Consumo critico - coris.uniroma1.it critico - origini v1.1 PUB... · 1960 USA Vari Dow Chemical...

Comunicazione dei diritti e della cittadinanza attiva

Prof. Marco Binotto

Marco Binottomarcobinotto.altervista.org

Consumo criticoOrigini e definizione


Prof. Marco Binotto

Marco Binotto

Il boicottaggio

Pagina 3Consumo critico - Marco Binotto

BoicottaggioOrigine

capitano Charles Cunningham Boycott

Uk, 1832-97

Oggetto di boicottaggio in Irlanda nel 1880

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““

””Consumo critico - Marco Binotto

Manuale per un consumo responsabilePrologo

La realtà è sotto gli occhi di tutti: ogni giorno siamo investiti da una valanga di messaggi pubblicitari che ci lodano le novità oferte dall’industria, che ci stuzzicano voglie e appetiti, che ci presentano un modello da seguire in una corsa senza fne. [...] Le imprese tentano di dare di sé un’immagine di imprese amorose, attente ai nostri bisogni, sensibili ai diritti della gente, rispettose dell’ambiente. In realtà molte di loro violano i diritti dei lavoratori, inquinano, alterano la natura, sostengono i regimi oppressivi, afamano i piccoli contadini, creano insicurezza nelle comunità locali.

Francesco Gesualdi, Manuale per un consumo responsabile, Feltrinelli, 1999, 7.

““

””


Manuale per un consumo responsabilePrologo

Nostra complicitàAttraverso i consumi le sosteniamo e facciamo prosperare.

Tremenda responsabilità

“

Il consumo può essere un’arma formidabile per costringere le imprese a comportamenti migliori. “


Il potere della denunciaBattaglia contro un’impresa

Presupposto“ Sarà lunga ed estenuante

Studiare strategie intelligenti ed efficaci

F. Gesualdi, Manuale per un consumo responsabile, Feltrinelli, 1999, p. 9.



Pazienza“ Il ruolo delle virtù.

Rispetto al mercato, è necessario aspettare del tempo affinché le aspettative etiche vengano soddisfatte.




Non bisogna mai partire dall’arma più potente1


a. “Potrebbe cedere senza ricorre alle maniere forti”

b. In un assedio “bisogna essere preparati a utilizzare armi via via più potenti”



In Italia



In Cina

Pagina 11

““



Nel pomeriggio del 19.11.93 in una fabbrica di giocattoli di Kuiyong in Cina scoppiò un incendio al piano terra. Al secondo piano stavano lavorando duecento ragazze fra i 15 ed i 20 anni. Avvisate dal fumo si precipitarono giù per le scale, arrivate al piano terra trovarono l’uscita chiusa a chiave. Tornarono ai piani superiori per cercare una via d’uscita dalle fnestre e le trovarono bloccate da inferriate. Alcune ragazze tornarono al piano terra con la speranza che l’uscita fosse stata aperta ma fnirono avvolte dalle famme. Altre riuscirono ad aprire un varco fra le sbarre delle fnestre e trovarono la salvezza gettandosi dal secondo piano.Il bilancio fnale fu di 87 ragazze carbonizzate e di una quarantina ferite, 10 delle quali gravemente ustionate tanto da rimanere invalide per il resto della vita.La fabbrica distrutta dall’incendio si chiamava ZHILI ed era di proprietà di una società di Hong Kong che produceva giocattoli per la CHICCO.

““

””F. Gesualdi, Manuale per un consumo responsabile, Feltrinelli, 1999.


Consumo criticoCampagne Giochi leali

2 obiettivi1. Indurre la Chicco-Artsana a sedersi al tavolo delle trattative per concordare il risarcimento alle vittime dell’incendio avvenuto alla Zhili.

2. Indurre la Chicco-Artsana e tutte le imprese di giocattoli che appaltano la produzione in Asia ad adottare un codice di condotta a difesa dei diritti dei lavoratori.

Raggiunti! (1997)


Del Monte

Il potere della denunciaAlcuni casi

1995-1997

http://web.peacelink.it/mondoascuola/scarpe_giuste.html

Levi’s1992. Delocalizzazione in Messico e Saipan (isola del pacifico)

Nike1993. Produzione in Asia

Codice di condotta

Accordo con sindacato in Costa Rica

Istituito ufficio affari sociali (1998)

http://web.peacelink.it/mondoascuola/scarpe_giuste.html


● Direttamente responsabile dei fatti

● Di facile individuazione● Con mercato di dimensioni

appropriate all’ampiezza della campagna

● Presa alla sprovvista● Propensa a reazioni isteriche● Sensibile alla propria

immagine

BoicottaggioFattori di riuscita

● Ben collegabile con i fatti contestati

● Ben associabile alla ditta contestata

● Significativo per l’azienda

● Di largo consumo

● Facilmente sostituibile con altre

marche

Tipo di bersaglioImpresa Prodotto boicottato


● Produzione e distribuzione

materiale promozionale

● Informazione vasta e chiara

● Creazione di una rete di

collegamento

● Attenzione a disporre di

molti attivisti/e di base

BoicottaggioFattori di riuscita ● Solidità e chiarezza delle accuse

● Argomentazioni corredate da molte prove

● Coinvolgimento di tutte le forze possibili

● Mantenimento di un dibattito costante (nazionale/internazionale)

● Creare iniziative spettacolari

● Collegamento fatti con principi morali radicati

● Costante disponibilità al dialogo con l’azienda

● Attacco all’immagine dell’impresa

● Affiancare con altre altre forme di pressione – Lettere, articoli,...

● Affiancare pressione alle autorità

● Ricerca contatti con i dipendenti

● Ricerca contatti con gli azionisti

Organizzazione

Strategia


● Abitudine a usare il

boicottaggio

● Sensibilità al problema

● Determinazione a risolvere il

problema

BoicottaggioFattori di riuscita

● Media disposti ad occuparsene

● Forze sindacali simpatizzanti

● Coinvolgimento delle chiese

● Disponibilità del terzo settore a unirsi

alla campagna

● Dipendenti sensibili al problema

● Azionisti sensibili al problema

Tipo di risposta

Dei consumatori/ici

Da parte di altri


BoicottaggioRisposte possibili

Contrattacco

● Affronta la Campagna

● Tenta di neutralizzare il boicottaggio

● Denigra il gruppo organizzatore

● Minaccia e intimidisce



Affronta la CampagnaContrattacco

● Sostiene di avere ragione

● Intenta azioni legali

● Reagisce alle pressioni politiche – (non mescolare con affari)

● Chiede aiuto alle autorità



Tenta di neutralizzarloContrattacco

● Promuove sconti

● Aumenta la pubblicità

● Maschera il prodotto cambiando denominazione

● Vende tramite intermediari

● Organizza contropicchettaggi



Minaccia e intimidisceContrattacco

● Minaccia di chiudere gli stabilimenti

● Genera insicurezze nei consumatori

● Prospetta un mercato sprovvisto di certi prodotti

● Minaccia rappresaglie economiche verso chi

ospita informazioni sul boicottaggio



Indifferenza

● Ignora l’azione



Difesa

● Tenta di dimostrarsi estraneo al problema

● Dichiara di agire nella legalità

● Chiama in causa casi analoghi

● Accetta confronti pubblici con il gruppo di

pressione

Andrew Young, ex-diplomatico, Co-Chairman, GoodWorks International, LLC.GoodWorks International Report on Nike, 1997.



Conciliazione

● Ricerca intermediazioni

● Accetta il dialogo con il gruppo di pressione

● Si impegna in forme di

autoregolamentazione

● Firma accordi con la Campagna

Contro l’affondamento della piattaforma Brent Spars, 1995.Ritirato in pochi giorni.


BoicottaggioEsempi di boicottaggi riusciti /1

Anno Luogo Prodotto Azienda Promotori Motivo

1955-56 USA Bus Azienda trasporti

Mov. Diritti civili Contro leggi segrezioniste

1960 USA Vari Dow Chemical Gruppi nonviolenti Produzione napalm (Vietnam)

1970-1 Globale Materiale fotografico

Polaroid Lavoratori Polaroid Sistemi di identificazione al Sudafrica

1972 Olanda Caffè Dowe Egbert Comitato liberazione Angola

Colonialismo portoghese

1975-86 UK Servizi bancari

Banca Barclays Mov. Antiapartheid Ritirarsi dal Sudafrica

1976-80 Svezia Prodotti farmaceutici

Ciba-Geigy Comitato Terzo mondo Esportazione farmaci pericolosi

1977 Svizzera Alimentari varie Mov. consumatori svizzeri Per elenco ingredienti

1978-86 USA Alimentari Campbell Sindacato braccianti Sfruttamento lavoratori stranieri




1980 Globale bevande Coca Cola Sindacato internazionale lavoratori alimentari

Violenze e intimidazioni antisindacali in Guatemala

1980 Giappone Televisori varie Mov. consumatori Diminuzione prezzo tv

1980 Francia Carne bovina

varie vari Contro l’uso degli ormoni

1984 UK Pitture con piombo

varie CLEAR Contro l’uso nel piombo nelle vernici

1988-9 UK Pesce varie Greepeace Caccia alla balena dell’Islanda

1988 UK Cosmetici Benetton BUAV (ass. animalista) Contro le sperimentazioni animali

1986-93 USA Strumenti sanitari

General Electric

INFACT Contro produzione armi




1991-93 USA Auto General Motors

PETA Uso animali per simulazioni incidenti

1995 Europa Benzina Shell Greenpeace Contro affondamento piattaforma petrolifera Brent Spar

1993-96 USA vari Gillette PETA Contro esperimenti su animali

1994-97 USA bevande Pepsi-cola Burma Action Group Contro presenza in Myanmar (ex-birmania)


BoicottaggioEsempi di boicottaggi /4


2002 USA bevande Starbuks US Organic Consumer Association

Ormone della crescita ricombinante (Bovini) e prodotti OGM

2000 - Fondi obbligazionari

Banca Mondiale

Center for Economic Justice

Cancellazione del debito, politiche agg. strutturali

1998 USA Pesce spada

varie Seaweb, Ntion Resource Defence Council

Limitazione del consumo

Michele Micheletti, Critical Shopping. Consumi individuali e azioni collettive, Franco Angeli, 2010 (2003), p. 122-123


BoicottaggioE’ sempre una vittoria

Funzione educativa

Risultati di

lungo termine


Il boicottaggio ha il pregio di richiamare l’attenzione dell’opinione pubblica su argomenti che altrimenti rimarrebbero sotto silenzio. Immaginate, per esempio di riuscire a sollevare il problema dei braccianti sfruttati senza il boicottaggio. […] Del resto il boicottaggio denuncia ed educa allo stesso tempo. Educa ad agire, a non assistere passivamente alle ingiustizie e ai soprusi che avvengono sotto gli occhi di tutti. Educa ad assumersi le proprie responsabilità. Il boicottaggio aiuta la gente a riprendere il potere nelle proprie mani. Per questo è quanto di più democratico possa esserci.

Todd Puttnam cit. in F. Gesualdi, Manuale per un consumo responsabile, Feltrinelli, 1999.

BoicottaggioÈ sempre una vittoria

““

””


Prof. Marco Binotto


Consumo criticoAltre possibilità


Boycottaggio

Consumo critico

Consumo criticoAltre possibilità?



Buycotted?

Fonte: European Social Survey (2003) and the Citizenship, Involvement, Democracy survey )(United States, 2005). Paesi ordinati per frequenza sia di buycotting che di boycotting. Cit. in M. Micheletti, D. Stolle, Sustainable Citizenship and New Politics of Consumption, 2012.



Buycott?


Fine Ottocento

Nuovi sistemi economici

Consumo criticoQuali sistemi

Nascita dei mercati di massa

GAS, Economia solidale, MAG

Monete locali, Ecovillaggi, transition town, cohousing

Sistemi locali alternativi

Marchi di qualità

Sistemi di certificazione


Consumo criticoQuali sistemi

● Ambiente

● Commercio equo e solidale

● Prodotti alimentari biologici

● Conservazione delle foreste

● Forme di vita marine

Sistemi di certificazione

Michele Micheletti, Critical Shopping. Consumi individuali e azioni collettive, Franco Angeli, 2010 (2003), p. 35

Consumo critico - Marco Binotto 36Consumo critico - Marco Binotto

Consumo criticoQualche definizione


Marco BinottoMarco Binottomarcobinotto.altervista.org

Pagina 37

““


Consumo criticoDefinizione

““una modalità di acquisto di beni e servizi che tiene conto non

solo del prezzo e della qualità percepita dei prodotti, bensì anche

– in alcuni casi, soprattutto – del comportamento dei produttori

e della sostenibilità ambientale e sociale della fliera produttiva.

””Francesca Forno, Paolo R. Graziano, Il consumo critico, Una relazione solidale tra chi acquista e chi produce, Il Mulino, 2016, p. 4.

Pagina 38

““


Consumo criticoSignificato simbolico

““Il consumo sembra diventare un’azione propriamente pubblica,

in cui diventa signifcativa la difesa e promozione degli interessi

di altri o dell’intera collettività.

””L. Leonini e R. Sassatelli. Consumatori e cittadini Il consumo critico: significati, pratiche, reti, a cura di Luisa Leonini e Roberta Sassatelli, Roma, Laterza, 2008, p. 4,


Pubblico

Consumo criticoQuale spazio


Privato


Consumo criticoQuale spazio pubblico

Le scelte di consumo non hanno alcun ruolo nella vita politica e in quella democratica del Paese.“


Consumo criticoQuale spazio pubblico

Le scelte di consumo non hanno alcun ruolo nella vita politica e in quella democratica del Paese.

“Michele Micheletti, Critical Shopping. Consumi individuali e azioni collettive, Franco Angeli, 2010 (2003), p. 41

Un modello d’analisi basata su una concezione rozza e ristretta della politica

“

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““


Consumo criticoSignificato simbolico

““ Il consumo critico si ritaglia nuovi spazi di azione politica grazie

alla sua capacità di focalizzarsi direttamente sul mercato e sulle

politiche attuate delle imprese private. Esso dà voce ai cittadini

facendoli partecipare alla vita politica in un modo nuovo,

diverso dalle tradizionali forma di partecipazione. Il consumo

critico reputa i singoli cittadini gli attori principali della politica,

dando rilievo alla responsabilità di ogni singolo per il bene

comune.

””L. Leonini e R. Sassatelli. Consumatori e cittadini Il consumo critico: significati, pratiche, reti, a cura di Luisa Leonini e Roberta Sassatelli, Roma, Laterza, 2008, p. 4,


Interesse privatoVirtù pubbliche

Consumo criticoUn «punto di collegamento»


Esprimere ed esercitareil loro impegno politico

Un ottimo modo per esprimere preoccupazioni e problemi privati.


Prof. Marco Binotto

Fine della presentazione.


Marco Binotto


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