Dalle Digital PR alla vera Advocacy: il caso di Dyson Italia - #schf15
Digital pr 2015
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+
Digital PR
Un nuovo lessico.
O forse semplicemente un ritorno al significato originario
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri
Mondadori, @soprabito
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+Ho cominciato dalle 50 sfumature di
grigio
Era il 2012
Era il libro perfetto:
nato come ebook in self-publishing
fenomeno e successo mondiale
libro generalista ma controverso
pubblico femminile
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+E L James
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+Le prime impressioni
(sono quelle che contano)
Le mie prime impressioni del web sono state:
Quantità overwhelming
Time consuming
Affascinante
Ma niente in confronto all’incontro di persona
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+O Nuoti o affoghi
Dopo 50 sfumature mi sono trovata immersa nel web (che era
diventato il mio lavoro)
Non sapevo nuotare
Non avevo la bussola
Ma come il mare, il web ti tiene a galla se non opponi resistenza
Ho cominciato a galleggiare e guardarmi intorno
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+Mi sono aiutata con un libro, che è
diventato la mia bussola
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+50% di copy + 50% Pr
Mi sono costruita una professionalità in cui:
Ho ritirato fuori le mie competenze di copywriter
Le ho mescolate con quelle di Pr e ufficio stampa
Fino a che il mix ha funzionato
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+Sapevo quello che volevo
Raccontare delle storie sui libri da promuovere che fossero vere, convincenti, piacevoli
Sviluppare dei rapporti con blogger e giornalisti che fossero autentici, onesti, di fiducia
Essere il portavoce dei Libri Mondadori in rete
Proporre il libro giusto alla persona giusta
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+Non sapevo come farlo.
Allora ho studiato
Ho studiato la rete, i blogger, i siti: come scrivevano, perché, di
cosa, con che frequenza
Era frastornante
Ma sapevo che a un certo punto sarei riuscita a padroneggiare
la materia
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+E sono entrata in rete
in prima persona
Per capire come funzionava
Per conoscere da pari chi ci lavorava
Per farmi conoscere e crearmi quella che oggi si chiama web
reputation
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+Ho aperto un blog
Si chiamava Piumedoca, Chiacchierare per scritto, ed era
appunto un blog di conversazioni con un’amica
Era l’inizio del 2012
Era difficile e poi bellissimo
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+Piumedoca: il primo blog non si
scorda mai
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+Ho svolazzato con Twitter
Mi ero iscritta nel 2009 ma non sapevo che cosa farci
L’ho riscoperto da Digital Pr, facendo anche livetweeting
Mi è piaciuto e mi piace moltissimo
Ho raggiunto e superato i 1400 follower
E sono fiera di essere anche parte della community
@stoleggendo
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+Ho aperto un altro blog
L’esperienza di Piumedoca è stata fondamentale
Ho aperto Ciabattine nel settembre 2013, con una
microredazione, 3 persone in totale. Ci ho messo tutta
l’esperienza fatta con Piumedoca
Abbiamo un traffico buono, per essere un blog che non dà
nessun servizio, circa 1000 visite alla settimana
E io continuo a divertirmici e ricavarne grandi soddisfazioni
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
![Page 15: Digital pr 2015](https://reader035.fdocumenti.com/reader035/viewer/2022080907/55aa673c1a28abdc758b461f/html5/thumbnails/15.jpg)
+Il secondo blog: in tre è più facile
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
![Page 16: Digital pr 2015](https://reader035.fdocumenti.com/reader035/viewer/2022080907/55aa673c1a28abdc758b461f/html5/thumbnails/16.jpg)
+Non c’è due senza tre, cambiando
argomento!
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
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+Ho risolto il conflitto di interessi
Dopo parecchie esitazioni e perplessità, sono riuscita a
diventare, come sono nella realtà, un’unica Anna da Re in cui
confluiscono la Digital Pr dei libri Mondadori, la blogger, la
twittatrice soprabito…
E come ho sentito dire alla Social Media Week, penso che le
aziende ormai abbiano capito che dalla notorietà in rete dei
propri collaboratori hanno solo da guadagnare
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
![Page 18: Digital pr 2015](https://reader035.fdocumenti.com/reader035/viewer/2022080907/55aa673c1a28abdc758b461f/html5/thumbnails/18.jpg)
+E allora mi chiedo, ci vuole
davvero un nuovo lessico?
Ci sono alcuni termini tecnici, che mutano con il mutare delle
tecnologie ma che si apprendono perché sono nell’aria
Il linguaggio vero è quello delle relazioni e della comunicazione
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito
![Page 19: Digital pr 2015](https://reader035.fdocumenti.com/reader035/viewer/2022080907/55aa673c1a28abdc758b461f/html5/thumbnails/19.jpg)
+Non è che invece bastano i 5
capisaldi delle Pr?
Essere gentili e rispettosi
Essere brevi e chiari
Ricordarsi di ascoltare
Credere nelle relazioni
Non dare mai scontata la fiducia
aprile 29, 2015Anna da Re, digital PR Libri Mondadori, @soprabito