COME COMUNICARE CON UN BLOGGER?

Riccardo EspositoBlogger, Webwriter, Copy

www.mysocialweb.it@riccardoe

Msl Group Italia, Milano6 dicembre 2012

lunedì 9 dicembre 13

TI PIACE MY SOCIAL WEB?Perché ti piace?

lunedì 9 dicembre 13

Perché è indipendenteTi piace perché è indipendente.

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Perché è indipendenteTi piace perché è autentico.

Trovi contenuti di qualità che rispecchiano l’opinione dell’autore e non di una marca.

In un blog come My Social Web leggi il consiglio dell’amico. Non di chi ti vuole vendere qualcosa.

lunedì 9 dicembre 13

I PREGI DI UN BLOGGER

• Scrive bene e scrive articoli interessanti.

• Ci mette la faccia.

• Si avvicina all’utente.

• Rimane indipendente.

lunedì 9 dicembre 13

L’indipendenza è la sua forza: il blogger (intelligente) non rinuncerà mai a essere indipendente. Altrimenti perderà la

fiducia dei lettori.

lunedì 9 dicembre 13

Mi arrendo: è impossibile raggiungere un blogger per proporre la mia idea, il mio prodotto, il mio libro!

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CE LA PUOI FARE

Ma non subito...

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Devi creare un percorso che ti permetta di individuare gli influencer, accorciare le distanze, entrare in contatto e proporre qualcosa di utile.

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L’obiettivo? Creare conversazioni, passaparola, intorno a un prodotto o a un servizio. Ma anche aumentare la brand authority, raccogliere feedback, generare conversioni, attirare l’attenzione.

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DEVI FARE DIGITAL PR

Attenzione. Fare Digital PR non vuol dire mandare comunicati stampa anonimi, ma curare il rapporto con

il blogger attraverso una prospettiva personale.

In questo modo è possibile individuare le caratteristiche essenziali dell’interlocutore e fornire

materiale realmente interessante.

lunedì 9 dicembre 13

ECCO LA MIA RICETTA

• Individua

• Studia e seleziona

• Accorcia le distanze

• Invia contatto e approfondisci

• Misura

• Mantieni i rapporti

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Individua

Perché i blogger non sono tutti uguali!

#1 - Individua

lunedì 9 dicembre 13

COSA CERCHI?

• Un blog che parli al tuo target.

• Un blog che affronti tematiche vicine al tuo progetto.

• Un blog con una buona community.

• Un blog ben posizionato.

• Un blog presente sui social.

lunedì 9 dicembre 13

COME LO TROVI?

• Google Blog

• Blogbabel

• Ebuzzing

• Klout

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#2 - Studia il blogger che vuoi raggiungere

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STUDIA IL BLOG

• Argomenti

• Community

• Commenti

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SCEGLI E ARCHIVIA

Io preferisco Google Drive perché mi permette di condividere con colleghi e collaboratori.

Ecco la mia opinione: 7 motivi per sposare Google Drive

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#3 - Accorcia le distanze

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COME?

• Conversazione su Twitter

• Guest blogging

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CONVERSAZIONE SU TWITTER

• Mention

• Retweet

• Domande

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CONVERSAZIONE SU TWITTER

• Rintracciare conversazioni con Topsy.

• Monitorare il buzz con Socialmention.

• Gestire la community con Hootsuite.

Creare delle Twitter list di account selezionati attraverso una semplice ricerca e monitorarle con Hootsuite. Altre azioni utili:

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GUEST POST• Solo articoli di qualità.

• Niente comunicati stampa.

• Rispettare le regole del blog.

• Consegnare tutto il materiale necessario.

• Monitorare i commenti.

• Ringraziare.

Il guest post non si scrive solo per fare SEOlunedì 9 dicembre 13

#4 - Invia il primo contatto

lunedì 9 dicembre 13

COME SI CONTATTA UN BLOGGER?

• Usa l’email ufficiale (no Facebook, no Twitter.)

• Educazione.

• No comunicati stampa, no copia incolla.

• Rileggi la tua email 10 volte.

• Non parlare al blogger: parla alla persona.

• Non raccontare, mostra.

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ANCORA QUALCHE CONSIGLIO

• Le persone mandano le email, non le aziende.

• Scegli bene l’oggetto dell’email.

• Usa la giusta formattazione.

• Inserisci tutti i riferimenti per contattare.

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PRIMA EMAIL ANDATA

Passa alla seconda per approfondire e poi proponi un pacchetto che tenga conto delle esigenze del blogger.

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OUTREACH BOX

Se il budget e la situazione te lo permette puoi proporre un outreach box, ovvero un pacco da spedire al blogger con tutto il materiale necessario per informarlo e conquistarlo.

La regola base per ogni soluzione: personalizzare.

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Outreach Box inviato dalla HBO agli influencer per pubblicizzare Game of Thrones.

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#5 - Misurare

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QUALI RISULTATI HAI OTTENUTO?

• Numero di post e articoli che hanno parlato del brand

• Numero di citazioni del brand

• Numero di condivisioni, commenti, like

• Dati di traffico/visite ai post

• Tipologia di blog, siti community e utenti coinvolti

• Quante persone siamo riusciti a raggiungere

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6# - Mantenere i rapporti

lunedì 9 dicembre 13

Il blogger non è un soggetto da utilizzare per raggiungere un obiettivo: il blogger è un contatto.

Non ragionare come opportunista ma come hub di una rete. Non devi sfruttare ma creare connessioni.

Ora passiamo ai lettori!

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PER APPROFONDIRE

• Webhouse

• Momcamp

• Valentina Lepore

• Hubspot

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IMMAGINI

• Flickr

• New Old Stock

• Gratisography

• Unsplash

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