in una fase come quella attuale in cui la dinamica competitiva impressa dall’industria di marca si è fortemente inasprita come re-azione alla progressiva crescita della quota di mercato dei prodotti a marchio d’insegna. «La marginalità deri-vante dalla marca commerciale - ha osservato a questo proposito Bordoli - dovrebbe essere investita per genera-re un valore crescente. Dobbiamo, innanzitutto, sostene-re le vendite evidenziando al meglio la nostra offerta nei punti vendita, migliorandone la distribuzione e ottimiz-zandone la visibilità a scaffale per offrire alla clientela una scelta di prodotti ampia e ben organizzata. E’ fondamentale agire su quei reparti chiave - primi fra tutti ortofrutta, macelleria e gastronomia - che mostrano ancora largo spazio per crescere e migliorare».

L’intervento di Marco Bordoli alla tavola rotonda

www.aequilibrium.info

Il gusto della Leggerezza

www.aequilibrium.info

7 Gente CraiGente Crai

A DISPoSIzIonE DEI CEDIS GIà A PARTIRE DALLA SCoRSA PRIMAVERA, IL nuoVo PoRTALE DELLA noSTRA InSEGnA è ATTIVo ADESSo AnChE PER TuTTI I PunTI VEnDITA DELLA RETE CRAI.

DallaCEntralE

Aria di novità per il nostro Gruppo. Dopo l’attivazio-ne per i Cedis avvenuta ad aprile dello scorso anno, il nuovo portale-intranet Crai è disponibile anche per tutti i negozi della rete nazionale. Si tratta sen-za dubbio di un’importante opportunità per la Cen-trale di comunicare direttamente con i punti vendi-

ta attraverso uno strumento semplice e flessibile, dove repe-rire tutte le informazioni e le ultime notizie sul mondo Crai, rimanendo aggiornati anche sul mondo del retail.

un semPlIce utIlIzzoAccedere al portale è estremamente semplice: è sufficiente, infatti, avere un computer collegato a internet e utilizzare utente e password comunicati dalla Centrale. Una volta all’in-terno, gli utenti potranno visitare tutte le sezioni presenti, consultando i numerosi contenuti organizzati per tipologia e aree tematiche.

comunIcazIonI e newsNelle sezioni Comunicazioni e News, ad esempio, sono di-sponibili le ultime novità, nonché gli aggiornamenti in tempo reale di riviste specializzate del settore e le informazioni provenienti dal mondo social della nostra insegna.

contenutIL’area Contenuti, invece, è costantemente arricchita di notizie relative alle varie funzioni aziendali: dalla versione online di Gente Crai ai Piani Formativi, dal Catalogo premi alla piani-ficazione della nuova pubblicità Crai, oltre a rassegne stampa e fiscali ma anche manualistica (volantini, format e immagi-ne dei punti vendita). Sono presenti, inoltre, le informazioni tecnico-qualitative dei prodotti a marchio e i lanci delle nuo-ve referenze.

aPPlIcazIonIIn questa sezione, infine, è possibile trovare le applicazioni disponibili per ogni utente, quali - ad esempio - il collega-mento a www.crai-supermercati.it, il software per la gestione della carta fedeltà e, in particolare, il catalogo online dove consultare l’intero assortimento dei prodotti a marchio dispo-nibili, corredati di immagini.

un Portale PersonalIzzatoOgni Cedis ha poi la possibilità di integrare i contenuti con contributi specifici per i propri negozi. Gli utenti possono usufruire, inoltre, dell’area Helpdesk creata per avvicinare ulteriormente la Centrale ai punti vendita della rete, racco-gliendo tutti i commenti, le segnalazioni e le richieste di Cedis e negozi. n

La Centrale Crai nel cuore del punto vendita!

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8 Gente Crai

Sarà un 2015 all’insegna della buona musica quello del nostro Gruppo che ha deciso di in-vestire nuovamente sulla propria radio, uno dei principali mezzi di comunicazione per rendere ancora più familiare l’atmosfera nei punti ven-dita e informare costantemente sulle iniziative

di cui Crai è protagonista.

Per Incrementare le adesIonIConsapevole dell’importanza e delle potenzialità del proprio circuito radiofonico, la Centrale ne sostiene la diffusione all’interno della rete: anche quest’anno infatti - per favorire il rinnovo dell’adesione al servi-zio del network e invogliare nuovi negozi all’iscrizio-ne - la nostra insegna riconosce alle prime 30 attiva-zioni dell’anno dodici mesi di canone gratuito.

un nuovo musIc ProvIderCrai si è sempre fortemente impegnata per garantire un palinsesto ricco e piacevole, fatto esclusivamente

di musica di qualità e pro-grammi stimolanti. A partire dal 2015 la Centrale ha deci-so di stringere un accordo di fornitura con un nuovo music

provider, la Società Ros&Ros, leader di settore per la gestione della radio in store.

un PalInsesto accattIvanteLa nuova partnership, che prevede condizioni di costo più competitive rispetto a quelle precedenti, assicura così il mantenimento della struttura generale della programmazione di Radio Crai che continua a garan-tire un’ampia selezione di brani musicali, sempre pro-venienti dal repertorio di grande rilievo di Siae e Scf. Con quest’ultimo, anche per il 2015, è stato definito un accordo quadro che consentirà ai punti vendita dal-la rete di beneficiare di tariffe speciali.

I ProgrammI dI successoAd accompagnare le giornate all’interno dei punti ven-dita Crai, saranno due nuovi deejay Ilaria e Ilario, al timone della simpatica e storica trasmissione “Buon-giorno Crai”, in onda tutte le mattine. n

Stefania Colasuono

AnChE quEST’Anno LA noSTRA InSEGnA hA DECISo DI InVESTIRE nELLo SVILuPPo DEL PRoPRIo nETwoRk RADIoFonICo, ConSAPEVoLE DELL’IMPoRTAnzA DI TALE STRuMEnTo ALL’InTERno DEI PunTI VEnDITA DELLA RETE. TAnTA MuSICA, PRoGRAMMI E TRASMISSIonI DI quALITà SI PREPARAno DunquE AD ALLIETARE CLIEnTI E DIPEnDEnTI DEI nEGozI CRAI.

DallaCEntralERadio Crai: un 2015 a ritmo di musica!

Ros&Ros, il nuovo music provider scelto da Crai, consente la trasmissione dei contenuti radiofonici via web attraverso un innovativo decoder che permette di aggiornare quotidianamente i palin-sesti durante l’orario notturno di chiusura dei punti vendita, senza sottrarre banda nel corso dell’orario lavorativo. questa tecnologia, quindi, conferma la possibilità per i singoli Cedis e an-che per i punti vendita, di personalizzare il pro-prio palinsesto, a condizioni vantaggiose.

Una trasmissione innovativa

RADIO CRAI: La musica continua

Ricorda che il diritto di diffusione musicale in luoghi pubblici, attraverso qualunque mezzo, è tutelato dalla legge: per garantirti la miglior musica italiana ed internazionale evitando ogni rischio di incappare in sanzioni penali e/o amministrative, contatta il tuo CEDI di riferimento o direttamente SCF al numero 02.465475.58.

Per il terzo anno consecutivo nei punti vendita CRAI ascolteremo le migliori hit internazionali e, soprattutto, italiane.

Non c’è due senza tre: dopo aver spopolato nei due anni appena trascorsi, Radio CRAI continuerà a renderà più piacevole l’atmosfera all’interno dei punti vendita del Gruppo. Anche quest’anno, quindi, ai clienti e i dipendenti CRAI sarà presentata una programmazione personalizzata che si basa su un’offerta musicale di alto livello e su un repertorio vastissimo, quello delle oltre 400 case discografiche rappresentate dal consorzio SCF.

Il marketing esperienziale ci dice che il “fattore sonoro” rappresenta uno degli ingredienti fondamentali di un’efficace ambientazione del negozio e che la musica ha effetti positivi sulla percezione dei prodot-ti e dei tempi di attesa da parte dei consumatori. Per i punti vendita a marchio CRAI che fanno già parte del circuito queste non sono sol-tanto teorie, ma rappresentano vantaggi concreti che vengono misu-rati ogni giorno sul campo.

Perché la programmazione possa innalzare il livello complessivo dell’esperienza di acquisto occorre naturalmente che la selezione musicale esprima il top della qualità, potendo contare sulle maggio-ri hit in circolazione. Ed ecco spiegata la popolarità di Radio CRAI: grazie all’accordo con SCF gli esercizi CRAI hanno potuto accom-pagnare i loro clienti con una colonna sonora composta dai migliori successi del momento. Tra questi la grande musica italiana ha fatto la parte del leone, contando nel 2014 ben 7 tra i 10 album più venduti in classifica, e siamo sicuri che questi risultati saranno confermati anche nel 2015.

CLASSIFICA 2014 DEGLI ALBUM PIÙ VENDUTI

Fonte: FIMI-GfK: un anno di musica italiana

TITOLO ARTISTA

1) Sono Innocente Vasco Rossi

2) The Endless River Pink Floyd

3) TZN - The Best of Tiziano Ferro Tiziano Ferro

4) Modà 2004 2014 L’originale Modà5) L’Amore Comporta Biagio Antonacci6) Domani è un Altro Film Dear Jack

7) Four One Direction

8) Ghost Stories Coldplay

9) Hitalia Gianni Nannini

10) Mondovisione Ligabue

9 Gente Crai

RADIO CRAI: La musica continua

Ricorda che il diritto di diffusione musicale in luoghi pubblici, attraverso qualunque mezzo, è tutelato dalla legge: per garantirti la miglior musica italiana ed internazionale evitando ogni rischio di incappare in sanzioni penali e/o amministrative, contatta il tuo CEDI di riferimento o direttamente SCF al numero 02.465475.58.

Per il terzo anno consecutivo nei punti vendita CRAI ascolteremo le migliori hit internazionali e, soprattutto, italiane.

Non c’è due senza tre: dopo aver spopolato nei due anni appena trascorsi, Radio CRAI continuerà a renderà più piacevole l’atmosfera all’interno dei punti vendita del Gruppo. Anche quest’anno, quindi, ai clienti e i dipendenti CRAI sarà presentata una programmazione personalizzata che si basa su un’offerta musicale di alto livello e su un repertorio vastissimo, quello delle oltre 400 case discografiche rappresentate dal consorzio SCF.

Il marketing esperienziale ci dice che il “fattore sonoro” rappresenta uno degli ingredienti fondamentali di un’efficace ambientazione del negozio e che la musica ha effetti positivi sulla percezione dei prodot-ti e dei tempi di attesa da parte dei consumatori. Per i punti vendita a marchio CRAI che fanno già parte del circuito queste non sono sol-tanto teorie, ma rappresentano vantaggi concreti che vengono misu-rati ogni giorno sul campo.

Perché la programmazione possa innalzare il livello complessivo dell’esperienza di acquisto occorre naturalmente che la selezione musicale esprima il top della qualità, potendo contare sulle maggio-ri hit in circolazione. Ed ecco spiegata la popolarità di Radio CRAI: grazie all’accordo con SCF gli esercizi CRAI hanno potuto accom-pagnare i loro clienti con una colonna sonora composta dai migliori successi del momento. Tra questi la grande musica italiana ha fatto la parte del leone, contando nel 2014 ben 7 tra i 10 album più venduti in classifica, e siamo sicuri che questi risultati saranno confermati anche nel 2015.

CLASSIFICA 2014 DEGLI ALBUM PIÙ VENDUTI

Fonte: FIMI-GfK: un anno di musica italiana

TITOLO ARTISTA

1) Sono Innocente Vasco Rossi

2) The Endless River Pink Floyd

3) TZN - The Best of Tiziano Ferro Tiziano Ferro

4) Modà 2004 2014 L’originale Modà5) L’Amore Comporta Biagio Antonacci6) Domani è un Altro Film Dear Jack

7) Four One Direction

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11 Gente CraiGente CraiGente CraiGente Crai

LA nuoVA InIzIATIVA PRoMozIonALE LAnCIATA DALLA noSTRA InSEGnA ASSICuRA ALLA CLIEnTELA DEI PunTI VEnDITA DELLA RETE unA GRAnDE ConVEnIEnzA SuLL’ACquISTo DI PRoDoTTI A MARChIo CRAI.

DallaCEntralE

Anche il 2015, sulla scia del trend degli scorsi anni che hanno visto crescere la leva promozionale nel-la distribuzione moderna, conferma la volontà del-le insegne di offrire ai propri clienti importanti occasioni di risparmio, puntando principalmente su promozioni dedicate ai prodotti a marca commer-

ciale. Una strategia che consente, da un lato, di rafforzare la presenza della private label sul mercato e, dall’altro, di fide-lizzare maggiormente i consumatori al marchio-insegna.

craI vIcIna aI clIentIA questo proposito Crai, da sempre in prima linea nello svi-luppo della marca privata, ha lanciato una nuova iniziativa promozionale che coinvolge i propri prodotti a marchio e risponde in maniera efficace alle richieste della clientela che cerca risparmio e convenienza, senza rinunciare alla qualità.

Con Crai, il risparmioè garantito

la nuova PromozIone“Operazione Risparmio Garantito” - questo il nome della promozione - ha una durata annuale e consiste nella riduzione dei prezzi di cinquanta prodotti a marchio Crai, che vengono selezionati ogni mese. Il paniere di tali referenze è piuttosto ampio e riguarda categorie merceologiche diverse, così da soddisfare i differenti bisogni di tutti i clienti.

così neI PuntI vendItaPer enfatizzare l’importanza dell’iniziativa e comunicarla al meglio ai consumatori aumentando al contempo l’attrattiva dei prodotti a marchio, la Centrale ha realizzato una serie di materiali da esporre all’interno dei punti vendita oltre al suppor-to fornito dai media del Gruppo (Radio Crai e Craiweb). n

Stefania Colasuono

craiweb.it

OGNI MESE TROVI 50 PRODOTTI CRAIPER UN RISPARMIOGARANTITO!

12 Gente Crai

Grande

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DallaCEntralE

Stefania Colasuono

A SoSTEGno DELL’oFFERTA SoTToCoSTo LAnCIATA DAL noSTRo GRuPPo, LA CEnTRALE hA REALIzzATo un’ARTICoLATA PIAnIFICAzIonE PuBBLICITARIA PER DARE MASSIMA VISIBILITà ALL’InIzIATIVA.

Crai è tornata on air in occasione della nuova attività promozionale “Sottocosto”. La nostra insegna ha sostenuto l’iniziativa attraverso una campagna pubblicitaria ad hoc - pianificata a livello nazionale - che ha coinvolto diversi media per garantire una grande eco tra i

consumatori.

In onda vIa radIoVediamo il piano di comunicazione più nel dettaglio. A supporto dell’operazione, la Centrale ha program-mato un flight pubblicitario sul mezzo radio in corri-spondenza dei primi giorni di partenza della promo-zione. In questo periodo, le principali emittenti radio-foniche nazionali e locali hanno trasmesso uno spot nel formato da 10 secondi. Il messaggio, che informa gli ascoltatori sul periodo di validità e sul principale

tema dell’offerta, è stato mandato in onda con un totale di 372 passaggi: un numero senza dubbio rile-vante, in grado di garantire un elevato livello di fre-quenza della trasmissione dello spot.

numerose affIssIonI dIgItalI Per raggiungere un pubblico ancora più ampio, la campagna pubblicitaria ha previsto anche il coinvol-gimento di un altro importante mezzo di comunica-zione: le affissioni digitali nelle stazioni ferroviarie di tutt’Italia. A partire dal 28 gennaio e fino al 7 feb-braio, in particolare, i 1.750 schermi presenti in 138 stazioni ferroviarie dell’intero territorio nazionale hanno mandato in onda oltre 1.500 spot dedicati all’o-perazione “Sottocosto”. n

Grande

13 Gente Crai

GENNAIO

25 26 27 28 29 30 31 1

EMITTENTI RADIOFONICHE

Pianificazione media della campagna pubblicitaria “sottocosto”

PLANNING RADIO

DALLACEntralE

FEBBRAIO

ToSCAnA Radio Blu, Radio Fantastica,Radio nostalgia (Toscana)

MARChE Radio Azzurra (Marche)

LAzIo Radio Roma Capitale, Radio Sei, Rete Sport,, Radio Rock, Centro Suono Sport 101.5, Centro Suono

ABRuzzo Radio ParsifalCAMPAnIA Radio Marte, Radio kiss kiss napoli,

Radio IbizaPuGLIA Love FM - ogni canzone un’emozione,

Ciccio RiccioBASILICATA Radio Potenza CentraleCALABRIA Radio Cosenza Centrale,

Radio Potenza Centrale

SICILIA RGS Radiogiornale di Sicilia

SARDEGnA Radio Sintony, Radiolina

SuPERSTATIon nAzIonALI Radio Lattemiele, Radio Cuore

LoMBARDIA Gamma Radio, Radio Reporter, Radio ’60 ’70 ‘80, Radio Studio Più - The Dance Station, Radio zeta, Radio novella 2000

PIEMonTE G.R.P. Giornale Radio Piemonte, Radio Juke Box, Radio Veronica one

LIGuRIA Radio 19 La Radio del Secolo Decimonono, Radio 19 Latino

TRIVEnETo Radio Birikina, Radio Marilù,Radio Piterpan, Radio Bella e Monella, Radio Sorriso, Radio Dolomiti

EMILIA RoMAGnA Radio Gamma (Emilia Romagna),Modena 90 Solo Musica Italiana,Radio Stella, Modena Radio City, Radio Bruno

CIRCUITO EMITTENTI PRS

��

(Music)

SPOT ON AIR

DALLACEntralE

14 Gente Crai

CENTOSTAZIONI/FERROVIE NORD

DIGIMUPI

1 2 3 4 5 6 7 8

FEBBRAIO

113

25

GENNAIO

CIRCUITO N. STAZIONI

PLANNING AFFISSIONI DIGITALI PRESSO LE PRINCIPALI STAzIONI FERROvIARIE NAzIONALI 26 27 28 29 30 31

SPOT ON LINE

dallaCEnTRALE

STAzIONE

Bergamo Brescia Cremona Lecco LodiMilano Cadorna Milano Lambrate Milano P.GenovaMilano Rogoredo Monza Pavia Varese Canzo-AssoSevesoMi BovisaSaronnoBusto Arsizio nordnovara nordVarese nordLaveno-MombelloComo nordMilano P.ta GaribaldiSondrioComoDesenzano del Garda-SirmioneGallarateMantovaTrevigo CentraleVoghera

STAzIONE

AlessandrianovaraVercelliDomodossolaBiellaAstiCuneoVerbania

STAzIONE

Roma ostiense Roma Trastevere CivitavecchiaFormia-Gaetaorte

STAzIONE

napoli Mergellinanapoli Campi Flegrei BeneventoSalernoCaserta

STAzIONE

BarlettaFoggiaBrindisiLecceTaranto

STAzIONE

Genova Samp.La SpeziaSanremoChiavariImperia onegliaRapalloSavonaVentimiglia

STAzIONE

Rovigo Treviso Vicenza PadovaBellunoCastelfranco Veneto

STAzIONE

Trieste udine PordenoneGorizia CentraleMonfalcone

STAzIONE

BolzanoTrentoRovereto

STAzIONE

Aosta

loMbardia

PiEMontE laZio

CaMPania

PUGlia

liGUria

VEnEto

FriUli

trEntino

VallE d’aoSta

STAzIONE

ModenaParmaPiacenza Rimini Reggio EmiliaForlìFaenzaFerraraRavennaCesena

STAzIONE

GrossetoPistoiaArezzoLivornoMassa CarraraLuccaPisa CentralePrato CentraleSiena

EMilia roMaGna

toSCana

STAzIONE

Ascoli PicenoAnconaMacerataPesaro

STAzIONE

AssisiFolignoPerugiaTerni

STAzIONE

ChietiL'AquilaPescara Centrale

STAzIONE

Catanzaro LidoReggio Calabria centraleVilla San Giovanni

STAzIONE

Potenza

STAzIONE

CampobassoTermoli

STAzIONE

MessinaCatania

MarChE

UMbria

abrUZZo

Calabria

baSiliCata

MoliSE

SiCilia

STAzIONE

Cagliari

SardEGna

NOVITA’

15 Gente Crai

Cim Cardificio Italiano, azienda fondata a Vaiano Cremasco (CR) nel 1968, sin dalle sue origini si è specializzata nella produzione di cotone idrofilo alla quale si è poi affiancata – a partire dal 1980 – quella di assorbenti igienici e di pan-nolini mutandina per bambino.

La ricerca deLL’innovazioneDiventata una delle imprese italiane più competitive del settore igienico-sanitario, l’azienda dei fratelli Ogliari è tra le poche a presentare un ciclo di produzione del cotone idrofilo completo (dalla pre-pu-litura a secco della materia prima alla cardatura finale), distinguendosi soprat-tutto per l’innovazione della candeggia-tura a base di acqua ossigenata anziché di cloro, nonché l’installazione di un de-puratore per il trattamento delle acque.

L’ecosostenibiLità premiaLa sensibilità ecologica dimostrata, l’e-levata capacità produttiva degli impian-ti (circa 2 milioni di kg all’anno di cotone trattabile) e l’alto livello tecnologico rag-giunti, hanno permesso a Cim di con-quistarsi la fiducia di numerose catene della Gdo. Il gruppo, infatti, realizza articoli per molte insegne nazionali e internazionali nel segmento del cotone

idrofilo, degli assorbenti per signora, dei proteggi slip e degli assorbenti per pic-cola incontinenza.

L’importanza deLLa marca commerciaLeLa private label incide per ben il 70% sul fatturato dell’azienda, a fronte della quota restante di prodotti con i marchi propri Nilo (cotone idrofilo), Emi (assor-benti igienici) e Paciuchino (pannolini per bambini). «Nella produzio-ne conto terzi è essenziale tra-sformare il rapporto di fornitura in una vera partnership con il distributore» sottolinea Tomma-so Ferrentino, direttore commer-ciale di Cim «a cui siamo in grado di offrire, oltre a prodotti di elevato livello qualitativo, com-petenze di marketing utili per il

miglior posizionamento del prodotto e la più corretta definizione del packaging, oltre che per adottare la politica com-merciale più efficace».

Una prodUzione sempre più tecnoLogicaLa strategia di sviluppo industriale di Cim ha previsto nel 2013 l’attivazione di un secondo nuovissimo impianto dedi-cato alla Linea di Piccola Incontinenza

Femminile oltre a un impianto di produzione di Pannolini Bimbo di ultimissima generazione. Tutto questo ha permesso un ulteriore sviluppo della produzione di pri-vate label, siglando anche accor-di con nuove insegne multinazio-nali. n

Tecnologia e sensibilità ambientale:i plus di CimL’elevata qualità dei prodotti e la grande attenzione nei confronti dell’ambiente rendono il Cardificio Italiano una delle aziende leader nel settore igienico-sanitario, scelto anche da diverse insegne della distribuzione moderna per la propria produzione a marchio.

www.cardificioitaLiano.it

informazionepubblicitaria

17 Gente CraiGente CraiGente Crai

E’ onLInE DA FInE DICEMBRE LA nuoVA VERSIonE DEL SITo DELLA noSTRA InSEGnA ChE SPoSA TuTTE LE uLTIME TECnoLoGIE wEB PER AnDARE InConTRo AD un ConSuMAToRE SEMPRE PIù SEnSIBILE ALLE IMMAGInI, MuLTI-SCREEn E SoCIAL.

DallaCEntralE

Sbarcato sul web nel 2006, il sito internet del nostro Gruppo è stato recentemente oggetto di un impor-tante processo di re factoring che ha interessato pri-ma di tutto la piattaforma web, completamente rin-novata per consentire una più efficace gestione e canalizzazione dei contenuti, abilitare la registrazio-

ne via social, rilevare le preferenze degli utenti. L’interfaccia grafica, frutto di attenta progettazione, si distingue per il design pulito e orientato alla massima fruibilità. Lo confermano gli stessi indicatori qualitativi di performance che hanno eviden-ziato subito un ottimo gradimento da parte dei visitatori.

una nuova ImmagIneMa vediamo quali sono le principali novità apportate dalla Centrale. Dal punto di vista strutturale, CraiWeb si presenta ai visitatori con una spettacolarizzazione emozionale degli argomenti in primo piano, che vengono affidati ad un grande “carosello” animato con sfondo vestibile a tema in occasione di ricorrenze o particolari iniziative. A seguire, la sezione “Crai per Te” richiama l’attenzione sulle promozioni attive nei punti vendita della rete e introduce la nuova sezione “loyal-ty”, dedicata in particolare ai possessori della carta fedeltà Crai che facendo login possono controllare il proprio saldo punti, scoprire i premi del Catalogo raggiungibili e attivare i servizi di MioCrai.

una rIcchezza dI temIIl portale offre ampio spazio anche all’offerta a marchio pri-vato - un’area dove trovare tutte le informazioni sulle diverse linee della nostra insegna - mentre la sezione “Ultime da Crai” raccoglie le principali novità, dai concorsi a premi fino ai particolari progetti realizzati e sostenuti dalla Centrale. Nuo-va, inoltre, la parte “social” dell’homepage, direttamente collegata con la pagina Facebook istituzionale, che invita i fan a partecipare e diventare protagonisti con i propri com-menti. Non mancano, infine, le rubriche dedicate alla cucina (con una serie di gustose ricette realizzate con i prodotti Crai

CraiWeb si rifà il look

e accompagnate da immagini più grandi e accattivanti) e ai viaggi, con numerose offerte per soggiorni a prezzi vantag-giosi proposti attraverso il servizio Crai e Vai.

maggIore fruIbIlItàIl processo di rinnovamento non è servito soltanto a miglio-rare la visibilità dei contenuti, ma anche a rendere più sem-plice la fruizione del sito dai diversi dispositivi. Che si pos-sieda un computer, un tablet o uno smartphone, navigare su CraiWeb anche per attività complesse come sfogliare i vo-lantini o partecipare ai concorsi, è adesso ancora più facile e immediato. Si tratta, senza dubbio, di una preziosa novità che invoglia clienti ma anche soci a usufruire dei servizi offerti dal portale.

ancora PIù tecnologIcoIl rinnovamento consente, dunque, una maggiore interazione della nostra insegna con la clientela registrata al sito, della quale può, tra l’altro, analizzare attività e preferenze studian-do iniziative mirate e ad hoc. Non solo: la nuova struttura permetterà a Crai di inserire in futuro ulteriori servizi innovativi, primo fra tutti quello del “web coupon” per dare la possibilità agli utenti registrati di scaricare e stam-pare buoni sconto da presentare alla cassa del proprio punto vendita. n

Stefania Colasuono

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DallaCEntralEAd ogni festa, il suo concorso! Gaia Rossetti

alla storia d’amore per eccellenza, quella di Romeo e Giulietta.

come PartecIPare?Provare a vincere uno dei viaggi previsti è stato estre-mamente semplice. E’ bastato, infatti, effettuare una spesa minima di 15 euro, collegarsi alla sezione di CraiWeb dedicata al concorso e inserire gli estremi dello scontrino per partecipare all’estrazione del mon-tepremi.

un concorso “al femmInIle”La nostra insegna ha pensato anche a tutte le clienti, dedicando loro l’iniziativa “Nel cuore delle donne” - valida dal 23 febbraio all’8 marzo - proprio in occa-sione della festa della donna. Anche in questo caso, la meccanica di partecipazione è molto facile: essa con-

lA centrAle hA lAncIAto tre concorsI In corrIspondenzA dI AltrettAnte pIccole rIcorrenze che cArAtterIzzAno I prIMI MesI dell’Anno: sAn vAlentIno, lA festA delle donne e quellA del pApà.

C’è aria di festa nei punti vendita della nostra rete. Nel corso dei primi quattro mesi dell’anno, infatti, la Centrale ha programmato di lanciare tre concorsi per festeggiare con i propri clienti le ricorrenze del periodo: San Valentino, la festa delle donne e quella del papà. Tre preziose oc-

casioni per incrementare, da un lato, la frequenza del-la spesa media all’interno dei nostri negozi e, dall’al-tro, per aumentare la registrazione degli utenti e incen-tivare il flusso di traffico al sito.

dedIcato aglI InnamoratIPer celebrare la famosa festa degli innamorati, il nostro Gruppo ha lanciato il contest “Nel cuore di San Valen-tino” (valido dal 9 al 21 febbraio) che ha messo in palio, a estrazione finale, cinque soggiorni per due persone a Verona. I vincitori potranno così passare un romantico weekend tra le bellezze offerte dalla città, visitando anche i luoghi che hanno fatto da sfondo

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Ad ogni festa, il suo concorso!

DALLACEntralE

siste, infatti, in una spesa minima di 15 euro (con scon-trino unico) e l’acquisto di almeno uno dei prodotti sponsor previsti: Nivea Viso Crema Giorno Antirughe Q10, Nivea Mani Anti-age Q10 Plus e Nivea Sotto la doccia Balsamo Corpo Idratante.

a tutto relaxInserendo i dati del proprio scontrino nella sezione dedicata del nostro sito internet, le clienti potevano partecipare all’estrazione finale del montepremi carat-terizzato da 10 soggiorni benessere per due persone: un’occasione, dunque, per regalarsi due giorni di com-pleto relax nelle Spa e nei centri benessere presenti sul territorio nazionale.

dIvertIrsI con PaPàIl terzo concorso, infine, - previsto dal 9 al 21 marzo – ha celebrato nel modo migliore la festa del papà, regalando ai clienti l’opportunità di trascorrere una piacevole serata al cinema. “Vola al cinema con papà” - questo il titolo dell’iniziativa - mette in palio, infatti,

50 carnet composti da quattro ingressi presso le sale cinematografiche del circuito Uci Cinemas.

Per vIncere Il PremIoAnche in questo caso, effettuando una spesa di almeno 15 euro e acquistando il prodotto sponsor legato al contest (una bottiglia di Glen Grant Sin-gle Malt 5 anni da 70 cl), ci si è potuti registrare su CraiWeb ed essere tra i partecipanti dell’estra-zione finale.

clIentI InformatILa Centrale ha deciso di sostenere il lancio dei concorsi con una comunicazione piuttosto ricca e articolata, che ha coinvolto diversi media e si è avvalsa anche di materiali pop impattanti. Non solo: “Nel cuore di San Valentino”, “Nel cuore delle donne” e “Vola al cinema con papà” sono anche protagonisti sul sito istituzionale della nostra insegna e sulla pagina Facebook, senza dimenti-care gli spot ad hoc in onda su Radio Crai. n

DAL 9 AL 21 MARZO 2015

PARTECIPA AL GRANDE CONCORSO

Fai una spesa di almeno 15 Euro ed acquista una bottiglia di Glen Grant Single Malt 5 anni da cl.70*

per partecipare all’estrazione di 50 CARNET validi per 4 INGRESSI al cinema.

Vai su craiweb.it/vinci, segui le istruzioni e inserisci gli estremi del tuo scontrino, contenente il prodotto sponsor, per partecipare all’estrazione che si terrà entro il 17 aprile 2015.Concorso Crai 2015 promosso da CRAI SECOM S.p.A. - Meccanica promozionale “Festa del Papà” montepremi … 1.342,00 IVA inclusa; regolamento completo su www.craiweb.it/vinci

*BERE RESPONSABILMENTE.

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informazionepubblicitaria

Pool Pack nasce nel 1990 dall’aggre-gazione di imprese specializzate nel settore del packaging alimentare

unitesi con l’obiettivo di creare una nuova realtà capace di coprire l’intero territorio italiano e fornire alla clientela del settore dettaglio, alle aziende utilizzatrici e alla Gdo, imballaggi alimentari con elevati standard prestazionali a un prezzo com-petitivo.

La forza neL servizioIl gruppo opera con una rete commercia-le di oltre 150 agenti e 20 magazzini posi-zionati su tutto il territorio e supportati da una rete di distribuzione che permette di effettuare consegne in 24/48 ore dall’ordi-ne e di garantire una disponibilità sempre costante dei prodotti richiesti. Pool Pack interviene direttamente nella filiera dell’im-ballaggio alimentare anche nella fase di produzione con stabilimenti di proprietà (sacchettifici, cartotecniche e aziende di produzione imballaggi in plastica) e ac-cordi commerciali con aziende affiliate che consentono di coprire oltre il 40% degli approvvigionamenti complessivi. La ricer-ca di una grafica sempre originale e di stampe di elevata qualità permettono ai nostri prodotti di differenziarsi su un mer-cato dove trovano larga diffusione imma-gini standard e di basso impatto.

Le carte in regoLa

Con il Reg. CE 1935/2004 e il Reg. CE 2023/2006, le imprese della filiera dell’im-ballaggio alimentare sono state chiamate a nuovi e più rigorosi adempimenti in ma-teria di igiene e sicurezza alimentare. Pool Pack ha creato un’apposita struttura di Qualità & Sicurezza Alimentare con tecni-ci specializzati interni, che ha l’obiettivo di garantire la sicurezza alimentare dei pro-dotti e coordinare l’operato di tutte le azien-

de del gruppo in materia di idoneità al contatto dei prodotti, mediante test di la-boratorio e verifiche presso gli stabilimen-ti produttivi dei fornitori. In Pool Pack vige il principio “i buoni prodotti devono avere le carte in regola”: ogni lotto di prodotto che entra nei nostri stabilimenti è identifi-cato e seguito in tutto il suo percorso gra-zie a un efficace sistema informatico per la rintracciabilità che permette, in ogni momento, di risalire al produttore dell’ar-ticolo e alla clientela che lo ha acquistato. Nelle aziende del gruppo l’applicazione delle corrette pratiche di igiene è garanti-ta dalla presenza della certificazione UNI 15593 rilasciata dall’Ente Notificato CSI.

prodotti innovativiLa capacità di innovarsi è fondamentale per anticipare le richieste del mercato. Pool Pack crede in questo principio inve-stendo nell’innovazione e stimolando la ricerca di nuove soluzioni tecniche che associno a un’elevata sicurezza del pro-dotto caratteristiche funzionali di partico-lare efficacia. Sono così nati prodotti distri-buiti in esclusiva dal nostro gruppo quali i fogli in Ovtene e Byovtene, realizzati con l’impiego di elementi naturali come il car-bonato di calcio e talco che permettono di conservare al meglio la freschezza degli alimenti riposti in frigo. Così come le va-schette termosaldate in pura cellulosa che impiegano pellicole in PLA e sono com-pletamente biodegradabili e compostabi-li; piuttosto che il nostro sacchetto da ban-co per affettati salva freschezza “Così Fresco” alluminato e metallizzato-lucido, costituito al 100% di carta certificata, per-ciò monomateriale e non accoppiato car-ta + plastica o carta + alluminio.

iL fUtUro è verdePer i nostri prodotti sviluppiamo ricerche

mirate all’analisi dell’intero ciclo di vita, control-lando la tipologia e la provenienza delle materie prime, utilizzando processi pro-duttivi a basso impatto ambientale e pro-gettando i prodotti in considerazione del-le successive modalità di smaltimento. I nostri sacchetti in carta sono certificati FSC e PEFC perché vogliamo la certezza che la carta provenga da foreste coltivate in modo sostenibile e nel rispetto delle nor-mative vigenti; per la produzione di shop-per biodegradabili e compostabili utiliz-ziamo esclusivamente le bioplastiche della migliore qualità grazie ad accordi stipulati con le aziende leader del merca-to. Abbiamo coinvolto tecnici, università ed Enti pubblici nella realizzazione di proget-ti mirati all’eco design dei prodotti con l’obiettivo di immettere sul mercato nuove linee che possano minimizzare l’impatto sul cambiamento climatico e garantire un futuro migliore alle prossime generazioni (assegnazione Progetto Ministeriale 2013 “Carbon Foot Print”). ■

Gruppo Pool Pack: Unità, qualità, ampiezza di gamma e servizio: questi i punti di forza di Pool Pack, l’azienda italiana scelta da Crai come fornitore di materiali di consumo per alimenti, in uso nei punti vendita della rete.

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i professionisti nel packaging

21 Gente CraiGente Crai

Stefania ColasuonoCodé Crai Ovest torna in piazza per il S.Anna di Torino

La sesta edizione dell’ormai tradizionale raccolta fondi a sostegno dell’ospedale Sant’Anna di Tori-no e della sua Fondazione Onlus è stata un succes-so. Anche quest’anno, infatti, il nostro Cedis ha potuto devolvere un’importante cifra che servirà alla realizzazione di tutti i progetti previsti per il

reparto di neonatologia della struttura.

la camPagna dI solIdarIetàL’iniziativa - intitolata “Aiutare i bambini: cosa c’è di più dolce” - è stata inaugurata lo scorso 4 dicembre con il consueto taglio del panettone da record (di ben mezzo quintale), avvenuto presso il Salone Massena dell’Ascom Confcommercio di Torino e provincia. Presenti alla ceri-monia, i principali rappresentanti di Codé - il Presidente Maurizio Rota e il Vicepresidente Piero Boccalatte - ac-compagnati dal Dottor Daniele Farina (primario della Di-visione Pediatrica Neonatale dell’Ospedale Sant’Anna e Vicepresidente della Fondazione) e da Maria Luisa Coppa, Presidente Ascom Confcommercio Torino e provincia. Madrina di eccezione, la modella Alena Seredova che ha tagliato il panettone, poi interamente regalato alla Casa della Divina Provvidenza.

I PuntI vendIta coInvoltI…Anche in questa occasione, il Cedis di Leinì ha coinvolto diversi punti vendita della propria rete che - nelle giornate del 6 e 7 dicembre - hanno messo a disposizione dei clien-

ti pandori e panettoni a marchio Forno Ambrosiano (rea-lizzati da Maina) al prezzo di 10 euro.

…e la festa nelle PIazzeNon solo. La distribuzione di questi tipici dolci natalizi è stata riproposta anche nelle principali piazze del capoluo-go piemontese, dove oltre 100 volontari hanno allestito otto gazebo per spingere i cittadini a partecipare attivamen-te alla raccolta fondi. Una campagna che ha avuto una grande eco e che ha consentito la vendita di oltre 5.000 prodotti! La gara di solidarietà si è conclusa, infine, con la grande festa di lunedì 8 dicembre presso la centrale Piazza San Carlo, con la suggestiva esibizione del Sunshine Gospel Choir che ha incantato tutti i passanti nella magica atmo-sfera natalizia. n

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AnChE quEST’Anno IL CEDIS DI LEInì hA ConFERMATo IL PRoPRIo IMPEGno nELLA RACCoLTA FonDI A FAVoRE DELLA FonDAzIonE “CRESCERE InSIEME AL SAnT’AnnA” DELL’oMonIMo

oSPEDALE ToRInESE.

DaiCEdiS

nata nel 2005, la Fondazione “Crescere Insieme al Sant’Anna” - grazie alle numerose iniziative di solida-rietà organizzate in questi anni - è riuscita a raggiun-gere importanti traguardi, come ad esempio l’apertu-ra del nido fisiologico all’interno dell’ospedale. Tra i suoi principali obiettivi, resi possibili dai proventi del-le raccolte fondi, ricordiamo la ristrutturazione e l’am-pliamento del reparto di neonatologia e terapia inten-siva, il continuo aggiornamento delle attrezzature, la formazione del personale nonché il finanziamento per lo studio scientifico.

I progetti della Fondazione

Stefania Colasuono

Dal 1946sinonimo d’alta qualità.

Mortadella Due Torri:un nome,

una garanzia.

Prosciutto crudoSan Daniele:

qualità senza segreti.qualità senza segreti.

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Un’importante novità ha recentemente riguar-dato DMO, gruppo del Consorzio Promotre e proprietario delle insegne CAD, Beauty Star, Determarket e Isola dei Tesori. A partire dall’i-nizio dell’anno, infatti, il proprio organico è stato arricchito con l’arrivo di Stefano Di Bel-

la, nominato Direttore Generale.

un uomo dI grande esPerIenzaIl manager cinquantottenne, laureato in Economia e Commercio, vanta un’esperienza pluritrentennale nell’ambito amministrativo grazie ai ruoli di respon-sabilità assunti nel corso del tempo in importanti mul-tinazionali e aziende italiane: da Procter & Gamble a Danone, da Fiorucci a Barilla fino a DeAgostini. Una

grande professionalità, mostrata anche nella fondazio-ne (nel 2011) di una propria azienda e nell’efficace rilancio sia della veronese Vicenzi Biscotti che della siciliana Fratelli Averna.

una nuova sfIdaConsiderati i suoi successi e il know-how maturato negli anni, la famiglia Celeghin ha così deciso di affi-dare a Stefano Di Bella lo sviluppo e il coordinamento strategico del Gruppo DMO, affiancando nella direzione aziendale l’Amministratore Delegato Fabio Celeghin. n

Un nuovo Direttore Generale per DMOIL GRuPPo hA RECEnTEMEnTE ARRICChITo IL PRoPRIo oRGAnICo Con L’ARRIVo DI STEFAno DI BELLA, noMInATo DIRETToRE GEnERALE.

Dal 1946sinonimo d’alta qualità.

Mortadella Due Torri:un nome,

una garanzia.

Prosciutto crudoSan Daniele:

qualità senza segreti.qualità senza segreti.

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inform

Rachelli, nota azienda milanesespecializzata nel settore dellagelateria made in Italy, viene fon-

data nel 1935 da Ermenegildo Rachel-li. L'azienda è una realtà di primo pia-no nella produzione di gelati e dessertdi alta qualità, distribuiti con le lineeGildo Rachelli Maestro, Gildo RachelliDemeter, Gildo Rachelli Bio Fairtrade.

UN PRODOTTO PIÙ SANOL’azienda punta da sempre sulla qua-lità dei propri prodotti, realizzati se-guendo le ricette della tradizione econ ingredienti accuratamente sele-zionati. Negli ultimi anni, peraltro, si èispirata alla qualità “Buona pulita e giu-

sta” promossa da Slow Food. Un ap-proccio strategico che ha portato Ra-chelli a scegliere di legare la propriaattività e il proprio nome ad associa-zioni di primo piano impegnate a mi-gliorare l’attuale sistema alimentare.

DA SLOW FOOD A DEMETERCon la Fondazione Slow Food per labiodiversità è nata la linea di gelati Gil-do Rachelli Maestro, mentre l’attiva col-laborazione con Fairtrade - il consor-zio che opera nella cooperazione in-ternazionale e nel commercio equo so-lidale - ha dato vita alla linea Gildo Ra-chelli Bio. Infine, con Demeter,l’associazione che certifica e garanti-

sce l’alta qualità del metodo di agricol-tura biodinamico, è stata ideata la lineadi gelati Rachelli Demeter, recentemen-te certificata dall’Associazione ItalianaCeliachia come priva di glutine e ido-nea al consumo da parte dei celiaci.

I DESSERT A MARCA CRAIPer queste ragioni Crai ha scelto la so-cietà meneghina quale fornitore di unaserie di dessert a marca propria. Lagamma include dai profiteroles allapanna cotta al caramello, sino al tirami-sù. Tutta la linea è rigorosamente sen-za grassi idrogenati, senza conservan-ti e senza coloranti, e risulta quindi piùsana e naturale.

Rachelli: qualità buona, pulita e giustaL’azienda ha fatto dellaricerca dell'ec cellenzanella produzione ilproprio punto di forza.

informazionepubblicitaria

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Anche il mercato dei panno-lini ha risentito del periodo poco roseo che continua a colpire i consumi, regi-strando nel corso del 2014 (complice anche il calo

delle nascite che - per il quinto anno consecutivo - nel 2013 è sceso del 3,7% rispetto al 2012, secondo rile-vazioni Istat) un andamento negati-vo sia dal punto di vista del valore che dei volumi. I dati forniti da Niel-sen, infatti, indicano un giro d’affa-ri (pari a circa 295 milioni di euro)

in calo del 4,84% accompagnato da vendite nelle quantità scese di 5,37 punti percentuali, con quasi 32 mi-lioni di confezioni commercializza-te (totale Italia, iper+super+libero servizio, anno terminante dicembre 2014).

Il trend della PrIvate labelTra i numerosi player del settore, la marca del distributore riveste un ruolo piuttosto rilevante, posizio-nandosi al terzo posto tra i leader di

mercato. Per quanto riguarda le ven-dite a valore, in particolare, la pri-vate label rappresenta una quota del 10,77% (pari a circa 32 milioni di euro), mentre a volume è di ben il 16,86%, corrispondente a oltre 5 milioni di confezioni.

sorrIde Il PosIzIonamento comPetItIvoA registrare le performance miglio-ri è la fascia dal posizionamento più competitivo del marchio privato, che

CRAI ARRICChISCE L’oFFERTA DEL CoMPARTo Con I nuoVI PAnnoLInI A MARChIo PRIVATo “CRAI BEBè”, STuDIATI PER GARAnTIRE AL ConSuMAToRE PRESTAzIonI ELEVATE A PREzzI CoMPETITIVI.

IL MERCATODEL MESE

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Pannolini Crai: comfort e sicurezza per i più piccoli

Stefania Colasuono

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nel 2014 ha generato un giro d’affari di 174 mila euro (in aumento del 13,71%) e ha commercializzato più di 41 mila confezioni, con una crescita a volume di 22,97 punti percentuali.

l’offerta e Il PosIzIonamento craI: qualItà e convenIenzaLa nuova linea Crai ”Bebè” unisce all’elevato standard qualitativo un prezzo di vendita al pubblico molto competitivo. Vogliamo, infatti, garan-tire alle mamme “Qualità e Conve-nienza tutti i giorni” ottenendo nel contempo la giusta remunerazione della filiera nei confronti delle marche leader.

qualItà e sIcurezza L’intera gamma di pannolini è clini-camente testata per le allergie dalla Clinica Dermatologica dell’Universi-tà degli studi di Modena e Reggio

Emilia sotto il controllo di un medico dermatologico per offrire prodotti si-curi e affidabili. L’elevato livello qua-litativo dell’assortimento del nostro Gruppo - che ha scelto come fornitore l’azienda vicentina Pozzani - è garan-tito anche da una serie di controlli realizzati in fase di produzione.

comodItà e freschezzaTutti i pannolini a marchio Crai sono studiati appositamente per assicurare ai più piccoli un comfort assoluto, permettendo loro di muoversi in tutta tranquillità con la massima protezione. Il sistema filtrante sempre-asciutto e la protezione multistrato favoriscono un rapido assorbimento dei liquidi, favorito anche dalle barriere laterali di contenimento. I prodotti, inoltre, sono particolarmente comodi grazie alla presenza di fasce laterali super elastiche e da un rivestimento esterno traspirante che dona al bebè una sen-sazione di freschezza e di pulito.

tante mIsure Per esIgenze dIverseLa nuova gamma è composta da quat-tro tipologie di pannolini per rispon-dere al meglio alle esigenze dei più piccoli e accompagnarli nei primi an-ni della loro vita. Queste le diverse taglie: Midi (disponibile nella confe-

zione da 23 pezzi) adatta per neonati dai 4 ai 9 chilogrammi; Maxi (21 pan-nolini) per un peso compreso tra 9 e 18 kg; Junior (in vendita in pack da 18 pezzi) ideali per bimbi tra gli 11 e i 25 chilogrammi e XXL, disponibili in confezioni da 15 unità, ottimi per un peso tra 15 e 30 kg. n

I pannolini firmati Crai Sono quattro i prodotti che caratterizzano la nuova linea di pan-nolini lanciata a marchio Crai. Pensata per rispondere al meglio alle esigenze dei più piccoli in ogni fase della loro crescita, la gamma dona loro comfort e comodità per muoversi in tutta sicu-rezza, con una duratura sensazione di freschezza e pulito.

PRODOTTO CONFEzIONEPannolini Midi (4-9 kg) 23 pezziPannolini Maxi (9-18 kg) 21 pezziPannolini Junior (11-25 kg) 18 pezziPannolini XXL (15-30 kg) 15 pezzi

IL MERCATo dEl MESE

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DaiPUntiVEndita

LA SoCIETà DEL ConSoRzIo PRoMoTRE - SPECIALIzzATA nEL SETToRE PRoFuMERIA nonChé CuRA CASA E PERSonA - PRoSEGuE IL PRoPRIo PRoGETTo DI ESPAnSIonE ATTRAVERSo L’ACquISIzIonE DI 78 nEGozI EX SChLECkER.

Aria di novità in casa General, la società attiva da ormai oltre quarant’anni nel comparto della profu-meria, pulizia della casa e igiene della persona, che gestisce attualmente un’ampia rete di punti vendi-ta a insegna IperSoap nonché diversi negozi delle catene Beauty Star e Bacci Profumerie.

la strategIa dI esPansIoneFortemente impegnato a portare avanti la propria strategia di sviluppo sull’intero territorio nazionale, il gruppo - socio specialista di Crai - è stato recentemente protagonista di un’importante acquisizione: il passaggio di ben 78 negozi dell’austriaco Schlecker a marchio Dayli sotto l’insegna IperSoap. Un successo che consente a General di rafforzare ulteriormente la propria presenza nel mercato del drug, attra-verso una rete commerciale ancora più ampia.

I numerI dello svIluPPoCon questi nuovi ingressi, infatti, IperSoap - già presente in diverse regioni, dalla Toscana alla Liguria, dalla Lombardia al Piemonte senza dimenticare l’Emilia Romagna - supera oggi i 240 punti vendita, espandendosi anche nel Nord-Est della Penisola.

General si espande nel Nord Italia

un’oPerazIone “vIrtuosa”L’acquisizione ha anche un’importante valenza sociale: il socio del nostro Gruppo, infatti, ha deciso di offrire una nuo-va opportunità di impiego ai 250 lavoratori ex Dayli posti da tempo in cassa integrazione, i quali verranno progressivamen-te ri-assunti entrando così a far parte della numerosa famiglia General composta da 500 dipendenti. n

I punti vendita a libero servizio IperSoap, sviluppati su una superficie media di 200-250 mq, si presenta-no alla clientela con un ambiente piacevole e moder-no, caratterizzato da strutture semplici e colorate. Il ricco assortimento - composto da oltre 8.000 articoli per la pulizia di casa e persona, nonché make up e profumeria - offre, accanto alle più famose marche, numerosi prodotti a marchio IperSoap che si contrad-distinguono per l’elevata qualità e i prezzi competiti-vi. nel corso dell’anno, inoltre, i clienti possono ap-profittare di diverse attività promozionali, preziose per aumentare la fidelizzazione all’insegna.

Negozi a misura di cliente

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presentano Sancrispino, vino da tavola in brik.

Pratico da usare e comodo da conservare.

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U no degli aspetti su cui le aziende tendono a investire maggiormente è senza dub-bio la comunicazione che ha intensificato il suo per-corso evolutivo, diventando

uno strumento fondamentale per in-crementare il successo e la produtti-vità aziendali.

l’avvento della tecnologIaL’affermazione della componente co-municativa come elemento imprescin-dibile nella strategia d’impresa è av-venuta anche grazie al ricorso sempre più massiccio alla tecnologia, diven-tata fondamentale nelle attività di marketing per veicolare il proprio

messaggio in maniera più diretta ed efficace al consumatore.

l’ImPortanza del mobIleA questo proposito, il volume “Mo-bile Marketing & Communication. Consumatori Imprese Relazioni” - realizzato da Sergio Cherubini e Si-monetta Pattuglia ed edito da Franco Angeli - analizza a fondo lo scenario generale, facendo particolare riferi-mento ai diversi ambiti del marketing e della comunicazione in cui si collo-ca il mobile. Obiettivo del libro, in-fatti, è quello di individuarne le prin-cipali caratteristiche (soprattutto tecnologiche) che assicurano inizia-tive di comunicazione integrate, in

g r a d o d i registrare performan-ce positive tra i con-sumatori.

tantI esemPI concretILa lettura del volume consente, inol-tre, di scoprire numerosi esempi di attività di mobile marketing che han-no riscosso interessanti successi: le diverse tematiche affrontate, infatti, sono analizzate facendo riferimento a casi studio concreti, relativi sia a realtà italiane che internazionali. n

RECEnSIonEL’importanza del mobile marketing

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Sergio Cherubini, Simonetta Pattuglia

Sergio Cherubini, Simonetta Pattuglia

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MOBILE MARKETING & COMMUNICATION

MOBILE MARKETING & COMMUNICATIONConsumatori Imprese Relazioni

FrancoAngeliLa passione per le conoscenze

La comunicazione prosegue, pur tra fisiologici alti e bassi, il suo percorsoevolutivo che si è intensificato con l’inizio del nuovo millennio esprimendola sua natura d’investimento funzionale all’incremento della produttività.Il filo rosso tematico, concretizzatosi anche nei volumi già recentementepubblicati dagli Autori per i tipi di Franco Angeli, vede nella componentetecnologica la tendenza a caratterizzare sempre più la comunicazione eil marketing, divenendo una sintesi inscindibile ed espressa dal concettoe dalla pratica della comunicazione integrata. Il Mobile Marketing &Communication è più di un passo in avanti – strategico, tecnologico e ope-rativo - in quanto tende a costituire un salto organizzativo con la capacitàche tale piattaforma ha di agire everytime, everywhere, to everybody.

Il mobile, attraverso i terminali smartphone e tablet primariamente, è consi-derabile il medium più pervasivo, in larghezza e in profondità, dei nostri tempi.È diventato la vera piattaforma convergente per obiettivi, target, strategie,strumenti, altri media. Genera e realizza prospettive di sviluppo interessantiper prodotti, servizi, brand ed organizzazioni sia private sia pubbliche.

Obiettivo di questo volume è analizzare lo scenario generale in cui sicolloca il mobile identificandone le più attuali direttrici strategiche e dianalisi, le caratteristiche anche tecnologiche che assicurano maggioreintegrazione con gli altri mezzi, i contenuti nonché le applicazioni in gradodi generare alti ritorni sugli investimenti di marketing e comunicazione.Le varie tematiche vengono trattate con riferimento a best practices validea livello italiano e internazionale. Sono qui presentate anche le esperienzedi: Beeweeb, Carige, Enel, Fiat Group, Inps, Mediashopping, Nestlè,Postemobile, The Space Cinema, Mobyt, Rainet, Scuola Superiore Polizia,Sony Mobile, Snam, Telecom e Vodafone.Sergio Cherubini è professore ordinario di Marketing presso il Diparti-mento Studi di Impresa, Governo e Filosofia dell’Università di Roma TorVergata. È direttore del Master in Economia e Gestione della Comunicazionee dei Media, giunto all’undicesima edizione. Autore di numerosi libri di marke-ting e comunicazione.

Simonetta Pattuglia è professore aggregato e insegna Marketing,E-Marketing, Comunicazione presso il Dipartimento Studi di Impresa,Governo e Filosofia dell’Università di Roma Tor Vergata. È coordinatoredel Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media.È autrice di numerose pubblicazioni di comunicazione e marketing.

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In un’EPoCA In CuI LA TECnoLoGIA DIGITALE E I DISPoSITIVI MoBILI ConTInuAno A MoSTRARE unA RAPIDA DIFFuSIonE A LIVELLo SoCIALE, LE ATTIVITà AzIEnDALI DI MARkETInG E CoMunICAzIonE Sono SEMPRE PIù oRIEnTATE A SFRuTTARE I VAnTAGGI ChE DERIVAno DAL MoBILE.

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F rosta, multinazionale tedesca che produce cibi surgelati e opera con successo in circa 20

paesi europei, si qualifica per un fat-turato consolidato di 400 milioni di euro e impiega complessivamente attorno ai 1.500 addetti. La produzio-ne è suddivisa fra i suoi vari stabili-menti: 3 dislocati in Germania, uno in Polonia ed uno in Bulgaria.

frosta in itaLiaAll’Estero, Frosta Ag - la capo gruppo - detiene società direttamente control-late in diversi paesi, fra cui: Francia, Regno Unito, Austria, Polonia, Russia, Italia, Benelux ecc. L’Italia è il primo paese estero per importanza. La sede di Frosta Italia è a Roma e mantiene, attraverso una rete capillare di agenti, una presenza a carattere nazionale.

i segmenti prodUttiviLa segmentazione del fatturato della filiale italiana vede un 60% di copacking, un 30% di retail a marchio Frosta e Tiko ed un 10% di catering. Più nel dettaglio, nel comparto del copacking Frosta fornisce prodotti (prevalentemente it-tici elaborati) alla maggior parte delle catene distributive italiane.

know how eUropeoPerché così tanti distributori scelgono di affidarsi a Frosta? Sicuramente l’azienda, operan-do in mercati molto più avan-zati - come quello tedesco e inglese – è in grado di offrire un plus in termi-ni di know how e di innovazione tec-nologica, che si traduce nella possibi-lità di realizzare prodotti conto terzi all’insegna della costante innovazione e in linea con i trend del momento.

L’innovazione di prodottoSono molti, infatti, i progetti innovativi sviluppati dall’azienda, come per esem-pio il concetto del prodotto “totalmente non prefritto”. Altre proposte sono, in-vece, in fase di studio, non solo per il settore ittico, ma anche per quello del-le verdure elaborate (pensiamo a un prodotto come i bastoncini di verdura) e in quello dei piatti ricettati.

aLL’insegna deLL’ecocom-patibiLitàSi accompagna al settore produttivo, quello del servizio logistico, grazie al magazzino Frosta, che sorge a Verona. Segnaliamo, inoltre, che il gruppo os-serva scrupolosamente i dettami dell’e-cocompatibilità: nel settore della pesca e delle coltivazioni, nella produzione di energia (l’obiettivo è un utilizzo del fo-tovoltaico al 70%) nonché nel compar-to della logistica (per i propri trasporti primari, la società ricorre al treno, me-no impattante sull’ambiente).

Le gamme a marchio craiPer tutte queste ragioni, Crai ha scel-to Frosta come proprio fornitore di alimenti ittici surgelati. La selezione di prodotti a marchio realizzati da Frosta per la nostra insegna include: dai ba-stoncini ai croccanti di merluzzo impa-nati, dai filetti di merluzzo ai cuori di filetto di salmone. Come innovazione di prodotto verrà finalizzata anche il bastoncino di verdure, nuova referenza nei prodotti a marchio Crai. ■

frosta: innovazione e competenza internazionaliPer la propria gamma a marchio di alimenti ittici surgelati, Crai ha scelto un fornitore di grande qualità ed esperienza, operante in tutta Europa.

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Buone notizie per il comparto alimentare Made in Italy: il nostro Paese infatti, con 269 prodotti iscritti nel registro dell’Unione europea (dei qua-li 161 Dop, 106 Igp e 2 Stg), mantiene la leader-ship a livello mondiale per numero di produzio-ni certificate.

Il comParto sI arrIcchIsceCome evidenziato dall’ultimo Rapporto sulle produzioni agroalimentari italiane realizzato dalla Fondazione Quali-vita e dall’Ismea, in particolare, nel corso del 2014 l’Italia ha registrato otto nuove referenze: cinque a Indicazione geografica protetta (Patata dell’Alto Viterbese, Torrone di Bagnara, Pescabivona, Piadina Romagnola e Salama da Sugo) e tre a Denominazione di origine protetta (Strachitunt, Miele Varesino e Pecorino Crotonese).

Il PrImato deI formaggI…Per quanto riguarda le diverse categorie merceologiche, il primato spetta ai formaggi che, nel 2013, hanno rappre-sentato il 54% del fatturato al consumo nazionale e circa il 58% di quello alla produzione. La categoria appare piut-tosto concentrata: i primi due prodotti infatti - Grana Pa-dano Dop e Parmigiano Reggiano Dop - coprono il 71% del valore complessivo della produzione.

…seguItI da carne e ortofruttaIl settore caseario è seguito da quello della carne, le cui prime posizioni (per quanto riguarda il giro d’affari gene-rato) sono occupate dal Prosciutto di Parma Dop e da quello San Daniele Dop, dalla Bresaola della Valtellina

Igp, dalla Mortadella Bologna Igp nonché dallo Speck Alto Adige Igp. Risultati piuttosto stabili per i prodotti ortofrutticoli, la cui crescita più rilevante si registra per l’Arancia Rossa di Sicilia Igp, la Cipolla Rossa di Tropea Calabria Igp e il Pomodoro Pachino Igp.

buone notIzIe da olIo e acetoAll’interno delle produzioni certificate, gli aceti balsamici acquistano ormai una rilevanza non indifferente con un fatturato 2013 di quasi 392 milioni di euro, di cui 373 milioni relativi ai mercati esteri. Segno positivo, infine, anche per l’olio extravergine di oliva: la produzione regi-stra, infatti, un incremento di oltre il 2%, mostrando un maggior successo per l’olio Toscano Igp, il Val di Mazara Dop, il Valli Trapanesi Dop e il Sabina Dop. ■

Gaia Rossetti

IL noSTRo PAESE SI ConFERMA LEADER DEL CoMPARTo ALIMEnTARE, A LIVELLo InTERnAzIonALE, PER nuMERo DI PRoDuzIonI DoP, IGP E STG (Con 269 REFEREnzE ISCRITTE nEL REGISTRo DELL’uE). A RAPPRESEnTARE IL SETToRE PRInCIPALE Sono I FoRMAGGI, SEGuITI DALLA CARnE, DALL’oRToFRuTTA E DAI CEREALI.

Produzioni certificate: il primato mondiale è dell’Italia

trEnd

Tutta la qualità dei prodotti certificati Dop e Igp è ga-rantita dal nostro Gruppo con la linea premium Piace-ri Italiani, oggetto di un’importante opera di revisione che ha portato a un suo riposizionamento nonché a un rinnovamento assortimentale e di immagine. La gamma, che raccoglie numerose eccellenze e specia-lità gastronomiche, è ormai da dieci anni il fiore all’occhiello dell’offerta a marchio privato Crai. Tra i diversi prodotti certificati della gamma ricordiamo, ad esempio, il Parmigiano Reggiano Dop con stagionatu-ra di oltre 30 mesi, il Taleggio Dop e il Prosciutto Cru-do di Parma Dop.

L’eccellenza dei prodotti premium Crai

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Più furti nel settore alimentare

L’ultima edizione del Barometro Mondiale dei Fur-ti nel Retail ha evidenziato come i furti - messi a segno da clienti, criminalità organizzata, dipenden-ti e fornitori - abbiano rappresentato nel corso dell’anno l’1,29% delle vendite retail.

calano le dIfferenze InventarIalIUn dato positivo riguarda la flessione delle differenze in-ventariali, che sono scese in diversi Paesi (tra cui l’Italia) grazie ai maggiori investimenti in prevenzione: sul nostro territorio, in particolare, esse si attestano sull’1,09%, per un valore pari a 3 miliardi di euro di perdite annue per i commercianti.

Il “Peso” deI furtIL’indagine sottolinea anche come in Italia oltre il 75% delle differenze inventariali derivi soprattutto dai furti - compiuti per il 53% dalla clientela e per il 22% dal perso-nale - seguiti dagli errori amministrativi (16%) e, infine, dalle frodi realizzate dai fornitori (8%).

I PIù rubatIMa quali sono gli articoli maggiormente sottratti dai tac-cheggiatori? Sicuramente i prodotti più facili da nascon-dere e da rivendere: per questo, il settore che occupa la prima posizione per numero di furti è quello alimentare (con vini e superalcolici in primis, seguiti da formaggi e carne fresca). Numeri importanti riguardano anche il com-parto della moda - dove giubbotti di pelle e accessori sono gli articoli più a rischio - quello dell’health&beauty (so-prattutto per creme, trucchi e lamette) e l’elettronica (con smartphone e videogames in cima).

l’IdentIkIt del taccheggIatoreDallo studio emerge, infine, che il 65% dei taccheggiatori ha un’età compresa tra i 30 e i 45 anni: per quanto riguar-da i clienti, i furti vengono compiuti principalmente nei negozi specializzati in prodotti di bellezza e alimentari (soprattutto superstore e discount), mentre i dipendenti preferiscono i punti vendita di articoli sportivi ed elettro-nica. n

Gaia Rossetti

unA RECEnTE InDAGInE MoSTRA CoME IL CoMPARTo ALIMEnTARE SIA TRA I MAGGIoRMEnTE CoLPITI DAL FEnoMEno DEL TACChEGGIo. IL nuMERo PIù ALTo DI FuRTI è REALIzzATo nEI SuPERSToRE E nEI DISCounT, PRInCIPALMEnTE A oPERA DI CLIEnTI DI ETà CoMPRESA TRA I 30 E I 45 AnnI.

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Fondata nel 1986 per la produzio-ne di tessuto non tessuto (TNT), l’azienda toscana - depositaria

del brand Gamex® - si è poi specia-lizzata nel settore del cleaning grazie all’utilizzo di tecnologie all’avanguardia, materiali innovativi e macchinari di ul-tima generazione.

Un assortimento ampio e sicUroLe partnership strette nel corso del tempo con importanti produttori nazio-nali ed esteri, hanno consentito a Siat di realizzare un vasto assortimento di prodotti: dai panni multiuso a quelli per pavimenti, dai sistemi catturapolvere alle microfibre, nonché pagliette in ac-ciaio inox e salviette attiracolore per lavatrice. Un’offerta sottoposta a rigidi controlli in ogni fase del processo pro-duttivo, a cominciare dall’analisi delle materie prime fino al confezionamen-to del prodotto finito.

La mission deL grUppoObiettivo principale dell’azienda è di ottimizzare il tempo dedicato alle pu-lizie - sia quelle degli ambienti dome-stici che professionali - offrendo pro-dotti a prezzi concorrenziali, la cui si-curezza ed efficacia sono garantite da un personale qualificato, serio e affida-

bile, in grado di rispondere alle diver-se esigenze dei consumatori.

aL servizio deLLa distribUzioneFlessibilità del servizio, sicurezza dell’offerta e professionalità: sono que-sti i valori che guidano da sempre le attività di Siat e la rendono partner ec-cellente di numerose insegne della distribuzione moderna. Il know-how sviluppato nel corso degli anni, la co-stante ricerca di prodotti innovativi e l’efficiente organizzazione logistica

permettono, infatti, al gruppo toscano di realizzare e gestire assortimenti completi a marchio privato.

siat e craiLa collaborazione con Crai per la rea-lizzazione di prodotti a marchio com-merciale, in particolare, ha avuto inizio nel 2011. Grazie a questo accordo, l’in-segna distributiva può offrire alla propria clientela prodotti per le pulizie di ele-vata qualità, tra i quali il sistema e il pan-no catturapolvere, ma anche il panno Lava&Asciuga che - attraverso l’unione tra il potere pulente della microfibra e quello assorbente della viscosa - pulisce perfettamente ogni superficie (anche il vetro e l’acciaio) senza lasciare tracce né aloni. ■

Siat: qualità e affidabilità al servizio dei clientiAttiva nel mercato del cleaning da ormai trent’anni, l’azienda garantisce alla propria clientela servizi sicuri e di qualità: valori che hanno spinto Crai a sceglierla come fornitore di prodotti per le pulizie a marchio privato.

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39 Gente Crai39 Gente Crai

notiZiEBREVI dALLA gdO

a cura di Gaia Rossetti

Gli italiani? Un popolo di fedeliuna recente indagine, incentrata sulle abitudini e sui comportamenti di acquisto dei nostri connazionali, ha mostrato come i consumatori siano molto attenti all’ottimizzazione della spesa e utilizzino le carte fedeltà per beneficiare dei numerosi vantaggi a esse collegate, risparmiando grazie alle offerte personalizzate, alle raccolte punti nonché ai buoni sconto. Ma chi sono i più fedeli? Il primato va senza dubbio ai clienti dei supermercati, che apprezzano soprattutto la vicinanza e la convenienza garantita dal proprio punto vendita di fiducia.

Il successo del biologiconei primi cinque mesi del 2014, i consumi - nel mercato del bio - sono cresciuti del 17,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Secondo un recente studio, il prodotto maggiormente acquistato è rappresentato dalle uova, con un’incidenza di oltre il 9% sulla spesa totale. In aumento, inoltre, il numero degli operatori del settore (+5% a fine 2013) e la superficie coltivata con i metodi biologici (circa +13%). Per quanto riguarda i principali orientamenti produttivi, la prima posizione è occupata da pascoli, foraggi e cereali mentre per le produzioni animali, i dati evidenziano una crescita rile-vante per la categoria degli equini.

Olio: la Gdo traina il comparton e l c o r s o d e l 2014, le vendite di olio hanno mostra-to un andamento soddisfacente nel canale della distri-buzione moderna, con oltre 173 mi-lioni di litri com-mercializzati. L’ex-travergine di oliva rappresenta la va-riante preferita dai nostri connaziona-li che acquistano p r i n c i pa lmen t e bottiglie nel forma-to da un litro o da 750 ml. Risultati positivi anche per l’offerta a marchio commerciale: i di-stributori investono soprattutto nelle li-nee premium, garantendo così alla clientela prodotti di qualità e valorizzando il proprio assortimento.

Al via le nuove etichetteAria di novità nel carrello della spesa dei nostri connazio-nali. A partire dal 13 dicembre, infatti, è entrata in vigore la nuova normativa europea che prevede alcuni cambia-menti relative alle informazioni riportate sulle etichette: dalle scritte più grandi alla maggiore evidenza sulla pre-senza di sostanze allergizzanti o che causano intolleranze, dall’indicazione del tipo di oli e grassi utilizzati alla data di congelamento. Dal prossimo mese di aprile, inoltre, sull’etichetta dovranno essere segnalati anche i luoghi di allevamento e macellazione di carni suine e ovi-caprine, esattamente come già avviene per quelle bovine.

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Icoguanti, consolidata realtà nel settore specialistico della protezio-ne della mano, offre un assortimen-

to di 190 articoli che, oltre ai prodotti a marca commerciale, include guan-ti monouso e riusabili a marchio pro-prio: Praticoguanti, Tulip, Manolinda e Dura Dura.

Un grUppo internazionaLeDal 2002 l’azienda fa parte della Dipped Products PLC, che ha sede a Colombo (Sri Lanka) ed è fra i primi 5 produttori di guanti al mondo. Il gruppo infatti, che conta oltre 15.000 addetti ed è presen-te in 68 Paesi, rappresenta il 5% del mercato mondiale dei guanti in gomma.

Una prodUzione tecnoLogica…DPL investe costantemente nel poten-ziamento delle proprie infrastrutture. Il suo “know how” ultra-trentennale è poi implementato dall’esperienza di un te-am di chimici, ingegneri e specialisti che provvedono a introdurre nel sistema produttivo tecnologie all’avanguardia.

…e rispettosa deLL’ambienteL’azienda, inoltre, controlla e gestisce l’impatto delle proprie attività sull’am-biente attraverso alcune misure ecoso-stenibili: conformità alle norme in ma-teria di inquinamento di suolo, aria e fiumi; riduzione delle emissioni di CO2 e dei consumi energetici; generazione

minima di rifiuti e loro riutilizzo e riciclo; smaltimento sicuro di materiali pericolosi.

La responsabiLità sociaLeTre quarti del fabbisogno DPL in gomma naturale proviene da oltre 3.000 picco-li agricoltori dello Sri Lanka. Con il pro-getto “Firstlight”, il gruppo aiuta i pro-prietari terrieri a esprimere la loro piena potenzialità, eliminando gli inter-mediari e pagando direttamente a loro un prezzo equo. Il progetto provvede agli agricoltori insegnando loro miglio-ri pratiche di piantagione, gestione del terreno e di raccolta; fornendo attrezzi e prodotti per incrementare la raccolta del lattice; investendo nello sviluppo delle capacità gestionali delle comunità.

i prodotti a marchio craiL’innovazione tecnologica, le misure ecosostenibili e la responsabilità socia-le hanno spinto Crai a scegliere Ico-guanti come proprio fornitore di guan-ti per pulizie. Sono numerosi, infatti, i

prodotti a marchio realizzati dall’azienda: dai guanti felpa-ti a quelli satinati fino ai guanti monouso, tutti disponibili nelle tre taglie grande, media e piccola.

innovazione continUaIcoguanti, nel corso del 2013, ha messo a punto un’estensione della propria linea Praticoguanti, andando a individuare una serie di prodotti complementari alla gamma Crai che rispondono alle prin-cipali esigenze di utilizzo domestico. Ne sono un esempio i guanti specialistici per la cura del giardino e dell’orto oppure i guan-ti in neoprene più lattice ideali per le grandi pu-lizie (ma l’assortimento è ben più ampio). At-traverso l’arricchimen-to di questa linea, Ico-guanti mira così a com-pletare l’offerta per il consumatore. n

ICOGUANTI: tecnologia e innovazione al servizio del clientePer la propria gamma a marchio di guanti destinati alla pulizia industriale e domestica, Crai ha scelto un fornitore di grande esperienza attivo a livello internazionale.

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