CREARE UNA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE ONLINE DA ZERO webinar online(12 e 15 novembre 2012)

Essere o non esserci? Dati ambientali.

Sono 27,5 milioni gli utenti che si sono collegati almeno una volta da PC nel mese di agosto 2012.L’audience online da PC nel giorno medio cresce del 9% in un anno, con 11,7 milioni di utenti online.

(fonte dati Audiweb ott 2012)

Il Web, Il Marketing e le Strategie.

LE DOMANDE FONDAMENTALI:La mia azienda è pronta a Comunicare sul web?Il mio Staff è preparato ad affrontare la Sfida?Il “Social” va bene per tutte le attività?I miei Clienti si trovano online?Sono in grado di coinvolgerli?Quanto tempo ci vuole per avere successo?

Attività preliminari:Analizzare, prima di tutto.

Osservarsi e Osservare il web.Poi decidere.

Dec

ider

e l’o

biet

tivo

Asco

lto d

ella

rete

Dec

ider

eil

Targ

et id

eale

Pian

ifica

rela

Stra

tegi

a

Considerazioni:Il brand online

(identità+reputazione).Lo Staff disponibile.

Il Budget.

Iden

tity

& Br

and

Awar

enes

s

Budg

et e

Dur

ata

Staf

f (D

esig

n +

Cop

y +

web

app

s)

L’importanza di uno Staff competenteRelazioni sociali e Conversazione

Contest Strategy e Gestione della ReputazioneArt Director, Graphic & Web Design

Programmatore e/o esperto Seo

Visual MarketingL’importanza del linguaggio visivo.

Uno stile riconoscibile.Personalizzare e distinguersi.

Valutare Design & Trends.

Il tuo sito I tuoi canali sociali Strumenti (e-card, post. ecc) Corporate Identity Cross-media & Apps

Marketing e PromozioneCoordinare una strategia unica

Le scelte, in rapporto al BudgetSfruttare strumenti “Ads” (G+, FB, Twitter, ecc.)

Email Marketing, Dem, Landing pages e DatabaseAltri canali promozionali (con riferimento Target)

Marketing e Promozione /2Sito o Landing Page?

Una scelta di “linguaggio” (non solo visivo)Social Media e Relazioni Pubbliche

Dentro e fuori la reteGeo-localizzazione

Gamification, contest e partecipativi online

Start, tempistiche e non soloPianificare la partenzaza:

Quando partire?Quanto essere presenti online? In che orari?

Come decidere quali “step” seguire?Come sfruttare il budget disponibile?

Strategy

Analizzare prima, dopo e duranteMonitorare il sito/Landing page (Analitycs)

Studiare le Statistiche sui Social MediaVerificare le Conversazioni

Dati delle campagne a pagamentoVariazioni Strategiche e influenze “esterne”

Raccogli

1. 2. 3.

Cataloga Separa

“ASCOLTARE” IL WEBORIENTARSI TRA STATISTICHE E TRENDS

Monitorare le Conversazioni socialiall’interno di Blog, Community e Social Media

Verificare i trendse l’andamento degliinvestimenti e deiconsumi online(stastiche, siti di riferimento,infografiche, ecc..)

Intercettarecanali e figure di riferimento(web influencer) utili alla strategia

ANALISI, STRATEGIA E TARGETQualche spunto...

Analisi precedente (dal Cliente)Studio dei competitors direttiRicerca sull’argomento (Libri & Web)

Profilazione del Target Ricerca per Keywords, sul webRicerca per Keywords, sui Social MediaRicerca per Influencers

In continuità con attività precedenti In “rottura” degli schemi già adottati (cliente e competitors)In modalità Non-convenzionale

Osservazione del web, dei Trends e dei nuovi strumenti

Identità e Strategia per generare la propria Communityche ponga al centro il Brand, l’azienda o i suoi valori

Nuovi Canali

Self Community

Come svilupparlo?Come cercare?Come raggiungerlo?

Banner, finestre e nuovi formatiDem & NewsletterRichMedia, Video e popupBelow the webLanding Page (Target)Ads (Facebook, Twitter, Linkedin) Testimonials, Web Influencers

Web Adv: strumenti e ambiente di sviluppoPromozione online, campagne Ads e non solo...

Quali canali Sociali usare? Qualche esempio.(Ogni piattaforma ha la sua natura, le sue regole, i suoi strumenti)

Blogging, Web Intrusion, Social Bookmarking,Conversazioni (Target)Contest / PartecipativiEmail Marketingecc...

E poi..?

Fotografia

Video

Storie

Generi speciali

Prodotto

Flickr, Pinterest, Tumblr, Instagram

Youtube, Vimeo, Tumblr, Pinterest

Facebook, Twitter, Linkedin, Google+

Blog, Tumblr, Twitter

Facebook, Foursquare, Twitter, Linkedin

Linguaggio Canali

Concetti utili a cambiare il mondo:

“Marketing” non è una brutta parola;

Comunicare bene significa stabilire un contatto emozionale con il target;

Comunicare bene significa curare Identità e Stile;

Non tutti i “target” sono uguali;

Il Non-convenzionale (Guerrilla e Ambient Marketing) ci è di aiuto;

Aggregare news e contenuti utili rende vivi i nostri canali di comunicazione;

Stimolare l’utenza senza annoiarla;

Creare una Community attiva è la base di un buon “buzz” online;

Video, Eventi e Partecipativi stimolano l’attenzione;

La rete cambia, fattene una ragione;

Massimo Nava aka Artlandis Art Director, Social Media Manager, Teacher & Coach

GRAZIE! :)Social Keyword: Artlandis