Ebook: le caratteristiche, il mercato, l'integrazione in biblioteca
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Ebook: le caratteristiche, il mercato, l'integrazione in biblioteca Università di Modena e Reggio Emilia, 13 e 14 dicembre 2011 Virginia Gentilini [email protected] http://nonbibliofili.wordpress.com
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Ebook: le caratteristiche, il mercato, l'integrazione in bibliotecaUniversità di Modena e Reggio Emilia, 13 e 14 dicembre 2011
Virginia [email protected]://nonbibliofili.wordpress.com
1. giornata
Introduzione: come cambia la filiera del libro
Che cos’è un ebook: linguaggi e formatiInterfacce di lettura: software e deviceTipologie di ebook: testo ed enhanced book
Copyright: la gestione dei diritti sui contenuti digitali, modelli di DRM
Come mutano le categorie tradizionali dei documenti Lettura multimediale, connessa, sociale, mobileNuove modalità di rapporto fra autori, editori e lettoriIl self publishing
Autore Autore Autore
Agente letterario, peer review…
Agente letterario, peer review…
Editore, formato digitale, distribuzione e-
commerce, promozioneEditore Editore
Stampa Formato digitale
Distribuzione, promozione
Distribuzione, promozione
Libreria, biblioteca Libreria online, biblioteca
Lettore, biblioteca
Lettore Lettore Lettore
Comunicazione
Es. Bookrepublic:BlogPagina FacebookTwitterGoogle GroupAttivate o in preparazione: FriendFeed, LinkedIn, canale YouTube,
applicazione per iPhoneecc.
Definizioni
Ebook, unità di contenuto in formato digitale
Variabili tecniche:
Es. http://www.unimore.it/ > codice sorgente
Una pagina web sostanzialmente è formata da: HTML (il contenuto) CSS, Cascading Style Sheets (file che definisce le caratteristiche
grafiche di visualizzazione del contenuto)
Linguaggio Formato Software Hardware
HTML .htm Browser: Explorer, Firefox, Chrome …
Qualunque device che si connetta alla rete
Formati fluidi / Formati “immagine”
PDF“Fotografa” la paginaNon si adatta alle dimensioni del device di letturaRispetta l'impaginazione originale delle opere a stampa
Linguaggio Formato Software Hardware
HTML .htm Browser: Explorer, Firefox, Chrome …
Qualunque device che si connetta alla rete
.pdf Adobe Reader, altri software dedicati
Computer, tablet, ereader, smartphone…
EPUBSi adatta al device e non perde di definizioneNon supporta video e non gestisce bene le immagini
“Il testo è un oggetto complesso, che contiene delle informazioni strutturate su più livelli: dalle sequenze di caratteri che, combinandosi, compongono le parole fino ad arrivare alle strutture linguistiche che determinano legami di significato in senso più ampio. I computer non sono in grado di interpretare direttamente questi diversi gradi di complessità: ciò che possono fare è interpretare delle sequenze di codice binario. Per far sì che riescano a cogliere i vari tipi di informazione contenuti nella struttura dobbiamo perciò predisporre il testo in modo che possano comprenderlo: dobbiamo, cioè, codificarlo.”
Letizia Sechi, Editoria digitale, Apogeo, 2010
EPUB, formato fluido standard e aperto2007, IDPF, International Digital Publishing Forum
Standard costruito attorno a tecnologie consolidate:formato di compressione dei dati ZIPlinguaggio di strutturazione dei dati XMLlinguaggio di presentazione dei dati CSS
Un EPUB è un pacchetto di file i cui componenti più importanti sono: Contenuto in XHTML (HTML scritto in conformità con lo standard
XML) CSS, foglio di stile
Linguaggio Formato Software Hardware
HTML .htm Browser: Explorer, Firefox, Chrome …
Qualunque device che si connetta alla rete
.pdf Adobe Reader, altri software dedicati
Computer, tablet, ereader, smartphone…
XHTML .epub Browser, software dedicati come Calibre
Computer, tablet, ereader, alcuni smartphone (Apple tramite Stanza)...
AZW, formato fluido proprietario per Kindle
Linguaggio Formato Software Hardware
HTML .htm Browser: Explorer, Firefox, Chrome …
Qualunque device che si connetta alla rete
.pdf Adobe Reader, altri software dedicati
Computer, tablet, ereader, smartphone…
XHTML .epub Browser, software dedicati come Calibre
Computer, tablet, ereader, alcuni smartphone (Apple tramite Stanza)...
.azw Software dedicati Ereader Kindle, device Apple…
Interfacce di lettura: software
EPUB è visualizzabile su: Browser, es. addon (componente aggiuntivo) Mozilla EPUBReader Software dedicati, es. Calibre (software gratuito e aperto)
Interfacce di lettura: device
Tablet / Ebook readerDevice mobili > implicazioni sulle abitudini d'uso
Tablet
Ebook reader
E-paper:
Formati compatibili: lettori legati a specifici formati proprietari come Kindle: Kindle
(AZW), TXT, Audible, MP3, MOBI, PRC, PDF, HTML, DOC, JPEG, GIF, PNG, BMP
lettori come Cybook Orizon di Bookeen: EPUB, PDF, TXT, HTML, JPEG, GIF, PNG
Smartphone
Utilizzabile come ebook reader col solo limite delle dimensioni dello schermo
?
Mi serve prevalentemente per leggere o per navigare?Quanto mi infastidisce lo schermo luminoso?Quanto voglio spendere?
Quali dati tecnici mi interessano? > comparazione di diversi modelli http://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_e-book_readers
Quanto voglio essere legato ad un determinato fornitore e/o formato?
Tipologie di ebook: testo ed enhanced book
App, software ottimizzato per uno specifico sistema operativo o device
Push Pop Press, Our choice, Al Gore, app per iPad e iPhone Presentazione TED
Elastico, Pinocchio, app per iPad
Touch Press, The Waste Land, T.S. EliotCosto sviluppo: $ 50.000Costo al pubblico: $ 13.99
Touch Press, Solar System
Area 51, Il gatto nero, E.A. PoeCosto sviluppo: € 5.000Costo al pubblico: € 1,59
Copyright
Opere coperte da diritto d’autore (in commercio, fuori commercio, orfane)
Licenze aperte Pubblico dominio
Legge 22 aprile 1941 n. 633, Protezione del diritto d'autore e di altri diritti connessi al suo esercizio, art. 69:1. Il prestito eseguito dalle biblioteche e discoteche dello Stato e degli enti pubblici, ai fini esclusivi di promozione culturale e studio personale, non è soggetto ad autorizzazione da parte del titolare del relativo diritto, al quale non è dovuta alcuna remunerazione e ha ad oggetto esclusivamente:a) gli esemplari a stampa delle opere, eccettuati gli spartiti e le partiture musicali;b) i fonogrammi ed i videogrammi contenenti opere cinematografiche o audiovisive o sequenze d'immagini in movimento, siano esse sonore o meno, decorsi almeno diciotto mesi dal primo atto di esercizio del diritto di distribuzione…
Il prestito digitale avviene: attraverso contratti (titolare dei diritti – intermediario – biblioteca –
utente) assistiti dalla tecnologia (streaming, DRM)
(Giorgio Spedicato, congresso AIB 2011)
DRM, Digital Rights ManagementMisura tecnica basata sulla crittografia che affida alla macchina che
legge il file la gestione del file, con alcune limitazioni al suo uso. Es:
stampa possibilità di trasferire il file su un numero di device limitato riproduzione del file attraverso specifici lettori possibilità di tracciare copie illegali prestito a tempo
Social DRM o watermarking
Il libro e la lettura nel panorama digitale
“A book is a self-contained story, argument, or body of knowledge that takes more than an hour to read. A book is complete in the sense that it contains its own beginning, middle, and end.”
Kevin Kelly, What Books Will Become, The Technium
“I media sono il modo in cui sapete quando e dove si tiene la festa di compleanno del vostro amico. I media sono il modo in cui sapete cosa succede a Teheran, chi è il sindaco di Tegucigalpa o il prezzo del tè in Cina. I media sono il modo con cui sapete che nome ha dato la vostra collega a sua figlia, e sono il modo in cui sapete perché Kierkegaard fosse in disaccordo con Hegel o dove si terrà la vostra prossima riunione. I media vi permettono di informarvi su tutto quello che è a più di venti chilometri di distanza. Tutte queste cose un tempo erano divise tra media pubblici (come le comunicazioni visive o grafiche fatte da piccoli gruppi di professionisti) e media personali (come le lettere o le telefonate fatte da cittadini qualsiasi). Oggi queste due modalità si sono fuse.”
Clay Shirky, Surplus cognitivo, Codice, 2010
Lettura multimediale, connessa, mobile, sociale
Social reading:Anobii, piattaforma di condivisione di librerie personaliPublic Notes (Amazon), condivisione delle annotazioni su KindleBookliners, servizio italiano di lettura online e condivisione,
acquisto…
Rapporto fra autori, editori e lettori“Accorciamento” della filiera
Andrew Wylie, Odyssey Editions, esclusiva Amazon
Temi in questione: Chi detiene i diritti digitali sulle backlist (il catalogo storico) Quanto pagare gli autori per i diritti digitali Rapporto con la pirateria (immissione sul mercato di copie legali e
ben curate di titoli comunque già presenti in forma illegale)
Possibili effetti sui lettori: Prezzi più bassi Rischio di legare classici o bestseller a piattaforme e formati
particolari Contatto più diretto fra autori e lettori...
Laurence J. Kirshbaum, Amazon Publishing
Self Publishing
Piattaforme di sharing, es:Scribd
Self pulishing strutturato, es:Lulu, libri a stampa ed ebookSmashwords, solo ebook, distribuzione su diversi storeNarcissus, Simplicissimus Book farm, store
Kindle Direct Publishing, anche su Amazon Italia (da dicembre 2011)
Ebook, caratteristiche, mercato, biblioteca
2. giornata
La produzione: i grandi attori del mercato americano, la situazione europea
Focus sui produttori italianiI dati di vendita internazionali e italianiNuove modalità di vendita: app, abbonamenti flat, ecc.
Gli ebook in bibliotecaL’esempio delle biblioteche americaneModelli di servizioModelli di acquistoMetadati e indicizzazioneConservazione e deposito legaleCome cambia la professioneLa biblioteca come spazio: quale ruolo?
Il mercato
Attori del mercato USA:
Amazon, vendita online, aggregatore di contenutiApple, hardware e softwareGoogle, pubblicità (Google Adwords)Catene librarie, es. Barnes & Nobles (ereader Nook, Android)Altri produttori di ereader, es. Kobo
“ … bisogna allora avere ben chiari i tre soggetti che detengono il reale dominio dell’economia digitale (ed editoriale): produttori di hardware, fornitori di connettività, aggregatori. Per tutti e tre questi soggetti il motore della propria forza economica sono sempre stati (dalla musica e i film ‘pirata’ ai blog, dai social network agli ebook e alle app) i contenuti. Ma all’ultimo posto della filiera si collocano proprio i produttori di contenuti (e li voglio accomunare per sottolineare la metamorfosi economica: in quest’ottica non c’è differenza tra blogger, autori ed editori). I quali sono gli unici che considerano i contenuti, e non la massa di contenuti, come valore economico.”
Simone Bedetti, Amazon è un pericolo per l’editoria digitale?, blog di Area 51 Publishing
“Do Readers Dream of Electronic Books?” febbraio 2011
“Do Readers Dream of Electronic Books?” ottobre 2011
Il mercato italiano
Dati 2010, Rapporto AIE sullo stato dell'editoria in Italia 2011:Mercato nato tra maggio e giugno 2010Fine 2010: 1,5 milioni di euro di fatturato, 0,04% del mercatoFormato EPUB in crescita
Dati 2011:0,4% del mercato (stima per difetto). Range 0,4-1%Prezzi medi -20% rispetto alla carta25% delle vendite di editori indipendenti
Ricerca Bookrepublic, A.T. Kearney, ottobre 2011:Percentuale mercato
Penetrazione tablet
Penetrazione ereader
UK 3,7% 3,4% 2,6%
Italia 0,5% 1,2% 0,2%
Ostacoli: gli editori tradizionali non investono molto in ebook frammentazione delle piattaforme di distribuzione (buon elemento
per la concorrenza, ma disorienta i lettori) diversità dei sistemi di protezione arrivo dei giganti stranieri (Amazon, 1 dicembre 2011)
Produttori / Distributori / Store
ProduttoriI singoli editori in proprioSocietà che producono ebook per conto di altri editori, es.
Bookrepublic (lista editori)
Distributori
Funzioni: Server unico su cui l’editore carica file e metadati Contabilità semplificata per l'editore Verifica della conformità di EPUB rispetto agli standard Possibilità di espandersi su mercati esteri Gestione dei DRM
Es.Edigita (lista editori, store)Stealth, Simplicissimus Book farm
Store
Legati a grandi gruppi:Biblet store (Telecom Italia)Bol.it (gruppo Mondadori)
Legati a piattaforme di produzione, es:Bookrepublic
Legati a piattaforme di distribuzione, es:Ultima books (Simplicissimus)
Già store online sul mercato pre-ebook, es:DeaStoreIbs.it
Legati ad editori o gruppi editoriali, es:Feltrinelli.itEgea BookshopLaterzaLibreriaRizzoli.itIl Mulino e-book
Store di e-commerce diretto sui siti dei singoli editori, es:Quinta di copertina
Attori stranieri in arrivo:Amazon ItaliaiBookstore, …
Classifica vendite ebook, Pianetaebook.com
Nuove modalità di vendita
Cosa si vende negli store?
Ebook testuali Enhanced ebook App, es: Guerrieri di Roma, Area 51 Web app ...
Come si vende?
Mercato customer: acquisto del singolo pezzo bookpack, es. Bookrepublic in collaborazione con L'Unità: 2 ebook
a 3 €, 1 novità + 1 classico acquisto di abbonamenti, es. Quinta di copertina,
Abbonamento allo scrittore
Mercato istituzionale (biblioteche):Si diffonde il modello della vendita per pacchetti. Problemi: selezione fatta a monte scarsa possibilità di contrattazione volatilità dei contenuti
Gli ebook in biblioteca
Biblioteche USA
New York Public LibraryPrestiti di ebook + 81% nell’ultimo anno6 milioni di libri, 75.000 ebookAumento degli accessi fisici alla biblioteca
Amazon Lending LibraryAmazon Prime: consegne veloci, video streaming, prestito di 1 ebook
al mese
Accordo Amazon – Overdrive
Penguin: no al prestito di ebook per le biblioteche: un gesto contro le biblioteche o contro Amazon?
Modelli di servizio
Prestito di device
USA: 15% delle biblioteche pubbliche e 12% delle universitarie distribuiscono gli ebook su device precaricati (Ebook Penetration Reports)
Italia, esperienze di: Biblioteca Delfini di ModenaBiblioteca di EmpoliBiblioteca di Cologno Monzese
?
Digital lending
Punti di partenza: Esiste una pluralità di modelli di digital lending Il digital lending non riguarda solo le biblioteche ma può essere
offerto al mercato dei consumatori finali anche dagli editori/distributori
Le biblioteche non sono in competizione col mercato retail. Piuttosto, il digital lending in biblioteca è in competizione con modelli obsoleti di distribuzione dei contenuti(Giulio Blasi, congresso AIB 2011)
La pluralità dei modelli di digital lending si costruisce sull’incrocio di alcune variabili:
Tecnologia di delivery (streaming o download, con DRM o senza) Target (utente retail, biblioteca, prestito consumer to consumer) Copyright (opere in pubblico dominio, Creative Commons, in
commercio, fuori commercio, orfane, coperte da diritti ma che si decide di distribuire gratuitamente…)
Modalità di selezione (acquisto di singole opere, pacchetti preconfezionati, selezione patron driven ovvero messa a disposizione di un catalogo editoriale e pagamento dei soli titoli selezionati dagli utenti finali)
Modello di business/pricing (one copy-one user, nessuna restrizione sul rapporto copie/utenti, controllo di concorrenza ovvero tetto definito al numero di accessi in contemporanea)
Tecnologia di delivery
Target Modalità di selezione
Modello di business
Ultima books, noleggio
download a tempo con DRM
retail prezzo/durata
Amazon Prime
download a tempo con DRM
retail gratis, 1 ebook al mese
Lendink download a tempo con DRM
consumer to consumer
gratis con limite sul n. di prestiti in contemporanea
Jamendo download DRM free
consumer to consumer
freemium
Tecnologia di delivery
Target Modalità di selezione
Modello di business
Overdrive, USA
download a tempo con DRM
biblioteche acquisto di singole opere
one copy-one user
MLOL Edigita download a tempo con DRM
biblioteche acquisto di singole opere
one copy-one user
MLOL Freegal (MP3)
download DRM free
biblioteche sottoscrizione pacchetto
flat con limite sul n. individuale di scaricamenti
MLOL PressDisplay
streaming biblioteche sottoscrizione pacchetto
controllo di concorrenza
Casalini streaming biblioteche sottoscrizione pacchetto
flat
Readmelibri streaming biblioteche sottoscrizione pacchetto
flat
? download a tempo con DRM?
biblioteche modello patron driven
Accesso / possesso
“... right now librarians exist in a nightmare middle ground between owned and leased collections. It is a nightmare because it is expensive and puts the fate of many library functions at the mercy of external forces such as publishers, vendors, and a fickle public.You must also realize that the idea of the library as a group of artifacts that make up a collection has been a vanishing idea for more than four decades now. The most-used resources of the library are not owned by the library. They are leased. We have moved from an "own it and lend it" to a "lease it and view it" model. Either we get serious about ownership and stop our current practices or we accept this model and look to its logical conclusions.”
David Lankes, The Atlas of the New Librarianship, MIT Press, 2001, p. 158
Modelli di acquisto
Evoluzione continua: nuovi editori, nuovi distributori, nuove offerte commerciali, nuovi formati
Scelta della piattaforma di delivery: aggregatori, es. MLOL, Biblio24, Data Management (servizio
annunciato a fine 2011) gestione autonoma, es. via proxy
Modalità di acquisto: istituzionale (per singola biblioteca o sistema bibliotecario) consortile (più facile usufruire di licenze maggiormente
favorevoli), es. università, consorzio MLOL
Gestione delle raccolte ibride:
sovrapposizione di collezione fisica e digitale sovrapposizione fra pacchetti digitali doppia gestione delle risorse elettroniche remote e locali
(postazioni in biblioteca) selezione delle risorse sulla base del sottoinsieme degli utenti che
si presume useranno le risorse digitali con più facilità comunicazione
Metadati e indicizzazione
3 aspetti:1. quantità dell'informazione2. molteplicità dei produttori di metadati3. oltre i metadati?
1.“As the costs of computing and storage have dropped to ridiculous levels (like seven cents per gigabyte), more and more organizations take a "save it to disk and figure out how to use it later" approach. The result is that librarianship needs to change radically...How do we prepare librarians for a job that needs to organize terabytes of data produced every hour? How do we rethink the concepts of information organization in a massive-scale world?” Lankes, p. 143
2.I pacchetti offerti dagli editori comprendono generalmente metadati
che quasi mai si adattano agli standard biblioteconomici
L'indicizzazione biblioteconomica era propria di un mondo di scarsità?
3.Disponibilità a testo intero dei documenti + possibilità di codifica >
strade nuove alla ricerca
Integrazione fra opac e piattaforme di risorse digitali:interfacciamento di sistemi di gestione diversi tramite API
(Application Programming Interface), es. Biblioteche di Monza e Brianza
Conservazione e deposito legale
2 temi:Preservation: conservazione in senso strettoDelivery: messa a disposizione dei contenuti agli utenti
Magazzini Digitali, servizio nazionale coordinato di conservazione e di accesso a lungo termine per le risorse digitali, MIBAC, biblioteche nazionali, ecc.
Al momento si occupa di:Deposito delle tesi di dottorato in formato digitale presso le
biblioteche nazionali centrali di Firenze e RomaSperimentazione del deposito legale nazionale delle risorse digitali
(DPR 252/2006, Regolamento recante norme in materia di deposito legale dei documenti di interesse culturale destinati all'uso pubblico. Art. 37: Modalità di deposito e acquisizione dei documenti diffusi tramite rete informatica)
“Ask yourself, how artifact-centric is your worldview?”Lankes, p. 16
Come cambia la professione
2 aree di lavoro:
Intermediazione umana: community management (web 2.0) > conoscere la comunità di
riferimento reference > comunicazione ed assistenza diretta agli utenti display > promozione delle collezioni gestione (dalla selezione in avanti) di collezioni ibride, a stampa e
digitali
Gestione dei metadati e della biblioteca digitale: indicizzazione biblioteconomica tradizionale gestione di archivi con metadati eterogenei integrazione con strumenti di text mining, filtrazione collaborativa,
raccomandazione, ecc. > search / browsing
Biblioteca (fisica e digitale) come facilitatore della conoscenza
“So how do librarians facilitate knowledge creation? They do so through access (building a bridge between conversants), knowledge (the requisite domain understanding necessary to converse), environment (providing a platform where a member can feel safe to participate), and motivation (understanding, supporting, and, in some cases, imparting a desire to participate).”Lankes, p. 66
Bibliografia Gino Roncaglia, La quarta rivoluzione: sei lezioni sul futuro del libro, Roma,
Laterza, 2010 Letizia Sechi, Editoria digitale: linguaggi, strumenti, produzione e
distribuzione dei libri digitali, Milano, Apogeo, 2010 Maria Teresa Lupia, Mirko Tavosanis, Vincenzo Gervasi, Editoria digitale,
Torino, Utet Università, 2011 Fabio Brivio, Giovanni Trezzi, ePub: per autori, redattori, grafici, Milano,
Apogeo, 2011 Francesco Rigoli, Il libraio digitale: l'arte di vendere libri online, Milano,
Apogeo, 2011 (ebook) Rapporto sullo stato dell'editoria in Italia 2011, a cura di Giovanni
Peresson, Milano, Associazione Italiana Editori, Ediser, 2011 Simone Aliprandi, Apriti standard! Interoperabilità e formati aperti per
l'innovazione tecnologica, Milano, Ledizioni, 2011 Valentina Moscon, Rights Expression Languages: DRM vs. Creative
Commons, in JLIS, n. 1 (2011) David R. Lankes, The Atlas of New Librarianship, Cambridge Mass., MIT
Press, 2011
grazie!http://www.slideshare.net/virna
