PUNTI DI FORZA/DEBOLEZZA DELLE CAMPAGNE SELEZIONATE PER L’INDAGINE DI BENCHMARKING

Gruppo 3:

Alessandro Campolo, Simona Gennaro, Serena Giordano,

Federica Gulletta, Antonino Ruggeri, Luca Saija, Veronica Valenti.

CAMPAGNA ISTITUZIONALE DENVER – COLORADO

A nostro avviso la parte grafica della campagna rispecchia il tipo di visual previsto nella nostra Copy Strategy

SINTESI DEI PUNTI DI DEBOLEZZA:

messaggio non settoriale, ma aperto a qualsiasi forma di spreco

poca leggibilità del marchio promotore

target riferito alla cittadinanza in generale, ma con un messaggio comprensibile solo da un pubblico adulto

SINTESI DEI PUNTI DI FORZA:

giusto bilanciamento del colore

messaggio immediato e forte

ottima grafica ed originalità

sensazionalismo ben riuscito

CAMPAGNA STREET ART – BANKSY

SINTESI DEI PUNTI DI DEBOLEZZA:

messaggio fraintendibile (visual 1, 2)

tono alle volte crudo (visual 18)

SINTESI DEI PUNTI DI FORZA:

grafica accattivante

messaggio chiaro e di forte impatto

stile metaforico

risalto del messaggio tramite l’uso del colore

uso della sola immagine per comunicare il messaggio, che rende la campagna internazionale

CAMPAGNA NATURE ENVIRONNEMENT

SINTESI DEI PUNTI DI DEBOLEZZA:

messaggio non internazionale poiché espresso in lingua francese

campagna rivolta a persone di una certa cultura

accostamenti di colore non idonei ad un’immediata leggibilità

eccesso di parte scritta

SINTESI DEI PUNTI DI FORZA:

visual immediata

stile ironia

grafica originale

CAMPAGNA FAKE-METRO-LONDON

SINTESI DEI PUNTI DI DEBOLEZZA:

messaggio troppo crudo e che potrebbe urtare la sensibilità di molti

font poco leggibile

SINTESI DEI PUNTI DI FORZA:

immediatezza delle immagini

giusto contrasto di colori

CAMPAGNA NAZIONALE SICUREZZA STRADALE

SINTESI DEI PUNTI DI DEBOLEZZA:

campagna più incentrata sul testimonial che sul messaggio

poco trasparente il riferimento al soggetto della campagna: la strada

SINTESI DEI PUNTI DI FORZA:

slogan ironico

attira l’attenzione di un target giovanile

CAMPAGNA TERREMOTO-IO NON RISCHIO PROTEZIONE CIVILE

A nostro avviso i formati ed i contenuti ben si prestano alla nostra Copy Strategy

SINTESI DEI PUNTI DI DEBOLEZZA:

stile poco accattivante, dato il ruolo istituzionale della campagna

breve durata della campagna

grafica a basso impatto

colori poco sgargianti e poco incisivi

SINTESI DEI PUNTI DI FORZA:

grafica ben strutturata e di facile comprensione

temi ben argomentati

visual estesa ad un target molto ampio

CAMPAGNA WWF

SINTESI DEI PUNTI DI DEBOLEZZA:

non individuati

SINTESI DEI PUNTI DI FORZA:

messaggio forte ma reso comprensibile a tutti, dai giovanissimi agli anziani

grafica geniale

slogan incisivo

colori che rispecchiano la serietà del tema

varietà dei contesti e dei soggetti

efficace decontestualizzazione del mondo animale, finalizzata alla comprensione della distruzione degli ecosistemi

basta l’immagine per rendere il messaggio, senza la necessità di un testo

CAMPAGNA ANTIFUMO USA

SINTESI DEI PUNTI DI DEBOLEZZA:

visual troppo crude

messaggio poco leggibile e messo in secondo piano (ultima visual)

SINTESI DEI PUNTI DI FORZA:

rende i fumatori consapevoli dei rischi e delle conseguenze del fumo

CAMPAGNA MANIFESTI FEMMINISTI

SINTESI DEI PUNTI DI DEBOLEZZA :

incomprensibilità in alcune visual data la non internazionalità del messaggio testuale

stile della grafica vincolante

tema che specifica ed indirizza limitatamente il target

campagna troppo contestualizzata

SINTESI DEI PUNTI DI FORZA:

incisività delle immagini per rendere comprensibile il tema della campagna

contrasto cromatico efficace

CAMPAGNA ANTIFUMO UE

SINTESI DEI PUNTI DI DEBOLEZZA:

visual che non trasmette il messaggio, ma dove si da importanza al testimonial

messaggio non comprensibile poiché non messo a fuoco

immagini non attinenti rispetto al messaggio della campagna

SINTESI DEI PUNTI DI FORZA:

messaggio sviluppato in senso positivo

visual fresca dove sorge un contrasto ironico tra ciò che è ‘ex’ e ciò che risulta ‘nuovo’

CAMPAGNA GENERATION AWAKE

SINTESI DEI PUNTI DI DEBOLEZZA:

ristretto formato divulgativo

SINTESI DEI PUNTI DI FORZA:

formato interattivo, divertente, vivace, ironico

target ampio

creazione di empatia/simpatia tramite la personificazione di un oggetto

fornisce indicazioni utili per poter attuare una ‘politica del risparmio’ nell’ambiente domestico