ROMA 20- 22 MAGGIO

Come scegliere il blogger più adatto per una campagna

Relatore:Veruska Anconitanowww.anconitano.com

LO SAI CHE…• 69% dei consumatori e dei viaggiatori usa Internet come fonte di informazione primaria (The Guardian)• Uno studio della Nike US ha dimostrato che meno del 25% dei consumatori si fida della pubblicità, classica e online.• Il passaparola online converte oltre il doppio rispetto ai canali a pagamento, con un tasso di soddisfazione del +37% (McKinsey )

E lo sai anche che…• Il 92% dei consumatori/viaggiatori si fida più dei propri simili che di blogger e persone famose dei quali si fida solo il 18% degli utenti (Nielsen)

• La percezione di un prodotto/brand online è generata solo dal 6% degli utenti di Internet (McAfee)

Brand – Blogger - Consumatori

Quindi… che si fa?Si lavora con i blogger

MA…Lavorare BENE

COSTAnon solo economicamente

Blogger Mktg - Step 1Plan = stabilisci le tue necessità

• Obiettivi a breve/medio/lungo termine• Budget• Tipologia della comunicazione & Tone of

voice• Unique Selling Proposition

Blogger Mktg - Step 2Engage = trova il tuo blogger

• Tipologia di blogger e sua personalità• Nicchia di riferimento• Obiettivo da raggiungere (insieme)

OK! Il blogger è giusto

I parametri da valutare per scegliere i blogger giusti

per la tua prossima campagna

Blogger Mktg - ParametriI Numeri- Blog- Social Media

I numeri che contano? Quelli funzionali al progetto ricordando sempre che il valore economico prodotto dal buzz temporaneo sui social non produce nulla.

Blogger Mktg - ParametriEngagement/Riconoscibilità- Social Media- Blog- Altro (eventi, etc)

L’engagement non è solo quello che si vede, legato ai numeri, ma anche quello che resta nascosto!

Blogger Mktg - ParametriAudience / Target di riferimento

E’ lo stesso del tuo brand?E’ davvero quello che stai

cercando?

Blogger Mktg - ParametriQualità e fact checking

Blogger Mktg - ParametriCoerenza

Blogger Mktg - ParametriBlogger reale – non da desk

Blogger Mktg - ParametriProfessionalità

Blogger Mktg – Gli strumenti

BirdSong AnalyticsBuzzSumoKlearTomosonGroupHighMajestic SEO SEMRush

TwChats#hashtagsRicerca organica

Competitors’ analysis PassaparolaEventiConoscenza diretta (!)

SOFTWARE TOOLS ONLINE

STRUMENTI DI MKTG GLI IMMANCABILI

Ricapitolando• I numeri contano in proporzione a tutto il

resto• Personalizza il pitch e scegli solo blogger a te

affini• Affianca la strategia blogger ad altre strategie

che coinvolgano anche l’utente finale (#WellTravelled by Herschel Supply)

• Non farti trascinare dalla conoscenza diretta

Cosa succede nel mondo?

Tre approcci brand/blogger

Tre esempi reali

• Strategia mista• Strategia della valorizzazione

• Strategia disruptive

Strategia mistaBirchbox + Emily Schuman

Strategia della valorizzazioneAlbert Heijn per #AHsalade4daagse

Strategia disruptiveJJ Kavanagh & Sons + BellaSupiana

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Sito: www.anconitano.comBlog: www.lacuochinasopraffina.com

Twitter: @Lacuochina