127video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/DM-127-mar-09-07-86… · comunicazione e Assorel...

numero 127quotidiano della comunicazioneanno XXIX martedì 09 luglio 2019

Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Redazione: Silvia Antonini - Antonella RoccaRealizzazione Gra� ca: Simone Cirtoli - Alessandro Girbino Pubblicità - Ediforum srl: U� cio Tra� co: Monica Minuti tra� [email protected]

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Di� usione digitale - NewsCo Multimedia Srl Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: [email protected] Amministrazione: [email protected] Abbonamenti: [email protected] R.O.C. n°18866

ISSN 2465-261X ANES ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIALE DI SETTOREAderente a : Confi ndustria Cultura Italia

group

Generali: la gara globale per i nuovi partner di creatività e

media vede in lizza DAN con The Big Now, un Team di WPP e Accenture Interactive

La Champions League di Mediaset: pronta l’offerta

commerciale. Si incomincia il 14 agosto con la Supercoppa; dal 18

settembre parte la fase a gironi6

Adspend Forecast di Zenith: nel 2019 la spesa pubblicitaria globale segna il +4,6%; per l’Italia la stima è di una crescita dell’1%

14 23

8

Il mondo della comunicazione e Assorel piangono la prematura scomparsa di Filomena

Rosato

Vodafone: tornano on air Pio e Amedeo per la promozione estiva. Firma DLVBBDO

La Regione Sardegna ha messo a bando 5,7 mln di euro per il POR FESR 2014-2020Nasce Think Photo, è il frutto dell’accordo tra Think Cattleya e Nobile Agency5

3 6

16

Il Presidente Mario Volanti

10

Radio Italia: cresce l’ingaggio con “Radio Italia Live – Il Concerto”, la raccolta nel primo semestre ha un trend in linea con il mercato

ADS: l’emorragia di copie non si ferma: a maggio i quotidiani a -7,7%, con i settimanali a -4,4%

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p. 3Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 127martedì 09 luglio 2019

P io e Amedeo tornano pro-tagonisti per Vodafone nel nuovo spot per “Happy

Black”, la promozione estiva che per-mette di avere 50 Giga in regalo di traffico internet mobile e ogni gior-no un Black Friday con le migliori of-ferte. Lo spot è on air da domenica scorsa sulle principali emittenti te-levisive (nei formati 15 e 30”), su di-gital, social e btl. Firma la campagna DLVBBDO, mentre la realizzazione del film è stata affidata alla casa di

produzione Akita per la regia di Tom-maso Bertè. La pianificazione me-dia è di Wavemaker. La colonna so-nora è “A Kind of Magic“, dei Queen. La promozione è dedicata ai clienti che hanno attiva o attivano “Happy Black” entro il 25 agosto 2019. L’op-zione Happy Black costa 1,99 euro al mese. I 50 Giga di traffico dati sono validi fino al 31 agosto 2019. L’inizia-tiva si affianca a “Vodafone Happy”, il programma gratuito che, ogni ve-nerdì, offre sconti, premi o regali con l’iniziativa “Happy Friday”.

Aziende Vodafone: tornano Pio e Amedeo protagonisti della promozione estiva “Happy Black”. La creatività è di DLVBBDO, la pianificazione a cura di WavemakerI due comici, che già sono stati impegnati in campagne per la compagnia telefonica, sono di nuovo on air da domenica scorsa su televisione e digital. Previste anche attività btldi Vittorio Parazzoli

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F ilomena Rosato, Pre-sidente di Assorel e Presidente di FiloCo-

municazione, si è spen-ta prematuramente all’O-spedale Fatebenefratelli di Milano. L’Associazione delle Imprese di Comu-nicazione e Relazioni Pubbliche, con i Colle-ghi del Consiglio Di-rettivo e tutti i Soci, si unisce al cordo-glio dei famigliari per

questo grave lutto. “La prematura scom-

parsa di Filomena Rosato ci lascia

smarriti e atto-niti. Abbiamo perso un pre-sidente, una profess ioni-sta, una colle-ga e un’amica – afferma Ca-rolina Mailan-der, Vicepresi-dente Assorel –. Filomena ha dedica-to una par-te importan-te della sua vita e tan-te energie al mondo del-la comuni-cazione, che

deve esserle ri-conoscente per

la sua importan-te ‘battaglia’ per la

valorizzazione del-la professione e del ruolo delle relazioni

pubbliche in Italia. Il nostro af-fetto va al marito Antonio, alla figlia Serena e ai famigliari”.

L’impegno nel settoreEletta Presidente di Assorel nel 2016, fermamente convin-ta da sempre dell’importan-za del ruolo delle Associazio-ni di categoria per sostenere e far crescere il mercato, Rosa-to ha impresso all’Associazione un importante cambio di pas-so, affinché continuasse a esse-re portavoce autorevole di una cultura della Comunicazione e delle Relazioni Pubbliche qua-le imprescindibile chiave stra-tegica di successo per ogni im-presa. Associata ad Assorel dal 2004 con la sua società Filo-Comunicazione, fondata nel 1996, Filomena Rosato aveva lanciato già nel 2007 Assorel Academy, intensificando l’im-pegno dell’Associazione anche nella formazione. Professioni-sta di grande spessore, è stata sempre in prima linea nello svi-luppo del dibattito sulla evolu-zione della comunicazione e sul riconoscimento del valore delle relazioni pubbliche e so-stenitrice entusiasta della bat-taglia in difesa della professio-nalità dei comunicatori in un momento di grande cambia-mento per il settore e di ridise-gno delle sue connessioni.

Lo sguardo internazionale e divulgativoHa avviato con Assorel l’Os-servatorio Gare e, nell’ambi-to delle relazioni internaziona-li, ha fatto sì che l’Associazione

aderisse a ICCO – International Communications Consultancy Organisation - l’organizzazio-ne globale che riunisce 2.500 Aziende del settore PR e le As-sociazioni Nazionali di Catego-ria di 55 Paesi. Accogliendo la richiesta di Global Women in PR (GWPR), organizzazione in-ternazionale indipendente nata sotto l’egida di ICCO, im-pegnata sui temi della “diver-sity” e rivolta al mondo delle PR e della Comunicazione, Fi-lomena Rosato si è fatta pro-motrice in Italia dello sviluppo della rappresentanza di GWPR sostenendo la carica di Presi-dente per Carola Salvato (CEO Havas Health & You), che oggi ne è la Portavoce per il Capi-tolo italiano. Di Rosato l’idea di rivoluzionare la struttura or-ganizzativa del Premio Assorel nel 2018, rinnovando sezioni e categorie per fare in modo che rispecchiasse tutti gli ambiti di intervento della Comunicazio-ne PR. Nel 2012 ha rappresen-tato la PR Industry italiana nella Giuria PR al Cannes Lions Inter-national Festival of Creativity. Il suo impegno divulgativo del valore delle PR le è valso nel 2013 il titolo di “Ambasciatore della comunicazione” agli NC Awards. Nel 2014 “Who’s Who Italy” l’ha indicata tra le perso-nalità che creano valore per il Paese. Era anche Vicepresiden-te Confindustria Intellect. I fu-nerali si svolgeranno martedì 9 luglio a Milano, alle ore 11, presso la Chiesa di Santa Ma-ria Incoronata, in Corso Gari-baldi 116.

Persone Assorel piange la prematura scomparsa di Filomena Rosato

La Presidente dell’Associazione delle Imprese di Comunicazione e Relazioni Pubbliche si è spenta a Milano

http://www.radioitalia.it/?hp=newsite


L a gara avviata da Generali per la de-finizione dei suoi nuovi partner di ri-ferimento globali per la creatività e il

planning è diventata una sfida a tre tra WPP con un apposito Team, Dentsu Aegis Net-work con The Big Now, e Accenture Interac-tive, il ramo marketing dell’omonima socie-tà di consulenza che ha finalizzato nei mesi scorsi l’acquisizione di Droga5, dopo quelle in area soprattutto digitale ma anche sempre creativa, già messe a segno in precedenza. La fase di accreditamento aveva riguardato in-vece anche Providence con Arena Media, Pu-blicis Groupe e Serviceplan Group.

“Il futuro inizia prima”La compagnia assicurativa triestina di cui è Ceo Philippe Donnet è presente in 50 Pae-

si del mondo e, nel nostro, investe un bud-get di oltre 4 milioni di euro. L’ultima cam-pagna di peso lanciata appunto nel nostro mercato risale a un anno fa, quando venne presentato il progetto “Il futuro inizia pri-ma”, con cui Generali era tornata on air, an-che e soprattutto in tv, a distanza di quattro anni dall’ultima, precedente, iniziativa di questo tipo, in occasione del lancio del suo altrettanto nuovo posizionamento. In quel caso, la creatività venne affidata all’allo-ra Young&Rubicam, divenuta poi VMLY&R, che aveva vinto la relativa gara per il riposi-zionamento strategico, cui avevano parte-cipato anche Shado (che fa capo a H-Farm) e JWT, ora Wunderman Thompson. Il plan-

ning specifico di quella campagna venne affidato a iProspect (di Dentsu Aegis Net-work) ma, per il resto, è GroupM (che aveva vinto a sua volta il relativo pitch nel 2017) a occuparsi del media.

Aziende Generali: la gara globale per la scelta dei partner creativo e media vede competere Dentsu Aegis Network con The Big Now, un Team WPP e Accenture InteractiveÈ entrato nel vivo il pitch indetto dalla compagnia di assicurazioni di cui è Ceo Philippe Donnet dopo la fase iniziale di accreditamento cui hanno partecipato anche Providence con Arena Media, Publicis Groupe e Serviceplan Group

La Regione Autonoma della Sardegna — Presidenza — Di-rezione generale della Centra-le regionale di committenza — Servizio forniture e servizi, ha emesso un bando di procedura aperta informatizzata suddivisa in 2 Lotti, entrambi aggiudica-bili allo stesso offerente, finaliz-zata all’acquisizione dei servizi per l’attuazione del piano plu-riennale di comunicazione: più nello specifico, servizi di infor-mazione, promozione, comuni-cazione e assistenza tecnica per l’attuazione della strategia di co-municazione del POR FESR Sar-degna 2014–2020, per un tota-le di 5.720.000 euro in 36 mesi. Il Lotto 1, di 3.520.000 euro, ri-

guarda in particolare i servizi di informazione, promozione, co-municazione e assistenza tec-nica per l’attuazione della stra-tegia di comunicazione del POR FESR Sardegna 2014–2020; il Lotto 2, del valore di 2.200.000 euro sempre in 3 anni, i servizi di attuazione del piano plurien-nale di comunicazione, strate-gia di informazione e pubblicità del programma di sviluppo ru-rale della Sardegna 2014–2020. Termine per il ricevimento del-le domande di partecipazione: 6 settembre 2019, con apertu-ra delle offerte 3 giorni dopo. Previste campagne di comuni-cazione sui media, eventi, pub-blicazioni e materiali informativi.

P.A. La Regione Sardegna mette a bando 5,7 milioni di euro in 36 mesi per la comunicazione del POR FESR 2014-2020

di Vittorio Parazzoli

Philippe Donnet

Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media

#48|anno II

mercoledì 13|03|2019

1

L’EVENTO

HEINEKEN LA UEFA CHAMPIONS LEAGUE DI ANDREA PIRLO QUEST’ANNO È “UNMISSABLE”L’ex calciatore, oggi opinionista televisivo, presta il proprio volto nella nuova campagna del brand che prenderà il via

il mese prossimo. Firmata dall’agenzia Publicis Italia

SETTEGIORNI“SHE BREAKS BARRIERS”: COSÌ ADIDAS RINNOVA IL SOSTEGNO ALLE DONNE DI SPORT

DOLOMITES BIKE DAY, ORA È IL PIÙ LUNGO D’EUROPA

SI SCALDANO I MOTORI, ANCHE NEL 2019 ALFA ROMEO ALLA 1000MIGLIA

LO SPONSOR DELLA SETTIMANApag.10

SPORT&MEDIA MOTORI: SKY PROPONE UNA STAGIONE A TUTTA VELOCITÀ

pag.18

pag.28

pag.3

MILANO MARATHON CONTO ALLA ROVESCIA PER L’EDIZIONE 2019

SPORT DIGITAL MARKETING FESTIVAL la EDIZIONE il 12 e 13 GIUGNO a RICCIONE pag.7

2a

pag.31


#46|anno II


1

LO SPONSOR DELLA SETTIMANA

L’INDUSTRIA SPORTIVA INVERNALE VA ALLA RICERCA DELL’ESPANSIONE

NIKE E INTER INSIEME DA 20 ANNI. LI CELEBRA UNA MAGLIA SPECIALE

Un settore oggi sempre più nevralgico che ha imparato

a rimanere attraente per i consumatori del futuro. I temi

della sostenibilità, della digitalizzazione e degli eSport

stanno svolgendo un ruolo importante e decisivo

REPORTAGE

SPORTMARKETWIND TRE “TIFA” BARI. PARIS SAINT GERMAIN: OK A INTESA CON ACCOR

GRANDE SUCCESSO A SESTRIERE PER EA7 EMPORIO ARMANI SPORTOUR. E ORA IL FINALE A COURMAYEUR

pag.36L’EVENTO

SPORT&MEDIA SI CELEBRANO I 30 ANNI AL TOP DI EUROSPORT

pag.3

pag.4

pag.31

Basket Nba il TORNEO più RICCO del MONDO

pag. 5

pag.38

Settimanale digitale di marketing sportivo

Daily

Il Content sarebbe la novità?Non ditelo a un editore.Mediamond è la prima scelta per chi vuole fare del contenuto di valore il suo punto di forza.

Quando decidi di creare un branded content, affidati al primo gruppo editoriale italiano. In una fase dove tutti i brand competono nella generazione di contenuto di valore, scegli chi sul contenuto è sempre arrivato primo.

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C omincia la sera del 14 agosto a Instanbul con il match di Supercoppa

UEFA Liverpool – Chelsea la nuo-va avventura in Champions Lea-gue di Mediaset, esordio dell’ap-pena ufficializzato accordo in base al quale le reti del Gruppo di cui è A.D. Pier Silvio Berlusconi trasmetteranno la partita miglio-re del mercoledì per le prossime due stagioni 2019-2021, per un pacchetto di 16 incontri stagio-nali, più la diretta di tutti i sorteg-gi, a partire da quello del 29 ago-sto a Montecarlo durante il quale Juventus, Napoli, Inter e Atalanta conosceranno le avversarie dei rispettivi gironi di qualificazio-ne agli Ottavi, che saranno il 18 settembre, il 2 e 23 ottobre, il 6 e 27 novembre e l’11 dicembre. Il commento delle partite sarà af-fidato a Pierluigi Pardo, gli studi di accompagnamento, nei qua-li verranno offerti gli highlights di tutte le partite, saranno con-dotti da Giorgia Rossi. Le posizio-ni pubblicitarie previste da Publi-talia sono 1 break kick-off, 2 time out e ancora 1 break match, con

spot disponibili per tutti i forma-ti, più 4 Superspot da 15”. Le po-sizioni speciali sono la prima, la seconda e l’ultima, più la Spe-cial One del taglio da 15” sepa-rato dal break da un bumper, di cui sono disponibili 4 posizioni. L’offerta si articola in moduli da 7 spot (acquisto per posizione), 1 spot in ogni partita dei gironi + 1 nella Supercoppa, con prez-zi tra un minimo di 478.000 e un massimo di 906.000 euro. Il mo-dulo Kick-Off prevede 1 spot nel-la posizione kick off in ogni par-tita della fase a gironi + 1 spot nella Supercoppa, per un to-tale di 7 spot, con prezzi per ogni 30” tra i 715.000 e i 789.000 euro. Il modulo Kick-Off Special One prevede 1 spot (15” incor-niciato, in coda al break separa-to da un bumper) nello Special One Kick Off in ogni partita del-

la fase a gironi + 1 spot nella Su-percoppa, per un totale di 7 spot a prezzo di listino di 584.000 euro. Il Modulo Time Out 1 pre-vede 1 spot nella suddetta posi-zione in ogni partita della fase a gironi + 1 spot nella Supercop-pa, quindi sempre per un tota-le di 7, con prezzi tra 822.000 e 906.000 euro. C’è poi il Modulo Time Out1 Special One: 1 spot in ogni partita della fase a giro-ni + 1 nella Supercoppa, il prezzo per 7 passaggi da 15” in testa al break è di 671.000 euro. Il Modu-lo Time Out 2 prevede 7 passag-

gi da 30” con tariffe tra 822.000 e 906.000 euro. Lo stesso Modulo Special One, con 7 passaggi da 15” in coda al break, ha lo stes-so costo. Il Modulo Match varia da 584.000 a 617.000 euro, men-tre gli spot da 15” del Match Spe-cial One costano 478.000 euro. Il modulo Superspot 1 (1 spot nel Superspot1 in ogni partita del-la fase a gioroni + 1 nella Super-coppa) costa 730.000 euro per i 15”; per Superspot 2 il listino è in-vece di 819.000 euro; per Super-spot 3, di 727.000; per Superspot 4, di 742.000. Il tutto, su Canale 5.

Palinsesti La Champions League di Mediaset: pronta l’offerta commerciale. Si incomincia il 14 agosto con la Supercoppa; dal 18 settembre parte la fase a gironi

Publitalia ha pubblicato i listini del calendario della prima fase del torneo, con i kick off del mercoledì fino all’11 dicembre 2019

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I nostri utenti? Per noi sonoamici di vecchia Data.Siamo in grado di riconoscere e clusterizzare i nostri utenti in migliaia di combinazioni diverse.E non vediamo l’ora di presentarteli.

I nostri brand editoriali informano, intrattengono e aiutano milioni di persone ogni giorno, in tutti gli ambiti. È per questo che conosciamo così bene i nostri utenti e studiamo costantemente come offrire loro messaggi e advertising di qualità, personalizzati e iper-contestualizzati.



D iffusioni ancora in calo nel mese di maggio per la stampa italiana.

I quotidiani calano comples-sivamente del 7,7% rispetto al maggio 2018, e diffondono ol-tre 2,7 milioni di copie. Il Corrie-re della Sera è la prima testata nazionale con 279.836 copie tra carta e digitali, il 4,2% in meno rispetto all’anno scorso. Il quo-tidiano RCS è primo anche sul fronte edicola a quota 181.351 ma ne perde il 4,9%. Repub-blica segue a quota 205.106 (-3,2%) copie totali, mentre in edicola ne diffonde 145mila (-2,8%). Contrazione pesante per l’altro quotidiano del Grup-po GEDI, La Stampa: complessi-vamente ne perde il 10,2% e si attesta a quota 139.185, mentre in edicola è in calo dell’11,3% e ne diffonde 95.751. Il QN – Quotidiano Nazionale (Il Re-sto del Carlino, La Nazione, Il Giorno e Il Telegrafo), si con-ferma seconda testata nazio-nale in edicola con 176.493 co-pie, in calo del 7,7% sul 2018, mentre complessivamente ne diffonde 199.541 (-6,7%). For-te calo anche per il Sole 24 Ore, pari al 13,8% sulle diffusio-ni complessive (149.565) e del 13,1% in edicola (39.756). Avve-nire frena in edicola (20.734 co-pie, -2,5%) e sul totale (114.893, -1,6%), mentre Il Messagge-ro registra un calo consisten-te sia sul fronte delle diffusio-ni complessive, a quota 93.180 copie (-11,4%), sia in edicola (70.701, -7,1%). Ancora più im-portanti le contrazioni registra-

te da Il Giornale - -18,5% sulle diffusioni complessive, a quo-ta 46.866, -18,6% l’edicola, con 42.988 copie -; e dal Fatto Quo-tidiano, -12,2% copie comples-sive (42.727) e -23% in edicola (27.802). Calo anche per Libero, -2,5% per le 26.586 copie com-plessive e -2,9% per l’edicola a quota 23.308. Segue a ruota La Verità, in totale controtenden-za rispetto al resto: aumenta-no del 26% le diffusioni tota-li che raggiungono le 25.646 copie mentre l’edicola cresce del 18,1% e registra diffusioni per 23.072 copie. Per quanto ri-guarda i quotidiani sportivi, la Gazzetta dello Sport contiene le perdite a 2,1% per le diffusio-ni totali (161.642 copie) e al 3% in edicola (132.683); più impor-tanti le contrazioni di Corriere dello Sport (-11,3% sulle tota-li a 65.220 e -11,3% in edicola a quota 62.434), e di Tuttosport: -15,2% le copie totali (42.186 copie) e -16,68% (39.959).

SettimanaliSi conferma anche per i settimanali la tendenza negativa: comples-sivamente le diffu-sioni a maggio su-perano i 5,9 milioni di copie, ma ne per-dono il 4,4% rispetto al maggio 2018. Sorrisi e canzoni Tv domina la classifica nazionale con 489.700 copie to-tali, in calo del 7% cir-ca rispetto all’anno scorso; stesso calo re-gistra sul fronte edico-la. Settimanale DiPiù sof-

fre maggiormente con un calo del 10,2% sulle copie totali, a quota 378.296, e del 10,5% in edicola. Telesette è sempre ter-zo con 337.757 copie e una de-crescita del 4,6% o poco più sia sul fronte delle diffusioni com-plessive, sua su quello dell’edi-cola. Io Donna contiene le per-dite sulle diffusioni carta più digitale al 2,5% (270.952 copie), mentre in edicola il calo si at-testa a 4,1%. Oggi invece regi-stra un piccolo delta positivo sull’edicola (+0,6%) mentre è in calo del 2,6% nelle diffusio-ni complessive (269.448 copie). Venerdì di Repubblica perde complessivamente il 3,1% delle copie (269.294) e il 5,1% in edi-cola. Gente soffre di più sul to-tale (-5% circa, 234.798) mentre sull’edicola tiene il punto con un calo dello 0,9%. Vanity Fair a quota 226.622 cede comples-

sivamente il 15,8% delle co-pie mentre in edicola ne perde il 20,6%. Famiglia Cristiana è il calo del 10,8% con 220.816 co-pie complessive, con una ridu-zione del 12% sul fronte edico-la; segue a ruota L’Espresso, con 220.366 copie (-7,7%) e il 4,8% in meno in edicola.

MensiliE’ del 13,5% il calo delle diffu-sioni complessive – a quota 4,2 milioni - registrato in aprile dal comparto mensili rispetto allo stesso mese nel 2018. La te-stata più diffusa è Altroconsu-mo inchieste con 342.769 co-pie, seguita da 50&Più il valore dell’esperienza con 289.479 co-pie. La terza mensile più diffu-sa è Al Volante, 265.368 copie, quarta è Focus con 223.663, quinta è Quattroruote con 178.448 copie.

Diffusioni ADS: l’emorragia di copie non si ferma, a maggio quotidiani complessivamente a -7,7%, i settimanali a -4,4%Il Corriere della Sera è leader anche in edicola seguito dal QN, La Verità in controtendenza registra il +26% rispetto al 2018; Sorrisi ancora in testa nei settimanali, Altroconsumo Inchieste è primo in aprile nei mensili

di Silvia Antonini



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È on air la nuova campagna di Iveco ideata da Ogilvy e prodotta da The Box Films, un progetto divertente e

originale per raccontare le nuove funziona-lità e i features del modello Iveco S-Way. I protagonisti del film diretto dal regista Fa-brizio Mari sono una squadra di camionisti inarrestabili che viaggiano sullo sfondo di una Spagna assolata, percorrendo le strade nei dintorni di Toledo. Sullo schermo si al-ternano volti diversi e caratteristici, frutto di un casting attento e fuori dagli schemi. Tutti intonano una hit dei Queen mentre guida-

no il loro potente mezzo. E quale brano mi-gliore di Don’t stop me now per raccontare il viaggio a bordo del loro truck Iveco S-Way, un mezzo “unstoppable” per definizione? I camionisti si fermano, infatti, solo quando hanno una buona ragione per farlo: per ri-posare, per fare il pieno alla stazione di ser-vizio più vicina, per ammirare un panorama mozzafiato, per farsi la barba in una piazzo-

la deserta o mangiare un piatto di spaghet-ti prima di riprendere il volante. Il tutto sen-za mai smettere di intonare la canzone. La campagna sviluppata dai Creative Director Giordano Curreri e Marco Geranzani e da Giuseppe Mastromatteo, Chief Creative Of-ficer del progetto, è stata prodotto da The Box Films sotto la “guida” dell’Executive Pro-ducer Antonio Cappuzzello.

Adv È on air I Am Unstoppable, campagna di Ogilvy e The Box Films per Iveco S-WayUn gruppo di camionisti inarrestabili sulle strade assolate della Spagna in un commercial che ha i toni di un musical strampalato e divertente

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I l concerto di Radio Italia si conferma un asset cruciale nell’offerta multipiattafor-ma dell’emittente di Mario Volanti, che

nell’edizione 2019 del live musicale ha ripro-posto il doppio appuntamento a Milano, te-nutosi il 27 maggio, e a Palermo il 29 giugno. La unit Research & Insight di GroupM guida-ta da Federica Setti ha condotto un’indagi-ne che ha misurato la risposta in termini di audience a cui hanno concorso le copertu-re radiofonica, televisiva, digital, social e ov-viamente live in piazza. L’evento quest’anno ha generato una raccolta pubblicitaria di 1,5 milioni di euro a fronte di costi complessivi di poco inferiori ai 2 milioni di euro. Mentre Mi-lano è a break even, è la tappa palermitana a pesare di più sul budget dell’evento: «Noi abbiamo 700mila ascoltatori in Sicilia, che è la seconda regione per ascolti di Radio Ita-lia. E poi c’è fame di iniziative come la nostra: per noi Palermo è un investimento» spiega il presidente Volanti. La raccolta pubblicitaria complessiva di Radio Italia nel primo seme-stre è in linea con il mercato, che da gennaio a maggio dell’anno ha registrato una crescita del 2,2% con un maggio in grande spolvero a +11% circa dopo le difficoltà di aprile, e lu-glio sarebbe di nuovo molto positivo. Che il live sia un buon investimento per Radio Italia e i suoi clienti lo dicono due aspetti: la «fedel-tà delle aziende che decidono di supportare l’evento e i ritorni sugli investimenti, certifica-ti da Ebiquity, che dimostrano come fatta 100 la spesa, il ritorno sulla stessa è oltre il dop-pio» spiega Marco Pontini, vice presidente di Radio Italia. Inoltre, il concerto ha raccolto l’a-desione di aziende già inserzioniste della ra-dio che per la prima volta hanno deciso di affiancarsi all’evento: sono, tra le altre, Poste Italiane, Eni, Fiat, Eolo, Unieuro.

I numeri della manifestazioneQuest’anno la manifestazione ha registrato

14,4 milioni di contatti, il 2,9% in più rispetto al 2017 quando per la prima volta il “Radio Ita-lia Live – Il Concerto” si è svolto nelle due lo-cation milanese e palermitana. Risultato otte-nuto nonostante la pianificazione anticipata dell’evento milanese – il lunedì dopo le ele-zioni europee, in pieno periodo di garanzia tv tra la semifinale del “Grande Fratello” su Ca-nale 5 e le maratone a commento dei risul-tati elettorali, con cattivo tempo – e quello di Palermo, quando è scoppiato il grande cal-do estivo. Il live è quello che pesa meno sulla total audience con 69mila partecipanti com-plessivi (25mila a Milano, 44mila a Palermo, numeri condizionati dalle regole di sicurezza sull’affluenza nei luoghi pubblici) e una quo-ta dello 0,5%. La tv è il mezzo che fa da driver all’ascolto dell’evento: 10 milioni di persone tra Radio Italia Tv, NOVE e Real Time per una quota del 69%. La radio ha generato 2,7 mi-lioni di persone, pari al 18,5%; e infine il web, 1,7 milioni di teste, pari all’11,5%.

Importante per il target giovaneIl live di Radio Italia è efficace per la sua capa-cità di coinvolgere il pubblico giovane in una prospettiva di fidelizzazione all’emittente. A parte il consolidamento sul core target della radio, ossia la fascia tra i 25 e i 54 anni, presen-te con quasi 7 milioni di persone (48% del-la total audience), l’evento ha coinvolto qua-si 3 milioni di persone tra i Millennial, ossia i 15-34enni, pari al 19% dell’ascolto complessi-vo. Fondamentale il contributo dei social con una quota del 10% sulla total audience gra-zie anche all’attività coordinata di 22 influen-cer coinvolti sul progetto, tra cui nomi come Giulia Penna, Favij, Surri, Emilife. Attraverso l’hashtag ufficiale #rilive sono state generate 15 milioni di impression totali, con oltre 244 stories su Instagram tra Milano e Palermo. L’e-

vento è stato inoltre il secondo programma televisivo per numero di interazioni social, su-bito dopo la semifinale de “Il grande Fratello” nella serata di Milano e dopo il Gran Premio d’Austria in quella di Palermo, ma in entram-be le occasioni ha fatto registrare la più alta percentuale di engagement rispetto agli al-tri programmi tv. Per quanto riguarda invece l’ascolto in radio, se il 59% arrivava dalla fascia “core” 25-54, il 39% è arrivato dai 15-34enni e il 20% dai 15-34enni.

Il “sentiment” generato dall’eventoGroupM ha anche indagato sulla percezione degli ascoltatori di Radio Italia, potendo con-tare su uno storico di dati che risale al 2005,

Media Radio Italia: cresce l’ingaggio con “Radio Italia Live – Il Concerto”, raccolta nel primo semestre in linea con il mercatoL’emittente di Mario Volanti e GroupM hanno presentato ieri i dati generati dai live di Milano e Palermo; total audience a 14,4 milioni per un evento che ha generato ricavi complessivi pari a 1,5 milioni di euro

Federica Setti


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di Silvia Antonini


anno in cui è incominciata la collaborazione tra le due aziende. «Se la radio all’epoca veniva vissuta come una tartaruga – spiega Setti – oggi il suo dina-mismo è molto più chiaro e riconosciuto dagli ascol-tatori». Inoltre, la fotografia fornita dai dati della ri-cerca firmata GroupM conferma che quello di Radio Italia è un ascoltatore contemporaneo e dinamico, oltre a essere un consumatore consapevole e curio-so di sperimentare nuove marche e nuovi prodotti. Con una forte propensione alla socialità, considera la musica un piacere a 360°; ama acquistare prodotti di-gitali (il 56,7% degli intervistati possiede una smart tv e il 24,1% uno smart speaker, contro il 12% della me-dia italiana). L’ascoltatore sa di poter trovare su Ra-dio Italia una programmazione adeguata alle proprie aspettative in termini di musica, con un gradimento che va dall’8 ed il 10. La quasi totalità degli ascolta-tori sentirebbe la mancanza di Radio Italia, se questa non dovesse più esserci. Anche il concerto è partico-larmente apprezzato, diventando un appuntamento fisso molto atteso; inoltre, il 94% degli intervistati ha valutato i concerti passati con un voto pari a 9.

Il 1° luglio 2019, 250 dipendenti dello sta-bilimento di Segrate e 50 rappresentan-ti del management LEO Pharma, si sono riuniti per celebrare l’insediamento uffi-ciale nel nuovo polo del Gruppo dane-se in Italia. Rossoevolution ha sviluppato e prodotto per loro una giornata intera-mente dedicata a mettere in evidenza la grande forza del Gruppo e a rafforzare il senso di appartenenza. Prima della ma-nifestazione, per suscitare curiosità e in-vitare alla partecipazione all’evento più importante dell’anno, sono state realizza-te e distribuite in stabilimento delle tova-gliette teaser con la scomposizione grafi-ca della parola Welcome in WE, Me e Leo. La mattinata, dedicata alla convention, si è concentrata sull’inaugurazione dell’ex stabilimento Bayer, con il benvenuto uffi-ciale fra i dipendenti di Segrate e il board direttivo di LEO Pharma. Al termine, tutti i partecipanti, che indossavano una t-shirt verde logata LEO Pharma e con il proprio nome, si sono spostati nel giardino del-lo stabilimento, dove erano state prepa-rate delle aree gioco che li hanno visti impegnati in competizioni di costruzio-

ni Lego, petanque, freccette e calciobalil-la a 11, l’attrazione più gettonata. Molto apprezzata anche la postazione fotogra-fica legata alla costruzione di un grande mosaico di foto componente il logo LEO Pharma. Il pomeriggio, trascorso giocan-do e con l’accompagnamento di musica swing dal vivo, ha permesso di consolida-re i rapporti tra i nuovi colleghi. Partico-larmente suggestivo è stato il momento dell’alzabandiera con i vessilli italiano, da-nese, europeo e LEO Pharma.

Eventi Rossoevolution organizza il benvenuto ufficiale di LEO Pharma ai dipendenti di Segrate Il 1° luglio 2019 è stata una giornata interamente dedicata a mettere in evidenza la grande forza del Gruppo e a rafforzare il senso di appartenenza

Marco Pontini

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U na camminata notturna di due ani-me contemporanee, che portano riflesse tra le pieghe, le luci dei pa-

esaggi urbani. Ciesse Piumini torna in cam-pagna e lo fa in grande stile. Per la stagione Fall-Winter 2019-2020, il marchio racconta un’avventura quotidiana, tra sogno, realtà e allucinazione durante la quale, una giovane coppia vive la città tra colori, luci ad intermit-tenza e vetrine, come un fotogramma scat-tato con una luce improvvisa nel buio. Ne nascono scatti ispirati all’estetica contem-

poranea di Olivia Bee, dove un meltin pot di tratti e superfici riflettenti si fondono per creare un’atmosfera onirica. Ciesse Piumini guarda alla prossima stagione con una veste ultra contemporanea, mettendo in evidenza un legame a un vicino passato sempre pre-sente verso un futuro tutto da scoprire. La campagna adv FW 2019-20 ideata dallo stu-dio indipendente Wundercamera Lab sarà pianificata sui principali fashion magazine italiani ed inoltre sarà al centro di comunica-zioni dedicate sui social.

Aziende Ciesse Piumini presenta la nuova campagna Fall-Winter 2019-2020 ideata da Wundercamera LabLa comunicazione sarà pianificata sui principali fashion magazine italiani e sarà anche al centro di pianificazioni dedicate sui social network

Un ponte di stile quello che na-sce dalla partnership tra Think Cattleya, parte del Gruppo inter-nazionale Cattleya/ITV, annovera-ta tra le prime case di produzio-ne advertising italiane e Nobile Agency, prestigiosa Agency che ha creato un modo innovativo nel concepire la fotografia nell’e-ra digitale. Per rispondere al mer-cato in modo completo grazie ad un processo di transazione di due know how eccellenti, in un percorso ecclettico, l’esperienza e l’autorevolezza della Think Cat-tleya in campo video content, si unisce con una delle agenzie di photo production più rino-mate, Nobile Agency. Non solo, leggendo l’evoluzione della “cit-tà creativa” Think Cattleya e No-bile Agency offrono, in base alle

esigenze specifiche di ogni pro-getto, oltre al talentuoso roster di registi e fotografi in house, una vasta rete di professionisti: regi-sti, videomaker, fotografi, costru-ita in venti anni di esperienza e

in continua espansione grazie ad un processo di ricerca costante: un servizio di Image Consultant. StrategiaLa strategia è di proporre un nuo-

vo paradigma di CdP/Agency che faccia colloquiare l’esperienza del video content con l’esperien-za della photo production, il cui il valore e potenziale è di offrire un solo interlocutore che rappresenti la somma di professionalità eccel-lenti. Come? Mettendo a disposi-zione, in un servizio unico: la se-lezione del fotografo ad hoc per il progetto, la produzione dello shooting fotografico, la produzio-ne dello shooting video, offren-do a monte la strategia di pianifi-cazione social e media per l’intera campagna brand. Per costruire un content con uno spettro a 360 gradi. Con questa partnership Think Cattleya rappresenta la pri-ma cdp in Italia ad avere un repar-to fotografia dedicato, leggendo il modello delle più importanti cdp internazionali. “Think Cattleya, ap-passionata, sentiva il bisogno di guardare al panorama della foto-grafia e farlo insieme alla fonda-trice di Nobile Agency, Gabriella Nobile, è la prospettiva migliore”, commenta Monica Riccioni, CEO Think Cattleya.

Mercato Nasce Think Photo, è il frutto di una partnership tra Think Cattleya e Nobile AgencyCon questa collaborazione la cdp si posiziona come la prima in Italia ad avere un reparto fotografia dedicato, leggendo il modello delle più importanti a livello internazionale

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no alla creazione di un’industria d’eccellenza. Le formine, i costumi da bagno, i palloni e i gonfiabili, con i loro colori accesi, riempiono le affissioni e le stampe mostrandoci come la plastica riciclata sia bella e poliedrica e che in fondo, basta un gesto per rendere la nostra estate differente.Le affissioni e le stampe, re-alizzate con gli scatti di Fulvio Bonavia, saran-no visibili nelle più grandi stazioni italiane, in alcuni aeroporti della penisola come Fiumici-no e Malpensa e su numerosi quotidiani.

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Art Director: Mattia Bogani Copy Writer: Matteo Iaboni Centro Media: Dentsu Aegis Network

Adv Il riciclo degli imballaggi in plastica raccontato da Corepla e da Wunderman Thompson ItaliaAffissioni e stampa, realizzate con gli scatti di Fulvio Bonavia, saranno visibili nelle più grandi stazioni italiane, in alcuni aeroporti della penisola come Fiumicino e Malpensa e su numerosi quotidiani nazionali

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I l Consorzio di Tutela della Pasta di Gra-gnano IGP e il Giffoni Film Festival, in pro-gramma dal 19 al 27 luglio, hanno stretto

una partnership nell’ambito della 49° edizio-ne della kermesse. La collaborazione darà vi-sibilità all’ente gragnanese in tutta la comu-nicazione del Festival. L’importanza di questo alimento nell’educazione alimentare sarà protagonista nel Workshop “Parental Expe-rience” dal titolo “La buona pasta per cre-scere”, che vedrà la partecipazione di Auro-ra Casillo, Presidente del Consorzio di Tutela,

Maddalena Generoso, Tecnologo Alimentare e Francesca Marciello, Endocrinologo Psico-terapeuta dell’Università degli Studi di Saler-no. Tra le iniziative più curiose della partner-ship anche un premio intitolato alla Pasta di Gragnano IGP che sarà assegnato all’ope-ra più “tenace”, ovvero quella che, per i gusti della giuria, saprà sopportare tutte le prove per arrivare perfetta in sala. Insomma un film davvero “al dente”.

La comunicazione mediaIl Consorzio sarà, inoltre, ben visibile nel ca-talogo del Festival con una pagina di adver-tising ispirata al celebre film di animazione Disney, Lilly e il Vagabondo. Sempre a tema ci-nematografico sarà anche lo spot radiofonico inserito nel circuito radio del GFF in collabo-razione con Radio Flash (93.8 FM), dove l’av-ventura di un coraggioso spaghetto evocherà le imprese di Indiana Jones. Realizzato anche un entusiasmante spot che descrive Gragna-

no, il suo magnifico territorio e la sua pecu-liare produzione prima di tutte le proiezioni e nei video delle aree lounge. La campagna, realizzata ad hoc per l’evento, è firmata da Wstaff, agenzia di comunicazione di Napoli. Il logo del Consorzio, infine, sarà ben posiziona-to nei backdrop per le interviste, nei pannelli per i photocall, nelle pagine pubblicitarie, sui banner e in generale in tutte le aree della ma-nifestazione. La Pasta di Gragnano IGP sarà, naturalmente, protagonista anche dal vivo, preparata al momento sia durante i cooking show sia durante le degustazioni.

Eventi Il Consorzio di Tutela della Pasta di Gragnano IGP è partner del 49esimo Giffoni Film FestivalA supporto della partnership anche materiali di comunicazione ad hoc realizzati dall’agenzia napoletana Wstaff: una pagina stampa, uno spot video che sarà trasmesso durante la kermesse e uno spot radio diffuso nel circuito della manifestazione

È partita a luglio la nuova campa-gna outdoor di MilanoStanze.it, gruppo Finlibera, in collaborazio-ne con ATM Milano: in giro per la città i tram di MilanoStanze con un messaggio chiaro che invita i pro-

prietari di immobili a Milano ad af-fidarsi al brand milanese, che offre una gestione completa dell’im-mobile senza spese e rischi e a ca-none garantito. La campagna, ide-ata internamente da Finlibera, si

propone di rafforzare gli elemen-ti distintivi di MilanoStanze come soluzione immobiliare innovativa, sottolineando gli asset strategici con una grafica leggera e un claim incisivo. MilanoStanze.it opera a Milano e dintorni nel settore della gestione immobiliare: ristruttura e arreda immobili sfitti che vengo-no poi affittati a giovani professio-nisti e studenti con la formula del flat sharing di medio-lungo perio-do. “Il tram è il protagonista della campagna, spiega Pierpaolo Zam-pini, AD con Dario Mortini di Finli-bera -. Abbiamo scelto il tram, mezzo di trasporto simbolo del-la nostra città, perché è elettrico e quindi in linea con la nostra mis-

sion aziendale attenta all’ambien-te”. La nuova campagna in tram è parte del progetto di comunica-zione che MilanoStanze.it ha av-viato per diffondere i valori di so-lidità e di innovazione del brand, strizzando l’occhio sia ai proprieta-ri di immobili interessati a far par-te del network di gestione, sia ai potenziali affittuari, giovani pro-fessionisti e studenti di master di secondo livello che cercano solu-zioni abitative uniche e di livello.

Aziende È partita a luglio la campagna outdoor di MilanoStanze.it sui tram della città lombarda

La creatività, realizzata internamente, rafforza gli elementi distintivi della soluzione immobiliare innovativa, sottolineandone gli asset strategici con una grafica leggera e un claim incisivo

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N ella cornice del DMA Award, contest italia-no dedicato al data dri-

ven marketing, The Embassy rice-ve un oro nella categoria Business Product and Services, diventando l’unica agenzia dell’edizione 2019 ad aver ricevuto un primo premio. “È stata una scelta unanime” sono queste le parole con cui Federico Tornielli – giurato insieme a Pao-

lo Iabichino, Sergio Muller, Mar-co Rosso, Sergio Spaccavento, Fa-bio Carsenzuola, Erika Fattori, Anna Silvia Fellegara, Francesco Gabriel-li, Cristina Ziliani, Marzia Curone e Paolo Contenti – ha commentato la scelta. “The Embassy è un’agen-zia composta da persone – e intel-ligenze – diversissime tra loro. Per dimostrarlo abbiamo analizzato i nostri pensieri e creato un algorit-

mo che li traducesse in immagini. Con Mind Portraits abbiamo volu-to estendere questa analisi a tutti i nostri colleghi che lavorano nel settore della comunicazione italia-na”, spiega Fabio Paracchini, Chief Strategy and Innovation Officer di The Embassy.

Mind PortraitsMind Portraits è stato presentato durante IF Festival 2019 per rispon-dere ad una domanda: quanta di-versità di pensiero esiste all’interno del settore della comunicazione italiana? Nel corso dei tre giorni

del festival, le onde cerebrali di più di 200 professionisti si sono sta-te raccolte tramite un EEG Brain Monitoring Technology e tradot-te in visual generativi grazie ad al-goritmi sviluppati in collaborazio-ne con Monogrid. “L’installazione è stata realizzata grazie a un mix ete-rogeneo di professionisti che han-no lavorato in sinergia, mettendo a confronto sviluppatori di video-game con neuroscienziati, art di-rector con psicologi. Esattamente come nell’attitudine che The Em-bassy vuole perseguire.” racconta Fabrizio Piccolini, Creative Director dell’agenzia. I Mind Portraits sono confluiti progressivamente in una gallery dove tutti possono scopri-re quanto sono diverse – o quanto sono omologate – le intelligenze del settore. “Un risultato importan-te, che dimostra la capacità dell’a-genzia di trasformare qualcosa di freddo e non comunicativo come un dato in un progetto vivo, cre-ativo e in grado di farsi notare in un settore in cui la concorrenza è sempre più forte.” commenta Sil-via Sgarbi, General Manager di The Embassy. Questa vittoria consenti-rà a The Embassy di accedere diret-tamente agli International ECHO Awards 2020 di Orlando.

Riconoscimenti L’unico oro del DMA Award spetta a The Embassy e ai suoi Mind Portraits

Scelta unanime all’origine dell’assegnazione del premio che consentirà all’agenzia di accedere direttamente agli International ECHO Awards 2020 di Orlando (Stati Uniti)



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Il Gruppo Koelliker, leader nell’importazione e vendita di automobili, annuncia l’in-gresso di Pierluigi Sinicropi come nuovo Fleet & Remar-keting Manager per rafforza-re l’area Fleet, settore strate-gico per il Gruppo e con un grande potenziale ancora da esprimere. Sinicropi sarà re-sponsabile dell’affermazione dei brand Mitsubishi Motors e SsangYong nel comparto Flotte. La nomina di Sinicropi si inserisce all’interno di una visione strategica del Gruppo Koelliker volta a riorganizzare il segmento delle flotte azien-dali e del canale noleggio, sia per supportare la competivi-tià dei brand Mitusbishi Mo-tors e SsangYong e la loro penetrazione nel canale bu-siness, sia per qualificare la rete distributiva attraverso un impegno importante in termini di formazione, trai-ning ed offerta di strumen-ti per vendere alle aziende i prodotti, incluse iniziative di marketing a valore.


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S econdo l’ultimo Adver-tising Expenditure Fore-casts di Zenith rilascia-

to ieri, la pubblicità su internet rappresenterà il 52% della spesa pubblicitaria globale nel 2021, superando per la prima volta la soglia del 50%. Un aumento dunque rispetto alla share del 47% prevista per l’online per il 2019, e del 44% con la quale si è chiuso il 2018. All’interno dei media tradizionali, invece, le re-venue pubblicitarie di quotidia-ni e magazine hanno raggiunto un picco di 164 miliardi di dol-lari nel 2007 mentre quest’anno ammonteranno a soli 70 miliar-di di dollari. Anche i ricavi televi-sivi iniziano a ridursi ma con un ordine di grandezza differente: è previsto che le revenue pub-blicitarie della tv diminuiranno ogni anno fino al 2021, passan-do da 184 miliardi di dollari nel 2018 a 180 miliardi di dollari nel 2021. Migliore lo stato di salu-te degli altri media tradizionali. La radio sta aumentando le en-trate pubblicitarie dell’1% an-nuo. Le concessionarie Out of Home continuano a incremen-tare il numero di impianti di-

gitali, con una crescita annua del 4%. Il cinema, che rappre-senta solo lo 0,8% del totale degli investimenti, cresce del 12% all’anno, soprattutto grazie al successo del mezzo in Cina. Zenith prevede per quest’an-no una crescita del 4,6% della spesa pubblicitaria globale, che raggiungerà 639 miliardi di dol-lari USA. Un dato leggermente in calo rispetto al 4,7% comuni-cato a marzo.

Il mercato italianoL’economia italiana si è contrat-ta nel primo trimestre del 2019: la crescita del PIL prevista per fine anno è pari allo 0,1%. Il tas-so di inflazione rimarrà stabile nei prossimi anni (0,8%) e an-che il tasso di disoccupazione, in aumento dalla crisi finanziaria globale, si è stabilizzato (10,7%). L’indice di fiducia dei consuma-tori ha subito una contrazione passando da 113,8 nel genna-io 2019 a 110,5 in aprile e nello stesso periodo l’indice di fidu-cia delle imprese manifatturiere è peggiorato (da 101,9 a 100,6). L’incertezza politica e le future elezioni fanno ipotizzare un au-

mento del mercato pubblicita-rio dell’1% nel 2019. Quest’an-no, inoltre, gli investimenti adv in televisione dovrebbero di-minuire dello 0,8% a causa del-la mancanza di eventi sportivi importanti. Dopo una perfor-mance estremamente positiva nel 2018 (+5,5%), nel 2019 la ra-dio manterrà un trend positivo (+1,7%) grazie alla sua capaci-tà di raggiungere il pubblico in movimento. Anche per il digita-le è prevista una crescita (+6,3% nel 2019), trainata in particolare dai video online e dai social me-dia, concentrati su pochi player (OTT) che rappresentano oltre il 70% degli investimenti digital totali. Il bacino di utenza mensi-le di internet continua a cresce-re costantemente: 41,6 milioni gli utenti unici (70% reach men-sile) registrati nel mese di feb-braio 2019 e spinti dal mobile, i cui investimenti rappresentano quasi il 53% della spesa digita-le totale. La stampa continuerà a diminuire anche quest’anno con un -7,7% per i quotidiani e un -8% per i magazine. Zenith prevede invece un aumento del 3% per il mercato cinema-tografico nel 2019, grazie alla programmazione estiva, e un +1,5% dell’OOH grazie all’au-mento del numero di nuovi impianti digitali. Il 2 luglio 2018 il governo ha approvato il “De-creto Dignità”, un decreto leg-ge che vieta ogni tipo di pub-blicità per i giochi d’azzardo a partire da giugno 2019; questa decisione influenzerà probabil-mente in negativo il trend del-la spesa pubblicitaria del 2019 e del 2020.

Mercato Adspend Forecast di Zenith: nel 2019 la spesa pubblicitaria globale segna il +4,6%; l’Italia crescerà dell’1%Nel nostro Paese quest’anno gli investimenti adv in tv dovrebbero diminuire dello 0,8% soprattutto a causa della mancanza di eventi sportivi importanti

Persone Pierluigi Sinicropi nel Gruppo Koelliker come Fleet & Remarketing ManagerL’ingresso rappresenta una leva strategica per sviluppare il posizionamento in ambito Fleet attraverso la proposta delle vetture a marchio Mitusbishi e SsangYong

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Digital Pr: Ufficio Stampa e Online Media RelationsRoma, 14 giugno7 weekend

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Marketing e Comunicazione DigitaleMilano, 27 settembre 9 weekend

Inbound MarketingMilano, 11 ottobre Roma, 15 novembre1 weekend

Marketing, Comunicazione e Media DigitaliMilano, 18 ottobre 13 weekend

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O PPO, leader cinese nella produzio-ne di smartphone, sarà il Presenting Sponsor di World Stars Footvolley,

il format ideato e lanciato lo scorso anno da Havas Sports & Entertainment, gli specialisti dello sport marketing di Havas Media Group.

OPPO affiancherà il World Stars Footvolley per tutto il tour 2019. Il torneo, quest’anno ospite della Bobo Summer Cup, sarà in tour a partire dal 12 luglio con tre tappe sulla Ri-viera Adriatica: si parte con il primo week end da Jesolo, per continuare a Riccione il 19 lu-

glio e concludere a San Benedetto del Tronto il week end del 26. Brand globale, OPPO sta emergendo come uno dei più dinamici mar-chi nel mercato europeo degli smartphone di alta gamma, nel quale sta crescendo veloce-mente ed in linea con la sua strategia “In Eu-rope, for Global”. Una strategia che ha trovato nelle competenze e nel network internazio-nale di Havas un partner ideale. Non è la pri-ma occasione in cui l’innovazione di OPPO incontra lo sport. Sono numerose, le partner-ship internazionali siglate con FC Barcellona, l’International Cricket Council (ICC), il Super Trofeo organizzato da Automobili Lambor-ghini, l’All England Lawn Tennis Club (AELTC), in qualità di primo partner smartphone uffi-ciale. OPPO è anche il primo partner asiatico del Torneo di Wimbledon e, in qualità di Pre-mium Partner e Partner Ufficiale smartphone, di Roland-Garros e del Rolex Paris Masters per i prossimi tre anni (2019-2021).

Aziende OPPO Presenting Sponsor di World Stars Footvolley grazie ad Havas Sports & Entertainment

Il torneo parte il 12 luglio da Jesolo, per continuare a Riccione il 19 luglio e chiudere a San Benedetto del Tronto durante il week end del 26

I segreti della leadership, l’importanza della comunicazione e delle tecniche di gestione per trasforma-re un semplice gruppo in un team affiatato, raccontate da uno degli allenatori più premiati al mondo. Il nuovo Business People arriva in edicola con l’intervista di copertina dedicata a Julio Velasco, il coach di pallavolo più vincente di sempre, che apre un numero davvero ricco di contenuti e, soprattutto, ri-sposte a grandi temi cruciali per la nostra economia. Perché le pmi non crescono? Davvero bastano poche donne in ruoli chiave per rivoluzionare il business mondiale? E, soprattutto: dove è meglio in-vestire il mio denaro? Sul numero di luglio una guida ragionata con otto soluzioni per mettere a frut-to i propri risparmi. Soluzioni per rilanciare l’economia arrivano anche da Ci salveremo, ultimo libro di Ferruccio De Bortoli, che Business People ha intervistato in esclusiva. Sul magazine di Duesse Commu-nication non solo business, ma anche passioni: dall’interesse sempre più crescente per la breakdance ai fumetti, con l’omaggio ad Alan Ford e al suo autore Luciano Secchi. In vista delle vacanze non pote-va mancare poi uno speciale dedicato ai viaggi con dieci pagine sulle suite più esclusive al mondo. Da non perdere le consuete rubriche sui grandi dell’enogastronomia, gli orologi, i motori, la tecnologia e il design, quest’ultima dedicata ai bicchieri più stravaganti per godersi i drink dell’estate.

Stampa Business People esce in edicola con l’intervista di copertina dedicata a Julio VelascoSul numero di luglio, il coach di pallavolo più vincente di sempre, svela le sue tecniche di gestione per trasformare un semplice gruppo in un team affiatato


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enda

Oggi< FASHION&LIFESTYLEMilano dalle 8:30 alle 17:30Netcomm Focus Fashion&Lifestyle. La crescita digitale come forza motrice del Made in Italy. Palazzo Mezzanotte, piazza degli Affari. Info e accrediti [email protected]. < PALINSESTI RAIMilano alle 12:00Presentazione della stagione autunno-inverno 2019-2020 dei Pa-linsesti Rai. Portello di Milano, ex sede della Fiera, via Scarampo, Gate 8. RSVP [email protected].< COSMOMilano dalle 17:00 alle 19Presentazione al mercato di Cosmo, la nuova avventura editoriale di BFC. Presso il Planetario di Milano, corso Venezia 57. RSVP [email protected].< INVESTOR DAYMilano dalle 18:30Investor Day di SG Company: aggiornamento sull’andamento del-la società e piani futuri. Presso SG Building, corso Monforte 20. RSVP [email protected].< HUAWEI MATE 20XMilano alle 18:30Huawei invita a scoprire Huawei Mate 20X 5G, presso il Loren-teggio Village, in via Lorenteggio 240 – Building A, piano 2. RSVP [email protected].

Domani < PALINSESTI LA7Milano alle 11:00Invito alla conferenza stampa di presentazione dei palinsesti 2019/2020 del Network La7. Presso Four Seasons Hotel, via Gesù 6/8. RSVP [email protected].

Giovedì 11 luglio < CONTENUTI DI QUALITÀ

Milano dalle 8:45 alle 10:30Invito alla colazione, dal titolo “È l’anno del Content! Creare e di-stribuire contenuti di qualità sui social e conquistare (per davvero) l’attenzione degli utenti” organizzata da WebAds e NativeJ. Les Gi-tanes Bistrot (via Forcella 2). Per accrediti: [email protected].< FED 2019Milano dalle 9:00 alle 17:00Facebook invita a FED 2019 - Be The Cange: Forum dell’Economia Digitale al MiCo - Milano Congressi, in via Gattamelata 5 (ingresso Gate 14). RSVP [email protected].< THE BRAND FACTORMilano dalle 17:30“The Brand Factor”, incontro informale a base di creatività promos-so da OBE, Osservatorio Branded Entertainment, in collaborazio-ne con Connexia, e dedicato ai migliori progetti di Branded Con-tent & Entertainment presentati a Cannes 2019. Terrazza Connexia, via B. Panizza 7. Partecipazione gratuita fino a esaurimento posti. È richiesta la registrazione via mail: [email protected].< FANDANGO CLUB PARTYMilano dalle 18:00Invito al Campus Fandango Club Party nella sede di via del Com-mercio, 42 a Buccinasco. Registrazioni: https://campus.fandango-club.com/summerparty.

Martedì 16 luglio < ANGRY BIRDSMilano alle 11:00Neos e Alpitour invitano alla conferenza stampa Angry Birds spic-cano il volo. Presso Alpitour (Sala Americhe) via Sebenico 7/A. RSVP [email protected].

Giovedì 18 luglio < ANES OUTLOOK 2019Milano alle 15:00Com’è indirizzato oggi il business editoriale? Invito alla presen-tazione di Anes Outlook 2019. Sede Anes via Crocefisso 5. RSVP [email protected].

S u Boomerang (canale 609 di Sky) è in arrivo un appuntamento speciale all’insegna del rock. Sa-

bato 13 luglio alle 18:55, andrà in onda in esclusiva prima tv sul canale l’atteso episodio tratto da New Looney Tunes che vede protagonista Axl Rose, storico leader della band rock Guns N’ Roses e grande fan dello show. Axl sarà la guest star della puntata e, perdendo le sem-

bianze di un cartone animato, canterà la sua canzone, Rock The Rock, in compa-gnia dei mitici Looney Tunes. In questo episodio speciale infatti Axl si ritroverà senza band e ad accompagnarlo ci sa-ranno Bugs Bunny e tutti gli altri simpa-ticissimi personaggi dello show. Il loro compito sarà quello di respingere un asteroide in procinto di cadere sulla Ter-ra attraverso la musica.

Tv Boomerang, sabato 13 luglio alle 18:55 Axl Rose guest star di New Looney TunesLo storico leader della band rock Guns N’ Roses perderà le sembianze di un cartone animato e canterà Rock The Rock

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

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D a oggi al 14 luglio 2019 l’isola di Malta ospiterà Malta Music Week di Isle

of MTV, il più grande festival esti-vo gratuito d’Europa organizzato dal brand MTV in collaborazione con Malta Tourism Authority. Per 5 giorni l’isola del Mediterraneo sarà animata giorno e notte con even-ti, feste e concerti con i miglio-ri artisti e dj internazionali. Anche quest’anno la 13a edizione pren-derà il via dall’iconica Piazza Il-Fo-sos a La Valetta con il grande even-to Isle of MTV Malta, in programma questa sera in diretta su tutti i ca-nali MTV del mondo. Sul palco sa-lirà una line up stellare con quattro celebrità mondiali: Ava Max; Bebe

Rexha; Martin Garrix; Wiley. Isle of MTV Malta sarà trasmesso in diretta su tutti i canali MTV questa sera; in Italia su MTV canale 130 di Sky alle ore 22:00, mentre giovedì 1° agosto alle 22:50 sarà on air uno speciale dedicato all’evento. A Malta l’even-to sarà poi seguito da Isle of MTV

Malta Music Week in programma sull’isola fino al 14 luglio, una set-timana di eventi in tanti luoghi di-versi, da locali all’aperto, a feste sul-le barche. Informazioni su biglietti e line up di Isle of MTV Malta e Music Week: www.isleofmtv.com. Il brand Wacko’s del gruppo San Carlo, è il

local partner per l’Italia, e ha lancia-to una competition ai propri con-sumatori per vincere viaggio e VIP entrance all’evento. I vincitori po-tranno quindi vivere da protago-nisti “una music experience” imper-dibile ed esclusiva volando a Malta per Isle of MTV. Wacko’s sarà, inol-tre, local partner dei prossimi MTV EMA di novembre. Prosegue infatti il concorso, già visibile on pack, che metterà in palio biglietti VIP, volo e accomodation per vivere sempre da protagonisti l’altro grande even-to di MTV, in programma a Siviglia.

Canali Isle of MTV Malta in diretta su tutti i canali MTV questa sera; Wacko’s di San Carlo è local partner per l’Italia

Giovedì 1° agosto alle 22:50 sarà on air uno speciale dedicato al più grande festival estivo gratuito d’Europa organizzato in collaborazione con Malta Tourism Authority

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DOMANI



F .lli Polli, storica azienda italiana specializzata nella

produzione di conser-ve vegetali, torna

protagonista del mondo della

comunicazio-ne di mas-sa e lo fa s c e g l i e n -do l’effica-cia della radio. Per 5 settima-ne (la cam-

pagna ter-minerà il 24

luglio), è infat-ti on air su Radio

105 il nuovo spot di 20” dedicato alle oli-

ve in vaschetta. La campa-gna prevede 5 spot giornalieri,

da lunedì a venerdì, per un tota-le di 115 passaggi, con una pre-senza già nell’importante fascia del drive time della mattina. Lo spot, creato da Walk In, agenzia di comunicazione di Roma, pre-senta due soggetti a rotazione alternata, ognuno dei quali sug-gerisce una ricetta da realizzare con le olive Polli. Di fronte a un frigorifero sguarnito e poco in-vitante, la voce protagonista an-nuncia di voler “giocare il jolly”. Il jingle “Olive Polli, della cucina il Jolly” veicola il messaggio prin-cipale dell’intera campagna: la versatilità e la facilità d’impie-go di questi prodotti fanno del-

le olive Polli l’elemento che non deve mai mancare nelle dispen-se perché, in modo semplice e veloce, regalano personali-tà ad ogni piatto. Il codino del-lo spot è dedicato alle Subito Pronte, olive italiane già sgoc-ciolate e proposte in vaschetta richiudibile, l’ultima novità del-la famiglia Polli. Con la campa-gna radiofonica l’azienda inten-de raggiungere un pubblico giovane, intercettando le più at-tuali esigenze di consumo lega-te principalmente al desiderio di risparmiare tempo in cucina, senza però rinunciare a gusto, qualità e personalità.

Aziende F.lli Polli è on air su Radio 105 con un nuovo spot dedicato alle olive ideato da Walk In

La campagna prevede fino al 24 luglio cinque commercial giornalieri, da lunedì a venerdì, per un totale di 115 passaggi, con una presenza già nell’importante fascia del drive time della mattina

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Prevendita telefonica 02 3883210 (lunedì - venerdì 10/13 e 14/17) [email protected] prevendite www.geticket.it - www.ticketone.it - www.vivaticket.it

Costo dei biglietti da 20 a 200 Euro (esclusa prevendita)

Coordinamento generale ARAGORN- www.aragorn.it

Con il patrocinio di In collaborazione conMedia partner

Una grande orchestra internazionale in un Concerto beneficoa sostegno dei progetti sociali e sanitari della Croce Rossa di Milano

Serata a favore di

Comitato di MilanoCroce Rossa Italiana

Lucerne Festival OrchestraRiccardo Chailly direttoreAlexander Malofeev pianoforte

Domenica 6 ottobre 2019 ore 20

Sergej RachmaninovConcerto n. 3 in re min. op. 30 per pianoforte e orchestraSinfonia n. 3 in la min. op. 44

Si ringrazia

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Il quotidiano della comunicazioneanno XXIX 127martedì 09 luglio 2019

fine

p. 33Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media

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L’ agenzia londinese BMB, si è aggiudicata l’ac-count creativo globale

per il brand Beefeater di Pernod Ricard. BMB si concentrerà sul già noto concept “Spirit of London” protagonista delle precedenti co-municazioni del dry gin distillato a Londra dal 1800. L’incarico inclu-de anche le varianti Beefeater 24 e Beefeater Pink. La prima campa-gna firmata da BMB sarà lanciata inizialmente in Europa, Sud Afri-

ca e America Latina per poi esse-re diffusa in tutto il mondo. I me-dia includeranno formati digitali, social, Out-of-Home e TV. Laura Stephen, Global Brand Director di Beefeater, ha dichiarato: “Beefea-ter è un gin di qualità ecceziona-le, riconosciuto a livello mondia-le, che viene ancora prodotto nel cuore di Londra. Siamo orgoglio-si della nostra eredità cittadina e, attraverso il proseguo della cam-pagna Spirit of London, con BMB

vogliamo incoraggiare i consu-matori di tutto il mondo a rinno-vare il loro amore per la vita in cit-tà”. “Jason Cobbold, Ceo di BMB, ha aggiunto: “Beefeater è un mar-chio con una storia unica nella categoria gin e un posto specia-le nella vita londinese. Siamo en-tusiasti di lavorare con il team di Pernod Ricard per dare risalto a questo aspetto per un pubblico globale”. E speriamo di farlo con un po’ di fascino e stile londinese”.

Incarichi L’agenzia londinese BMB si è aggiudicata l’account creativo globale di Beefeater Il noto gin di Pernod Ricard sarà al centro di una comunicazione su digital, social, out-of-home e televisione; dapprima diffusa in Europa, Sud Africa e America Latina e poi in tutto il mondo. Continuerà a giocare sul suo consolidato concept “Spirit of London”

estero

Poltrone Nancy Elder è nominata Chief Corporate Communications Officer di DaznDazn, il primo servizio internazionale di streaming live e on de-mand interamente dedicato allo sport, annuncia la nomina di Nancy Elder in qualità di Chief Corporate Communications Of-ficer e membro del comitato esecutivo dell’azienda. Elder diri-gerà una squadra con sede a New York e a Londra riferendo di-rettamente a John Skipper, Group Executive Chairman di Dazn. Nel suo nuovo ruolo, Nancy Elder avrà il compito di rafforzare la posizione dell’azienda a livello internazionale guidando anche le iniziative di responsabilità sociale. Dopo il lancio ufficiale nel 2016, infatti, la piattaforma Dazn è oggi operativa in nove pae-si in quattro continenti a livello globale. Nancy Elder ha oltre 25 anni di esperienza nel settore della comunicazione: ha ricoper-to il ruolo di Chief Communications Officer per Mattel e JetBlue Airways, mentre si è occupata di comunicazione, strategia e marke-ting per Time Warner, General Elec-tric e Mastercard. La comunicazio-ne consumer a livello globale, la social media strategy e l’espansio-ne del mercato continueranno a essere guidate da Londra dal Vice President Sarah Beattie, e da New York dal Vice President Chris Legen-til per gli Stati Uniti e il Canada.

Persone Fiat Chrysler assume Davide Grasso come COO per rilanciare le vendite MaseratiFiat Chrysler ha assunto Davide Grasso, ex direttore marketing di Nike, per dare nuova vita al marchio Maserati. Grasso entrerà a far parte del marchio di auto di lusso in qualità di Chief Operating Officer, con il compito di “ringiovanire Maserati nel mondo”, dopo che nel 2018 le vendite globali del brand automotive sono crolla-te di quasi il 20%. Grasso è un ex vetera-no della Nike, che ha lavorato presso il gigante sportivo di Portland dal 1997. Ha dedicato 12 anni a diversi ruoli di marketing per il mar-chio prima di assumere il ruolo di Chief Marketing Officer nel 2016. Più recentemente, è stato Amministratore Delegato e Presidente del marchio Converse di Nike. Oltre al suo nuovo ruolo, Fiat ha nominato Grasso nel consiglio direttivo dell’azienda. L’attuale Amministratore Delegato di Maserati, Harald Wester, diventerà il presidente esecuti-vo del marchio, sovrintendendo a tutte le aree tecniche e industria-li. Commentando la sua nuova posizione, Grasso ha dichiarato: “En-trare in Maserati in un momento di trasformazione come questo è un’opportunità straordinaria che testimonia la mia passione per le auto, i grandi marchi e la mia personale eredità italiana. Lavorare con Mike Manley, Harald Wester e il resto del team FCA sarà un privilegio”. Sono onorato di entrare a far parte di FCA in un momento così signi-ficativo e di trasformazione per l’azienda e il settore”.

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