Editoria fuori dalle convenzioni l160414
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Editoria fuori dalle convenzioni Lugano 16 aprile 2014
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Editoria fuori dalle convenzioni Lugano16 aprile
2014
Merca& ebook: “saturi” (>30%): USA e UK
a “media saturazione” (circa 10%): Germaniaa “bassa saturazione” (< 6%): Francia,” Italia, Spagna
in fase di espansione: Russia, India, Brasile, Cina
Nei merca& a media e bassa saturazionela crescita dell’ebook ha rallentato
dal 3Q 2013
Il mercato del libro è calato in modo considerevolein tuU i merca& occidentali
negli ul&mi 3 anni.
L’ebook non ha compensato questa tendenza.
Eccezioni: scolas&ca e ragazzi.
Il mercato del libro si sta restringendo: PERCHE’?
Per raccontare una storiaIn un contesto digitale
serve
pla]orm:una repository di contenu2,alcuni publishing tools,
un sistema di content delivery,un interfaccia,
Un sistema di raccolta data.
Eengagement:
un brand (reputazione, iden2tà)una community (interazione).
Repository
Publishing tools
Delivery system
Interface
Brand
Community
PLATFORM
ENGAGEMENT
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Data ✔ ✔✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
“Pla%shers”
SERVIZI
(publishing tools)
DATA
(intelligence)
PRODOTTI
(delivery systems)
ADV
(community)
“Pla%shing”
SERVICES
(publishing tools)
DATA
(intelligence)
PRODUCTS
(delivery systems)
ADV
(community)
“Pla%shing”
COME STANNO EVOLVENDOLE ASPETTATIVEDEI LETTORI?
E SE FOSSE LA TECNOLOGIA LA COMMODITYE I CONTENUTI L’AREA DI INNOVAZIONE?
The shieing audience: 3 key expecta2ons have emerged:
#1“People are coming to expect an infinitude of choice. They see no reason theyshouldn’t be able to watch movies or TV or listen to music whenever they want,
wherever they happen to be, and whatever device they have with them”
#2“People are more and more expec2ng to be able to immerse themselves in
whatever type of story or entertainment they choose.”
#3“Audiences expect some kind of ac2ve involvement: they’re aware their role is
not just to listen, but to speak. And they want to.”
Frank Rose -‐Schumpeter and the future of media -‐
Th Milken InsFtute Review, IV quarter 2013
The shieing audience 4th key expecta2on
Marco Ferrario -‐I quarter 2014
FAST CONTENT
Snow Fall
Repository
Publishing tools
Delivery system
Interface
Brand
Community
PLATFORM
ENGAGEMENT
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Content ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔ ✔
Una nuova
INDUSTRIA DEI CONTENUTI
O
l’industria dell’
ENGAGEMENT
# 1 -‐ Concorren2 / Partner
ENGAGEMENT
# 1 -‐ Concorren2 / Partner# 2 -‐ Un solo “luogo”
ENGAGEMENT
# 1 -‐ Concorren2 / Partner# 2 -‐ Un solo “luogo”
# 3 -‐ Il prodoXo è l’ “engagement”
ENGAGEMENT
SENZA CONTENUTI NON C’E’ “ENGAGEMENT”I CONTENUTI SONO L’AREA DI INNOVAZIONE
StruXure narra2ve diverse.Forma2.Linguaggi.
Diverse velocità di leXura.Diversi gradi di aXenzione.
Contenu2 faa per generare interazione.Contenu2 faa per essere condivisi.
Contenu2 faa per consen2re l’interazione con altre persone.Ovunque, sempre.
# 1 -‐ Concorren2 / Partner# 2 -‐ Un solo “luogo”
# 3 -‐ Il prodoXo è l’ “engagement”# 4 -‐ I clien2 NON sono solo i leXori
ENGAGEMENT
# 1 -‐ Concorren2 / Partner# 2 -‐ Un solo “luogo”
# 3 -‐ Il prodoXo è l’ “engagement”# 4 -‐ I clien2 NON sono solo i leXori
# 5 -‐ Il prezzo va da 0 a X
ENGAGEMENT
ENGAGEMENT
Fast Content Slow ContentFree Content
ENGAGEMENT
# 6Business model:
EcommerceADV
Content Marke2ngSpeakers Bureau
Esperienze immersiveEduca2on
Servizi PublishingDa2
Grazie!
Marco FerrarioBookrepubliclagenzia.bookrepublic40kbooksiiookthen
@marco4623
