Trovare un media mix ideale per la comunicazione della Fibra Ottica Telecom

Esercitazione1

LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione

Stella Romagnoli

Briefing

Telecom Italia sta sviluppando la rete in fibra ottica in diverse città italiane

Ha la necessità di vendere l’offerta a coloro che possono avere il servizio (in zona con un “cabinet” attivo)

Dovete scegliere i media più adatti per comunicare al target dei potenziali acquirenti questo servizio

E preparare una presentazione del vostro media mix LUMSA - Pianificazione e

Controllo della Comunicazione

Stella Romagnoli

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Cosa dovete considerare

1. L’offerta commerciale. Studiatela su www.telecomitalia.it e la diffusione areale della rete (mappa in allegato)

2. Il target: a chi potrebbe interessare quest’offerta? (segmentatelo secondo le variabili studiate)

3. Le caratteristiche del messaggio di comunicazione: cosa volete dire, quanto tempo/spazio vi serve

4. Cosa fanno i competitorsLUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione

Stella Romagnoli

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Cosa dovete fare

Studiare bene l’offerta Studiare bene il target Scoprire chi sono i competitors e quale

comunicazione fanno Ipotizzare un messaggio di

comunicazione con le sue caratteristiche Scegliere i media più adatti e spiegarne

il perché

LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione

Stella Romagnoli

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Gruppi da 1 max 4 persone

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LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione

Stella Romagnoli

Dead line giovedì 7 novembre

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Timeline esercitazione

Giovedì 24 ottobre: aula multimediale per ricercare e studiare tutti i contenuti e le informazioni che servono per l’esercitazione

Martedì 29 ottobre: “flipped classroom”, mi fate le domande, approfondiamo i vostri dubbi (quindi preparate una lista per ogni gruppo di temi da approfondire)

Giovedì 7 novembre: presentazione dei lavori (chiavetta o email)

7

FASTWEB

Dati sito Fastweb: http://www.fastweb.it/adsl-fibra-ottica/rete-fibra-ottica/

Torino MilanoBrescia

VeronaPadova

Genova

Pisa

Roma

Napoli

Bologna

Ancona

Monza

Reggio E.

Palermo

Varese

Bari

Livorno

Pescara

Como

TELECOM ITALIA

Città aperte nel 2013 (TBC) : 19

8

NGAN: confronto Telecom Italia vs Fastweb

MilanoTorino BresciaVerona

Padova

Genova

PisaFirenze

Roma

NapoliBrindisi

Bologna

Ancona

ComoMonza

Reggio E.

Palermo

Bergamo

Taranto

Varese Trieste

Catania

Bari

Catanzaro

Forli

Perugia

Prato

Treviso

Vicenza

Pescara

Udine

Città a PL NGAN 2013: 33 Città commercialmente aperte: 32 (manca solo Trieste)

Livorno

Venezia

CITTÀ - 2012 *

1 ROMA

2 PISA

3 TORINO

4 NAPOLI

CITTÀ 2013 *

1 MILANO 21 CATANIA

2 BARI 22 BRINDISI

3 ROMA 23 CATANZARO

4 TORINO 24 FORLÌ

5 BOLOGNA 25 PERUGIA

6 GENOVA 26 PRATO

7 VENEZIA 27 TARANTO

8 ANCONA 28 TREVISO

9 BERGAMO 29 COMO

10 BRESCIA 30 VICENZA

11 VARESE 31 PESCARA

12 FIRENZE 32 UDINE

13 MONZA 33 NAPOLI

14 PADOVA DISTRETTI INDUSTRIALI

15 PALERMO S. GIOVANNI IN PERSICETO

16 PISA ZOLA PREDOSA

17 REGGIO E. CASALECCHIO DI RENO

18 VERONA SAN LAZZARO DI SAVENA

19 LIVORNO IMOLA

20 TRIESTE

(*) Le città 2012 e 2013 sono tutte aperte commercialmente a meno di Trieste

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NGAN: elenco città