“Food & Travel 2.0. Internet del cibo, del vino e dei viaggi” CrossMedia Strategies - dall’Offline all’Online e ritorno

Cross STRATEGY | Online e Offline

Cosa significa definire una CrossMedia Strategy?

Costruire un progetto che coinvolga in modo

efficace e mirato mezzi di comunicazione offline a online,

ottenendo il massimo da tutti i media coinvolti, mantenendo il concept e messaggio

coerenti, univoci e riconoscibili.

Cross STRATEGY | Contesto

Cross STRATEGY | Obiettivi

Management by objectives - [Peter Drucker]

S – (specific) specifico, significativo

M – (measurable) misurabile, motivato

A – (attainable) accessibile, accettabile, orientato all'azione

R – (relevant) realistico, raggiungibile , orientato ai risultati

T – (time - bound) basato sul tempo, temporale, tangibile, tracciabile

Quali sono gli obiettivi della strategia?

Cross STRATEGY | Big Idea

A communications concept that creates a

gateway to possibilities that

connect our target consumer to

our brand promise in an

insightful and engaging way

Fusion Learning LTD

Cross STRATEGY | Target

A chi mi rivolgo?

Tutti consideriamo: - Target Principale - Target Trasversale

Ma chi sono: - Target verticale Online/Offline - Target trasversale Online/Offline

Cross STRATEGY | Contenuti & Media

Contenuti - Format, topics e fonti

Contenitori - Strumenti, piattaforme e device.

Network

- Chi sono i tuoi partner?

Qual è la mia storia da raccontare?

Ogni destinazione deve individuare: Una identità forte, la propria unicità!

Cross STRATEGY | Team & Time

Mansioni e Responsabilità Verticali

Competenze e ruoli Trasversali

Definiti Obietti, Target e Mezzi La strategia va declinata nel tempo

definendo degli intervalli in cui tutte le azioni possano essere realizzate e portare al risultato sperato.

Cross STRATEGY | Risultati

Dovrò individuare KPI quantitativi e qualitativi

- comparabili tra loro

- Integrati come la mia strategia

- specifici per i singoli strumenti

Che compongano il mio report, e che siano

- immediati nella lettura

- immediati nella interpretazione

Cross STRATEGY | So What?

- Avere una visione d’insieme

- Conoscere a fondo gli

obiettivi della strategia

- Saper creare un merge degli strumenti e delle azioni

- Declinare un concept in modo

trasversale e cross-media

- CASE STUDIES

Come si costruisce una Social media strategy

CASE STUDY | Crossmedia Digital Diary

APT Basilicata, Radio Capital, Lonely Planet IT, Can’t Forget Italy ✓ 3 Digital Strategist, 1 Fotografo, 2 Video maker,

2 Drone Operators, 3 Blogger, 1 Instagramer, 1

Urban Sketcher

✓1 Radio, 8 podcast, 200 Immagini, 1 Guida digitale e 1 cartacea, 1 video, 3 siti, 21 profili/pagine social, 15 disegni.

1 progetto di comunicazione

CASE STUDY | Artefiera

Bolognafiere, Bologna Welcome, MamBO, Bologna Congressi, Partner, Comune di Bologna. ✓ Digital Strategy - Day/Night

✓ Media Tradizionali ( Stampa, Tv, Radio)

✓ Media Digitali (Web, Social Media, Mobile APP)

✓ Partner territoriali (PA e Privati)

✓ Team Interno, Team Social

1 Evento, 1 Concept, 1 Messaggio

- Link & Fonti

Come si costruisce una Social media strategy

•Peter Drucker - “The Practice of Management”,

•Marlin R. Bollinger - “ Cross Marketing: Here's Your Wake Up Call”

•Paul Colligan - “ Cross Channel Social Media Marketing”

•http://fusionlearning.com/

• http://www.cantforget.it/it/news/cross-media-basilicata-2013.html

•http://smallbusiness.chron.com/crossmedia-advertising-22546.html

•https://pixabay.com - Free IMG

LINK e FONTI

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Cecilia Pedroni @Scesci