Sponsorizzazione strategica 3
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1 Blog “Organizzare eventi” • www.organizzare-eventi. it Perché un’azienda dovrebbe sponsorizzare il tuo evento? © 2013 Filippo M. Cailotto 3. 3.
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Tra gli elementi della formula imprenditoriale, secondo R. Normann, deve esserci la massima coerenza: solo così si avrà la Magic Formula del successo. Un intervento di sponsorizzazione può avere ricadute su ciascuno di questi elementi. In questo post ci occupiamo di uno degli elementi più importanti, l' "immagine", e di come un evento può diventare una risorsa strategica per influenzare il modello d’immagine aziendale formatasi nella percezione del pubblico e quindi influire sul suo conseguente comportamento d’acquisto.
Transcript of Sponsorizzazione strategica 3
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Blog “Organizzare eventi” • www.organizzare-eventi.it
Perché
un’azienda
dovrebbe
sponsorizzare il tuo evento?
© 2013 Filippo M. Cailotto
3.3.
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Il fundraising / Le sponsorizzazioni strategiche
Può un evento diventare una risorsa strategica per la comunicazione d’impresa?
© 2013 Filippo M. Cailotto • www.organizzare-eventi.it
Queste slide sono la sintesi del post
Perché un’azienda dovrebbe sponsorizzare il tuo eve
nto? /3
pubblicato sul blog www.organizzare-eventi.it
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Il fundraising / Le sponsorizzazioni strategiche
Il rapporto Impresa-Evento: fondamenti di un connubio in un’ottica di marketing
© 2013 Filippo M. Cailotto • www.organizzare-eventi.it
•Richard Normann, la “Magic Formula” (1984):
Per il successo di un’azienda occorre coerenza tra gli elementi della formula imprenditoriale,
che sono 5Sistema di prodotto/servizio
Sistema di prodotto/servizio
ClienteCliente
Culturaaziendale
Culturaaziendale
Sistema dierogazione
Sistema dierogazione ImmagineImmagine
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Il fundraising / Le sponsorizzazioni strategiche
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Un intervento di sponsorizzazione può avere ricadute su ciascuno di questi 5 elementi. Vediamo qui come può influire
sull’ “immagine” aziendale.
L’immagine di un prodotto o un’azienda
è un modello di rappresentazione mentale
che si forma nella percezione del pubblico.
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Il fundraising / Le sponsorizzazioni strategiche
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Questo modello elaborato dal cliente può corrispondere alla realtà o essere del tutto impreciso:
in ogni caso è sempre degno di grande attenzione
perchéguida il comportamento
d’acquisto.
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Il fundraising / Le sponsorizzazioni strategiche
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Influenzare il modello di immagine
che il consumatore si è formato di un determinato
prodotto, servizio o aziendaè quindi
un’azione di management di grande efficacia.
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Il fundraising / Le sponsorizzazioni strategiche
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Associare l’azienda ad eventi di alto profilo
favorisce la costruzione di una sua notorietà
basata su precise associazioni mentali ed emotive
suscitate dall’evento sponsorizzato.
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La sponsorizzazione ha così un’influenza positiva
sul modello d’immagine aziendale
formatasi nella mente del pubblico e quindi sul suo conseguente comportamento d’acquisto.
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Conclusioni
Il fundraising / Le sponsorizzazioni strategiche
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Studia le possibili connessioni evento-impresa.
Come può il valore del tuo eventosuscitare associazioni mentali
che diventinovalore per lo sponsor?
