Editoria Viaggi Meridiani2

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Presentazione di Ivo Franchi (Meridiani) al Master in Cultural Experience Design & Management

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  • 1.

2. In Italia ,24 milioni di persone navigano in internet,oltre la met visita siti di viaggio. Scenario mezzi:il pubblico Circa2,5 milionidei21,4 milioni di lettori dei periodicimensili sono lettori di almeno unarivista di viaggi e tempo libero Fonti: per Internet Nielsen net view, ottobre 2007, per i periodici: Audipress 2007.1 . Indagine sullalettura Lettori numero medio:quanti leggono o sfogliano la testata , almeno una volta in 30 giorni 2.454.000 12,8milioni 2,5milioni 3. Si entranel web per Tra gli Europei, dopo le news, prima informazione istantanea e facilmente accessibile per cui si naviga in internet,vacanze e viaggi sono ai primi postidei motivi per cui si accede alla rete. Biglietti aerei e pacchetti vacanza sono anche le prime merceologie dell e-commerce. Fonte : European Interactive Advertising Association (EIAA) , indagine condotta su un campione di 7.008 persone, in 10 paesi Europei, campione di 7000 4.

  • Lindagine Nielsen Netratings censisce, per il mese di ottobre 2007, oltre390 siti nella categoria travel .

Scenario mezzi :i siti di viaggi 390 siti 5. Siti Travel :i pi cliccati 6. Siti Travel :il traffico della top 10 7. Siti Travel:Contenuti e obiettivi Mappe, itinerari Ticket ferroviario e aereo Pacchetti, voli,organizzazione viaggio,last minute, recensioni utenti 8. Con Internet cambiatoil mododi scegliere unviaggio, di comperarlo,di condividerlo. Scenario 9. GENTE VIAGGI PANORAMA TRAVEL DOVE PARTIAMO ITINERARI E LUOGHI TUTTOTURISMO MERIDIANI BELL'ITALIA BELL'EUROPA IN VIAGGIO I VIAGGI DEL SOLE TRAVELLER VIAGGI E SAPORI VIE DEL GUSTO Diturismoeviaggisi continuaa leggere molto 10.

  • Oltre 710.000 copie diffuse/mese

11. Estate del 2006, 26,3 mldin viaggi Fonte Confesercenti 1,5 milioni di spesiin edicolaogni mese .(oltre 18 milioni di annui) Leggere di viaggi uninvestimento emotivo,ma ancheeconomico 12. La rivista turistica nellera di Internet Per saperne di pi LETTORI (Audipress 2007.1) TUTTOTURISMO 3,00 37.384 21.204 236.000 GENTE VIAGGI 3,90 72.565 20.172 453.000 PANORAMA TRAVEL 4,00 60.589 47.481 299.000 DOVE 3,90 129.299 54.762 291.000 PARTIAMO 1,90 43.338 39.787 101.000 MERIDIANI 6,20 20.859 13.591 158.000 BELL'ITALIA 3,90 69.594 40.929 488.000 BELL'EUROPA 3,90 46.996 32.740 249.000 IN VIAGGIO 3,90 49.771 36.075 222.000 TRAVELLER 6,20 nd VIE DEL GUSTO 4,00 nd I VIAGGI DEL SOLE 6,90 new 2007 13. Lesperienza diEDITORIALE DOMUS 14. I concept originari: Il turistae ilviaggiatore . Per saperee percapire Scelte storiche,valori attuali e attualizzati Il percorso editorialediTUTTOTURISMO(vedi il numero di novembre 2007,SPECIALE 30 ANNI ,eMERIDIANI(che nel 2008 festeggia ilVENTENNALE ) rispecchia il trend dei consumi, levoluzione del modo di viaggiare e di leggere. Il risultato laconvergenza delle due anime di chi viaggia , del turista e del viaggiatore: siamo tutti unpopi viaggiatori, ma insieme molto pi turistiche prima dellavvento del Web. Lasse che differenzia le due testate diEDITORIALE DOMUS non pi la tipologia di target del viaggiatore, bens il mix diCONTENUTIe diMODALITA DI FRUIZIONEproposte. 15. Il rapporto Rivista/Webattraversola storiae il conceptdi Tuttoturismo 16. Tuttoturismo il percorso QuandoTUTTOTURISMOnasce, nel 1977, unaNOVITA sul mercato editoriale italianoe ha una componenteB2B , business to business, si rivolge agli operatori: contenuti e approcci (borsini, comparazione, prezzi e servizi)anticipatori di quanto oggi si trova on line . Una storia sui generis Fase centrale: multitematica.TUTTOTURISMOha come target il turista, il fruitore dei viaggi organizzati o dei servizi degli operatori.E un giornale cheprova, seleziona, compara, orientale scelte del pubblico. Un ruolosuperpartes conservato nel tempo, ovvero la rivistadi cui il lettore si fida come un amico che ha gi fatto lo stesso viaggio. (tema autorevolezza in rete) 17. Anni Novanta. Fase centrale :la meta raccontata con estrema dovizia di informazioni. La rivista ha lobiettivo di essere esaustiva su quanti pi aspetti possibili.Da Tuttoturismo marzo 1995 18. Per afferrare il contenuto, bisognava leggere tutto larticolo. Da Tuttoturismo marzo 1995 19. Oggi Infedeli o a caccia di stimoli? Circa il 40%dei lettori di ciascuna testata di turismo ne legge almeno unaltra del segmento. E un fenomeno che si inquadra perfettamente nelprofilo del consumatore evoluto , o neoconcreto, come lo descrivono le ricerche. . Spettatore o protagonista? Laricerca della propriaindividualit si esprime soprattuttonelle decisioni pi emozionali, come i viaggi . Lesplorazione, il confronto, la ricerca di motivazionidi scelta sentite come affini a s,sono un aspetto dellaffermazione di s.Il nuovo consumatore, neoconcreto, adattatorifonda ogni giornoil suo modello di consumo eha schemi diversi per ambiti di consumo semprepi specifici .Diventano cruciali i percorsi, le esperienze e i luoghi dellincontro, i contenuti materiali e immateriali dello scambio. 20. Il viaggio costruitoattorno al viaggiatore Nella fase attuale:Tuttorurismo un giornale al passo con levoluzione dei consumi e dei consumatori,anche grazie a Internet. Accanto a un approccio che prevede di conoscere adeguatamente il panorama dellofferta, di confrontare tra varie proposte simili si pretende:- personalizzazione - affinit col proprio essere -quindimotivazioni profonde alla scelta -facilit nellindividuazionedi questi fattori di scelta 21. Da Tuttoturismo maggio 2008 Attualit,perch ora? 22. Si sfoglia anchecon gli occhi Da Tuttoturismo maggio 2008 23. Diversilivelli di lettura Da Tuttoturismo maggio 2008 24. Stimolacuriosit,interessi,sogno,evasione. Da Tuttoturismo maggio 2008 25. Interpretail viaggio per il lettore Da Tuttoturismo maggio 2008