Trento, 19 novembre 2009

Convegno

Pallet Trentino e meta-logistica

Il distretto dell'imballaggio in legno:

evoluzione e prospettive di prodotto e di mercato

SISTEMA LOCALE FORESTALE TRENTINO:

propulsore del distretto del pallet

Relatore:

Emanuela Corradini

STRUTTURA DELL’INDAGINE SULLE CARATTERISTICHE DELLA FILIERA FORESTA

LEGNO IN TRENTINO Ottobre-dicembre 2008

• DALL’ ASCOLTO DEGLI IMPRENDITORI

• DALLO STUDIO DELLE PROSPETTIVE E DEI TREND EVOLUTIVI

DEL SETTORE DEL LEGNO

• AL RICONDURRE LE ATTIVITA’ DEL SISTEMA LEGNO TRENTINO

• AI MERCATI DI SBOCCO

VALUTANDONE

LE POTENZIALITA’

ATTUALI E FUTURE

Foreste & LegnoEUROPAPunto critico

dell’intera filiera: valorizzazione delle risorse boschive

territorio aziende opinione pubblica

luogo comune piuttosto diffuso

L’uso del legno cioè distruzione

forestale

ITALIA

80% dei prelievi arrivano dalle

regioni del Nord

Le regioni a maggior prelievo:

LombardiaTrentino Alto Adige

Calabria e Campania

TRENTINO

• 56% del territorio èforesta

• 74% è di proprietàpubblica

• 6% del Pil provinciale

• 1.103 aziende nel settore del legno + altre 340 che esercitano l’attività in modo secondario

L’industria del legno

in Europa vale complessivamente

226 miliardi di Euro

di cui 9 miliardi circa è il valore degli imballaggi

Fonte: CEI-Bois (European Confederation of woodworking industries) “Affronta il cambiamento climatico usa il legno”, 2006

Mappatura costellazione sistema legno trentino

CCIAA gestione gare e portale legno

PAT

strategie, scelte di sviluppo,

gestione delle politiche boschive,

normative

AZIENDE

BOSCHIVE LOCALI

AZIENDE BOSCHIVE,

SEGHERIE E COMMERCIANTI ESTERNI

PRIMA LAVORAZIONE TRENTINO

COMMERCIANTI E PRODUTTORI DALL’ESTERNO

LOGISTICA EDILIZIA

PROGETTISTI

ARREDO - DESIGN

PRODUZIONE ENERGIA

COMUNIgestione e taglio del bosco, vendita

Pallet trentino

DISTRETTI E SISTEMI

LOCALI DEL LEGNO

I Sistemi Locali di Sviluppo e i Distretti industriali sono ambiti geografici delimitati in cui viene valorizzata una tradizione artigianale antica caratterizzata dalla compresenza, entro un

agglomerato produttivo, di una moltitudine di imprese legate fraloro da un complesso sistema di competizione e cooperazione

specializzate in un certo tipo di produzione (…) insieme ai relativi macchinari per produrli (Conti, 1996, p. 417)

In Italia lo sviluppo ed il successo sono caratterizzati da una precisa logica territoriale

in cui imprese si aggregano geograficamente in gruppi omogenei per tipo di produzione realizzata.

Distretti e sistemi locali di sviluppo

I sistemi locali nel settore legno

si dividono in due tipologie

1 - Il Sistema Locale Forestale

o SLF

2 - Il Sistema Locale del Legno

o SLL

SISTEMA LOCALE FORESTALE o SLF

VIENE INDIVIDUATO IN BASE AD UN INDICE TERRITORIALE LEGATO

• alla specializzazione delle imprese di utilizzazione boschiva

• a un indice di boscosità superiore alla media nazionale

SISTEMA LOCALE FORESTALE o SLF

Trentino e Alto Adige

appartengono

a questo sistema

Lo sviluppo è legato prevalentemente:

• all’impiego di specie locali e per lavorazioni/prodotti tipici/tradizionali

• ad aspetti economici, sociali e di integrazione territoriale tipici della gestione delle risorse naturali, con forte impatto sull’ambiente tanto da dover essere gestiti in modo doverosamente sostenibile

• Quota economica marginale

• Poche reti di relazioni forti o collaborazione fra imprese

• Non vengono attivate politiche di promozione e marketing tranne che a Trento e Bolzano

• Forte contrazione del numero complessivo di addetti e imprese

SISTEMA LOCALE FORESTALE o SLF

Il suo potenzialeè legato

quasi esclusivamente

SISTEMA LOCALE FORESTALE o SLF

alla innovazione

• Prevalente produzione di mobili, semilavorati e imballaggi

• Forte specializzazione per tipologia di prodotto

• Fortemente competitivo anche a livello internazionale

• Spesso ha al suo interno alcune fasi anche della prima lavorazione

• Lo sviluppo ed il declino sono condivisi da tutti gli attori

SISTEMA LOCALE DEL LEGNO o SLL

Fonte: Bernetti Jacopo, Romano Severino, “Economia delle risorse forestali”, Editore Liguori 2007

SISTEMA LOCALE DEL LEGNO o SLL

Fonte: Bernetti Jacopo, Romano Severino, “Economia delle risorse forestali”, Editore Liguori 2007

gli SLL dipendono dalle importazioni del legno

Le politiche forestali territoriali orientate a soddisfare le esigenze

di materia prima legnosa non possono avere successo

SLF SISTEMA LOCALE FORESTALE

• Lega in modo indissolubile le imprese boschive e i Comuni: la Magnifica Comunità della Val di Fiemme ne è un esempio

• Il posizionamento di mercato: tendenzialmente fascia alta del mercato -luxury più o meno democratico

SLL SISTEMA LOCALE LEGNO

• Tutte le attività di seconda lavorazione importano legno dall’esterno e lo trasformano

• In Trentino non si producono i semilavorati necessari che vengono importati: tipico approvvigionamento degli SLL

• Il posizionamento di mercato non presenta una netta prevalenza specifica

IN TRENTINO COESISTONO LE DUE TIPOLOGIE …CON QUALCHE ANOMALIA

SLF SISTEMA LOCALE FORESTALE

SLL SISTEMA LOCALE LEGNO

IN TRENTINO COESISTONO LE DUE TIPOLOGIE …CON QUALCHE ANOMALIA

ANOMALIA TRENTINA

1. rientra in questo sistema in modo determinante anche la produzioni di imballaggi

2. la materia prima proviene in prevalenza dalla produzione di legno locale

3. molti imballaggisti posseggono la segheria propria legando 1°e 2° lavorazione

ANOMALIA TRENTINA

1. le logiche di interconnessione e di rete non fanno parte del vissuto delle imprese trentine

2. non si riconosce un prodotto finale specifico/una mono-produzione tranne forse per gli infissi

3. Sono presenti scuole tecniche e istituti di ricerca oltre all’Università

4. le istituzioni investono in comunicazione sul sistema, ma le imprese tendenzialmente fanno fatica a partecipare

Sistema Locale Forestale e il mercato

La leva di marketing più utilizzata è il prezzo a cui si aggiunge una sparuta

presenza di servizi:

• il 75% degli imballaggisti dichiara di guardare solo al prezzo in fase di approvvigionamento

• Il 100% ritiene che il cliente sia sensibile unicamente al prezzo del prodotto

Sistema Locale Forestale e il mercato

La risposta al mercato è la costruzione di un

fortino autarchico tecnologico verticalizzato

con funzioni meramente produttive finalizzate

al controllo interno dei costi

L’atteggiamento è diffidente rispetto alle novità e alla complessità

Modalità competitive possibili del sistema SFL

architettura strategica complessa

inimitabile...almeno per un certo lasso di

tempo

facilmente riproducibili

imitabili da chiunque

a minor prezzo

ovunque nel mondo

Strategia d’offerta commodity

o

facilitative / karaoke

Strategie d’offerta

prime mover

o

insieme sistemico

unico

distintivo

difficilmente imitabile

Modalità competitive possibili del sistema SFL

Strategia d’offerta commodity

Strategie d’offerta

prime mover

Attualmente la strategia commodity

basata su prezzo e servizio

è quella adottata prevalentemente

dal

SISTEMA FORESTALE

LOCALE TRENTINO

L’approccio attivo ai sistemi logistici

rappresenta una risposta strategica

POTENZIALITA’LOCALI CHE SI

APRONO AL MONDO GLOBALE

IMBALLAGGI E LOGISTICA

Doppio vantaggio competitivo per il Trentino

Primo vantaggio competitivo: le ricadute sul territorio

• valore economico del settore produttivo degli imballaggi

• salvaguardia dell’occupazione

• utilizzo del legname non cosìqualificato come in larga parte è quello trentino

• presidio del territorio a vantaggio anche del turismo

Secondo vantaggio competitivo:

Trentino, trait d’union logistico

L’orografia del territorio e la sua posizione strategica, rendono il Trentino Alto Adige una piattaforma logistica territoriale

naturale

Valorizzare consapevolmente

la rendita di posizione logistica

Servizi logistici

• La logistica è fondamentale nell’ottimizzazione delle risorse aziendali

• L’outsourcing logistico internazionale è ormai basilare per:– effettuare i trasporti– gestire la catena di fornitura– erogare servizi sempre più articolati e complessi

• L’outsourcing logistico viene considerato come settore industriale specifico

Servizi logistici

Il distretto della logistica veneto:

20.000 addetti circa,257 imprese,

36 enti e associazioni associate

in una logica sia verticale che orizzontale,

sede Verona, ma operativi su tutto il territorio nazionale

Novembre 2009

In Italia sono già presenti

network dedicati al

trasporto di bancali:

già due erano gli hub

presenti

con una rete di 70

concessionari specializzatial 6 marzo 2009

L’attuale contesto competitivo globale è caratterizzato da:

• crescente complessità delle reti logistiche

• estensione geografica globale di approvvigionamento e di mercato

• riduzione al minimo dei costi

• incremento della reattività al mutare della domanda a causa della veloce obsolescenza commerciale dei prodotti

• esigenza di garantire affidabilità

Dinamiche logistiche attuali & future

Dinamiche logistiche attuali & future

Il fornitore logistico: unico gestore di tutte le esigenze

I fattori chiave dei servizi logistici:

prezzo, qualità del servizio, fornitura di servizi a valore

aggiunto,

capacità tecnologico-informative

Nel medio periodo la tecnologia

RFID - Radio FrequencyIDentification

rivoluzionerà

tutta la supply chain/catena di fornitura

Quale strategia vuole far propria

il settore trentino degli imballaggi ?

Un distrettoinserito e collegato

alle piattaforme logistichee alle nuove modalità di

gestione dei pallet ?

Un sistema industriale di produzione pallet

commodity,in cui il prezzo è il focus?

Trento, 19 novembre 2009

Convegno

Pallet Trentino e meta-logistica

Il distretto dell'imballaggio in legno:

evoluzione e prospettive di prodotto e di mercato

SISTEMA LOCALE FORESTALE TRENTINO:

propulsore del distretto del pallet

Relatore:

Emanuela Corradini