GUSELLA ADV_ LABORATORIO DI IDEE

/// CREATIVA/MENTE IL LABORATORIO DI IDEE

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Oggi nasce Creativa/Mente, un nuovo spazio libero e slegato

dalle logiche commerciali pensato per dare libero sfogo alla

creatività e all’immaginazione. Quando ho pensato a

Creativa/Mente, non ho pensato ad una normale rivista, ma ad

una “galleria d’arte”, passatemi il termine, dove mostrare e con-

dividere con gli amici le nostre idee di giovani creativi padovani

che vogliono parlare dei loro sogni, dei loro interessi, del loro

modo di vedere il mondo e del loro lavoro.

Ecco che questo laboratorio delle libertà diventa un ideale spazio

su cui scrivere i propri interessi, i propri punti di vista e le proprie

visioni di un mondo contemporaneo difficile da decifrare ma allo

stesso tempo affascinate da vivere.

Creativa/Mente è un nuovo modo di comunicare e parlare alla

gente con il cuore, in un continuo scambio di idee e sensazioni.

Lo stile grafico che ho voluto dare a Creativa/Mente rispecchia

questo nuovo modo di comunicare, è alternativo ma intuitivo,

minimalista ma emozionante, è in una parola creativo.

Il progetto creativo lo ho voluto affidare al mio socio e amico

Andrea, che ha creato uno strumento emozionale ed

emozionante, dove ha voluto esprimere da una parte il suo lato

di artista contemporaneo, e dall’altra il suo lato di creativo della

pubblicità. Ecco che Creativa/Mente raccoglie alcune pagine adv

realizzate per aziende venete che con noi condividono la

passione e l’entusiasmo per la nostra creatività che io amo

definire emozionale.

Il mio sogno è la comunicazione fatta con il cuore. Per questo

sono certo che Creativa/Mente diventerà un punto di riferimento

nel panorama veneto per i creativi e le aziende che vorranno

parlare di sé in libertà con sentimento e passione.

Vi auguro una vita creativa. Buona lettura.

Gusella Marco

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4 / STRAWBERRY FIELDS FOREVER 6 / UNO SPAZIO CREATIVO

8 / MARKETING EMOZIONALE 10 / COME NASCE IL DESIGN

15 / INTERPRETAZIONI WEB 17 / IL NUOVO MELAFONINO

17 / IL NUOVO MELAFONINO 19 / RABARAMA: UN LABIRINTO EMOZIONALE

20 / ONLY THE BRAVE 21 / IL TUO PROFUMO PARLA DI TE

22 / IL VALORE DELLA STAMPA

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/// PANE, AMORE E CREATIVITÀ STRAWBERRY FIELDS FOREVER

Il 90% della fragola non è altro che acqua. Il restante 10% è quello

che la rende unica, con un sapore particolare che incontra il gusto

di molti. I frutti veri e propri sono i cosiddetti acheni ossia i semini

gialli che si vedono sulla superficie della fragola. La fragola viene

considerata come un “falso frutto” perché non è altro che il

ricettacolo ingrossato di un'infiorescenza. La creatività è come una

fragola: ci si lascia attrarre dal suo colore e dalla sua silhouette, ma

finchè non la assaggi non sai se il gusto è all’altezza delle

aspettative.

Sono convinto che anche nella creatività non ci si debba fermare

solo all’aspetto estetico. La gran parte del mondo della

comunicazione oggi manca di “sostanza”, di contenuti, di valori.

Penso che dipenda dal fatto che i creativi si uniformano a schemi

mentali e cliché ripetitivi e per nulla originali un po’ per mancanza

di idee un po’ per le richieste del mercato. Un grande creativo

italiano del secolo scorso, Armando Testa, ha improntato il suo

lavoro sul concetto “Less is more”, un minimalismo grafico con una

“grande idea” al centro di tutto. Personalmente preferisco sempre

un messaggio che sia una voce forte, differente, coerente, efficace

e che dia un carattere inconfutabile al brand. Il mio modus operandi

si potrebbe riassumere in poche parole: mettere al bando la

banalità. Insomma tutto nasce da una buona idea, ma il compito

del creativo non si esaurisce qui, perché la differenza fondamentale

risiede nella cura del dettaglio e nel gusto del bello.

Creativi non ci si improvvisa, ci si diventa, grazie ad anni di studio

ed esperienza sul campo, e grazie ad una innata curiosità per tutto

quello che ci circonda.

Andrea Pasqui

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La Sede Operativa della Gusella adv,

inaugurata nel giugno del 2006 è stata

pensata per essere un luogo dove il

concetto di trasparenza viene esaltato per

unire gli spazi , non per separarli. Gli uffici e

la sala riunione sono spazi suddivisi da

vetrate in cristallo, per privilegiare il senso

di collaborazione nel lavoro quotidiano.

Anche la “Creative Area” è stata concepita

come un luogo dove nessuno ha una

propria scrivania, nessuno è isolato, bensì

tutti lavorano attorno ad un unico tavolo

comune, dove si fondono idee e si

moltiplicano le interazioni.

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/// HABITATUNO SPAZIO CREATIVO

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/// CAMBIARE ADESSO MARKETING EMOZIONALE

Comunicare emozioni, questo è la nostra missione.

Nella realtà in cui stiamo vivendo, non è più il singolo bene di

consumo ad essere venduto, ma è l’idea ed il valore che quel

determinato prodotto trasmette e che porta con sé. Ed è per questo

che noi creiamo, assieme ai nostri clienti, dei valori da condividere

e da trasmettere per sviluppare il rapporto che il singolo soggetto

stabilisce con il brand, con le idee e con le emozioni che esso

comunica.

È da questo principio che nasce il marketing emozionale, ovvero

quel ramo del marketing che si occupa di individuare i desideri del

consumatore per suscitare in lui reazioni istintuali, non filtrate dalla

ragione ma guidate dalla passionalità e dai propri sentimenti.

L’obiettivo che il marketing oggi si pone è quindi quello di

comprendere i desideri, le emozioni e le percezioni del consumatore

al fine di capire meglio i suoi bisogni, e dunque soddisfarli per

creare rapporti di fiducia con il brand che durino nel tempo grazie

alla condivisione dei valori. L’acquisto viene guidato dall’istinto e

dalla passione, dalle emozioni e non dalla razionalità.

Per riuscire a rendere questo tipo di comunicazione efficace è

fondamentale che tutto il team che compone l’agenzia di

comunicazione condivida gli stessi valori ed ideali. Noi siamo

sempre propensi al dialogo e crediamo nello scambio di idee per

migliorare costantemente noi stessi. Siamo convinti che solo dallo

scambio delle emozioni e dei valori che condividiamo con i nostri

clienti possa nascere una comunicazione in grado di veicolare le

percezioni ed i sentimenti dei consumatori. I nostri clienti diventano

parte della nostra squadra: li coinvolgiamo nella genesi delle idee,

cresciamo con loro e con i loro prodotti, per ottenere strategie

vincenti, creative, emozionanti e sempre efficaci.

Irene Benetazzo

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[Siamo convinti che solo dalloscambio delle emozioni e dei valori che condividiamo con i

nostri clienti possa nascere unacomunicazione in grado di veicolare le percezioni ed i sentimenti dei consumatori]

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/// DESIGNERS COME NASCE IL DESIGN

Con passione per la fotografia, vivo la vita come uno scatto fotografico e ricerco nella luce nuoveforme di design. Osservo le forme, la bellezza e l'eleganza, la trasformazione di un sogno in realtà.L'artista e le sue opere d'arte sono espressione di un talento che si tramanda e crea un sogno inconfondibile. Il mio sogno mi spinge a credere nell'impossibile ed a guardare al futuro, facendo tutto con il cuore.Una continua ricerca ed il continuo studio renderanno il mio sogno superiore, con un design valido econ un’estetica molto attrattiva e soprattutto originale.La sua nascita sarà uno sguardo al mondo pensando al futuro. Colori, innovazioni e linee si combineranno e la sua immagine prenderà forma nella mia testa. Ho a disposizione un foglio biancocon un telaio disegnato ed un campione grezzo al mio fianco; la luce farà risaltare le sue linee e mi lascerò guidare dal mio istinto.

Si investono settimane per la creazione del disegno, poi bisogna concretizzarlo: i colori, le scritte ed i loghi devono diventare reali. Come un sarto che crea il suo vestito con pazienza e manualità, così anch’io inizio a prendere le misure per dare vita alla mia immaginazione. Il colore è forse l'aspetto più appariscente di un'immagine. Si delineano così le porzioni di vernice,mentre i loghi e le scritte pensate per quel telaio vengono applicate nella dimensioni più appropriateaffinché risulti elegante ma aggressivo.Il telaio va allestito con componenti di qualità abbinati come cromia allo stile della bicicletta. Il risultato finale sarà una bici dal grande fascino e che vi emozionerà alla sua vista.

Ogni giorno si scoprono cose nuove, il mio lavoro è capirle, elaborarle e farne un bagaglio per la vita.

Daniele Bonin

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/// NEW MEDIA INTERPRETAZIONI WEB

[Eklettika sta nascendodall'idea che siano le emozioni più che i linguaggi tecnici a determinare un sito web di successo]

Cms, web 2.0, html, css, xml, php. Di cosa stiamo parlando? Del

web, ovviamente... anzi, no. Noi non vogliamo parlarvi in questi

termini del web. L'utilizzo di strumenti, linguaggi ed innovazioni

sempre più avanzati nel campo del Web Design, ha aperto infinite

possibilità da sfruttare e elaborare, ma si è creata anche molta

confusione per chi il web non lo produce, ma lo vuole semplice-

mente sfruttare per la propria azienda. Così come non abbiamo

bisogno di essere degli ingegneri meccanici della Ferrari per ac-

quistare l'auto giusta per noi, allo stesso modo non dob-

biamo pretendere che i nostri clienti conoscano

tutto ciò che esiste tecnicamente dietro

ad un sito, o pretendere di convin-

cerli solo con soluzioni tecno-

logiche fini a se stesse.

Per questo stiamo creando

Eklettika, la nuova divi-

sione web di Gusella adv,

agenzia di comunicazione

marketing e design di Pa-

dova. Eklettika sta nascendo

dall'idea che siano le emozioni più che i lin-

guaggi tecnici a determinare un sito web di successo. Il nostro

obiettivo sarà quello di capire le reali necessità dei nostri clienti e

lavorare con loro al fine di raggiungere assieme gli obiettivi. Il tutto

però in chiave emozionale in quanto solamente i valori e le emo-

zioni possono veramente fare la differenza. Con noi, il nostro know

how tecnologico e la nostra professionalità sarà sempre a vostra

disposizione, ma non sarà mai argomento trainante nel discutere

un progetto per il vostro sito web: vogliamo parlarvi di emozioni

visive, di creatività e soluzioni concrete, non di fredda tecnologia.

Eklettika sta nascendo da un percorso che si è sviluppato nel

corso degli anni e si avvale dall’esperienza maturata in 10 anni di

attività della Gusella adv, e proprio questa esperienza nel

mondo della comunicazione e della grafica tradizionale, la

renderà unica nel suo genere. I progetti che verranno svilup-

pati e discussi nasceranno quindi a loro volta da un percorso

comune con tutto ciò che è stato pensato e realizzato per i nostri

clienti, nell'ottica di offrire un'idea del web unica e originale, ma

sempre coordinata con le strategie di comunicazione preceden-

temente individuate. Siamo sicuri di conoscere bene il web e tutte

le nuove potenzialità che offre, dall'utilizzo dei social network per

divulgare il vostro brand, all'analisi e sviluppo del web marketing

più corretto per il vostro sito per il migliore posizionamento nei

più noti motori di ricerca, passando per l'utilizzo dei linguaggi e

dei software più innovativi. Ma tutto que-

sto sono solo strumenti, sono

le parti meccaniche

del motore che

v o g l i a m o

costruire

per la

vostra nuova auto-

mobile. L'auto che stiamo proget-

tando per voi oltre ad essere affidabile e sicura, sarà

anche di design e del vostro colore preferito:

preparatevi a salire a bordo, perché l'emo-

zione vera sarà guidarla.

Riccardo@Caldiron

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con i nuovi serramenti ISI

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/// THINK DIFFERENTIL NUOVO MELAFONINO

iPhone 4: cosa cambia

La cosa che balza subito all'occhio è la banda di acciaio

inossidabile che fascia i lati del melafonino, non si tratta solo di una

scelta estetica, quella banda funge in realtà da antenna. La seconda

cosa che balza subito all'occhio è la nuova telecamera frontale che

rende possibili videochiamate con ottima definizione.

Impressiona il nuovo display ad alta definizione, un'idea su cui

Apple ha lavorato a lungo e che ha battezzato con il suggestivo

nome di Retina display. Si tratta di un display HD in grado di

ospitare 4 volte i pixel del vecchio iPhone (il 78% rispetto al display

di iPad), con una densità di 326 ppi, che a detta di Apple è al di là

delle stesse capacità dell'occhio umano (a una distanza di 25 cm

la retina è in grado di distinguere una densità massima di 300 ppi).

Il processore è lo stesso A4 dell'iPad . La batteria è più grande e

capiente, renderà possibile eseguire 40 ore di musica, 10 di video,

10 di browsing Wi-fi e 6 di browsing 3G. Un'ultima menzione per la

fotocamera sul retro (dotata ora di LED a infrarossi), che è stata

portata a 5 megapixel e permette di registrare video in HD a

720p/30fps. Per quanto riguarda il sistema operativo: si passa da

iPhone OS a iOS. iOS4 introduce una serie di interessanti novità. Il

multitasking, ad esempio, e poi data detectors, un'unica inbox e

cartelle dedicate per le applicazioni. Il nuovo sistema operativo sarà

anche in grado di modificare automaticamente testo e colori delle

applicazioni non esplicitamente progettate per il Retina Display, per

adattarle al nuovo standard a 326 ppi. Per gli e-book c'è iBook del

tutto simile a quello per iPad. Google rimane il motore di ricerca di

default, tuttavia è possibile impostare anche Bing e Yahoo. Buone

nuove anche per gli sviluppatori: una nuova API chiamata

Core-Motion permetterà di gestire con più semplicità giroscopio e

accelerometri. E infine la novità più attesa, le video-chiamate.

L'applicazione dedicata si chiama Face-Time, per ora funziona solo

in Wi-Fi. Non ci resta che attendere pochi giorni per poterlo provare:

da luglio finalmente anche in Italia.

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/// IMPARA L’ARTERABARAMA: UN LABIRINTO EMOZIONALE

Paola Epifani, in arte Rabarama, nasce a Roma nel 1969.

Figlia d’arte, dimostra fin da bambina un innato talento per la

scultura. La sua educazione artistica si forma dapprima al Liceo

Artistico di Treviso e in seguito all’Accademia di Belle Arti di

Venezia. Diplomatasi a pieni voti nel 1991, prende parte fin da su-

bito a numerosi premi nazionali ed internazionali di scultura, otte-

nendo un crescente successo di critica e pubblico. Attualmente

vive e lavora a Padova. Rabarama sperimenta un modo originale

per descrivere la figura umana, collegandosi a precisi punti di

riferimento filosofici, questioni che da sempre agitano il pensiero

sulla natura ed il destino dell’essere umano. La metamorfosi incarna

l’ideale svolgimento di un’intera esistenza, per cui dalla condizione

iniziale di soggetto vincolato, si arriva ad una condizione

esistenziale di completa rigenerazione attraverso la libertà.

Rabarama dialoga in maniera serrata e immediata col fruitore, gli

offre la possibilità di confrontarsi con tematiche scottanti e decisamente

attuali mediante il linguaggio del corpo, quali le mutazioni

genetiche, l’ambiguità umana, l’identità dell’uomo contemporaneo,

spinte da una forza primigenia e visionaria, remota e senza tempo.

Metamorfosi formale e aspirazione di libertà assoluta: queste le

linee guida presenti nell’attuale fase artistica. Rabarama è consi-

derata dalla critica e dal collezionismo più esigente un’artista com-

pleta grazie ai continui riconoscimenti ufficiali sia sul mercato

italiano che in quello internazionale. La sua produzione, alquanto

eclettica e sfaccettata, si ripartisce tra le sculture di terracotta,

bronzo dipinto, marmo, vetro; arricchiscono la ricerca artistica di

Rabarama, oltre alla pittura ad olio, le inclusioni di resina, i gioielli

d’artista in oro, i recenti monotipi in gomma, le opere grafiche. Negli

ultimi anni sono state organizzate numerose mostre con un alto

riscontro a livello internazionale.

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/// NETWORK ONLY THE BRAVE…

Il tormentone di Gerry Scotti, “solo gli audaci…”, è più attuale che

mai. In fin dei conti, intraprendere è un gioco come un altro: c’è un

obiettivo, che è quello di vincere (o almeno il più possibile); ci sono

delle regole da rispettare; ci sono dubbi, timori, crisi… e a volte si

può perdere. Certo, in un gioco a quiz, male che vada non ti porti a

casa nulla, mentre se fallisce la tua azienda ti puoi fare molto

male… ma la realtà di base non cambia: alla fine, il mercato è per

“only the brave…”!

Da imprenditori, oggi, siamo chia-

mati a fare una scelta precisa,

che è tra lo stare a guardare

cosa fanno gli altri ed ac-

contentarci delle briciole,

sperando che basti per

andare avanti; oppure af-

frontare il mercato da prota-

gonisti, con idee chiare, uno

scopo preciso ed una fede incrollabile.

Può sembrare difficile, in un momento critico come

questo, avere tanta chiarezza e fiducia, ma d’altra parte è rimasto

solo questo a fare la differenza tra chi ce la farà e chi, purtroppo,

soccomberà.

Andare allo sbaraglio come i proverbiali dilettanti non è la risposta.

Si dice “only the brave”, non “only the idiots”, appunto, e la diffe-

renza tra i due non sta nella voglia o nella capacità di lavorare, bensì

nel talento imprenditoriale. La maggior parte degli imprenditori,

oggi, si affida unicamente al suo intuito ed alla sua esperienza e

sebbene siano due elementi importanti, non sono sufficienti ad ope-

rare una distinzione di valore. Qui non è in questione la competenza

e la capacità tecnica degli imprenditori, anzi… ma proprio perché

sono tutti bravi, chi emergerà? In questo gioco, solo chi fa il prezzo

più basso… con l’enorme rischio che ciò comporta.

Ma esiste un altro gioco, quello riservati agli audaci, appunto, che

consiste nell’avere il coraggio di rivedere e rafforzare il proprio ar-

senale imprenditoriale. Non è facile e sono pochi quelli disposti a

farlo perché significa mettersi in gioco ed uscire dai propri schemi

per valutare la possibilità che tutto ciò che si sta facendo

non è necessariamente tutto ciò che può essere fatto.

A tal fine, ad esempio, è stato istituito il Campus

Estivo per Imprenditori e Lavoratori Autonomi

– 2010. Lo scopo del Campus è proprio quello di

approfittare della “tregua” estiva per prepararsi al

ben più impegnativo rientro di settembre attraverso

la partecipazione ad alcuni moduli formativi di ap-

pena 2 ore l’uno (libera scelta della quantità di moduli da

frequentare: anche uno solo) ad un costo del tutto accessibile

e con la docenza di professionisti qualificati e di lunga esperienza.

È un modo snello, flessibile ed intelligente per affinare le proprie

“armi” su diversi aspetti dell’imprenditorialità (vi sono 30 titoli di

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/// CURIOSITÀIL TUO PROFUMO PARLA DI TE

Incontro una persona, le stringo la mano, le parlo, ascolto la sua

voce, vedo il colore dei suoi occhi, ma ciò che non vedo, non sento,

ma percepisco profondamente è il suo profumo che entra

nel mio naso, riempie la mia testa e rimane comeun’impronta digitale nella mia memoria.Il profumo della pelle unito ad una fragranza vaporizzata mentre

siamo ancora nella nostra stanza e ci prepariamo ad uscire di

casa, ripassiamo con la mente gli appuntamenti della giornata, pen-

siamo alle persone che incontreremo, ai luoghi

che frequenteremo.

Un gesto leggero col quale diciamo a noi stessi che siamo pronti a

scoprire tutto ciò che la vita ci propone, siamo disposti a

conoscere chi come noi ama il proprio lavoro e mette in ciò

che fa la passione di un bambino.

Ma soprattutto siamo disposti a comunicare…una comu-

nicazione efficace deve coinvolgere, emozionare, stupire…solo così

le persone con cui parliamo rimarranno colpite.

Pensate di dover parlare di lavoro con qualcuno, niente di più ra-

zionale!

Eppure se vogliamo che una persona ci ascolti e si ri-cordi di noi e di quello che facciamo dobbiamo per forza

provocare un’emozione. Il vostro profumo metterà la persona con

cui parlate in uno stato d’animo piacevole dato da un impulsopositivo, non calcolato. Un contatto immediato,

fuori degli schemi. Il profumo toccherà la sua membrana olfattiva

che è la parte del cervello più a diretto contatto con ciò che ci cir-

conda, risveglierà emozione, interesse, voglia di stare con voi a

lungo, e soprattutto stupirà per qualcosa di inaspettato fuori dalla

sfera della razionalità. Si diffonde e arriva agli altri come fanno le

nostre parole quando liberiamo la mente e comunichiamole nostre idee più creative. È il nostro contatto con

gli altri, il nostro aprirci a chi vuole ascoltare ciò che viene da

noi stessi e viene percepito profondamente lasciando la no-stra impronta sulla mente e sul cuoredelle persone.La vita è comunicazione, relazione, con-divisione…non dobbiamo aver paura di co-

municare i nostri pensieri agli altri, con vantaggio nostro

e di chi vive con noi.

Una goccia di profumo sulla pelle è uno dei tanti modi che abbiamo

per comunicare chi siamo, è un modo in più tra i tanti che possiamo

usare per catturare attenzione, per creare un contatto solido e du-

raturo con chi ci ascolta.

Più comunichiamo, più diamo spazio alle nostre idee e più cono-

sciamo quelle degli altri per raggiungere i nostri obiettivie realizzare i nostri sogni.

Un’idea comunicata diventa forma e materia e con-

cretizza ciò che noi vogliamo realizzare.

Il messaggio olfattivo, quindi, come mezzo di comunicazione inno-

vativo ed efficace, per catturare attenzione, coinvolgere, stabilire

un contatto.

Luisa Casano

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/// PROFESSIONE TIPOGRAFO PROFUMO DI STAMPA

Stampare è arte, stampare è emozione, stampare è sentire il

profumo dell’inchiostro che si appoggia sulla carta. Il mondo

della comunicazione tramite carta stampata negli ultimi anni è

cambiato e nei prossimi anni cambierà sempre di più.

Le tendenze si sposteranno dalla stampa commerciale basata

sui numeri alla stampa di qualità orientata alle basse

tirature con un’occhio di riguardo allo stile ed all’eccellenza.

Gli stampati economici verranno sostituiti dalle comunicazioni

via sms o via e-mail sugli smart-phone, e le stampe di pregio

diventeranno un nuovo status symbol per aziende

eccellenti che vorranno distinguersi dalla massa ipertecnologica

e multimediale. La grafica tornerà quindi ad essere arte grafica

e tornerà a stimolare i sensi di quelle persone che riscopriranno

il gusto del bello e del particolare.

Il lavoro del tipografo è quello di trasmettere sensazioni, è

quello di generare sentimenti. I suoi valori si misurano con la

ricercatezza delle carte, con la ricerca di nuove soluzioni, come

i rilievi a secco, capaci di trasmettere fascino senza tempo al

fine di produrre stampati di pregio orientati alla comunicatività

sensoriale.

Molte sono le belle cose da stampare, come molti sono i modi

di interpretare questo appassionante lavoro. Io credo

fermamente nella potenza della stampa, quella fatta con

amore e dedizione… quella che non passerà mai di moda in

quanto saprà sempre affascinare.

Gusella Daniele

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