Cammy your baby !

Uomo, donna o coppia Età compresa tra 30 e 45 anni Con figli Lavoratori/Lavoratrici Reddito medio-alto Residenza in grandi città

DEFINIZIONE del TARGET

Indagine qualitativa e quantitativa, con l’utilizzo di: Interviste Questionario Focus Group

Il focus dell’indagine verterà su le seguenti aree: Percezione della sicurezza nel proprio contesto

sociale Fiducia riposta nelle persone che si occupano dei

propri figli Desiderio di presenza genitoriale Caratteristiche che il prodotto dovrebbe soddisfare

ANALISI della DOMANDA

Domande di contesto legate al prodotto: Ha mai avuto la possibilità di verificare

come vengono curati i suoi figli in sua assenza?

ANALISI della DOMANDA

Perché?

SI In che modo?Con quali strumenti?

NO Perché mi fidoNon saprei come fareNon saprei a chi rivolgermi

Ordini per importanza le caratteristiche che una telecamera finalizzata a tal scopo dovrebbe avere:

Alta definizione Testa rotante Comunicazione audio bidirezionale Visualizzazione notturna Rilevazione del movimento e attivazione automatica Dimensioni ridotte Design moderno Alternative di colori Prezzo ridotto

ANALISI della DOMANDA

A che tipo di punto vendita si rivolgerebbe per acquistare la telecamera in questione?

Quanto sarebbe disposto a spendere per la telecamera in questione?

ANALISI della DOMANDA

Come si immagina un possibile acquirente della telecamera in questione?

Si indaga in tal modo l’identificazione personologica da attribuire al prodotto in vista della campagna pubblicitaria

ANALISI della DOMANDA

STRUTTURA VALORIALE

Videocamera con collegamento wifi ad un’applicazione utilizzabile su smartphone

Scheda sd memoria per 24 ore Rotazione a 360 gradi Visualizzazione notturna Design colorato: rosa, azzurro, panna Packaging: scatola color panna rettangolare con finestra

trasparente per mostrare il prodotto Prezzo: 149,99 € (azzurro e rosa) / 129,99 € (panna) Reperibile nei punti vendita specializzati in prodotti per bambini

DESCRIZIONE del PRODOTTO

BRAND e LOGO

L’ acquirente tipo di questo prodotto è una madre lavoratrice, di 35 anni, che vorrebbe trascorrere più tempo con i suoi figli.

Decide di affidare i figli ad una baby sitter e, in quanto madre premurosa e attenta, vuole assicurarsi di essere sempre presente.

Arriva in ufficio, guarda il suo smartphone e sorride serena.

Dal Focus Group emerge:

Babyphone Interfono (per monitorare la respirazione)

PRODOTTI CORRELATI

BENCHMARKING

Love

Resp

ect

CHICCO

FOPPAPEDRETTI

PRENATAL

NUVITA

BIMBO

Lovemarks

•Alternative colorate•Funzionalità•Utilità•Affidabilità•Discrezione•High technology

•Memoria SD limitata•Invasivo•Prezzo elevato•Solo wifi

•Percezione di una società inaffidabile e poco sicura •Lifestyle frenetici•Emancipazione femminile•Diffusione high technology

•Prodotti con memoria SD maggiore•Formati più discreti e meno invasivi•Prodotti più economici•Design più innovativi•Supporto scheda 3G

Antonello ElisaCinelli MichelaGallarini GiuliaVignati Martina

Grazie per l’attenzione