F Radar - F Nazca

f/radar11 edio abr 2012

40071205 23 30 35 46metodologia internet.br

internet

consumo digital copa 2014

pas do presente

perfil da amostra

vida em rede mdias em rede potencial de consumo

metodologia

TCNICAPesquisa quantitativa, com aPlicao de

questionrio em Pontos de fluxo PoPulacional.

UNIVERSOPoPulao brasileira com 12 anos ou mais,

Pertencente a todas as classes econmicas.

Fonte: iBGe (censo 2010/estimativa 2011): 156.450.237 habitantes*.

*Desde agosto de 2011, o desenho amostral elaborado com base no Censo

2010, o que, na ocasio, gerou oscilao negativa nos resultados de acesso

internet, visto que os novos dados do IBGE revelaram envelhecimento da

populao brasilera acima do que havia sido projetado at ento.

ABRANGNCIAnacional.

DATA DO CAMPOPesquisa realizada entre os dias 10 e 16 de aBril de 2012.

aMostra 2.428 entreVistas (228 intenCionais*) eM 146 MUniCpios BrasiLeiros.

margem de erro de 2 pontos percentuais para mais ou para menos, enquanto

que para o total de internautas em geral e para aqueles que acessam por disposi-

tivos mveis sobe para 3 pontos. no caso daqueles que se conectam via celular, a

margem de erro de 4 pontos. entre os que acessam via tablet, sobe para 6. em

todos os casos, dentro de um nvel de confiana de 95%.

o desenho amostral foi elaborado com base no censo 2010 (ibGe) e contempla:

estratiFicao por unidade Federativa e porte dos municpios;

sorteio dos municpios;

sorteio do ponto onde Foi realizada a pesquisa.

na leitura do total da amostra, os dados foram ponderados de acordo com os

pesos das regies brasileiras, de forma a representar o universo estudado.

*Para garantir uma margem de erro menor na anlise dos dados

relativos aos internautas conectados via tablets foram realizadas

228 entrevistas intencionais apenas nesse universo (alm do total

geral de 2.200 da fase probabilstica), posteriormente ajustadas

amostra de acordo com o perfil da populao brasileira.

15%

36%reGio MetropoLitana(capital + outras cidades)

64%interior

27%

15%

42%

5

em abril de 2010, a pesquisa foi estendida aos brasileiros entre 12 e 15 anos, ou seja, queles que nasceram na era da internet.

quando pertinente, destacamos o evolutivo considerando perodos anteriores, neste caso apenas com maiores de 16 anos.

a cada edio da pesquisa so descartadas questes e formuladas outras de acordo com a relevncia e oportunidade.

observaes

perfildaamostra

POPULAO

INTERNAUTAS

MVEIS

TABLET

MASCULINO

PERFIL DA AMOSTRA | SEXO E IDADE

pOpULAO 38 ANOS

12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 45 45 A 59 60 OU MAIS

INtErNAUtAS 29 ANOS

MvEIS 26 ANOS

tAbLEt 27 ANOS

FEMININO

brasil tem mais mulheres do que homens

internautas de tablet so predominantemente homens

53% dos internautas mveis tm ente 12 e 24 anos

20%

25%27%

21%

11%

5% 5%

15%

3%1% 1%

18% 17%

14%15%

18%

36%

41%

31%29%

9%

15%17%

8%

Base: Populao, internautas, internautas mveis (banda larga mvel, celular e tablet) e internautas de tablets.

mdia

47%

52%

52%

62%

53%

48%

48%

38%

POPULAO

INTERNAUTAS

MVEIS

TABLET

25%

37%

36%

53%

2

3

4%

18%

53%

54%

54%

20%

7%

6%

PERFIL DA AMOSTRA | CLASSIFICAO ECONMICA

Base: Populao, internautas, internautas mveis (banda larga mvel, celular e tablet) e internautas de tablets.

perfil socioeconmico de internautas e

internautas mveis bastante similar

53% da populao brasileira est na classe c

7 em cada 10 internautas de tablet so de classe a/b

A b C D/E

29%

9

resumo

perfil do brasileiro

parou de estudar no ensino fundamental

parou de estudar no ensino mdio

se formou na faculdade

tm renda at 2 salrios mnimos

tm renda entre 2 e 5 salrios mnimos

tm renda superior a 5 salrios mnimos

tablet

43% 42% 47%

73% 40% 70%

51% 54% 43%

77% 69% 72%

53% 53% 62%

so das classes c/d/eso das classes a/b e 54% so da classe c

so das classes a/b

feminina masculina masculina

16-59(mdia 38 anos)

12-39(mdia 29 anos)

16-34(mdia 27 anos)

populao internautas

aprendizados

perfil do brasileiro

1 em cada 4 internautas apenas estuda

3 em cada 4 internautas de tablet parte da pea

(PoPulao economicamente ativa)

1 em cada 4 donas de casa acessa a internet

63% DOS INTERNAUTAS

DE TABLET SO hOMENSas mulheres so maioria na

PoPulao, Porm no universo

dos internautas, e em esPecial

entre os internautas de

tablet, os homens so maioria

anos a Mdia etria do internaUta de taBLetdois anos a menos que a mdia da idade do internauta brasileiro, que de 29 anos, e mais de 10 anos a menos que a mdia da idade da PoPulao brasileira, que de 38 anos

43% dos internautas de tablet tm curso superior

a Porcentagem de Pessoas com o curso suPerior comPleto duas vezes maior entre os internautas de tablet vs.

os internautas, e quatro vezes maior em comParao PoPulao

INTerNeT.bra navegao no brasil

COSTUME DE ACESSAR A INTERNET | EvOLUtIvO

Base: Total da amostra - Vide metodologia.

Pergunta: Voc costuma acessar a internet _____ (ESTMULO DOS LOCAIS)?

(ESTIMULADA E NICA)

reToMaDa

Abr/10 Abr/10MAr/08Abr/11

12 aNos oU MaIs

544752 48 47

54 49 5150 49 4654 50 50

16 aNos oU MaIs

Abr/11MAr/09Abr/12 Abr/12NOv/10 NOv/10AGO/08AGO/11 AGO/11AGO/09

84,5 milhes de internautas no pas

descontando a sazonalidade de novembro de 2010, o maior crescimento registrado desde 2008

13

COSTUME DE ACESSAR A INTERNET | EvOLUtIvO pOr rEGIO



(ESTIMULADA E NICA)

reToMaDa

51%

64%

41%

54%

43%49%

48%

62%

48%

58%

49%51%

NOrtE / CENtrO OEStE

rEGIO MEtrOpOLItANA

*INtErIOr

*NOrDEStE

SUDEStE

SUL

AGO/11 Abr/12

ne e interior reGistraraM Maior CresCiMento

14

COSTUME DE ACESSAR A INTERNET | EvOLUtIvO pOr CLASSE



(ESTIMULADA E NICA)

reToMaDa

79% 53% 18%77% 49% 17%

AB c de

penetrao geral cresceu mais na classe c AGO/11 Abr/12

15

LOCAIS DE ACESSO | EvOLUtIvO


Pergunta: Voc costuma acessar a internet _____ (ESTMULO DOS LOCAIS)? /Voc acostuma acessar a internet pelo(a)__________?

(ESTIMULADA E MLTIPLA)

banda andando

6%

8%

27% 25%

12%

7%

12%

30% 24%

13%

5%

19%

28% 20%

12%

7%

26%

34% 21%

13%

NO trAbALhODISpOSItIvO MvEL (CELULAr, SMArtphONE, pDA, EtC.)

41 MILhES DE BRASILEIROS acessam a internet mvel

EM pOStOS DE ACESSO pbLICO OU GrAtUItO INtErNEt

NA CASA DE pArENtES OU AMIGOS

EM CASA

31% 11%

29% 11%

22% 10%

23% 10%

NA ESCOLA OU FACULDADE/ UNIvErSIDADE

LOCAIS DE ACESO pAGO ItErNEt, COMO LAN hOUSEAbr/10 2

Abr/11 3

AGO/11 3

Abr/12 3

AbrIL 2010

AGOStO 2011

AbrIL 2011

AbrIL 2012

mdia

acesso domstico atingiu maior

patamar histrico (53 milhes de usurios)

acesso mvel ultrapassou lan houses

16

ACESSO MVEL POR DISPOSITIVO | EvOLUtIvO




banda andando

CELULAr bANDA LArGA MvEL tAbLEt NO tEM ACESSO INtErNEt pOr DISpOSItIvO MvEL NO ACESSA A INtErNEt

1420

7 101 3

31 27

50 47

da populao brasileira acessa em pelo menos 1 dos dispositivos mveis26% AGO/11 Abr/12

17

ACESSO VIA TABLET | EvOLUtIvO pOr CLASSE




banda andando

7% 1% 0%2% 0%

AB c de

acesso em tablet ainda para os mais ricos AGO/11 Abr/12

0%

18

heavy medium light

FREqUNCIA DE ACESSO MVEL

Base: Entrevistados que acessam a internet pelo dispositivo mvel (celular + tablet): 693 /Celular : 616 /Tablet: 256 entrevistas.

Pergunta: De acordo com este carto, com que frequncia voc costuma utilizar a internet pelo_____?

(ESTIMULADA E NICA)

baNDa aNDaNDo

tODOS OS DIAS DE 2 A 3 DIAS pOr SEMANA

1 vEz A CADA 15 DIAS

DE 4 A 6 DIAS pOr SEMANA 1 DIA pOr SEMANA

1 vEz pOr MS

MENOS DE 1 vEz pOr MS

3345

3424

1611

6

5

5

24

1610

6

5

5

21

1115

4

2

2internautas de tablets so mais assduos

CELULAr

tOtAL (CELULAr + tAbLEt)

tAbLEt

4 54

mais ricos e/ou mais instrudos so mais assduos nos 2 meios

21% da populao acessa por celular e/ou tablet:

33 milhes de pessoas

MDIA (DIAS POR SEMANA)

19

TIPO DE PLANO

Base: Entrevistados que acessam a internet pelo celular: 616 / tablet: 256 entrevistas.

Pergunta: O plano de internet do seu celular pr-pago ou ps-pago? E do seu tablet, ps-pago ou voc utiliza wi-fi?

(ESTIMULADA E NICA)

baNDa aNDaNDo

CELULAr tAbLEt

pS-pAGO

pr-pAGO

UtILIzA WI-FI DOS LOCAIS EM QUE ESt

mais da metade DOS INtErNAUtAS DE tAbLEt

ACESSA vIA WI-FI

no celular, a maioria dos planos so pr-pagos

2 3

77 54

21

41

20

USOS MVEIS

Base: Entrevistados que acessam a internet pelo celular e/ou tablet.

Pergunta: De acordo com este carto, o que voc costuma fazer na internet pelo(a)___________? Algum outro alm destes que esto no carto?


baNDa aNDaNDoCeLULar TabLeT

trOCAr MENSAGENS INStANtNEAS pELA INtErNEt

ChECAr E/OU ENvIAr E-MAILS

prOCUrAr ALGUMA INFOrMAO DE INtErESSE EM FErrAMENtAS DE bUSCA (GOOGLE, bING, EtC.)

ASSIStIr A vDEOS (YOUtUbE/vMEO)

OUvIr MSICA (GrOOvEShArk/LASt.FM)

pUbLICAr FOtOS

vEr O QUE OS OUtrOS EStO pUbLICANDO/pOStANDO

JOGAr JOGOS ELEtrNICOS NA INtErNEt

prOCUrAr ENDErEOS/trAJEtOS E/OU MApAS (GOOGLE MApS, MApLINk)

LEr NOtCIAS EM bLOGS

bUSCAr tELEFONE, E-MAIL E/OU OUtrA FOrMA DE CONtAtO DE ALGUM, EMprESA E/OU LOCAL

pUbLICAr ALGO pOr ESCrItO/tEXtO

COMpArtILhAr/MOStrAr ONDE EStOU (FAzEr ChECk-IN)

pUbLICAr vDEOS

256616bASE

LEr NOtCIAS EM GrANDES SItES OU pOrtAIS (UOL, tErrA, GLObO.COM, FOLhAONLINE, EStADO ONLINE, CbN, vEJA ONLINE, IStOE ONLINE, EtC.) 25% 43%

15% 26%

10% 17%

33% 34%

14% 28%

11% 17%

32% 52%

16% 37%

14% 26%

33% 44%

19% 27%

35% 57%

24% 35%

57% 61%

25% 34%

uso do tablet sensivelmente diferente do uso do celular

21

aprendizados

internet.br

aumento do acesso domstico, sobretudo

mvel, impulsiona retomada do

crescimento da internet no brasil com

incremento de usurios principalmente no

ne, em cidades do interior e nas classes c e d

internaUtas de taBLet so Mais assdUos qUe

os de CeLULar; taBLet Mais Usado qUe o CeLULar,

prinCipaLMente para CheCar e-MaiLs, Ver Vdeos,

Ler notCias e proCUrar endereos

CoNexo MveL j

a segUNDa prINCIpaL

forMa De aCesso No

pas, aTrs apeNas Do

Uso DoMsTICo

NO tAbLEt, prEDOMINA O USO

DE rEDE WI-FI pArA SE CONECtAr

NO CELULAR, MDIA DE DIAS DE ACESSO POR SEMANA A MESMA ENTRE PR E PS-PAGOS

vIDa eM reDe76 milhes de curtidores em ao

ACESSO S REDES SOCIAIS

Base: Entrevistados que acessam a internet.

Pergunta: Voc costuma se conectar a alguma destas redes que esto no carto? Quais? Alguma outra? Mais alguma?


xodo digital

MSN

tWIttEr

FACEbOOk

SkYpE

OrkUt

FOUrSQUArE*

GOOGLE+

INStAGrAM**

69

17

21

9

78

66

19

33

8

73

1 1 1

60

18

58

7

57

36

twitter a rede mais jovem

eM 1 ano, FaCeBook qUase tripLiCoU de taManho

90% dos internaUtasCostUMaM FreqUentar ao Menos UMa rede soCiaL

+ 176%

76 milhes de brasileiros

AGO/11: 3 Abr/12: 2

MDIA DE REDES SOCIAIS CONECTADAS

AGO/11

Abr/11

Abr/12

ApESAr DO EStMULO COM A LOGOMArCA DO GOOGLE+ E A

EXprESSO rEDE SOCIAL DO GOOGLE, OS rESULtADOS AINDA

SUGErEM CONFUSO COM A FErrAMENtA DE bUSCA.

(*) AtrIbUtOS EStIMULADOS A pArtIr DE AGOStO/2011

(**) AtrIbUtOS INCLUSOS A pArtIr DE AbrIL/12

24

SOBREPOSIO ORkUT x FACEBOOk | EvOLUtIvO

Base: Entrevistados que acessam a internet.

Pergunta: Voc costuma se conectar a alguma destas redes que esto no carto? Quais? Alguma outra? Mais alguma?


xodo digital

AGO/11 Abr/12

USUrIOS DO FACEbOOk QUE EStO NO OrkUt USUrIOS DO OrkUt QUE EStO NO FACEbOOk

87

39

6563

25

REDE SOCIAL PREFERIDA

Base: Entrevistados que costumam se conectar a alguma rede social 1.348 entrevistas.

Pergunta: Qual a sua rede social preferida em 1 lugar?

(ESTIMULADA E NICA)

xodo digital

FACEbOOk

MSN

OrkUt

tWIttEr

SkYpE

A rEDE SOCIAL prEFErIDA NO brASIL

orkut predileto apenas nas classes d/e e entre aqueles com ensino fundamental

38

2220

21

facebook

26

ACESSO MVEL S REDES SOCIAIS

Base: Entrevistados que acessam a internet pelo celular: 616 / tablet: 256 entrevistas.

Pergunta: De acordo com este carto, quais dessas redes sociais voc costuma acessar pelo(a)________?


baNDa aNDaNDo

CELULAr tAbLEt

84%63%

42%49% 35%46%

28%27%

28%19%

16%6%

8%2%

4%1%8 em cada 10 internautas de tablet costumam us-lo para entrar no facebook

FACEbOOk

MSN

OrkUt

GOOGLE+*

tWIttEr

SkYpE

INStAGrAM

FOUrSQUArE94% dos internautas de tablet e/ou celular costumam frequentar

ao menos uma rede social(*) ApESAr DO EStMULO COM A LOGOMArCA DO GOOGLE+ E DA EXprESSO rEDE SOCIAL DO GOOGLE, OS rESULtADOS

AINDA SUGErEM CONFUSO COM A FErrAMENtA DE bUSCA.

27

USOS DAS REDES SOCIAIS

Base: Entrevistados que costumam se conectar a redes sociais . MSN: 895. Facebook: 945. Orkut: 799. Twitter: 326. Skype: 158 entrevistas.

Pergunta: Por quais destes motivos voc usa a sua pgina no __________? Algum outro que no esteja no carto?


vizinho virtual

faCebook MsN orkUT TwITTer skype

pArA vEr SE ChEGOU ALGUMA MENSAGEM OU pArA ENvIAr ALGUMA MENSAGEM A ALGUM

pArA vEr QUEM ESt ON-LINE E pODEr trOCAr MENSAGENS INStANtNEAS

pArA vEr O QUE OS OUtrOS EStO pOStANDO

pArA pOStAr ALGUMA COISA

pArA pESQUISAr, SAbEr MAIS, tEr MAIS INFOrMAO SObrE ALGUM

pArA SAbEr DAS DAtAS DE ANIvErSrIOS DOS MEUS CONtAtOS

pArA JOGAr

pArA SAbEr SObrE ALGUMA OFErtA (LEILO vIrtUAL, CLUbE DE COMprAS, SItE DE COMprAS)

pArA ME INFOrMAr SObrE AS NOtCIAS QUE EStO ACONtECENDO NO brASIL E/OU MUNDO 24% 11% 16% 23% 20%

28% 14% 24% 19% 15%

46% 19% 34% 43% 11%

51% 16% 36% 45% 7%

9% 4% 6% 4% 9%

43% 64% 33% 24% 59%

11% 4% 14% 5% 5%

62% 53% 66% 40% 31%

25% 7% 30% 9% 6%

SABER DA VIDA DOS OUTROS A

SEGUNDA PRINCIPAL RAzO DE USO

DO FACEBOOk E DO ORkUT, E A

PRIMEIRA NO CASO DO TwITTER

troca de mensagens a principal utilidade das

redes, com exceo do twitter

28

aprendizados

vida em rede

em 1 ano, o facebook triplicou de tamanho, passando a ser a maior rede social do pas, empatada tecnicamente com msn e orkut

em 8 meses, o facebook passou primeira plataforma de tietagem

das marcas na internet

QUase MeTaDe DaQUeLes

QUe aCessaM a reDe

eM MovIMeNTo TeM o

CosTUMe De CoMparTILhar

experINCIas eM TeMpo reaL;

prINCIpaL assUNTo a Tv

falaram sobre marcas nas redes sociais nos ltimos 12 meses; apenas 1/5 deles para reclamar

13,5 milhes de brasileiros

redes sociais so usadas

principalmente como correio

eletrnico; saber da vida dos

outros a segunda utilidade

do Facebook e orkut, e a

primeira no caso do twitter

faCebook a reDe soCIaL preferIDa Do brasILeIro

e aQUeLa CoM MaIor freQUNCIa De aCesso

consumo digitalclick dinheiro

COSTUME DE FAzER COMPRAS ONLINE

Base: Entrevistados que acessam a internet. Vide metodologia.

Pergunta: Voc costuma fazer compras pela internet?


sempre os mesmos

Abr/10 AGO/10 DEz/10 Abr/11 AGO/11 DEz/11 Abr/12

23

28

21 2223

sazonalidade (nov/2010)

23% dos internaUtas CostUMaM CoMprar onLinepenetrao do hbito no cresce h 2 anos

hBito Mais reCorrente entre internaUtas de 25 a 34 anos, de CLasse aB e/oU CoM ensino sUperior

31

RAzES PARA NO COMPRAR ONLINE

Base: Entrevistados que no costumam fazer compras pela internet.

Pergunta: Por quais destes motivos listados no carto voc no faz compras pela internet? Algum outro motivo que no esteja neste carto?


por que no?

58

29

22

15

15

11

7

6

6

6

4

AChO INSEGUrO (OUtrAS pESSOAS pODEM tEr ACESSO AOS MEUS DADOS)

NO tENhO CErtEzA DE QUE O prODUtO SEr ENtrEGUE/NO CONFIO NAS trANSpOrtADOrAS

NO tENhO CArtO DE CrDItO/DbItO

AO pOSSO MANUSEAr/vEr/EXpErIMENtAr O prODUtO pESSOALMENtE

NO SEI pArA QUEM rECLAMAr SE tIvEr UM prObLEMA

NO pOSSO NEGOCIAr O prEO

AQUILO QUE COStUMO COMprAr NO DIA A DIA NO vENDIDO pELA INtErNEt

pOr tEr DIFCIL ACESSO INtErNEt/rArAMENtE USO

CObrA FrEtE

NO pOSSO NEGOCIAr A FOrMA DE pAGAMENtO

MUItO COMpLICADO, CANSAtIvO, DIFCIL (tEM DE prEENChEr MUItA COISA)

INTerNaUTas QUe No CosTUMaM fazer CoMpras peLa INTerNeT

vazamento de dados pessoais ainda a principal barreira do comrcio eletrnico

no ter carto o segundo principal impeditivo na classe de

32

FREqUNCIA DE COMPRAS EM MOVIMENTO

Pergunta: Voc costuma fazer compras pela internet utilizando o celular? Voc costuma fazer compras pela internet utilizando o tablet? Com qual frequncia voc costuma comprar pela internet

utilizando o celular? E o tablet?

(ESTIMULADA E NICA)

pela prancheta

Base: Entrevistados que costumam acessar a internet pelo celular, 616 entrevistas, e que costumam acessar a internet pelo tablet, 256 entrevistas.

FAzEM COMprA pELO DISpOSItIvO

24%

FAzEM COMprA pELO DISpOSItIvO

CELULAr

tAbLEt

5%

9%UMA vEz A CADA trS MESES

(4.0)

1%UMA vEz A CADA trS MESES

(4.0)

8%UMA vEz pOr MS

(12.0)

2%UMA vEz pOr MS

(12.0)

4%UMA vEz A CADA SEIS MESES

(2.0)

1%UMA vEz A CADA SEIS MESES

(2.0)

1%UMA vEz pOr ANO

(1.0)

1%UMA vEz pOr ANO

(1.0)

1%MENOS DE UMA vEz pOr ANO

(0.5)

1%MENOS DE UMA vEz pOr ANO

(0.5)

perGUnta noVa

penetrao do hbito de comprar 5 vezes maior pelo tablet do que pelo celular

mdia (vezes ao ano):

mdia (vezes ao ano):

6,3

6,9

dos que se conectam por celular e/ou tablet costumam comprar por esses dispositivos

internautas mveis de classe ab e/ou entre 35 e 44 anos so os que mais costumam comprar em movimento

2,5 MILhES DE brASILEIrOS

7%

33

aprendizados

consumo digital

DOS INTERNAUTAS

BRASILEIROS TEM O hBITO

DE COMPRAR ONLINE;

pENEtrAO NO CrESCE h 2 ANOS

DOS INtErNAUtAS DE CELULAr E/OU tAbLEt

COStUMAM FAzEr COMprAS UtILIzANDO

ESSES DISpOSItIvOS; penetrao do

hbito de comprar 5 vezes maior pelo

tablet do que pelo celular

DOS INtErNAUtAS DE CELULAr E/OU tAbLEt

J USArAM OS DISpOSItIvOS pArA bUSCAr

INFOrMAES SObrE UMA COMprA DE rUA

pOUCO ANtES OU DUrANtE ELA

eNTre CoMpraDores vIa TabLeT, sITes

De CoMpra CoLeTIva e De CLUbes De

CoMpra TM o MesMo peso Dos graNDes

sITes De CoMrCIo eLeTrNICo

VazaMento de dados

pessoais ainda a

prinCipaL Barreira do

CoMrCio eLetrniCo

3 eM Cada 10 internaUtas qUe aCessaM

Via CeLULar e/oU taBLet j paGaraM Mais

do qUe r$ 2,00 para Baixar apLiCatiVos

mas 36%

aPenas 7%

mdias em redeinternet: caput medium

MDIA TRADICIONAL PELA INTERNET

Base: Entrevistados que acessam internet: 1487.

Pergunta: Voc costuma __________ ? Voc costuma________ utilizando o celular ou tablet?


caput medium

25

18

19

30

27

22

21

14

35LEr NA INtErNEt ALGUM JOrNAL EM vEz DE L-LO NO JOrNAL EM pApEL*

ASSIStIr A ALGUMA NOvELA, FILME, NOtICIrIO, rEALItY ShOWS, EvENtOS ESpOrtIvOS OU SErIADOS NA INtErNEt EM vEz DE ASSIStIr pELA tv

ASSIStIr A ALGUM FILME NA INtErNEt, EM vEz DE ASSIStIr A ESSE FILME NO CINEMA OU ALUG-LO, COMpr-LO EM DvD OU bLU-rAY

OUvIr ALGUM prOGrAMA DE rDIO NA INtErNEt, EM vEz DE OUvIr ESSE MESMO prOGrAMA NO prprIO rDIO

LEr NA INtErNEt ALGUMA rEvIStA EM vEz DE L-LA NA rEvIStA EM pApEL*

LEr NA INtErNEt ALGUM LIvrO EM vEz DE LEr ESSE MESMO LIvrO NA vErSO IMprESSA*

INTERNAUTAS (54%)

jornal em papel o meio mais trocado pela verso online

AGO/11 Abr/12

(*)ItENS EStIMULADOS A pArtIr DE Abr/2012

Dos INTerNaUTas CosTUMaM sUbsTITUIr as MDIas TraDICIoNaIs para CoNsUMIr CoNTeDos DeLas orIgINrIos vIa INTerNeT

36

MDIA TRADICIONAL NA INTERNET MVEL

Base: Entrevistados que acessam a internet por celular e/ou tablet: 693 entrevistas.

Pergunta: Voc costuma __________ ? Voc costuma________ utilizando o celular ou tablet?


caput medium

LEr JOrNAL E/OU rEvIStA NA INtErNEt EM vEz DE L-LOS NO pApEL*

(*)ItENS EStIMULADOS A pArtIr DE Abr/2012

ASSIStIr A ALGUMA NOvELA, FILME, NOtICIrIO, rEALItY

ShOW, EvENtOS ESpOrtIvOS OU SErIADOS NA INtErNEt EM

vEz DE ASSIStIr pELA tv

ASSIStIr A ALGUM FILME NA INtErNEt, EM vEz DE ASSIStIr A

ESSE FILME NO CINEMA OU ALUG-LO, COMpr-LO

EM DvD OU bLU-rAY

OUvIr ALGUM prOGrAMA DE rDIO NA INtErNEt, EM vEz

DE OUvIr ESSE MESMO prOGrAMA NO prprIO rDIO

LEr NA INtErNEt ALGUM LIvrO EM vEz DE LEr ESSE MESMO

LIvrO NA vErSO IMprESSA

2014

9 8 7

55

25 25 27 21

JOrNAL: 16% JOrNAL: 45%

rEvIStA: 11% rEvIStA: 33%

metade dos internautas de tablet costuma ler jornal e/ou revista no dispositivo em vez de l-los na verso impressa

CELULAr

tAbLEt

37

MEIO PREFERIDO PARA CONSUMIR NOTCIAS

Base: Total da amostra Vide metodologia.

Pergunta: De acordo com este carto, dos meios com que voc costuma se informar ou procurar notcias, de qual voc mais gosta?

(ESTIMULADA E NICA)

assistir para crerAGO/11 Abr/12

tv INtErNEt rDIO JOrNAL IMprESSO rEvIStA

65

197 5 1

62

208 6 2

internet aparece em 1 lugar apenas entre brasileiros de 12 a 15 anos e/ou com ensino superior

brasileiro prefere consumir notcia na tv

populao

38

aprendizados

mdias em rede

metade do

s interna

utas

j se cone

ctou moti

vada

Por algum

a ProPaga

nda

ou Promo

o nas

mdias tra

dicionais

6 em cada 10 internautas

costumam substituir as mdias

tradicionais para consumir

contedos originrios delas via

internet; jornal a mdia mais

trocada, seguida da tv

Metade dos internaUtas de taBLet costuma ler jornal e/ou revista

no disPositivo em vez de

l-los na verso imPressa

6% dos internaUtas de CeLULar e/oU taBLet j Pagaram Para acessar contedo de

revista e/ou jornal

imPresso nesses disPositivos

Na INTerNeT, reDes

soCIaIs so MaIs

proCUraDas CoMo

foNTe De NoTCIa QUe

sITes jorNaLsTICos

extra!

50%

pas do presenteCOPA 2014 | potencial de consumo

CaptULo noVo

observao

10 58 39 47 26 1 0

pONtO MDIO

+ -

a esCaLa de aVaLiao UtiLizada neste CaptULo Foi de onze pontos, eM qUe dez siGniFiCa CoM Certeza e zero de Maneira nenhUMa.

IMPACTO DA COPA

Base: Total da amostra e internautas.

Pergunta: Pensando na Copa do Mundo de 2014 no Brasil e considerando uma escala de 0 a 10, em que 0 quer dizer de maneira nenhuma e 10 quer dizer com toda a certeza, qual nota voc atribui para a frase?

(ESTIMULADA E NICA)

rouba mas faz

NOtAS 10 E 9

NOtAS 10 E 9

+ 12 A 24 ANOS

+ CLASSE Ab

+ ENS. FUNDAMENtAL

+ SE + CApItAIS / rM

+ CLASSE DE

+ ENS. MDIO E SUpErIOr

+ NE

10: COM CErtEzA 0: DE MANEIrA NENhUMA

NOtAS 8 E 7

NOtAS 8 E 7

NOtAS 6 E 5

NOtAS 6 E 5

NOtAS 4 E 3

MDIA

MDIA

NOtAS 4 E 3

NOtAS 2, 1 E 0

NOtAS 2, 1 E 0

tOtAL DA AMOStrA

7,0

6,7

INtErNAUtA

7,0

7,0

a Copa Vai MeLhorar a inFraestrUtUra do pas

a Copa de 2014 Vai aUMentar a CorrUpo no pas

a maioria dos brasileiros acredita que a copa vai melhorar a infraestrutura do pas, mas que aumentar a corrupo

37

42

20 20

612

25 22

610

33

39

19 21

714

24 21

611

57% 62%

58% 62%

42

ENVOLVIMENTO COM A COPA


Pergunta: Pensando na Copa do Mundo de 2014 no Brasil e considerando uma escala de 0 a 10, em que 0 quer dizer de maneira nenhuma e 10 quer dizer com toda a certeza, qual nota voc atribui para a frase?

(ESTIMULADA E NICA)

nossa

NOtAS 10 E 9

+ MULhErES + CLASSE DE+ 12 A 24 ANOS + NE+ ENS. FUNDAMENtAL

10: COM CErtEzA 0: DE MANEIrA NENhUMA

NOtAS 8 E 7 NOtAS 6 E 5 NOtAS 4 E 3

MDIA

NOtAS 2, 1 E 0

tOtAL DA AMOStrA

6,6

INtErNAUtA

6,4

a seLeo BrasiLeira Vai Ganhar a Copa de 2014

6 em cada 10 brasileiros acreditam que o brasil vai levar a copa de 2014

38

1622

6

17

40

17 20

6

16

57% 54%

43

PESSOAS MAIS ASSOCIADAS COPA


Pergunta: E quais personalidades, pessoas famosas, vm a sua cabea quando se fala na Copa do Mundo de 2014?

(ESPONTNEA E MLTIPLA)

de cabea

21%39%

5% 5% 4% 3% 3% 11%

17% 16% 10% 7%19%51%

5% 5% 6% 5% 2% 6%

18% 17% 13% 11%pELNEYMAr

rOMrIO rObINhO GANSO CrIStIANO rONALDO zICO NO SAbE/ NO SE LEMbrA

rONALDINhO GAChO rONALDO FENMENO/rONALDO

kAk MESSI

entre maiores de 60, pel o mais citado

entre 12 e 15 anos, 59% citaram neymar; o mais associado copa em todas as faixas de renda e regies do pas

pOpULAO

INtErNAUtAS

?

44

MARCAS MAIS ASSOCIADAS COPA

Base: Total da amostra e internautas

Pergunta: Quais marcas vm sua cabea quando se fala em Copa do Mundo no Brasil, em 2014? Alguma outra? Mais alguma?

(ESPONTNEA E MLTIPLA)

de cabea

42

28 29

19 1716

76

66

55

54

43

33

32

22

22

22

118

21

10

pOpULAO INtErNAUtAS

NIkE NO SAbE/NO LEMbrA

ADIDAS GUArANANtArCtICA

COCA-COLA CErvEJAANtArCtICA

OLIMpIkUS vIvObrAhMA pUMASkOL ItApENALtY tOppEr NENhUMA

nike s no a mais associada copa entre maiores de 60 e na classe de (coca-cola toma a ponta nesses grupos)

45

INTENO DE COMPRA


Pergunta: Nos prximos 6 meses voc pretende comprar _________? E nos prximos 12 meses?


pra quem pode12 Meses 6 Meses

popULao

12 Meses 6 Meses

INTerNaUTas

CELULAr NOvO

ELEtrODOMStICO

DvD

tAbLEt

MQUINA FOtOGrFICA

CArrO NOvO

bLU-rAY

NOtEbOOk

CArrOS

hOME thEAtEr

DESktOp

FILMADOrA

CArrO USADO

tOCADOr DE Mp3

GpS

35% 23% 44% 29%47% 37% 50% 41%

17%

12%

14%

8%

18%

15%

14%

11%

23% 16% 27% 20%

13%

13%

9%

10%

16%

18%

10%

14%

24% 16% 36% 24%

22%

7%

17%

4%

28%

9%

21%

6%

26% 18% 36% 26%

18%

11%

12%

8%

21%

17%

13%

12%

45% 35% 55% 43%

25% 15% 31% 19%dos BrasiLeiros pretendeM CoMprar peLo Menos 1 dos itens nos prxiMos 12 Meses

Eletrodomstico e celular novo so os principais objetos de desejo (entre os estimulados)

1 em cada 4 brasileiros pretende comprar um tablet nos prximos 12 meses

46

aprendizados

pas do presente

DOS brASILEIrOS ACrEDItAM QUE O pAS vAI MELhOrAr

COM A COpA, MAS QUE A COrrUpO vAI AUMENtAr

8 eM Cada 10 BrasiLeiros pretendeM aCoMpanhar a Copa de 2014

2 eM Cada 10 pretendeM assistir a peLo Menos UM joGo no estdio

4 eM Cada 10 se interessaro apenas peLos joGos do BrasiL

6 eM Cada 10 aCreditaM qUe o BrasiL Vai Ganhar a Copa de 2014

NIke a MarCa MaIs assoCIaDa Copa De 2014

peLos brasILeIros

NeyMar a persoNaLIDaDe MaIs assoCIaDa Copa

De 2014 peLos brasILeIros

60

pretende comprar um tablet nos

prximos 12 meses

qUASE METADE DOS BRASILEIROS PRETENDE COMPRAR UM CELULAR NOVO NO PRxIMO ANO

1 em cada 4 brasileiros

F Radar - F Nazca

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