Scuola di formazione – DemocraticaLaboratorio di comunicazioneRoma 25 settembre

Gabriele Carones Federica Colonna

LA CAMPAGNA

Una campagna è una storia orientata al futuro nella quale le persone sono coinvolte (ruolo)

Una campagna funziona se fa dire: “Mi riguarda!”

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PRATICA CREATIVAPratica creativa

Non è pura fantasia, ma è progetto ogni progetto ha tre fasi:

Comprensione del mondo presente Ideazione del mondo futuroCondivisione del mondo futuro

Analisi → strategia → ideazione → organizzazione

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ANALISI

Analisi Descrizione del mondo presente

Analisi deskRassegna stampa, ricerche esistenti, flussi elettorali

Analisi qualitativaFocus, osservazione partecipata, interviste in profondità, analisi semiotica

Intervista in profondità (sindaco), focus PDAnalisi quantitativa

sondaggio 4

STRATEGIA

Strategia

come fare: narrare definizione obiettivo

frame/posizionamento racconto: figure di Propp Claim

target temi e tematizzazioni

cosa fare: ideazione le idee per condividere la storia

in che modo fare: organizzazione piano media Gantt (tabella tempi) budget

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LA NOSTRA CAMPAGNA

Analisi (le città del PD dopo elezioni 2011) Voto come atto liberatorio verso berlusconismo

decadente Voto come richiesta di serietà, sobrietà e cambiamento Le nuove città devono coinvolgere Le nuove città devono fare meglio con meno Le nuove città devono unire efficienza e spirito di

rinnovata comunità Le nuove città si ispirano a: ascolto, trasparenza,

capacità di decisione

Obiettivo:

Rendere l’idea di città del PD un progetto condiviso

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LA NOSTRA CAMPAGNA

Frame (chiave di lettura): la città futura è quella cambiata in base ai nostri desideri, è una casa più comoda, pratica e accogliente

Racconto Eroe: I cittadini che hanno riconquistato/difeso la città.

Non è più patrimonio della cattiva politica. I cittadini sono come una grande famiglia orgogliosa della propria casa, in cui vivere bene e da mostrare con soddisfazione.

Aiutante dell’eroe: il PD è come una squadra di operai che si mette a disposizione dei proprietari di casa e che mette la propria competenza al servizio degli abitanti. 7

LA NOSTRA CAMPAGNA Oggetto di valore: il cambiamento della città, la casa futura in

cui sarà più facile e felice vivere. (pratica, accoglienza, solarità)

Strumento magico: le competenze e gli attrezzi della squadra di lavoro utili a realizzare i desideri di futuro della famiglia (decalogo).

Antieroe: il centro destra che non considera le città come la casa delle persone ma come un luogo di potere e di conquista personale. Occupano le città, non le progettano. (come accade per le istituzioni nazionali)

Aiutante dell’antieroe: il cinismo e chi pensa che non sia possibile il cambiamento 8

LA NOSTRA CAMPAGNA

Pay off:

Una nuova città, la nostra

Temi

Decalogo (su cui fare singole campagne)

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IDEAZIONE

Idea di campagna Tutte le città del PD adottano stesso slogan e

stesse attività le città PD diventano così New Politics Cities Viaggio nelle città della nuova politica

In 10 città 10 giornate tematiche su ognuno dei singoli temi

Base: menù del buon governo/manifesto (il decalogo) e mappa delle città (ogni gruppo se ne prenda una!)

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LABORATORIO

Su ogni tema tematizzare il tema!

trasformare il testo in una sola frase (slogan/claim) Ideare la giornata (intera!)

cosa succede?

Attenzione! L’evento deve essere new politic: Rispettare il racconto Molta partecipazione (attività partecipate) Diffusione delle attività sulla città Uso new media Trasformare il contenuto in una esperienza, le persone

devono generare contenuti Promozione giornata prima e dopo 11

LABORATORIO

Città: Quale Perché

Slogan

Attività giornata: Cosa si fa Dove Come Chi partecipa Orario

Promozione evento

Post-promozione evento

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LABORATORIO

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Tempi:10:15 10:45: spiegazione10:45 12:00: lavoro laboratori12:00 13:00: descrizione lavori 5 minuti a gruppo

CONTATTI

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Gabriele: gabrielecarones@gmail.comFederica: fedecolonna@gmail.com