E-commerce e Link Baiting - Claudio Fiorentino @ Convegno GT 2014

Giorgio Taverniti – Founder GT Idea - #convegnogt

E-commerce e Link Baiting

2@DonClaudissimo #convegnogt

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Chi sono?

Dove lavoro?

Cosa faccio?

Claudio Fiorentino aka DonClaudissimo

BizUp agenzia web marketing: SEO, Social Media PR online

SEO Senior Specialist

Presentazione



Veniamo a noi

Link Baiting

Pro e Contro

LB al quadrato

Processo dall’idea al link

Applicazione ad e-commerce



E-commerce e Link Baiting

Senza un buon posizionamento SEO garantire la sostenibilità di un progetto e-

commerce nel lungo periodo è spesso difficile. Allo stesso tempo, acquisire link

"sicuri" a fini SEO è sempre più difficile.

Fortunatamente però grazie ad attività di link baiting è possibile aiutare il

posizionamento del proprio sito migliorandone nel contempo la percezione da parte

di potenziali acquirenti.

La presentazione mostrerà come realizzare campagne di link baiting nel settore e-

commerce in maniera efficace, prendendo spunto da casi di successo esteri ed

italiani.

Acquisizione link “sicuri”



Quale sarà il prossimo algoritmo?



Il link baiting è un’attività di raccolta spontanea dei link con un’esca che produce un

meccanismo virale utile alle attività SEO e di sviluppo della brand awareness. Due

fattori, quindi, che possono viaggiare di pari passo se la strategia di link baiting è

preparata seguendo un processo che:

1. Tenga ben presente gli obiettivi

2. Contenga una buona dose di creatività

3. Abbia dietro una squadra preparata in più ambiti

Ulteriore approfondimento:

http://www.slideshare.net/bizupmedia/strategie-di-link-baiting-dallidea-al-link-13625317

Che cos’è il Link Baiting?



21 ago 2005 http://www.seobook.com/archives/001113.shtml30 nov 2006 --> http://moz.com/blog/the-two-kinds-of-linkbait13 mar 2007 ->http://punto-informatico.it/1918663/PI/Commenti/link-baiting-un-amo-web.aspx08 set 2008 -> http://blog.tagliaerbe.com/2008/09/link-bait-7-tecniche-per-farsi-linkare.html27 lug 2009 -> http://www.mrwebmaster.it/web-marketing/link-building-vs-link-baiting_7468.html18 feb 2010 ->http://www.wordstream.com/blog/ws/2010/02/18/link-bait-case-study22 nov 2011 -> https://www.ivanodibiasi.com/link-baiting.htm16 gen 2012 -> https://blog.compete.com/2012/01/16/guest-post-12-link-bait-techniques-for-catching-the-seo-big-bass/16 gen 2013 -> http://www.searchenginejournal.com/3-core-link-baiting-strategies-for-2013/57231/

Da quanto tempo se ne parla?



Emozionaleego-bait

content-curation

Tipologie di Link Baiting che vedremo



PRO



CONTRO



Piano di acquisizione link



Processo per una corretta strategia di Link Baiting dall’idea al link:

Scopriamo il PROCESSO




Emozionale

ego-bait

content-curation



Esempi di attività

Proposta creativa

Copy mail

Risultati



Infografica

Elementi strategici

Target interessato

(videogiochi)

Notizia controversa

(viralità)

Tema caldo

(nuove console)

Posizionamento cliente (prezzo

acquisto)



Una XBox One a meno di una PlayStation 4....a Natale 2016

Message:

Gentile redazione,in occasione del lancio quasi contemporaneo di Xbox One e PlayStation 4, è stato realizzato uno studio su ebay.it per prevedere il possibile deprezzamento delle due consolle nei mesi a venire. Nel giro di tre anni una Xbox One – pur costando ora 499 Euro –potrebbe rivelarsi più economica di una Playstation 4, attualmente in vendita a 399 Euro.

Partendo dall’analisi delle principali caratteristiche dei due prodotti di casa Microsoft e Sony e dei loro predecessori, l’infografica (disponibile all'indirizzo http://portal.ebay.it/ebay.it-xboxvs.ps4) si spinge fino all’elaborazione di previsioni sui prezzi che PS4, Xbox One e relativi joypad potranno avere nel 2016.L'applicazione di modelli puramente matematici sembra indicare che nel 2016 il valore di una Xbox One potrebbe attestarsi intorno ai 170 Euro, contro i 275 della PS4. Il valore di joypad ed altri accessori sembra calare secondo curve simili, seppure non identiche.

Ringraziandovi per il tempo che dedicherete alla lettura e alla pubblicazione del materiale fornitovi, vi chiedo se possibile di inviarmiuna conferma via mail ad avvenuta pubblicazione della notizia e dell’infografica, in modo da potervi tenere aggiornati su nuovi dati e sviluppi in tema.

URL infografica: http://portal.ebay.it/ebay.it-xboxvs.ps4

Email inviata

http://portal.ebay.it/ebay.it-xboxvs.ps4

http://portal.ebay.it/ebay.it-xboxvs.ps4



Web publication: 99

94 con link

5 no link

Social: 44 (FB sharing – Tweet – G+)

I primi risultati



J-AX Docet



Esempi di attività

Elaborazione proposte creative

Scouting

Elaborazione comunicato stampa

Elaborazione copy email



Infografica

Elementi strategici

Target interessato

(e-commerce femminili)

Tema controverso

(uomo vs donna)

Posizionamento cliente (e-

commerce)



Oggetto: Shopping lui vs lei: uomo e donna a confronto in un'infograficaSalve,sono XYZ e la contatto per presentarle l'infografica (disponibile qui http://www.cooponline.it/medias/sys_master/h97/hd9/8862342807582/COOPinfografica.png) Shopping: uomo e donna a confronto realizzata dal sito Coop Online.

L'infografica analizza l'atteggiamento mentale di uomo e donna prima e durante il processo di acquisto, indagando sulle differenze nelle scelte e nelle influenze.

Più pratico e razionale lui, guidato alla spesa dalla necessità, più impulsiva ed emotiva lei, indirizzata dal desiderio di fare shopping, le differenze tra i due si riducono al momento degli acquisti. I tre prodotti più comprati sono infatti al primo posto, per il 76% degli uomini, computer mentre per il 64% delle donne libri, il 60% di uomini e di donne acquista parimenti musica, infine al terzo posto figurano i libri (59%) per lui e i computer per lei (57%).

Ritenendo che il materiale fornito (in allegato il comunicato stampa) costituisca un’utile risorsa per i suoi lettori, chiedo di inviarmi conferma di avvenuta pubblicazione dell’articolo così da poterlo inserire in rassegna stampa e assicurare l’invio di ulteriori notizie interessanti.Grazie e a presto

Email inviata + Allegato



Coop Online lancia l’infografica che rivela le differenze tra uomo e donna nello shopping

Lui razionale e propenso allo shopping online, lei emotiva e in cerca di sconti

Quali sono le differenze tra uomo e donna quando si parla di acquisti? Coop Online ha condotto un'indagine sul comportamento di acquirenti di sesso opposto che va oltre i soliti cliché: non più donne spendaccione e attente alla moda contro uomini annoiati e interessati solo alla tecnologia, ma un approccio mentale diverso nei confronti di un mercato in continua evoluzione.

I risultati dell'indagine sono contenuti in un'infografica che mette in risalto prima ancora delle differenze di acquisto, l'atteggiamento mentale che condiziona l'uomo e la donna prima e durante lo shopping.

L'analisi parte dallo studio Impact of gender on consumer purchase behaviour (Amity University) sui meccanismi che condizionano la fase precedente e contemporanea all'acquisto: quali sono i bisogni che inducono un uomo e una donna a comprare?

Quello che emerge è che l'uomo è indotto allo shopping perché…

Comunicato stampa

http://www.cooponline.it/

http://www.cooponline.it/shopping



Plus alle attività

Delivery CS tramite [email protected]

Attività di follow up e reminder



Incremento backlink



Life che?!?!?!



L’origine del termine

Nato in ambito informatico negli anni ’80 per indicare l’uso di metodi non

convenzionali per velocizzare la risoluzione di problemi e organizzare le

informazioni.

Il termine hack affiancato a life è oggi sempre più utilizzato online per indicare

soluzioni ingegnose a problemi pratici della vita quotidiana che accomunano milioni

di persone e che spesso comportano un dispendio di tempo e di soldi non

indifferente.

In principio fu…



Sbucciare un kiwi

Tagliare a metà i pomodorini

Video how to…



Il perché del loro successo

“life hacks”: video tutorial che offrono soluzioni curiose e originali a

problemi che accomunano gran parte delle persone, il peso maggiore

è assunto dall’alta dose di creatività, unicità e utilità pratica che

caratterizza il contenuto proposto, quella carica esplosiva che fa scattare

la molla della condivisione e scatena il famoso effetto virale.



Processo attività

Scouting influencer selezionati

Ricerca degli indirizzi fisici

Invio di cartoline/gadget personalizzate

Rilascio minisito

Annuncio lancio ad influencer selezionati

Rilascio CS di massa



Esempi di attività

Strategia

Risultati



Cartolina inviata

Invio personalizzato

Annuncio

email

Oggetto

misterioso

Creazione

Hashtag



Scopriamo come utilizzarla

Video a fini

promozionali

Video

Tematico

(brand)

Utilità

Realizzazione

professionale



RISULTATI

Work in progress…



E all’estero stanno a guardare?

http://moz.com/blog/creative-link-building-for-ecommerce-sites



Conclusioni

Link Baiting


Casi di successo esteri

Life hacks

Domande

GT Master Club

1) Votare

2) Scaricare le slide

3) Commentare l’intervento

e non scordatevi di…

Grazie!

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Marketing

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