Cultura digitale, la grammatica di internet tra informazione, cultura e intrattenimento

1

Seminario a cura di Lorenzo Fabbri, responsabile intrattenimento digitale Gruppo l’Espresso.Con la partecipazione di Gianluca Guzzo, fondatore di Mymovies.

1

Google, Facebook e gli altriLa grammatica di internet tra

informazione, cultura e intrattenimento

2

Presentazione

• Un po' per via della diffusione degli smartphone, un po' grazie all'incessante lavoro di standardizzazione e diffusione operato dalle multinazionali del digitale, Internet è oggi sempre più popolare e gode di una legittimazione sociale senza precedenti. Il seminario è dedicato a discutere alcune delle regole e dei principi culturali su cui si basa internet, nella sua attuale forma, partendo da esempi e casi di studio concreti.

• Analizzeremo - approfittando della partecipazione del suo fondatore Gianluca Guzzo - il caso di Mymovies (il principale sito italiano di cinema) per capire cosa si nasconde dietro all'idea - sempre più comune - che il web sia lo strumento più adatto per decidere dove andare al cinema. Il caso di Mymovies ci permetterà di entrare nelle logiche di un “editore digitale puro” e analizzare idee, modelli e prospettive delle aziende digitali (con una carrellata dedicata ai giganti di internet, i nuovi editori: Google, Facebook, Apple, Microsoft).

• Il caso di Radio Deejay sarà occasione per capire come un editore tradizionale - in questo caso radiofonico - si ponga di fronte ai temi dello sviluppo di internet e della trasformazione digitale, in un mondo in cui la musica si ascolta su Spotify. L’esempio di Deejay ci permetterà di affrontare il tema della trasformazione digitale dei media tradizionali (e delle sue contraddizioni) con una carrellata sui diversi mondi: la tv, la radio, i libri, la stampa

Lorenzo Fabbri @lore77 2

3

Parte I - Culture digitaliIl caso Mymovies e una introduzione alle culture digitali


4

Verso la centralità di internet

• Negli ultimi cinque anni Internet è diventato un mezzo popolare

• Maturità di internet: capacità di produrre una sua grammatica e una sua estetica

• Gli usi di internet: interiorizzazione della tecnologia


5

La convergenza e il dominio delle aziende tecnologiche


• I nuovi media hanno sempre influenzato lo spazio e le modalità di fruizione dei vecchi media.

• La storia dei media non è una storia di convergenza, mentre oggi i nostri consumi culturali stanno convergendo (digitalizzazione)

• E’ una sfida a chi impara prima a fare il mestiere dell’altro?

• Le aziende digitali sono a tutti gli effetti aziende culturali

6Lorenzo Fabbri @lore77 6

Tecnologia? E’ sempre stata una questione culturale

7

Mad men. The Carousel


https://vimeo.com/20736616



8

Per una visione culturale della tecnolgiaMad men. The Carousel


https://www.youtube.com/watch?v=suRDUFpsHus

“Well, technology is a glittering lure. But there's the rare occasion when the public can be engaged on a level beyond flash, if they have a sentimental bond with the product.

My first job, I was in-house at a fur company, with this old pro copywriter. Greek, named Teddy. And Teddy told me the most important idea in advertising is "new". Creates an itch. You simply put your product in there as a kind of... calamine lotion. But he also talked about a deeper bond with the product: nostalgia. It's delicate... but potent.

Teddy told me that in Greek, "nostalgia" literally means, "the pain from an old wound". It's a twinge in your heart, far more powerful than memory alone. This device isn't a spaceship. It's a time machine. It goes backwards, forwards. It takes us to a place where we ache to go again. It's not called the Wheel. It's called a Carousel. It lets us travel the way a child travels. Around and around, and back home again... to a place where we know we are loved.” Don Draper



99

Cultura o culture digitali?

10

Internet, prospettiva culturale

«La cultura di internet è una cultura costituita da una fiducia tecnocratica nel progresso del genere umano attraverso la tecnologia, applicata dalle comunità di

hacker che prosperano sulla creatività tecnologica aperta e libera, radicata nelle reti virtuali che si propongono di

reinventare la società, materializzata nei meccanismi della new economy da imprenditori orientati al profitto»

(Castells, 2002, 45 e sg.)


11

Le idee di internet

Il cluetrain manifesto

Il disordine digitale

Il surplus cognitivo

Accesso e riuso (oltre il copyright)

...


12

Il sapere come bussola di internet

«La nostra missione è organizzare le informazioni su scala globale, renderle

accessibili e utili»

(Google, missione aziendale)


13

Dal sapere alle emozioni


«Ogni tipo di scrittura, non importa che sia poesia o altro, dovrebbe per prima

cosa intrattenere»

(Tom Wolfe, in Freeman, 2003)

14

Per una mappa delle culture digitali


15

La guerra per la conquista del centro


Libertà e open source

Il concetto di link

Il valore degli standard

Il potere e i walled garden

La politica

La dimensione economica della rete

16

Microsoft,

lo studiososapere + individuo

• Conoscenza come riflessione individuale

• Catalogazione del sapere (desktop e cartella)

• Personal computer + Windows + Office = popolarizzazione dell’informatica


17

Google,

l’esploratoresapere + comunità

• Conoscenza come esplorazione


• Postmodernità (orizzontalità e pragmatismo: Amazon)

• Cultura accademica (ricerca + networking)

• Partecipazione (crowdsourcing: Wikipedia)

18

Apple, l’esteta

individuo + piacere

•Umanizzazione della tecnologia

•Steve Jobs e la semplicità come massima raffinatezza

• Il piacere di comunicare: la comunicazione come seduzione e esibizione


19

Facebook, il

presentatorecomunità + emozioni

= condivisione

• La casa dell’utente: comunità e conservazione


• Le emozioni: misurare il mondo a colpi di like

• La sfida per la leadership e le affinità con la TV

20

E gli altri?


21

Parte II - La trasformazione digitale dei mediaIl caso Deejay e una carrellata sul mondo dei media tradizionali


22

Scrivere storie per il web


23

Ma torniamo alle storie.I DEEJAY DEL WEB

23

24

Social media strategy


2525

I risultati

300.000 persone ogni giorno seguono Deejay sul digitale

100.000 persone usano la app o il sito per ascoltare la radio, nella sua forma live e on demand

E ancora…

* ogni mese più di 500.000 persone interagiscono con Deejay grazie a internet (principalmente attraverso Facebook)

* Deejay raggiunge ogni mese oltre 4.000.000 di utenti attraverso il suo sito mobile, che salgono a 10 milioni se consideriamo i contatti attraverso Facebook

26

Cosa succede ai media tradizionali?

• Digitale vs. tradizionale

• Globale vs. locale

• Erosione mercati tradizionali

• Scarsa competitività sul mercato digitale


27

La tv


• Web tv, social tv, second screen

28

La tvhttp://espresso.repubblica.it/visioni/cultura/2014/10/15/news/che-bella-la-televisione-al-tempo-della-rete-1.184115


29

Why videos go viral. I Carmina Burana


http://video.tvzap.kataweb.it/video-viral/carmina-burana-il-flashmob-alla-stazione-di-vienna-e-spettacolo-puro/3652/3657

Emozione + sorpresa + endorsment




30

I libri


Dalla piramide al network, dalla selezione alla partecipazionehttp://ilmiolibro.kataweb.it/articolo/self-publishing/11284/il-fascino-del-libro-resta-ma-la-cultura-oggi-si-fa-sul-web/

31

E’ la stampa, bellezza


Real time

Long format

Internet time

Short format

Meme, video, liste, quiz

(Buzzfeed)

Tutorial video, Web series, On demand content, Explainers

(Wikipedia)

Breaking news, (Twitter)

Long form journalism

(New York Times)

Rielaborazione lorenzo fabbri su quadrato semiotico informazione, gli Squadrati. SBU Intrattenimento, divisione digitale, gruppo Espresso

La mappa dell'informazione

Real time

Long format

Internet time

Short format


Buzzfeed

Tutorial video, Web serie, forum, faq, wikipedia, archivi

digitali

Breaking news, Twitter


Netflix New York times

Buzzfeed

Deejay Huffington post


Twitter

Rielaborazione Lorenzo Fabbri su quadrato semiotico informazione, gli Squadrati. SBU Intrattenimento, divisione digitale, gruppo Espresso

Real time

Long format

Internet time

Short format



Buzzfeed

Tutorial video, Web serie, forum, faq, wikipedia, archivi

digitali

Breaking news, Twitter


Deejay

programmi (audio)

Quiz?

Video playlist

Show biz

Virali

Liste

Rielaborazione a cura di Lorenzo Fabbri su quadrato semiotico informazione, gli Squadrati. SBU Intrattenimento, divisione digitale, gruppo Espresso

35

La radio


36

Headphones generation


37

Audio digitale


38

Audio digitale


39

Globalizzazione, radici e tradizioni

Interconnessione e standardizzazione (Osterhammel e Petterson)

Radici e tradizioni (bettini)


40

Lorenzo FabbriResponsabile intrattenimento digitale

Gruppo Editoriale l’[email protected]

Twitter @lore77

40

GRAZIE

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

41

A cura di Lorenzo [email protected]

41

APPENDICE

Cultura digitale, la grammatica di internet tra informazione, cultura e intrattenimento

Internet

Transcript of Cultura digitale, la grammatica di internet tra informazione, cultura e intrattenimento