Fashion & Healthcare...Digital Retail Marketing: le moderne tecniche per raggiungere i potenziali...

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Fashion & Healthcare

Giugno 2018, Milano

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Intesa Sanpaolo Innovation Center e Fashionbi hanno identificato ed analizzato cinque trend

principali che mostrano uno sviluppo esponenziale ed un impatto globale sui mercati del Fashion &

Luxury.

I cinque trend sono:

Fashion Tech;

Fashion & Healthcare;

Digital Retail Marketing;

Brands’ Collaborations;

Socially Responsible Business.

Nel 2018 Intesa Sanpaolo Innovation Center e Fashionbi realizzeranno 3 report verticali sui primi

3 trend identificati, supportando l’analisi con lo studio sia di startup sia di casi riguardanti aziende già

operanti nel mercato.

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I 3 Report (Inglese ed Italiano) del 2018 sono:

1. Fashion Tech innovazione della progettazione di prodotto, produzione e

distribuzione – Febbraio 2018.

2. Fashion & Healthcare il punto d’incontro tra il mercato della moda e l’industria

dell’ healthcare – Giugno 2018.

3. Digital Retail Marketing: le moderne tecniche per raggiungere i potenziali

clienti ed incrementare l’efficienza del business – pipeline fine Ottobre 2018.

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1 I Principali Trend dell’Industria del Fashion

2 Fashion & Healthcare

3 Benessere

4 Fashion Adattivo

5 Innovazioni Tessili

6 Innovazioni Cosmetiche

7 Smart Fashion

8 Sensori Multi-location

INDEX

3

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4

FASHION TECH FASHION &

HEALTHCARE

DIGITAL RETAILING

MARKETING

BRANDS’

COLLABORATIONS

SOCIALLY RESPONSIBLE

BUSINESS

I principali Trend dell’Industria del Fashion

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5

Appare sempre più evidente che lo shopping ed i servizi tradizionali non sono più sufficienti, e per questo, molti brand fanno

ricorso alla tecnologia nel tentativo di far vivere alla propria clientela un’esperienza unica. Alcuni di essi sono stati in grado di

stupire e creare un certo interesse, con il cosiddetto “Wow effect”, integrando l’esperienza di acquisto con Realtà Virtuale

(VR), Realtà Aumentata ed anche Intelligenza Artificiale (AI)

>75% dei fashion retailer pensano di investire in AI nel 2018/2019.

I principali Trend dell’Industria del FashionI Fashion Tech

Il 13% dei consumatori

ricevono comunicazione

dai brand tramite

contenuti VR

Entro il 2020, l’85% delle

interazioni con i clienti

all’interno dei negozi sarà

gestita da AI

Si stima che il numero di

wearable connessi

raggiungerà gli 830 Mln nel

2020

Nel fashion tech, le start-up

europee hanno raccolto

€440 Mln nei primi 5 mesi del

2016

Source: tech.eu, www.businessoffashion.com

https://www.youtube.com/watch?v=XEMH5nWwrMQ

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6


Gran Bretagna e Germania, ed in

particolare Londra e Berlino, emergono

come hub Europei del fashion tech

registrando la maggior parte degli

investimenti.

Il 90% dei €440 milioni raccolti nel 2016

proviene da 2 fonti, la start-up Anglo-

Portoghese Farfetch assieme al Global

Fashion Group, e in secondo luogo dal

retailer digitale Rocket Internet. Anche

escludendo gli accordi relativi a GFG e

Farfetch, l’attività di raccolta fondi nel

settore è andata crescendo di anno in

anno.

Distribuzione degli investimenti nelle startup del fashion

Fonte: tech.eu

Per il 2016 i dati si limitano al mese di Maggio

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L’emergere del tessile interattivo e del e-

textile, ha portato una forte crescita nell’utilizzo

di tali prodotti. Questi tessuti presentano fili di

materiale conduttore in grado di conferire

particolari caratteristiche funzionali.

Negli ultimi anni il fatturato tessile interattivo e

del e-textile ha mostrato una crescita a due

cifre.

Nel periodo 2012-2018, il fatturato è cresciuto

con un tasso di crescita medio annuale del

16.44%.

Fonte: Statista.com

Fatturato globale del mercato smart, intelligente, digitale &

interattivo di tessuto/tessile, Mld dollari US

https://www.youtube.com/watch?v=vQonFuDfTfs

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Un maggiore consenso ed una crescente domanda di innovazione tecnologica hanno innescato sinergie con il mondo del

fashion, portando ai seguenti trend:

CLOUD

COMPUTING

La virtualizzazione e la gestione

centralizzata delle fonti di dati

diventa strategica.

Con l’aumento dell’utilizzo dei

big data nel fashion, il cloud

computing favorisce la

riduzione dei costi, incrementa

le collaborazioni lungo tutta la

supply chain e facilita

l’interazione con i consumatori.

PRODOTTI CONNESSI

I prodotti connessi sono

ottenuti fornendo ad

elementi fisici un’identità

digitale unica nel cloud,

permettendo loro di sfruttare

le potenzialità dei software

real-time, le applicazioni e gli

analytics rendendo i prodotti

parte dell’ecosistema del

web.

INTELLIGENZA

ARTIFICIALE

Le tecnologie AI sono in

grado di svolgere compiti

che normalmente

richiederebbero l’intelligenza

umana. Con l’aumento dei

dati relativi alle vendite e alle

preferenze dei clienti, l’AI

permette di incrementare

l’esperienza di acquisto per i

consumatori avvezzi alle

tecnologie e con un alto

potere di spesa.

MIXED

REALITY

Come ibrido tra Realtà

Aumentata e Realtà Virtuale,

la Mixed Reality (MR) risulta

molto più avanzata di

entrambe le realtà da cui

deriva, e grazie alla

sovrapposizione di un

contenuto digitale

olografico ad uno spazio

real-time genera scenari di

incredibile realismo.

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Per un brand del fashion è difficile promuovere da sé un’innovazione tecnologica. Per questo motivo le aziende di maggiori

dimensioni collaborano con giganti della tecnologia come Microsoft, Google, IBM, Cisco. È interessante notare come,

quando un’innovazione viene lanciata entrambe le realtà che hanno collaborato ne traggono beneficio.

Asos è passata al cloud

Azure, piattaforma as a

service di Microsoft, per

sviluppare il proprio

business online.

Cisco ha sviluppato lo

specchio virtuale intelligente

‘StyleMe’ per il flagship

store del retailer John Lewis

in Oxford Street

The North Face sta

utilizzando il sistema Fluid

XPS su base IBM Watson

per le consulenze sullo

shopping online.

La giacca intelligente della

Levi’s utilizza la advantage

technology di Google che

presenta sensori tattili nelle

trame del tessuto.


https://www.youtube.com/watch?v=zkyxtq0vcY8

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STAYING HEALTHYIS THE NEW BLACK

Il crescente interesse verso salute e fitness ha portato ad un trend senza precedenti nell’industria del fashion e lifestyle.

Salute e wellness sono diventati l’ultima frontiera del lusso.

Molti nuovi brand fashion sono nati dalla crescente attenzione alla cura del corpo, e molti prodotti innovativi sono stati

lanciati sull’onda del trend athleisure. Il rapporto tra fashion e salute sembra divenire sempre più vitale, con entrambe le

industrie che mutevolmente abbracciano e si scambiano nuovi trend.

I principali Trend dell’Industria del FashionIl Fashion & Healthcare

https://www.youtube.com/watch?v=zipGvqaSJiE

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$3.7 Tn

$51.6 Mld

5.9%

26.4 Mld

Valore Globale

dell’Economia del Wellness

Incremento delle vendite nel

periodo 2013-2018

per i prodotti di Bellezza

Biologici

CAGR nel periodo 2016-2020

per il Mercato Globale di Salute

e Wellness

Previsione Globale di Vendita

di sistemi Wearable per il 2018

Fonte: womensmarketing.com,businesswire.com, statista.com

Acquista sempre maggiore interesse uno stile di vita

improntato allo star bene. Un lifestyle ben

bilanciato rappresenta la tendenza più forte cui i

consumatori sembrano aver aderito con grande

convinzione. Si tratta di un macro-trend che oggi

può facilmente essere riscontrato in quasi tutte le

industrie.

La consapevolezza della sua importanza ha

ovviamente effetti sulle scelte di molti clienti del

fashion, che acquistano prodotti in grado di fornire

anche benefici per la salute. Questa

consapevolezza è penetrata nell’industria del

fashion in vari modi.


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Le tecnologie wearable hanno visto un

forte incremento e la loro popolarità

durerà ancora a lungo. I sistemi

stanno diventando più piccoli ed

eleganti, tenendosi al passo con i

trend del fashion.

Il numero di spedizioni di

abbigliamento smart nel 2017 è

stato di 3.3 milioni e presenterà un

CAGR del 76.1% nel 2021.*

Il mercato degli smartwatch passerà

dai 71.4 milioni del 2017 ai 161

milioni del 2021; ed il segmento dei

cinturini, nello stesso periodo, passerà

da 47.6 a 52.2 milioni.

Fonte: International Data Corporation

Il mercato del Beauty sta per subire

una radicale revisione, poiché i

cosmetici verranno sempre più

spesso accompagnati da integratori

per un effetto più intenso e di

maggior durata.

Il tasso atteso di crescita annuo

composto è dell’8.6% per il periodo

2016 - 2024.

Al momento, l’area Asia-Pacifico

domina il segmento e continuerà

così per i prossimi anni, con il

Giappone che rappresenta il

mercato più grande.

Fonte: insidertradings.org

Numero di consegne di

sistemi wearable

Dimensione del

Mercato Globale degli

integratori di Bellezza


USD 3.5 Mld

USD 6.8 Mld

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Problemi per la salute mentale dei

professionisti dell’industria del

fashion.

Problemi di salute per i clienti,

causati da jeans stretti, tacchi alti,

indumenti aderenti ecc.

Salute e rischi connessi alla

sicurezza per i lavoratori

nell’industria del fashion.

Tematiche di salute e standard di

bellezza non realistici per le

modelle/i.

fashion e problemi alla salute


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potere di spesa in UK delle persone con disabilitàpersone con disabilità nel mondo

fashion per persone disabili e malate

1.3 Mld £249 Mld

Il mondo del fashion diviene sempre più inclusivo, e così, i designer ed i brand cominciano a immaginare nuovi modi per

fornire prodotti alla moda alle persone con disabilità. Questa è una grossa nicchia di mercato, che resta ancora scoperta.

La moda può essere resa accessibile alle persone con disabilità disegnando indumenti speciali che possano adattarsi alle varie

esigenze fisiche, o semplicemente, i punti vendita possono essere progettati per divenire adatti anche a persone con disabilità. I

brand si stanno anche concentrando sullo sviluppo di indumenti specifici atti alla gestione di determinate malattie, come ad

esempio il diabete di Tipo 1.

Fonte: returnondisability.com, www.gov.uk


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III Digital Retailing Marketing

In un’epoca di grandi sviluppi tecnologici, l’industria globale del retail è attraversata da cambiamenti radicali. Molti retailer

investono nelle tecnologie IoT — da fasci di luce che irradiano i coupon personalizzati dei clienti ai tag a radio frequenze per

l’individuazione delle disponibilità delle merci. Il 72% dei retailer puntano a riorganizzare la propria supply chain con

una visibilità in tempo reale resa possibile dall’automazione, dalla presenza di sensori e dall’analisi dei dati.

Fonte: ZIH Corp. study

Analisi dati di

immagini e video

con finalità

operative

Elementi di prevenzione

perdite e visibilità delle

scorte abilitati da

tecnologie operative

Dati Cognitivi per

ottimizzazione e

informazione

Analisi dati visivi per la

comprensione dei dati

IoT. Analisi predittiva

Analisi dati

software per

prevenire le

perdite e

ottimizzare i prezzi

Soluzioni big data per la

memorizzazione ed analisi

per i dati generati da IoT


https://www.youtube.com/watch?v=ZFyDntHV89U

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Chi si occupa di mercato oggi ricerca modi più efficienti per la

raccolta e l’utilizzo dei dati per poter migliorare l’esperienza del

cliente ed implementare nuove strategie di marketing. In più, la

possibilità di operare con i dati in real-time fornisce un vantaggio

competitivo per il business.

Soltanto un approccio guidato dai dati può generare risultati

positivi; i dati devono alimentare ogni aspetto delle iniziative di

marketing.

È importante ricordare che il retail marketing guidato dall’analisi dei

dati non si basa sul raccogliere qualunque tipo di informazione, ma

sulla raccolta e l’analisi dei dati giusti al momento giusto e nel

luogo giusto.

89%dei clienti che hanno

vissuto un’esperienza negativa

abbandona il brand.



https://www.youtube.com/watch?v=AhxqoG03OYM

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Fonte: Data Mentors, Forbes Insights

Fattori principali che spiegano la crescita del Marketing basato sui Dati

Il bisogno di essere più focalizzati sui clienti

Massimizzare l’efficienza degli investimenti in

marketing

Ottenere maggiore conoscenza su clienti &

prospettive

La crescente disponibilità di dati sulla clientele

La necessità di un maggiore allineamento con le

preferenze dei clienti digitali

53%

49%

33%

24%

20%

L’approccio al marketing basato sui dati può

garantire l’analisi ed una assistenza in tempo

reale alle nuove generazioni di clienti che

vogliono avere supporto attraverso canali

molteplici.

Parallelamente la maggior parte delle aziende

non possiede un punto unico di conservazione

del dato. La gran parte di tali dati sono di solito

conservati in silos separati.

Il 50% dei leader di mercato raccolgono i dati numerici relativi alle proprie campagne,

mentre, tra le aziende di minor successo, solo il 16% svolge questa attività.



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Su cosa sono focalizzati gli sforzi intorno ai dati?

Targhetizzazzione

di offerte, messaggi

e contenuti

Strategie basate

sui dati o sviluppo

di prodotto

Ottimizzazione

dell’esperienza

d’acquisto

Analisi dati sul

pubblico/misu

razioni

Analisi

predittive

69% 52% 49% 44% 44%

I dati possono facilitare molto il compito di chi deve immaginare l’offerta di un prodotto per un cliente concreto. Questo

può portare all’ottimizzazione dell’esperienza d’acquisto ed aiutare nella costruzione delle varie strategie di business.



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IV Brands’ Collaborations


I brand lavorano costantemente sotto pressione per cercare di vendere sempre maggiori quantità di merci al maggior numero

di clienti, cosa non facile quando si dispone già di un range di prodotto vasto e si è presenti in tutti i mercati chiave.

Pare esserci una soluzione comune a quest’esigenza: la collaborazione tra differenti player anche di industry differenti.

Recentemente sono nate “collaborazioni creative” tra differenti aziende, o collaborazioni con aziende terze, artisti e

personaggi famosi.

Brand & Brand

I brand collaborano per

la realizzazione di nuovi

prodotti da lanciare

durante le settimane

della moda

Brand & Retailer

Retailer online ed offline

vendono collezioni

esclusive create in

edizione limitata

Brand & Artisti

Brand premium attirano

artisti da tutto il mondo

per disegnare delle

stampe esclusive

Brand & Celebrity

Personaggi famosi

diventano designer ed

offrono nuovi prodotti

per attirare l’attenzione

del mercato

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I principali Trend dell’Industria del FashionB

ran

d &

Bra

nd

Manolo Blahnik e Bulgari

hanno co-disegnato delle

scarpe esclusive con un

laccetto che le impreziosisce

alla caviglia, adornate con più

di 1,141kt di diamanti, 4,861kt

di rubellite e 3,819kt di

ametista.

Nel Novembre del 2017 è stata

lanciata una nuova valigia di

Rimowa realizzata in collaborazione

con Fendi. La valigia è in serie

limitata e disponibile in un numero

selezionato di punti vendita al

mondo. Nel 2016 Rimowa ha

collaborato con Moncler.

Durante la presentazione della

collezione PE18 alla PFW,

Sandra Choi, Direttrice

Creativa di Jimmy Choo ha

dichiarato che le collaborazioni

“permettono di esplorare nuove

vie e prendere parte a nuove

conversazioni”.

https://www.youtube.com/watch?v=eqKJmlVy8Ms

https://www.youtube.com/watch?v=iTp7lCjZkUM

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Chanel - Pharrell - Adidas, hanno

lanciato una collaborazione a tre

che è stata presentata in

occasione della chiusura del

negozio Colette. Solo 500 clienti,

registrati in anticipo, hanno avuto

la possibilità di acquistare le

scarpe Colette vendute a 1000€.

Alla fine del 2017, Giorgio

Armani ha lanciato su Net-A-

Porter una capsule collection

esclusiva di outfit da cocktail. La

collezione, chic ed elegante,

includeva abbigliamento, scarpe

ed accessori.

Per la prima volta Fendi ha

collaborato con un retailer

online, MyTheresa.com. Il

brand ha creato un’edizione

limitata di oggetti rosa per

millennial, come borse in pelle

e accessori, abbigliamento e

scarpe.

Bra

nd

& R

eta

ile

r

https://www.youtube.com/watch?v=BxjBeh23Eac

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ran

d &

Art

isti

In alcuni casi lo stesso artista può

essere il punto di riferimento per più

brand. Proenza Schouler ha citato il

lavoro di Carmen Herrera nella

collezione Resort 2016, mentre AKRIS

ha collaborato con l’artista per la

sfilata PE 2017.

Gucci ha collaborato con l’artista

Inglese Helen Downie, nota con

il nome di Unskilled Worker, per

una capsule collection di ready-to-

wear, scarpe, borse, e accessori.

Helen ha anche creato il materiale

visual per le attività di PR.

Nel Dicembre del 2017, Dior ha

lanciato la seconda edizione del

’Dior Lady Art’. Il brand ha chiesto a

10 artisti internazionali provenienti

da tutto il mondo di reinterpretare

l’iconica borsa. La prima edizione si

è tenuta nel 2016.

https://www.youtube.com/watch?v=Gn7sxkX2pCA

https://www.youtube.com/watch?v=OKR6sEYJEZY

Source: Fashionbi

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ran

d &

Ce

leb

rity

Gigi Hadid e Stuart Weitzman

hanno collaborato nuovamente ad

una collezione di scarpe

esclusiva. I proventi serviranno a

finanziare l’organizzazione Pencils

of Promise, impegnata nella

costruzione di scuole e nella

formazione di insegnanti.

Rihanna e Chopard hanno

realizzato una «capsule collection»

ispirata alle Barbados, luogo di

nascita della cantante. La

collaborazione ha portato a due

collezioni: una di gioielleria e una di

alta gioielleria.

Nel Dicembre del 2017 è stata

annunciata la seconda collaborazione

tra Burberry e Kris Wu; la collezione

creata è composta da 19 pezzi. Il

cantante ha anche scritto una nuova

canzone sull’esperienza che ha

vissuto con il brand.

https://www.youtube.com/watch?v=8dgR5SjJW5k

Source: Fashionbi

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V Socially Responsible Business

La Responsabilità Sociale nel business or corporate social responsibility (CSR) coinvolge le persone e le organizzazioni che

operano e guidano aziende in modo etico e con una spiccata sensibilità verso il sociale, la cultura, l’economia e l’ambiente.

Spingere verso la responsabilità sociale aiuta gli individui, le organizzazioni e i governi ad avere un impatto positivo sullo

sviluppo, sul business e sulla società.

I trend del Corporate Social Responsibility da ricercare nel 2018

Fonte: forbes.com

L’inizio della fine di molestie ed ineguaglianza sul posto di lavoro

Diffusione delle discussioni su tematiche di diversity

Attivismo dei brand

Spostamento del focus dalla gestione delle calamità alla resilienza verso

i cambiamenti climatici

Più CSR nei C-Suite

Alti standard per i fornitori

Priorità verso la privacy e protezione dei dati

Blockchain rivoluzionerà la CSR


Source: Fashionbi

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Verso un ambiente

globale

Verso la società

& business partner

Verso I collaboratori

& i clienti

•Nel 2016, la Timberland ha piantato 500.000 alberi in varie parti del mondo, conl’obiettivo di raggiungere i 10 milioni di alberi piantati entro il 2020. L’azienda apartire dal 2001 ha piantato 9.2 milioni di alberi.

•Ogni volta che The Body Shop sviluppa una nuova formula da lanciare ne calcola la biodegradabilità e l’impatto idrico.

•Le aziende del fashion stanno avviando un movimento di sensibilizzazione perincrementare la consapevolezza di problemi connessi alla nostra società, ne èun esempio #TiedTogether di Valentino.

•LVMH ha introdotto dei test per prevenire ogni forma di discriminazione durantela fase di recruitment, monitorando continuamente se vengono rispettati gliimpegni nei confronti dei candidati.

•Timberland ha lanciato il programma Worker Well-being, per migliorare lecondizioni di vita dei propri operai fuori dal perimetro aziendale.

• I brand del fashion stanno lanciando prodotti speciali e, indirettamente, spingono iclienti verso iniziative di beneficienza, per esempio, per ogni prodotto venduto dellacollezione di gioielli Save the Children di Bulgari, una parte dei ricavi viene donata.

Source: Fashionbi

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Fonte: www.kpmg.com

Governi, enti regolamentatori, stock exchange, continuano a giocare un ruolo chiave nell’accrescere i coefficienti di

CR reporting nei vari paesi del mondo. I paesi che hanno mostrato gli incrementi maggiori dal 2015 sono il Messico

(+32 punti percentuali), la Nuova Zelanda (+17 punti percentuali), e Taiwan (+ 11 punti percentuali).

Coefficienti Nazionali di CR reporting per il 2015 e 2017. Paesi con un coefficiente di CR reporting superiori al 90%



Source: Fashionbi

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I millennial rappresentano il mercato del futuro e spingono i brand a mettere in pratica un marketing Socialmente

responsabile. Che cosa chiedono?

Fonte: www.forbes.com

che le aziende investano attivamente nel miglioramento della società e nella risoluzione dei problemi che questa

presenta.

che le aziende abbiano come priorità quella di “fare la differenza” nel mondo all’interno del quale operano.

che le aziende siano trasparenti rispetto alle loro azioni – soprattutto quelle relative alle iniziative nel sociale.

che le aziende coinvolgano i clienti nel loro lavoro. Vogliono un’opportunità per poter restituire qualcosa - che si

tratti di donare un poco del loro tempo o del loro denaro.



Source: Fashionbi

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Fashion & Healthcare

Source: Fashionbi

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L’unione tra Fashion & Healthcare

Durante la Dell World Conference del 2015 era stato predetto che Fashion e Healthcare sarebbero stati i

fattori trainanti nell’Internet delle Cose.

Visti i progressi della tecnologia e il forte impatto che ha avuto l’invenzione della tecnologia indossabile, non

possiamo escludere che in futuro esisteranno nuovi modi innovativi di unire questi due settori.

È possibile prevedere una riforma del modello del sistema sanitario, visto che le persone desiderano

costantemente monitorare la propria salute e quella dei propri cari. Invenzioni come quella di un giubbotto che

permetta di monitorare le possibilità di un attacco cardiaco appaiono altamente verosimili.

Le persone vogliono investire nella propria salute, in particolare nelle medicine e nei metodi preventivi, in modo da

risparmiare denaro e sforzi per curare futuri problemi di salute.

Source: Fashionbi

30

Fashion & HealthcarePer capire meglio come Fashion e Healthcare siano oggigiorno interconnesse, le più recenti innovazioni in questi campi

possono essere classificate nelle seguenti categorie.

• Benessere Oggi il benessere è diventato molto importante per le persone, e ognuno cerca di mantenere uno stile

di vita generalmente sano. Sono stati quindi inventati prodotti e metodi che aiutano gli individui a raggiungere

l’obiettivo. Le persone mirano a:

• Benessere Mentale (Negli ultimi anni si è fatta luce sugli effetti psicologici negativi dovuti agli alti livelli

di stress che i professionisti del settore della moda hanno dovuto sopportare. Allo stesso modo, molti

fashion brand hanno iniziato a preoccuparsi per la salute mentale dei loro clienti)

• Benessere Fisico (Sono in aumento i capi d’abbigliamento e gli accessori che aiutano il benessere

fisico delle persone e ne migliorano le prestazioni. D’altronde anche l’industria cosmetica sta sfruttando il

trend del benessere fisico in modo originale)

• Smart Fashion La tecnologia ha reso possibile creare una nuova tipologia di vestiti cosiddetti indossabili. La

tecnologia wearable, che sviluppa prodotti per neonati e adulti è il grande passo in questo campo.

Source: Fashionbi

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Fashion and Healthcare

Benessere Smart Fashion

Benessere Mentale Benessere Fisico

Abbigliamento Cosmesi

• Effetti negativi del Fashion

• Fashion Adattivo

• Innovazioni tessili

• Integratori di bellezza

• Protezione cosmetica dai

danni ambientali

Neonati Adulti

• Guanti

• Abbigliamento

• Calzature

• Sensori multilolocation

• Visori & auricolari

• Occhiali

• Tracker da polso

Source: Fashionbi

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Benessere

Source: Fashionbi

Benessere

Benessere Mentale Benessere Fisico

Abbigliamento/Accessori Cosmesi

Effetti negativi del Fashion

Fashion Adattivo

La flebo indossabile di Alissa Rees

UNYQ sostegno per la schiena

Tommy Adoptive di Tommy Hilfiger

Christopher Kane e Z-Coil

Integratori cosmetici

Protezione cosmetica dai danni ambientali

Clienti

Designer

Modelli/e

Innovazioni Tessili

Rivestimento di tessuti SOAK

Uniforme che protegge di Carrefour

Microban International

Tessuto Antibatterico dell’università RMIT

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Source: Fashionbi

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Benessere MentaleClienti

Sono molti i fashion brand che si stanno impegnando per eliminare il tabù

relativo alla salute mentale.

Schizophrenic.NYC è una linea di abbigliamento, accessori e opere d’arte

sul tema della salute mentale, che dona una percentuale delle vendite a

enti di beneficenza per la sanità mentale.

Wear Your Label ha l’obiettivo di promuovere il dibattito sulla salute

mentale. Tutti gli articoli di Wear Your Label sono progettati dai due co-

fondatori canadesi che convivono entrambi con una malattia mentale.

Fandabby, un marchio britannico, sta combattendo il pregiuidizio sulle

malattie mentali con gli slogan sulle magliette. Tutti i ricavati vanno in

beneficenza.

Anche la cultura giapponese Yami-Kawaii viene fortemente associata alle

persone che lottano contro le malattie mentali. Lo street-style è una

combinazione tra le sembianze di una persona malata e uno stile grazioso,

avendo molte altre derivazioni come il guro-kawaii in cui i dettagli cruenti

come sangue e coltelli fanno parte del look.

Schizophrenic.NYC

Wear Your Label

Fandabby

Refinery29, Yami-kawaii

subculture

Source: Fashionbi

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Benessere MentaleStilisti

Oggi i consumatori sono continuamente alla

ricerca di novità. Le mode hanno una vita

breve, e questo aumenta la pressione sui

brand che ogni poche settimane devono

sfornare nuove collezioni.

La pressione di dover incessantemente creare

è enorme e ha contribuito allo sviluppo di un

ambiente malsano nel settore della moda che

coinvolge specialmente gli stilisti. Il carico di

lavoro improbabile ha spinto molti designer

all’abuso di sostanze e a soffrire di ansia e

depressione. Ci sono stati molti casi di designer

che hanno condotto uno stile di vita dannoso,

ma l'industria della moda ha sempre chiuso un

occhio di fronte a questa situazione.

McQueen, secondo il suo psichiatra, ha sofferto di

ansia e depressione per almeno tre anni prima di morire

e per due volte era andato in overdose come “richiesta

di aiuto”. Si pensa che il suo stato mentale sia la diretta

conseguenza dell’eccessivo carico di lavoro.

John Galliano è stato licenziato da Dior per i suoi

insulti razzisti. Solo più tardi ha ammesso che si

scolava regolarmente intere bottiglie di vodka e

prendeva delle pillole perché lo aiutavano a staccare.

Nel 2015 Raf Simons si è dimesso dalla sua posizione

di direttore creativo di Dior a causa del pesante carico

di lavoro e della vertiginosa velocità del ciclo della

moda che ne bruciava la creatività.

Source: Fashionbi

36

Benessere MentaleModelle\i

L’International Journal of Eating Disorders conferma che le cattive

pratiche di controllo del peso sono un problema serio in questo settore.

Oltre il 62% dei modelli intervistati ha raccontato che è stato

chiesto loro di dimagrire o cambiare taglia\aspetto dalla propria

agenzia o da qualcuno del settore. Questi modelli presentavano

un IMC* poco salutare e veniva chiesto loro di perdere ancora

peso. Al 54% dei modelli a cui è stato chiesto di dimagrire veniva

anche detto che, se non lo avessero fatto, non avrebbero ottenuto altri

lavori. Al 21% di loro la propria agenzia ha risposto che avrebbe

smesso di rappresentarli se non fossero dimagriti.

A oltre il 9% è stata anche consigliata la chirurgia plastica. I modelli

hanno dichiarato che per loro sarebbe importante stabilire delle linee

guida secondo le quali quando si lavora per più di 6 ore, bisognerebbe

permettere loro di mangiare e fare una pausa ogni 30 minuti.

Source: Eating Disorders Research

WeCareForModels.com: LVMH e Kering hanno

lanciato un'iniziativa per tutelare i modelli. LVMH e

Kering infatti hanno adottato un protocollo che

vieta di lavorare ai modelli troppo esili o a quelli

che hanno meno di 16 anni.

*IMC = Indice di Massa Corporea

Source: Fashionbi

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Benessere FisicoEffetti Negativi del Fashion

Cancro della pelle e danneggiamento degli organi dovuto allo sbiancamento della

pelle

Molte persone si sbiancano la pelle per avere una carnagione più chiara. L’attenuazione, lo

schiarimento della pelle o lo sbiancamento sono tutti tipi di decolorazione. A lungo termine

questa tecnica espone al rischio di sviluppare un tumore della pelle o un danneggiamento

degli organi dovuto alle sostanze chimiche contenute negli agenti sbiancanti.

| Problemi fisiologici causati dai prodotti di moda

Caduta dei capelli/danneggiamento del cuoio capelluto a causa dei prodotti per

capelli

Tra le donne è normale curarsi i capelli, allungarli, farsi la permanente e l’acconciatura. Ma

questi trattamenti hanno molti effetti collaterali. Alcuni di questi sono la stempiatura dovuta

al tiraggio costante dei capelli, le ustioni del cuoio capelluto dovute all’applicazione di

prodotti chimici ecc..

Source: Fashionbi

38

Artrite del piede causata dalle scarpe con tacco alto

Indossare tacchi alti mette a dura prova le articolazioni della caviglia, causando fastidio,

dolorosi gonfiori o ferite all'alluce. Le scarpe con tacco alto sono anche dannose per una

buona postura, specialmente quando chi le indossa cammina ricurvo.


Dolori muscolari dovuti alle borse

Le borse pesanti sono dannose per la salute. Portare costantemente una borsa grande e

pesante può causare dolore ai muscoli del collo e della schiena e può portare ad altri

problemi cronici.


Source: Fashionbi

39

Fastidi causati dai jeans stretti

I jeans attillati limitano il flusso e la circolazione dell’ossigeno nelle gambe.

Producono pressione, attrito e calore. Questa combinazione di elementi può portare a

soffrire di problemi microbici nelle zone intime.

Inoltre i jeans aderenti spingono la biancheria eccessivamente a contatto con le parti

intime, facendo strofinare il tessuto con la pelle provocando lesioni e di conseguenza

un’irritazione. I jeans super attillati esercitano anche una pressione sulla vescica,

causando un’infiammazione che può portare a sviluppare infezioni del tratto urinario.



Source: Fashionbi

40

| Trattamento dell’inquinamento e dello scarico del colorante

Le tinture tessili

rappresentano 1/5

dell’inquinamento

delle acque di scarico prodotto nel mondo.

I coloranti sintetici sono ampiamente usati nelle industrie tessili, nella stampa,

nella pelletteria e nella cosmesi. I processi di decolorazione e degradazione

delle tinte, prima che vengano rilasciate nella tubatura principale dell’acqua,

rappresentano uno dei più grandi problemi ambientali per gli impianti di

trattamento dei materiali di scarico dei coloranti.

Coloro che lavorano a contatto con le tinture hanno manifestato tre principali

tipologie di cancro: ai reni, alla vescica e al fegato.

I coloranti tessili possono causare allergie come dermatite e malattie

respiratorie, reazioni allergiche agli occhi, irritazione della pelle, delle

mucose e del tratto respiratorio superiore.

Reactive Red-120 (RR-120) è uno dei coloranti azo reattivi più

frequentemente utilizzati nelle industrie tessili ed è una potenziale minaccia

per l'ambiente perché è altamente solubile nell’acqua e poco biodegradabile.


Source: Fashionbi

41

Fashion Adattivo

Source: Fashionbi

42

Fashion AdattivoLa flebo indossabile progettata da Alissa Rees

Alissa Rees, laureata all’Accademia di Design di Eindhoven, ha

elaborato un sistema intravenoso che può essere indossato,

donando ai pazienti ospedalieri maggiore libertà di

movimento.

Progettata per essere portata sulle spalle del paziente questa flebo

offre un’alternativa più facile da portare rispetto ai pali metallici

solitamente utilizzati per supportare i sistemi intravenosi (IV). Con il

tradizionale sistema IV è più difficile uscire dalla stanza d’ospedale,

utilizzare il bagno o anche prendere l’ascensore. Questo prodotto

invece consente ai pazienti di deambulare più liberamente,

permettendo loro di prendere un po’ d’aria e fare esercizi.

Source: Fashionbi

43

Fashion AdattivoUNYQ Align busto ortopedico

L'azienda, con sede a Seattle e Siviglia, specializzata in prodotti

ortopedici e protesici, ha lavorato con lo stampatore-3D Francis Bitonti

e la società tecnologica Intel per creare un busto più discreto che

facesse sentire a proprio agio chi lo indossava. I busti sono

comunemente usati per il trattamento della scoliosi, che colpisce tra i 6

e i 9 milioni di persone negli Stati Uniti.

Utilizzando il design e gli algoritmi digitali, lo studio di Bitonti è riuscito a

creare una struttura che, rispetto alle precedenti, avesse il 75% in

meno dei materiali ma che fornisse ugualmente il supporto necessario.

La nuova forma offre una migliore manovrabilità e sembra meno

ingombrante, afferma la squadra. Inoltre nel busto sono incorporati

dei piccolissimi modelli computerizzati di acquisizione dei dati

sviluppati dalla Intel, che consentono all'utente di monitorare i

propri progressi tramite un'app.

Source: Fashionbi

44

Fashion AdattivoTommy Adoptive di Tommy Hilfiger

Nell'aprile 2018, Tommy Hilfiger ha lanciato una linea d’abbigliamento

adattivo per adulti chiamata Tommy Adaptive, che ha come elemento

innovativo una varietà di vestiti nuovi ed eleganti fabbricati su misura

per le persone disabili. La peculiarità degli abiti della linea sono le cuciture,

le aperture semplici e le chiusure magnetiche che consentono alle persone

disabili o a chi si prende cura di loro di indossare gli indumenti con maggiore

facilità. I pantaloni hanno le chiusure in velcro e le cerniere magnetiche, oltre

che aperture sulle gambe e orli regolabili che consentono di contenere tutori

e plantari. Hanno anche i passanti a strappo per la cintura.

Questa collezione Hilfiger è un ampliamento della prima linea del brand

dedicata alle persone disabili. Nel 2016, il marchio aveva già sviluppato una

linea di abbigliamento per bambini disabili in collaborazione con Runway of

Dreams, un'organizzazione no-profit che mira a rendere la moda più

accessibile per le persone con un handicap.

Source: Fashionbi

45

Fashion AdattivoScarpe ortopediche di Christopher Kane

Per la sua collezione Autunno / Inverno 2018, lo stilista Christopher

Kane ha presentato una serie di scarpe in collaborazione con Z-Coil,

un'azienda di calzature ortopediche.

Progettate per alleviare il dolore ai piedi, alle gambe e alla schiena,

riducendone le ripercussioni sul corpo, le scarpe presentano dei

tacchi a molla che fungono da ammortizzatori e che riducono

l'impatto con il suolo fino al 50%.

Anche le scarpe da ginnastica della collezione avevano il tacco a molla.

In questa linea Z-Coil ha integrato un plantare ortopedico e

un’imbottitura maggiore del 200% rispetto alle normali scarpe da corsa

o da passeggio.

Source: Fashionbi

46

Innovazioni Tessili

Source: Fashionbi

47

Innovazioni TessiliRivestimento in tessuto soak

La ricercatrice olandese Paulien Routs ha collaborato con lo

studio di design Droog per sviluppare uno spray che monitora i

livelli di idratazione degli utenti.

Il rivestimento funziona reagendo ai livelli di acidità del

sudore, rappresentando visivamente, attraverso un

cambio di colore, quanto il corpo dell’utente sia

disidratato. La reazione varia sulla base di uno spettro di

colori. Nei test effettuati, Routs ha applicato SOAK sui vestiti

dei partecipanti prima e dopo un allenamento e ne ha

monitorato l'assunzione di cibo e bevande, per dimostrare

come il consumo di acqua e alimenti influenzasse la risposta

del corpo all'esercizio fisico.

Nell'ottobre 2017, Droog ha collaborato con Nissan per

applicare un esclusivo sistema di allarme disidratazione sulla

Nissan Juke.

Use of SOAK in Nissan Juke

Source: Fashionbi

48

Innovazioni TessiliL’uniforme che protegge di Carrefour

Carrefour e Saatchi & Saatchi Interactive Solutions (IS)

Polonia hanno lanciato "l’uniforme che protegge”, un'uniforme

appositamente creata per Carrefour che protegge i suoi

dipendenti da virus e batteri presenti nell'aria.

“L’uniforme che protegge" è una camicia realizzata con un

tessuto rivoluzionario, il CottonX, che combatte virus e batteri.

La tecnologia rivoluzionaria che è stata utilizzata per produrre il

CottonX funziona collegando composti di rame a fibre di

cotone attraverso l’utilizzo di onde ultrasoniche, che a loro

volta hanno proprietà anti-batteriche e anti-virali. Il rame uccide

i virus e i batteri, bersagliando i microbi che si depositano sulla

superficie del tessuto.

https://vimeo.com/214152223

Source: Fashionbi

49

Innovazioni TessiliMicroban International

Microban International, Ltd. sviluppa tecnologie antimicrobiche,

di controllo degli odori e di modifica delle superfici. Queste

tecnologie possono essere applicate nell'industria tessile.

Quando gli agenti antimicrobici vengono integrati nei prodotti

durante il processo di fabbricazione, la riproduzione microbica

viene bloccata per tutta la vita utile del prodotto.

I prodotti antimicrobici che utilizzano la tecnologia

Microban lavorano a livello cellulare per distruggere e

prevenire la replicazione di batteri che causano macchie e

cattivi odori. Con la protezione antimicrobica, i prodotti

acquistano maggior valore e durano più a lungo. In media una camicia viene lavata 50 volte l'anno, utilizzando 120 litri d'acqua. La stessa

maglietta se trattata con la tecnologia Scentive Revive di Microban avrebbe bisogno di

essere lavata solo 10 volte.

Source: Fashionbi

50

Innovazioni TessiliTessuto Antibatterico dell’università RMIT

I ricercatori di nano-biotecnologia della RMIT* hanno

sviluppato un tessuto con la capacità integrata di

combattere i batteri, questa tecnologia potrebbe essere

applicata all'industria dell'abbigliamento e proteggere le

persone da infezioni mortali.

I ricercatori della RMIT* hanno lavorato al progetto insieme agli

scienziati della CSIRO**.

Gli scienziati ritengono che la prossima generazione di prodotti

tessili intelligenti sarà priva di batteri e odori e potrà avere una

serie di potenziali applicazioni, dalla riduzione del cattivo odore

delle calzature, all'abbigliamento sportivo e le uniformi.

*RMIT = Royal Melbourbe Institute of Technology

** CSIRO = The Commonwealth Scientific and Industrial Research Organisation

https://www.youtube.com/watch?v=Jyg4piwBqek

Source: Fashionbi

51

Innovazioni Cosmetiche

Source: Fashionbi

52

Integratori di bellezza

Attualmente la regione Asia-

Pacifico domina questo

segmento e continuerà a farlo nei

prossimi anni. Il Giappone è il più

grande mercato dell’Asia. Seguono

poi Cina e Corea del Sud.

L'Europa è al 2° posto nel

consumo di integratori di

bellezza. Francia, Germania e

Regno Unito sono i più grandi fruitori

di questi prodotti, rappresentando il

20% del consumo totale nel

continente.

L’America del Nord è il terzo più

grande consumatore di integratori

di bellezza, grazie alla sua elevata

disponibilità di reddito e al mercato

degli influencer.

Gli integratori per la cura della pelle rappresentano la più grande fetta di mercato, nel 2017 questo

segmento ricopriva il 35% del mercato totale degli integratori di bellezza.

Source: Fashionbi

53


Gli integratori per la cute aiutano a

costruire il collagene per avere una pelle

sana e luminosa, migliorano la salute

dell'intestino e di conseguenza ne trae

giovamento anche la pelle. Questi integratori

hanno proprietà anti-invecchiamento e

aiutano a ottenere una pelle chiara e una

carnagione luminosa. Alcuni hanno proprietà

antiossidanti che proteggono contro i

danni alla pelle causati dai raggi UVB.

Gli integratori vitaminici migliorano

l'idratazione dei capelli e proteggono

dall'inquinamento. Considerando le ore che

le persone passano davanti al computer,

esistono persino prodotti che migliorano la

sensazione di stanchezza e l’affaticamento

degli occhi.

Goopglow Enzima della digestione delle donne

di RMS BeautyFlora Salutare di

Dr. Nigma TalibNutrimento per la pelle di

Dr. Barbara Sturm

Nutrimenti per la pelle

The Nue Co.Multi-Collagene di Dr. Axe Polvere di bellezza di

Amanda Chantal Bacon

Skin Acumax di Jane

Iredale

Source: Fashionbi

54

Protezione cosmetica dai danni ambientaliCrescita globale delle emissioni di carbonio da combustibili

fossili nel 2017

Source: Global Carbon Project

L'inquinamento può impoverire le riserve di acqua della

pelle e favorirne l'invecchiamento.

Gli inquinanti atmosferici sono gli idrocarburi policiclici

aromatici, i composti organici volatili, gli ossidi, il particolato,

l'ozono e il fumo di sigaretta. Un’esposizione prolungata e

ripetuta a questi agenti può avere effetti negativi sulla pelle.

L'inquinamento può anche rendere l’incarnato disomogeneo e

provocare disidratazione, secchezza, macchie, veloce

invecchiamento, rughe, rilassamento della pelle e

deterioramento del collagene.

2%

0.2%0.4%

2%

3.5%

Stati

Uniti

Unione

Europea

India CinaGlobale

Source: Fashionbi

55


Il mercato per la vendita di prodotti anti-inquinamento di

qualità solo nel Regno Unito ha registrato un aumento del

30% nei sei mesi da gennaio 2017 a fine giugno 2017,

secondo il Gruppo NPD, una società di informazione globale.

Questa è una categoria emergente nel settore della cura della

pelle femminile e un mercato emergente per questi prodotti il cui

valore stimato è di £3,1 Mln in totale.

Le vendite di maschere anti-inquinamento hanno registrato la

crescita più forte, con un aumento del 112%. Anche la crema

idratante anti-inquinamento è stata uno dei prodotti protagonisti,

registrando una crescita del 62% nello stesso periodo.

I migliori prodotti di bellezza

anti-inquinamento

Maschera, Crema Idratante, Detergente, Crema per Occhi

Source: Fashionbi

56


I cosmetici che aiutano a proteggere

dall'inquinamento sono le creme per le

mani per evitare gli inquinanti trasmessi per

via aerea e detergenti a base di olio per

eliminare la polvere, lo sporco e il trucco.

Esistono anche prodotti spray che

proteggono la pelle dai radicali liberi e

dall'inquinamento urbano.

I sieri per capelli possono ridurre i danni

causati dalla polvere, dall’inquinamento e

dall’acqua troppo dura. I detergenti per

capelli con ingredienti naturali purificano ed

esfoliano il cuoio capelluto. I prodotti a

base di karitè idratano i capelli e possono

essere usati per l’acconciatura.

Shu Uemura siero capelli

idratanteAveda Detergente per

capelli

Medik8 Hydr8

Crema Mani

Biotherm Biosource

Olio Detergente

REN spray anti-

inquinamento

Source: Fashionbi

57

Protezione cosmetica dai danni ambientaliL’Oreal UV Sence

L'Oréal ha collaborato con il designer Yves Béhar per creare un

sensore UV indossabile che monitora l'esposizione al sole

e, di conseguenza, riduce il rischio di contrarre un tumore

della pelle.

Il piccolo dispositivo UV Sense funziona senza batteria, ha uno

spessore di soli 2 millimetri e un diametro di 9 millimetri.

Attraverso studi sui consumatori e dai feedback degli utenti di My

UV Patch, L'Oréal ha capito che gli utenti hanno modificato i loro

comportamenti: il 34% applica più spesso la protezione solare e

il 37% cerca di passare più tempo all'ombra.

Source: Fashionbi

58

Protezione cosmetica dai danni ambientaliInchiostro per tatuaggi come rilevatore di salute

I ricercatori del Media Lab del MIT hanno sviluppato un inchiostro

per tatuaggi che cambia colore in base al diverso livello di

glucosio e pH all'interno del corpo e all'esposizione dei raggi

UV.

L'azienda ha sviluppato un metodo per sostituire gli inchiostri per

tatuaggi con i biosensori - liquidi che cambiano colore in base

alle alterazioni del sistema circolatorio. Al momento è ancora in

fase di sperimentazione - finora il liquido è stato iniettato nella pelle

di un suino - ma il gruppo crede che in futuro potrebbe essere

usato come strumento medico.

Ad esempio, i pazienti diabetici che eseguono quotidianamente test

per controllare i livelli di zucchero nel sangue potrebbero sostituire

la piccola puntura con un tatuaggio da biosensore, monitorando

semplicemente le variazioni di colore.

Source: Fashionbi

59

Smart Fashion

Source: Fashionbi

60

Smart Fashion

Adulti

Visori + rilevatori auricolari

Samsung VR

Oticon

LifeBEAM Vi

Occhiali Intelligenti

Occhiali Level Smart

Occhiali Vuzix Blade AR

VPS16

Guanti

Guanto Rapael

Guanto ActionSense

Calzature

Vivobarefoot

GTX Corp. and Veristride

Motus Smart

Sensori Multi-location

QardioCore

Maptic

vestiti Aura Power

Lumo Lift

Owlet Calzino Intelligente 2

Fever Scout

Mimo

Rilevatori da polso

Omron

Onitor

Doppel

K’track

Abbigliamento

Pantaloni Nadi X Yoga

Maglietta Holst Centre

Reggiseno-iT

Reggiseno Eva

Giacca riscaldante Mercury

Neonati

Source: Fashionbi

61

Smart Fashion

Previsioni sui Dispositivi Mondiali Indossabili, Milioni di Unità

Source: Gartner

Mentre oggigiorno il fitness è il motore trainante per i

dispositivi indossabili, esistono una serie di micro-segmenti

emergenti, che vanno dagli orologi per bambini, alle calzature

intelligenti, ai nuovi dispositivi sanitari come i cerotti

indossabili, che guideranno questo mercato sempre più

lontano.

Il numero delle spedizioni per l’abbigliamento Smart nel

2017 è stato di 3,3 Mln e nel 2021 avrà un CAGR del

76,1%.

Source: Fashionbi

62

Smart Fashion: Neonati

Source: Fashionbi

63

Smart Fashion: NeonatiOwlet Calzino Intelligente 2

Gli Owlet Baby Monitor utilizzano la saturimetria — una

tecnologia utilizzata negli ospedali per misurare la

frequenza cardiaca del bambino e i livelli di ossigeno nel

sangue — e trasmettono questi dati allo smartphone del

genitore.

Il sensore wireless miniaturizzato viene inserito nel calzino del

bambino e può essere indossato fino a 18 mesi. Quando i

parametri vitali del bambino non sono nella norma il calzino

emette un allarme nel ripetitore e fa lampeggiare una luce rossa.

La Owlet ha anche lanciato una nuova app per il cellulare

chiamata Connected Care, che aggrega le informazioni

provenienti dal Calzino Intelligente in medie, in grafici e tracking

del sonno.

Source: Fashionbi

64

Smart Fashion: NeonatiFever Scout

Fever Scout è un cerotto flessibile in grado di monitorare la

temperatura di un bambino nel corso del tempo e di

condividerla con i genitori, i medici o gli operatori sanitari. Il

dispositivo di monitoraggio remoto può essere posizionato vicino

all'ascella del bambino e in caso di febbre o di un picco nella

temperatura, avvisa inviando una notifica sullo smartphone. Il

dispositivo di monitoraggio continuo della temperatura può

essere utilizzato per neonati e bambini piccoli, nonché nei

pazienti in fase post-operatoria, malati di cancro e anziani.

Fever Scout si sincronizza con un'app dello smartphone quando

si trova a una distanza compresa tra i 25 e i 30 piedi.

Source: Fashionbi

65

Smart Fashion: NeonatiMimo

Rest Devices, azienda con sede a Boston, ha annunciato che

collaborerà con Johnson & Johnson per sviluppare un sistema

intelligente e personalizzato di coaching del sonno per i bambini

(e per i loro genitori, che stazionano sopra la loro culla con uno

smartphone). L'offerta consiste in un baby monitor indossabile

chiamato Mimo accompagnato da un'app chiamata Nod.

Mimo è una tutina con una tasca in cui viene posto un

sensore che monitora la respirazione, la temperatura

durante il sonno, la posizione del corpo, il livello di attività e

se il bambino è sveglio o addormentato. Usando il Bluetooth,

i dati vengono inviati allo smartphone del genitore o di chi se ne

occupa, insieme all’audio in presa diretta. L'azienda produce

anche un lenzuolo per la culla che monitora il movimento.

Source: Fashionbi

66

Smart Fashion: Adulti

Source: Fashionbi

67

Smart Fashion: Adulti

La tecnologia wearable sta facendo progressi per aiutare a

risolvere alcuni dei più grandi problemi di salute. I fornitori di

servizi sanitari possono raccogliere dati direttamente dai

pazienti, mentre la tecnologia indossabile permette ai

medici di essere sempre connessi con i colleghi e con i

dati. I progressi nell’ambito sanitario sono stati molti e hanno

portato all'introduzione degli auricolari intelligenti o degli

auricolari senza fili, e la tecnologia di lettura delle onde

cerebrali.

Visori per un infotainment

coinvolgente

Occhiali Intelligenti

Guanti

Calzature Intelligenti

Cuffie e auricolari

Abbigliamento

Tracker da polso

Sensori Multilocation

Source: Fashionbi

68

Smart Fashion: VisoriSamsung Gear VRIl Samsung Gear VR non è un dispositivo ad uso esclusivamente

medico, ma la sua tecnologia viene utilizzata nelle scuole di

medicina per potenziare il training e le simulazioni.

I visori per la realtà virtuale consentono agli studenti di

esplorare l'anatomia umana, simulare un pronto soccorso,

esercitarsi nelle operazioni chirurgiche e nelle visite

mediche e di svolgere tante altre funzioni che permettono

loro di imparare a prendere decisioni velocemente e

ottenere feedback in tempo reale. I visori per la realtà virtuale

di Samsung vengono utilizzati dall’Ospedale Pediatrico di Miami,

dal centro di simulazione della Penn State, dalla scuola di

medicina dell’Università della California Davis e dall'Università di

Chicago, oltre che da altre istituzioni.

Source: Fashionbi

69

Smart Fashion: AuricolariOticon

L’app Hearing Fitness di Oticon è la prima app per apparecchi

acustici dedicata al benessere “a portata d’orecchio”. L'app può

tenere traccia dell’utilizzo degli apparecchi acustici,

ascoltare l’ambiente circostante e altre componenti,

raccogliendo e confrontando i dati con le misurazioni della

frequenza cardiaca, con le abitudini del sonno e con altri

indicatori di salute registrati da altrettanti dispositivi

indossabili.

Questa nuova tecnologia è progettata per dare agli utenti consigli

su come ascoltare meglio, proteggere il proprio udito e restare in

forma. Fornendo informazioni sul corretto utilizzo e attraverso i

feedback degli utenti esperti, l'app aiuterà le persone a

ottimizzare l'uso dei propri apparecchi acustici.

Source: Fashionbi

70

Smart Fashion: AuricolariLifeBEAM Vi

L’auricolare per l’autoapprendimento LifeBEAM Vi offre un

coaching in tempo reale basato sulla fisiologia dell'utente.

Interpreta i dati per fornire informazioni utili come

l’ottimizzazione del peso-forma, il livello di stanchezza e

persino la tecnica di corsa.

Esiste anche un dispositivo indossabile durante l’allenamento

che utilizza la tecnologia dei sensori di livello aerospaziale per

tracciare e fornire un feedback biometrico in tempo reale sulla

frequenza cardiaca, sul movimento, sulla distanza, sulla velocità,

sulla cadenza e sulla pendenza, per aiutare gli utenti a correre

meglio, andando più veloci e percorrendo distanze sempre più

lunghe.

Source: Fashionbi

71

Smart Fashion: OcchialiOcchiali Smart Level

Nel 2018 VSP Global ha lanciato gli occhiali smart Level, che

presentano una tecnologia di misurazione dell’attività fisica

perfettamente incorporata nella montatura. La tecnologia misura

le attività tramite un'app per smartphone.

La tecnologia Level, posizionata all'interno della stanghetta

sinistra della montatura, tiene traccia dei passi, delle calorie

bruciate, della distanza percorsa e della durata dell’attività

fisica. Inoltre la tecnologica Level è legata alle iniziative di

beneficenza “Gli Occhi della Speranza” di VSP Global, infatti a

tutti gli utenti che raggiungono i propri obiettivi quotidiani

assegna dei punti. Una volta raggiunti i 50 punti viene donato un

esame oculistico completo e un paio di occhiali a una persona

bisognosa.

https://vimeo.com/243367659

Source: Fashionbi

72

Smart Fashion: OcchialiOcchiali Vuzix Blade AR

Blade è il primo dispositivo sviluppato da Vuzix che contiene

quasi tutte le caratteristiche di uno schermo e si ricarica

attraverso una fonte di energia posizionata all’interno della

montatura degli occhi. La società ha collaborato con Amazon per

integrare il dispositivo Alexa con questa tecnologia. Blade

funziona come un visore e può essere connesso a Internet

tramite Wi-Fi, oppure associato tramite Bluetooth con uno

smartphone per visualizzare le notifiche, le foto e i video. La sua

batteria dura dalle 2 alle 12 ore.

Il dispositivo, tra le sue innumerevoli applicazioni, può

essere utilizzato negli ambienti lavorativi in cui bisogna

gestire una notevole quantità di informazioni come i dati dei

pazienti oppure nella telemedicina.

https://www.facebook.com/Vuzix/videos/10155816348966421/

Source: Fashionbi

73

Smart Fashion: OcchialiVPS 16 di View Point System

Su VPS 16 sono montate telecamere stereoscopiche

all’attaccatura del naso che consentono il monitoraggio del

campo visivo.

VPS 16 è dotato di 4 videocamere che aiutano l'utente in

diverse situazioni, ad esempio migliorano la visibilità della

segnaletica stradale, supportano i chirurghi nell'eseguire le

operazioni e accrescono le prestazioni degli atleti. Durante

gli allenamenti, le simulazioni o le applicazioni di telemedicina, gli

esperti osservano con estrema precisione che cosa vedono nel

loro campo visivo gli infermieri, i soccorritori, i medici o gli

assistenti. Inoltre il sistema chiuso, senza server esterni o

connessione dati, rende la collaborazione e la ripresa in diretta

estremamente pratica e affidabile.

Source: Fashionbi

74

Smart Fashion: Tracker da polsoOmron Project Zero 2.0

L'Omron Project Zero 2.0 è un dispositivo simile a un orologio

in grado di monitorare con precisione clinica la pressione

sanguigna, il sonno e altre attività fisiche. Il dispositivo si

sincronizza con un'applicazione sul telefono e ha una batteria

ricaricabile che dura fino a una settimana.

L'orologio, dopo aver premuto un pulsate, registrerà le

oscillazioni del polso. Il dispositivo può anche essere impostato

per eseguire automaticamente delle letture durante la notte e

questa funzione è particolarmente importante per i pazienti

ipertesi. Di notte e al mattimo infatti il rischio di un attacco

cardiaco è più alto. Questi dati vengono poi importati sull'app

dello smartphone e possono essere condivisi con il proprio

medico.

Source: Fashionbi

75

Smart Fashion: Tracker da polsoOnitor Track

Onitor Track utilizza una tecnologia avanzata che aiuta le

persone a perdere peso raggiungendo il proprio obiettivo -

adattandosi perfettamente allo stile di vita quotidiano. Il

Track può essere portato al polso con discrezione poi durante gli

esercizi può essere estratto dal cinturino e agganciato ovunque.

Si trasforma in un cardiofrequenzimetro ECG che aiuta a creare

un programma personalizzato per la perdita del peso

La cronologia permette l'inserimento della sequenza degli

esercizi nell’app per l’allenamento e nelle notifiche.

Man mano che la forma fisica migliora, il programma interpreta in

modo intelligente i dati e adatta gli esercizi per permettere di

raggiungere l'obiettivo finale. Onitor Track può essere indossato

in due modi diversi: al polso oppure agganciato al reggiseno

sportivo.

Source: Fashionbi

76

Smart Fashion: Tracker da polsoDoppel

Doppel, start-up tecnologica con sede a Londra, porterà una

nuova generazione di tecnologia indossabile che aiuta gli utenti a

stare all'erta o a calmarsi in modo naturale e in tempo reale. Il

nuovo bracciale Doppel può letteralmente cambiare l’umore

delle persone utilizzando il ritmo come naturale risposta del

corpo.

Doppel viene portato al polso e si sincronizza con un'app. Il

dispositivo emette una vibrazione che assomiglia al battito

cardiaco. Il dispositivo deve essere picchiettato o accarezzato

per regolarne il ritmo - uno veloce renderà la persona vigile,

mentre uno più lento servirà a calmare. L'app comunque

memorizza le preferenze personali dell'utente. Il cervello

risponderà naturalmente al ritmo alterando l'umore di chi lo

indossa, esattamente come la musica allegra /cupa.

Source: Fashionbi

77

Smart Fashion: Tracker da polsok’track glucose

L’obiettivo di molte aziende che producono tecnologie medicali è

quello di riuscire a effettuare il monitoraggio del glucosio in modo

indolore ma accurato. Il K'Track Glucose, simile a un orologio,

aiuta le persone con il diabete di tipo 1 e tipo 2 a ottenere dati

analizzabili sui livelli di glucosio del sangue che scorre

immediatamente al di sotto della superficie della pelle, attraverso

l’uso di microscopici aghi.

I micro aghi (più piccoli di 0,5 mm) compongono una cartuccia

sostituibile che dura 30 giorni, ma in questo lasso di tempo

possono effettuare infinite letture. Gli utenti premono un

pulsante del dispositivo per controllare i propri livelli di

glucosio e in un minuto potranno visualizzare i risultati

sullo schermo. Si possono consultare i risultati della giornata

sul dispositivo oppure si possono sincronizzare con l'app del

cellulare.

Source: Fashionbi

78

Smart Fashion: GuantiGuanto Smart Rapael

Il guanto smart Rapael è progettato come un esoscheletro e

assiste le persone che hanno avuto un ictus o pazienti con

lesioni neurologiche e muscolo-scheletriche a ritrovare la

mobilità delle mani. Attraverso un sensore Bluetooth durante

un allenamento di 30 minuti il guanto misura la mobilità dell’arto

del paziente e crea un programma di esercizi adeguato alle sue

esigenze.

Nel guanto è stato installato anche un software di gioco che

consente ai pazienti di simulare una partita di ping pong, tagliare

del cibo e afferrare una palla da baseball, guadagnando punti

che incoraggeranno il paziente a migliorare.

Source: Fashionbi

79

Smart Fashion: GuantiGuanto ActionSense

Il guanto ActionSense è stato progettato per riabilitare e

monitorare la rigidità delle articolazioni delle dita nei

pazienti con artrite reumatoide, nei pazienti dopo un ictus

che presentano una mobilità ridotta e nei pazienti che

hanno subito un intervento chirurgico per valutarne la

mobilità delle mani.

Il guanto analizza il movimento della mano, del polso e delle dita,

esamina la flessibilità e la riduzione della mobilità articolare

misurando l’angolazione e la velocità massima della mano del

paziente. I dati vengono poi inviati a un'applicazione per essere

analizzati dal medico. Questo processo consente al medico di

stabilire con precisione la gravità delle condizioni del paziente,

prescrivere trattamenti più efficacemente e stabilire un piano di

riabilitazione.

Source: Fashionbi

80

Smart Fashion: AbbigliamentoPantaloni Nadi X Yoga

I leggings di Wearable X (Nadi X Yoga) inviano dei leggeri

impulsi per dare un feedback immediato a chi li indossa

durante una posizione yoga. Infatti i leggings hanno cinque

sensori incorporati nel tessuto. Questi si collegano via Bluetooth

a un'app per smartphone e sono in grado di stabilire quale

posizione yoga sta eseguendo l'indossatore.

L'app visualizza la posa e fa vibrare leggermente i punti del

corpo che non sono perfettamente allineati per permettere alla

persona di migliorare la posizione. Le vibrazioni variano a

seconda di quanto il corpo ha bisogno di essere allineato.

Wearable X sta pensando di installare in futuro un sistema simile

in altri vestiti, per rivolgere la sua attenzione anche ad altri sport.

https://www.wearablex.com/pages/nadix

Source: Fashionbi

81

Smart Fashion: AbbigliamentoMaglietta Smart di Holst Centre

I ricercatori del Holst Center hanno sviluppato il prototipo di una

maglietta intelligente che integra il monitoraggio

dell’elettrocardiogramma (ECG) già testato da Imec con la

rilevazione della frequenza e della profondità respiratoria.

L’utilizzo di una tecnologia all'avanguardia di prodotti elettronici

stampati offre la completa libertà di progettazione e

ottimizzazione dei sensori e dei dispositivi elettronici di questo

tipo. È possibile adattare il design alle esigenze di monitoraggio

dei pazienti ospedalizzati, all'assistenza domiciliare,

all'assistenza per gli anziani ma anche allo sport.

La maglietta misura continuamente l'elettrocardiogramma (ECG),

la respirazione e il movimento di chi la indossa, utilizzando un

chip di acquisizione dati multisensore wireless e a bassissima

potenza di Imec che può trasmettere i dati tramite un sistema

BTLE wireless a uno smartphone.

Source: Fashionbi

82

Smart Fashion: AbbigliamentoReggiseno iT di Cyrcadia Health

Il reggiseno iT utilizza sensori di calore per misurare le

variazioni di temperatura giornaliere di una donna

all'interno delle cellule del seno, e successivamente invia

questi dati allo smartphone o al computer dell'utente. Si potrebbe

rendere ancora più completa una visita preventiva del tumore al

seno, indossando il dispositivo di giorno per 12 ore.

Sviluppato in collaborazione con la Nanyang Technological

University di Singapore, la tecnologia Cyrcadia Health utilizza un

software di analisi predittiva di apprendimento automatico,

basato su una serie di algoritmi, che identifica e classifica i

pattern circadiani anomali nei tessuti mammari sani.

Source: Fashionbi

83

Smart Fashion: AbbigliamentoReggiseno Eva

EVA è progettato per rilevare le anomalie termiche nei

pattern del seno e l'elasticità dei tessuti, perché entrambi

possono essere forti indicatori di un tumore allo stadio

precoce. Si compone di due patch di biosensori che le donne

possono posizionare nel proprio reggiseno.

I patch raccolgono i dati che vengono inviati via Bluetooth a

un'app installata sul telefono o sul tablet dell'utente,

successivamente in pochi minuti gli algoritmi di Intelligenza

Artificiale eseguono una valutazione del rischio. La donna deve

solo indossare il reggiseno Eva per 60-90 minuti alla settimana. Il

prodotto è attualmente in fase di sperimentazione clinica ma la

società intende iniziare a venderlo entro il 2019.

Source: Fashionbi

84

Smart Fashion: AbbigliamentoGiacca auto-riscaldante smart Mercury

Una start-up con sede a Boston ha progettato una giacca

intelligente elettronica auto-riscaldante in grado di

rispondere ai cambiamenti termici e creare un "microclima"

ideale per chi lo indossa. La giacca utilizza tre imbottiture in

fibra di carbonio che riscaldano automaticamente l'indumento

attraverso un processo chiamato riscaldamento resistivo.

La giacca ha un termometro interno e uno esterno, ha anche

delle funzioni di controllo vocale attraverso l’utilizzo

dell’assistente smart Alexa di Amazon, che consente agli utenti di

preriscaldare la giacca prima di indossarla. Chi la indossa può

anche inserire le proprie preferenze in un'app apposita. La

giacca utilizzerà quindi l'intelligenza artificiale per apprenderle e

prevederne l’utilizzo.

Source: Fashionbi

85

Smart Fashion: AbbigliamentoCalzini per il monitoraggio del piede

Il Neurofabric di Siren è il primo tessuto con microsensori

inglobati al suo interno. Questi sensori invisibili sono

perfettamente integrati nei calzini per monitorare i

cambiamenti di temperatura dalla pianta del piede.

E' stato clinicamente dimostrato che monitorare la temperatura

degli arti inferiori previene fino all'87,5% delle ulcere dei piedi.

Questa tecnica è infatti più efficacie rispetto a tutti gli altri sistemi

standard di prevenzione come, ad esempio, l'utilizzo di calzature

ortopediche; la corretta informazione sul "piede diabetico" ovvero

sulle complicanze del diabete sulle articolazioni; e le regolari

visite podologiche. Le persone con una neuropatia diabetica

possono infatti prevenire le possibili lesioni ai piedi, causate dal

diabete, prima ancora che si verifichino semplicemente tenendo

sotto controllo la temperatura dei propri piedi.

https://www.youtube.com/watch?v=ljMZu-PiSx4

Source: Fashionbi

86

Smart Fashion: CalzatureVivobarefoot

Le calzature Vivobarefoot hanno un computer integrato che

traccia i segni vitali dei corridori con la speranza in futuro di

ridurne gli infortuni. La scarpa monitora in tempo reale la

velocità, l'andatura, la cadenza, l'atterraggio del piede e il

tempo a terra, l'impatto, l'asimmetria e la pressione sulle

dita.

Nel gennaio 2018, la società ha annunciato il debutto di una

scarpa Smart Vivobarefoot in collaborazione con Sensoria,

azienda leader nel settore delle tecnologie intelligenti wearable.

È la prima scarpa adatta all’IoT* con una suola ultra sottile che

consente al piede di svolgere la sua naturale funzione. Al suo

interno sono state incorporate alcune tecnologia Sensoria come i

sensori di pressione più sottili al mondo, localizzati nell'area

plantare e l'hardware Sensoria Core rimovibile, ricaricabile e

riutilizzabile.

*IoT = internet delle cose

Source: Fashionbi

87

Smart Fashion: CalzatureGTX Corp. e Veristride

GTX Corp e Veristride hanno iniziato a collaborare ad agosto del

2017 per sviluppare una soluzione per le calzature indossabile,

facile da usare, non visibile, ricaricabile induttivamente con lo

scopo di analizzare il movimento e l'attività della camminata.

Utilizzando sensori adatti al piede, un’analisi e algoritmi

biomeccanici, le scarpe forniscono un esame dell'andatura

e del movimento che sono indicatori chiave per prevenire il

rischio di caduta nelle persone di età pari o superiore ai 65

anni. L'analisi della camminata è utile anche per rilevare

eventuali effetti collaterali improvvisi dovuti a trattamenti medici

nuovi o in corso, un ictus silente o persino un esordio precoce di

demenza senile.

Source: Fashionbi

88

Smart Fashion: CalzatureMotus Smart

L’azienda tessile Sensoria Health e Optima Molliter, produttrice di

calzature per persone diabetiche, hanno collaborato nella

produzione di una scarpa intelligente chiamata Motus Smart,

che è in grado di misurare quanto i pazienti diabetici

seguano le prescrizioni dai loro medici. L'obiettivo è ridurre il

rischio di amputazione tra i pazienti diabetici e aiutare i medici,

combinando le migliori innovazioni nella tecnologia delle

calzature per persone diabetiche con i dispositivi microelettronici

di Sensoria Core.

Motus Smart utilizza sensori di pressione e altre tecnologie che

riducono il peso e la pressione sul piede indolenzito del paziente.

Motus Smart comunica tramite messaggi di testo e una

dashboard web per informare i medici se il paziente non si

attiene alle sue prescrizioni.

Source: Fashionbi

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Sensori Multi-location

Source: Fashionbi

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Sensori Multi-LocationVestiti Aura Power

Gli indumenti responsive dello studio Fuseproject di Yves Béhar

sono caratterizzati da "muscoli elettrici" che aiutano gli

anziani a camminare, alzarsi e salire le scale. La collezione di

vestiti Aura Powered è stata progettata in collaborazione con la

società di robot Superflex.

La linea di vestiti mira a far acquisire più forza alle persone

anziane attraverso una serie di elementi propulsivi inseriti in pod

esagonali. I pod - o "muscoli elettrici" - sono posizionati sul

busto, sui fianchi, sulle gambe e sulla schiena e sono inseriti

all’interno di sensori. Ogni pod usa l'intelligenza artificiale per

reagire ai movimenti naturali del corpo e aggiungere forza

muscolare che aiuta chi indossa il vestito ad alzarsi, sedersi o

stare in piedi.

https://www.youtube.com/watch?v=7uQpplSLk2I

Source: Fashionbi

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Sensori Multi-LocationQardioCore

QardioCore è il primo monitor per l’elettrocardiogramma

indossabile, QardioCore registra le informazioni di oltre 20

milioni di punti di rilevamento, trasmettendo i parametri

vitali dell’utente al proprio smartphone.

I dati possono essere facilmente e automaticamente condivisi

con medici e specialisti. I monitor ECG rilevano le minuscole

cariche elettriche sulla pelle derivanti dall'attività elettrofisiologica

del muscolo cardiaco. QardioCore può essere indossato come

una fascia posizionata sul torace e registra in modo continuo

l’ECG, la frequenza cardiaca, i cambiamenti della frequenza

cardiaca, la frequenza respiratoria, la temperatura e i dati relativi

all’attività motoria.

Source: Fashionbi

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Sensori Multi-LocationMaptic

Emilios Farrington-Arnas, laureato alla Brunel University, ha

progettato una collezione di dispositivi indossabili che

vibrano per guidare gli utenti ipovedenti e i non vedenti

verso una destinazione prestabilita. Il dispositivo è stato

chiamato Maptic, il kit comprende un sensore visivo che può

essere indossato come una collana e una serie di unità di

ritrasmissione che possono essere agganciate agli abiti o portate

al polso.

Il sensore si collega a un'app di controllo vocale, e attraverso

l’uso del GPS guida chi lo sta indossando. Riesce a farlo

attraverso le vibrazioni che il corpo percepisce da destra e

sinistra. A differenza di altri dispositivi simili, Maptic individua e

risponde di conseguenza anche di fronte a ostacoli all’altezza del

torace o ancora più alti.

Source: Fashionbi

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Sensori Multi-LocationLumo Lift

La Lumo Bodytech ha sviluppato una piattaforma tecnologica

che sfrutta sensori e software intelligenti per ottimizzare le

prestazioni e migliorare la biodinamica del corpo umano

attraverso il monitoraggio in tempo reale dei suoi movimenti.

Lumo Lift è un piccolo tracker per migliorare la postura e

registra l’attività fisica attraverso un'applicazione iOS o

Android gratuita che aiuta a sedersi correttamente, a stare

più dritti e di conseguenza ad avere un aspetto migliore.

Basta solo posizionare il Lumo Lift sotto la maglietta, proprio

sotto la clavicola e usare la chiusura magnetica per fissarlo. Il

sistema invierà segnali, sottoforma di vibrazioni, ogni volta che la

persona assumerà una postura scorretta, ricordandole di sedersi

composta e di stare dritta. Il sistema può anche monitorare i

passi, la distanza percorsa e trasmettere le informazioni all'app.

https://www.lumobodytech.com/lumo-lift/

Source: Fashionbi

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• TBC

Giugno 2018

[email protected]

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