SENSORE CMSO (300.000 pixel)

VIDEOCAMERA DI SORVEGLIANZAPER INTERNI

VIDEO MJPEG

VISIONE NOTTURNA

IMMAGINI DI ALTA QUALITA’

WI-FI

CONTROLLO TRAMITE IPHONE, ANDROID, WINDOWS MOBILE, JAVA, ECC

SUPPORTO PER REGISTRAZIONE A DISTANZA

MICROFONO INCORPORATO

ALLARME DI RILEVAZIONE VIA MAIL

SUPPORTO WEP, WPA, WPA2

FACILITA’ DI ISTALLAZIONE

SOFTWARE SCARICABILE ONLINE

TARGET

ISTITUZIONI

PRIVATI

ESERCIZI PUBBLICI

Target stabilito in base alle caratteristiche del prodotto e basato sul mercato esistente

ANALISI DELLA DOMANDA

FOCUS GROUP

QUESTIONARIO

GRUPPO IDEATIVO

BISOGNI- Motivazione- Contesti di utilizzo

COMPORTAMENTO DI ACQUISTO

- Presente/Assente- Importo medio d’acquisto- Frequenza d’acquisto- Caratteristiche: prezzo e luogo- Numerosità del target

CARATTERISTICHE DEL PRODOTTO

- Colore- Forma- Packaging- Nome- Prezzi

NUOVO OBIETTIVO: CREARE UN LOVEMARK

DATI EMERSI

BISOGNI VALORI

- Sicurezza

- Controllo della situazione

- Status sociale

- Autoaffermazione: supporto, autorità, potere

- Conservatorismo: sicurezza, ordine, rispetto

DECISIONINOME

LOGO

PAY-OFF

COLORE

PACKAGING

CANALI DI DISTRIBUZIONE

‘’ 360° di sicurezza’’

Nero / Bianco / Grigio

Scatola piccola di colore nero lucido con oblò trasparente che mostra il prodotto. Retro della scatola con illustrazione delle caratteristiche del prodotto

Internet e Punti vendita specializzati

Videocamera: iSpy Brand: KeyLess

BENCHMARKING: CONFRONTO CON I COMPETITORS

Su una popolazione di soggetti che hanno avuto esperienza con una videocamera di sorveglianza dei competitors

Focus Group che indaga love e respect

Grafico SAATCHI & SAATCHI

Per la pianificazione media

CAMPIONAMENTO

STRUMENTO

ANALISI DEI DATI

MAPPA DI POSIZIONAMENTO DEI PRODOTTI

REPORT

FATTORI POSITIVI FATTORI NEGATIVI

FATTORI INTERNI

FATTORI ESTERNI

ANALISI ‘SWOT ’

PUNTI DI FORZA

-Caratteristiche specifiche del prodotto (immagini HD, registrazione a distanza, visione notturna, controllo dal telefono…)

PUNTI DI DEBOLEZZA

-Scarsa personalizzazione

-Prezzo elevato

OPPORTUNITA’

-Mercato in espansione -Aumento della criminalità-Cultura orientata alla sicurezza

MINACCE

-Competitors-Poco interesse (mercato di nicchia)-Periodo di crisi economica

PRODOTTO FINALE

KeyLess – iSPY: 360° di sicurezza

CELLI CristinaCELLI Cristina

CRIVELLIN YlenaCRIVELLIN Ylena

GALLI GiorgiaGALLI Giorgia

LAMANNA JessicaLAMANNA Jessica

RENATI AmandaRENATI Amanda

TEBI EleonoraTEBI Eleonora