Fenomenologia del Marketing Non Convenzionale
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Fenomenologia del marketing non convenzionale
Presentazione Tesi di laurea di: Taborelli Luca
Scienze della comunicazione
Anno accademico 2006/2007
www.monokoma.blogspot.com
www.nuovomarketing.altervista.org
Pubblicità Tradizionale
• Banale
• Fastidiosa
• “Ingannevole”
• Troppa
• Viene ignorata
• Costosa
Pubblicità Tradizionale
• Diffusa a pagamento
• Sfrutta la continua ripetizione
• L’ampia diffusione (indotta) non garantisce l’efficacia
• Quante volte è stata ignorata?
Consumatori
• Assuefatti dalla pubblicità classica
• Influenzati dalle amicizie
• Neo-tribalismo
• Soltanto i prodotti accettati dalla rispettiva tribù possono essere posseduti
Pubblicità Tradizionale
• Ha perso l’equilibrio fra costi ed efficacia
• Spesa > attenzione
Pubblicità non Convenzionale?
• Ritrovare equilibrio
• Nuovi metodi
• Diffusione economica
• Interessare il pubblico
• Dimostrare la qualità
Passaparola Peculiarità
Punto d’interesse Praticità
I principi del marketing non convenzionale
Per diffondere il messaggio Per attirare l’attenzione
Per mantenere la giusta attenzione Per dimostrare la qualità del prodotto
Viral Marketing
• Pubblicità contagiosa
• Stimola il passaparola
• Attraverso internet e cellulari
• Diffusa per qualità
• Diffusa senza spese economiche
Tipologie di Viral Marketing
Viral Video Viral Website
Social Network Alternative Reality Game
Guerrilla Marketing
• Combattimento non convenzionale
• Pochi bersagli strategici
• Sorprende il nemico con attacchi insoliti
• Pubblicità urbana che spezza la routine dei cittadini
• Mostra il prodotto in situazioni concrete e peculiari
Tipologie di Guerrilla Marketing
Guerrilla Ambient Street Art Inspired
Product Placement
• All’interno del punto d’interesse
• Non crea interruzioni
• Sfrutta il coinvolgimento emotivo
• Mostra il prodotto in un contesto gradito
• Pubblicità recepita come intrattenimento, informazione o moda
Passive Entertainment Interactive Entertainment
Opinion Leader
Tipologie di Product Placement
Marketing Non Convenzionale
• Viral, Guerrilla, Product Placement
• Risposta all’evoluzione del mercato
• Quando le vecchie strategie perdono equilibrio, se ne trovano di migliori
• Efficace sul pubblico attuale
• Ma in futuro?
Marketing non convenzionale
• Strumento di propaganda commerciale
• Sarà presto abusato
• Diventerà banale
• Aumenteranno i costi
• Per quanto tempo manterrà il suo equilibrio?
• Come reagiranno le future generazioni?
Prospettive future• Nuove generazioni sempre più legate alla tecnologia
• Internet sarà il principale mezzo di comunicazione, intrattenimento ed informazione
• Immensa scelta di prodotti nella “coda lunga” del commercio elettronico
• Il pubblico sarà diviso secondo la capacità di sfruttare la tecnologia in modo attivo o passivo
Pubblico Attivo• Domina la comunicazione
• Estende le proprie conoscenze
• Sviluppa una propria identità
• Gusti di nicchia
• Pretende prodotti esclusivi
• Si unisce in social network
• Collabora per scopi comuni
Promozione Attiva• Pubblico promuove i propri bisogni
• Promozione verso le aziende
• Pubblicità per indurre alla produzione, non al consumo
Pubblico Passivo• Dominato dalla comunicazione
• Confuso dalla vasta scelta
• Segue le maggiori tendenze
• Non ha preferenze precise
• Ha bisogno di identità
• Ha bisogno di essere consigliato
Promozione Passiva• Promozione di modelli di vita
• Consigli commerciali attraverso le future “case intelligenti”
• Favorisce la spesa automatizzata
Pubblicità non convenzionale?• Concetto in continua evoluzione
• Non può avere un modello stabile
Comunicatori non convenzionali• L’importante è la relazione fra consumatori e produttori
• Capacità di intuire i cambiamenti del mercato e dei relativi rapporti sociali
• Comunicatori non convenzionali > Marketing non convenzionale
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