Firma Komma. la PianiFicazionE tv E radio a cura di Fc...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVII Venerdì 15/01/2016 N°006

29GALA FINALE 24 MAGGIO 2016 , BARCLAYS TEATRO NAZIONALE, MILANO

www.grandprixadvertisingstrategies.comLa registrazione è gratuita.

Non perdere latari�a ‘early bird’

Tari�e scontatedalla seconda

campagna in poi.Fino al 25 GennaioREGISTRATI SUBITO

ISCRIZIONI APERTE

Nielsen, investimenti pubblicitari in crescita dell’1,4%

Audiweb, Marco Muraglia vicino alla presidenza

[ pag. 10 ] [ pag. 17 ]

Nel periodo gennaio-novembre 2015 registrato un calo dell’1%, ma il web ‘extra perimetro’ riporta il segno più

Il prossimo lunedì 18 gennaio la nomina del successore di Enrico Gasperini

Enav scEgliE BaraBino & PartnErs comE advisor

pag. 8

aviva aPrE gara mEdia gloBalE da 60 milioni di stErlinE

pag. 14

PuBlicis E grEy si contEndono la crEatività gloBalE di Fairy

pag. 14

Scavolini, al via la nuova campagna con Carlo CraccoIl Gruppo ha chiuso il 2015 con un fatturato di 200 milioni di euro (+5%), dall’estero arriva circa il 20% del totale. Nel 2016 budget adv a +25% [ pagina 3 ]

SuperEnalotto più ‘grande, ricco e nuovo’ sorride con DlvBbdoIl responsabile marketing Matteo Sala: “Il budget di comunicazione di Sisal Group è in crescita a doppia cifra nel 2016” [ pagina 8 ]

l’agEnzia Firma anchE il rEstyling dEl logo. l’on air PianiFicato da omd su tutti i mEzzi da FEBBraio

Firma Komma. la PianiFicazionE tv E radio a cura di Fc mEdia sErvicEs

• • • • • all’intErno • • • • • nEi Primi 11 mEsi candidato unico

TODAY DIGITAL da pagina 17

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Creatività & Marketing


cooeeitalia.com

Sky punta sui gironi di ritorno con ‘Passa a Sky’. Firma Grey United

in tv un Promo rEalizzato dal tEam P&P di sKy

In occasione dei gironi di ritorno della Serie A e del-

la Serie B, Sky ha deciso di offrire ai propri clienti una grande opportunità: grazie alla campagna ‘Passa a Sky’, tutte le partite live della Serie A Tim e l’esclusiva della Serie B Con.Te saranno disponibili a 19,90 euro al mese per i primi 2 anni. Per promuovere l’ini-ziativa, Grey United firma la campagna pianificata da Med Global sui quotidiani sportivi

e locali, oltre che sulle prin-cipali emittenti radiofoniche italiane. Sulla stampa, tanti palloni ufficiali di Serie A e B si uniscono formando il prez-zo. I palloni rappresentano la grande quantità di partite e di gol visibili su Sky: oltre 2000 match a stagione. In radio, invece, la campagna si propo-ne di catturare l’attenzione dell’ascoltatore giocando con il gergo calcistico: nel mezzo di una telecronaca concitata, il cronista e poi tutto il pubbli-co dello stadio invitano a pas-sare bensì a Sky. In tv, invece, è on air sul digitale terrestre il promo con Alessandro Del Piero e Federico Buffa, re-alizzato dal team P&P di Sky.

Un simpatico sketch tra i due protagonisti, che alludono alla fortuna di commentare il campionato di Serie A più imprevedibile e appassio-nante degli ultimi vent’anni. L’offerta, inoltre, viene anche

comunicata negli stadi della Serie A durante le partite in casa di Juve, Roma, Torino e Frosinone, utilizzando la vi-sibilità dei LED bordocampo e trasmettendo il promo sui maxischermi.

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Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi.

Scavolini, al via la nuova campagna con Carlo Cracco. Nel 2016 budget adv a +25%

Fatturato 2015 a +5%. PEr quEst’anno oBiEttivo di crEscita a doPPia ciFra

di Serena Poerio

Torna in comunicazione Scavolini, con uno spot

on air da ieri che vede come testimonial un protagonista della cucina italiana: Carlo Cracco. Un ricorso all’uso del testimonial dopo oltre 10 anni: la prima ambasciatrice del marchio è stata nel 1984 Raffaella Carrà, a cui è segui-ta dall’87 fino al 2004 Lorella Cuccarini. “Scavolini fin dagli esordi è stata un’azienda in-novativa. Nel 2008 quando ci siamo resi conto che la crisi era importante abbiamo fat-to un grande investimento in termini di comunicazione - ha dichiarato l’amministratore delegato Fabiana Scavolini -, negli ultimi 7 mesi l’Italia sta dando dei piccoli segnali di ripresa, una ripresa di cui vogliamo fare parte. L’inve-stimento in comunicazione di Scavolini cresce per quest’an-no del 25% rispetto a quello precedente. Siamo certi che questa nuova campagna raf-

forzerà il nostro mar-chio. L’operazione, che ci vedrà al fianco di Cracco, ha l’obiettivo di sancire la nostra leadership non solo nel settore cucine, nel quale deteniamo la posizione da oltre 30 anni, ma anche nei setto-ri arredo bagno e living. Crediamo che questa campa-gna contribuirà a incrementa-re il traffico nei punti vendita, nostri primi importantissimi alleati nel sostenere la nuo-va architettura della marca”. Scavolini è presente in Italia con oltre 1000 punti vendi-ta di cui 100 monomarca ed esporta il suo marchio e i suoi prodotti all’estero in 50 Paesi dove conta circa 300 negozi di cui 150 monomarca. “Per Sca-volini l’anno si è chiuso bene sia sul mercato italiano che sul fronte internazionale - ha affermato Vincenzo Renzi, direttore generale di Scavolini -. Il Gruppo ha chiuso il 2015 a livello globale con un fattu-rato in crescita del 5% pari a

circa 200 milioni di euro. 40 milioni, quindi il 20% dei ri-cavi, provengono dall’estero, di questi buona quota è costi-tuita da progetti che spaziano dall’arredo cucina, al living al bagno. All’estero si registra un recupero della Spagna e della Grecia, che sono tra i primi mercati europei insieme a Belgio, UK e Francia. Anche il budget internazionale de-stinato alla comunicazione cresce quest’anno in maniera significativa. L’obiettivo di fatturato per il 2016 è di una crescita a doppia cifra”. In riferimento ai diversi setto-ri in cui opera l’azienda, che corrispondono all’esigenza di accompagnare alla cucina

componibile anche altri prodotti di arredo con gu-sto italiano il manager ha commentato: “Il bagno è in crescita e contribuisce per circa il 10% del fatturato, il living nasce spesso dal concetto allargato di cuci-na”. La nuova campagna di comunicazione, strut-

turata in due flight, è firmata dall’agenzia Komma, sotto la direzione di Marco Pareschi, regia di Fabrizio Mari con la cdp Mercurio Cinemato-grafica. “La cucina non è più parte dell’identità femminile, ma rappresentativa dell’iden-tità di coppia e di famiglia - ha affermato Pareschi -. Da qui la scelta di un uomo, numero uno della cucina italiana: Car-lo Cracco, testimonial dei va-lori della marca che sta come scenografia di un momento che non è teatrale e pubblico, ma intimo e affettivo”. Pianifi-cazione tv e radio sono a cura di FC Media Services. Stam-pa, affissioni e digital sono cu-rate internamente.

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La guida di riferimento per chi si occupa di comunicazione e brand strategy

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STRATEGIE DI COMUNICAZIONE

CONSULENZA E HEAD HUNTING

Non perdere l’occasione di metterti in mostra sull’edizione 2016

Agenzie di Pubblicità, Brand Identity, Eventi, Digital, Servizi per il Retail, Pr and Social Media Marketing

Case di Produzione, Studi di Produzione Audio

Centri Media, Editori e Concessionarie

UNIVERSITÀ E FORMAZIONE

PIANIFICAZIONE

PRODUZIONE

Vodafone Italia e Publitalia BE insieme per la nuova stagione di Amici

contEnuti Extra, social tv, EvEnti sPEciali nEi nEgozi

Dopo il successo dell’i-niziativa ‘Vodafone 4G

Amici’, Vodafone Italia e Publitalia Branded En-tertainment rinnovano la collaborazione per il talent show di Canale 5 condotto da Maria De Filippi e pro-dotto da Fascino. La princi-pale novità della partnership saranno i contenuti extra di Amici (chat, anteprime, video selfie, interviste) pro-dotti da Vodafone attraverso uno spazio dedicato, il Voda-fone 4G Hotspot, coordina-to dal ballerino-coreografo Marcello Sacchetta. Tutti i contenuti saranno poi pub-blicati sulla pagina Facebook di Vodafone Unlimited dove

Sacchetta interagirà con la community. Sempre attra-verso i social, ogni settimana verrà realizzata all’interno del programma una speciale ‘Prova Vodafone’ che impe-gnerà i protagonisti, allievi e/o professori, in sfide sug-gerite dal pubblico durante la settimana. Vodafone Ita-lia sarà presente all’interno della scuola di Amici con la brandizzazione della Sala Relax Vodafone Unlimited 4G. Agli allievi verranno assegnati smartphone 4G Vodafone - Amici che servi-ranno a scattare foto nei mo-menti di relax e a permettere scambi di messaggi tra loro e i professori. Per votare le

performance dei ragaz-zi verranno consegnati ai professori e ai giudici tablet 4G Vodafone. La collaborazione tra Vo-dafone e Amici passa anche dai negozi. Nella fase dei se-rali di Amici verranno infatti realizzati 8 eventi speciali negli store Vodafone con i ragazzi eliminati durante le puntate per rafforzare il rapporto con i fan. Vodafone metterà inoltre a disposizio-ne, seguendo diverse modali-tà, i biglietti per assistere alle puntate del day time e del serale. Vodafone Italia con-tinua a investire in strategie di comunicazione non con-venzionali, portando i propri

servizi 4G tra i giovani con progetti di branded content e attraverso un uso innovativo dei social network. La part-nership con Vodafone Italia per Amici è frutto della col-laborazione attivata dai team di Fascino e Publitalia Bran-ded Entertainment, unit de-dicata alle attività di Branded all’interno del Gruppo Me-diaset con il contributo e la supervisione del Team Red, la struttura Wpp che riuni-sce le agenzie creative di Vo-dafone Italia.

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Patrizia Pepe sceglie Marco Bocci per la linea Uomo

gli scatti aFFidati ad adam Katz sinding

Patrizia Pepe si è presen-tata per la prima volta a

Pitti Immagine Uomo con un testimonial d’eccezione: Marco Bocci. L’attore sarà anche protagonista dello sho-oting della nuova campagna pubblicitaria, scattata nei dintorni di Prato per riconfer-mare il profondo legame del brand con il proprio tessuto

territoriale. Bocci sarà ritrat-to dall’obiettivo dal giovane talento Adam Katz Sinding, che partendo da Los Ange-les in breve tempo ha saputo conquistare il panorama in-ternazionale della fotografia fashion & street-style, descri-vendo brillantemente la sua prospettiva creativa nel clicca-tissimo blog Le 21ème, con un

pubblico attivo di oltre mezzo milione di follower. Bocci e Sinding rappresentano una sinergia tra l’Italian Style del brand e la sua vocazione co-smopolita. Due nomi che si al-lineano alla grande attenzione e passione dell’azienda per la dimensione digitale e per l’u-niverso sempre più strategico dei social network, sviluppati attraverso una filosofia di co-municazione multi-channel

indissolubilmente ispirata al carattere dinamico, trasver-sale, coinvolgente e ‘modern cool’ del marchio.

sui maggiori magazinE italiani da FinE gEnnaio

per la nuova campagna adv primavera-estate 2016 Giorgia & Johns si affida all’obbiettivo della giovane fotografa italiana, ormai di fama internazionale e seguitissima sui social Nima Benati, che è riuscita attraverso le immagini e i giochi d’acqua ad evidenziare le diverse anime della collezione, ritraendo una donna sensuale e raffinata ma che allo stesso tempo riesce ad essere casual e trendy. Gli scatti di Nima Benati creano un vero e proprio color blocking dell’immagine, rendendo la collezione Giorgia & Johns la protagonista assoluta. la campagna sarà on air sui maggiori magazine italiani da fine gennaio.

GiorGia & JohNs si affida a Nima BeNati per la Nuova campaGNa adv

nuovo PacKaging a scaFFalE

dal 15 gennaio al 15 aprile, per 3 mesi, Kleenex lancia la pro-mozione ‘provami Gratis’: sarà sufficiente raggiungere un im-porto di 5 euro con l’acquisto, in un’unica spesa, di fazzoletti a marchio Kleenex e/o scottex e comprovare i dati di acquisto sul sito www.kleenex.it per ricevere un pari rimborso, scegliendo la modalità che si preferisce (bonifico, assegno o ricarica prepa-gata). il regolamento completo della promozione è disponibile sul sito internet www.kleenex.it. inoltre Kleenex in questi giorni è sugli scaffali con un nuovo packaging che evidenzia al meglio tutti i benefit del prodotto.

KleeNex laNcia la promozioNe ‘provami Gratis’

http://www.77agency.com/

http://www.kleenex.it

the production hub

www.blackmambaproductions.it

vimeo.com/blackmamba

http://www.blackmambaproductions.it/





SuperEnalotto diventa più ‘grande, ricco e nuovo’ e sorride con DlvBbdo

l’agEnzia ha anchE rEalizzato il rEstyling dEl logo. l’on air PianiFicato da omd su tutti i mEzzi da FEBBraio

di Valeria Zonca

Lo scorso dicembre Su-perEnalotto è diventa-

to maggiorenne e a distanza di 2 mesi, precisamente dal 31 gennaio, cambia con un Jackpot più ricco, la possibi-lità di vincere 5 euro anche con 2 numeri estratti, vinci-te immediate da 25 euro per ogni concorso. Novità che si sono tradotte in un restyling completo della brand identi-ty e che si tradurranno in un ritorno in grande stile anche nella comunicazione. “Aveva-mo bisogno di nuova energia - ha introdotto Matteo Sala, responsabile marketing di Si-sal Group -. A cominciare dal nuovo logo, sviluppato in col-laborazione con l’agenzia Dlv Bbdo, nostro partner storico che ha realizzato tutta la cre-atività della nuova campagna adv, e costruito sull’immagine

del sorriso che prende il posto della ‘u’ di Super. Il sorriso è il cuore della marca, perché gio-care a Superenalotto significa evasione e leggerezza: il nuovo Superenalotto deve esprimere gioia. Il sorriso sarà il fil rouge di molte attività del 2016. Con l’agenzia abbiamo rivisto an-che il look & feel, già visibile sulla pagina pubblicitaria ap-parsa ieri sui principali quoti-

diani nazionali, che punta su tre colori: rosso, giallo e verde, sinonimi di freschezza e con-temporaneità”. Questa im-magine accompagnerà Sisal su tutti i touch point e anche nella campagna adv di lancio declinata su tutti i mezzi a partire da inizio febbraio. “Ov-viamente stiamo applicando lo stesso spirito nella creativi-tà - ha proseguito il manager -. Quindi abbiamo pensato di far scender in campo i ricevitori Sisal, cioè i nostri partner sul territorio e nostro tramite pri-vilegiato con i consumatori. Attraverso un casting online, lanciato a fine 2015 e che ha raccolto centinaia di adesioni, abbiamo selezionato 8 amba-sciatori che hanno saputo rac-contare le storie migliori o più buffe”. Dopo il teaser di ieri, è previsto un secondo annuncio di anticipazione sui quotidiani nazionali di domani, mentre da febbraio a giugno ci sarà la campagna di prodotto su stampa quotidiana e periodi-ca. In contemporanea partirà la comunicazione in radio, in affissione nelle principali città italiane e sul web con display ad e social, con attività che crescono di anno in anno fino a rappresentare circa il 20%

dell’intera spesa pubblicitaria. In tv sono stati pianificati dei 60” su reti Publitalia, “perché il long video ci dà la possibilità di dare più risalto alla presen-tazione delle novità e per crea-re awareness: stiamo pensan-do di produrre 2 o 3 soggetti - ha precisato Sala -. Faremo inoltre eventi, attività di pr e btl sul target trade. Nel corso dell’anno ci concentreremo anche sulle novità di Sisal Pay e di Sisal Matchpoint, due brand seguiti creativamente da Publicis Italia. Il nuovo SuperEnalotto è comunque il lancio più importante del 2016 e drenerà oltre il 50% del budget di comunicazione che sarà in crescita a doppia cifra rispetto ai 5 milioni di euro spesi nel 2015, anno in cui c’e-ra meno ‘carne al fuoco’. Per tutti i nostri brand il centro media è OMD”.

Il responsabile marketing Matteo Sala: “Il budget di comunicazione di Sisal Group è in crescita a doppia cifra nel 2016”

matteo sala

in occasionE dElla PrivatizzazionE E quotazionE

Barabino & partners è stata nominata advisor per le attività di comunicazione in occasione della privatizzazione di enav e quotazione al mercato Telematico azionario

di Borsa italiana. enav è la società nazionale per l’assistenza al volo che gestisce e con-trolla il traffico aereo civile in italia e uno dei principali fornitori di servizi della navigazione

aerea in europa e nel mondo. Conta circa 3300 dipendenti e gestisce attualmente oltre 1,6 milioni di voli l'anno, con picchi che hanno raggiunto i 6000 al giorno.

eNav sceGlie BaraBiNo & partNers come advisor




Creatività & Multimedia

Neo Borocillina continua a combattere i diavoli del mal di gola

con la crEatività di sErvicEPlan E la PianiFicazionE di initiativE

Torna a comunicare in tv la Divisione Automedica-

zione di Alfa Wassermann, società del gruppo Alfasigma, con uno spot a supporto di Neo Borocillina Gola Dolo-re, nella confezione famiglia da 32 pastiglie, al quale associa la comunicazione del prodotto Neo Borocillina Gola Dolo-re Spray, dedicato a chi prefe-risce un’azione mirata contro il mal di gola. Dopo i recenti lanci di prodotti posizionati su altre patologie della stagio-ne invernale, Neo Borocillina torna a comunicare nella pro-pria area storica di expertise, spingendo due referenze ad azione antinfiammatoria indi-cate per il trattamento del mal di gola forte. Da un punto di vista creativo, Neo Borocillina conferma il format dei “dia-voletti della brutta stagione”, sviluppato da Serviceplan Italia. I diavoletti, ormai ospi-

ti fissi della pianificazione TV nella stagione invernale, tor-nano ancora un volta all’attac-co dei membri di una famiglia, che possono contare però su Neo Borocillina Gola Dolore per sconfiggerli e combatte-re con successo il mal di gola forte. Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, ha sviluppato una campagna televisiva per raggiungere il grande pubblico e spingere così i potenziali users all’ac-quisto della referenza Neo Borocillina Gola Dolore 32 pastiglie e di Neo Borocillina Gola Dolore spray. Il formato scelto è uno spot 15", on air a partire da domenica 17 genna-io su tutti i canali generalisti e sulle principali emittenti della piattaforma digitale e satelli-tare. Lo spot si inserisce in una campagna di comunicazione integrata, che porta sui diversi

media numerosi prodotti del-la casa farmaceutica durante tutta la stagione invernale. Infatti in sinergia con il mezzo televisivo, Initiative ha pre-visto una campagna outdoor per presidiare Milano e Roma sostenendo la brand aware-ness in queste due importanti città. La creatività dell’outdo-or, sempre firmata da Servi-ceplan, ambienta l’arrivo dei diavoletti del mal di gola sullo skyline delle due grandi città, in modo che milanesi e roma-ni possano riconoscere la mi-naccia dei diavoletti nei luoghi

che conoscono bene. Comple-ta infine la strategia di comu-nicazione un’attività SEA, il cui obiettivo è quello di inter-cettare gli utenti alla ricerca di informazioni sui rimedi per le principali patologie invernali e spingerli alla prova prodot-to, portando anche traffico di qualità al sito web di Neo Bo-rocillina. Direzione Creativa: Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana. Art Director: Mar-co Dal Molin. Copywriter: Stefano Lombardi. Casa di Produzione: Filmgood. Post Produzione: Postoffice.

Prima tv

debutta in esclusiva questa sera su sky atlantic hd Shannara, serie tv tratta dalla celebre saga letteraria di Terry Brooks e adattamento del suo secondo romanzo 'le pietre magiche di shannara'. un kolossal-fantasy, che porta la firma dei creatori di Smallville, Spider Man e The Mummy miles

millar e alfred Gough, e dei produttori esecutivi Jon favreau (Iron Man 1 e 2 e The Avengers) e lo stesso Terry Brooks. le ambientazioni sono quelle ‘magiche’ della Nuova Zelanda e, come accade nel romanzo di Brooks, lo spettatore è trasportato in un’era in cui sulla Terra non ci sono più gli uomini, ma nuovi popoli, nuove razze: un mondo nel quale c’è ancora spazio per la magia, ma anche per creature mostruose e malvagie. ad arborlon, la capitale del regno degli elfi, la popolazione sta per essere investita da uno spaventoso cataclisma: l'eterea, la pianta che protegge tutto l’antico popolo dalle forze del male mantenendole esiliate nel divieto, sta morendo. i demoni sembrano così in procinto di fuggire, por-

tando morte e distruzione. solo due giovani esseri troveranno il coraggio di opporsi al ritorno dei demoni: Wil ohmsford, l'ultimo discendente della stirpe di shannara ed erede delle pietre magiche interpretato da austin Butler (Life Unexpected, The Carrie Diaries), e la principessa degli elfi amberle elessedil, interpretata da poppy drayton (Downton Abbey e When Calls The Heart). insieme dovranno compiere un'impresa ai limiti dell'impossibile, cercare di piantare il nuovo seme l'eterea mentre i demoni inva-dono le Quattro Terre. l’appuntamento con Shannara è ogni venerdì alle 21.10 in prima tv su sky atlantic Hd e su sky on demand e sky online. il primo episodio sarà disponibile in contemporanea online su skyatlantic.it.

su sKy atlaNtic hd arriva la saGa faNtasy shaNNara

http://skyatlantic.it




Media & Multimedia

Nielsen, mercato pubblicitario a +1,4% nei primi 11 mesi del 2015

il wEB ‘Extra PErimEtro’ Porta il sEgno Più

Secondo gli ultimi dati dif-fusi da Nielsen, il merca-

to degli investimenti pubbli-citari nel periodo consolidato gennaio - novembre 2015 ha registrato un calo dell’1% ri-spetto allo stesso periodo del 2014 (56,2 milioni in meno) e un decremento dello 0,8% per il singolo mese di novembre. Si torna in positivo, con una cre-scita dell’1,4%, se si considera, invece, anche la porzione di web al di fuori del perimetro monitorato (principalmente search e social), ma stimata dall’istituto di ricerca. “L’ul-tima parte dell’anno è stata caratterizzata da tensioni globali, salvataggi bancari, consumi natalizi in crescita e la coda lunga di un evento importante come l’Expo - ha dichiarato Alberto Dal Sas-so, Advertising Information Service Business Director di Nielsen -. Nonostante la va-riabilità continui a condizio-nare questo periodo storico,

per il mercato pubblicitario si conferma la favorevole ten-denza prevista da più parti, tra andamenti altalenanti e più in generale una crescita stabile rispetto al mese prece-dente”. Analizzando i singoli mezzi, la tv cresce del 5,4% nel singolo mese, portando il periodo cumulato in perfetta parità confermando il buon andamento della seconda metà dell’anno. Confermano il segno negativo i quotidiani, che registrano un mese di no-vembre a -13,4% e chiudono gli 11 mesi a -7,3%, così come i periodici, in perdita del 4,6% per questo stesso periodo. Il mezzo radio rallenta l’anda-mento molto positivo: +2,4% a novembre, ma conferma un anno assolutamente positivo chiudendo a +9,1% il periodo consolidato gennaio - novem-bre. Internet, per il perimetro attualmente monitorato, si stabilizza a novembre (1%), assestando il decremento a

-0,9% sugli 11 mesi del 2015. Sulla base delle stime di Niel-sen relative al totale del web advertising, aggiungendo dunque la porzione di mer-cato non monitorata in det-taglio, il digitale crescerebbe dell’8,9% per il periodo gen-naio - novembre 2015. Con-tinua l’andamento negativo della raccolta per il cinema e per il direct mail, rispettiva-mente in calo del -8,8% e del -8,1%. Viceversa si conferma l’ottimo momento dell’intero mondo dell’out of home che chiude in terreno positivo gli undici mesi: outdoor a +3,9%, transit a +17,1% e out of home Tv +12,5%. Per quanto riguar-da i settori merceologici, se ne segnalano 11 in crescita, con un apporto di circa 151 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano an-damenti differenti per il pe-riodo cumulato: alla crescita di alimentari (+6,9%, circa 50,6 milioni) e farmaceutici

(+7,1%, circa 19,3 milioni), si contrappone il calo di finan-za/assicurazioni -10%, circa 30,4 milioni), automotive (-1,7%, circa 9,8 milioni) e te-lecomunicazioni (-8%, circa 26,3 milioni). I maggiori ap-porti alla crescita arrivano da servizi professionali (+10%), bevande/alcolici (+9,1%) e ge-stione casa (+7,7%).

alberto dal sasso

per i dati completiCLICCA QUI

Rcs Media Group aprirebbe le porte a Discovery con la vendita del 25% di Veo Tv

nuovi scEnari in sPagna sEcondo il solE 24 orE

L’eventuale vendita di Veo Tv in Spagna da parte di

Rcs Media Group potrebbe aprire le porte a Discovery per un secondo canale, forse tutto femminile, in terra iberi-ca, dove è già presente con Di-scovery Max. Secondo quanto

ricostruito ieri dal Sole 24 Ore, 13 Tv, il canale della Conferen-za episcopale locale che gira sul multiplex Veo, controlla-to da Rcs insieme alle testate Mundo e Marca attraverso il gruppo editoriale Unidad Editorial, potrebbe lasciare il multiplex Rcs a marzo (ri-sparmiando 2,38 milioni di euro di affitto), dopo aver ot-tenuto una propria frequenza in seguito alla ripartizione decisa dal governo. E ad essere

interessati a coprire il posto rimasto vuoto in Veo potrebbe essere proprio Discovery: sul multiplex di Rcs, infatti, gira già Discovery Max e, secondo il quotidiano economico, si potrebbe trovare un’intesa tra i due soggetti: Rcs, che avreb-be intenzione, come peraltro confermato dall’ad Laura Cioli in un’intervista, a incas-sare 25 milioni dalla cessione del 25% di Veo; Discovery, che dopo essere divenuto il ter-

zo broadcaster in Italia con il 6,4% di share dietro Rai e Mediaset (vedi notizia: , aspi-ra a un ruolo di maggiore peso anche in Spagna per, chis-sà, provare a insediare i due operatori leader del merca-to, Mediaset España (la cui rete di punta e Telecinco e che ha il 31% di share nel giorno medio) e Atresmedia Tele-visión (la cui rete di punta è, invece, Antena 3 e ha il 16% di share).

http://www.pubblicitaitalia.it/channel/datacenter/nielsen

http://milanomarathon.it/?utm_source=magazine&utm_medium=adv&utm_campaign=todaypubblicita




Media & Multimedia

Su Disney Channel arriva Minnie’s Fashion Challenge

vEnti PuntatE dal 17 gEnnaio

Debutta domenica 17 gen-naio alle 19.15 su Disney

Channel (canale disponibile su Sky e Mediaset Premium) Minnie’s Fashion Challenge. Le protagoniste, Hattie e In-dia, saranno impegnate in di-vertenti sfide di stile ispirate a Minnie. A raccontare le loro avventure sarà Martina Pin-to, attrice e fashion blogger italiana classe ’89, nota per la sua partecipazione a diversi

film come Grande Grosso e Verdone (regia di Carlo Verdo-ne), Ex (regia di Fausto Brizzi) e serie tv come Le Tre Rose di Eva, nonché vincitrice della terza edizione di Ballando con le Stelle. L’innovativo format vede due vere fan di Minnie, Hattie e India, alla scoperta del mondo della moda. In cia-scuna puntata Minnie porrà loro dei compiti nei diversi settori della moda nei quali di

volta in volta saranno affian-cate da mentori, veri profes-sionisti, che aiuteranno le due protagoniste a scoprire i se-greti di questo favoloso mon-

do, dall’abbigliamento all’hair style, dai profumi alle scarpe fino ai servizi fotografici. Gli episodi, da 4 minuti ciascuno, sono 20.

Eurosport ingaggia Àlex Corretja come esperto di tennis per i tornei del Grande Slam

dEButto il 18 gEnnaio con gli australian oPEn

Dal prossimo 18 gennaio l’ex stella del tennis Àlex

Corretja entra a far parte del team di esperti internazionali di Eurosport in vista della co-pertura che il canale garantirà

ai tornei del Grande Slam nel 2016, a partire dagli Austra-lian Open. Il canale trasmette-rà 250 ore di azione in diretta dagli Australian Open, e un to-tale di 460 ore di copertura da Melbourne. Eurosport Player, il servizio di streaming online live e on demand, offrirà 1.000 ore di trasmissione grazie alla copertura simultanea fino a 16 campi. “Sono onorato di entrare a far parte della fami-glia dei talent di Eurosport e di avere la possibilità di condi-videre la mia conoscenza del gioco con i fan di tutta Europa. Da ex giocatore, non posso che

associare Eurosport al tennis, ed è emozionante collaborare con un’emittente di così gran-de tradizione nel mondo dello sport”, afferma Corretja. “Nel 2016 Eurosport dedicherà a tutte le discipline trasmesse un maggior numero di show in primetime e investirà su una produzione tecnologica all’a-vanguardia e sui talent, per alimentare la passione degli sportivi e avvicinarli al cuore dell’azione”, aggiunge Peter Hutton, Chief Executive Of-ficer di Eurosport. Corretja si aggiungerà al sette volte vincitore di tornei del Grande

Slam, Mats Wilander, e all’ex top-10 Barbara Schett nel ma-gazine giornaliero Game, Set and Mats. Il coach di Serena Williams, Patrick Mourato-glou, ritornerà con The Coach, lo show che utilizza la realtà aumentata per offrire analisi approfondite sulle tattiche e la tecnica dei giocatori. Nella seconda settimana di gioco, inoltre, gli appassionati ita-liani potranno godere della presenza della leggenda del tennis nostrano, Adriano Pa-natta, che racconterà le parti-te decisive del torneo austra-liano.

minErBi lascia il gruPPo

marcello minerbi lascia la direzione del mensile Top Gear e le cariche ricoperte nel Gruppo. si conclude così una colla-borazione lunga e proficua con editoriale domus che ha visto minerbi, già redattore a Quattroruote negli anni ‘60, nei ruoli di

vice direttore di Quattroruote, direttore di TuttoTrasporti, nonché prezioso consulente dell’editore - comunica una nota -. a partire dal numero di marzo sarà david Giudici a firmare Top Gear e il bimestrale Auto Pro. Già presente in editoriale domus dal mag-

gio 2014 quando venne chiamato a dirigere e rinnovare Ruoteclassiche, Giudici ricopre anche il ruolo di responsabile editoriale per gli eventi Quattroruote.

camBio di poltroNe iN editoriale domus

àlex corretja

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Dal Mondo

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

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Art DirectorLorenzo Previati

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GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

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Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

[email protected]

Account ManagerLuisa Mandelli

[email protected] Penati

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

[email protected]

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

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Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

Aviva apre una gara media globaleBudgEt da 60 milioni di stErlinE

Dopo 6 anni Aviva, assi-curazione tra i leader in

Europa e presente in Italia dal 1921, ha avviato una gara per rivedere la strategie me-

dia planning e buying a livello globale dal valore di 60 mi-lioni di sterline. Secondo la stampa estera, Aviva avrebbe contattato circa mezza dozzi-na di agenzie compresa Zeni-thOptimedia, che nel 2010 si è aggiudicata l'incarico dopo un pitch. La competizione è gestita da MediaSense, e sarà supervisionata presso la sede londinese di Aviva. La RFI, che è stato inviato alle agenzie

la scorsa settimana, sottolinea l'obiettivo del marchio di tra-sformare il suo impegno con i clienti, in particolare nei mer-cati chiave del Regno Unito, Irlanda, Polonia, Singapore, Francia e India. L'anno scor-so il gruppo ha rivisto i suoi rapporti con le agenzie, tra cui quello creativo, che è stato vinto da Adam & Eve / DDB, e quello digitale, che è stato as-segnato a Razorfish.

Publicis e Grey si contendono la creatività globale di Fairy

ProctEr & gamBlE vuolE consolidarE l'incarico sotto un'unica sigla

Procter & Gamble sta riesaminando la comu-

nicazione creativa globale per Fairy Liquid, il detergente liquido per piatti. Sul ring a sfidarsi Publicis Worldwi-de, che detiene attualmente il mercato Usa e Grey, sigla di Wpp, che gestisce la creatività per il resto del mondo. L'obiet-tivo di P&G è tagliare fino a

500 milioni di dollari e ridurre il numero di agenzie con cui la-vora. Questo progetto di con-solidamento è stato annun-ciato nel mese di aprile 2015. A luglio, il numero di agenzie era stato tagliato del 40% a livel-lo globale. Grey attualmente coordina i lavori creativi per i marchi dedicati alla rasatura come Venus, Braun e Art of

Shaving e controlla a livello globale il marchio Gillette. La scorsa estate, P&G ha deciso di vendere più di 40 dei suoi marchi di bellezza, tra cui Max Factor, Wella, a Coty per 12,5 miliardi di dollari.

il 7 FEBBBraio al lEvi's stadium di santa clara

il 7 febbraio the pokémon company internatio-nal darà inizio alle celebrazioni del 20° anniver-sario della serie Pokémon con uno spot che verrà trasmesso dalle televisioni statunitensi e fruibile su YouTube e in streaming nel resto del mondo, all’interno del super Bowl 50. la finale del cam-pionato della National football league si disputerà al levi's stadium di santa Clara, in California. le finali dei super Bowl sono l'evento più atteso al mondo per mostrare le nuove creatività. l’ultimo super Bowl è stato il programma televisivo ame-ricano più visto di tutti i tempi con 114,4 milioni di spettatori e uno spazio pubblicitario è arrivato a costare circa 5 milioni di dollari per 30”. lo spot di

The pokémon Company international, che lavora con l'agenzia omelet l.a., è ancora top secret, ma l'azienda sta cominciando a utilizzare l'hashtag #pokemon20 per invitare i fan e gli appassionati a condividere i loro ricordi preferiti legati ai poke-mon sui social media.

i poKemoN festeGGiaNo il 20° aNNiversario al super Bowl 50

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Agenda dal 18 al 22 gennaio

martedì 19/1[Milano]Ore 10.30. Special K presenta i risultati di una ricerca Ipsos sulle promesse delle donne italiane per il 2016. Partecipano Benedetta Parodi, Anna Luciano, research director Ipsos Asi, Massimo Garbagnoli, life coach. Casa Special K, via Ausonio 16. Per informazioni: Msl Group, tel. 02.77336476

Ore 11.30. Conferenza stampa di Radio Zeta l’italiana. Sala Venezia, via Alvise Cadamosto 1/A. Per informazoni: [email protected]

mercoledì 20/1[Milano]Ore 11.30. Conferenza stampa di presentazione della prima edizione dei Diversity Media Awards, evento-progetto che per la prima volta riconosce e intende premiare i media italiani (tv, radio, cinema, pubblicità, stampa e web) che si sono distinti per una corretta rappresentazione del mondo LGBT (Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender). Sala Alessi di

Palazzo Marino, piazza della Scala, 2. Per informazioni: Close to Media, tel. 02.70006237

Ore 15. Ministero dei beni e delle Attività Culturali e del Turismo, Siae e EY presentano ‘Italia creativa’. Interven-gono il Ministro Dario Franceschini e il presidente Siae Filippo Sugar. Trinnale di Milano, via Alemagna 6. Per informazioni: [email protected]

Ore 18. Club del marketing e della comunicazione invitano alla XIV edizione del premio Donna Marketing e Donna Comunicazione. Centro Comunicazione Bayer, viale Certo-sa 130. Per conferme: [email protected]

[San Martino Buon Albergo (VR)]Ore 14. Visita allo stabilimento Sammontana. Ritrovo pres-so Best Western Hotel Turismo, Via Nazionale, 58. Per informazioni: ufficio stampa Replica Sistemi, tel. 0376.346411

la wEBaPP livEmE è stata Prodotta da isnt

sinergie live communication e isNt, parent company interne di sinergie Group, hanno realizzato l’evento che ha celebrato i 25 anni di mediaworld. il 3 dicembre presso superstudiopiù a mi-lano è stato infatti il giorno della partenza delle celebrazioni dei 25 anni, che culmi-neranno nel 2016 con un grandioso evento. in questa occasione sono stati coinvolti i 600 top partner, ovvero le aziende più prestigiose a livello di fornitori, che si sono ritrovate insieme a tutti i vertici aziendali

nazionali ed internazionali, dall’ammini-stratore delegato al direttore generale, dal direttore finance al purchase, per celebrare e consolidare le partnership attraverso la presentazione delle strategie per il 2016. sinergie live Communication, oltre a curare il concept generale, gli allestimenti, la ge-stione totale, i video emozionali e la regia, ha utilizzato per l’accredito degli ospiti (gestito da 15 hostess) la webapp liveme, prodotta da isNT, specializzata in strategia e contenuti digitali.

siNerGie live commuNicatioN firma l’eveNto dei 25 aNNi di mediaworld

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E-COMMERCE AWARD 2016

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Il premio dedicato all’eccellenza italiana nel commercio elettronico V edizione

pag 22

Sembra essere spianata la strada per l'approdo di marco muraglia alla pre-sidenza di audiweb. Con l’obiettivo di raggiungere l’unanimità in Cda, il chai-rman di starcom media-vest è il candidato unico individuato dal mercato, che ne apprezza il profilo di lunga esperienza im-prenditoriale, associativa e di agenzia. “Ho dato la mia piena di-sponibilità ad assumere l'incarico”, ha dichiarato a Today Pubblicità Italia Mu-raglia. Bisognerà aspet-

tare lunedì 18 gennaio per la nomina, quando l'assemblea di Audiweb sarà chiamata a designa-re il successore di enrico Gasperini, scomparso a novembre, che guidava l’associazione dal 2007. Il nuovo presidente sarà scelto tra gli amministra-tori nominati dalle asso-ciazioni che rappresenta-no il mercato e voteranno in numero proporzionale rispetto alle quote dete-nute: fedoweb, associa-zione degli editori online (50%), upa utenti pub-

blicità associati, che rap-presenta le aziende nazio-nali e multinazionali che investono in pubblicità (25%) e assap, l’azienda servizi di Assocom, as-sociazione delle agenzie e centri media operanti in Italia (25%). Dopo la nomina del presidente (come richiesto dallo sta-tuto), l'associazione dovrà affrontare anche la neces-sità o meno di cambiare la governance di Audiweb, inserendo una figura che affianchi il presidente: un amministratore delegato,

cioè una figura di peso an-che politicamente nell’as-sociazione, o un direttore generale, con competenze di tipo tecnico. Inoltre a luglio 2015, in vista della scadenza del contratto con gli attuali partner di ri-cerca, Audiweb aveva lan-ciato un beauty contest per identificare i partner con cui intraprendere il la-voro di sviluppo del nuovo ciclo Audiweb 2.0. (F. Ci.)

LUNEDì 18 GENNAIo LA NoMINA DEL SUCCESSoRE DI ENRICo GASPERINI

audiweB, marco muraGlia viciNo alla presideNza

A RoMA LE ‘DIGITAL DINNER’ SU ZooPPA SITo DA 45 MLN DI VISITAToRI UNICI

ford apre il suo social restauraNt

al via la sfida creativa ‘Gira #iNlomBardia’

teads per il Native video advertisiNG di mashaBle

L’iniziativa promossa dalla casa auto-mobilistica in collaborazione con Ea-taly, MasterChef Italia e Twitter Italia

Il contest nasce per raccogliere con-tenuti video destinati alla promozio-ne del territorio regionale

Fabio Zoboli, Publisher director in Italia: “Nel 2016 pronti ad annun-ciare nuove e importanti iniziative”

pag 20pag 18

marco muraglia

il chairman di starcom mediavest: "Piena disponibilità da parte mia"

http://preview.netcomm-award.it/2016/




IN CoLLAboRAZIoNE CoN EATALy, MASTERChEf ITALIA E TwITTER ITALIA

arriva il ford social restauraNt coN uNa serie di ‘diGital diNNer’

ford italia ha lanciato, in collaborazione con eataly, MasterChef Italia e twitter italia, il ford social restau-rant, una serie di ‘digital dinner’ in cui gli ospiti po-tranno seguire e commen-tare sui canali social le pun-tate della quinta edizione di MasterChef Italia. Le serate organizzate da Ford non saranno solo un’innovativa declinazione del concetto di ‘temporary restaurant’, ma un’esperienza a cavallo tra il mondo reale e quello digitale in cui convergo-no lo schermo televisivo e quello dello smartphone. L’esperienza del Ford Social Restaurant sarà introdotta ogni sera da una diretta su Periscope, l’app di live stre-aming di Twitter, condotto dalla cantante e ‘Perisco-

pe Star’ lidia schillaci. Il Ford Social Restaurant sarà anche il palcoscenico sul quale sarà presentato, in anteprima mondiale, l’in-novativo Twitter Halo 2.0, un dispositivo hi-tech per la produzione di avvolgenti video a 360° con cinemato-

grafici effetti al rallentatore. Le MasterChef Italia Nights del Ford Social Restaurant si svolgeranno all’interno della speciale location allestita presso Eataly Roma a partire dal 14 gennaio e fino al ter-mine del programma, la cui finale andrà in onda giovedì

3 marzo 2016. “Con il Ford Social Restaurant percor-riamo una strada innovativa per coinvolgere attivamente il nostro pubblico social, con il quale abbiamo ormai un rapporto solido, costruito portando avanti con conti-nuità dialogo e partecipa-zione” ha dichiarato dome-nico chianese, presidente e amministratore delegato di Ford Italia. “Essere partner di Ford Italia in questo am-bizioso progetto ci riempie di orgoglio e siamo felici di poter sperimentare insie-me, in anteprima mondiale, l'innovativo Twitter Halo, una tecnologia che renderà l'esperienza degli utenti an-cora più ricca e coinvolgen-te” commenta salvatore ippolito, country manager di Twitter Italia.

https://www.progettoarca.org/




LA TESTATA oNLINE GIoCA LA CARTA DELL’AbboNAMENTo

euNews alla prova del paywall eunews, testata italiana che si occupa esclusivamente di news dedicate all’Europa, dal 2016 propone una nuova sfida: le news a pagamento. Da ieri, infatti per leggere più di 5 notizie complete al mese bisognerà essere ab-bonati. Il giornale online, con redazione centrale a Bruxelles, un ufficio di cor-rispondenza a Roma e col-laboratori da altre capitali europee, apre al contempo Eubig, una nuova sezione dedicata interamente al bu-

siness con notizie dai mer-cati del digitale, della green economy e dell’innovazione industriale.“L'informazione di qualità - spiega il direttore, lorenzo robustelli - deve essere indipendente, e per esserlo deve avere un suo mercato, anche nell'era digi-tale. Abbiamo deciso di fare questo significativo passo sulla scia di autorevoli esem-pi anglosassoni ed europei. Newsletter quotidiane e una parte delle notizie rimarran-no sempre gratuite, mentre

chi vorrà accordarci la sua fiducia avrà un mezzo in più per farlo: sottoscrivere un abbonamento”. Chi sotto-scriverà un abbonamento entro il 31 gennaio avrà uno sconto del 20% e con 30 euro avrà accesso a tutte le notizie di Eunews per l'intero anno 2016. Le pagine oltre il ‘login’ saranno prive di pub-blicità. Gli abbonati riceve-ranno inoltre la Card di Eu-news. Senza l'abbonamento sarà possibile accedere fino a cinque articoli completi gra-

tis al mese e poi all’antepri-ma degli altri articoli. Per la sezione business Eubig, l’ab-bonamento all'informazione di base, cioè ‘En-agenda’, l’agenda europea della set-timana, partirà da 149 euro l’anno con una logica a sca-lare: più settori si acquistano, maggiore sconto si ottiene. Per lo sviluppo del sito e della soluzione paywall Eunews si è avvalsa della collaborazio-ne di medita, business unit digital del Gruppo hdrà.

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FastwEB Ed EPPEla in camPo

l’iNNovazioNe arriva fra i BaNchi coN fastup schoolE’ stato siglato ieri, presso il ministero dell’istruzione, dell’università e della ricerca, il Protocollo di Intesa fra il MIUR, fastweb ed eppela, che ha al centro il progetto fastup school nato per permettere la realizzazione, attraverso il crowdfunding, di progetti di innovazione delle scuole.

L’iniziativa si rivolge alle scuole con l’obiettivo di sostenere, attraverso l’utilizzo del crowdfunding, progetti innovativi coerenti con il Piano Nazionale Scuola Digitale. I progetti che, tramite Eppela (eppela.com/fastupschool), avranno raccolto dalla Rete il 50% del budget richiesto verranno cofinanziati da Fastweb per il restante 50% (fino ad un massimo di 10.000 euro per singolo progetto). FastUP School cofinanzierà idee, servizi e applicazioni innovative per avvicinare gli studenti alla tecnologia e per migliorare la didattica con l’aiuto del digitale. Verranno selezionati ad esempio progetti tesi a realizzare applicazioni utili

all’apprendimento, strumenti e nuove tecnologie digitali, piattaforme digitali a supporto di bisogni educativi speciali, corsi dicoding e programmazione, iniziative formative sull’utilizzo responsabile di internet, strumenti digitali per il dialogo scuola-famiglia. Le scuole che vogliono realizzare un progetto digitale innovativo possono partecipare a FastUP School: tra tutte le idee proposte, le più promettenti saranno selezionate usando Protocolli in Rete, un applicativo del MIUR che consente la gestione trasparente ed efficiente dei Protocolli d’Intesa e dei bandi. Il team di Fastweb ed Eppela supporterà le scuole nella realizzazione dei progetti.

http://www.filotrack.com

http://eppela.com/fastupschool

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SU ZooPPA

aperta la sfida creativa ‘Gira #iNlomBardia’Arriva il contest ‘Gira #in-Lombardia’, un progetto messo a punto per raccoglie-re contenuti video destinati alla promozione del territorio regionale. L’operazione, pro-mossa da explora tourism, la Destination Marketing Orga-nization di regione lombar-dia, camera di commercio di milano e unioncamere lombardia, è stata lanciata lo scorso 23 dicembre. La ‘rac-colta’ dei contenuti coinvolge

la piattaforma zooppa. L’idea di base è quella di premiare

quei contenuti capaci di iden-tificare la Lombardia come

destinazione da vivere a tutto tondo. Fino al 17 marzo i vide-omaker e i professionisti iscrit-ti a Zooppa saranno chiamati a sviluppare un’idea creativa attraverso video da 30 a 60 secondi. Al termine di contest i cinque migliori video saranno premiati con compensi per un importo complessivo di 15 mila euro. Questi progetti po-tranno essere utilizzati per fini promozionali su canali online e offline.

IN oCCASIoNE DI PITTI UoMo 89

opiNioN leader firma il proGetto speciale #redGeNeratioNs per red-sox appeal

#redGenerations questo il nome del progetto digi-tal firmato dall’agenzia di comunicazione integrata opinion leader e sviluppato per il brand red-sox appeal in occasione di Pitti Imma-gine Uomo 89. “Come ogni edizione di Pitti sviluppiamo per i nostri clienti dei pro-getti ad hoc che sappiano raccontare il tema portante della manifestazione e che contemporaneamente sap-piano far emergere le pe-culiarità dei brand” spiega francesca andreoni, PR Ma-nager dell’agenzia di comu-nicazione Opinion Leader. Per la manifestazione, che quest’anno porta il nome di

Pitti Generation(s), è stato scelto di ritrarre 5 Gentle-man eterogenei fra loro, per età e professioni, spiegando

attraverso il fil rouge della calza, quanto sia importante aggiungere al proprio stile personale un dettaglio forte che sappia raccontare qual-cosa in più del proprio carat-tere. La calza maschile, colorata e di carattere, diventa così il “capo d’abbigliamento” in grado di vestire 5 generazio-ni diverse, in quanto permet-te all’uomo di distinguersi e dare un tocco di personalità senza diventare eccessivo e ridondante. Buon gusto, distinzione, eleganza e per-sonalità, sono i denomi-natori comuni che legano l’eccentrico Personal Stylist dei VIP, luca Boiocchi, peter

cardona, Founder & Crea-tive Director di Manintown e Fashion Director di Ma-rie Claire Ucraina, Giovanni cherbassi, imprenditore edi-le di Perugia dallo stile gio-vanile con la passione per i cappelli, Nasario Giubergia, fotografo e web influencer con l’inchiostro sottopelle e dall’abbigliamento ‘New Bespoke’ e Beppe modene-se, Presidente Onorario del-la Camera Nazionale della Moda Italiana. Il progetto fotografico, è stato diffuso online attraverso le piatta-forme social del brand a par-tire dalla settimana prece-dente dall’inizio del Pitti con l’hashtag #RedGenerations.Beppe modenese

mEdia rElations

captaiN traiN sceGlie Now!pr captain train, piattaforma online per la prenotazione e l’acquisto di biglietti ferroviari in Italia e in Europa, ha scelto Now!pr come partner strategico per il lancio del brand e per supportare l’ingresso nel mercato italiano attraverso un programma di Pr e media relations. Now!PR gestirà le relazioni pubbliche per Captain Train sia in ambito corporate, sia

legate al prodotto. Captain Train, nata a Parigi nel 2009, combina offerte e itinerari di numerose compagnie ferroviarie quali Trenitalia, Italo, Eurostar, SNCF e Deutsche Bahn e copre 19 paesi europei offrendo un’esperienza d’acquisto semplice, disponibile sia su web sia su app (iOS/Android). Le attività di sviluppo legate all’Italia sono affidate a Benedetto levi

(country manager Italia). Il team Pr di Captain Train in Now!PR è guidato dal Pr director mattia zanetti, con Birgitta muhre luca sbarra come riferimenti per i media.

http://www.puntosudite.it/




L’AGENZIA DI DIGITAL bRANDING CRESCIUTA A DoPPIA CIfRA NEL 2015

adriaNo paciNo eNtra iN a-toNo adriano pacino, dopo espe-rienze in Auge Headquarter e Wunderman si unisce al reparto creativo di a-tono. Classe 1985, Pacino ha lavo-rato su clienti come Micro-soft, Nokia, Ford, Jaguar, Land Rover, ENI, P&G, Diesel e ha ricevuto diversi riconosci-menti di settore. “Sono felice

dell’arrivo di Adriano nel no-stro reparto", dichiara sergio müller, creative and planning director dell'agenzia. "Adria-no è stato tra i primi vincitori del contest ‘The call for the call for entry’ per la promo-zione dei DMA Awards Italia nel 2014, e da allora ha con-fermato, con ogni campagna

realizzata, la sua attitudine a coniugare in maniera brillante pensiero e crafting, requisi-to essenziale per portare al successo le attività di digital branding che saremo chia-mati a produrre nel 2016”. A-Tono ha chiuso un 2015 mol-to positivo con una crescita a doppia cifra dell’income. adriano Pacino

la ricErca di EmarKEtEr

app, o Browser? NessuNa scelta di campo da chi NaviGa iN moBilità Finisce in parità la sfida fra app e browser. A decretarlo gli utenti di smartphone e tablet. Secondo una ricerca di emarketer fra coloro che si connettono in mobilità non esiste una vera e propria preferenza per una delle due opzioni. Un terzo degli intervistati (32,6%) sostiene di utilizzarli entrambi in momenti

diversi. Se è vero che il 23,1% degli utenti mobile privilegia le app, praticamente lo stesso numero di utenti, la percentuale si attesta intono al 19,6% ‘vota’ per i browser. utlizza entrambi in momenti diversi della giornata. Per il 24,7% non fa alcuna differenza se utilizzare app o browser. Lo studio mette

in evidenza come il 28,3% degli intervistati scelga le app per la migliore esperienza della navigazione relativa al servizio offerto. Per tutta risposta il 23,2% non avverte il bisogno di installare app aggiutive sul suo nuovo dispositivo, accontentandosi del browser e delle applicazioni pre-installate.

IL SITo wEb USA SU ATTUALITà, REALIZZATo IN foRMA DI bLoG, VANTA 45 MILIoNI DI VISITAToRI UNICI/MESE

teads è il Nuovo Native video advertisiNG provider di mashaBle

teads, la company guidata in Italia da michele marzan, è stata scelta come native video advertising provider da mashable. Il sito web statu-nitense dedicato all’attualità e realizzato in forma di blog, che vanta 45 milioni di vi-sitatori unici al mese, potrà in particolare monetizzare ulteriormente i propri con-tenuti attraverso l’InRead, il formato di video adverti-sing proprietario di Teads.

Gli inserzionisti pagheranno solo quando sarà raggiun-to un determinato livello di viewability. “Gli utenti non vogliono essere interrotti da annunci pubblicitari video intrusivi quando stanno leg-gendo contenuti di loro inte-resse online - ha commen-tato Jim daily, presidente Teads Usa e Canada -. Con InRead, Mashable riuscirà a massimizzare la sua invento-ry rispettando al contempo

l’esperienza del suo pubblico di riferimento”. Mashable va ad aggiungersi al gruppo di editori partner di Teads tra cui si annoverano The Guar-dian, Forbes, Reuters e La Re-pubblica. "La partnership con un brand importante come Mashable rispecchia piena-mente la strategia di Teads, una strategia incentrata sui pilastri della qualità e dell'in-novazione costante”, spiega a Today Pubblicità Italia fabio zoboli, Publisher director di Teads Italia. “Teads, con i formati proprietari outstre-am, si pone come società di riferimento globale per tut-ti i brand che consapevoli dell'importanza del video nella propria strategia di pia-nificazione pubblicitaria non possono che riconoscere la bontà di un posizionamento viewable by design e inserito in contesti editoriali di certa

qualità. Questo comporta concreti ed immediati be-nefici per tutti gli editori che investono importanti risorse per garantire quei contenuti all'interno dei quali i formati video native di Teads trovano la loro naturale collocazio-ne. Ed è a questo connubio tra un'inventory premium e formati che rispettano l'e-sperienza utente che i brand rivolgono la propria attenzio-ne e investimenti, generando nuovi flussi di revenue per gli editori”. “Teads - conclude Zoboli - punta sul merca-to italiano con l'obiettivo di porsi come partner privile-giato dei principali gruppi editoriali, sostenendoli nello sviluppo della loro strategia video e creando il più alto valore aggiunto, guardando ora ai primi mesi del 2016 pronti ad annunciare nuove ed importanti iniziative”.Fabio zoboli

Firma Komma. la PianiFicazionE tv E radio a cura di Fc...

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