Cayenne chiude il 2014 con ricavo netto stabile a 5...

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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVI Mercoledì 20/05/2015 N°093

Cayenne chiude il 2014 con ricavi netti a 5 milioni di euro

Print Power torna all’International GP Advertising Strategies

[ pag. 2 ] [ pag. 14 ]

Per l’agenzia risultati in linea con l’esercizio precedente e prospettive di crescita per il 2015

Sul palco premiata la miglior crea-tività su carta. Intervista al country manager Italia Massimo Ramunni

Claudia Gerini ieri al VillaGGio SaVe the Children

trentinGrana doP Valorizza il territorio in Piazzetta trentino

inauGurata ieri la moStra ‘Football heroeS - Storie di CalCiatori’

pag. 16

Cariparma si prepara a lanciare una gara creativa Il pitch, che dovrebbe essere circoscritto a quattro agenzie, è stato preceduto nelle scorse settimane da una fase di preselezione [ pagina 10 ]

Al via da oggi i nuovi siti web di Corriere dello Sport e Tuttosport Sul fronte advertising la concessionaria Sport Network propone al mercato un’offerta di lancio variegata e basata sulla verticalità. Dieci gli sponsor dei settori auto, cinema, industria, betting, beverage, tech e tlc [ pagina 24 ]

rilanCio diGitale Per i due quotidiani SPortiVi dell’editore amodei

ComuniCazione banCaria

bilanCi PartnerShiP

TODAY DIGITAL da pagina 24

dentro expo

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Creatività & Marketing

L’OUTSTREAM ENTRA NEL CUORE

DEL CONTENUTO EDITORIALE

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Cayenne chiude il 2014 con ricavo netto stabile a 5 milioni di euro

Per l’aGenzia ProSPettiVe di CreSCita nel 2015

Cayenne chiude il bilan-cio 2014 con un ricavo

netto pari a 5 milioni di euro, in linea con l’anno preceden-te, consolidando un risultato che dall’inizio della crisi del 2009 l’ha vista crescere del 27%. Le acquisizioni, nel cor-so dell’anno, di importanti brand quali Candy, Flexform, Hoover, IBS Libri e Porsche hanno compensato la parziale perdita di due budget storici, quali Edison e Shiseido, lega-ta a decisioni internazionali. Sotto il profilo creativo il 2014 è stato un anno ricco di inte-ressanti progetti realizzati per Bottega Verde, Cameo, Candy, Edison, Forst, IBS.it, Kiabi, Le Gruyère, MediaWorld, Mo-

neyfarm, Piscine Castiglione, Porsche, Prosciutto di Parma, Saturn, Shiseido, Skoda, Tim, Trussardi, We Bank. Lo scor-so anno è stato caratterizzato anche da un altro evento rile-vante per Cayenne: la coopta-zione tra i soci dell’agenzia dei manager responsabili dei re-parti più significativi: strate-gic planning, creative, digital, client service, graphic design, IT e media. Un modo per coin-volgere e motivare i migliori manager nel lungo periodo, una policy fondamentale per un’agenzia diventata indi-pendente 3 anni fa e coeren-te con lo spirito di Cayenne di fornire un servizio di alta e costante qualità. “Il 2014 è

stato un altro anno decisamen-te ‘challenging’ - spiega Peter Michael Gros-ser, presidente e amministratore delegato di Ca-yenne - e lo sarà anche quello in corso. La nostra indipendenza ci permette di affrontarlo con coraggio, anche assumendoci qualche rischio, con l’obiettivo di spingere su una ulteriore crescita. Dall’inizio dell’anno, infatti, abbiamo fortemente investito assumendo 1 digital business manager, 1 project manager, 1 nuova ed esperta

coppia creativa, 2 grafici e 2 programmatori, convinti che in questo modo sfrutteremo al meglio le tante opportuni-tà che si stanno presentando. Un investimento ‘a rischio’ che mai avrei potuto fare da manager di un network inter-nazionale”.

Stefano tumiatti, lapo brogi e Peter michael Grosser

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MBAMASTER IN BUSINESS ADMINISTRATION

Executive 3A EDIZIONEMilano,dal 19 novembre 2015Formula Part time BlendedAula, distance learning & tutoring on line 18 mesi / 3 gg. al mese


Lancia, il progetto ‘YpsilonTellers’ da oggi in tv sui canali Feltrinelli

l'oPerazione di branded entertainment ideata dal GruPPo e Coordinato da maxuS Global

Approda oggi in tv, alle 19.30 in contempora-

nea sui canali laeffe (canale 50 dtt e tivùsat, 139 di Sky) e Fine Living (canale 49 dtt), e sugli eBook store Ypsilon-Tellers-Un mondo di storie, il progetto di branded enter-tainment transmediale ideato dal Gruppo Feltrinelli per il 30° anniversario di Lancia Ypsilon. YpsilonTellers, che finora ha riscosso partecipa-zione e consenso di pubblico (1.700 aspiranti autori per il concorso letterario online, 660.000 visualizzazioni su YouTube degli eventi in libre-ria con Matteo Caccia), è un progetto editoriale che coin-volge trasversalmente tutto il Gruppo Feltrinelli: dall’edito-ria al web e social network; da-gli eventi live alla televisione. Alla 'guida' delle dieci tappe del programma (che si svilup-perà in 5 settimane) Matteo Caccia, che in ognuna delle 10 puntate accompagna in un viaggio on the road alla sco-perta del suo mondo di storie,

uno dei dieci autori selezionati tramite il concorso letterario online organizzato da Lancia e Giangiacomo Feltrinelli Editore. Un intreccio di con-nessioni e incontri a sorpresa che conducono i due protago-nisti attraverso sette princi-pali temi: donne alla guida del mondo, gli opposti, spingersi oltre, un luogo una storia una città un’auto, maker, la fuga e viaggio nella città del futuro. In ogni puntata, un momento tutorial con Caccia, disponibi-le online su laeffe.it e lancia.it, per chi vuole approfondire i segreti e le regole della scrit-

tura. Le storie selezionate per il programma tv, saranno pubblicate anche in un eBook Feltrinelli dal titolo ‘Lancia YpsilonTellers - 10 racconti, un mondo di storie’, scari-cabile online gratuitamente su lancia.it, lafeltrinelli.it e tutti gli altri store online. La migliore opera verrà inoltre pubblicata in un libro carta-ceo, che verrà distribuito a luglio nelle librerie Feltrinelli d’Italia, e promosso da Caccia attraverso eventi dedicati. Il progetto YpsilonTellers vede il coinvolgimento del media network Maxus Global, che

ne ha curato il coordinamen-to per conto di Lancia. "Il ruolo di Maxus all’interno del progetto è di inquadramento e propositività stategica, co-ordinamento dei vari attori all’interno del progetto, non-ché di pianificazione media a supporto, portando valore aggiunto su un progetto strut-turato e della durata di 5 mesi - dichiara Massimo De Cesa-re, coo di Maxus -. Con l’obiet-tivo di differenziarsi dai com-petitor, la cui comunicazione recentemente ha iniziato a saturare i territori dello style e del fashion, storicamente presidiati da Lancia, Maxus ha scelto di muoversi sull’asse del reading e dello storytelling, touchpoint importante per il target Lancia. Ha inoltre in-dividuato come partner dell'i-niziativa il Gruppo Feltrinelli, attivo a livello crossmediale, per affinità di target e per la possibilità di costruire un progetto a 360°, che coinvol-ge, tv, digital, social, territorio e non solo”.

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Davide Brusegan entra in Gruppo icat aGenzie

I l reparto creativo dell’a-genzia Gruppo icat cre-

sce con l’arrivo di Davide Brusegan, art director che dai primi di marzo è entra-to nel team. Classe 1983, ma con un’esperienza più che

decennale in ambito creati-vo, ha collaborato a lungo con agenzie del Veneto, seguendo progetti di comunicazione integrata, sia atl che btl. “Con l’ingresso di Davide - sottoli-nea Claudio Capovilla, fon-

datore dell’agenzia - stiamo crescendo giorno per gior-no, in numero e in servizi. Sono certo che il suo profilo e l’esperienza consolidata sapranno dare una marcia in più all’agenzia. In molti, in

questo periodo, per prudenza sono scettici nelle assunzio-ni; credo, al contrario, che in-vestire nel valore delle perso-ne sia il segreto per cogliere nuove opportunità ed essere reattivi nel mercato”.

Già on air il nuoVo SPot Firmato da mCCann WorldGrouP

Chi non si è mai sporcato le mani gustando una Girella? Parte proprio da qui il concept che ha guidato Motta nella creazione della nuova Girella. La ricetta è quella della storica merendi-na nata nel 1973, l’immagine invece è totalmente nuova. Girella rivela la sua natura ‘sfacciatamente’ golosa, per chi vuole trasgredire con una pausa di vero piacere. Un rilancio che ha visto

un significativo lavoro di restyling del prodotto e del pack per attualizzare Girella secondo i gusti e le aspettative del consumatore di oggi. A sostenere il rilancio di Girella è stato realizzato un nuovo spot con il claim ‘Girella Motta, la vita va presa in giro’, curato da McCann Worldgroup, già trasmesso in una prima tranche primaverile sulle principali reti tv e pay tv nazionali.

Girella Motta, nuova iMMaGine per la MitiCa Merendina

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A Filmmaster Events la direzione artistica di Cinecittà World

Pronti a lanCiare una nuoVa edizione dello ShoW eniGma

F ilmmaster Events tor-na protagonista della

nuova stagione di Cinecittà World, il grande parco ro-mano dedicato al cinema. L’agenzia oltre a lanciare una nuova edizione dello show Enigma, ha assunto la direzione artistica e firma tutto il palinsesto degli in-trattenimenti live del parco, con l’obiettivo di rendere l’e-sperienza dei visitatori più

entusiasmante e immersiva. Ha così creato e gestisce una squadra di 60 persone tra performer, tecnici e respon-sabili di produzione che ope-reranno a pieno regime 13 ore al giorno, 7 giorni su 7 per il coordinamento di Andrea Francisi e Valentina Cola-russo, con la direzione cre-ativa di Alfredo Accatino. Per la prima volta un’agenzia di eventi crea un team di ge-

stione strutturato come una vera compagnia teatrale, con welcome e closing, show per ogni età e 4 spettacoli stunt al giorno. Importante anche il reload di Enigma, il primo permanent show creato da Filmmaster Events. Un live movie innovativo, che ren-de omaggio all’immaginario cinematografico e viaggia at-traverso le illusioni, nell’in-ganno dei sensi, della perce-zione, proponendo in chiave inedita i grandi generi cine-matografici. “Ripartiamo con una nuova lunga stagione, ci aspetta molto lavoro, ma è un orgoglio essere partecipi di un progetto di grandi vedu-te - ha dichiarato Accatino -. Enigma è stata una sfida che abbiamo vinto. E quest’anno vogliamo andare oltre. Rin-grazio quindi Riccardo Capo, Marina Cipriano e tutto il management del Parco per la fiducia accordata. E vi assicu-ro che assumere la direzione artistica di un Parco è la cosa più folle, divertente, e stres-

sante che mi sia mai capitata. Una grande esperienza che permette di guardare negli occhi il pubblico, imparando ogni giorno cose nuove”. Un concetto ribadito dal general manager Andrea Francisi: Il nostro ruolo e la nostra pre-senza quest’anno ci richie-dono un grande impegno, in un momento in cui stiamo portando avanti numerosi altri progetti, Expo in primis, ma il lavoro di squadra ci sta portando molto lontano. E in questo modo abbiamo anche la capacità di differenziare le nostre attività in manie-ra trasversale, riuscendo ad apprendere e crescere grazie alla contaminazione delle diverse attività in cui siamo coinvolti”.

tV, radio e Web a SoSteGno della Promozione

unieuro è ancora una volta protagonista con una promozione che torna a parlare di casa. L’insegna propone ai propri clienti, fino al 4 giugno, due prodotti Foppapedretti: lo stendibiancheria Gulliver e l’asse da stiro Assai, totalmente made in Italy e realizzati con una struttura in legno di faggio. Tra gli elettrodomestici in promozione: lavatrici, lavasciuga, asciugatrici, frigoriferi, congelatori, climatiz-zatori, forni e piani cottura. Sono previsti ulteriori sconti anche su articoli delle altre categorie merceologiche. A supporto dell’attivi-tà, oltre al volantino, una massiccia campagna di comunicazione su tutti i mezzi: tv, con spot a rotazione e telepromozioni dedicate all’interno di importanti programmi in fascia serale, radio e web.

il Cuore di unieuro batte per ‘passione Casa’

alfredo accatino

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ESAME FINALE E ATTESTATO


Pallavolo, musica e buon cibo si danno appuntamento al Volley Lovers

PreSSo il Palazzetto di Via StuCChi di monza

Da ieri ha preso il via la Volley Lovers, kermes-

se pallavolistica in ambito Expo 2015 che prevede, oltre allo sport, attività culinarie e di intrattenimento. Da giovedì a domenica infat-ti andrà in scena l'evento per tutti gli amanti della pallavolo, della musica e del buon cibo che animerà il Palazzetto di via Stucchi di Monza. Un villaggio co-struito ad hoc fuori dalla struttura casa del Consor-zio Vero Volley che ospiterà street food e un'area esposi-tiva per dare voce a diverse realtà sportive e non. Pa-trocinato dal Comune di Monza, con l'appoggio di

Confcommercio e Unione commercianti di Monza la manifestazione è la risposta della Brianza intera a Expo

2015 e vedrà la sua inaugura-zione durante la Notte Bianca di Monza di domani, 21 mag-gio. Nel cuore della città sarà

allestito un campo da palla-volo per un torneo 4 x 4 Mi-sto nel contesto de 'La not-te dei Volley Lovers' dove, a dare la giusta energia a tutti i giocatori e parteci-panti, ci saranno i prodotti dei panificatori con pizze e focacce distribuiti a partire dalle ore 22. La mattina del 22 maggio è dedicata ai più piccoli: il Palazzetto dello Sport aprirà le sue porte alle scuole di tutte le fasce mentre alla sera spazio alla Cultura Sportiva con un convegno sulla Pallavolo

al Maschile prima di lasciare spazio al cabaret dei Boiler e ad uno spettacolo pirotecnico. Il sabato 23 invece pallavolo per tutti, dalla festa del Mi-nivolley al torneo di Baghe-rone fino al convegno Sport & Volley: Social Network. La sera invece è a tempo di mu-sica: a far risuonare il Palaz-zetto ci sarà il rap di Moreno a partire dalle ore 21.30 per una data del suo 'Incredibile Tour'. Domenica 24 alle ore 17 scenderanno in campo per l'amichevole le due nazionali femminili di pallavolo Italia e Cina. I biglietti sono acquista-bili su Bookingshow.it e in bi-glietteria del Palazzetto dello Sport di Monza.

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Con Galbusera la bontà incontra il benessere. Firma Grey United

due nuoVi SPot tV Per Più inteGrali e ColCuore Con Gli ‘atleti PaStiCCeri’

Galbusera è tornata in te-levisione per lanciare la

propria linea di integrali e, se-guendo il solco tracciato negli ultimi anni, decide di farlo in modo distintivo e lontano dai classici canoni di comunica-zione dei prodotti da forno, con due spot on air da domenica scorsa. I pasticceri di Galbuse-ra indossano una veste insolita e memorabile, che differenzia lo spot da tutti quelli di cate-

goria: infatti si mostrano in versione atletica, alle prese con evoluzioni spettacolari degne di grandi ginnasti olimpici e at-trezzi su cui i nostri, a dispetto di età e caratteristiche fisiche, volteggiano con maestria ec-cezionale. Nelle loro perfor-mance c’è il simbolo di tutto quello che è possibile ritrova-re negli Integrali Galbusera, in cui, come ricorda la line di chiusura degli spot, il massimo

della bontà incontra il benesse-re di ingredienti scelti con cura, ingredienti che si differenziano referenza per referenza. Gli spot, on air su tutte le principali emittenti nei tagli da 15” e 30”, hanno ognuno il proprio focus sui Più Integrali e i ColCuore. La campagna ‘Atleti pasticcieri’ di Galbusera è stata pianificata da Universal Media e la cre-atività è stata curata da Grey United, l’agenzia guidata dai

direttori creativi esecutivi Pino Rozzi e Roberto Batta-glia. Hanno lavorato i direttori creativi associati Luca Beato e Serena Di Bruno, la copywriter Chiara Monticelli e la senior art director Veronica Ciceri. La re-gia porta la firma di Mario Zo-zin, per la casa di produzione Movie Magic. La musica è dei compositori Philipp Noll & Axel Huber di Schanck Mu-sic Manufacturer.

Con un eVento a milano Prende il Via la CamPaGna

L’anci, Associazione Nazionale dei Comuni Italiani, in collaborazione con l’agenzia Klaus davi & Co., dà il via a una campagna contro la Ndrangheta nel Nord Italia, con un convegno che si svolgerà a Milano finalizzato alla sensi-bilizzazione di istituzioni e opinione pubblica in merito alle infiltrazioni mafiose negli enti locali.

Venerdì prossimo 22 maggio, presso l’Expo Gate - Spazio Sforza in via Luca Beltrami alle ore 9.30, parteciperanno tra gli altri il presiden-te della Regione Lombardia roberto Maroni, il presidente dell’Anci piero Fassino, il sindaco di Napoli luigi de Magistris, il Ministro di Grazia e Giustizia andrea orlando, il sindaco

di Milano Giuliano pisapia, don luigi Ciotti, rosy bindi presidente della Commissione parlamentare anti Mafia, nonché nando dalla Chiesa, Coordinatore Comitato Antimafia del Comune di Milano. A moderare l’evento sarà lo stesso Klaus davi. Al convegno seguiranno spot virali e azioni in 7 regioni italiane.

anCi e Klaus davi insieMe Contro la ndranGheta al nord

Inside Training: l'11 giugno il Creativity Day sbarca a Bari adobe main SPonSor dell'eVento

Inside Training, società specializzata nella forma-

zione e consulenza nell'ambi-to del design, della tecnologia e dell'innovazione, annuncia il programma della tappa pugliese del Creativity Day 2015, che si terrà con il patro-cinio è dei Giovani Impren-ditori di Confindustria BA BAT il prossimo 11 giugno presso la sala eventi di Impact Hub Bari. Per la prima volta, infatti, il Creativity Day si ap-presta a sbarcare a Bari, dove innovazione e creatività sono di casa. Il programma della giornata prevede un Keynote iniziale curato da Alessan-

dro Galetto, che aiuterà a capire perché la creatività sia uno strumento fondamentale per l'innovazione all'interno di un'organizzazione. Segui-rà poi l'intervento di Giulio Roggero, che illustrerà il me-todo Agile, un nuovo modo di pensare i progetti e di lavora-re in team sempre più diffuso nelle aziende. Assieme a lui, Federico Soncini Sessa, spiegherà come sia possibile creare team multidisciplina-ri efficienti unendo talenti e competenze diverse senza di-spersioni di energie. Si parlerà poi di Wearable technologies e di Stampa 3D, mentre Adobe,

main sponsor dell'evento, illu-strerà le principali tecniche di creazione di cataloghi digitali e dei nuovi strumenti mobile per designer. Appuntamento irrinunciabile per designer e creativi sarà sicuramente il talk di Federico Landini e Jonathan Calugi, che por-teranno a Bari il loro 'Shape your Head', già testato sui pal-chi dei principali congressi in-ternazionali (tra cui OFFF di Barcellona). Infine, Luca del-la Grotta, che ha lavorato per film come 'La grande Bel-lezza', racconterà come sia possibile fare special fx de-gni di un film premio Oscar

con piccoli budget, mentre Francesca Appi parlerà di marketing e turismo e come si possa raccontare l'ospitalità italiana attraverso i social net-work per attrarre clienti. Inol-tre, sarà possibile assistere parallelamente anche a 'User Experience Design', un wor-kshop con Alessandro Gallet-to dedicato a imprenditori, project manager, startupper, designer e chiunque stia pro-gettando un prodotto o servi-zio e desidera farlo al meglio.

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Cariparma pronta ad avviare una gara creativa il PitCh PreCeduto da una PerluStrazione del merCato delle aGenzie

di Andrea Crocioni

A l momento manca l’uf-ficialità, ma secondo

quanto risulta a Today Pub-blicità Italia, il Gruppo Ca-riparma Crédit Agricole starebbe preparando una gara per individuare il part-ner creativo che seguirà la comunicazione del gruppo bancario nei prossimi anni. Il pitch nelle scorse settima-ne sarebbe stato preceduto

da una perlustrazione del mercato delle agenzie, con una particolare attenzione nei confronti delle struttu-re con ‘in curriculum’ espe-rienze nel settore bancario e finanziario. Da questa pri-

ma richiesta di credenziali il gruppo dovrebbe arrivare a una shortlist di agenzie a cui nei prossimi giorni ver-rebbe assegnato il brief di gara che sarebbe focalizzato sull’atl. Al confronto non do-

vrebbero prendere parte più di quattro strutture, com-presa l’incumbent Leagas Delaney che ha gestito la comunicazione del Gruppo negli ultimi anni. Cariparma rappresenta una banca for-temente radicata sul territo-rio, che ha origine da istituti di credito locali, e la sua sto-ria risale al 1860. L’istituto bancario dal 2007 è entrato a far parte del Gruppo Crédit Agricole.

nuoVa CamPaGna aFFiSSioni in lombardia, liGuria, Piemonte, ma anChe in SardeGna

Come anticipato da Today Pubblicità Italia (vedi notizia) serviceplan annuncia l'acquisizione di pasta agnesi: “Uno dei marchi più antichi d’Italia si rilancia sul

mercato italiano - si legge in una nota -. Lo fa, insieme a Serviceplan, con l’intento di far parlare di sé… ma in silenzio”. “Agnesi ha deciso di rilanciare la storica marca Agnesi riprendendo il filo da quella che è stata una delle campagne più viste e ricordate nel mondo della pasta. Serviceplan ha studiato un format che, utilizzando vari formati di grande impatto, mette in evidenza il fatto che le uniche parole che contano per Agnesi, sono proprio la pasta stessa e la sua qualità”. Queste le parole di salvatore Giuliana, Executive Creative Director di Serviceplan,

che spiega la strategia comunicativa messa a punto dall’agenzia per la realizzazione della nuova campagna affissioni di Agnesi con scatti realizzati dal fotografo Carlo Casella, che sarà prevalentemente concentrata in Lombardia, Liguria, Piemonte, ma anche in Sardegna. La ripresa, dunque, di un filo mai spezzato e che tanto ha significato per la storia dell’Italia e degli italiani, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento e il valore del marchio, anche grazie al lancio di prodotti di alta qualità tipici del territorio ligure e realizzati da produttori locali.

pasta aGnesi rilanCia il silenzio Con serviCeplan

http://info.shutterstock.com/premier-it/

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Birra Moretti Le Regionali celebra le eccellenze italiane con Armando Testa

on air da oGGi il nuoVo SPot

“A ttorno a noi ci sono milioni di capolavori.

Negli ingredienti genuini del-la terra. Nel carattere unico di ogni regione. Sono ovun-que. Aspettano solo di essere gustati. Birra Moretti Le Re-gionali: da terre uniche”. Il messaggio è chiaro e va dritto al cuore: al nuovo spot firma-to Armando Testa bastano davvero poche parole per rac-contare tutta l’essenza della nuova gamma Birra Moretti Le Regionali. Inconfondibile è la voce di sottofondo di Baf-fo Moretti, alias Orso Maria Guerrini. È un percorso alla riscoperta dei più genuini ingredienti del nostro Paese quello che si racchiude nelle quattro referenze della gam-

ma Birra Moretti Le Regio-nali: in ognuna di esse spicca il gusto di un prodotto tipico dell’area geografica di riferi-mento. La mela renetta per Birra Moretti alla Friulana, il fiore di zagara per Birra Mo-retti alla Siciliana, il mirtillo della Val Sangone insieme al riso DOP Sant’Andrea per Bir-

ra Moretti alla Piemontese e l’orzo della Maremma per la Birra Moretti alla Toscana. On air da oggi lo spot ci accompa-gna in un viaggio quasi onirico alla scoperta delle eccellenze e delle specialità selezionate ad hoc per caratterizzare una, presa ad esempio, delle quat-tro referenze della gamma: la Piemontese. È un viaggio in 3D dalla straordinaria veri-dicità. Una musica creata ap-

positamente da Operà Mu-sic accompagna le immagini dello spot e guida il ’percorso’ (o meglio la ‘danza’) degli in-gredienti che, partendo da una limpida goccia d’acqua, si incontrano nella più dolce armonia di un paesaggio colli-nare per poi combinarsi nella magia del gusto di Birra Mo-retti Le Regionali, alla risco-perta delle eccellenze del ter-ritorio. La creatività del brand di Heineken Italia è firmata da Armando Testa, con la direzione creativa di Dario Anania e Vincenzo Celli, art director Ilaria Accornero, copywriter Daniela De Seta. La regia dello spot è di Nick Smalley per la casa di produ-zione Proxima Milano. La campagna è veicolata su tv, packaging, web, radio, stampa consumer, materiale Pop.

‘il Cuore dà ritmo alla Vita!’

Il suono del battito di un cuore al quale si aggiunge progressiva-mente quello di tre strumenti musicali suonati da aldo, Giovanni e Giacomo a formare una session di percussioni ritmiche; poi il claim: ‘Il cuore dà ritmo alla vita!’ e infine una gag del Trio. E’ questo lo spot ideato dall’agenzia Catoni associati per la nuova campagna rivolta alla raccolta del 5x1000 per Centro Cardio-logico Monzino di Milano, l’ospedale cardiologico più grande d’Europa. La direzione creativa è di Francesco leonini, art direc-tor Marco Michelini. Il Trio, testimonial d’eccezione del progetto, ha offerto la propria collaborazione a titolo interamente gratuito. On air fino a giugno, la campagna coinvolge diversi media, tra cui tv e web con lo spot prodotto da blowupFilm con la regia di Francesco Fei e la fotogra-fia di Matteo demartini.

aldo Giovanni e GiaCoMo Con Catoni assoCiati per il Monzino di Milano

la Produzione realizzata da SeCtion80

Storie di piccoli ‘uomini e don-ne che crescono’, incentrate su desideri di realizzazione pro-fessionale che un intermediario come Gi Group può contribuire a realizzare. È questo il concept

del nuovo spot di Gruppo, il primo nella sua storia, che è on air su Sky per tre settimane consecutive a partire da domenica 17 maggio fino al 6 giugno prossimo e per altre tre settimane nel mese di settembre. Il commercial, disponibile in tagli da 60, 30 e 15 secondi, è stato realizzato dalla casa di produzione milanese section80, selezionata all’interno della community dei creativi di zooppa - piattaforma leader nel campo della content creation. Lo spot rientra nella campagna di comunicazione dal titolo ‘L’Italia che lavora’ che la prima multinazionale italiana del lavoro ha lanciato quest’ anno sui principali media nazionali (radio, tv, quotidiani) e canali digital. Cinque i canali Sky che durante il giorno e in 'prime time' ospiteranno lo spot Gi Group - Sky Arte, Sky Sport1, Sky Sport2, Sky Sport24, SkyTg24 -; tra gli appunta-menti sportivi più importanti, invece, il Gran Premio di Formula 1 di Monaco e il Gran Premio di MotoGP del Mugello.

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Nielsen, in crescita la fiducia degli italiani nel 1° trimestre (+11 punti)

i dati della Global ConSumer ConFidenCe SurVey Su un CamPione di 30.000 indiVidui in 60 PaeSi

C resce di 11 punti nel pri-mo trimestre 2015 l’in-

dice di fiducia degli italiani rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, atte-standosi a quota 57. Il gap con la media Ue (77 punti) rimane tuttavia ancora ampio. L’Italia si avvicina alle posizioni di Spagna e Francia (rispettivamente a 61 e 59), mentre Germania e Gran Bretagna detengono ancora il primato continen-tale (rispettivamente a 100 e 97). Il 93% della popola-zione, d’altra parte, ritiene il Paese ancora in crisi (vs 95% di un anno fa), anche se il 16% dichiara che se ne potrà uscire nei prossimi 12

mesi (vs. 12%). In sensibile crescita la preoccupazione legata alla possibilità di at-tacchi terroristici nel nostro Paese (+8 punti verso il pri-mo trimestre 2014), rilevata presso il 9% degli intervi-stati. I dati emergono dalla Global Consumer Confi-dence Survey realizzata da Nielsen su un campione di 30.000 individui in 60 Paesi, tra i quali l’Italia. “Ci trovia-mo di fronte a un dato in con-trotendenza. Questo, infatti, passa da 45 punti rilevati nell’ultimo trimestre 2014 a 57 punti del primo 2015. Ri-cordiamo che nel trimestre precedente la tendenza era ancora in calo (-2 punti) - ha

dichiarato l’amministratore delegato di Nielsen Italia Giovanni Fantasia -. Le ragioni di questa inversio-ne vanno ricercate, innan-zitutto, nella realizzazione di alcune riforme strutturali messe in agenda dal Governo in questi mesi. In secondo luogo nella ripresa econo-mica constatabile sia a li-vello globale che in Europa e in Italia, grazie a un man-tenimento a bassi livelli del costo delle materie prime, e al miglioramento, seppure timido, del mercato del la-voro. In terzo luogo nell’at-tivarsi della domanda nei consumi, rilevata soprattutto nella GDO. In altri termini, si

assiste al verificarsi di con-dizioni che permettono alle famiglie di divenire, almeno in prospettiva, fonti di reddi-to e non più meramente cen-tri di costo. Il vero problema che ora si pone è quello della tenuta di questa ripresa. Una risposta l’avremo dalle pros-sime rilevazioni della fiducia nel secondo e terzo trime-stre. Occorre che si prosegua sul cammino delle riforme e che vengano prese misure che possano sostenere la pro-pensione agli acquisti. Solo un consolidamento della do-manda nei prossimi mesi po-trà metterci in condizione di ritenere che ci siamo lasciati la crisi alle spalle”.

Carlsberg racconta la sua storia con il rilancio di sei etichette vintage

ProtaGoniSte di una Serie di CortometraGGi dalla durata di 15 SeCondi introdotti dalla FraSe ‘meanWhile in…’

Carlsberg celebra la sua storia con il rilancio di

sei delle sue etichette vintage, ognuna delle quali racconta interessanti aneddoti sui pri-mati raggiunti dall’azienda danese produttrice di birra. Come quando Carlsberg de-cise di inserire nelle etichette l’immagine di una nave così da garantire l’autenticità del prodotto e combattere il fe-nomeno del contrabbando di alcolici. Oppure quando il nome dei singoli mastri birrai venne inserito sulle etichette in modo da celebrare lo spi-rito di co-creazione che con-traddistingueva l’azienda. Le sei etichette vintage parlano di una storia unica, la quale verrà raccontata in una serie

di irriverenti cortometraggi dalla durata di 15 secondi, in-trodotti dalla frase ‘Meanwhi-le in…’ e contraddistinti dal classico humor Carlsberg. Come parte dell’iniziativa, Carlsberg inviterà media e influencer per celebrare le etichette vintage, rappresen-tate in diversi modi creativi. Le etichette saranno lanciate e celebrate in Svezia, Italia, Polonia, Svizzera e Portogal-lo. Nel nostro paese la nuova linea con le etichette vintage sarà acquistabile anche sul ca-nale e-commerce di Carlsberg al link www.carlsberg.it/shop. Carlsberg Italia oggi produce e commercializza ol-tre 1milione di ettolitri di birra a marchi Carlsberg, Tuborg,

Birrificio Angelo Poretti, Selezione Angelo, Kronen-bourg 1664, Grimbergen, Feldschlösschen. Birrificio

Angelo Poretti partecipa a Expo 2015 con Birrificio An-gelo Poretti, Birra Ufficiale di Padiglione Italia.

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Speciale International GrandPrix Advertising Strategies


La condivisione che sorprende: una ‘carta’ da giocare

interViSta a maSSimo ramunni, Country manaGer italia di Print PoWer

di Andrea Crocioni

S i rinnova anche quest’an-no la partnership fra Print

Power, organizzazione euro-pea dedicata alla promozione della comunicazione su carta, e l’International GrandPrix Advertising Strategies. Un’alleanza che torna a pre-miare con un riconoscimen-to speciale la campagna che meglio ha utilizzato i media cartecei, sfruttandone a pieno le potenzialità. Questo anche attraverso soluzioni origina-li che contribuiscono a dare nuovo vigore al mezzo. Ne ab-biamo parlato con Massimo Ramunni, country manager Italia di Print Power.

Quella con il GrandPrix è una collaborazione che si rinnova per il terzo anno. Quali sono i presupposti di questa partnership?Alla base c’è sicuramente una condivisione dei valori. La car-ta ha la grande capacità di inte-ragire con tutti gli altri media e

proprio per questo si propone non tanto come mezzo fine a se stesso, ma come elemento che può influire in modo de-terminante nelle strategie di comunicazione di un brand. Il nostro premio, in particolare, vuole valorizzare la capacità di utilizzarla in modo innovativo e coinvolgente. Il palcoscenico del GrandPrix è lo spazio idea-le per parlare alla platea degli investitori pubblicitari e delle agenzie e avviare una rifles-sione sulle potenzialità della carta, un media che continua a funzionare.

Per voi è fondamentale crea-re cultura intorno alla carta come mezzo di comunicazio-ne. Il mercato pubblicitario italiano come sta recependo i vostri sforzi? Sappiamo tutti che il mercato pubblicitario italiano ha avuto delle sofferenze e in uno sce-nario come quello attuale la carta soffre come altri media, anche se viene spesso sottosti-mata soprattutto se pensiamo

a tutto il mondo del btl. Ma no-nostante questo ci sono alcuni segmenti che hanno mantenu-to le posizioni. Quando gli in-vestitori cercano autorevolez-za puntano ancora sulla carta. E’ il caso della comunicazione di carattere istituzionale. Per non parlare del mondo del-la gdo che vede nei volantini promozionali uno strumento strategico. La ‘fisicità’ ispira fiducia. Poi c’è il settore moda che sulla carta riesce a dare ulteriore valore ai propri pro-dotti.

Guardando a questa edizio-ne del premio Print Power quali tendenze avete riscon-trato? I parametri di valutazione che noi abbiamo indicato alla Giu-ria sono molto chiari: efficacia, modernità e capacità di inte-grazione con gli altri media. L’idea di base è di premiare quelle operazioni che hanno reso più attuale l’uso della car-ta, percorrendo strade nuove. Un elemento che torna in più

di una campagna è la condi-visione. E la forza della carta, rispetto ai dispositivi portatili digitali che tendono a isolare, è proprio quello di creare mo-menti di condivisione per le persone.

Come vi immaginate la co-municazione su carta del futuro? Indubbiamente ci aspettiamo che la carta non rincorra gli altri media, ma che punti sulle sue peculiarità, in particolare la capacità di ospitare conte-nuti di qualità. Forse sarà un mezzo meno di massa, ma con un più alto valore perché sarà percepito sempre di più come strumento per comunicare l’approfondimento, mirando a target specifici. Credo anche che sarà premiante la forte capacità di integrazione, il suo essere complementare agli al-tri media, andando a coprire i momenti ‘off line’ della vita delle persone.

massimo ramunni

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dentro expo

Claudia Gerini al Villaggio Save the Children contro la malnutrizione e la mortalità infantile

l’attriCe teStimonial della onG in ViSita al PadiGlione

C laudia Gerini, testi-monial di Save the

Children, ha visitato ieri il Padiglione dell’Organizza-zione ad Expo dedicato alla

malnutrizione e alla mortali-tà infantile e al termine della visita ha firmato il ‘braccia-letto delle nascite’, aderen-do all’appello per chiedere ai leader mondiali un impegno forte e concreto per sconfigge-re malnutrizione e mortalità infantile entro il 2030, anno fissato dalle Nazioni Unite per raggiungere i Nuovi Obiet-tivi di Sviluppo Sostenibile.

Visitare il Villaggio di Save the Children “è stata un’e-sperienza che come donna e come madre mi ha colpito molto - ha commentato Clau-dia Gerini -. È inaccettabile che vivere o morire dipenda dal posto in cui si nasce e lo è ancora di più se pensiamo che sono circa tre milioni i bam-bini che muoiono prima di compiere i cinque anni a causa

della malnutrizione. Non pos-siamo più chiudere gli occhi e far finta che tutto questo non stia accadendo e per questo anche io ho voluto essere qui per dare il mio contributo all’iniziativa Be the Change, Save the Children”. Le adesio-ni all’appello raccolte in questi mesi saranno consegnate a settembre all’Assemblea delle Nazioni Unite.

Trentingrana DOP protagonista all'Expo dal 28 aGoSto al 3 Settembre in Piazzetta trentino

I l Trentino sarà uno dei grandi protagonisti dell’e-

sposizione universale che fino alla fine di ottobre porterà nel nostro Paese milioni visitatori da tutto il mondo. Ad essere esposte e raccontate saranno le eccellenze di questo terri-torio che fa della natura un ingrediente fondamentale di ogni proposta gastronomi-ca. Così è per Trentingrana

DOP, il formaggio trentino conosciuto anche a livello internazionale che ad EXPO 2015 avrà un palcoscenico de-dicato, come meritano i veri protagonisti. Piazzetta Tren-tino sarà il luogo principale deputato alla presentazione dei prodotti del territorio: la posizione è strategica, a pochi passi dal Padiglione Italia e dall’Albero della Vita, attrazio-

ne che per tutti i visitatori ha un grande fascino e significato e che sarà il centro nevralgico della vita di EXPO 2015. Nella settimana dal 28 agosto al 3 settembre questo spazio sarà ad uso esclusivo di Trentin-grana DOP. I visitatori italiani e stranieri saranno accolti tra installazioni e video proiettati a pavimento e sulle pareti: l’ef-fetto sarà impattante perché

permetterà di ricevere input visivi di un territorio con la natura e i prodotti che questa regala. Suggestione e informa-zione insieme perché il nuovo video istituzionale realizzato per l’occasione mostrerà le vallate dove effettivamente pascolano le mucche trentine nonché i processi di produzio-ne e stagionatura che danno origine a Trentingrana DOP.

realizzata in Collaborazione Con mediaSet Premium e aSuS. CamPaGna adV di tbWa\italia

Nel cuore di Milano è stata inaugurata ieri alla presenza di numerosi rappresentanti del mondo del calcio la mostra ‘Football Heroes - Storie di calciatori’, organizza-ta dall’associazione italiana Calciatori insieme a La Gazzetta dello Sport, con il patrocinio della regione lombardia e di Confcommercio. La mostra apre al pubblico oggi e resterà aperta per tutto il periodo di Expo, occupando tre piani di un edificio. Sarà visitabile tutti i giorni (da domenica a mercoledì dalle 10.30 alle 20.30; da giovedì a sabato dalle 10.30 alle 22.30). Il costo del

biglietto è di 10 euro, 8 euro invece con le riduzioni. La mostra, realizzata in collabora-zione con Mediaset Premium, che ha dato inizio a un piano di marketing e comuni-cazione volto a valorizzare la trasmissione in esclusiva della Uefa Champions League per il triennio 2015-2018, e con tecnologia asus, sarà sede di incontri con le firme della rosea, eventi e meet&greet con i protagonisti dello sport e calciatori di fama mondiale. Con palloni, maglie, tute, scarpe appartenute a sportivi leggendari, la mostra è una ricchissima raccolta di oggetti che

ricordano ognuno un momento storico della storia del calcio.“Lo sport un formidabile collante sociale, un esperanto che consente ai popoli di dialogare senza bisogno di usa-re la parola”, ha affermato andrea Monti, direttore de La Gazzetta dello Sport. “Credo che sia particolarmente significativa la concomitanza con l'Expo perché il calcio è una di quelle attività che serve ad abbattere le barriere ed avvicinare i popoli nel nome dello sport, un bel messaggio di universa-lità”, ha commentato damiano tommasi, presidente AIC.

la Gazzetta dello sport e aCi presentano la Mostra ‘Football heroes - storie di CalCiatori’

Claudia Gerini

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squadra Mobile 3,9 milioni (14,5% share)* Fiction - Canale 5

1°si può fare!3,6 milioni (15,8% share)* Talent Show - Rai 1

2°una notte da leoni2,2 milioni (8,6% share)*Film - Italia 1

napoli-Cesena 514 mila (1,9% share)*Calcio - Premium Calcio HD**

3°

Vince la serata Auditel Canale 5 che ha propo-

sto la serie Squadra Mobile con Giorgio Tirabassi, scelta da quasi 4 milioni di spetta-tori per il 15% di share. Se-condo gradino del podio per Rai 1 grazie al talent dei vip Si può fare!, condotto da Carlo

Conti e visto da circa 3,6 mi-lioni di spettatori per il 16% di share. Tra le cadette ha la meglio Italia 1 con la replica del film commedia interpre-tato da Bradley Cooper Una notte da leoni, visto da 2,2 milioni di spettatori e 9% di share. Sulla tv non generali-

sta il canale più visto in fascia 21-23 è Premium Calcio HD che ha trasmesso la parti-ta Napoli-Cesena (514 mila spettatori e 2% di share).

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Canale 5 vince con Squadra Mobile che sfiora i 4 milioni di telespettatori

PRIME TIME - 18 MAGGIO 2015 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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http://multicanalita.it/iscriviti-al-convegno-2015/

Media & Multimedia




Rcs, partita la 3ª edizione di ‘Cibo a regola d’arte’lo SCorSo anno 25mila ViSitatori

Ha preso il via ieri a Mi-lano Cibo a regola

d’arte, la kermesse sul buon cibo organizzata dal Corriere della Sera, giunta alla terza edizione. Cultura, tradizione, creatività e innovazione, ma anche persone, luoghi, me-moria: ‘Cibo a regola d’arte. La memoria del gusto, il gu-sto della memoria’ si svolgerà per sei giornate consecutive, fino a domenica 24 maggio, negli spazi della Triennale di Milano, che ospita anche la mostra Arts & Foods, l’unico Padiglione di Expo in città. La direzione artistica della mani-festazione è di Angela Fren-da, food editor del Corriere della Sera. “Il Corriere della Sera per il terzo anno mette Milano al centro della cul-tura e della pratica del buon cibo, tornando negli splendi-di spazi della Triennale, sede espositiva anche di Expo Mi-lano 2015 - dice Nicola Spe-roni, direttore del Sistema Corriere della Sera -. L’anno scorso 25mila lettori hanno frequentato gli incontri in ca-lendario e quest’anno, con sei grandi chef coinvolti, siamo certi di offrire al nostro gran-de pubblico un programma

di prim’ordine”. “Il grande af-flusso di pubblico degli scorsi anni ci dimostra quanto la vo-glia di informazioni sul cibo e quanto è a esso collegato, dalla salute alla convivialità, sia sempre maggiore e selet-tiva - aggiunge Luca Traverso, direttore Sistemi Verticali di RCS MediaGroup -. Una ne-cessità che riscontriamo ogni giorno anche attraverso il ca-nale Cucina di corriere.it che, oltre a essere ormai anima di Cibo a regola d’arte, è riuscito a imporsi nel tempo quale au-torevole punto di riferimen-

to”. Anche quest’anno al pro-gramma di Cibo a regola d’arte hanno aderito molti partner, come sottolinea Raimondo Zanaboni, direttore generale di RCS Communication Solu-tions: “Cibo a regola d’arte per il terzo anno consecutivo si conferma partner di istituzio-ni, regioni, primarie aziende e produttori, che hanno rin-novato la loro presenza o che, per la prima volta, entrano da protagonisti in questa impor-tante kermesse. Un ulteriore riconoscimento all’autorevo-lezza e alla capacità di RCS e

Corriere della Sera di creare momenti culturali e di aggre-gazione attesi, importanti e di grande visibilità”. Tante le iniziative nel palinsesto di ‘Cibo a regola d’arte’: master-class, conversazioni, show co-oking, incontri, laboratori per bambini, che si svolgeranno in diversi luoghi della Trien-nale, ovvero Teatro dell’arte, Salone d’onore, Triennale Lab. Tanti anche gli chef pre-senti, come Niko Romito, Antonino Cannavacciuolo, Caterina Ceraudo, Davide Ol-dani, Massimo Bottura, Carlo Cracco, Alessandro Borghese. In programma anche eventi ‘Fuori Cibo a regola d’arte’, in Triennale (via Alemagna 6) e in città. Main partner di ‘Cibo a regola d’arte’ sono COOP con la linea Fior Fiore, Regio-ne Puglia, Regione Basilicata, Apt Basilicata. Partner: Alce nero, American Pistachios, Bellini Canella, Norge, Pam Panorama, Provincia di Tren-to, Tenute Lunelli e Valledo-ro. Bollicine ufficiali: Cantine Ferrari. Home and cooking partner: Gruppo De’ Lon-ghi con i marchi De Longhi e Kenwood. Technical partner: Ilve, Rcr.

ultima Puntata della StaGione

Va in onda stasera su Mtv (canale 8 del DTT) alle 21.10 la settima e ultima puntata di 16 anni e incinta. Protagonista della puntata è Martina, diciassettenne di Castellanza (Varese). Mtv affronta il tema delle mamme minorenni, e delle delicate questioni ad esso collegate come la contraccezione, la salute, il sesso sicuro, la prevenzione, il rapporto con i partner e i genitori, anche con il supporto di aispa (Associazione Italiana di Sessuologia

e Psicologia Applicata). All’indirizzo www.mtv.it/sonoincinta è disponibile infatti un blog informativo a cura dell’associazione con informazioni utili sui temi affrontati dal programma. Sarà possibile inviare domande o suggerimenti su argomenti da approfondire che saranno oggetto di successivi post reda-zionali, per partecipare alla conversazione è possibile utilizzare l’ashtag #16AnnieIncinta, la pagina ufficiale dello show su Facebook

è facebook.com/16annieincintaitalia. Il programma è prodotto da Stand by me per Mtv Italia. Inoltre è sempre possibile vedere le puntate di 16 anni e incinta su MTV On Demand e sull’App di Mtv.

stasera ‘16 anni e inCinta’ su Mtv italia

antonino Cannavacciuolo, Carlo Cracco, Caterina Ceraudo, davide oldani, massimo bottura e niko romito

http://www.mtv.it/sonoincinta

http://www.mtv.it/sonoincinta

https://www.facebook.com/16AnnieIncintaItalia

ROME

8-12GIUGNO

2015

#smwrme

The Executive Network

ORGANIZED BY

SOCIALMEDIAWEEK.ORG/ROME

UPWARDLY MOBILETHE RISE OF THE CONNECTED CLASS

http://socialmediaweek.org/rome/

Media & Multimedia




Studio Universal in tv e al cinema con uno spot hollywoodiano

Firma y&r roma

S tudio Universal irrompe in tv e sul grande schermo

con il nuovo spot che ricorda i film action hollywoodiani. Creatività di Y&R Roma e regia di Igor Borghi, regista pubblicitario e di cortome-traggi, lo spot è giocato sul-la consueta vena ironica del Canale, presentandosi come un vero e proprio action mo-vie americano ma dallo stile tutto italiano. Inseguimenti, scazzottate, fughe e arresti per raccontare la missione quo-tidiana di Studio Universal:

portare il grande cinema nelle case degli italiani. Lo spot sarà in onda dal 4 giugno in ante-prima esclusiva sul Canale e nei cinema del circuito The Space, con una pianificazione che prevede l’uscita in 362 sale a giugno, nella seconda metà di agosto e nella seconda metà di dicembre. Il voice over recita: ‘Studio Universal porta il gran-de cinema a casa tua. 24 ore su 24, in esclusiva su Mediaset Premium’. Per Young & Rubi-cam Roma hanno lavorato Vi-cky Gitto, executive creative

director; Mariano Lombardi, creative director; Andrea Gio-vannone, art; Filippo Testa,

copy. La casa di produzione è Cattleya. Postproduzione: Frame by Frame.

l’eVento dell’1 GiuGno Sarà traSmeSSo da Canale 5 il 3 GiuGno

Lunedì 1 giugno rtl 102.5 seguirà l’evento 'Arena di Verona – Lo spettacolo sta per iniziare', edizione 2015, appuntamento annuale per l’apertura della stagione lirica che quest’anno, per la prima volta, vedrà la conduzione di paolo bonolis e andrà in onda su Canale 5 mercoledì 3 giugno. RTL 102.5 racconterà la serata con interviste, backstage e ospiti direttamente dall’Are-

na in una serata unica con 101 musicisti dell’Orchestra, diretta dal Maestro Andrea Battistoni per le parti d’opera e dal Maestro Peppe Vessicchio per le parti pop, rock e jazz, 157 artisti del Coro , 40 ballerini e oltre 200 artisti. Lo spettacolo porterà in scena alcuni momenti tratte da alcune opere del Festival areniano 2015 che parte il 19 giugno: Aida, Nabucco, Tosca, Il Barbiere

di Siviglia, Romeo Et Juliette e i Carmina Burana. Ospiti speciali della serata saranno il leggendario chitarrista dei Queen Brian May che con Kerry Ellis , l’Orchestra e il Coro dell’Arena di Verona eseguirà i più grandi successi della band inglese, la stella della lirica mondiale Vittorio Grigolo e Nina Zilli che si esibirà in un tributo a Amy Winehouse.

rtl 102.5 raCConta l’arena di verona – lo spettaColo sta per iniziare

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Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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GroupM lancia la global agency ESPdiritti SPort & entertaiment

GroupM, la holding media del Gruppo WPP, am-

plia l’offerta di servizi nell’am-bito dello sport e dell’enter-tainment con il lancio della nuova agenzia globale ESP. ESP opererà attraverso due di-stinte strutture: ESP Proper-ties e ESP Brands. Entrambe faranno parte di GroupM ma saranno indipendenti rispetto alle attività di media-buying. ESP Properties sarà la prima

società di GroupM al servizio dei detentori dei diritti del mondo sportivo e dell’enter-tainment, includendo federa-zioni, eventi, squadre, editori e altri soggetti. Offrirà una consulenza completa su dati, digital e sviluppo contenuti, oltre all’opportunità di strin-gere partnership a livello glo-bale con i clienti del Gruppo WPP e non solo. ESP Proper-ties, invece, sarà costituita da nuove acquisizioni, attraver-so l’integrazione di unità di business di GroupM (tra cui la sponsorship agency IEG) e l’acquisizione della società di marketing sportivo data-driven Two Circles. Lavorerà con GroupM Entertainment al concept di nuovi program-mi e al finanziamento di nuovi progetti. Gli hub di ESP Pro-perties saranno lanciati, con uno staff di oltre 150 persone, a New York, Chicago, Londra

e Singapore, previsti anche team a Los Angeles, San Pa-olo e Dubai. Tra i clienti: All Blacks, Cleveland Cavaliers, Valencia CF, England and Wales Cricket Board, Pele e City Football Group. “C’è una richiesta significativa e crescente da parte dei clienti per quanto riguarda gli inve-stimenti in contenuti e sport, ma pochi nella nostra indu-stry sono riusciti a dare una riposta seria a queste richie-ste - commenta Sir Martin Sorrell, ceo di WPP -. Con ESP Properties porteremo poter creativo e insight com-merciale ai detentori di diritti per la prima volta, offrendo opportunità uniche di ‘adat-tare su misura’ la loro offerta rispetto ai bisogni dei brand. ESP lavorerà a stretto contat-to con Bruin Sports, società in cui abbiamo recentemente investito”.

buSineSS dell’attenzione oltre le imPreSSion

Financial Times continua a evolvere la propria strategia in ambito digitale. La prestigiosa testata cambia la metrica per la vendita di pubblicità online passando da Cpm (cost per thousand impression) a Cph 'cost per hour' cioè dal numero di click su una pubblicità si passa al tempo di visualizzazione. “FT è in grado di aumentare l'efficacia del marketing - si legge in una nota (vedi notizia) -, non solo misurando se un annuncio viene visto o meno, ma anche per quanto tempo”. La nuova misurazione è stata inizialmente testata con un progetto pilota lo scorso autunno per consentire agli inserzio-nisti di raggiungere un pubblico globale molto influente. Il test ha coinvolto alcuni investitori come Bp, iShares e Ibm e ha fatto registrare - come sottolinea il FT - 1 milione di dollari in più di fatturato pubblicitario. Con questo sistema è

assicurato il 100% di visualizzazioni per almeno 5 secondi. Una metrica basata sul tempo - conti-nua il quotidiano finanziario - va a vantaggio dei giornali perché Cph valorizza la qualità dei contenuti sulla quantità e il coinvolgimento del lettore. “Il Financial Times crea tra i contenuti web più di qualità - precisa il Chartbeat tony haile, partner FT nello sviluppo del progetto per la parte di analisi del comportamento degli utenti - e quei contenuti attraggono un audience di qualità che è coinvolto da quello che trova sul sito. Attraverso l’uso degli strumenti di Chartbeat e la metrica Cph è possibile capire, pianificare e vendere l’attenzione del lettore per meglio ottimizzare gli obiettivi degli investitori pubblicitari. In questo modo si apre la strada a un più sostenibile giornalismo online che va oltre le impression”.

FinanCial tiMes CaMbia la MetriCa della pubbliCità online e passa a Cph

martin Sorrell

http://aboutus.ft.com/2015/05/18/financial-times-rolls-out-cost-per-hour-advertising-metric/#axzz3aZfCkJve




pag 32

di Claudia Cassino

Sono online da oggi i nuovi siti del Corriere dello Sport (corrieredellosport.it) e Tuttosport (tuttosport.com). I due quotidiani sportivi dell’editore ro-berto amodei si presenta-no sul web con una versio-ne totalmente rinnovata e responsive (per garantire la miglior visualizzazione possibile degli elementi per desktop e per tablet). Dopo aver affidato la di-rezione editoriale dei due siti internet a un ‘vetera-no’ come xavier Jacobelli

(vedi notizia), continua dunque il processo di rin-novamento dei due quo-tidiani attraverso un im-

portante rilancio sul fronte digital. La navigazione è fa-cile grazie a un menù che rimane ‘ancorato’ al Top del Browser (Main Navi-gation Fixed) permettendo all’utente di avere sempre la possibilità di orientarsi e scegliere un percorso di navigazione. Inoltre è data ampia valorizzazione all’of-ferta multimediale (Video e Photo Gallery) tramite una presenza più incisiva, grazie a una grafica meglio definita e accattivante. Si sono arricchite le Aree Edi-toriali (Calcio, F1, MotoGP, Motori Prodotto, Basket,

Volley, Tennis) e si punta alla valorizzazione di Ser-vizi e Prodotti (per esem-pio gli Store), aumentan-done la brand awareness e la fruizione da parte degli utenti, grazie anche alla loro contestualizzazione tematica con i contenuti editoriali. Rafforzati inoltre i processi di interazione con gli utenti, attraverso lo sviluppo delle attività sui Social Media (Facebook, Google Plus, Twitter …) e delle funzionalità di sha-ring avanzate.

RIlANCIO PER I SITI DEI qUOTIDIANI SPORTIVI DEll’EDITORE RObERTO AMODEI

Corriere dello sport e tuttosport da oGGi online CoMpletaMente rinnovati

SU DESkTOP E SU MObIlE l'AGENzIA VINCE lA GARA DI FICO DAl 10 Al 30 GIUGNO

MeltyGroup si aFFida a Webads per Gli spazi adv

a Websolute la CoMuniCazione di eataly World

per MtMG speCial edition 'Future Ways oF livinG'

Accordo grazie al quale gestirà in esclusiva per l’Italia gli spazi pubbli-citari di melty, meltyBuzz e meltyFan

La struttura di riferimento del setto-re agroalimentare che aprirà i bat-tenti a Bologna nella primavera 2016

Meet The Media Guru festeggia dieci anni di cultura digitale con un format innovativo

continua a pag 31

pag 26pag 25

http://www.top-marketing.org/

http://corrieredellosport.it

http://tuttosport.com

http://tuttosport.com

http://www.pubblicitaitalia.it/2015051141728/digital/xavier-jacobelli-direttore-editoriale-di-corriere-dello-sport-it-e-di-tuttosport-com



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Thomas Aloé, responsabile reparto stampa

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SU DESkTOP E SU MObIlE

a Webads la Gestione deGli spazi pubbliCitari di MeltyGroup

Webads, premium audien-ce network indipendente, e meltygroup, primo online media group dedicato ai gio-vanissimi, hanno annunciato un accordo di partnership grazie al quale WebAds ge-stirà in esclusiva per l’Italia gli spazi pubblicitari di melty, meltybuzz e meltyFan, sia su desktop che su mobile. Fondata nel 2008 dai gio-vani Jérémy nicolas e ale-xandre Malsch, meltygroup in pochi anni è diventato il primo online publishing group dedicato alle fasce d’età 12-17 e 18-30 anni in Francia, un successo tale per cui ad oggi, nel mondo, sono presenti in 27 Paesi. I 14 siti verticali sono dedicati a tut-ti i temi dell’entertainment:

cinema, serie tv, musica, lifestyle, fashion, technolo-gia, sport, food, trends, ce-lebrities. Sbarcati nel 2012 sul mercato italiano contano già 2,6 milioni di utenti unici (fonte comScore DAX, Apri-le 2015) con un traffico in continua crescita. Nel nostro Paese, melty conta più del 65% degli accessi da mobile, numeri che rendono l’Italia protagonista di questo trend tra i siti di meltygroup nel mondo, i quali probabilmen-te seguiranno a ruota. Melty è diventato un ‘influencer’ per le giovani generazioni in rete perché informa ed intrattiene i giovani lettori sugli argomenti più cool e di loro interesse, con conte-nuti caratterizzati da una li-

nea editoriale che trasmette energia positiva. melty uti-lizza, infatti, shape, un’avan-zata piattaforma tecnologica creata dagli stessi due co-fondatori che identifica gli interessi degli utenti e aiuta il team editoriale a produrre contenuti originali e rilevan-

ti. WebAds gestirà le adv di melty.it, meltyBuzz and meltyFan sia su desktop che su mobile, attraverso un’of-ferta completa che spazierà dal branded content, con il supporto del team editoriale di meltygroup, alla vendita automatizzata dell’inventory.

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l'AGENzIA VINCE lA GARA DI FICO

a Websolute la CoMuniCazione diGitale di eataly World

Websolute, l’agenzia web fondata a Pesaro nel 2001 e presente anche a Milano, Roma e Treviso, si occupe-rà di tutta la comunicazione digitale che riguarda eataly World - Fabbrica italiana Contadina (Fico), la grande struttura di riferimento per la divulgazione e la conoscenza del settore agroalimentare che aprirà i battenti a Bologna nella primavera 2016, andan-do a trasformare l’area dell’ex mercato ortofrutticolo. I crea-tivi pesaresi, già tra i maggiori protagonisti del web italiano

grazie all’unione di fantasia e competenza con cui rea-lizzano i progetti per grandi aziende e gruppi internazio-nali quali Scavolini, Unilever, Technogym, dopo una gara hanno sbaragliato la concor-renza di altre dodici agenzie presentando una proposta di alto contenuto innovativo per la comunicazione su internet e nei social network. Quattro i criteri che hanno guidato la scelta della squadra di lavoro che sta plasmando Fico, gui-data dall’ad tiziana primori: “A differenza dei siti dai profili

molto istituzionali che ci sono stati sottoposti - ha spiegato la Primori - Websolute si è subito fatta notare presen-tando un portale con uno storytelling che valorizza le tematiche di Eataly World, in primis le produzioni d’ec-cellenza, le filiere alimentari

e la didattica”. Per la scelta definitiva che ha visto in liz-za, oltre a Websolute, anche un’agenzia piemontese e una con sede Forlì, sono stati poi esaminati la capacità di es-sere molto vivaci nella rete, la competenza tecnica e l’ef-ficienza.

IN COllAbORAzIONE CON AUDI

ilsole24ore.CoM Fa spazio all’innovazione Con baCK vieW

ilsole24ore.com da lu-nedì 18 maggio presenta ‘Back View, il posto libero dell’informazione’, un ciclo di video-interviste realiz-zate in auto e condotte da Rosalba Reggio, che rac-contano l’innovazione e i suoi protagonisti sfruttan-do il vantaggio di un punto di vista ‘diverso’. Una serie di incontri che coinvolgerà

innovatori in diversi ambiti professionali: nella prima puntata, Beatrice Venezi, 25 anni, direttore d’orche-stra. L’operazione è realiz-zata in collaborazione con audi.L’appuntamento è ogni lu-nedì e per 10 settimane sul sito del Sole 24 Ore all’in-dirizzo www.ilsole24ore.com/st/backview.

http://www.agire.it

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roma 25.05 BARI 11.06 TRENTO 01.07

Design, Video, Motiongraphics, Social Web, Marketing App Development, Stampa 3D, User Experience, Digital publishing,

Wearable technology, Crowdfunding, Start Up

Se sei un professionista del digitale, un creativo, un developer prenditi

una giornata e partecipa a Creativity Day: potrai seguire seminari,partecipare a dibattiti, incontrare colleghi e altre persone che condividono

le tue passioni per la tecnologia, l’innovazione e il design.

ISPIRAZIONE CULTURA NETWORKING

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Scopri come iscriverti e il programma completo sul sito

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lA RICERCA DI REPUTATION MANAGER

top 20 Global brand soCial: ad aprile sul podio disney, starbuCKs e louis vuitton

Disney, Starbucks e Lou-is Vuitton conquistano il podio della top 20 Global brand social di aprile realizzata da reputation Manager, pri-mo istituto ita-liano nell’analisi e misurazione della reputa-zione online di aziende e fi-gure di rilievo pubblico, che ha monitorato gli account uf-ficiali su Twit-ter e Facebook dei 100 brand globali presenti nella classifica Interbrand, ri-levando com-plessivamente 28.860.850 in-terazioni totali

generate dai brand sui due canali nel mese di aprile, con un calo del 2% rispetto

a marzo. Disney riconquista il pri-mo posto come brand con il più alto livello di engagement su Twitter con una media di 1.044 reazioni per ogni tweet dell’ac-count ufficiale: su 133 tweet ha ricevuto in totale 138.834 reazioni tra retweet e men-tion, su una base di 4.281.769 follower. Com-plessivamente ha registrato un incremento mensile di 162 reazioni per ogni

tweet, raggiungendo 26.813 reazioni totali e guadagnan-do 54.979 nuovi follower. IBM, entrata in top 20 il mese scorso con la ventesima posi-zione, è il brand che è cresciuto di più nel mese di aprile: pas-sa infatti alla quattord ices i-ma posizione, guadagnandone sei, con un en-gagement di 86. Nella top 20 di aprile su Twitter abbiamo tre new entry: Nike, Go-ogle e Budwei-ser. Per quanto riguarda l’inte-razione sulle fan page ufficiali, ad aprile Starbucks

conquista per la prima volta il primo posto in termini di engagement: 2 post dell’am-

m i n i s t r a t o r e hanno scatena-to 64.913 like e 123 commenti, con un enga-gement medio di 32.518 re-azioni a post, su una base di 35.600.816 fan. Nella top 20 di Facebook ci sono cinque new entry: Nike, KFC, Honda, Colgate e Car-tier. Mtv per il quarto mese c o n s e c u t i v o si conferma il brand più attivo sia su Twitter che su Facebo-ok.

attraVerSo Shazam For tV Gli utenti PoSSono interaGire direttamente Con il brand Per SCoPrire la nuoVa CorSa

opel estende lo spot della CaMpaGna ‘oh! è una opel’ in seCond sCreen Con MobviousPer supportare il lancio della nuova Corsa, opel ha scelto di estendere lo spot tv della campagna ‘OH! È una Opel’ in modalità second screen grazie a Mobvious, spin-off mobile di hiMedia Group e concessionaria in esclusiva di shazam per l’Italia, che, attraverso la soluzione shazam for tv, ha realizzato una campagna in grado di offrire ai telespettatori informazioni e contenuti extra direttamente sul loro smartphone e in tempo reale attraverso l’app di Shazam. Nella prima settimana di messa in onda dello spot televisivo, sono stati 12.000 i telespettatori che hanno ‘shazammato’ lo spot, circa 1.700 al giorno, confermando così il successo delle strategie multidevice che riducono drasticamente la distanza tra il brand e l’utente. Con soli 2 touch i telespettatori possono ‘shazammare’ lo spot di Opel fino al 24 maggio, atterrando

all’interno della landing page di Shazam interamente dedicata alla Nuova Corsa. “Con Shazam for Tv forniamo una esperienza più ampia grazie all’interazione con un’app diffusa, soprattutto sul target giovane, come Shazam, dando loro la possibilità di approfondire attivamente e scoprire tutte le novità della Nuova Opel Corsa direttamente dallo smartphone”, afferma nicola benai, direttore marketing di Opel. “Per il 2015 abbiamo scelto di formulare un’offerta più flessibile e focalizzata sul costo per tag che integri obiettivi di branding e di performance, ottimizzando al massimo gli investimenti. Le campagne second screen hanno reso più labile il confine tra budget online e offline, riuscendo a rendere meno netto anche quello tra branding e performance. Le soluzioni pubblicitarie multicanali, realmente integrate, rendono possibile il sogno di molti

investitori televisivi: sapere se il telespettatore è davanti allo schermo durante lo spot”, afferma Filippo vizzotto, country manager di Mobvious Italia. L’aspetto rilevante della soluzione Shazam for Tv è che massimizza e ottimizza gli investimenti televisivi, utilizzando un’app come second screen ed è in grado di raddoppiare il passaparola dei brand e triplicare l’engagement con il target di riferimento. Shazam conta più di 500 milioni di utenti unici attivi a livello globale ed è una delle applicazioni più diffuse al mondo. L’app è molto utilizzata anche nel nostro Paese e registra 21 milioni di utenti unici attivi.




GlObAl SVP DEl PROGRAMMATIC E DEl MObIlE

todd tran entra in teads per supportare il teaM proGraMMatiC

teads espande il suo team programmatic e mobile an-nunciando il prestigioso in-gresso di todd tran come

Global SVP del program-matic e del mobile. L'ex amministratore delegato di International alla Piattafor-ma business di Millennial Media avrà come obiettivo principale quello di soste-nere e accelerare la crescita della Supply Side Platform di Teads, le offerte di exchange e mobile, aiutando gli edi-tori a creare nuove inven-tory per il video advetising. Questo nuovo acquisto nel-la squadra Teads è un’espli-cita esigenza di rafforzare il posizionamento di Teads rispetto agli ambito mobile

e programmatic perché in quanto la società si propone di fornire ai clienti ed editori una soluzione pubblicitaria a 360º in ambito video. Tran ha così commentato: “Il pro-grammatic è un segmento davvero importante per il futuro del video advertising ma i brand hanno bisogno di rassicurazioni riguardo alla sicurezza della visibi-lità e del posizionamento del loro contenuto pubbli-citario. Non vedo l’ora di supportare con il massimo della mia energia Teads, una realtà e un progetto davvero

intrigante ed esaltante per l’intera industry”. Christo-phe parcot, coo di Teads, ha aggiunto: “Il mobile sta rapidamente guadagnando terreno rispetto alla TV in termini di fruizione dei me-dia da parte dei consumer. La nomina di Todd evidenzia l'impegno di Teads nel dare ai propri clienti la migliore esperienza di video pubbli-cità in mobile e in program-matic. Con l’esperienza e le qualità di Todd, continuere-mo a guidare l’innovazione nell’industria del video ad-vertising”.

raCColta Fondi online

speCial olyMpiCs realizza i soGni di 101 atleti Con ‘adotta un CaMpione’ Numerosi testimonial scendono in campo per special olympics attraverso la realizzazione di video messaggi di sensibilizzazione alla campagna di raccolta fondi ‘Adotta Un Campione’, visibili sul nuovo sito web www.ioadottouncampione.it lanciato da Special Olympics Italia. ‘Adotta Un Campione’ è una campagna di raccolta

fondi che mira a realizzare il sogno di 101 atleti, con e senza disabilità intellettiva, al fine di garantire alla Delegazione Italiana, composta da 143 persone, la partecipazione ai Giochi Mondiali di Los Angeles, in programma dal prossimo 25 luglio al 2 agosto. Il sito web, totalmente responsive e dunque adatto alla navigazione da qualsiasi device, dedica uno spazio particolare proprio ai video-selfie dei testimonial. La campagna rivive anche nei box dedicati a Twitter, dove gli utenti possono seguire gli stream del profilo @SOItalia e dell’hashtag

#IoAdottoUnCampione, mentre una sezione dedicata raccoglie le storie degli atleti condivisibili su Facebook, Twitter e LinkedIn. Infine, grazie a un contatore dinamico, è possibile monitorare in tempo reale quante adozioni sono state effettuate. Ad oggi sono 48 i campioni adottati e altri 53 attendono un piccolo contributo per sostenere il sogno di partire per i Giochi Mondiali di Los Angeles. La realizzazione del sito è stata possibile grazie al contributo di Burson-Marsteller ed Evolution People, media & digital supporters di Special Olympics.

lA CONFEzIONE PERSONAlIzzATA POTRà ESSERE VOTATA E FAR VINCERE UNA FORNITURA DI PRODOTTO

purina one My doG is… lanCia il GioCo diGitale ‘My paCK is’

purina one My dog is…, la gamma di alimenti di Pu-rina ONE specificatamente studiata per i cani di piccola taglia, fino al 26 maggio pro-pone ‘My pack is’, una diver-tente attività online per ren-derli i veri protagonisti della confezione delle loro croc-chette preferite. Partecipare al concorso è facile: basta

cliccare su mydogis.purina-one.it/mypackis e diventare creativi. Sarà infatti possibile personalizzare il pack di Puri-na ONE My Dog Is…: per ren-derlo unico basterà inserire la foto e il nome del proprio piccolo cagnolino, scegliere un colore apposta per lui e personalizzarlo con una de-dica. Una volta ultimato, il

pack potrà essere condiviso e votato dagli utenti della rete che potranno scegliere i pack più belli. I tre pack più vota-ti, e uno scelto da una giuria interna, vinceranno una for-nitura mensile di prodotto personalizzato. Per ulteriori informazioni sull’intera gam-ma Purina ONE My Dog Is… contattare il numero verde

Purina per Voi 800.525.505 oppure visitare il sito www.purinaone.it.

todd tran

http://www.ioadottouncampione.it

http://www.ioadottouncampione.it

http://mydogis.purinaone.it/mypackis

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http://www.enpa.it/




ADOTTATO Il SISTEMA EDITORIAlE ‘kOlUMbUS’, All’AVANGUARDIA IN ITAlIA E All’ESTERO

al via da oGGi i nuovi siti di Corriere dello sport e tuttosport

(Segue dalla prima) Come sottolinea sergio abate, direttore dell’Area Digitale, che si occupa della realiz-zazione, gestione e svilup-po dei prodotti e dei servizi riguardanti Corriere dello Sport.it e Tuttosport.com: “Grazie al nostro editore, due anni fa, fa abbiamo dato vita a un progetto particolar-mente ambizioso: rivedere tutte le nostre piattaforme editoriali digitali. Sempre per Corriere dello Sport e Tuttosport, prima di tutto, abbiamo lanciato le Edizioni Digitali e gli Store, poi ab-biamo realizzato una Offerta Video dedicata, prodotta nei nostri nuovi Studi Web TV, e riprogettato i Siti Mobile e le app Mobile. Ora concludia-mo la prima fase di questo percorso di profondo rinno-vamento del nostro Settore Digitale grazie all’imple-mentazione di un nuovo sistema editoriale, all’avan-guardia in Italia e all’estero,

denominato ‘Kolumbus’ (il Provider è D-Share, fornito-re dei principali gruppi edi-toriali italiani e dell’Huffing-ton Post negli Stati Uniti), e al lancio dei nuovi siti web”. “Inoltre - continua Abate - tutto ciò sta consentendo ai nostri giornalisti di ac-quisire una professionalità multimediale sempre più all’avanguardia. Il piano di investimenti messo in atto negli ultimi due anni è gia pianificato per i prossimi tre, confidiamo che ci permette-rà prima di consolidare e poi di ottenere una crescita del traffico (Utenti Unici e Pa-gine Viste) di tutte le nostre piattaforme editoriali digitali con percentuali superiori a quelle di crescita del merca-to”. “Riguardo l’advertising abbiamo cercato di valoriz-zare al massimo la struttura dei nuovi siti, proponendo al mercato un’offerta di lancio variegata e diversa dal so-lito, basata sulla verticalità

- aggiunge Carlo pasquazi, Direttore Digital Advertising della concessionaria Sport Network -. I nostri clienti hanno avuto la possibilità di essere presenti nel ca-nale più vicino al proprio target di riferimento, con formati impattanti o in mo-dalità domination”. Le aree sponsorizzabili presenta-te al mercato sono state le home page, i canali motori, calcio, live/betting e multi-media, con soglie di accesso diverse. “Grazie all’ottima viewability che da sempre i nostri mezzi garantiscono, che oscilla intorno all’80%, abbiamo dato l’opportunità di acquistare il lancio anche in modalità ADViewable, con il 100% di viewability

garantita a fronte di un lie-ve incremento di pricing. In ultimo, ma non per ordine di importanza, è stata offerta la possibilità di pianificare il lancio anche in program-matic garanteed, attraver-so il masthead a frequenza sull’utente, in rotazione sulle pagine interne dei siti. Siamo molto soddisfatti dei risultati ottenuti e di come il mercato abbia recepito la nostra offerta - conclude Pasquazi -. Abbiamo onli-ne 10 sponsor di prestigio, dei settori auto, cinema, in-dustria, betting, beverage, tech e tlc”. Il lancio dei nuovi siti web è sostenuto da una campagna pianificata su te-state di settore e sui mezzi del Gruppo.

deClinata in Germania, belGio, luSSemburGo e olanda

Fortale realizza la nuova CaMpaGna internazionale di trespa international bv Fortale, web & media agency con esperienza quindicennale nel settore della comunicazione digitale, ha realizzato la campagna internazionale per il lancio di pura nFC (Natural Fibre Core), nuovo prodotto di trespa international bv, una delle aziende più innovatrici nel settore dei materiali architettonici, tra cui pannelli di alta qualità per il rivestimento di esterni, facciate decorative e superfici interne. Fortale ha sviluppato la campagna online, indirizzata a un target b2c (proprietari di case) e

b2b (installatori, distributori, architetti), con obiettivi di product awareness e lead generation per la promozione di Pura NFC, il nuovo innovativo materiale per facciate in legno tipiche dei paesi del nord Europa. La campagna viene veicolata in Germania, Belgio, Lussemburgo e Olanda, paesi che utilizzano questa soluzione progettuale. Il piano media, declinato in 4 lingue (inglese, tedesco, olandese e francese), prevede per la fase di lancio attività volte a catalizzare l’attenzione sul prodotto: display advertising

sui principali siti di architettura e home design e news, Facebook Ads profilati su utenti in target e direct e-mailing su liste b2b di installatori e distributori, oltre che di proprietari di case nella zona considerata. E’ inoltre prevista durante l’anno una campagna continuativa di Keyword Adv su Google e un’attività di Seo Onsite sul sito tedesco.

Sul fronte advertising la concessionaria Sport network propone al mercato un’offerta di lancio variegata e basata sulla verticalità. dieci gli sponsor dei settori auto, cinema, industria, betting, beverage, tech e tlc

Carlo Pasquazi Sergio abate




DAl 10 Al 30 GIUGNO PRESSO MEDIATECA SANTA TERESA A MIlANO

Meet the Media Guru FesteGGia 10 anni Con la speCial edition Future Ways oF livinG

Meet the Media Guru, la piattaforma di incontri con i protagonisti internazionali della cultura digitale festeg-gia dieci anni di cultura digi-tale e si appresta a disegnare i prossimi anni con un format innovativo. Ideato e prodotto dalla Mattei digital Com-munication guidata da Ma-ria Grazia Mattei, MTMG è diventato un riferimento per il dibattito su new media, cultura digitale e innovazio-ne, con una community in continua crescita grazie ad un format immersivo e par-tecipato. Per festeggiare i 10 anni MTMG offre alla città di Milano, ma non solo, una Special Edition lunga 20 giorni: un programma pen-sato per disegnare come vogliamo vivere, lavorare, innovare da qui ai prossimi 10 anni e disegnare insieme gli stili di vita futuri. Dal 10 al 30 giugno 2015, Meet the Media Guru festeggia così il

decennale con la Meet the Media Guru Special Edition che si articola intorno al grande fil rouge Future ways of living: tre settimane di ri-ferimento per gli innovatori a Milano nel periodo di Expo, un’occasione di confronto e di approfondimento anche per un pubblico trasversale composto da professioni-sti, imprenditori, studenti e semplici 'curiosi del futuro', tutti invitati a partecipare per disegnare insieme i nostri prossimi 10 anni. La Special Edition è un progetto di Meet the Media Guru e dell’isti-tuto Without boundaries di toronto, realizzato con la of-ficial partnership di Fastweb, con la partnership di artemi-de, sostenuto da Fondazione Fiera Milano, Comune di Mi-lano, Città di toronto, Came-ra di Commercio di Milano in collaborazione con Mediate-ca santa teresa, politecnico di Milano, Cumulus, iCCo,

triennale di Milano. Nelle due giornate di giovedì 11 e venerdì 12 giugno prendono forma i 'Guru Days': più di quindici Guru, già ospiti ne-gli anni passati degli incontri Meet the Media Guru, torna-no a Milano per una no-stop di due giorni. Le due gior-nate di incontri, dalle 15.30 alle 22.00, aperte alla città (con ingresso gratuito – re-gistrazione obbligatoria on line) si terranno alla Media-teca di Santa Teresa. Gli gli speech introdotti e moderati da Maria Grazia Mattei ve-dranno susseguirsi i più noti esperti dell’innovazione e della cultura digitale nei vari ambiti: privacy e trasparen-za (Lawrence Lessig, Foteini Agrafioti, Giovanni Ziccardi), nuovi scenari della comuni-cazione (Derrick De Kerckho-ve), design della complessità (Donald Norman), design e nuovi linguaggi (Paola An-tonelli, Freddy Paul Grunert,

Mark Rolston), smart cities (Carlo Ratti, Luigi Ferrara), realtà aumentata (Keiichi Matsuda), health&wellbeing (Thomas Sutton), robotica (Emanuele Micheli), geo-grafia emozionale (Giuliana Bruno), virtual economy (Pa-tricia De Vries), media arts (Luc Courhense), arte e droni (Marcus Wendt), sviluppi fu-turi della Rete (Kanar Singh). La Special Edition avrà un momento ufficiale di incon-tro tra la Città di Milano e la Città di Toronto venerdì 26 giugno con l’evento “Toron-to meets Milano” aperto alla città, sempre in via della Mo-scova 28. In questa occasio-ne, le due città metropolitane gemellate, si incontrano per concludere il percorso ini-ziato insieme con la Special Edition Meet the Media Guru Future ways of living.

l’aGenzia di ComuniCazione inteGrata Con Sedi a udine e milano

eMporio adv si aFFida all’aniMazione per il restylinG del sitoAnimazioni, un tributo alla storia di internet e ai videogame anni '80. emporio adv, agenzia di comunicazione integrata con sede a Udine e a Milano, ha rinnovato la propria immagine online con il nuovo sito, www.emporioadv.it, caratterizzato da innovazione tecnologica e freschezza visiva. Alla base del restyling, l'idea del ceo di Emporio ADV,

enrico accettola, che ha voluto riadattare in chiave contemporanea gli effetti grafici accattivanti che distinguevano le animazioni in Flash, senza riproporne le difficoltà di indicizzazione per i motori di ricerca e le incompatibilità con i nuovi device. Il sito di Emporio ADV è infatti responsive, navigabile quindi anche da tablet o smartphone. Nella pagina dell’agenzia, oltre alle informazioni tradizionali sulla storia aziendale e il portfolio con gli ultimi lavori fatti, ci sono approfondimenti per comprendere meglio la vision di dell’agenzia: la sezione ‘We love Mondays’ che riassume la filosofia aziendale lanciata da Accettola e fatta di passione ed entusiasmo per il proprio lavoro, e le immagini della sede, realizzata secondo

l'ottica del wellness work e quindi strutturata per offrire il massimo del comfort e della tecnologia a tutti i lavoratori e gli ospiti. Non mancano i collegamenti con i social network aziendali mentre una voce è espressamente incentrata sugli eventi che Emporio ADV ha organizzato autonomamente come ‘Duelli e Fornelli’, una cena di Natale rivisitata come sfida in cucina tra colleghi, in un’ottica di team building, e ‘Di Punto in Bianco’, flash mob che l'agenzia organizza a Udine ormai da tre anni e che ha registrato nell'ultima edizione 3.800 partecipanti. Le altre pagine sono invece dedicate alla presentazione dello staff, al portfolio clienti con schede approfondite sui lavori realizzati nonché all'ampio ventaglio dei servizi di comunicazione integrata offerti.

nelle due giornate di giovedì 11 e venerdì 12 giugno prendono forma i 'Guru days'

http://www.emporioadv.it

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Cayenne chiude il 2014 con ricavo netto stabile a 5...

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