Eolie Blog Tour | #eolietour13 - Case History | Imperatore Travel
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Transcript of Eolie Blog Tour | #eolietour13 - Case History | Imperatore Travel
1.500.000+persone che hanno viaggiato con noi
12 mesidi operatività
224+destinazioni distribuitein 8 regioni
IschiaSince 1990
8.500+Agenzie di viaggio partner
150collaboratori interni ed esterni
HispaniaImperatore Travel2002 - Madrid
Partnershipcon i maggiori vettori nazionali ed internazionali
Overview Imperatore Travel
Eolie Blog Tour 13
Arcipelago delle Isole Eolie – SiciliaLipari – Vulcano – Salina –Stromboli – Panarea – Alicudi - Filicudi
Dal 21 al 28 Settembre
10 Travel Blogger Italiani
Obiettivi
Promuovere il territorio delle Isole Eolie attraverso il racconto dei Travel Blogger
• Migliorare la Reputazione Online del BrandImperatore Travel
• Creazione Sentiment Positivo e Fiducia nella mente dei consumatori finali e con i fornitori
• Promuovere il Therasia Resort di Vulcano e le attività sul territorio
• Aumentare il numero di follower/fan
• Accrescere la presenza sui diversi canali Social
• Aumentare la frequenza dei contenuti pubblicati
• Migliorare il coinvolgimento degli utenti
• Creazione di contenuti sulla Destinazione “Eolie”
• Creare contenuti con Sentiment Positivo per il Brand e i
Servizi/Prodotti Imperatore Travel
• Back-Link al sito imperatore.it e al blog imperatoreblog.it
Obiettivi
Fase organizzativa
La fase organizzativa dell’Eolie Blog Tour 13 ha visto lo sviluppo dei seguenti punti:
• Costruzione minuziosa dell’Itinerario del Blog Tour
• Rapporto con i fornitori
• Ricerca e invito dei Travel Blogger
• Organizzazione dei trasferimenti dei partecipanti
• Comunicazione online sull’Evento
Travel BloggerI criteri di ricerca e selezione dei blogger sono stati:
- Rilevanza a livello nazionale
- Numero di follower/fan sui social network
- Partecipazione ad altri Blog Tour
I 10 Travel BloggerChristian Cappelloblogdiviaggi.com
Cristina Rampadoblogdiviaggi.com
Paola Annoniberoad.com
Federica Piersimonifedericapiersimoni.itviaggi-lowcost.info
Antonietta Marrazzo viaggi-lowcost.info
Raffaele Angelillotripandtravel.itinfoturismiamoci.com
Roberta Longoinfoturismiamoci.com
Francesca Barbierifraintesa.it
Valentina Macciottaenogastronovie.itnonsoloturisti.it
Sara Boccolinisaraboccolini.it
Comunicazione online
• Taormina Informa• Il Notiziario delle Isole Eolie• Sicilia.Travelnostop
• Eolienews• Classrealestate
Comunicato Stampa inoltrato alle maggiori testate di settore nazionali e alle redazioni locali delle Isole Eolie
Comunicazione onlineArticolo di presentazione di #eolietour13 su Imperatore Travel Blog
WidgetLive Twitting#eolietour13
Widget BoardPinterest
#eolietour13
WidgetInstagram
#eolietour13
I Temi VacanzaPer individuare le esperienze quotidiane da esperire durante il Blog Tour si sono presi in considerazione i seguenti Temi Vacanza:
Territorio e NaturaOgni giorno alla scoperta di una delle sette Isole dell’Arcipelago
Day 2 FILICUDI
Day 2ALICUDI
Day 1-3LIPARI
Day 4-6VULCANO
Day 5PANAREA
Day 5STROMBOLI
Day 7SALINA
SportDay 4TREKKING - scalata al Gran Cratere di Vulcano
Day 4SNORKELING – Piscina di Venere e grotta azzurra di Vulcano
Day 6SNORKELING – Cala Zimmari di Panarea
EnogastronomiaTante piccole e intense esperienze enogastronomiche in giro per le isole: la migliore ristorazione eoliana, i prodotti tipici locali, la degustazione dei vini e la pasticceria siciliana…
Gara Gastronomica@TherasiaResort
La cucina del Therasia Resort di Vulcano ha visto i 10 Travel blogger, divisi in due squadre, indossare il grembiule e sfidarsi in un’intensa gara gastronomica
Due i piatti da preparare, seguendo le istruzioni e i consigli dello chef Crescenzo Scotti e del suo staff:
• #TagliolinidiGambero• #TortelloallaNorma
Arte & CulturaOgni Isola racconta la sua storia, la cultura, l‘arte e le tradizioni, anche grazie alle Guide del territorio e al personale Imperatore Travel che hanno accompagnato i partecipanti durante il tour.
Visite guidate e piccole escursioni nei luoghi più rilevanti sotto il punto di vista storico-culturale delle Isole Eolie
BenessereDay 6La pozza dei fanghi di Vulcano
Day 7SPA dell’Hotel Signum
Day 6SpaDel Therasia Resort
Tempo LiberoPer vivere a 360° il territorio durante le giornate ci sono stati momenti di svago, divertimento, shopping e relax
NetworkPer le attività “Live” svolte durante il Blog Tour si sono utilizzati due canali principali: Twitter e Instagram
Risultati[overview]
• Visualizzazioni Imperatore Travel Blog: 6.895
• Volume di Esposizione: 8.864.443
• Foto Realizzate: 1302+
• Articoli realizzati dai Travel Blogger: 44+
• Articoli presentazione #eolietour13: 12
• BackLink to www.imperatore.it: 21
• BackLink to www.imperatoreblog.it: 12
• BackLink to www.therasiaresort.it: 4
Risultati
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342
1350
1116
Tweet totali:2808
Total Exposure: 8.825.323
Foto Condivise: 727
Follower : +868
10 settembre – 10 ottobre
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267998
1107
Tweet totali:2372
Total Exposure: 7.507.679
Foto Condivise: 695
Follower : +820
21 settembre – 28 settembre
RisultatiAll time Top Tweets
RisultatiTop Tweets per Relevance
RisultatiTop Photo per Relevance
RisultatiTop Retweet
Turisti per CasoTuristi per Caso
Visit Sicily Italia.it
Analisi quantitativa
21-28 Settembre 2013Tweet totali:265Tweet x Day: 33Total Exposure: 308.713
22-29 Settembre 2012Tweet totali:65Tweet x Day: 8Total Exposure: 24,716
Analisi quantitativa dei dati Twitter con riferimento all’hashtag“#eolie”
10-17 Agosto 2013Tweet totali:287Tweet x Day: 35Total Exposure: 285,926
Il Blog tour #eolietour13 è stato realizzato in un periodi di bassa stagione turistica
Nello stesso periodo di bassa stagione turistica nel 2012 abbiamo un volume di conversazione e di esposizione nettamente inferiore
Prendendo in esame un periodo di alta stagione possiamo valutare a livello quantitativo i risultati di #eolietoru13
Risultati10 settembre – 10 ottobreFoto totali:328Like: 7216Commenti: 272
21 settembre – 28settembreFoto totali:316Like: 5775Commenti: 247
Risultati10 settembre – 10 ottobre
Imperatore Travel Fan Page
34 post per #eolietour13
25 post con pubblicazione foto
6 album di foto con 88 foto pubblicate
N°visualizzazioni totali dei post: 66.511
N° notizie create da un post: 1.106- 837 dai like- 65 dai commenti- 204 dallo share
730
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Risultati21 settembre – 28 settembre
Imperatore Travel Fan Page
25 post per #eolietour13
19 post con pubblicazione foto
6 album di foto con 88 foto pubblicate
N°visualizzazioni totali dei post: 37.445
N° notizie create da un post: 716- 550 dai like- 44 dai commenti- 122 dallo share
439
33116
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Risultati
329 foto pubblicate su Flickr con l’hashtag#eolietour13 + 331 con altri tag specifici
42 foto pubblicate su Pinterest con l’hashtag#eolietour13 e 1 Board
6 Storie pubblicate con Storify sul profilo Imperatore Travel
2.833 visite di cui 2.200 nuove visite su Imperatore Travel Blog
Interazioni/Commenti sui Social
Analisi Semantica
Infografica
L’8 ottobre 2013 viene pubblicata la prima infografica targata Turismo & Consigli e Reputation Radar (agenzia specializzata in web reputation e sentiment analysis)
Travel Storytelling in Italy:L’infografica presenta i risultati raccolti analizzando le attività di TravelBlog e Travel Magazine dal 1° gennaio 2013 al 2 ottobre;
La ricerca effettuata ha comparato tutti i principali siti di travel online, suddivisi in due parti:
• una parte dedicata ai travel blogger (sia singoli che multi-autore)
• l’altra ai travel magazine online
I valori considerati per l’analisi sono stati:
• il numero di Fan su Facebook e l’engagement generato;
• Il numero di Follower su Twitter e l’engagement generato;
Su Facebook la Fan Page di Imperatore Travel rientra nella Top Ten sia per numero di Fan che per interazione.
Il risultato ottenuto su Facebook è dovuto sia alle strategie social, relative al periodo di analisi, sia al volume di interazione del Blog Tour Eolie 13
In relazione alla Top Ten di chi interagisce più efficacemente su Twitter, il profilo Imperatore Travel si trova in quarta posizione.
Questo risultato è imputabile soprattutto al volume di interazione del Blog Tour Eolie 13 avuto nella settimana del 21 al 28 settembre.
Presentazione curata da Leonardo Calise e Alessio Mantegna