1. Universit degli Studi di Milano Bicocca Corso di Cognizione e Linguaggio Progetto: Confronto della pubblicizzazione di una localit turistica nei diversi media Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590

2. Localit turistica analizzata 1 in televisione in Internet su stampa Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 3. Pubblicizzazione della regione Calabria in televisione 2 Spot Regione Calabria 2011: Pari montagna, dispari mare Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 4. Pubblicizzazione della regione Calabria in televisione 3 Testimonials della campagna pubblicitaria Bronzi di Riace Rappresenta una discussione tra i due personaggi circa la destinazione della vacanza. Entrambi sfogliano su uno schermo le foto dei posti pi belli della Calabria e hanno pareri discordanti su che cosa scegliere: uno, infatti, preferisce la montagna, laltro, invece, opta per il mare. Il dibattito termina con il classico gioco pari e dispari, per porre fine alle indecisioni - vince il personaggio che gioca a favore della localit marittima e la fuga dal museo. Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 5. Pubblicizzazione della regione Calabria in televisione 4 Caratteristiche essenziali dello spot iconicit ironia attenzione sul linguaggio usato attenzione sullimmagine paesaggistica e culturale della localit si basa sullutilizzo dei Bronzi di Riace come testimonials dello spot. Essi, infatti, rappresentano il simbolo e licona culturale che pi rappresenta la regione Calabria. la caratteristica determinante che presente in tutta la pubblicit. Lo spot intero basato su una vena ironica che diverte lo spettatore. Gli stessi Bronzi di Riace che discutono e bisticciano tra di loro attribuiscono alla pubblicit il principale aspetto comico. Anche la strategia di fuga, che consiste nel nascondersi sotto il bancone del punto informazioni del museo, rappresenta un altro aspetto ironico. il linguaggio usato molto semplice e discorsivo. legato al carattere ironico dello spot, attraverso luso di espressioni e battute come cos mi abbronzo, che riprende in modo ironico il termine Bronzo. nello spot presente una focalizzazione sulle immagini paesaggistiche della localit, per un fine promozionale. In pi, luso delle icone come i Bronzi di Riace permette anche una promozione culturale della regione Calabria. Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 6. Pubblicizzazione della regione Calabria in televisione 5 Ambientazione Lo spot ambientato nel museo dove sono conservati i Bronzi di Riace. Al centro della sala posto un pannello con uno schermo su cui scorrono le immagini della Calabria. I Bronzi sono posizionati di fronte a tale schermo, in piedi. Ai muri della sala sono affissi i cartelli che riportano la storia culturale dei reperti archeologici. Colori I colori pi frequenti in questo spot sono lazzurro, il verde, il beige, il grigio e il color bronzo. Essi riprendono i colori che pi rappresentano la localit Calabria (azzurro come il mare, verde come i boschi delle montagne) e le sue icone principali, i Bronzi appunto (color bronzo e grigio). Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 7. Pubblicizzazione della regione Calabria in televisione 6 Slogan Pari montagna, dispari mare Riprende unespressione citata dai personaggi dello spot nel prendere la decisione definitiva. il classico gioco del pari e dispari con cui si affida al caso la soluzione del diverbio. Rappresenta le due preferenze opposte degli interlocutori mare o montagna. Il vero scopo di tale slogan lasciare intendere allo spettatore che, in realt, non c una vera e propria opposizione tra le due opzioni: la regione Calabria permette infatti di conciliare entrambe le preferenze, in quanto essa caratterizzata sia da localit marittime che da localit di montagna. Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 8. Localit turistica analizzata 1 in televisione in Internet su stampa Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 9. Pubblicizzazione della regione Calabria in Internet 7 Sito web: www.turiscalabria.it Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 10. Pubblicizzazione della regione Calabria in Internet 8 La homepage del sito suddivisibile in 3 sezioni. 1 sezione logo Immagini in scorrimento menu Barra di navigazione Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 11. Pubblicizzazione della regione Calabria in Internet 9 1 sezione Si notano in modo molto evidente le immagini nella galleria, il cui scopo quello di richiamare lattenzione del visitatore, al fine di concentrarsi sui contenuti delle foto. Esse, infatti, riportano le localit turistiche della regione Calabria in modo accattivante. Il men a sinistra strutturato in modo da stimolare la navigazione allinterno del sito web, attraverso le voci arte e cultura, enogastronomia, eventi, mare e spiagge, natura e paesaggio, terme e benessere. Attraverso queste, il men esplicita con uno stile di linguaggio molto sintetico e immediato i contenuti delle pagine del sito. Il logo il punto di riferimento presente nellintero sito, ma anche nelle altre forme di pubblicizzazione della localit anche nello spot tv e nella pubblicit su stampa. Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 12. Pubblicizzazione della regione Calabria in Internet 10 2 sezione Pannello News Pannello Eventi Pannello Social Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 13. Pubblicizzazione della regione Calabria in Internet 11 2 sezione Il pannello News riporta le novit che riguardano la regione. Il tipo di linguaggio usato di tipo giornalistico, teso cio a catturare lattenzione del lettore attraverso anteprime molto sintetiche dellarticolo per invogliare chi legge a cliccare su leggi il resto. Il pannello Eventi costituito da un calendario in cui sono segnati gli eventi del mese. Se presenti, in basso prevista una piccola anteprima del tipo di evento. Il Pannello Social permette, attraverso luso di icone, di informarsi sulle newsletter, sul parere espresso dai visitatori e di navigare nella community. Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 14. Pubblicizzazione della regione Calabria in Internet 12 3 sezione Men 2 Pannello Pubblicazioni Pannello Tag Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 15. Pubblicizzazione della regione Calabria in Internet 13 3 sezione Il secondo men permette unulteriore possibilit di esplorare i contenuti del sito. composto da piccole immagini con didascalia che funzionano come bottoni di navigazione. Il pannello Pubblicazioni ha lo scopo di invitare il visitatore a informarsi se sono stati pubblicati libri o articoli in merito alla regione Calabria o al turismo in generale. Il Pannello Tag consiste nel racchiudere le parole chiave che sono presenti nel sito e facilitano la navigazione. Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 16. Pubblicizzazione della regione Calabria in Internet 14 Considerazioni Il sito strutturato in modo da invogliare lutente a inoltrarsi nelle pagine interne del portale. Il linguaggio adoperato strettamente descrittivo e sintetico, per permettere di dare pi spazio alluso di immagini da elevato impatto visivo. I colori riprendono in modo esaustivo quelli del logo di riferimento, con particolare predominanza dellazzurro, che simboleggia anche in questo caso la presenza del mare nella regione. Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 17. Localit turistica analizzata 1 in televisione in Internet su stampa Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 18. Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 Pubblicizzazione della regione Calabria su stampa 15 Locandina Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre presente su riviste e giornali, 2013 19. Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 Pubblicizzazione della regione Calabria su stampa 16 Primo piano: slogan Gira e rigira la Calabria ti stupisce sempre La pubblicit impaginata attorno allo slogan e ricostruisce il suo significato: in basso, infatti, abbiamo una foto di una localit marittima calabrese; in alto, invece, una foto capovolta che ritrae un paesaggio di montagna. Lo scopo di tale strutturazione della pagina in primis invitare chi osserva a girare e rigirare il foglio per apprezzare al meglio le immagini; informare, poi, che per godere appieno delle bellezze della regione occorre esplorarla nella sua completezza. Ci fa s che vi sia una correlazione tra lo slogan gira e rigira e la struttura circolare della pagina. 20. Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 Pubblicizzazione della regione Calabria su stampa 17 Anche lespressione ti stupisce sempre non casuale nel contesto della pagina: la tecnica di girare e rigirare il foglio per una migliore osservazione genera stupore per chi sta guardando la pubblicit. Nella parte inferiore della pagina vi infine una didascalia - insieme a dei contenuti social - e il logo della campagna pubblicitaria. 21. Teoria a Tecnologia della Comunicazione Giustina Sacco 779590 Pubblicizzazione della regione Calabria su stampa 18 Il linguaggio della didascalia diretto e invita a visitare la regione Calabria. Ci che viene sottolineato, cos come nello spot tv analizzato inizialmente, la presenza di mare e montagna in un unico territorio. In pi, evidenziato un secondo elemento che caratterizza la regione, ovvero lospitalit unica. Ecco perch il testo finisce con unespressione messa in rilievo e che consiste nella parte pi importante del messaggio: C sempre un buon motivo per vivere la Calabria. Essa di fatto collegata al messaggio dello slogan: la Calabria ti stupisce sempre Infine, vi presente una sezione social, con il link di riferimento del sito e icone di social network. In particolare, vi un QR Code, uno speciale codice che, se inquadrato nella fotocamera di uno smartphone munito di applicazione per la lettura, permette di rimandare a una determinata pagina web.