Lab. di sintesi finale GRUPPO ZOOMAzzoni Valeria 202841Barichella Elena 202925Contardi Raffaella 203067Folcia Sibilla 202854

COPY STRATEGY

PREMESSA

BRAND PRODOTTOBeck’s è una marca moderna,giovane,trendy.Il suo valore chiave è rappresentato dalla libertà, che si può interpretare come libertà di pensiero,libertà di scelta e libertà di espressione.Beck’s trasmette una personalità sicura di sé, indipendente, intelligente, progressista e di mentalità aperta.I punti di forza del prodotto Beck’s sono la sua insuperabile purezza, la freschezza e la qualità senza pari, e il suo gusto caratteristico.

TARGETGiovani dai 18 ai 24 anni, di classe sociale medio-alta, che vivono attivamente la vita delle città.Moderni con un buon livello di istruzione, sono giovani estroversi che coltivano diversi interessi e che spiccano anche senza farsi notare.Sono socievoli, amano stare in compagnia, sono sicuri di sé, vivono appieno la vita provando sempre cose diverse.Sono giovani esigenti che nello scegliere la birra prediligono la qualità, e considerano la birra come un momento di socializzazione, per conoscere nuovi amici.

PROFILO 1Nicolò, 19 anni, vive a Milano con suo padre e sua sorella.Frequenta il quinto anno al liceo Scientifico Tecnologico.Gioca a calcio in una squadra semiprofessionistica. Si allena quattro pomeriggi la settimana, esce il sabato sera con gli amici e talvolta il venerdì. Lui e la sua compagnia scelgono locali e pub dove poter bere e divertirsi insieme.Ama vestirsi sportivo e con capi di moda;tra le sue marche preferite: Adidas, Tiger, Nike, Napapjiri, Bikkembergs.Nonostante la sua timidezza, grazie alla sua ironia e spontaneità riesce ad avere sempre molti amici.

PROFILO2Federica, 23 anni, vive a Milano con i suoi genitori.Frequenta il quarto anno di Economia e commercio all’Università Cattolica di Milano.Ama uscire con le amiche per fare shopping, nei negozi più trendy della città concludendo il pomeriggio con un aperitivo in compagnia.Non segue la moda di massa e non ostenta marchi e loghi, ama piuttosto ricercare il dettaglio. Le marche che predilige sono: Gucci, Sisley, LiùJo, Mango.Determinata e socievole, quando esce la sera predilige i locali più di tendenza della città.

POSIZIONAMENTOBeck’s vuole mantenere l’ormai consolidato ruolo di leader nel segmento premium.L’azienda si propone di allargare il target di riferimento reinterpretando i valori di Beck’s in modo più urbano, internazionale e attuale.

PROMESSAI valori della marca che vogliamo esprimere con il nostro spot sono: la libertà di scelta e la socializzazione. .

REASON WHYLibertà di sceltaIl nostro target è sicuro di sé, ha carattere e sceglie consapevolmente di bere Beck’s.

SocializzazioneLe immagini dello spot rappresenteranno aspetti della vita quotidiana in cui saranno evidenziate le caratteristiche trainanti di Beck’s, questa birra deve far socializzare e divertire.

TONO DI VOCEIl nostro spot divulgherà il messaggio attraverso un linguaggio facile e giovanile. L’immediatezza del messaggio sarà garantita dall’uso dell’ironia che permette di fissare nella memoria dello spettatore l’immagine e i valori della marca. L’ironia verrà garantita da una frase dissonante alla fine dello spot che catturerà l’attenzione del consumatore (esempio: pubblicità del Nescafè “… ma poi sta festa di chi era?...).N.B. Il linguaggio e le immagini utilizzate dovranno essere meno snob di quelle della campagna attuale perché da indagini di mercato è risultato che questa comunicazione sia troppo fredda e distante e perché un linguaggio più informale si avvicina maggiormente al nuovo target di riferimento.

FORMATRealizzare uno spot televisivi per reti nazionali e musicali (Mediast. Mtv, All music).La durata sarà di 60’’, 30’’, 15’’.È necessaria la presenza della bottiglia con il marchio Beck’s in evidenza.Il trattamento delle immagini dovrà essere a colori.La schermata finale deve riprendere lo skyline in bianco e nero proposto nella campagna attuale di Beck’s e il claim: Live or esist. You have the key.