2008/2009RepoRt dei pRogetti di comunicazione commissionati dalla Regione pugliaanalisi del ruolo dell'utente

Bari, Extramurale Capruzzi

* tema, • suppoRti e piano mezzi

Bari, via Celso Ulpiani Assessorato alla Trasparenza e alla Cittadinanza Attiva

* (RIFIUTI) Campagna di comunicazione sulla raccolta differenziata, → Farm, 2008

* (RIFIUTI) Campagna di comunicazione per favorire la raccolta differenziata, → Proforma, 2009

• Campagna di comunicazione sulla donazione del sangue, → Farm, 2008

• Campagna di comunicazione per la tutela delle coste, → Loud advertising, 2009

* (RISPARMIO IDRICO) Campagna di comunicazione per il risparmio idrico, → Carucci e Chiurazzi, 2008

* (RISPARMIO IDRICO), • Pubblicazione “Rewater: 5th World Water Forum”, → Farm, 2009

•Pubblicazione “Vivere con la fabbrica”, → Torre di nebbia, 2009

SOggeTTO: campagna di comunicazione per il risparmio idrico PIAnO MezzI: cartellonistica large format e manifesti multisoggetto, dépliant informativo, spot pubblicitario su tv e radio bRIeF: responsabilizzazione degli enti e dei cittadini al consumo dell'acqua. ChI è L'UTenTe?: il cittadino e gli enti pubblici STUDIO: Carucci e Chiurazzi

[...] "L'obiettivo è quello di giungere ad una reale responsabilizzazione degli Enti e a una consapevolezza dei cittadini, che possano così far pressione sugli Enti"

non c'è comunicazionE né dirEtta né indirEtta chE coinvolga gli Enti

"Farsi il bagno invece della doccia o innaffiare le piante nelle ore più calde, sono due tipici esempi di spreco idrico" [...]

lE immagini non rEndono Esplicito il concEtto

"L'accostamento tra spreco idrico e delitto viene ripreso in chiave grottesca anche nello spot televisivo. [...] le scenette, in puro FBi style, vedono nel ruolo dei cattivi un papà e una mamma colti in flagranza di sperpero idrico"

quEsto concEpt è chiaro solo pEr lo spot, ma non pEr il rEsto dElla campagna

"L'obiettivo è far riflettere i cittadini sulla gravità di certi comportamenti quotidiani" [...]

[...] "una regione che pensa al futuro e ammonisce contro comportamenti che potrebbero ritorcersi contro la comunità stessa, per uno stile di vita sociale che favorisca l'uso corretto, e mai l'abuso, del territorio e delle sue risorse"

estratti del concept della campagna tratti da: http://www.michelesabatella.it/campagne-istituzionali

la gravità di cErti comportamEnti è EsprEssa solo nEll'opuscolo ma non nEllE aFFissioni chE comE mEzzo E pEr numEro mEglio si intErFFaciano con l'utEntE

non si Fa mai riFErimEnto allo sprEco dEll'acqua comE risorsa dEl tErritorio pugliEsE

utente =

50% fantasma

SOggeTTO: pubblicazione “Rewater: 5th World Water Forum” PIAnO MezzI: catalogo e spot video bRIeF: presentare al quinto Forum Internazionale dell’acqua tenuto a Istanbul in Turchia lo scenario pugliese in merito al tema, tenendo conto degli aspetti i quali la regione si impegna a sostenere quali il rispetto il riciclo e la riduzione ChI è L'UTenTe?: i rappresentanti delle varie nazioni presenti al Forum Internazionale dell'acqua STUDIO: Farm

più del 60% di questa pubblicazione è composta da fotografie che mostrano nella maggior parte dei casi, dettagli, scene che non vanno a informare, denunciare o sensibilizzare l'utente

l'informazione testuale è quasi assente se non per brevi stralci che spesso vanno a fare da cornice a un'ammiccante fotografia

l'infografica è utilizzata come mezzo alternativo di comunicazione, poichè non ci sono nozioni complesse da spiegare

Nessuna sezione spiega in maniera esaustiva il tema che apre

utente =

ammaliato

SOggeTTO: campagna di comunicazione sulla raccolta differenziata PIAnO MezzI: cartellonistica large format e manifesti multisoggetto, dépliant informativo, cartoline, pieghevole per la campagna estiva, uscite stampa su quotidiani locali e periodici, radio, tv, materiale stampa informativo bRIeF: far capire al cittadino come differenziare i rifiuti ChI è L'UTenTe?: il cittadino STUDIO: Farm

La campagna multisoggetto spiega esaustivamente ogni aspetto del tema

lo slogan e le immagini funzionano in sincrono. Attraverso un linguaggio infantile nella sua accezione positiva imparano gli stessi bambini ma l'espediente funziona anche per gli adulti

Tutti gli elaborati singolarmente riescono a sviscerare completamente il concept della campagna

utente =

discente!

SOggeTTO: campagna di comunicazione per favorire la raccolta differenziata PIAnO MezzI: cartellonistica large format e manifesti, spot pubblicitario su tv e radio bRIeF: sensibilizzare il cittadino alla raccolta differenziata ChI è L'UTenTe?: il cittadino STUDIO: Proforma

La campagna si avvale esclusivamente della presenza di un personaggio pugliese famoso e amato facendo leva sull'appartenenza al territorio e sulla notorietà

utente =

nazional

popolare

SOggeTTO: pubblicazione “Vivere con la fabbrica” PIAnO MezzI: libro bRIeF: Lo scopo è divulgare la legge anti-diossina della regione Puglia, creata quasi appositamente per il caso Ilva che contribuisce in maniera significativa alle emissioni nazionali di furani, diossina e di altre sostanze inquinanti. Bisogna rendere noto e far capire perchè è stato sottoscritto un protocollo di intesa che ha coinvolto Ilva e tutte le parti sociali e un accordo di programma con il Ministero dell’Ambiente ha indirizzato le procedure di AIA ChI è L'UTenTe?: le istituzioni pubbliche regionali e gli abitanti di Taranto e provincia STUDIO: Torre di nebbia

la pubblicazione non perde mai di vista gli intenti e li analizza in ogni singolo aspetto

il testo e l'information design si alternano supportandosi in un unico discorso, tutto è trattato in modo tale da non risultare monotono

In questo caso l'information design è uno dei migliori strumenti per spiegare fenomeni più complessi. sono stati resi evidenti concetti deducibili

I contenuti non tralasciano alcun aspetto legato al tema

Le foto sono una testimonianza concreta del tema trattato

Il cerchio si chiude mostrando all'utente casi affini che confermano concretamente gli intenti della pubblicazione

utente =

discente!

SOggeTTO: campagna di comunicazione sulla donazione del sangue PIAnO MezzI: manifesti, cartoline, segnalibri, t- shirt, materiale stampa informativo, uscite stampa su quotidiani e radio locali, tour e mostra intinerante di 15 giorni con camper lungo le coste e le più conosciute località pugliesi bRIeF: sensibilizzare il cittadino alla donazione del sangue soprattutto nel periodo estivo vacanziero durante il quale spesso ne aumenta la richiesta e ne diminuiscono i donatori ChI è L'UTenTe?: il cittadino, i vacanzieri STUDIO: Farm

In modo chiaro e diretto attraverso sia lo slogan che l'immagine, icona estiva, è stata fatta una metafora evidenziato il concetto di uno e molteplice (goccia/semi). il risultato è stato l'aumento del 30% delle donazioni e il rientro dall'emergenza

utente =

attivo!

SOggeTTO: campagna di comunicazione per la tutela delle coste, PIAnO MezzI: manifesti, cartoline, materiale stampa, tour e mostra intinerante di 15 giorni con camper lungo le coste e le più conosciute località pugliesi bRIeF: rendere noto ai cittadini in cosa consiste il nuovo piano regionale sulle coste sensibilizzandoli al contempo al rispetto e alla tutela della costa informandoli degli obblighi e delle regole, ma restituendo la costa al cittadino garantendogli la fruibilità e l'accesibilità delle spiaggie ChI è L'UTenTe?: il cittadino, i vacanzieri STUDIO: Loud advertising

Non c'è coinvolgimento ne sensibilizzazione che renda partecipe l'utente poichè non c'è nessuna progettazione legata al pensiero

utente =

fantasma

uten

te=

nazi

onal

pop

olaR

e

utente= ammaliato

utente= attivo!

uten

te=

disc

ente

!

utente= fantasma

...score:

utente= 50% fantasma

...e al di fuori della pubblica utilità?

si ringraziano:Eugenio Iorio, Alessandro Tartaglia, Antonio Galloso, Marco Carrozzini, Erik Chilly, Ettore Chiurazzi