#aPRitivo - I super poteri del Digital PR
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#aPRitivo
Margherita Zama Marketing Manager
Augure Italia
@margheritazm
Massimo Tafi Fondatore
Mediatyche
Piero Tagliapietra Digital Strategist
The Roof
@pierotaglia
I super eroi di oggi…
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Lo riconoscete?
Tipicamente il target delle PR...
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Ora ci sono anche gli
Influencer
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CHI SIAMO
• Gestione database giornalisti
• Invio comunicati stampa
• Rassegna stampa
• Identificazione influencer
• Interazioni 360°(emailing,
social networks, eventi, prestiti
prodotto…)
• Report automatici
+
TRADITIONAL PR INFLUENCER
ENGAGEMENT
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#aPRitivo
Sembra facile no?
“Prendiamo uno che ha migliaia di follower, gli inviamo il prodotto gratis, lo invitiamo ad
eventi fighi e lo paghiamo”
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Perchè dobbiamo lavorare con gli influencer?
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#aPRitivo
DEFINITE
DEGLI
OBIETTIVI
CHIARI
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#aPRitivo
3 tappe per diventare un super eroe delle Digital PR
IDENTIFICATE
gli influencer chiave per la
vostra strategia
INTERAGITE
Costruite una relazione
solida e a lungo termine,
attivate gli influencer
MISURATE
Fermatevi e vedete
come e se il vostro
programma coincide con
I vostri obiettivi
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#aPRitivo
L’identificazione
degli influencer è un
processo bottom-up
Dovete prima di tutto
imparare a conoscere la
vostra audience
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EMPLOYEES
Influencer
Marketing
Advocacy
Marketing
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#aPRitivo
Prima di pensare come gli influencer possono aiutarvi, pensate a
come potete valorizzarli
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Ascoltate quello che dicono, leggete quello che scrivono
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#aPRitivo
ATTIVA gli influencer
Il centro di tutto è la
RELAZIONE
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#aPRitivo
Influencer Engagement
NON è Inviare lo stesso
comunicato a tutti gli
influencer
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COME I BRAND COLLABORANO CON GLI INFLUENCER
Crea
contenuti di
cui gli
influencer
possano
essere fieri
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CREA L’ENGAGEMENT
PRENDETEVI CURA DEI VOSTRI INFLUENCER, SIATE COSTANTI
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MISURA Capire il tuo
Return on
Influence
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UN ESEMPIO
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#aPRitivo
• PR: il tuo target è cambiato
• Identifica gli influencer che
vuoi “attaccare”
• Definisci un obiettivo diverso
in funzione del tipo di
influencer identificato
• La relazione è la regina, il
contenuto è re
• Misura, misura e misura per
migliorare il tuo lavoro
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Siete pronti a diventare un
super PR?
