COMUNICAZIONE 2.0 e DIGITAL PR

Trainer: Nicola Bonaccini

5 MODULI MODULO I

Web 2.0 e Evoluzione Digitale

MODULI II-III I principali Social Network:

Facebook, Twitter, YouTube, Linkedin, (G+)

MODULO IV StoryTelling e sviluppo dei contenuti

MODULO V

Ufficio Stampa 2.0    

L’EVOLUZIONE DIGITALE DELLA SPECIE

L’EVOLUZIONE DIGITALE DELLA SPECIE

L’EVOLUZIONE DIGITALE DELLA SPECIE

GOOGLE GLASSES

COME SI INFORMANO GLI ITALIANI

Fonte:  News  Italia  2013  www.news-­‐italia.org    

COME SI INFORMANO GLI ITALIANI fasce d’età

WEB 2.0? LA PERSONA E’ AL CENTRO

DIETA INFORMATIVA

Ognuno è in grado di costruirsi il proprio palinsesto

EDITORI DI SE STESSI Ognuno è in grado di creare contenuti

   

L’ERA DELLA CONDIVISIONE

ENORME MERCATO DELLE BIOGRAFIE  

Ogni utente è:

CREATORE di contenuti FRUITORE di contenuti

CONTENUTO! (foto, video, stati e preferenze)    

SIETE HIGH-TECH?

•  PC, Notebook, Tablet PC, Smartphone

•  Fotografia e videoediting •  Fax, Email, Messenger •  Registrazione audio e video

Rete Internet, Intranet, Wi-Fi •  Telefono cell. (GSM/GPRS/UMTS/SAT) •  SMS, MMS, Instant Messaging •  SAT, DTT, DVB-H, IPTV, GPS •  TV LCD, Plasma e OLED (HDTV)

 

E GLI ADDETTI STAMPA?

TUTTO UGUALE? Destinatari

IERI

Agenzie di stampa Quotidiani e periodici

Grandi network radio-tv

 

TUTTO UGUALE?

OGGI

Agenzie di stampa Quotidiani e periodici

Grandi network radio-tv Siti informazione on line

Blog Aggregatori di notizie

Web radio e tv

UTENTI

TUTTO UGUALE?

OGGI

i media tradizionali non sono più

gli unici produttori di informazione

ANZI!

 

Più strumenti nella “cassetta degli attrezzi”

•  Il Comunicato Stampa:

o da press release a news release o  contenuto destrutturato, pronto per il riuso, ipertesti

•  Stile della scrittura, per il web piuttosto che per documenti a stampa e per tutti i tipi di audience, non più solo per gli esperti in materia

•  Search Engine Optimization

Prodotti puramente digitali: Foto Video

(interviste, faq, animazioni) Audio

Il Press-kit è multimediale

COMUNICATO STAMPA

IERI •  “Comunicato Stampa” •  Data •  Preghiera •  Embargo •  Titolo •  Sottotitolo •  Corpo del Testo •  Varie •  Contatti

COMUNICATO STAMPA 2.0 OGGI •  Titolo •  Sottotitolo •  Corpo del Testo •  Contatti

Ma… •  Parole “diverse” •  Formattazione •  Video e links

Un NUOVO approccio

     

PRO E CONTRO Visibilità/indicizzazione Multimedialità Velocità e disponibilità Onerosa scelta dei contenuti Onerosa gestione quotidiana Monitoraggio quotidiano Staff competente  

   

L’EFFICACIA DI UN VIDEO

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Blog Article Marketing

Social Media Marketing

Competenze!

DO YOU SOCIAL?

COMMUNITY WHAT?

“Una   comunità   virtuale   o   comunità  online   è,   nell’accezione   comune  del  termine,   un   insieme   di   persone   interessate   ad   un   determinato  argomento,   o   con   un   approccio   comune   alla   vita   di   relazione,   che  corrispondono   tra   loro   a8raverso   una   rete   telema9ca,   oggigiorno   in  prevalenza  Internet,  e  le  re9  di  telefonia,  cos9tuendo  una  rete  sociale  con  cara8eris9che  peculiari.   Infa>  tale  aggregazione  non  è  necessariamente  vincolata   al   luogo   o   paese   di   provenienza;   essendo   infa>   questa   una  comunità   online,   chiunque   può   partecipare   ovunque   si   trovi   con   un  semplice  accesso  alle  re9,   lasciando  messaggi  su  forum  (Bulle>n  Board),  partecipando   a   gruppi   Usenet   (Newsgroups   o   gruppi   di   discussione),   o  a8raverso   le   chat   room   (Chiacchierate   in   linea)   e   programmi   diinstant  messaging   (messaggis9ca   istantanea)   come   ICQ,   ebuddy,   Pidgin,   MSN  Messenger,   Yahoo!   Messenger,   e   altri.   Una   comunità   virtuale   può  rimanere   unicamente   tale,   oppure   estendersi   nel   mondo   fisico,  perme8endo  l’incontro  dei  suoi  appartenen9”  

COMMUNITY WHAT?

GRUPPO DI INDIVIDUI

DEGLI INTERESSI CONDIVISI

UN MEZZO DI COMUNICAZIONE

COMMUNITY MANIFESTO Stan Garfield

Le persone si uniscono per:

ü Condividere nuove idee e suggerimenti pratici;

ü  Innovare attraverso il Brainstorming; ü Riutilizzare soluzioni già adottate da

altri utenti; ü Collaborare attraverso discussioni

aperte; ü  Imparare cose nuove dagli altri membri

della community

Cosa Serve? Ascoltare, non vendere

Presidiare, non condizionare

Intercettare, non creare

Veicolare una Vision, non un brand

Lavorare all’interno per l’esterno