ECOSISTEMA MODA: UN GIOCO DI RUOLI E STILE

"ECOSISTEMA MODA: UN GIOCO DI RUOLI E STILE”

STAFF TRAINING FOOTBALL 2016

2015

© ID

EAL

COM

UN

ICA

ZIO

NE

PAOLA NANNELLISENIOR STRATEGIST & HEAD OF INFLUENCER MARKETING

NICOLA PASIANOTHEAD OF DIGITAL AND

SOCIAL MEDIA STRATEGY

©Blogmeter -‐ IDEAL -‐ 2016 -‐ All rights reserved

We don’t have a choice on whether we do social media, the question is how well we do it

Erik Qualman, Author Socialnomics

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©Blogmeter -‐ IDEAL -‐ 2016 -‐ All rights reserved 3

TOOL CONSULENZAANALISI

LEADER NELLA SOCIAL MEDIA INTELLIGENCE DAL 2007

OFFICIAL DATA PARTNER

Febbraio 2016, Milano Moda Donna, il primo Instagram Fashion Index

1.BLOGGER 2.FASHION BLOGGER 3.OPINIONISTA DI MODA 4. FASHION INFLUENCER

L’EVOLUZIONE


15 ©

IDEA

L CO

MU

NIC

AZI

ON

E

6

I SOCIAL NETWORK NEL MONDOEVOLUZIONE E DIFFUSIONE


15 ©

IDEA

L CO

MU

NIC

AZI

ON

E


I SOCIAL MEDIA NEL MONDO

7


ALLE SPALLE DI FACEBOOK

8


INSTAGRAM È IL TERZO SOCIAL NETWORK NEL MONDO

9

credits: Vincenzo Cosenza vincos.it license: CC-BY-NC source: official docs (E = estimated)


80% + Outside US

4.2BLikes Daily

95M +Daily Posts

LA CRESCITA DI INSTAGRAM

Gen ‘13

90M

Feb ‘13

100M

Giu ‘13

130M

Sett ‘13

150M

Mar ‘14

200M

Dic ‘14

300M

Sett ‘15

400M

Num

ber o

f Use

rs

Giu ‘16

500M

300M +Daily Actives

500M +Monthly Actives


LE CONVERSAZIONI

11

credits: Vincenzo Cosenza vincos.it license: CC-BY-NC source: official docs


LA CRESCITA DI SNAPCHAT

12

Mar ‘14

50M

Dai

ly A

ctiv

e U

sers

Giu ‘14 Sett ‘14 Dic ‘14 Mar ‘15 Giu ‘15 Sett ‘15 Dic ‘15

65M74M 81M

89M99M

110M

Nord America Europa Resto del mondo

59M


SOCIAL NETWORK: COMPOSIZIONE DEMOGRAFICA

13

source: comSource Media Metrix Multi-Platform, U.S., Age 18+, Dec 2015

100%

80%

60%

40%

20%

0%

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+


CANNES LIONS 2016: ANNA WINTOUR SPEECH

14


L’IMPORTANZA DELLE METRICHE

ATTIVITÀ Numero di post e autori unici

Numero di tweet e autori unici

Numero di post e autori unici

COMMUNITY Numero totale dei fan e nuovi fan

Numero totale dei followers e nuovi followers

Numero totale dei followers e nuovi followers

ENGAGEMENT Likes, fan posts, comments e shares

Mentions, retweets, favorites e replies

Likes e comments

VISIBILITÀ Reach Unique Impressions e Total Impressions

Unique Impressions e Total Impressions

16

INSTAGRAM E FASHION DESIGNER: IL DIRETTORE CREATIVO DIVENTA

INFLUENCER

ANALISI DAL 1° AL 31 MAGGIO 2016


15 ©

IDEA

L CO

MU

NIC

AZI

ON

E


DIRETTORI CREATIVI A CONFRONTO

17

Victoria Beckham Stilista, ex attrice e modellaRegno UnitoBrand: VB Rocks eDVB Style

Riccardo TisciStilistaItaliaBrand: Givenchy

Karl LagerfeldStilista, fotografo, registaGermaniaBrand: Chloé,Chanel

Nicolas GhesquièreStilistaFranciaBrand: Louis Vuitton


ENGAGEMENT E FOLLOWERS: DESIGNER A CONFRONTO

18


Engagement

Followers

11,1M

1,4M

432K

2,5M

VICTORIA LA PIÙ SEGUITA, RICCARDO TISCI IL PIÙ ATTIVO

8,8M

984K

474K

311K

VictoriaBeckham

RiccardoTisci

KarlLagerfeld

NicholasGhesquière

Numero di post: 52 (1,7 al giorno)


Numero di post: 35 (1 al giorno)



Social top model e influencer: alcune case history

Analisi dal 1° al 31 Maggio 2016


GIOVANI E MOLTO SOCIAL: ECCO LE NUOVE TOP MODEL

21

Da Kendall Jenner a Gigi Hadid, oltre alle sfilate migliaia di fan su Instagram

@irinashayk30 anniRussia @rosiehw

29 anniRegno Unito

@bellahadid19 anniStati Uniti

@kendalljenner20 anni

Stati Uniti

@gigihadid21 anniStati Uniti


SOCIAL TOP MODEL SU INSTAGRAM

22

8,2M

KendallJenner

GigiHadid

BellaHadid

IrinaShayk

Rosie Huntington-

WhiteleyEngagement

Followers

39,2M

16,7M

12,8M

5,7M

4,7M

58,3M

18,3M

4,9M

5,9M

5,4M


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INFLUENCER A CONFRONTO

25

Chiara Ferragni, classe 1987Vive a Los Angeles. Testimonial Pantene e Amazon Fashion. Ha una linea di calzature venduta in 300 negozi e un volume di vendite di 10 milioni di dollari.

Kristina Bazan, classe 1993Vive tra Los Angeles e GinevraE’ riuscita a strappare un accordo a 7 cifre con L’Oréal Paris.

Aimee Song, classe 1986Vive a Los Angeles. Il suo cavallo di battaglia? L’interior design, ma ha lanciato anche due linee di accessori e gioielli.

Chriselle Lim, classe 1985Tra le fashioniste è quella che preferisce YouTube a Instagram. Tra le collaborazioni note Estée Lauder e Viktor & Rolf


We have more access than ever to people and Data thanks to social media and mobile technology.

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How to engage our audiences and at the same time make my work

relevant and original?

Anna Wintour, Cannes June 21st 2016

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2015

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PAOLA NANNELLISENIOR STRATEGIST & HEAD OF INFLUENCER MARKETING

NICOLA PASIANOTHEAD OF DIGITAL AND

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ECOSISTEMA MODA: UN GIOCO DI RUOLI E STILE

Social Media

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