CORSO DI DIRITTO SPORTIVOCORSO DI DIRITTO SPORTIVOMODULO VIIIMODULO VIII

CONTRATTI DI PUBBLICITA’ E CONTRATTI DI PUBBLICITA’ E SPONSORIZZAZIONESPONSORIZZAZIONE

AVV. MARIA ELENA PORQUEDDUAVV. MARIA ELENA PORQUEDDU

Contratto pubblicitario e contratto di Contratto pubblicitario e contratto di sponsorizzazionesponsorizzazione

- CONTRATTO PUBBLICITARIO: è un contratto atipico CONTRATTO PUBBLICITARIO: è un contratto atipico sotto la cui denominazione possono ricomprendersi sotto la cui denominazione possono ricomprendersi più figure che vanno dal contratto d’opera (art. 2222 più figure che vanno dal contratto d’opera (art. 2222 c.c.), (Cass. 11.11.2003 n. 16919) o di prestazione c.c.), (Cass. 11.11.2003 n. 16919) o di prestazione artistica fino all’appalto di servizi con obbligazione di artistica fino all’appalto di servizi con obbligazione di risultato (es. campagna pubblicitaria, Trib. Perugia risultato (es. campagna pubblicitaria, Trib. Perugia 16.07.1996).16.07.1996).

- CONTRATTO DI SPONSORIZZAZIONE: è un CONTRATTO DI SPONSORIZZAZIONE: è un contratto atipico di recente emersione attraverso il contratto atipico di recente emersione attraverso il quale un soggetto, denominato “sponsee”, quale un soggetto, denominato “sponsee”, sponsorizzato o abbinante, si obbliga ad associare sponsorizzato o abbinante, si obbliga ad associare alla propria attività il nome o il segno distintivo di una alla propria attività il nome o il segno distintivo di una controparte, denominato “sponsor”, generalmente controparte, denominato “sponsor”, generalmente contro corrispettivo, divulgandone così l’immagine o contro corrispettivo, divulgandone così l’immagine o il marchio presso il pubblico.il marchio presso il pubblico.

CARATTERISTICHE DELLA PUBBLICITA’

E DELLA SPONSORIZZAZIONE

PUBBLICITA’ SPONSORIZZAZIONE

Occasionalita’ rispettoall’evento sportivo

Rapporto di stretta connessione tra l’evento

sportivo e la promozione

L’ATTIVITA’ PROMOZIONALEAVVIENE TRAMITE

L’ABBIGLIAMENTO O CONMODIFICA DELLA DENOMINAZIONE

L’ATTIVITA’ PROMOZIONALEAVVIENE SOLITAMENTE

ATTRAVERSO CARTELLI OPUBBLICAZIONI

IL CONTRATTO DI PUBBLICITA’ HA CARATTERE IL CONTRATTO DI PUBBLICITA’ HA CARATTERE STATICO E COSTITUISCE RAPPRESENTAZIONE A STATICO E COSTITUISCE RAPPRESENTAZIONE A

TAVOLINO DI EVENTI COSTRUITITAVOLINO DI EVENTI COSTRUITI Cass. civ. 5.02.2000 n. 1288 “Il contratto di Cass. civ. 5.02.2000 n. 1288 “Il contratto di

pubblicità è un contratto atipico del pubblicità è un contratto atipico del genere “do ut facies” che non si esaurisce genere “do ut facies” che non si esaurisce nello schema del mandato poiché il nello schema del mandato poiché il committente affida all’agente pubblicitario committente affida all’agente pubblicitario l’esecuzione di numerose prestazioni l’esecuzione di numerose prestazioni relative all’ideazione, organizzazione ed relative all’ideazione, organizzazione ed attuazione della campagna promozionale, attuazione della campagna promozionale, lasciandogli la libertà nella scelta dei lasciandogli la libertà nella scelta dei mezzi più opportuni per il raggiungimento mezzi più opportuni per il raggiungimento di un determinato risultato promozionale”.di un determinato risultato promozionale”.

IL CONTRATTO DI SPONSORIZZAZIONE HA IL CONTRATTO DI SPONSORIZZAZIONE HA CARATTERE DINAMICO (DIPENDE DAI RISULTATI CARATTERE DINAMICO (DIPENDE DAI RISULTATI

SPORTIVI E DALLE CONDOTTE DELL’ENTITA’ SPORTIVI E DALLE CONDOTTE DELL’ENTITA’ SPONSORIZZATA)SPONSORIZZATA)

Cass. civ. 11.10.1997 n. 9880, Cass. civ. Cass. civ. 11.10.1997 n. 9880, Cass. civ. 21.05.1998 n. 5086 e Cass. civ. 28.03.2006 n. 21.05.1998 n. 5086 e Cass. civ. 28.03.2006 n. 7083: “il c.d. contratto di sponsorizzazione, 7083: “il c.d. contratto di sponsorizzazione, figura non specificamente disciplinata dalla figura non specificamente disciplinata dalla legge, comprende una serie di ipotesi nelle legge, comprende una serie di ipotesi nelle quali comunque si ha che un soggetto, detto quali comunque si ha che un soggetto, detto sponsorizzato, ovvero secondo la terminologia sponsorizzato, ovvero secondo la terminologia anglosassone, sponsee, si obbliga a consentire anglosassone, sponsee, si obbliga a consentire ad altri l’uso della propria immagine pubblica ad altri l’uso della propria immagine pubblica ed il proprio nome per promuovere un ed il proprio nome per promuovere un marchio o un prodotto dietro corrispettivo”.marchio o un prodotto dietro corrispettivo”.

SPONSORIZZAZIONE: SPONSORIZZAZIONE:

E’ UNA FORMA DI E’ UNA FORMA DI PUBBLICITA’ TRA LE PIU’ PUBBLICITA’ TRA LE PIU’ EVOLUTE in quanto EVOLUTE in quanto finalizzata alla diffusione di finalizzata alla diffusione di un determinato messaggio un determinato messaggio inserendolo in un evento che inserendolo in un evento che può essere sportivo, culturale può essere sportivo, culturale o di altra natura.o di altra natura.

CARATTERISTICHE:CARATTERISTICHE:

MAGGIORE EFFICACIA.MAGGIORE EFFICACIA.

IMPOSSIBILITA’ DI PIANIFICARE IL IMPOSSIBILITA’ DI PIANIFICARE IL MESSAGGIO.MESSAGGIO.

SOGGIACE ALL’INTERA SOGGIACE ALL’INTERA NORMATIVA IN MATERIA DI NORMATIVA IN MATERIA DI PUBBLICITA’ (nullità del contratto PUBBLICITA’ (nullità del contratto per contrarietà a norme imperative – per contrarietà a norme imperative – es. per prodotti da fumo). es. per prodotti da fumo).

ORIGINI:ORIGINI:La sponsorizzazione è un fenomeno antico: La sponsorizzazione è un fenomeno antico: il termine “sponsor” in diritto romano il termine “sponsor” in diritto romano indicava un fideiussore o garante.indicava un fideiussore o garante.ANTICA GRECIA (es. II libro Iliade)ANTICA GRECIA (es. II libro Iliade)IMPERO ROMANO (nobili e patrizi IMPERO ROMANO (nobili e patrizi finanziavano giochi e gare)finanziavano giochi e gare) INGHILTERRA mercanti e produttori INGHILTERRA mercanti e produttori hanno tratto sempre vanto dal fornire la hanno tratto sempre vanto dal fornire la Casa RealeCasa RealeDE COUBERTIN venne finanziato da DE COUBERTIN venne finanziato da capitali ellenici per l’organizzazione delle capitali ellenici per l’organizzazione delle Olimpiadi Olimpiadi

RIFERIMENTI RIFERIMENTI NORMATIVINORMATIVI

Il D. Lgs. 31 luglio 2005 n. 177 TESTO UNICO Il D. Lgs. 31 luglio 2005 n. 177 TESTO UNICO DELLA RADIOTELEVISIONE (riprende l’art. 8, co. DELLA RADIOTELEVISIONE (riprende l’art. 8, co. 12, L. 6 agosto 1990 n. 223) definisce la 12, L. 6 agosto 1990 n. 223) definisce la sponsorizzazione come “sponsorizzazione come “ogni contributo di ogni contributo di un’impresa pubblica o privata, non impegnata in un’impresa pubblica o privata, non impegnata in attività televisive o radiofonica o di produzione di attività televisive o radiofonica o di produzione di opere audiovisive o radiofoniche, al finanziamento di opere audiovisive o radiofoniche, al finanziamento di progammi allo scopo di promuovere il suo nome, il progammi allo scopo di promuovere il suo nome, il suo marchio, la sua immagine, la sua attività o i suoi suo marchio, la sua immagine, la sua attività o i suoi prodotti, purché non facciano riferimenti specifici di prodotti, purché non facciano riferimenti specifici di carattere promozionale a tali attività o prodotti”.carattere promozionale a tali attività o prodotti”.

Art. 1322 c.c. DISCIPLINA SUI CONTRATTI IN Art. 1322 c.c. DISCIPLINA SUI CONTRATTI IN GENERALE – CONTRATTI ATIPICI GENERALE – CONTRATTI ATIPICI

GLI ELEMENTI GLI ELEMENTI ESSENZIALI DEL ESSENZIALI DEL

CONTRATTOCONTRATTO FORMA: libertà di forme (anche verbale);FORMA: libertà di forme (anche verbale); ACCORDO: i contratti di “abbinamento” ACCORDO: i contratti di “abbinamento”

richiedono l’autorizzazione della Federazione richiedono l’autorizzazione della Federazione Sportiva, che si ritiene abbia la portata di Sportiva, che si ritiene abbia la portata di “condizione sospensiva”;“condizione sospensiva”;

CAUSA: ritorno pubblicitario che deriva CAUSA: ritorno pubblicitario che deriva dall’aver corrisposto una somma di denaro per dall’aver corrisposto una somma di denaro per un fine ritenuto socialmente positivo; un fine ritenuto socialmente positivo;

OGGETTO: OGGETTO: Per lo sponsor → dazione in denaro, materiali o Per lo sponsor → dazione in denaro, materiali o

beni;beni;Per lo sponsee → “fare quanto necessario per Per lo sponsee → “fare quanto necessario per

divulgare il divulgare il marchio dello sponsor” marchio dello sponsor” (oggetto (oggetto generico, problemi in termini di generico, problemi in termini di

coercibilità)coercibilità)

Le parti del contrattoLe parti del contratto- LO SPONSOR: Generalmente è persona che - LO SPONSOR: Generalmente è persona che svolge attività in proprio o come imprenditore svolge attività in proprio o come imprenditore singolo o come società commerciale o come singolo o come società commerciale o come ente a carattere associativo (può trattarsi ente a carattere associativo (può trattarsi anche di un consorzio di imprese con attività anche di un consorzio di imprese con attività esterna ex art. 2612 c.c.);esterna ex art. 2612 c.c.);

- LO SPONSEE: Può essere un atleta, una - LO SPONSEE: Può essere un atleta, una Federazione, una squadra, un’associazione o Federazione, una squadra, un’associazione o anche una manifestazione sportiva. I suoi anche una manifestazione sportiva. I suoi obblighi possono assumere diversi caratteri ma obblighi possono assumere diversi caratteri ma in generale il contratto prevede che il marchio in generale il contratto prevede che il marchio dello sponsor venga stampato sul materiale dello sponsor venga stampato sul materiale sportivo e l’obbligo di pubblicizzare il prodotto. sportivo e l’obbligo di pubblicizzare il prodotto. Spesso lo sponsee si obbliga ad un “pati”.Spesso lo sponsee si obbliga ad un “pati”.

CONTRATTO DI SPONSORIZZAZIONE

SPONSOR SPONSEE

Si obbliga alla corresponsione di una somma di denaro o di altri beni per il finanziamento dell’attività svolta

Si impegna ad utilizzare un segno distintivo riconducibile allo sponsor promuovendone

l’immagine nei confronti del pubblico

CONTRATTO DI SPONSORIZZAZIONE

SPONSOR SPONSEE

Si obbliga alla corresponsione di una somma di denaro o di altri beni per il finanziamento dell’attività svolta

Si impegna ad utilizzare un segno distintivo riconducibile allo sponsor promuovendone

l’immagine nei confronti del pubblico

Forme contrattuali di Forme contrattuali di sponsorizzazionesponsorizzazione

Sponsorizzazione di singoli atleti: L’alteta funge da Sponsorizzazione di singoli atleti: L’alteta funge da veicolo pubblitario indossando indumenti sportivi veicolo pubblitario indossando indumenti sportivi contrassegnati dal marchio dello sponsor oppure contrassegnati dal marchio dello sponsor oppure applicando il marchio d’impresa sulla sua bicicletta, applicando il marchio d’impresa sulla sua bicicletta, auto, sci etc…auto, sci etc…

C.d. “abbinamento”: affiancamento della C.d. “abbinamento”: affiancamento della denominazione della società o associazione sportiva denominazione della società o associazione sportiva a quella dello sponsor ovvero un suo marchio (es. a quella dello sponsor ovvero un suo marchio (es. squadre di pallavolo, basket, ciclismo..)squadre di pallavolo, basket, ciclismo..)

Sponsorizzazione di un “club”: lo sponsor invia il Sponsorizzazione di un “club”: lo sponsor invia il messaggio pubblicitario attraverso la squadra del messaggio pubblicitario attraverso la squadra del club (fotografie, scritte sulle magliette, sui veicoli, club (fotografie, scritte sulle magliette, sui veicoli, etc...)etc...)

Il Pool: una federazione sportiva concede a Il Pool: una federazione sportiva concede a più aziende del settore di proporsi come più aziende del settore di proporsi come “fornitore ufficiale” ed esse forniscono “fornitore ufficiale” ed esse forniscono materiale e finanziamentimateriale e finanziamenti

Sponsorizzazione di una manifestazione Sponsorizzazione di una manifestazione sportiva: la diffusione del messaggio sportiva: la diffusione del messaggio pubblicitario avviene nell’ambito di una pubblicitario avviene nell’ambito di una singola manifestazione, spesso intitolata allo singola manifestazione, spesso intitolata allo sponsorsponsor

Sponsorizzazione di società o associazioni Sponsorizzazione di società o associazioni sportive: Una società o una associazione si sportive: Una società o una associazione si impegna a pubblicizzare il marchio dello impegna a pubblicizzare il marchio dello sponsor con l’apposizione su indumenti sponsor con l’apposizione su indumenti sportivi, attrezzi sportivi etc.. sportivi, attrezzi sportivi etc..

IL MERCHANDISINGIL MERCHANDISINGCass. civ. s.u. 25.08.1998 “Con la Cass. civ. s.u. 25.08.1998 “Con la

denominazione di merchandising come è denominazione di merchandising come è noto, si individua la utilizzazione che il noto, si individua la utilizzazione che il titolare persegue di un marchio dentro titolare persegue di un marchio dentro un settore di mercato diverso da quello un settore di mercato diverso da quello nel quale lo stesso ha assunto notorietà. nel quale lo stesso ha assunto notorietà. Quest’ultima è la ragione che induce il Quest’ultima è la ragione che induce il titolare alla predetta titolare alla predetta commercializzazione, onde pervenire ad commercializzazione, onde pervenire ad ulteriori vantaggi rispetto a quelli ulteriori vantaggi rispetto a quelli assicurati dalla tipica forza individuante assicurati dalla tipica forza individuante del segno”. del segno”.

- Fino all’anno 1992 non era possibile stipulare - Fino all’anno 1992 non era possibile stipulare contratti di merchandising poiché lo impediva contratti di merchandising poiché lo impediva l’art. 22 l.m. (“l’art. 22 l.m. (“Può ottenere il brevetto per marchio d’impresa chi lo Può ottenere il brevetto per marchio d’impresa chi lo

utilizza o si propone di utilizzarlo nella sua industria o nel suo commercioutilizza o si propone di utilizzarlo nella sua industria o nel suo commercio”) ”) ed il combinato disposto degli artt. 15 l.m. (“ ed il combinato disposto degli artt. 15 l.m. (“Il Il marchio non può essere trasferito se non in dipendenza del trasferimento marchio non può essere trasferito se non in dipendenza del trasferimento

dell’azienda o di un ramo particolare di questadell’azienda o di un ramo particolare di questa”)”) e 2573 c.c.e 2573 c.c.

- Tali ostacoli sono stati rimossi con la riforma - Tali ostacoli sono stati rimossi con la riforma del 1992 dal d. lgs. 480 effetto del recepimento del 1992 dal d. lgs. 480 effetto del recepimento della direttiva comunitaria 89/104 del 21.12.88della direttiva comunitaria 89/104 del 21.12.88

- Ad oggi il negozio è indirettamente disciplinato - Ad oggi il negozio è indirettamente disciplinato dal combinato disposto degli artt. 19 e 23 cod. dal combinato disposto degli artt. 19 e 23 cod. prop. Industriale (prevale la tesi del marchio prop. Industriale (prevale la tesi del marchio come bene immateriale autonomo oggetto di come bene immateriale autonomo oggetto di proprietà industriale) proprietà industriale)

AMBUSH MARKETINGAMBUSH MARKETING

Viene detto anche “sponsorizzazione Viene detto anche “sponsorizzazione putativa” e consiste nell’agganciamento putativa” e consiste nell’agganciamento parassitario ad una data manifestazione parassitario ad una data manifestazione di particolare notorietà/visibilità da parte di particolare notorietà/visibilità da parte di un soggetto (c.d. “ambusher”) che non di un soggetto (c.d. “ambusher”) che non ha alcun rapporto con l’organizzazione ha alcun rapporto con l’organizzazione dell’evento e che pertanto non ha dell’evento e che pertanto non ha sostenuto nessun costo. Nella maggior sostenuto nessun costo. Nella maggior parte dei casi viene attuato con condotte parte dei casi viene attuato con condotte al confine della liceità.al confine della liceità.

ESEMPI DI AMBUSH ESEMPI DI AMBUSH MARKETINGMARKETING

- Olimpidi di Barcellona del 1992 - Olimpidi di Barcellona del 1992 (Reebok e Nike)(Reebok e Nike)

- Olimpiadi di Atlanta del 1996 (Nike)- Olimpiadi di Atlanta del 1996 (Nike)

- Olimpiadi invernali di Salt Lake City - Olimpiadi invernali di Salt Lake City del 2002del 2002

- Campionati europei di calcio in - Campionati europei di calcio in Portogallo del 2004Portogallo del 2004

Possibili forme di tutelaPossibili forme di tutela Normativa del codice della proprietà industriale per Normativa del codice della proprietà industriale per

l’utilizzo dei marchi o dei segni distintivi (D. Lgs. l’utilizzo dei marchi o dei segni distintivi (D. Lgs. 10.02.2005 n. 30) 10.02.2005 n. 30)

Normativa del c.c. in tema di concorrenza sleale Normativa del c.c. in tema di concorrenza sleale (artt. 2598-2601 c.c.): normativa applicabile solo a (artt. 2598-2601 c.c.): normativa applicabile solo a seguito di procedimento contenzioso ed è necessario seguito di procedimento contenzioso ed è necessario un rapporto concorrenziale tra soggetto attivo e un rapporto concorrenziale tra soggetto attivo e passivo (eccezione: Ordinanza Trib. Milano 14.08.03 passivo (eccezione: Ordinanza Trib. Milano 14.08.03 su trofeo UEFA).su trofeo UEFA).

Codice del consumo in materia di pubblicità Codice del consumo in materia di pubblicità ingannevole (art. 31 co. 1 lettera c) d.lgs. 6.09.2005 ingannevole (art. 31 co. 1 lettera c) d.lgs. 6.09.2005 n. 206)n. 206)

Legislazione “ad hoc” (es. Torino 2006 l. 17.08.2005 Legislazione “ad hoc” (es. Torino 2006 l. 17.08.2005 n. 167)n. 167)

LA LEGISLAZIONE “AD LA LEGISLAZIONE “AD HOC”HOC”

Dichiara illecite e proibisce le condotte che si Dichiara illecite e proibisce le condotte che si porrebbero al confine tra lecito ed illecito e porrebbero al confine tra lecito ed illecito e creerebbero particolari difficoltà in sede di creerebbero particolari difficoltà in sede di accertamento;accertamento;

Prevede specifiche misure di repressione Prevede specifiche misure di repressione (tipicamente inibitorie) che possano essere (tipicamente inibitorie) che possano essere attuate anche con l’ausilio della forza pubblica attuate anche con l’ausilio della forza pubblica e quindi risultare veramente efficaci.e quindi risultare veramente efficaci.

Esempi: legge inglese in occasione Esempi: legge inglese in occasione dell’assegnazione dei giochi olimpici del 2012 dell’assegnazione dei giochi olimpici del 2012 alla città di Londra, legge per Torino 2006.alla città di Londra, legge per Torino 2006.

GLI STRUMENTI PATTIZI: GLI GLI STRUMENTI PATTIZI: GLI IMPEGNI ASSUNTI DAI SOGGETTI IMPEGNI ASSUNTI DAI SOGGETTI

PARTECIPANTIPARTECIPANTIIn occasione dei mondiali di calcio del 2006 la FIFA ha In occasione dei mondiali di calcio del 2006 la FIFA ha emanato una serie di regole volte a scongiurare atti di emanato una serie di regole volte a scongiurare atti di ambush marketing da parte degli sponsor delle ambush marketing da parte degli sponsor delle federazioni.federazioni.

Ad esempio:Ad esempio:1.1. obbligo per le federazioni di vietare l’uso del termine obbligo per le federazioni di vietare l’uso del termine

“coppa del mondo”, del logo del torneo e della mascotte;“coppa del mondo”, del logo del torneo e della mascotte;2.2. Divieto di esporre messaggi pubblicitari o marchi ad di Divieto di esporre messaggi pubblicitari o marchi ad di

fuori dei limiti imposti;fuori dei limiti imposti;3.3. Divieto di distribuire materiale pubblicitario di alcun Divieto di distribuire materiale pubblicitario di alcun

genere;genere;4.4. Divieto di usare il nome e il logo della competizione in Divieto di usare il nome e il logo della competizione in

associazione con il nome e i marchi dei propri sponsor;associazione con il nome e i marchi dei propri sponsor;5.5. Divieto di far riferimento agli sponsor della squadra.Divieto di far riferimento agli sponsor della squadra.

LA TUTELA DELLO SPONSOR IN LA TUTELA DELLO SPONSOR IN RELAZIONE ALLO SPONSEERELAZIONE ALLO SPONSEE

1.1. Lo sponsor è legittimato a Lo sponsor è legittimato a contestare i provvedimenti di contestare i provvedimenti di giustizia sportiva nei confronti dello giustizia sportiva nei confronti dello sponsee e che possono pregiudicare sponsee e che possono pregiudicare di riflesso lo sponsor?di riflesso lo sponsor?

2.2. Quale tipo di tutela ha lo sponsor Quale tipo di tutela ha lo sponsor quando lo sponsee altera l’assetto quando lo sponsee altera l’assetto contrattuale in modo da rendere contrattuale in modo da rendere legittima la risoluzione del legittima la risoluzione del contratto?contratto?

La giurisprudenza e la dottrina si sono La giurisprudenza e la dottrina si sono espresse sul punto 1) con decisioni espresse sul punto 1) con decisioni anche discordanti:anche discordanti:

Il Pretore di Brindisi con sentenza del Il Pretore di Brindisi con sentenza del 30.07.1985 ha legittimato lo sponsor 30.07.1985 ha legittimato lo sponsor della società sanzionata a proporre della società sanzionata a proporre ricorso ex art. 700 c.p.c. avverso un ricorso ex art. 700 c.p.c. avverso un provvedimento che incideva su aspetti provvedimento che incideva su aspetti tecnici dell’attività agonisticatecnici dell’attività agonistica

In completo disaccordo la Cassazione In completo disaccordo la Cassazione ed il TARed il TAR

Poiché lo “sponsee” rimane sempre Poiché lo “sponsee” rimane sempre titolare esclusivo della propria attività, titolare esclusivo della propria attività, alla quale è estraneo lo sponsor, NON E’ alla quale è estraneo lo sponsor, NON E’ POSSIBILE ATTRIBUIRE A POSSIBILE ATTRIBUIRE A QUEST’ULTIMO LA TITOLARITA’ DI UN QUEST’ULTIMO LA TITOLARITA’ DI UN INTERESSE LEGITTIMO che lo abiliti a INTERESSE LEGITTIMO che lo abiliti a reagire in sede giurisdizionale contro un reagire in sede giurisdizionale contro un provvedimento adottato nei confronti provvedimento adottato nei confronti dello sponsee (TAR Lombardia sez. dello sponsee (TAR Lombardia sez. Brescia, 3.05.1985).Brescia, 3.05.1985).

Cassazione SU sentenze n. 3091 e 3092 del Cassazione SU sentenze n. 3091 e 3092 del 9.05.19869.05.1986

La Suprema Corte afferma che l’ordinamento di una La Suprema Corte afferma che l’ordinamento di una federazione sportiva è separato e come tale ha la federazione sportiva è separato e come tale ha la possibilità di emanare determinate norme interne di possibilità di emanare determinate norme interne di comportamento la cui osservanza o meno è comportamento la cui osservanza o meno è assolutamente irrilevante nell’ambito assolutamente irrilevante nell’ambito dell’ordinamento generale.dell’ordinamento generale.Conclude pertanto per l’Conclude pertanto per l’inammissibilità per inammissibilità per difetto assoluto di giurisdizione del giudice difetto assoluto di giurisdizione del giudice amministrativoamministrativo delle impugnazioni delle decisioni delle impugnazioni delle decisioni delle federazioni sportive che incidano delle federazioni sportive che incidano esclusivamente nella sfera tecnica degli aspetti esclusivamente nella sfera tecnica degli aspetti agonistici. agonistici.

(Eccezione: la normativa federale del settore calcio consente in caso (Eccezione: la normativa federale del settore calcio consente in caso di illecito sportivo il reclamo ai “terzi portatori di interessi indiretti”).di illecito sportivo il reclamo ai “terzi portatori di interessi indiretti”).

RESPONSABILITA’ RESPONSABILITA’ CONTRATTUALECONTRATTUALE

In caso di gravi violazioni da parte dello In caso di gravi violazioni da parte dello sponsee dei doveri di BUONA FEDE e sponsee dei doveri di BUONA FEDE e CORRETTEZZA lo sponsor può chiedere al CORRETTEZZA lo sponsor può chiedere al giudice ordinario la risoluzione del giudice ordinario la risoluzione del contratto ed il risarcimento danni ex art. contratto ed il risarcimento danni ex art. 1453 c.c. : “1453 c.c. : “Nei contratti con prestazioni Nei contratti con prestazioni corrispettive quando uno dei contraenti corrispettive quando uno dei contraenti non adempie le sue obbligazioni l’altro può non adempie le sue obbligazioni l’altro può a sua scelta chiedere l’adempimento o la a sua scelta chiedere l’adempimento o la risoluzione del contratto, salvo, in ogni risoluzione del contratto, salvo, in ogni caso, il risarcimento del dannocaso, il risarcimento del danno”.”.

Esempi di inadempimento Esempi di inadempimento contrattualecontrattuale

Devono di certo configurare Devono di certo configurare INADEMPIMENTI contrattuali:INADEMPIMENTI contrattuali:

- le condotte degli alteti consistenti in consumo - le condotte degli alteti consistenti in consumo di droga o assunzione di sostanze dopanti di droga o assunzione di sostanze dopanti (es. (es. Ben Johson, Katrin Krabbe, Diego Maradona)Ben Johson, Katrin Krabbe, Diego Maradona) o si renda o si renda colpevole di fatti disdicevoli e/o rilevanti colpevole di fatti disdicevoli e/o rilevanti penalmente.penalmente.

- L’atleta invece di pubblicizzare il prodotto del L’atleta invece di pubblicizzare il prodotto del proprio sponsor dichiari di preferire quello proprio sponsor dichiari di preferire quello della concorrenza della concorrenza (es. caso Matthaus e BMW).(es. caso Matthaus e BMW).

- Mancata osservanza degli obblighi minimi Mancata osservanza degli obblighi minimi diligenza diligenza (es. caso MAGLIFICIO IRGE s.p.a./A.S. AURORA (es. caso MAGLIFICIO IRGE s.p.a./A.S. AURORA BASKET DESIO Coll. Arbitrale Milano 17.07.1990 poiché la BASKET DESIO Coll. Arbitrale Milano 17.07.1990 poiché la squadra aveva operato la cessione dei giocatori migliori con squadra aveva operato la cessione dei giocatori migliori con conseguente debacle).conseguente debacle).

CENNI IN MATERIA CENNI IN MATERIA FISCALEFISCALE

SPESE DI PUBBLICITA’ - finanziaria 2003SPESE DI PUBBLICITA’ - finanziaria 2003

Il combinato disposto degli art. 108 co. 2 DPR Il combinato disposto degli art. 108 co. 2 DPR 917/86 e art. 90 l. 289/2002 prevede che i 917/86 e art. 90 l. 289/2002 prevede che i corrispettivi in denaro o in natura erogati in corrispettivi in denaro o in natura erogati in favore di società sportive, ASD, istituzioni favore di società sportive, ASD, istituzioni scolastiche, fondazioni sportive scolastiche, fondazioni sportive dilettantistiche di importo annuo non dilettantistiche di importo annuo non superiore a € 200.000,00 sono deducibili superiore a € 200.000,00 sono deducibili INTEGRALMENTE per il soggetto erogante.INTEGRALMENTE per il soggetto erogante.Dottrina e prassi sono concordi nel classificare le Dottrina e prassi sono concordi nel classificare le spese di sponsorizzazione tra quelle di pubblicità.spese di sponsorizzazione tra quelle di pubblicità.

I NUMERI DEL MERCATO I NUMERI DEL MERCATO DELLE SPONSORIZZAZIONI DELLE SPONSORIZZAZIONI

SPORTIVESPORTIVEIl mercato delle sponsorizzazioni sportive Il mercato delle sponsorizzazioni sportive è molto ricco ed in crescita:è molto ricco ed in crescita:- Anno 2007: volume d’affari pari a circa - Anno 2007: volume d’affari pari a circa 1.126 milioni di euro (fonte: 1.126 milioni di euro (fonte: www.stageup.com)www.stageup.com)- Crescita dell’ 1,9% rispetto al 2006- Crescita dell’ 1,9% rispetto al 2006- Corrispettivo incassato dall’UEFA per la - Corrispettivo incassato dall’UEFA per la cessione dei diritti di trasmissione cessione dei diritti di trasmissione televisiva degli europei di calcio 2008 per televisiva degli europei di calcio 2008 per il territorio italiano: circa 100 milioni di il territorio italiano: circa 100 milioni di euroeuro

EVENTO SPORTIVOEVENTO SPORTIVO GRANDE SEGUITO GRANDE SEGUITO

MOLTO RINOMATOMOLTO RINOMATO DI PUBBLICO DI PUBBLICO

ricavi organizzatore eventoricavi organizzatore evento alto valore dei alto valore dei alto valore alto valore

che conclude accordi con gli diritti di che conclude accordi con gli diritti di degli spot degli spot

sponsor (“diritti marketing”) sponsorizzazionesponsor (“diritti marketing”) sponsorizzazione

ricavi organizzatore evento ricavi organizzatore evento Trasmissione Trasmissione evento molto evento molto

che cede a titolo oneroso remunerativo per che cede a titolo oneroso remunerativo per emittenti emittenti

i diritti di trasmissione televisive e altri i diritti di trasmissione televisive e altri mediamedia

dell’evento attraverso la TVdell’evento attraverso la TVe altri mezzi (“diritti media”)e altri mezzi (“diritti media”)