Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli (caposervizio...

quotidiano della comunicazioneanno XXIV giovedì 13 febbraio 2014 numero 027Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Gabriella Grillo - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) Progetto grafi co - Ediforum srl: Michele Migliarini - Impaginazione - Nadia Moroni - Pubblicità - Ediforum srl: uffi cio traffi co: traffi [email protected] Commerciale Ermilia Mancini

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl - Via Sardegna 32, 20146 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: [email protected] NewsCo Multimedia srl è iscritta al R.O.C. con il n°18866

Partecipa al workshop Yahoo! oggi alle 14 alla BITOltre la fase d’acquisto: l’importanza di coccolare il viaggiatore online per massimizzare l’opportunità di vendita

News

Rai Pubblicità verso una chiusura a -8,5% nel 2013; in primavera costi per grp allineati alle stime

Regione Marche: la campagna di e con Neri Marcorè sarà on air da primavera. Una gara deciderà il centro media

Per la concessionaria di viale Mazzini guidata dall’a.d. Fabrizio Piscopo, il calo si riduce al 6% circa al netto degli Europei di Calcio che si sono tenuti del 2012; l’offerta di aprile e maggio punta su prodotto, target e multimedialità. Dal 9 marzo torna Carosello

L’ente svelerà domani alla BIT di Milano alcuni contenuti del piano di comunicazione che vedrà l’attore nelle vesti di autore oltre che di testimonial. Per il planning sarà indetta a breve una consultazione. L’investimento ammonta a circa 2 milioni di euro

25 Kermesse Il Premio Eletto Prodotto dell’Anno 2014 sceglie i vincitori: l’innovazione premiata dai consumatori

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Fabrizio Piscopo

Gruner+Jahr/Mondadori rilancia il sistema Focus Junior

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Neri Marcorè

Mondadori: il 2013 in perdita. Ernesto Mauri: «2014 anno del ritorno alla crescita e di Panorama» L’a.d. del gruppo di Segrate ha spiegato ieri al Sole 24 Ore che già per quest’anno si aspetta un netto miglioramento, con l’obiettivo di avere nel 2016 tutte le divisioni profittevoli e una quota del digitale tra il 13 e il 15%. Per il settimanale “più spazio alle passioni maschili”

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Ernesto Mauri

Simonetta Flores, a.d. di Marketing e Innovazione Italia

Nuova grafica e nuovi contenuti su carta, digitale e web

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p. 3Il quotidiano della comunicazioneanno XXIV 027giovedì 13 febbraio 2014

Editoria Gruner+Jahr/Mondadori rilancia il sistema Focus JuniorNuova grafica e nuovi contenuti su carta, digitale e web

F ocus Junior, il magazine pubblicato dal gruppo editoriale Gruner+Jahr/

Mondadori leader nel segmen-to ragazzi, da oggi si presenta al pubblico con una nuova for-mula nell’edizione cartacea, di-gitale e sul web. In edicola, il nuovo Focus Junior propone a partire dalla cover una grafi-ca rinnovata nei caratteri e nei colori. Novità anche sul fron-te dei contenuti, con la nasci-ta di nuove rubriche dedica-te ai giochi e alle curiosità che rendono il magazine più fruibi-le dai giovani lettori. E nell’otti-ca di una sempre maggiore si-nergia e integrazione tra carta e web, contemporaneamen-te al rilancio della rivista an-che FocusJunior.it si rinnova completamente. Il sito è sta-to aggiornato sia da un pun-to di vista grafico sia dal pun-to di vista tecnologico grazie all’integrazione di funzionali-tà nuove e alla sua compati-

bilità con i dispositivi mobili di ultima generazione. Si ar-ricchisce poi anche l’area edi-toriale: nuove rubriche, nuo-vi contenuti e una maggiore integrazione con il magazi-ne. “Da oggi Focus Junior non è più solo un giornale con il suo sito – sottolinea il diretto-re Vittorio Emanuele Orlando - ma un vero e proprio siste-ma multimediale di contenu-ti a misura dei ragazzi, che se-gue ovunque: li coinvolge con la rivista, li intrattiene sul web a casa e in movimento grazie a tablet e smartphone, li porta in vacanza con i Focus Camp, firma eventi, libri e giochi”. Il lancio del nuovo Focus Junior sarà supportato da una cam-pagna di comunicazione rea-lizzata da Zampediverse, de-clinata su televisione, stampa, punti vendita, internet e social network. La tiratura per il lan-cio è di 180.000 copie, il 20% in più rispetto alla media.

Il direttore Vittorio Emanuele Orlando

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Mercato Serviceplan stringe una partnership strategica con Lovo nel retail e nel packaging

Il gruppo Serviceplan inseri-sce in Italia una nuova di-sciplina nella sua offerta di

comunicazione, con l’arrivo di Lovo, sigla di Patrizia Bertolesi con una specifica expertise di retail e packa-ging. Forte di una solida esperienza nelle più importanti agenzie, Berto-lesi si dedica da alcuni anni al pun-to vendita, un touchpoint sempre più strategico per le vendite e per la brand equity. Dopo progetti per marchi come Sony, Candy Hoover, Novartis, è arrivata la collaborazione con Serviceplan, che oggi si trasfor-ma in partnership strategica e cre-

ativa. In questo modo l’agenzia di via Solferino completa ulteriormen-te le sue competenze e la sua capa-cità operativa. Nicola Pardelli, a.d. di Serviceplan Italia, ricorda che la col-laborazione ha portato ottimi risul-tati: “Oltre alla sintonia professiona-le e personale, i progetti realizzati con Patrizia sono stati apprezzati da tutti i clienti. Il nostro gruppo vuo-le offrire il meglio del retail, un set-tore che richiede savoir faire, cono-scenza e cura dei dettagli, e Il ricco background di Patrizia Bertolesi sarà una garanzia di qualità”, commenta Pardelli.

Accordo con la società di Patrizia Bertolesi

Car sharing Lindt viaggia con Car2go a Milano Fino al giorno di San Valentino, domani, Lindt continua a far viaggiare con l’operatore di car sharing Car2Go il suo messaggio d’amore in tutta la città di Mi-lano. L’azienda svizzera ha deciso di personalizzare con le sue praline Lindor le 30 Car2Go riconoscibili dalla portiera che riporta una roman-

tica frase d’amore, decorata con pic-coli cuori rossi. Il 14 febbraio, inoltre, chi utilizzerà una delle macchine Car-2Go Lindor avrà un’ulteriore sorpre-sa: 15 minuti di viaggio saranno infatti omaggiati da Lindt.

Una macchina Car2Go personalizzata da Lindt

Da sinistra, Patrizia Bertolesi

e Nicola Pardelli




Kermesse Radio Italia sarà protagonista del 64° Festival di Sanremo

R adio Italia sarà a Sanremo in occasione della più im-portante kermesse cano-

ra nazionale. Dal 17 al 22 febbraio, grazie alla collaborazione con Vin-cenzo Russolillo e Gruppo Eventi, trasmetterà in diretta da “Casa San-remo Clarins suona con Radio Italia”, allestita come ormai da tradizione presso il Palafiori. Ospiti d’eccezione dell’emittente di sola musica italia-na: Enzo Miccio ed Ernst Knam. Ra-dio Italia sarà in diretta da “Casa San-remo Clarins suona con Radio Italia” a partire dal 17 febbraio: ogni gior-no dalle 12:00 alle 2:00 tutti i prota-gonisti della kermesse 2014 saran-no ospiti negli studi allestiti ad hoc per interviste e dibattiti sul Festival a cura di Mario Volanti e degli speaker di Radio Italia Paola Gallo, Fiorella Fe-lisatti, Mauro Marino e Daniele Bos-sari. Tutte le attività saranno trasmes-se in contemporanea su Radio Italia, Radio Italia Tv (canale 70 DTT, cana-le 725 SKY, canale 35 TvSat), in strea-ming anche video sul sito radioitalia.it, e vivranno in tempo reale sul sito e sulle pagine ufficiali dell’emitten-te su Facebook, Twitter, Instagram, Google+ e YouTube, garantendo agli ascoltatori un profondo coin-

volgimento. Ogni sera, dalle 21.00 alle 24.00, il commento al Festival a cura di Fiorella Felisatti. A dare il giu-sto tocco fashion alla trasferta nella città dei fiori sarà Enzo Miccio. Ogni giorno direttamente dagli studi san-remesi di Radio Italia, Enzo condurrà la rubrica “Radio Italia Style” e com-menterà lo stile del Festival e dei suoi protagonisti. Ad addolcire la settimana sanremese, invece, ci pen-serà Ernst Knam: il Re del Cioccolato, protagonista su Real Time dell’omo-nima serie (dal 7 marzo alle 23:05), regalerà dal 20 al 22 febbraio ad ar-tisti ed ospiti cioccolatini personaliz-zati e realizzerà per Radio Italia la tor-ta per il vincitore del Festival 2014. Il palinsesto di Radio Italia si occuperà del Festival già a partire dal 10 feb-braio e fino al 1 marzo: oltre agli spa-zi riservati alle interviste con cantan-ti e protagonisti della kermesse, fino al 21 febbraio on air il “Toto Sanremo” appuntamento riservato agli ascol-tatori che giocheranno ad indovina-re i primi tre classificati della sezione “Artisti” e il vincitore della categoria “Sanremo giovani”. Infine, da lune-dì 24 febbraio, nello spazio di Pao-la Gallo alle 16:05 circa, andranno in onda le interviste ai vincitori 2014.

Ospiti d’eccezione dell’emittente di sola musica italiana in occasione della kermesse saranno Enzo Miccio ed Ernst Knam

Un momento delle attività di Radio Italia

a Sanremo

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Il grande schermo formato bambino. Successo per il cinema dedicato ai piccini

6 / 9 febbraio 2014incasso totale€ 11.534.444

1. Belle & Sebastien€ 2.049.767

2. The Wolf of Wall Street€ 1.557.452

€ 3. Tutta colpa di Freud1.353.996

Box OfficePrincipali uscite (13 febbraio)

Monuments MenStoria

d’invernoSotto una

buona stella

N onostante il momen-to delicato per l’econo-mia nazionale, le famiglie

italiane sembrano non rinunciare al cinema, un divertimento la cui spesa accessibile permette uno svago, un piacere e un momento di importante condivisione. Come già raccontato nei precedenti ar-ticoli, i dati cinema del 2013 por-tano un importante segno positi-

vo e, sulla stessa scia di crescita è il primo mese del 2014. Tra i film più visti dello scorso anno molti sono a target famiglia, cartoni ani-mati – basti pensare a Cattivissi-mo Me 2 e al successo incredibi-le di Frozen e dei suoi 19 milioni di euro – ma anche tutta una serie di titoli, non per forza di animazio-ne, ma dedicati e consigliati a un pubblico giovane e ‘accompagna-

to’ – un esempio Sole a catinelle. Senza andare troppo lontano, ba-sti guardare i dati dell’ultimo fine settimana e del boom del film Bel-le & Sebastiene che ha supera-to, ad oggi, i 4.5 milioni e mezzo. Evoluzione di Tv e internet, dun-que, non sembrano portar via al grande schermo i piccoli spettato-ri, anzi, molto spesso, i new media si affidano al cinema e ai suoi con-

tenuti: uno spunto importante an-che per gli investitori pubblicitari che, a fronte dei numeri importan-ti del box office e del target ben delineato di riferimento, possono essere sicuri di accedere ad un ba-cino di utenza cospicuo e ben de-lineato. Le passioni dei giovanissi-mi in campo musicale e televisivo hanno riscontrato un grande suc-cesso sul grande schermo: Pep-


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pa Pig, fenomeno dell’anno, ha raggiunto al cinema un incasso incredibile, come an-che Violetta e i concerti sul grande schermo come One Direction e Justin Bieber. Al fine di soddisfare al meglio le esigenze delle fa-miglie e individuando il potenziale del tar-get al cinema, MovieMedia, concessionaria leader nel settore, ha creato i primi circui-ti cinematografici indirizzati esclusivamen-te ai target teen/pre teen con MovieMedia Teen e bambini con MovieMedia Kids all’in-terno dei quali si proiettano film a target – vedi il successo del film sui One Direction - ed ospitano, oltre a pubblicità pertinen-te (no soggetti adulti), anche alcune pillole editoriali. Il cinema è un’esperienza appas-sionante per gli adulti così come per i bam-bini: è dunque chiaro come la fruizione del-lo spettacolo cinematografico rappresenti per i più piccoli un’opportunità di arricchi-mento: il cinema aiuta i bambini a pensare per immagini, per suoni, oltre che per sole parole e, sicuramente, a costruire un rito collettivo in un’era ormai troppo virtuale. E i genitori italiani sembrano averlo capito.

Eventi In programma a Roma l’incontro “Carta, Cultura, Crescita. La Filiera per lo sviluppo del Paese”Organizzato da Acimga, Aie, Anes, Argi, Asig, Assocarta, Assografici e Fieg Un fatturato 2013 da 31,460 mi-liardi di euro, export superiore a 9 miliardi di euro (saldo netto a 3,7 miliardi), 728 mila addetti tra occupazione diretta ed indotto e riciclo dei propri prodotti pari al 60%: sono questi i numeri del-la Filiera Carta, Editoria, Stampa e Trasformazione, costituita dal-le otto associazioni imprendi-toriali che martedì 18 febbraio, alle 11.00 a Roma, all’Associazio-ne Civita in piazza Venezia 11, si faranno promotrici dell’incontro “Carta, Cultura, Crescita. La Fi-liera per lo sviluppo del Paese”. Acimga, Aie, Anes, Argi, Asig, As-socarta, Assografici e Fieg - spie-ga una nota - intendono così

richiamare l’attenzione sui pro-blemi attuali di un settore im-portante e strategico – in forza anche di alcune sue componen-ti come le imprese editoriali con la loro insostituibile funzione di salvaguardia del pluralismo in-formativo - e sull’esigenza di idonee misure di politica indu-striale, necessarie per supera-re la pesante crisi economica e produttiva. Obiettivo dell’incon-tro è anche quello di ribadire la validità e l’importanza della car-ta e della stampa, seppure nel quadro del processo di moder-nizzazione e di cambiamento che il web e le tecnologie digita-li impongono, fornendo un qua-

dro aggiornato di un settore di grande rilievo per la promozio-ne e la diffusione della cultura. Aprirà l’incontro con un indiriz-zo di saluto il presidente dell’As-sociazione Civita, Gianni Letta. A seguire Alessandro Nova, pro-fessore dell’Università Bocconi, presenterà lo studio “Carta, Edi-toria, Stampa e Trasformazione: i trend e le proposte per la cresci-ta”, un’analisi quantitativa e qua-litativa delle varie componenti industriali della Filiera accom-pagnata dall’indicazione di pos-sibili misure per la crescita del comparto. Per informazioni e accrediti: [email protected]; fax 06-4871109.

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Stampa Conti Editore lancia Sport & Style, il nuovo dorso mensile di Corriere dello Sport e Tuttosport

N asce Sport & Style, il dorso dei quotidiani Tuttosport e Corriere dello Sport edito

da Conti Editore. Interamente dedica-to al mondo del lifestyle, sarà allegato da marzo ogni mese ai due quotidia-ni sportivi, con una finestra settima-nale dedicata, su Corriere dello Sport e Tuttosport. La copertina sarà dedi-cata al personaggio o all’evento del mese, vero link fra stile e sport. Nel-la sezione di apertura, la cover story, si darà spazio allo sport del momento e ai suoi protagonisti con news, inter-viste, box di approfondimento e fo-cus specifici di costume e di prodot-to. Sulla testata interverranno firme prestigiose, sia dei due quotidiani, sia di un team di collaboratori esperti di moda e tendenze. Ogni numero avrà

poi uno spazio dedicato a un tema di attualità, una passione, un’icona di stile, analizzata e proposta in versio-ne inedita. La pagina ideale per sti-molare l’interesse nei confronti di ar-gomenti originali, voci affascinanti e fuori dal coro. «Sport & Style sarà “l’in-vitato speciale” nel vivo di ogni even-to che coinvolge il nostro pubblico. Analizzerà i trend emergenti, raccon-terà i protagonisti dello stile interna-zionale, gli avvenimenti sportivi più importanti, ma non solo, attraverso la duplice lente della competenza spor-

tiva dei quotidiani e della visione tra-sversale degli esperti di lifestyle. Un giornale in cui si raccoglieranno sti-moli diversi. Sport & Style sarà la vetri-na privilegiata per le storie dei brand vicini al mondo dello sport», spiega Andrea Brambilla, direttore editoriale della Conti Editore. «Il nuovo prodot-to si inserisce nel restyling organico dell’offerta commerciale del nostro Gruppo, che intende rafforzare la pre-senza nel settore lifestyle. Sport Net-work potrà così contare su un’ulte-riore possibilità di copertura di target

alternativi a quelli propri per un rilan-cio dell’attività nel corso del 2014», ha dichiarato Massimo Martellini, a.d. di Sport Network. Sport & Style vuole diventare una guida mensile, un ma-nuale contemporaneo per costruire il proprio stile personale seguendo le proprie passioni, con spazio a vol-ti noti e a nuovi talenti, alle novità gla-mour e ai must di stagione. Nel primo numero, che inaugura un anno den-so di appuntamenti irrinunciabili per il nostro universo di riferimento, tra gli altri argomenti si parlerà anche di rugby, di social running, della carriera di una modella vicina al mondo del-lo sport che è diventata un’icona as-soluta e di come una celebre Maison ha fatto dello sportswear un elemen-to trainante delle collezioni moda.

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Concessionarie Rai Pubblicità verso la chiusura 2013 a -8,5%, in primavera costi per grp allineati alle stime

Il calo si riduce al 6% circa al netto degli Europei di Calcio che si sono tenuti del 2012; l’offerta aprile –maggio punta su prodotto, target e multimedialità; dal 9 marzo torna Carosello

di Silvia Antonini

S time d’ascolto invaria-te per il target commer-ciale e crescita del 3,5%

sui macro target: su queste pre-messe Rai Pubblicità ha appe-na licenziato la sua offerta com-merciale relativa al periodo aprile – maggio 2014, che pro-pone tariffe allineate alle stime e conferma i costi per grp sti-mati nella stagione preceden-te, mentre il 9 marzo dovrebbe ripartire Carosello Reloaded. Se-condo quanto risulta a DailyMe-dia, la concessionaria guidata da Fabrizio Piscopo ha chiuso gen-naio in linea con il 2013, anno che si sarebbe concluso con un calo dell’8,5% rispetto al 2012, ridotto al 6% circa al netto degli Europei di calcio. L’offerta 2014 di Rai Pubblicità si concentra sul prodotto editoriale e si modella in base ai target e alla multime-dialità, senza però penalizzare la flessibilità della pianificazione li-bera. Alla luce di questa strate-gia punta sul prodotto “Eventi speciali”, riservato ad alcuni pro-grammi chiave: in primo luogo

le fiction di Rai 1, quali Don Mat-teo; Fuoriclasse, quattro puntate con Luciana Littizzetto e Giulio Scarpati, in partenza nel mese di marzo; Qualunque cosa suc-ceda, la mini fiction in due pun-tate con Pierfrancesco Favino sulla vicenda di Giorgio Ambro-soli, in onda il 12 e 13 maggio; e la nona stagione di Un Medi-co in famiglia. Anche il talent di Rai 2 The Voice, in onda dal 12 marzo al 4 giugno, è pianifi-cabile esclusivamente nell’am-bito degli “Eventi speciali”, così come le manifestazioni sportive. Rai manderà in onda la Formu-la 1 (dal 16 marzo: dirette su Rai 1, differite su Rai 2, prove su Rai Sport), il Giro d’Italia (su Rai 3) dal 9 maggio al 1° giugno; e la finale

TIM Cup del 3 maggio in diretta dallo stadio Olimpico di Roma. Il prodotto “Pianeti” propone una pianificazione multipiattafor-ma tv, cinema, radio e web otti-mizzata in base ai macro target: donne, uomini, value e kids. Più segmentata è l’offerta “Percorsi”, che risponde a esigenze parti-colari degli investitori e per que-sto strutturata su una declina-zione dei target attenta a quello commerciale dei 25-54. Anco-ra più specifici sono i pacchetti “Moduli HP”, che puntano all’ef-ficienza sui target con una tarif-fazione ad hoc, più conveniente di quella al dettaglio, e una pia-nificazione su un minimo di 5 e un massimo di 8 canali che in-clude dal 30% al 50% dei pas-saggi in prime time. Il palinsesto del bimestre primaverile propo-ne una buona dose di nuove fic-tion su Rai 1. Oltre a quelle già citate, il 27 aprile andrà in onda Era un santo, era un uomo, dedi-cato alla figura di Giovanni Paolo II in occasione della beatificazio-ne. Dal 7 aprile al 5 maggio an-drà in onda il ciclo Purché finisca bene, cinque fiction “chiuse” sul genere commedia sentimenta-

le. Jean Sorel, Ottavia Piccolo e Luisa Ranieri sono i protagonisti di Una buona stagione, storia in 6 puntate che parla di una fami-glia di viticultori trentini, in onda dal 25 marzo al 22 aprile. Serata unica anche per Dario Fo, in sce-na il 14 aprile con Lu santo giul-lare di Dio. Per l’intrattenimento su Rai 1 andranno in onda due talent: La Pista (dal 28 marzo), un prodotto Endemol con Fla-vio Insinna in cui squadre di arti-sti non famosi mettono in scena performance tra danza, canto e recitazione; e C Factor, condot-to da Gabriele Cirilli, dedicato a comici dilettanti selezionati via web che si faranno valutare da quattro giurati celebri. Car-lo Conti invece condurrà dal 2 maggio Si può fare, otto perso-naggi famosi per una disciplina specifica di mettono in gioco su altre abilità. Su Rai 2, prosegue la programmazione access pri-me time con la sketch comedy I nostri cari vicini di casa, dal 31 marzo, mentre oltre a The Voice la musica sarà protagonista il 10 maggio con l’Eurofestival dove quest’anno la rappresentante italiana sarà Emma Marrone.


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Il Gruppo Galgano ringrazia tutte le aziende cha hanno sottoscritto il manifesto per promuovere la Cultura della Qualità e ricordarne il valore strategico per lo sviluppo del nostro Paese.

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all’Iniziativa è stata conferitala Medaglia del Presidente

della Repubblica

Patrocini:Presidenza del Consiglio dei Ministri e Ministeri: Difesa, Economia e Finanze, Pubblica Amministrazione e Sempli� cazione, Sviluppo Economico

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“L’ eccellenza al centro dell’Italia”:

è questo il titolo delle ini-ziative organizzate dal-la Regione Marche per la BIT e che verranno pre-sentate domani. La nuo-va strategia di marketing è orientata a consolidare

sul mercato sei prodot-ti principali che rispec-chiano le eccellenze tu-ristiche della zona: Mare. Le Marche in blu; Dol-ci colline e antichi bor-ghi; Parchi e natura atti-va; Cultura. The Genius of Marche; Spirituali-tà e meditazione; e, infi-ne, Made in Marche. Gu-sto a km. 0 e shopping di qualità. Si parlerà anche

della campagna promo-zionale che l’assessorato al Turismo sta studiando con Neri Marcorè che, come già annunciato a novembre, ne sarà il pro-tagonista, “subentran-do” a Dustin Hoffman. Il piano di comunicazione sarà però svelato solo a grandi linee, perché sarà oggetto di specifica con-ferenza stampa più a ri-

dosso del suo lancio, che sarà in primavera per ra-dio e social, e a fine giu-gno per la tv e gli altri mezzi. Tv e radio verran-no utilizzati solo in Italia. Il piano sarà multicana-le, con un’intensa attività sui social. In particolare, comunicati da 30” su Ra-dio Rai ed emittenti pri-vate, un commercial per le tv, una serie di video,

Comunicazione Regione Marche: la campagna pubblicitaria di e con Neri Marcorè andrà on air da primavera. Una gara deciderà il centro mediaL’ente svelerà domani alla BIT di Milano alcuni contenuti del piano di comunicazione che vedrà l’attore nelle vesti di autore oltre che di testimonial. Per il planning, per il quale è stato stanziato un budget da 2 milioni di euro, verrà indetto un pitch a breve

in linea con il concept dello spot, finalizzati a promuovere i singoli tu-rismi delle Marche, a so-stegno delle attività pro-mozionali della Regione, una campagna fotografi-ca che verrà declinata su stampa e web, e la parte-cipazione di Marcorè ad una serie di eventi. L’in-vestimento sarà di 2 mi-lioni di euro e l’ente sta istruendo una gara per la scelta del centro me-dia che seguirà il plan-ning.

di Vittorio Parazzoli

SUPERMERCATO

Da domani sarà on air la nuo-va campagna pubblicitaria di U2 Supermercato, dedicata a comunicare come l’impegno dell’azienda nella realizzazione delle linee di prodotto a mar-chio privato si traduca in traspa-renza e chiarezza per il consu-matore. Firmato da Melis Melis,

il primo lancio adv 2014 di Unes sarà diffuso a mezzo stampa sulle principali testate quotidia-ne e free press. Con il claim “La trasparenza è la nostra bandie-ra”, Unes vuole sottolineare tre punti fondamentali: U2 dside-ra essere quanto più trasparen-te possibile, per questo segnala

dove vengono lavorati i prodot-ti che firma con i propri mar-chi privati. U2 offre il meglio, perché seleziona con la mas-sima cura i fornitori in Italia ed all’estero. U2 crede nella ripre-sa, per questo valorizza aziende italiane che producono o confe-zionano in Italia.

Insegne U2 Supermercato su stampa con Melis Melis

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Daniele Chieffi Capo Uffi cio Stampa Web ENI

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Enrico MarroGiornalistailsole24ore.com

Franco PerugiaSenior ConsultantMS&L Italia

Con il contributo di:

Emiliano RicciGiornalista, scrittoreed esperto di nuovi media

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Eventi “Roma Ti Amo - La Mostra” va in scena dal 18 febbraio presso gli spazi di Factory Pelanda

Organizzata da Arthemisia Group e sostenuta dall’Assessorato alle politiche giovanili di Roma Capitale U na storia iniziata nel 1927 e

più viva che mai: l’AS Roma si mette in mostra, in un per-

corso allestitivo emozionale e storico che occuperà dal 18 febbraio al 20 lu-glio le prestigiose sale di Factory Pe-landa, uno dei più suggestivi spazi espositivi facente parte dell’Ex Matta-toio di Testaccio (che ospita da anni sedi espositive e museali). Organizza-ta da Arthemisia Group, società lea-der a livello nazionale nell’organizza-zione e produzione di grandi mostre d’arte ed eventi culturali, la mostra è sostenuta dall’assessorato alle Po-litiche Giovanili di Roma Capitale. Il calcio rappresenta ben più che uno sport per il nostro e altri Paesi: è di-venuto uno degli aspetti più discus-si dell’epoca moderna, trasforman-

dosi in cultura, esperienza collettiva, parte integrante dell’identità nazio-nale dei popoli. Da qui nasce l’idea di dedicare alla storia dell’AS Roma, uno dei club più storici e amati d’Ita-

lia, un’esposizione originale e unica. Non una semplice mostra dedicata a una squadra, ma un evento che avrà un altissimo livello culturale e artisti-co: per la prima volta verranno infat-

ti applicati al calcio i canoni dell’arte. La mostra sarà il punto d’incontro tra arte e sport nella culla del tifo roma-nista, Testaccio, e allo stesso tempo in un luogo per l’esposizione d’arte, di-venuto ormai un punto di riferimento per la Capitale. “Roma Ti Amo - La Mo-stra” è il titolo scelto per l’esposizione in cui i principali protagonisti, insie-me alla squadra, saranno i tifosi: tra le sale, in uno spazio di oltre 1300 mq, si potranno infatti trovare i volti romani-sti, celebri e non, catturati in appositi set fotografici allestiti allo stadio. L’or-ganizzazione è seguita da Arthemisia Group e sarà realizzata in collabora-zione con Corriere dello Sport, Tele-RadioStereo, Roma Channel, il Centro Studi dell’Unione Tifosi Romanisti e personaggi della storia romanista.

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televisioni

La classifica del prime time

1

4.563.000Il peccato e la vergogna Fiction - Canale5 - 16,46%

2

4.260.000Ricatto d’amoreFilm - Rai1 - 15,06%

3

3.715.000Fiorentina - UdineseCalcio - Rai2 - 12,93%

Lunedì 12 Febbraio

3.190.000 Ballarò Politica - Rai3 - 11,93%

2.612.000 ThorFilm - Italia1 - 9,50%

1.825.000 Il ritorno di Don Camillo Film - Rete 4 - 6,84%

514.000 Linea GiallaCronaca - La7 - 2,37%

29.243.000 Totale ascolto televisivo nella fascia di prime time

< Nel complesso i canali Rai sono risultati i più seguiti nel prime time con una media di 12.455.000 telespettatori (e una share del 42.59%), contro i 10.255.000 spetta-tori e il 35.07% di Mediaset; nell’inte-ra giornata con 4.242.000 (37.41%) contro 3.992.000 (35,02%).

42,59%< Nell’access prime time, suc-cesso per Affari tuoi su Rai1, pro-gramma più visto della giornata con 5.840.000 e il 19.91%, men-tre, su Canale 5, 5.442.000 spetta-tori (18.46%) hanno seguito Stri-scia la notizia. Su Rai3 Un posto al sole ottiene 2.493.000 (8.59%).

< In seconda serata, su Rai 1 Porta a Porta condotto da Bruno Vespa ha ottenuto una media di 1.210.000 telespettatori con sha-re del 12.77%,alle reti. La fascai va però a Mediaset con il 35.75% (4.387.000) contro il 4.365.000 e il 35.58% delle reti Rai.

1,210 mln5,840 mln< L’informazione delle 20: al vertici si posiziona il Tg1 con una media di 5.952.000 spettato-ri e una share del 22.69%. Segue il Tg5: 5.362.000 spettatori e share del 20.38%. Il TgLA 7 ottiene in-fine 1.685.000 spettatori con una share del 6,36%.

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I l canale 50 del digitale terre-stre laeffe manda in onda, a partire da stasera alle

ore 20.00, in prima visione assolu-ta, Lo Sportivo Vagabondo (Planet Sport), nuova serie in dodici punta-te che parla del mondo attraverso lo sport. Protagonista il giornalista

Palinsesti Da stasera su laeffe Lo Sportivo Vagabondo, nuova serie in dodici episodi

Format Diva Universal: la nuova puntata di Donne nel Mito è dedicata ad Alda MeriniDiva Universal, il canale 129 di Sky, dedica lo speciale Donne nel Mito ad Alda Merini, la poetessa dei navigli che diede voce soprattutto agli esclusi. Capelli scarmigliati, sguar-do profondo e sigaretta in mano: questa l’immagine della “piccola ape furibonda” che descrive la sua sofferenza come “ombre della mente” con le quali, nel tempo, ha saputo convivere. L’appuntamento è per venerdì 21 febbraio a partire dalle ore 13.35. Il docu-mentario si svolge attraverso le immagini della Casa Museo, le dichiarazioni della stessa Merini e un’intervista in esclusiva per Diva Universal alla figlia Emanuela Carniti. La figlia esordisce affermando: “L’abitudine di scrivere le cose sul muro… me lo ricordo fin da quando ero piccola, avevamo il telefono a muro, era già capitato che scrivesse dei numeri lì… nel tempo è diventata un’abitudine conclamata... non trovando alle volte la matita, prendeva anche il rossetto, e li scriveva sul muro per ricor-darseli… Ed è diventata una specie di agenda questo muro… soprattutto quello della camera, che era quello più vis-suto, dove lei viveva più ore al giorno, nella camera, dove dettava, telefonava, quindi era un po’ il suo ufficio questa ca-mera da letto, e quindi anche il muro era diventato una specie di mega-agenda che era subito visibile, anche per lei.”

Manuel Herrero che racconta pa-esi diversi e popoli lontani tra loro utilizzando il linguaggio universa-le dello sport. Uno sguardo inedi-to su culture e tradizioni antiche, un modo originale per conoscere e capire le diversità e i punti di con-tatto tra gli abitanti del Pianeta. Un percorso ricco di suggestioni e di immagini spettacolari come quelle raccolte in Cile, paese lungo 6.000 km e largo appena 120 km che me-scola un favoloso mix di paesaggi. Dal deserto di Atacama, con l’in-contro di alcuni giovani che hanno scelto di stabilirsi qui in questo pa-

radiso selvaggio degno di un film western per soddisfare la passione per il surf su sabbia. Alla storia dei Mapuche, la minoranza indiana da secoli ribelle, e ancora il mito del ro-deo per gli Huasos nella campagna cilena dove il contadino, che regna padrone nei ‘campi’, è considerato una figura elegante, cavaliere senza pari, legato alla sua terra. Nel corso del suo lungo tour Lo sportivo va-gabondo toccherà moltissimi paesi come: Cina, Mongolia, Messico, In-dia, Stati Uniti, Brasile, Tahiti, Etiopia, Turchia, Giappone, Indonesia, oltre a Cile e Madagascar.

Una scena tratta dalla nuova serie

alda Merini

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p. 17Il quotidiano della comunicazioneanno XXIV 027giovedì 13 febbraio 2014 Learn more > > mediaandtrade.com

Source: W Europe Mon-Fri 08:00-18:00 local time, 1 insertion per hour (IMS TV Planner); BBC World News excludes UK, Sky News International excludes UK and Italy. Source: Synovate EMS Summer 2010/ IMS TV Planner©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

Redefi ning Business Media

televisioni

Mercato La Corte dei Conti striglia la Rai: «Riduca i costi». Viale Mazzini: «Già fatto con il piano industriale»

L a Rai adotti “un rigoroso pia-no di razionalizzazione e contenimento dei costi”,

compresi quelli di produzione, che impongono una “sostanziale ridu-zione”, “in particolare per quelli ri-conducibili al Festival di Sanremo, alle fiction e alla programmazione finanziata con fondi diversi da quel-li derivanti dal canone” e attivi “ogni misura organizzativa, di processo e gestionale, idonea ad eliminare inefficienze e sprechi”. E’ il monito della Corte dei Conti nella Relazione sul risultato del controllo sulla ge-stione della tv pubblica nel biennio 2011-2012. E’ necessario, sottolinea poi la Corte di Conti, “promuovere efficaci interventi finalizzati a con-trastare l’evasione dal pagamento del canone”. La Corte rileva tra l’altro che “l’entrata da canone è rimasta notevolmente compromessa dalle crescenti dimensioni dell’evasione, stimata nel biennio nell’ordine del 27% circa, superiore per quasi 19 punti percentuali rispetto alla me-dia europea”. Nel 2011 - ricorda la Corte - “la capogruppo ha chiuso il bilancio con un utile di 39,3 milioni di euro, mentre nell’esercizio 2012 con una perdita di 245,7 milioni di euro”. Nel biennio “si è registrato lo sbilancio negativo tra ricavi e co-sti della produzione, nella misura di 23,3 milioni di euro (2011) e di 215 milioni di euro (2012), segnale pre-occupante per la situazione econo-mico-patrimoniale e finanziaria” del-la Rai. Sul fronte dei ricavi, l’introito da canone “ha rappresentato circa il 60,5% (il 68% nel 2012) del totale delle entrate aziendali, contro circa il 31,3% (26% nel 2012) della pub-blicità e circa l’8,2 % (il 6% nel 2012) degli altri ricavi”. L’entrata da cano-

ne “è rimasta notevolmente com-promessa dalle crescenti dimensio-ni dell’evasione, stimata nel biennio nell’ordine del 27% circa, superio-re per quasi 19 punti percentuali ri-spetto alla media europea”. In fles-sione anche il ricavo da pubblicità, che “si è attestato in 965 milioni di euro nel 2011 e in 745,3 milioni” nel 2012. Per quanto riguarda i costi operativi – pur scontando l’assen-za, come in ogni esercizio dispari, di quelli per i grandi eventi sporti-vi - “nel 2011 si è registrata una di-minuzione del 5,9%; nell’anno suc-

cessivo, peraltro detti oneri si sono incrementati di 18,1 milioni di euro”. Il costo del personale, “cresciuto nel 2011 del 2,7%, si è ulteriormente in-crementato nel 2012 anche in ra-gione di un accantonamento di 62 milioni” per il piano di esodo agevo-lato. Quanto ai costi di produzione, è il monito della Corte, “appare in-dispensabile una loro sostanziale ri-duzione, in particolare per quelli ri-conducibili al Festival di Sanremo, alle fiction e alla programmazione finanziata con fondi diversi da quelli derivanti dal canone”. In questa pro-

spettiva si inserisce “la liquidazione o l’incorporazione di talune socie-tà controllate (RAISat S.p.A., Rai Tra-de S.p.A., Rai Net S.p.A. e Rai Corpo-ration)”: la Corte chiede però “una rigorosa verifica della loro attua-le necessità”. Pur riconoscendo che l’esito della gestione 2011 è stato “in generale positivo”, nella Relazione si sottolinea che la Rai “non ha anco-ra perfezionato un rigoroso piano di razionalizzazione e contenimento dei costi, tanto più necessario avu-to riguardo ai negativi risultati del-le gestioni precedenti e del 2012. In sintesi è mancata una manovra che potesse consentire di contrasta-re il sensibile calo dei ricavi”. La Rai ha sottolineato con una nota che il piano industriale 2013-2015, appro-vato dal cda Rai ad aprile, “sta an-dando proprio nella direzione au-spicata dalla Corte dei Conti, che nel suo documento fa riferimen-to alle gestioni amministrative del 2011 e del 2012. Nel 2013 sono sta-ti conseguiti importanti risultati in termini di maggiori efficienze e di internalizzazione delle attività” e “ul-teriori miglioramenti” saranno con-seguiti nell’esercizio in corso.

Programmi Fondi Ue per produttori televisivi indipendentiE' ancora possibile per i produttori indipendenti con programmi destinati alla televisione accedere ai finan-ziamenti europei stanziati dal progetto Europa Creativa, che prevede 11,8 milioni di euro per l'anno 2014. “I generi - ha sottolineato l'europarlamentare Silvia Costa (Pd) durante la conferenza Le sfide di Europa Creati-va per i Servizi Pubblici Radiotelevisivi - includono tutte le forme di drama, dalle fiction alle serie, dall'anima-zione ai documentari pensati prioritariamente per lo sfruttamento televisivo. In particolare - ha continuato Costa, relatrice del programma Europa Creativa 2014-2020 - le serie televisive di alto budget sono sostenute con il tetto del 10%, fino a un milione di euro ciascuna”. Costa ha spiegato anche le condizioni per poter par-tecipare al bando: la nazionalità europea del produttore, il suo status di indipendenza rispetto alle televisioni, la distribuzione in almeno tre Paesi partecipanti al sottoprogramma Media, attraverso l'adesione di almeno tre broadcaster. Inoltre, sono fissati in sette e dieci anni i limiti temporali entro cui la titolarità dei diritti deve tornare al produttore. Europa Creativa, che stanzia 1,4 miliardi per i prossimi sette anni, sostiene tutta la filie-ra dell'audiovisivo, a partire dal cinema che viene accompagnato in tutte le fasi, dallo sviluppo alla proiezio-ne in sala o su piattaforme multimediali fino alla vendita all'estero e alla facilitazione delle co-produzioni eu-ropee e internazionali. A questo link alcune opportunità di Europa Creativa con le relative scadenze: http://ec.europa.eu/culture/creative-europe/calls/index_en.htm.


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PROGRAMMAIl Master è strutturato in 2 moduli acquistabili separatamente

• 1° Modulo - MARKETING MANAGEMENT

• 2° Modulo - COMUNICAZIONE E SOCIAL MEDIA

In collaborazione con

Lorenzo BrufaniDirettore GeneraleCompetence

Silvia ConfalonieriInternational Key Account GfK Retail and Technology Italia

Marco MagnaghiBusiness Innovation ManagerAmadori

Gianni MarinozziConsulente di Direzione

Marco BenadìDirettore GeneraleDolci Advertising

Ugo BeniniFounder and AssociateThe Vortex

Nathalie BouletRetail ConsultantCavalieri Retailing

Massimo BulloMarketing Manager ItaliaHaribo

Marco RoccabiancaStrategic business development Consultant

Founder Diverthink.com

Francesco TissoniDocente di editoria multimedialee tecniche della comunicazione webUniversità degli Studi di Milano

Nicola TomesaniProfessore di MarketingUniversità di Bologna


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Mercato Ejournal si separa da Dea e si concentra sul web, in attesa di opportunità nella stampa e nella tv

La società di editing di Davide Schioppa e Davide Passoni ha interrotto le relazioni con l’azienda di Luca Coppola, anche se un rapporto potrebbe restare per bella.it; intanto, E Settimanale diventa quattordicinale, mentre l’uscita di Donna V è stata sospesaE journal, società editrice spe-

cializzata nel content service providing online ed offline,

ha annunciato ieri la separazione da Dea, concessionaria per la pubblicità guidata da Luca Coppola specializ-zata in periodici femminili e di crona-ca rosa. Con quest’ultima, la società di Davide Schioppa e Davide Passo-ni aveva stretto una partnership lo scorso anno per il lancio del porta-le femminile Bella.it, e aveva un rap-porto per la produzione dei conte-nuti prima dei settimanali Eva3000, Vip, Sì e Star Tv (che per altro risul-ta aver cessato le pubblicazioni), e successivamente per E Settimanale,

Donna V e per il mensile Bella, pro-dotti pubblicati direttamente dalla stessa Dea in veste di casa editrice. “Tale separazione, voluta dalla stes-sa Ejournal – continua la nota - per-metterà a quest’ultima di tornare a focalizzare la propria attenzione sul mercato digitale, investendo in nuo-vi progetti nei prossimi mesi e raffor-zando e sviluppando i prodotti edi-toriali già in portfolio: Infoiva.com, il quotidiano online delle Partite Iva, e il GiornaldelLusso.it (sito de Il Gior-nale.it). Rimane aperta la questione Bella.it, sulla quale nei prossimi gior-

ni le due società si ritroveranno per definire un accordo per il manteni-mento ed il rilancio editoriale e pub-blicitario del portale (la cui raccolta è affidata ora a casa.it che, attraver-so REA Group, appartiene a News Corp.), anche se Coppola, contat-tato da DailyMedia, preannuncia di non avere un orientamento contra-rio al mantenimento dell’accordo con Ejournal, mentre l’editing torne-rà a farlo internamente la stessa Dea, al pari di Settimanale E che, per al-tro, da fine gennaio, è stato porta-to da settimanale a quattordicina-

le. Donna V è stato invece sospeso a metà sempre dello scorso mese. Ol-tre all’interruzione dei rapporti con la Dea, Ejournal ha chiuso anche quelli di fornitura di contenuti con la società editrice European Network, per la quale realizzava il mensile di cronaca rosa Gossip. Forte dell’espe-rienza acquisita nel mondo dell’edi-toria periodica cartacea, Ejournal non esclude comunque “la possibi-lità di tornare nei prossimi mesi ad occuparsi di nuove iniziative edito-riali offline, nel mondo dei periodici e anche della televisione”.


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Campagne JWT lancia in televisione la special edition dei Galletti di Mulino BiancoLa regia è di Luca Guadagnino, la produzione di Brw Filmland

I n occasione di San Valentino, Mulino Bianco lancia l’edizio-ne limitata dei Galletti, arric-

chita di una nuova protagonista:

la gallina Rosita, figura femminile alla ricerca del vero amore. L’edi-zione limitata, che sarà dispo-nibile sul mercato fino a mag-

gio, racconta una storia d’amore: “non bisogna accontentarsi di un galletto qualunque… solo dal-la combinazione sapiente di in-gredienti, con dolcezza e pazien-za, si può trovare quello giusto”. L’iniziativa è pubblicizzata con una campagna televisiva on air fino ad aprile. Negli spot, con gli immancabili testimonial Anto-nio Banderas e Rosita, il mugnaio del Mulino consola la sua gallina che è stata delusa da un gallet-to qualunque. Poi le confida un segreto: per gustare il vero amo-re, devi trovare il Galletto giusto per te. Mulino Bianco pubbliche-rà tanti messaggi d’amore sulla brand page Facebook per tenere viva l’attenzione intorno all’inizia-

tiva. E per San Valentino lancerà una Facebook app dedicata, che permetterà agli utenti di creare la propria ricetta dell’amore e di in-viarla alla persona del cuore. La nuova campagna pubblicitaria di Galletti è stata sviluppata da un pool di creativi dell’agenzia Jwt Italia intorno a uno script origi-nale di Sergio Rodriguez. La regia è di Luca Guadagnino, la produ-zione di Brw Filmland. Firmano la campagna i chief creative of-ficer & executive vice president Sergio Rodriguez ed Enrico Do-rizza, le dca e copywriter Rache-le Proli e Nicoletta Cernuto, gli art Maria Piccinini e Marco Santarelli e la copy junior Emilia Sernagiot-to. Pianificazione di OMD.

Un frame dello spot

http://www.applicando.com/articoli/0,1254,36_ART_153493,00.html

http://www.dailyonline.it

http://www.youtube.com/watch?v=s3KVqxajKzA&feature=youtu.be

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea Communications lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2012/2013 abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.

L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).

Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per l’Employer Branding

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1° gennaio 2012 ed il 31 Dicembre 2013.

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 28 febbraio 2014.

Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:

1. Innovazione Valutazione dell’idea creativa insita nella storia che si è deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato il processo narrativo

3. Coerenza. Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3 Nominations per ciascuna delle 3 categorie.

Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Aprile 2014 al termine del quale saranno decretati i vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.

Al via la seconda edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attività di branding

nelle quali sia stato

predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida

http://www.brandstorytellingawards.it


magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 3 - martedì 28 febbraio 2012

La battaglia è oltre il “7”

Televisione

BrandLe strategiedi Furla AziendeCoca-Cola: al via la campagna globale

Ruota intorno all’idea di complicità l’adv

per la P-E 2012Sport e musica gli ingredienti

dell’attività di comunicazione

per le Olimpiadi di Londra

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Londra 2012La Fiaccolaè partitaLe prime stime sulla XXX edizione dei

Giochi Olimpici

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al via laglobalengredienti unicazione Londra

magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 1 - martedì 31 gennaio 2012

Ragione e sentimentoADVice 2011

AziendeLe strategiedi Mediamarket Prodotto dell’Anno

Ecco i 25 vincitori

Coinvolgere a 360°: è

la politica della società

per Media World

Oltre 12.000 consumatori hanno

scelto i beni da premiare

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TendenzeOtto mosseper la sfi da 2012

Una ricerca globale di

Euro Rscg Worldwide

delinea i trend emergenti earketttttttttttttttttttttttttè

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magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLIII n. 2 - martedì 14 febbraio 2012

Ritorno al futuro

Cinema

AziendePiatti

Freschi Italia

MobileAm

ore corrisposto

solo a metà

Le strategie per il

lancio della gamma

Viva la Mamma Box

Crescono le ricerche da

device portatili, ma pochi

spender vi investono

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EditoriaLa carta non

va al macero

Nuove testate e restyling

di prodotti già esistenti

sono prova di vitalità

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magazine di comunicazione, marketing e media business - anno XLII n. 14-15 - martedì 3 maggio 2011

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Un target giovane e consapevole

Generazione DuemilaEnergyThink

I risultati della

tappa fi orentina Eurosport

Una visual identity,

tante emozioni

Mediamond

Il business vola

sulle ali della rete

Dietro le quinte dell’evento

di Eni e Legambiente

organizzato da Minimega

Laurent-Eric Le Lay,

presidente e ceo,

spiega la strategia

Ottime performance

per la sigla guidata

da Davide Mondo

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Informativa DLGS 196/2003. Growing C&M, titolare del trattamento, raccoglie presso di Lei e tratta, con modalità connesse affini, i dati personali il cui conferimento è facoltativo ma serve per fornire i servizi indicati. Per esercitare i diritti di cui all’art. 7 dlgs 196/2003 (accesso, correzione, can-cellazione, ecc.) si rivolga a Growing C&M srl via Sardegna 32 - 20146 Milano: Attraverso il conferimento del Suo indirizzo e-mail, del numero di fax e di telefono (del tutto facoltativi) esprime il suo specifi co consenso all’utilizzo di detti strumenti per l’invio dei prodotti editoriali della stessa Ediforum

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Operazioni UCI Cinemas e Brand Portal per la premiere del film Monuments Men

I n occasione della pre-miere di Monuments Men, svoltasi all’UCI Ci-

nemas Pioltello, Brand Por-tal, che già assiste il circuito cinematografico per le atti-

vità di ufficio stampa, digi-tal pr e social media stra-tegy, ha ideato il concorso Save The Date che regala-va due Vip pass per l’ante-prima con il cast del film.

I vincitori, insieme a due loro amici, hanno potuto assistere al red carpet da un’area riservata, veden-do così da vicino il regista e protagonista del film Geor-

ge Clooney, insieme al resto del cast maschile: Matt Da-mon, Bill Murray, John Go-odman, Bob Balaban, Jean Dujardin e Dimitri Leonidas. Hanno inoltre potuto parte-cipare all’anteprima del film prodotto da George Clo-oney e distribuito da 20th Century Fox, in uscita nelle sale il 13 febbraio. Il concor-so Save The Date ha mobi-litato per una settimana gli oltre 120 mila fan della pa-gina Facebook di UCI Cine-mas, che tramite una web app potevano trasformar-si in un’opera d’arte e deci-dere da quale Monuments Men farsi salvare utilizzan-do gli hashtag #SaveMeGe-orge, #SaveMeMatt e #Sa-veMeBill.

aCCordi Trenita-lia, Unahotel & re-sorts, Maggiore e Cle-ar Channel insieme per l’ambiente La sensibilità per l’ambiente, dimostra-ta scegliendo di viaggia-re con le Frecce, si ma-nifesta concretamente anche nella scelta dell’al-bergo dove pernottare e del mezzo da utilizzare per gli spostamenti cit-tadini. Tutto questo gra-zie ad una partnership tra aziende eco-sensibi-li: Trenitalia, UnaHotel & Resorts, Maggiore e Cle-ar Channel con BikeMi (servizio di Bike sharing di Milano) hanno mes-so a punto, insieme, so-luzioni integrate ed eco-sostenibili per i viaggi di piacere come per quelli di lavoro.

George Clooney alla premiere


Editoria Mondadori: 2013 in perdita. Ernesto Mauri: «2014 anno del ritorno alla crescita e di Panorama»

L’a.d. del gruppo di Segrate ha spiegato ieri al Sole 24 Ore che già per quest’anno si aspetta un netto miglioramento, con l’obiettivo di avere nel 2016 tutte le divisioni profittevoli e una quota del digitale tra il 13 e il 15%. Per il settimanale, “meno pagine di politica e più spazio alle passioni maschili”

M ondadori chiuderà il 2013 in perdita, ma già da quest’anno

tornerà a crescere con l’obietti-vo di arrivare con tutti i business in utile nel 2016. Lo ha affermato l’a.d. del gruppo, Ernesto Mauri, in un’intervista apparsa ieri sul Sole 24 Ore. Per quanto riguarda il 2013 in perdita, dichiara, “con-fermiamo le anticipazioni fatte al mercato. Ma già da quest’anno tornerà la crescita”. Il manager non si sbilancia sulle previsioni del 2014 (tra utile o equilibrio) e si limita a dire: “mi aspetto un netto miglioramento. E non solo perchè scompariranno gli one-ri del 2013. Il mio impegno col mercato e con l’azionista, che ci supporta, è il traguardo del 2016 con tutte le divisioni pro-fittevoli”. Traguardo che Mauri punta a raggiungere “grazie an-che al digitale: l’obiettivo è arri-vare al 13%-15% dei ricavi tota-li. Per farlo, potremmo valutare anche qualche acquisizione mi-rata”. Per quanto riguarda Radio 101, precisa, “nessuna cessio-ne, ma finora è sempre stata in

perdita e deve arrivare all’equili-brio”; così come per Mondadori France: “siamo disponibili a ipo-tesi di alleanze o condivisione di servizi e contenuti editoria-li”, chiarisce sempre Mauri. Il ma-nager dice invece “sì alla vendi-ta di asset non strategici, come gli immobili”. La spinta sul digita-le e sul retail (prevista una cresci-ta da 600 a 1.000 negozi) serve anche a recuperare rispetto alla contrazione della pubblicità. “Gli editori guadagneranno sem-pre meno con la raccolta (affida-ta da quest’anno a Mediamond,

con “primi risultati positivi”, ndr) – prosegue -. Per noi è una voce minima del fatturato: noi voglia-mo continuare a essere leader nei periodici, nei libri, e nel retail, e crescere nella radio. Il futuro è capitalizzare la diversificazione dei nostri business, acceleran-do sull’editoria digitale». La rac-colta si è chiusa nei primi 9 mesi a 105,1 milioni (-18,6%), mentre il rilancio di R101 è stato affida-to a Mario Volanti, editore e pre-sidente del gruppo Radio Italia (in portafoglio a Mediamod), e al d.g. marketing e commercia-le Marco Pontini che, a genna-io, sono anche entrati nel CdA di Monradio, cui fa capo l’emit-tente, in qualità di consiglieri con delega alla sua gestione per la parte editoriale e marketing. Mauri non fornisce dati a con-suntivo dello scorso anno, che saranno oggetto del bilancio il 27 marzo, ma in qualche modo dà già per “archiviato” un 2013 il cui andamento era già stato in precedenza annunciato che sa-rebbe stato peggiore del 2012, quando il rosso fu di 167 milioni di euro. I primi 9 mesi si sono in-vece chiusi con una perdita net-ta di 32,3 milioni di euro rispetto

a un utile di 16,3 milioni di euro dello stesso periodo del 2012. In calo del 9,5% il fatturato, che si è attestato a 931,2 milioni di euro. Gli oneri di ristrutturazione - 27 milioni a settembre - a fine anno, anticipa l’a.d., sono di circa 50. E aggiunge: “Nessuna cessio-ne nel nostro core business. Ab-biamo lavorato su tutte le linee di costo per trovare risorse da in-vestire nel digitale. Il piano di ta-glio dei costi da 100 milioni è già stato tutto pianificato. Siamo a quota 70 milioni per quest’anno, e 30 per il prossimo”. Per quanto riguarda i periodici, infine, Mau-ri spiega: “abbiamo rivisto il no-stro portafoglio: meno testa-te, più focus nei settori leader e con prospettive digitali. Ma non escludo qualche altra chiusura. Non ci interessa il numero di pe-riodici, ma la loro forza. Il 2014 sarà l’anno di Panorama. È la no-stra bandiera: meno pagine di politica e più spazio alle passio-ni maschili”. Non è ancora chiaro per altro se ci saranno un ripo-sizionamento e un restyling, ma sembra di capire che il settima-nale diretto da Giorio Mulè ac-centuerà il proprio orientamen-to verso un target alto.



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S ono tante le aziende che hanno scelto di puntare sullíinnova-

zione e il Premio Eletto Pro-dotto dellíAnno, attribuito da oltre 12.000 consumato-ri ai loro prodotti innovativi, ne ripaga anche questíanno gli sforzi. Ben il 40% di que-ste aziende sono nuove al premio e per lí80% si trat-ta di aziende medio-picco-le, a conferma che líinnova-zione è una priorità per le imprese, qualsiasi sia la loro dimensione. Sono stati dun-que proclamati i 30 Prodotti dellíAnno, la kermesse orga-nizzata da Marketing e In-novazione Italia, società pro-motrice per líItalia di questa iniziativa nata in Francia nel 1987, giunta questíanno alla sua nona edizione. I premi di questíanno appartengono a diverse categorie: 33% ali-mentari, 32% personal care, 26% home care/non food e 9% electronics. Tra le new entry, i cosmetici naturali e i prodotti alimentari alla soia, due categorie che confer-mano la sempre maggior at-tenzione portata dai consu-matori a stili di vita più sani. La ricerca di mercato alla base del Premio evidenzia una crescita della sensibili-tà dei consumatori nei con-fronti dellíinnovazione di prodotto con oltre 8 consu-matori su 10 che sono molto propensi a provarli. Le atte-se sono focalizzate sui nuovi prodotti che offrono qualità al giusto prezzo e per i qua-li si è anche disposti a spen-dere di più se soddisfano

Kermesse Il Premio Eletto Prodotto dell’Anno 2014 sceglie i suoi vincitori: anche quest’anno l’innovazione premiata dalla scelta dei consumatoriI Prodotti dell’Anno 2014 suddivisi nelle diverse categorie merceologiche.

ASSORBENTI INTERNI E SALVASLIP Carefree proteggi-‐slip Original ripiegati in bustina (Johnson&Johnson)

Nuova pratica confezione "salva-‐spazio" in due formati convenienza con pratiche bustine.

BEVANDE ALCOLICHE Campari Orange Passion (Davide Campari-‐Milano)

Nuovo cocktail aperitivo pronto da servire a base di Campari, succo e polpa d’arancia e zucchero di canna.

BEVANDE GASSATE Fanta Lemon (Coca-‐Cola Italia)

Nuova e sorprendente limonata con polpa di limone, aromi naturali e senza coloranti.

BEVANDE NATURALI E BASE THE San Benedetto Summer Emotion Ice Tea (Acqua Minerale San Benedetto)

Nuovissimo Thè freddo straordinariamente fresco e dissetante in acqua minerale San Benedetto proposto in tre gusti unici: Watermelon, Mango e Mint experience.

BISCOTTI E SNACK AI CEREALI Hero Muesly Supreme (Hero Italia)

Nuovo snack croccante, pieno di arachidi e mandorle, con il benessere dei cereali e con pezzi di cioccolato.

CAKE DESIGN Bialetti Dolce Chef (Bialetti Industrie)

Nuova bellissima collezione di utensili e accessori per la preparazione e la decorazione dei dolci per trasformare ogni creazione in una vera opera d’arte.

CARTA CASA TEMPO Cotton Touch (SCA HYGIENE PRODUCTS)

Nuovo fazzoletto, arricchito con fibre di cotone, più morbido e più resistente, quasi come un fazzoletto di cotone.

CASALINGHI Gio'Style Linea ForMe (Colombo Smart Plastic)

Nuova collezione di oggetti per la cucina e la tavola innovativa, colorata e pratica, in plastica 100% riciclabile.

CREME E VELLUTATE PRONTE Colfiorito Rapide Bontà -‐ Le Vellutate (Fertitecnica Colfiorito)

Gamma di farine di Legumi rapide da preparare in 3min con aggiunta di sola acqua o brodo, da gustare da sole o come contorno.

CURA CAPELLI VICHY Dercos Neogenic (L'OREAL Italia)

Nuovo e innovativo trattamento per risvegliare i bulbi capillari dormienti, stimolando la generazione di nuovi capelli: in 90 giorni la capigliatura si ridensifica e si riempie, il cuoio capelluto è meno visibile.

CURA VISO E CORPO Creme Nutrienti Omnia Botanica Karité (Paglieri Sell System)

Nuove creme 100% naturali al Burro di Karité Biologico, arricchite con estratti naturali di arancio, rosa e amamelide particolarmente nutrienti, protettive ed elasticizzanti.

DEODORANTI CASA Duck Fresh Stickers (S.C. Johnson Italy)

Alternativa pratica e discreta alle tradizionali tavolette ma senza gabbietta che possa ospitare germi e batteri. La sua striscia in gel agisce ad ogni risciacquo mantenendo il WC fresco e pulito.

I prodotti dell’Anno 2014 suddivisi nelle diverse categorie merceologiche

http://www.dailyonline.it


pienamente le loro esigen-ze. I nuovi prodotti devono inoltre rispondere al trend ìambientaleî ma soprattut-to ìsemplificare la vitaî e tra-smettere well-being e stili di vita sani (fonte IRI, settem-bre 2013). In Italia líindagine è svolta appunto da IRI, le-ader nelle rilevazioni quan-titative nel mercato del lar-go consumo confezionato, e coinvolge 12.000 consu-matori rappresentativi dal-la popolazione italiana re-clutati online, che votano e scelgono i prodotti più in-novativi tra una selezione di prodotti lanciati di recente sul mercato. Il 2013 è stato un anno critico per le vendi-te dei prodotti confezionati di largo consumo. I volumi di vendita sono scesi del-lí1,3% mentre i ricavi, grazie ad una parziale compensa-zione dovuta ad una debo-le inflazione sui prezzi di cir-ca 1 punto, sono scesi dello 0,3%. In questo contesto di diffusa difficoltà, i Prodotti dellíAnno 2013 hanno otte-nuto dei buoni risultati, cir-ca +7,2% YTD a fronte di un trend delle categorie a cui appartengono del +1,8%. La quota dei migliori Prodotti dellíAnno 2013 si consolida mediamente intorno al 5% a partire dal secondo anno di lancio (fonte IRI). La serata di premiazione ha coinvolto le maggiori personalità del mondo dellíindustria, del marketing, della distribuzio-ne, nonché della stampa e della comunicazione, ed è stata supportata da impor-tanti media partner (IGP De-caux, Universo Pubblicità, Mark Up, DailyMedia e Me-diaforum, Retail Watch, TVN Media Group, AdSolutions, al femminile.com) e patro-

FARMACIA BAMBINO Enterogermina Immuno Kids (Sanofi-‐Aventis) Compresse masticabili per bambini a base di Vitamina C e arricchite con 1 miliardo di fermenti lattici vivi, per rafforzare il sistema immunitario e aiutare a ritrovare le energie.

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IGIENE ORALE Biorepair Whitening (Coswell)

Nuovo dentifricio sbiancante che grazie alla sinergia tra l'azione remineralizzante dei microRepair e quella sbiancante del polimero PVP garantisce un bianco sano, naturale e duraturo.

INTEGRATORI DIMAGRANTI Ymea Pancia Piatta (Chefaro Pharma Italia)

Integratore dimagrante specifico per le donne dai 45 anni che iniziano ad avere i sintomi delle premenopausa e menopausa e che contrasta i disturbi tipici di questo periodo.

MATERASSI Eminflex Mito (CEM)

Materasso con brevetto MEMORY SYSTEM che garantisce due comfort differenti, rigido da una parte grazie alle molle ortopediche, ergonomico dall’altra grazie al memory foam.

PET FOOD Purina PRO PLAN Duo Délice (Nestlé Purina Petcare Italia)

Alimento equilibrato per cani adulti con una doppia consistenza innovativa che si compone di crocchette croccanti e teneri sfilaccetti.

Piccoli Elettrodomestici CUCINA THE SUB® + THE TORP® (Heineken Italia)

Nuova macchina sviluppata da Heineken in collaborazione con Krups per spillare la perfetta birra a casa propria. Prodotto dal design elegante ed innovativo, opera del designer di fama mondiale Marc Newson.

Piccoli Elettrodomestici LAVAVETRI Lavavetri Aspirante con manico (Leifheit AG)

Lavavetro aspirante con manico, per la pulizia di finestre, lucernai, specchi, piastrelle e cabine doccia. Pulisce senza lasciare striature, gocce, aloni e senza il bisogno di ripassare.

Piccoli Elettrodomestici STIRO Philips PerfectCare Expert Ferro a caldaia pressurizzata (Philips Italia)

Con l’esclusiva tecnologia OPTIMALTEMP non è più necessario effettuare alcune regolazione di temperatura del ferro. Un prodotto 100% facile, veloce e sicuro.

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Il Filmogel è un’innovativo cerotto liquido che applicato sulla lesione forma un film discreto, flessibile e protettivo. Ciascuno dei prodotti della gamma ha una formulazione unica per un’azione mirata.

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cinata dalla Rappresentanza a Milano della Commissio-ne Europea, da Provincia di Milano, ECR Italia, UPA, As-socom, IAA e Unicom. I pro-dotti eletti utilizzeranno per tutto il 2014 il Logo Elet-to Prodotto dellíAnno sul-le confezioni e sulle proprie comunicazioni, permetten-do ai consumatori di rico-noscere velocemente líin-novazione aiutandoli nella scelta al momento dellíac-quisto. Lo studio condotto da IRI evidenzia che circa 8 consumatori su 10 ricono-scono il logo, mentre la pro-pensione díacquisto è del 76%. Durante líanno diver-se iniziative di comunicazio-ne e di visibilità con i media partner del Premio aiutano i prodotti eletti ad aumenta-re la propria visibilità e ad in-crementare le proprie rota-zioni.

salviettine e dischetti occhi, per la massima praticità. PULIZIA CASA Cif Ultra Sgrassatore Universale (Unilever Italia)

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EvEnTi Expo 2015: a Triennale Milano l’ideazione del logo di Fuori Expo Il Fuori Expo del 2015 comincia a prendere forma. A partire da quello che sarà il logo che – sul modello del più celebre Fuori Salone - indicherà i luoghi degli eventi diffusi in città. E’ stata infatti firmata una convenzione tra il Comune e la Ca-mera di Commercio di Milano per la creazione, la promozione e la gestione di un programma coordinato di eventi, oltre appunto al logo e all’immagine coordi-nata che contraddistinguerà gli appuntamenti culturali, commerciali e turistici realizzati in città per l’occasione. L’ideazione del logo di Expo in città è stato affi-dato alla Triennale di Milano. Ma il documento prevede anche la creazione e la condivisione di un calendario unico e georeferenziato degli eventi, consultabile attraverso i siti web già esistenti, ma anche attraverso smart phone, tablet e altre piattaforme, grazie allo sviluppo di una apposita App. Inoltre, sarà realizzato un catalogo online degli spazi temporanei disponibili per la realizzazione di esposizioni, attività e appuntamenti, facilitando l’incontro tra domanda e offerta.

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Mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Netforum 2002-2014: da dodici anni raccontiamo con passione la comunicazione digitale e interattiva

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Gli appuntamenti della settimana4 OggI

< Morellato Group invita a MILANO alla presentazione della collezione per la col-lezione Spring/Summer 2014. Dalle 9:00 alle 19:00, via Cavallotti 13. Per info e ac-crediti: Chiara Diomaiuto, 02-77871651; [email protected].< Cathay Pacific Airways celebra il Ca-podanno Cinese. Alle ore 10.45, Aeropor-to di Malpensa, Terminal 1. In collabora-zione con l’Ambasciata della Repubblica Popolare Cinese in Italia e SEA Aeropor-ti Milano. E’ previsto servizio transfer. Per accrediti, Martina D’Aguanno, 346 9889852.< Alitalia presenta le novità della stagio-ne Summer 2014. Alle 13:15, presso Ho-tel Nh Fiera, Viale degli Alberghi, RHO MI-LANO. R.S.V.P: [email protected]. < Baba presenta il Trend Monitor. Fore-

cast 2014-2015: i main trend. Presso la sede di corso Magenta 31, a partire dalle 17:00. Per informazioni, 02.83241678.< Eicma presenta a MILANO la campa-gna pubblicitaria della 72esima edizio-ne dell’Esposizione Mondiale del Moto-ciclismo. Ore 19.30, Società per le Belle Arti e Esposizione Permanente, via Tura-ti 24. Per info e accrediti: Adriano Ron-coni, 3284696041, e Davide Bonet-ti, 3498094221; [email protected]; [email protected].

DOmAnI

< Focus invita a MILANO alla confe-renza stampa “Focus Premio Innovazio-ne 2014”. Ore 11:00, presso il Museo di Storia Naturale di Milano, corso Venezia 55. Per info e accrediti: Giulia Balestrie-ri, 02-40303461; [email protected].

Campagne BontàViva va in tv con l’agenzia Hub09E’ on air da domenica sulle reti Sky il nuovo lo spot della linea di zuppe fresche BontàViva. Il filmato fa parte di un’attività di comunicazione integrata, fir-mata e pianificata per l’azien-da Viva di Torino dall’agenzia Hub09, che prevede l’online del nuovo sito, la pagina Facebook, numerose azioni su-gli altri social network e 400 giornate di presidio del brand all’interno delle principali insegne della Gdo. Lo spot, rea-lizzato dalla casa di produzione Twin Studio con la regia di Andrea Linke, è il primo di una serie di tre che si sussegui-ranno da qui a settembre e che vedranno come protago-nista una famiglia tradizionale… ma non troppo. Intanto, giorno per giorno, settimana per settimana, la pagina Fa-cebook e il sito bontaviva.it ospiteranno le avventure del-la famiglia: una vera e propria “soup opera” che dal picco-lo schermo continuerà a vivere e a raccontarsi sui canali digitali. La campagna è stata sviluppata con la direzione creativa di Marco Faccio e Nicola Morello; Chiara Giuliano (strategist) e Ilaria Dogliotti (gestione cliente) si sono oc-cupate della parte social e web.

Un frame dello spot


fine

AGR, LEADER DA OLTRE 20 ANNI NELLE ATTIVITÀ DI CONTENT PROVIDING,AGENZIA DI COMUNICAZIONE E CENTRO DI PRODUZIONE.

SALES ACCOUNT (Rif. SA)Commercializzazione Progetti di Comunicazione Integrata, di Prodotti Editoriali Tv, Radio e Web e Produzione

Il profilo ricercato è quello di candidati che abbiano maturato un’esperienza presso Agenzie di Comunicazione, Agenzie Creative, Agenzie di Stampa, Centri Media, Società di Produzione ed Aziende Editoriali.

Le conoscenze richieste sono:• conoscenza delle logiche di ideazione, progettazione e commercializzazione di progetti di comunicazione integrata e/o product placement e/o produzione audio/video;• conoscenza dei mezzi televisivi, radiofonici e digitali;• padronanza degli strumenti informatici, con particolare riguardo a Windows PPT.

Le caratteristiche professionali e personali richieste sono:• ottime capacità di comunicazione ed attitudine alla gestione di relazioni a medio - alto livello;• capacità di lavorare per obiettivi, flessibilità e propensione all’ organizzazione ed al problem solving.

La ricerca è rivolta ai candidati dell’uno e dell’altro sesso. I candidati interessati possono inviare il proprio cv all’indirizzo e-mail: [email protected] autorizzando l’Azienda al trattamento dei dati personali, ai sensi di legge.

esecutivo_ricerca_personale_dailymedia.pdf 1 10/02/14 12.59

WE’VE REACHED AN ALL-TIME HIGH.

Learn more > > mediaandtrade.com

Redefining Business Media

We put brands where the growth is.

Bloomberg.com reached a record high of 13.8 million unique global visitors—a 107% year-over-year increase.

Source: comScore Media Metrix March 2011 ©2011 Bloomberg L.P. All rights reserved.

estero

MICRoSoFT 2014 SUPeR BoWL CoMMeRCIAL Title: epowering

lo spot del giorno

Network Sebastien Desclée rafforza il vertice di Draftfcb International

S ebastien Desclée, pre-sidente di Draftfcb In-ternational dal dicem-

bre del 2013, ha messo a punto un nuovo team di ver-tice al fine di raffozrare il posi-zionamento della società sui mercati globali. Desclée, che riporta al global ceo Carter Murray, ha dunque assoldato

il chief creative officer international Luis Silva Dias; Antonio Delgado, come chief operating officer affiliates; Jonathan Al-lard come chief financial officer international; e Laura Field executive vice president talent director international.

Sebastiene Desclée


http://www.youtube.com/watch?v=qaOvHKG0Tio

Direttore Responsabile Vittorio Parazzoli (caposervizio...

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