PRO POST Professional Blogger Agency
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coinvolgendo l’audience costruendo il brand
• chi siamo• lo scenario web advertising attuale
• Brand Influence• Branded Content• B I P Communication System
indice
chi siamo
PROGETTIAMO LA CRESCITA
Il cambiamento avviene. Noi vi aiutiamo a viverlo.BIP Communication si pone sul mercato della
Comunicazione come Creative Network Manager tra l'Azienda che necessita di un un progetto strategico ad ampio respiro da una parte, e, dall’altra, capaci e fresche forze creative gestite e coordinate in funzione delle singole competenze e disponibilità sia sul mercato locale che internazionale.
lo scenario Web Advertising attuale
Click Through (CTR) 0,06% 8%
Visibilità46%
oltre il 54% dei banner vengono ignorati
70%53% in più rispetto alle ADV DIPLAY
Intenzione d’acquisto 53% in più rispetto alle ADV DIPLAY
Credibilità del messaggio 10% 46%
Investimenti (mondiali) 121B $ 44B $+72% rispetto al 2013
ADV DISPLAY CONTENT MARKETING
Fonti: Google, Forrester, Comscore, Goldspot Media, Zenith Optimedia, Dedicated Media
Display Advertising: trend di interazione
Display Advertising: Visibilità e CTR
Credibilità del Messaggio
Conclusioni sulla situazione Web Advertising attuale
INVESTIMENTI =
EFFICACIA E RISULTATI =
CONTENTIS
KING
Il Comportamento dei Consumatori è cambiato:• si sono abituati ad ignorare le ads dei banner• quei pochissimi che le vedono non interagiscono• la fiducia nella comunicazione è tutta a favore di contenuti di qualità e provenienti da fonti autorevoli• Il coinvolgimento è garantito da una maggiore
empatia nei confronti dei contenuti• Il rate di conversione all’acquisto è di molto
superiore grazie ai contenuti
Dal Brief…
=contenuto nel formato più corretto
• Obiettivo campagna• Target di riferimento• Influencers
selezionati• Content strategy• Concept creativo
…al Branded Content
TIPOLOGIE DI CONTENUTI
News Story Telling RecensioneProdotto Eventi
Notizieaziendali
Articolo:guida
Intervista
Info GraficaMemeWhitePapers
Video
Widget
Recensione Live Report
NotizieProdotto
Livello di Coinvolgimento
Obiettivo del Branded ContentIn uno scenario in cui la pubblicità non è più efficace, i contenuti consentono di
raggiungere il giusto pubblico ed ottenere maggiore coinvolgimento, qualunque sia l’obiettivo specifico del brand.
GOALS
Awareness VenditeAmplificazioneTrafficoReputation
Incrementare la visibilità online del band
o di un prodotto nel target di riferimento
Acquisire o migliorare
la reputazione online del brand o
di un prodotto
Acquisire traffico profilato su un sito o su una
pagina prodotto
Diffondere contenuti del brand
sviluppando passaparola positivo
Condizionare le decisioni d’acquisto
L’ecosistema “branded content”
BRANDEDCONTENT
ONSITE
OFFSITE
OWNED
EARNED
PAID
(Content Marketing)
(DIGITALPR)
(NATIVEADV)
Il Branded Content, fino ad oggi
CONTENUTI DISTRIBUZIONE ?
Il Branded Content, come deve essere
CONTENUTI DISTRIBUZIONE
POST
VIEWS
CLICK
Content StrategyLa definizione di una corretta strategia del contenuto da distribuire è essenziale per ottenere la massima efficacia da una campagna di Digital PR online (ovvero
conquistare il maggior numero di pubblicazioni rilevanti nel target di riferimento)
Contestuale
Rilevante
Informativo/DivertenteUnico
Credibile
Esclusivo
SSS
NACKABLE
HAREABLE
EARCHABLE
B I P è il luogo in cui Brand e Influencer della Rete si incontrano per raccontare la storia della Marca e dei suoi prodotti al pubblico giusto. Grazie agli esclusivi branded
content creati o diffusi dai nostri publisher, i Brand costruiscono notorietà, reputazione e influenza misurabile e duratura.
PROPOST by B I P Communication
Come funziona B I P
blogs/siti/social shareinfluencersB I P
crea la campagna
consumers
B R A N D
Brief
Views
Clicks / Conversioni
Social Signals
Tramite la nostra piattaforma proprietaria B I P attiva una campagna, fornendo a selezionati influencer della Rete i contenuti brandizzati da promuovere.
In base al brief ricevuto su B I P, gli influencer decidono liberamente se aderire alla campagna e pubblicano il contenuto nei loro spazi, condividendolo con la loro
audience.
Campagne e obiettivi In base agli obiettivi da raggiungere (in termini
quantitativi e qualitativi) il Brand ha a disposizione diverse tipologie di campagne, formati e payout model.
Branded Video
Branded Content
Branded News
Product review
Social Amplification
Video Views Clicks Post Views Numero PostsTipologia
CAMPAGNE
Campagna “BRANDED CONTENT “OBIETTIVI
CAMPAGNA
INCREMENTARELA
BRAND REPUTATION
FORMATI CONTENUTO
PUBLISHERS COINVOLTI
PAYOUTS DISPONIBILI
DURATA CAMPAGNA
Infografica Statica
Infografica Interattiva
Contenuti scaricabili (guide o reports)
Publisher Specializzati
Influencers di Nicchia
Pay Per Post View
Pay Per Post30 giorni
OBIETTIVI CAMPAGNA
INCREMENTARE LA BRAND
AWARENESS e PRODUCTAWARENES
S
FORMATI CONTENUTO
PUBLISHERS COINVOLTI
PAYOUTS DISPONIBILI
DURATA CAMPAGNA
ArticoloArticolo + Immagini
High Range News Websites
Local News
Pay Per Post 15 giorni
Campagna “BRANDED NEWS “
Campagna “BRANDED VIDEO “
FORMATI CONTENUTO
PUBLISHERS COINVOLTI
PAYOUTS DISPONIBILI
DURATA CAMPAGNA
VIDEO PLAYER
HIGH RANGE
Pay Per Click
Pay Per Post
30 giorni
OBIETTIVI CAMPAGNA
INCREMENTARE LA BRAND
AWARENESS e PRODUCTAWARENES
S
Pay Per Video View
Campagna “PRODUCT REVIEW “OBIETTIVI
CAMPAGNA
FORMATI CONTENUTO
PUBLISHERS COINVOLTI
PAYOUTS DISPONIBILI
DURATA CAMPAGNA
Publisher Specializzati
Influencers di Nicchia
Pay Per Post
Pay Per Click30 giorni
Articolo
Articolo + Immagini /
Video
Acquisire Product Awareness
Acquisire ProductReputation
Campagna “SOCIAL AMPLIFICATION “OBIETTIVI
CAMPAGNA
Acquisire Brand Awareness
FORMATI CONTENUTO
PUBLISHERS COINVOLTI
PAYOUTS DISPONIBILI
DURATA CAMPAGNA
Social Post con Hashtag
Publisher Specializzati
Influencers di Nicchia
Pay Per Post
Pay Per Click30 giorni
Acquisire ProductAwareness
Supportare la diffusione di una campagna o di un
hashtag
Social Post con Link
Il Metodo Il Branded Content può essere fornito direttamente dal brand, oppure affidato alla divisione publishing di B I P che in sinergia con la sezione
creativa responsabile della campagna, provvederanno alla creazione della “storia” da distribuire agli influencers.
Elaborazione Strategia CampagnaIdeazione Creativa Contenuto
Sviluppo Contenuto
Diffusione Contenuto ad InfluencersMonitoraggio Conversazioni SocialCreazione Reports Campagna
contatti
Max Interlandi eStrategy Manager | B I P Communicationt +39 02 45487891 m +39 331 2943486 i Via Castelvetro, 4 Milano 20154s www.brandidentityplanners.com e [email protected]
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