1. Posizionamento neimotori di ricerca eGoogle AnalyticsColorificio MP 2 lezione web marketing12 novembre 2012Hi-Net - corso web marketing1

2. Cosa sono i motori di ricerca ? Rappresentano i maggiori tramite per avere dellerisposte rispetto a ci che si sta cercando nel web. Nel passato recente, cerano diversi motori di ricercapresenti e distribuiti e diluiti nellutenza Hi-Net - corso web marketing2 3. Quanto sono importanti i motori di ricerca Come si arriva ad un sito web:nelle ricerche in Internet?70% dai motori di ricerca e directory 12% link da un altro sito 10% link dalle email 5% passaparola 3% guide cartacee, pubblicit TV 2% casualmente o altro.. Fonte: CommerceNet/Nielsen MediaHi-Net - corso web marketing 3 4. Come sono distribuiti gli utenti ? Quanti utilizzano Google? Quanti gli altri motori? Gli ultimi dati disponibili per lItalia sono forniti da SEMS, Milano (Pagina 11) Hi-Net - corso web marketing4 5. Quanto importante essere primi ? Lanalisi del comportamento ci suggerisce quanto sia importante essere nei primi posti nei motori di ricerca (Pagina 12) Hi-Net - corso web marketing5 6. Ma cosa significa essere nelle primeposizioni nei motori di ricerca? Data la preponderanza assoluta di Google rispetto agli altri motori diricerca e dato il comportamento medio degli italiani rispetto airisultati dei motori di ricerca, la domanda pu essere riformulata:Come si fa ad essere nelleprime posizioni in Google?Hi-Net - corso web marketing 6 7. Non esiste una risposta univoca e soprattutto non esistono formule magiche. In generale, diffidare sempre da chi propone ricette sensazionali o panacee. I risultati di Google sono regolati da una serie di algoritmi il cui funzionamento conoscesolo Google!Hi-Net - corso web marketing 7 8. Segretezza degli algoritmi di Google Google unazienda privata e dunque ci tiene alla assolutasegretezza del funzionamento dei suoi algoritmi. Per cui il lavoro di posizionamento un lavoro diinterpretazione dei risultati che Google d a seguito dideterminate azioni. Se il concetto di interpretazione pu essere percepitocome vago o fumoso, in realt frutto di una serie diazioni precise che riassumeremo a breve.Hi-Net - corso web marketing8 9. Costante aggiornamenti degli algoritmi di GoogleHi-Net - corso web marketing 9 10. Costante aggiornamenti degli algoritmi diGoogle Perch Google si aggiorna costantemente? Perch le pagine create ogni giorno sono decine di miliardi e i suoi indici non basterebbero a comprenderle tutte. Perch Google da anni ha intrapreso il concetto di risultati user-oriented. Gli aggiornamenti di Google sono dunque frutto di:1.Una forma di autotutela2.Un servizio migliore allutente (importantissimo!!) Hi-Net - corso web marketing 10 11. Alcuni aggiornamenti: Google Caffeine Agosto 2009 Google Caffeine un aggiornamento di come Google indicizza i siti web. E un modo multimediale di indicizzare le pagine web E un modo fresco di indicizzare le pagine webHi-Net - corso web marketing 11 12. Effetti di Google Caffeine E la barra di ricerca di Google come la vediamo oggi:Hi-Net - corso web marketing 12 13. Cosa ci suggerisce Google Caffeine? Di organizzare il nostro sito web con contenuti variegati: Testo Immagini Video Link esterni a siti autorevoli Condivisione sociale Di aggiornare i contenuti del nostro sito web con una certa costanza (freshness).Hi-Net - corso web marketing 13 14. Alcuni aggiornamenti: Google Panda Agosto 2011 Google Panda un aggiornamento dellalgoritmo di Google che penalizza il contenuto di bassa qualit. In particolare colpisce i siti: Che hanno contenuti copia incolla di altri siti web gi esistenti; unupgrade del pi vecchio filtro antiduplicazione. Che hanno contenuti che sono patchwork di altri siti web (i c.d. siti webaggregatori) Che traducono brutalmente da una lingua ad unaltra un contenuto.Hi-Net - corso web marketing14 15. Effetti di Google Panda Google Panda ha colpito in Italia alcuni siti web comeun machete, abbassando il numero di visite a causadellabbassamento del ranking per determinateparole chiave http://www.lucalani.com/company/google/tabella-siti-colpiti-da-p Panda ha mietuto molte vittime, ma al contempo hapremiato altri siti web che sono molto pi user-oriented e che hanno bouce rate bassi.Hi-Net - corso web marketing 15 16. Cosa ci suggerisce Google Panda? Di organizzare siti con contenuti originali, e che non rappresentino un collage di uno o pi siti diversi dal nostro. Loriginalit dei contenuti significa scrivere i contenuti di proprio pugno. Dal resto del web si pu prendere solo lispirazione, ma solo quella. Loriginalit costa (lavoro, fatica, produttivit), ma ripaga incredibilmente. In che modo? Buoni contenuti possono durare anche anni di buona indicizzazione. Un esempio?Hi-Net - corso web marketing16 17. Alcuni aggiornamenti: Google Penguin Google Penguin un aggiornamento dellalgoritmo di Google che penalizza il contenuto sovra-ottimizzato. In particolare, colpisce i siti: Che hanno contenuti con troppe parole chiave nei titoli onel testo Che hanno troppe parole chiave nei testi e nei contenutimultimediali In generale, quei siti che sono fatti ad arte per essereattraenti alla vista dei motori di ricerca.Hi-Net - corso web marketing 17 18. Cosa ci suggerisce Google Penguin? Di non utilizzare in modo spropositato o troppo spinto gli strumenti e le tecniche di ottimizzazione (che vedremo pi avanti nella lezione). Di cercare di essere il pi naturali possibile nella scrittura dei contenuti del nostro sito: parole chiave ripetute, keyword stuffing e altre tecniche sono deprecate da Google e penalizzano i risultati.Hi-Net - corso web marketing 18 19. Come emergererispetto aicompetitors in Google? 20. Primo passo: scegliere le parole chiave giuste In una campagna di posizionamento, le parole chiave (keywords) sono il passo fondamentale per avere successo. Le parole chiave sono le query che gli utenti inseriscono nella ricerca di Google. Scegliere le parole giuste fin da subito fa risparmiare un sacco di tempo; questo perch se accade il contrario, mettere le pezze a posteriori ne fa perdere davvero tanto. Scegliere le parole giuste significa avvicinarsi a ci che gli utenti pensano quando vogliono ricercare il nostro sito.Hi-Net - corso web marketing 20 21. Primo passo: scegliere le parole chiave giuste Lo strumento base per una buona scelta delle parole chiave lo strumento delle parole chiave di Google Adwords https://adwords.google.com/o/KeywordToolHi-Net - corso web marketing 21 22. Primo passo: scegliere le parole chiave giuste La corrispondenza esatta ed i suggerimenti restringe ilcampo di azione iniziale Come seleziono le parole chiavi risultanti? Vedi slidesuccessiva.Hi-Net - corso web marketing22 23. Primo passo: scegliere le parole chiave giuste Consigli1. Non ha alcun senso allinizio dellattivit scegliere parolegeneriche e molto competitive(es.: colori); parole delgenere hanno dei risultati tangibili solo con dura ecostante attivit che pu durare anni.2. E decisamente meglio iniziare con 10/15 parole chiave noncompetitive, che possono portare risultati veloci edampliare le visite in tempi abbastanza rapidi (es.:abbinamenti colori casa, colori pareti casa,e cc.)3. Riservarsi poi una lista di max 3 o 4 parole chiave moltocompetitive per il lungo termine.4. Occhio alle parole bisenso (es: stampi in silicone) e tendenzialmente evitarle nella lista di parole chiave.Hi-Net - corso web marketing23 24. Secondo passo: progettazione oriprogettazione della mappa del sito Ok, ho la lista delle mie parole chiave. Che cosa ne faccio? Un silos. Limportanza della struttura a silos (o piramidale) utile per: Organizzare i contenuti Indicare a Google i contenuti pi rilevantiHi-Net - corso web marketing24 25. Secondo passo: progettazione oriprogettazione della mappa del sito Ogni piano della piramide diventa una macro-area tematica del sito o una macrocategoria di prodotti/servizi Alle base del silos o della piramide ci sono tutte le pagine con le parole chiave che ci interessano, ben scritte, originali e non copiate, con tanta multimedialitHi-Net - corso web marketing25 26. Terzo passo: ottimizzazione del sito Ok, ho la mia lista di keywords Ok, ho riprogettato la mappa del sitoCosa faccio a questo punto? Ottimizzo il sito Per farlo devo tenere presente due fattori: Fattori interni (di posizionamento) al sito web Fattori esterni al sito webHi-Net - corso web marketing26 27. Fattori interni di posizionamento Sono i fattori che riguardano il sito web e le pagine chelo strutturano. Alcuni fattori sono molto semplici, altri molto tecnici. - acquista un dominio attinente alla tua attivit o il tuo brand; - ottimizza il tag title, renderlo unico per ogni pagina; - ottimizza il meta tag description; - link interni tra le pagine e metti sempre in evidenza la home page; - ottimizza e scrivi contenuti di qualit per ogni pagina o articolo; - organizza e progetta al meglio la struttura del sito web in cartelle; - organizza la struttura dei menu e del layout che sia meno complesso possibile e facilmente navigabile; - ottimizza lo stile della pagina attraverso gli H1, H2, H3; - riscrivi le url attraverso lURL Rewrite; - ottimizza il sito web per smartphone, tablet e altri dispositivi mobili; - fai buon uso del corsivo e del grassetto utilizzando lattributo strong . - ottimizza il nome dei file immagini(fai molta attenzione allattributo alt=") e di qualsiasi file inserito es. pdf, word, excel - ottimizza i video; - se disponi di tag cloud non abbondare, bens cerca di selezionare i migliori tag contenuti nella pagina(consiglio massimo 5-6 tag per pagina) Hi-Net - corso web marketing27 28. Fattori interni di posizionamento: 1. il dominio Novit: I nuovi domini vengono sempre filtrati da Google (perch potrebbero essere SPAM) Attinenza: Se vendi colori, non puoi chiamarti www.autorimini.it Estensione: Se vendi in Italia, non ti puoi chiamare www.colorificio.ruHi-Net - corso web marketing 28 29. Fattori interni di posizionamento: 2. il title Differenziare il title in base al contenuto della pagina 69 caratteri maxHi-Net - corso web marketing 29 30. Fattori interni di posizionamento: 3. la description Descrive in breve cosa contiene la pagina. Non influisce sul posizionamento, ma un ottimostrumento per attrarre i visitatori al tuo sito web. 156 caratteri maxHi-Net - corso web marketing 30 31. Fattori interni di posizionamento: 4. la variet di contenuti multimediali Ne abbiamo ampiamente parlato anche per ci cheriguarda come creare una newsletter.Hi-Net - corso web marketing31 32. Fattori interni di posizionamento: 5. la velocit di caricamento del sito Questo un fattore che dipende dallhosting e/ohousing del sito. Dunque prettamente tecnico.Hi-Net - corso web marketing 32 33. Fattori interni di posizionamento: 6. H1, H2, H3 Sono tag importanti nella struttura del testo. Forniscono a Google indicazioni sullimportanza delleparti del testo. Aggiungere parole chiave in essi un buon strumento diposizionamento.Hi-Net - corso web marketing33 34. Fattori interni di posizionamento:7. Il tuo sito in diversi devices Smartphone, tablet, minitablet Le percentuali di utenza dei siti web navigati con questi devices sono in costante aumento Predisporre una versione mobile del sito non ormai pi il futuro, ma presente.Hi-Net - corso web marketing34 35. Fattori interni di posizionamento: 8. Corretteza grammaticle Non un fattore determinante nel posizionamento dei siti. E pi che altro un fattore di appeal per lutenza.Hi-Net - corso web marketing 35 36. Fattori interni di posizionamento: 9. Link interni al sito Le pagine del sito devono essere considerate degli spazi interconnessi fra loro. Linkare con lanchor text giusto fra le varie pagine del sito unottima tecnica per spingere il proprio sito per determinate parole chiave. Come si fa nel sito di Colorificio MP? Dimostrazione pratica.Hi-Net - corso web marketing 36 37. Fattori interni di posizionamento:10. Link esterni al sito Inserire nelle pagine del sito dei link esterni una buona tecnica per rendere la propria pagina autorevole e ben vista. Le pagine del proprio sito non sono compartimenti stagni e chiusi, ma aperti allesterno. Come faccio a scegliere risorse autorevoli? Ricerco su Google con le mie stesse keywords.Hi-Net - corso web marketing37 38. Fattori interni di posizionamento: 11. Utilizzo della parole chiave nel sito Parola chiave utilizzata nel titolo della pagina Parola chiave utilizzata nel corpo del testo della pagina Relazione tra parola chiave e corpo del testo Parola chiave nel nome di dominio Nome directory, nella description, nei grassetti o neicorsiviHi-Net - corso web marketing38 39. Fattori esterni di posizionamento:1. I backlink Se una pagina A ha un link verso la pagina B, definiamo un backlink come il link che dalla pagina B porta alla pagina A. Dal punto di vista di un sito web, un backlink un link ricevuto da un altro sito (autorevolezza del proprio contenuto) Tali link sono molto importanti in fase di indicizzazione del sito stesso da parte dei motori di ricerca. Hi-Net - corso web marketing 39 40. Fattori esterni di posizionamento:2. Autorit del backlink Pi autorevole il sito da cui proviene il link, meglio per il vostro sito. Non esiste uno strumento che misuri lautorevolezza del sito; tuttavia ci sono diversi indizi: I siti .org e .gov sono decisamente buoni I siti ben indicizzati con le vostre stesse parole chiave sono buoni Confronta i commenti ed i giudizi che vengono lasciati nel web suquesti sitiHi-Net - corso web marketing40 41. Fattori esterni di posizionamento: 3. Parola chiave nel backlink Inserire la parola chiave nel link. E lo stesso principio visto per i fattori interni, ma applicato dallesterno. Se si chiede un backlink al partner, inviargli il codice necessario. Ad esempio:colorificioHi-Net - corso web marketing41 42. Fattori esterni di posizionamento: 4. Naturalezza nei backlink ricevuti E un concetto insito nel concetto stesso di autorevolezza del sito. Se il tuo sito cool, fatto bene, interessante, qualcun altro lo dir ad altri nelle Rete e ti linker. Questo forse il fattore decisivo per essere vincenti in Google.Hi-Net - corso web marketing 42 43. Fattori esterni di posizionamento: 5. Costanza nei backlink ricevuti I backlink sono una buona cosa. Ma riceverne non mai abbastanza. Se il nostro sito riceve tanti backlink in un anno e poi pochissimi, questo lo far scendere nel posizinamento. Come fare a mantenere sempre costanti i backlink? 1. Producendo con una certa costanza contenuti di qualit. 2. Frequentando i maggiori forum tematici 3. Informando tramite newsletter con una certa costanza. 4. Essendo attivi socialmente. 5. Altre attivit (eventi, intervista in media differenti dal web).Hi-Net - corso web marketing 43 44. Fattori esterni di posizionamento: 6. Tematicit nei backlink ricevuti 1 backlink proveniente da un sito che tratta il vostro stesso tema vale 10 backlink provenienti da siti che col vostro centrano poco o nulla. Si parla di contestualit del backlink, uno dei fattori esterni di posizionamento pi importanti.Hi-Net - corso web marketing44 45. Fattori esterni di posizionamento:7. Variet nelle pagine a cui puntano i backlink ricevuti Ricevere backlink solo nellHome Page buono. Ma ancora meglio riceverne sia nella Home Page che nelle pagine interne. Un esempio? ecosostenibilit coloriHi-Net - corso web marketing 45 46. Fattori esterni di posizionamento: Pi backlinks si hanno megliodi link ricevuti7. Numero secco . Ma spesso pu non essere cos; ad esempio, avere tanti links da siti di SPAM pu essere controproducente; se ad esempio, ci accorgiamo che alcuni link provengono da SPAM, possiamo eliminarli. Come faccio a vedere che ho link che provengono dallo SPAM? Google WebMaster Tools AhrefsHi-Net - corso web marketing 46 47. Fattori esterni di posizionamento:7. Numero secco di link ricevuti Come faccio ad eliminare backlinks che provengonodallo SPAM? Google DisavowHi-Net - corso web marketing47