APPROCCIO COMPLETOALLA SALUTE

MODELLO NUTRIZIONALE QUOTIDIANO

BENEFICI DIVERSI E SINERGICI

PRODOTTI D’USO COMUNE

Alixir è un programma alimentare: Un’ampia gamma di prodotti ricchi di nutrienti attivi essenziali per la salute

dell’organismo che si inseriscono facilmente nell’alimentazione quotidiana

Il segreto del vivere al meglio.

AIUTA LEFUNZIONI

INTESTINALIcon Alixir Regularis

Pane Cereali

Cracker

Biscotti

Pan di Brioche Fiocchi di Cereali

con Cioccolato

Snack-Biscottocon Cacao

Barrette di Cereali e Frutta

Bevanda Arancia e

Carota

Bevanda ai Frutti Rossi

Tè Verde

4 benefici - 10 prodotti buoni e quotidiani

AIUTA LA SALUTE

DEL CUOREcon Alixir Cor

AIUTA A RALLENTARE

L’INVECCHIAMENTO CELLULARE

con Alixir Iuvenis

AIUTA A RINFORZARE LE

DIFESE IMMUNITARIE

con Alixir Immunitas

Alixir, un progetto unico e dirompente

CONCEPT

PACKAGING

PRODOTTI

Programma alimentare Prodotto mono-beneficio

• Principi attivi concentrati efficacia provata da studi clinici

• Shelf-stable, quotidiani, buoni. Ampia scelta di prodotti.

• Background nero: eleganza, qualità, essenzialità, mistero

• Nome del mix e simbolo: identificativi del beneficio e proprietari

• Marca & Logo: autorevole, font proprietario

Impatto

Distintività

Alto valore

DISTRIBUZIONE

PREZZO Posizionamento premium

Punti di vendita selezionati

VS

Un piano di comunicazione

su misura…

Informare & Educare

Creare consapevolezza del “bisogno” di un programma alimentare integrato che aiuti a vivere al meglio prendendosi cura ogni giorno di tutte le funzioni vitali dell’organismo

Costruire le brand associations con riferimento a posizionamento, identità di marca e benefici/prodotti.

Costruire la relazione con le persone attraverso strumenti di aggancio, di comunicazione e di interazione

• Progetti editoriali su stampa e web

• TV• Stampa• WEB• Affissione • In-store

• Convegni scientifici• PR

• Web• Publiredazionali• Materiali POS

• Brand Activation (temporary shop)• Blogosfera Relation/Viral

Creare una relazione

con le persone

Dare visibilità e costruire notorietà

Creare il bisogno

Costruire credibilità

… un piano di comunicazione integrato

TV

stampa

ANCHOVY

RASPBERRY

Alixir Food Lounge è

uno spazio:

dedicato alla nutrizione

e al benessere psicofisico

delle persone

dove fare

un’esperienza

alimentare

innovativa

dove scoprire quanto il proprio

stile alimentare può contribuire al

miglioramento delle funzioni

dell’organismo

Alixir Food Lounge è uno spazio:

dove

partecipare ad

un grande

progetto

scientifico, il

Test

…tra gli altrisono stati con noi…

Alixir - Certe cose è meglio saperle

Alixir - Tu lo compreresti?

Alixir Barilla e la forza oscura del marketing

Pane Alixir. Lo compreresti?

Guerrilla fa rima con Barilla

Ma in rete compaiono tante ‘conversazioni’ su Alixir,

spesso negative …

Essere trendy (forse) non basta

Perché analizzare il buzz della blogosfera?

1. Perché è rilevante all’interno dei motori di ricerca

2. Perché rappresenta un potenziale focus group

3. Perché è in grado di influenzare gli utenti Internet

Feedback blogs : il lancio

PACKAGING“io faccio il tifo per Barilla perché il progetto grafico è davvero buono”

www.elmanco.com

PREZZO“non mi piace immaginare che ci sia gente

disposta a spendere 4 € per 200 gr di pane”www.paolo-networkmarketing.blogspot.com

INGREDIENTISTICA“un alimento salutistico non

dovrebbe contenere margarina”

www.ovosodo.blogspot.com

EFFICACIA“delusione di trovare prodotti normalissimi

spacciati per panacea”www.alongo.it

NATURALITA’“credo che i salutisti gradirebbero

molto ingredienti bio…”www.ovosodo.blogspot.com

INFORMAZIONE“si poteva fare meglio

nel riportare le etichette e gli

ingredienti sul sito”www.trashfood.com

Feedback blogs: il Temporay Lounge

DESIGN“è un’oasi emozionale e cool”

www.ninjamarketing.it

TEST“le animazioni, il touchscreen e il qxtest riescono a intrattenere il

visitatore in maniera attiva”www.frizzifrizzi.it

CREDIBILITA’“tentativo di accaparrarsi il

temporary-target con un prodotto che poi si troverà solamente nei templi della massa: il supermercato”

www.frizzifrizzi.it

PROVA PRODOTTO“dalla presenza dello chef alla disposizione del cibo (…) tutto contribuisce alla creazione di

un’esperienza unica ed esclusiva”www.communicationidol.splinder.com

INFORMAZIONE“l’assenza di un esperto in grado di

rispondere a ogni dubbio nutrizionale è stata un’importante

mancanza”www.lafra.it

• Una mail per invitare i blogger ad una

serata organizzata ad hoc nel

Temporary Shop di Roma

• Tante adesioni e molta curiosità

• Una simpatica presentazione e poi…

spazio alle numerosissime domande!

• Per finire, la Next Food Experience

Ciao,siamo Alex Giordano e Mirko Pallera di www.NinjaMarketing.it. Spero conoscerai il nostro blog dedicato al marketing non-convenzionale!;)

Ti contattiamo per farti sapere che Barilla sta organizzando a Roma un’ aperitivo+cena dedicata ai blogger che si terrà il 29 marzo - quindi fra pochi giorni! - in una location molto particolare...

Pensiamo che ci devi essere pure tu. Ti interessa?Se sì mandaci i tuoi contatti telefonici.

Speriamo di sentirti!Alex e Mirko

Invitiamo i blogger…

Roma, 29 Marzo 2008

Feedback dopo il “blogger event”

INFORMAZIONE“sono emerse informazioni utili sul

packaging, sul prezzo, sui componenti attivi”

www.admaiora.blogs.com

PREZZO“i principi attivi che vengono

aggiunti costano molto”www.smeerch.it

CREDIBILITA’“presentarsi in prima

persona è innanzitutto un atto di umiltà”

www.unconventionalm.blogspot.com

TRASPARENZA“Barilla ha invitato blogger

“simpatici” per contrastare le notizie non positive”

www.papillevagabonde.blogspot.com

EFFICACIA“tramite assunzione regolare sono

capaci di agire con efficacia”www.giallozafferano.it

DESIGN“tutto davvero molto carino e supertrendy”

www.smeerch.it

GUSTO“i prodotti sono buoni, posso garantire per i

cracker, il pane, il succo di mirtillo e il tè verde”www.saitenereunsegreto.com

NATURALITA’“è sempre meglio mangiare

pietanze naturali che alimenti prodotti industrialmente”

www.frizzifrizzi.it

“…quello che è interessante è che una grande azienda del largo consumo ha preso sul serio le reazioni critiche della blogosfera a questo nuovo brand al punto di decidere di incontrarli per spiegare, esporsi, raccontare e, soprattutto, ascoltare…”

Mafe De Baggis, Maestrini per caso