PRO POST Professional Blogger Agency

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coinvolgendo l’audience costruendo il brand

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coinvolgendo l’audience costruendo il brand

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• chi siamo• lo scenario web advertising attuale

• Brand Influence• Branded Content• B I P Communication System

indice

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chi siamo

PROGETTIAMO LA CRESCITA

Il cambiamento avviene. Noi vi aiutiamo a viverlo.BIP Communication si pone sul mercato della

Comunicazione come Creative Network Manager tra l'Azienda che necessita di un un progetto strategico ad ampio respiro da una parte, e, dall’altra, capaci e fresche forze creative gestite e coordinate in funzione delle singole competenze e disponibilità sia sul mercato locale che internazionale.

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lo scenario Web Advertising attuale

Click Through (CTR) 0,06% 8%

Visibilità46%

oltre il 54% dei banner vengono ignorati

70%53% in più rispetto alle ADV DIPLAY

Intenzione d’acquisto 53% in più rispetto alle ADV DIPLAY

Credibilità del messaggio 10% 46%

Investimenti (mondiali) 121B $ 44B $+72% rispetto al 2013

ADV DISPLAY CONTENT MARKETING

Fonti: Google, Forrester, Comscore, Goldspot Media, Zenith Optimedia, Dedicated Media

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Display Advertising: trend di interazione

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Display Advertising: Visibilità e CTR

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Credibilità del Messaggio

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Conclusioni sulla situazione Web Advertising attuale

INVESTIMENTI =

EFFICACIA E RISULTATI =

CONTENTIS

KING

Il Comportamento dei Consumatori è cambiato:• si sono abituati ad ignorare le ads dei banner• quei pochissimi che le vedono non interagiscono• la fiducia nella comunicazione è tutta a favore di contenuti di qualità e provenienti da fonti autorevoli• Il coinvolgimento è garantito da una maggiore

empatia nei confronti dei contenuti• Il rate di conversione all’acquisto è di molto

superiore grazie ai contenuti

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Dal Brief…

=contenuto nel formato più corretto

• Obiettivo campagna• Target di riferimento• Influencers

selezionati• Content strategy• Concept creativo

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…al Branded Content

TIPOLOGIE DI CONTENUTI

News Story Telling RecensioneProdotto Eventi

Notizieaziendali

Articolo:guida

Intervista

Info GraficaMemeWhitePapers

Video

Widget

Recensione Live Report

NotizieProdotto

Livello di Coinvolgimento

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Obiettivo del Branded ContentIn uno scenario in cui la pubblicità non è più efficace, i contenuti consentono di

raggiungere il giusto pubblico ed ottenere maggiore coinvolgimento, qualunque sia l’obiettivo specifico del brand.

GOALS

Awareness VenditeAmplificazioneTrafficoReputation

Incrementare la visibilità online del band

o di un prodotto nel target di riferimento

Acquisire o migliorare

la reputazione online del brand o

di un prodotto

Acquisire traffico profilato su un sito o su una

pagina prodotto

Diffondere contenuti del brand

sviluppando passaparola positivo

Condizionare le decisioni d’acquisto

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L’ecosistema “branded content”

BRANDEDCONTENT

ONSITE

OFFSITE

OWNED

EARNED

PAID

(Content Marketing)

(DIGITALPR)

(NATIVEADV)

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Il Branded Content, fino ad oggi

CONTENUTI DISTRIBUZIONE ?

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Il Branded Content, come deve essere

CONTENUTI DISTRIBUZIONE

POST

VIEWS

CLICK

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Content StrategyLa definizione di una corretta strategia del contenuto da distribuire è essenziale per ottenere la massima efficacia da una campagna di Digital PR online (ovvero

conquistare il maggior numero di pubblicazioni rilevanti nel target di riferimento)

Contestuale

Rilevante

Informativo/DivertenteUnico

Credibile

Esclusivo

SSS

NACKABLE

HAREABLE

EARCHABLE

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B I P è il luogo in cui Brand e Influencer della Rete si incontrano per raccontare la storia della Marca e dei suoi prodotti al pubblico giusto. Grazie agli esclusivi branded

content creati o diffusi dai nostri publisher, i Brand costruiscono notorietà, reputazione e influenza misurabile e duratura.

PROPOST by B I P Communication

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Come funziona B I P

blogs/siti/social shareinfluencersB I P

crea la campagna

consumers

B R A N D

Brief

Views

Clicks / Conversioni

Social Signals

Tramite la nostra piattaforma proprietaria B I P attiva una campagna, fornendo a selezionati influencer della Rete i contenuti brandizzati da promuovere.

In base al brief ricevuto su B I P, gli influencer decidono liberamente se aderire alla campagna e pubblicano il contenuto nei loro spazi, condividendolo con la loro

audience.

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Campagne e obiettivi In base agli obiettivi da raggiungere (in termini

quantitativi e qualitativi) il Brand ha a disposizione diverse tipologie di campagne, formati e payout model.

Branded Video

Branded Content

Branded News

Product review

Social Amplification

Video Views Clicks Post Views Numero PostsTipologia

CAMPAGNE

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Campagna “BRANDED CONTENT “OBIETTIVI

CAMPAGNA

INCREMENTARELA

BRAND REPUTATION

FORMATI CONTENUTO

PUBLISHERS COINVOLTI

PAYOUTS DISPONIBILI

DURATA CAMPAGNA

Infografica Statica

Infografica Interattiva

Contenuti scaricabili (guide o reports)

Publisher Specializzati

Influencers di Nicchia

Pay Per Post View

Pay Per Post30 giorni

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OBIETTIVI CAMPAGNA

INCREMENTARE LA BRAND

AWARENESS e PRODUCTAWARENES

S

FORMATI CONTENUTO

PUBLISHERS COINVOLTI

PAYOUTS DISPONIBILI

DURATA CAMPAGNA

ArticoloArticolo + Immagini

High Range News Websites

Local News

Pay Per Post 15 giorni

Campagna “BRANDED NEWS “

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Campagna “BRANDED VIDEO “

FORMATI CONTENUTO

PUBLISHERS COINVOLTI

PAYOUTS DISPONIBILI

DURATA CAMPAGNA

VIDEO PLAYER

HIGH RANGE

Pay Per Click

Pay Per Post

30 giorni

OBIETTIVI CAMPAGNA

INCREMENTARE LA BRAND

AWARENESS e PRODUCTAWARENES

S

Pay Per Video View

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Campagna “PRODUCT REVIEW “OBIETTIVI

CAMPAGNA

FORMATI CONTENUTO

PUBLISHERS COINVOLTI

PAYOUTS DISPONIBILI

DURATA CAMPAGNA

Publisher Specializzati

Influencers di Nicchia

Pay Per Post

Pay Per Click30 giorni

Articolo

Articolo + Immagini /

Video

Acquisire Product Awareness

Acquisire ProductReputation

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Campagna “SOCIAL AMPLIFICATION “OBIETTIVI

CAMPAGNA

Acquisire Brand Awareness

FORMATI CONTENUTO

PUBLISHERS COINVOLTI

PAYOUTS DISPONIBILI

DURATA CAMPAGNA

Social Post con Hashtag

Publisher Specializzati

Influencers di Nicchia

Pay Per Post

Pay Per Click30 giorni

Acquisire ProductAwareness

Supportare la diffusione di una campagna o di un

hashtag

Social Post con Link

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Il Metodo Il Branded Content può essere fornito direttamente dal brand, oppure affidato alla divisione publishing di B I P che in sinergia con la sezione

creativa responsabile della campagna, provvederanno alla creazione della “storia” da distribuire agli influencers.

Elaborazione Strategia CampagnaIdeazione Creativa Contenuto

Sviluppo Contenuto

Diffusione Contenuto ad InfluencersMonitoraggio Conversazioni SocialCreazione Reports Campagna

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contatti

Max Interlandi  eStrategy Manager | B I P Communicationt +39 02 45487891 m +39 331 2943486 i Via Castelvetro, 4 Milano 20154s  www.brandidentityplanners.com   e [email protected]

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