CARTA EUROPEA DEL TURISMO SOSTENIBILE - Forum Civico ... · Le Tendenze in Italia La lettura macro...

CARTA EUROPEA DEL TURISMO SOSTENIBILE- Forum Civico -

Avvio del Percorso partecipato

Stefan MarchioroDirettore Turismo Padova Terme Euganee

Docente a contratto di Economia Applicata al Turismo

presso l’Università degli Studi di Padova

Mercoledì, 25 Gennaio 2012 – ore 15.00VOGOGNA – Palazzo Pretorio

IL TURISMO UNO DEI PIU’ IMPORTANTI COMPARTI DELL’ECONOMIA MONDIALE

642 miliardi di euro di spesa nel 2009 al di fuori del loro paese di origine

935 milioni di viaggiatori internazionali nel 2010

980 milioni di arrivi nel 2011 con un aumento del + 4,4%

10% del PIL 10% degli occupati

Cos’era successo nel 2010…

• Mondo 980 milioni 100,0 %• Europa 503 milioni 51,0 %

• Asia e Pacifico 216 milioni 22,0 %• Americhe 156 milioni 16,0 %• Africa 50 milioni 5,0 %• Medio-Oriente 55 milioni 6,0 %

Fonte: UNWTO 2011

Gli arrivi internazionali 2011

Le previsioni per il 2012

� I viaggi contribuiscono per il 10% al prodotto interno lordodell’intero pianeta

� L’occupazioneammonta ad oltre il 10% di quella complessiva

Mercato in continua

crescita

Organizzazione Mondiale del Turismo

Nonostante la crisi si prevede

che nel 2030

si supereranno il miliardo e ottocentomila

arrivi internazionali Previsione degli arrivi fino al 2030. Fonte: UNWTO

News Conference HQ, Madrid, Spain 16 gennaio 2012.

• Contributo al PIL nazionale nel 2009 9,6%pari a 152 miliardi di Euro

• Alcuni osservatori dicono nel 2011:137,3 miliardi di Euro e 8,6% PIL

• Previsioni per il 201910,2% pari a 222,9 miliardi di Euro

• Occupati compreso l’indotto, 2.491.000unità pari al 10,8%

• Previsione per il 2018, 2.612.000unità pari all’11,6%

Il turismo in Italia

Il turismo in Italia

Il Veneto

Regione leader a livello nazionale

e tra le prime in Europa

14.583.742 arrivi60.819.715 pernottamenti

nel 2010

+ 4,6 % negli arrivi e + 0,6 % nelle presenze extralberghiero + 0,6 % arrivi – 0,5 presenzealberghiero + 6,5% arrivi + 2,0% presenze

I prodotti turistici del Veneto

• Città d’Arte • Montagna �estiva �invernale• Mare• Lago• Terme• Parchi �

La distribuzione dei flussi turistici in Veneto 2010

Arrivi Presenze

Città d’Arte 7.266.513 16.236.786Lago 2.069.930 10.298.055Mare 3.768.079 25.818.498Montagna 955.482 5.461.133Terme 606.758 3.005.243

(Terme Euganee 594.246 2.939.241 )

Totale generale 14.583.742 60.819.715

Nuovi scenari di turismo mondiali

o Voli low-costo Interneto Nuovi modelli

di fruizione della vacanza e del tempo libero

o Crisi economica

Maggiore competizione

LE DESTINAZIONI in ambito turistico

Entità concorrenziali

Spazi geografici,

in cui l‘ospite trova tutte quelle prestazioni che ritiene necessarie al suo soggiorno.

Questi spazi geografici cambiano a seconda del segmento degli ospiti:

Più è lontano il luogo di residenza dell’ospite e più è ampia la destinazione;

più specifico è l‘interesse dell’ospite potenziale e più ristretta è la destinazione.

Ciò comporta una sovrapposizione delle destinazioni e del marketing delle diverse destinazione.

Nuovo scenario competitivoNUOVE DESTINAZIONINUOVE DESTINAZIONINUOVE DESTINAZIONINUOVE DESTINAZIONI più lontane

spesso a COSTI INFERIORI

e a PREZZI PIU’ COMPETITIVI

A livello quantitativo l’ OFFERTA è cresciuta

enormemente

L’allargarsi della DOMANDA

modifica il comportamento di viaggio

(valenza spaziale del viaggio, durata del soggiorno, requisiti

diversi in base alla cultura, ecc.)

Le Tendenze in Italia

La lettura macro del turismo italiano segnala un quadro complessivo contrassegnato da:

� sostanziale tenuta dei flussi turistici dall'estero

(cresce la spesa, cresce il numero di visitatori, si riduce la permanenza media);

� articolato e crescente fenomeno degli short break (1-2 notti);

� ricomposizione delle motivazioni e delle scelte di viaggi che ridimensiona i prodotti mass-market (mare, città d'arte, etc.)

e valorizza i tanti tematismi che compongono il quadro d'offerta

Le Tendenze in Italia

� La crescente quota di tempo e di reddito impegnata nei consumi del tempo libero e del leisure dalla società italiana

identifica inoltre un nuovo paradigma concettuale:

il turismo è un bene poco fungibile;

La fungibilità è semmai data dalle diverse scelte che la domanda esprime: più viaggi o meno soggiorni, più “altri turismi” e meno mare, questa destinazione ora e quella

domani, etc., ma

il bisogno di scoprire, esplorare, viaggiare resta incomprimibile (fonte Censis).

L’ATTRATTIVA DEL TURISMO NATURALISTICO E

DEI PARCHI

Nomen? Nomen?

Nell’ambito del turismo a contatto con la natura, il turista si differenzia:

Nell’ambito del turismo a contatto con la natura, il turista si differenzia:

Definizione

“tutte le tipologie di turismobasate sulla natura

per il qualela motivazione principale dei turisti è l’osservazione e l’apprezzamento

della natura e delle culture tradizionali ”

Fonte: Organizzazione Mondiale per il Turismo

L’ecoturismoL’ecoturismo

• Le presenze nelle strutture ricettive dal 2006 al 2010 sono aumentate di 5.000.000

• sono cambiate le scelte per quanto riguarda l’alloggio a favore dei Bed&Breakfast (+9,3%), degli agriturismi (+6% ) e anche campeggi e

posteggi per camper sono cresciuti• Interesse sempre più elevato dei turisti verdi sia

nazionali, che internazionali, di vivere a stretto contatto con la natura, praticare tutti i tipi di

attività sportive proposte nel territorio, voglia di riscoprire le tradizioni culturali e culinarie alla

scoperta di prodotti tipici ed autentici

Strutture ricettive:Strutture ricettive:

Fonte:Rapporto Ecotur 2011

Preferenze:

contatto con il “territorio e l’ambiente” che raggiunge 91% “relax e tranquillità”73%“ospitalità”18%“conoscenza delle tradizioni culturali, folkloristiche ed enogastronomiche”18%bisogno di ritrovare “equilibrio e pace interiori”9%

EtàEtà

Categorie

In termini di rapporto con la natura:In termini di rapporto con la natura:

• I patiti :coloro che sono attenti abituali fruitori della natura

• per vacanze brevi e brevissime• per rigenerarsi dalla vita di città , non

appena si ha un attimo di tempo

parco naturale campagna delta

Provenienza Provenienza

I Parchi nazionaliI Parchi nazionali

Preferenze:

AgriturismoAgriturismo Turismo lacualeTurismo lacuale

Gli italianiche praticano turismo verde

aspirano vivere a contatto con la natura e pratica re sport all’aria

aperta

Attività

Complementarietà

il turista verde italiano

organizza la propria vacanza

individualmente 65,6%

Pembrokeshire Coast UK´s only truly coastal National Park

http://www.pcnpa.org.uk/

Naturpark Kyffhaeuser http://www.naturpark-kyffhaeuser.de/

PARC NATIONAL DES CEVENNEShttp://www.cevennes-parcnational.fr/

Sierra Nevadahttp://reddeparquesnacionales.mma.es/parques/sierra/h

ome_parque_sierra.htm

NORVEGIA

JOTUNHEIMEN – NORVEGIAhttp://www.visitnorway.com/en/Articles/Theme/The-

Mountains/Mountain-guide/Jotunheimen/

PARCO NAZIONALE GRAN PARADISOhttp://www.pngp.it/

PARCO REGIONALE DELLE DOLOMITI D’AMPEZZOhttp://www.dolomitiparco.com/

Paradossalmente la situazione di primato del Veneto agisce in maniera negativa sulla competitività del turismo rurale

Analisi dell’offerta turistica rurale del Veneto

Fattori di competitività

Descrizione Qualità

Attrazioni Arte, natura, mare, montagna, lago, terme, eventi

+++

Accessibilità Sistema strade, aeroporti, ferrovie

+++

Amenità Servizi turistici, divertimento, shopping

+++

Alloggi Strutture ricettive ++

Attività Attività fruibili nella destinazione

++

Prodotti turistici Destinazione proposta in pacchetti

+

Turismo rurale in Veneto, i punti di forza:

Turismo rurale in Veneto, le debolezze:

Turismo rurale in Veneto, le opportunità:

Turismo rurale in Veneto, i rischi:

Il ruolo degli enti territoriali, delle associaizoni, delle imprese:

Il ruolo degli enti territoriali, delle associazioni, delle imprese:

PARCO REGIONALE DEI COLLI EUGANEIwww.parcocollieuganei.com

Parco Regionale Colli Euganei

POPOLAZIONE DEL PARCO REGIONALE POPOLAZIONE DEL PARCO REGIONALE COLLI EUGANEI NEL 2010COLLI EUGANEI NEL 2010

Comune Popolazione Totale

Stima popolazione Parco

Abano 19.657 1.934

Arquà 1.854 1.854

Baone 3.108 3.108

Battaglia 4.060 4.060

Cervarese 5.694 412

Cinto 2.063 2.052

Este 16.902 3.862

Galzignano 4.435 4.435

Lozzo 3.243 696

Monselice 17.603 4.813

Montegrotto 11.025 6.188

Rovolon 4.695 1.808

Teolo 8.850 7.190

Torreglia 6.231 6.231

Vo’ 3.421 2.170

Totale 112.841 51.151

4 3

2

1

3

2

1

2

33

1

1

15

5

1

4

1

2

23

4

11

3

1

6

4

0 10 20 30 40 50 60 70

Abano

Battagl ia

Galzignano

Montegrotto

Teolo

Este

Monselice

Torreglia

1 stella

2 stelle

3 stelle

4 stelle

5 stelle

LL’’OFFERTA NEL PARCOOFFERTA NEL PARCOStrutture ricettive – numero di alberghi

LL’’OFFERTA NEI COMUNI DEL PARCOOFFERTA NEI COMUNI DEL PARCOPosti letto per comune, 2010

Este1,6%

Montegrotto29,6%

Arquà0,7%

Cervarese0,1%

Teolo5,2%

Vo'0,4%

Monselice2,0%

Rovolon0,2%

Torreglia1,2%

Altro7,3%

Abano53,1%

Galzignano4,0%

Battaglia0,8%

Cinto0,4%

Baone0,5%

Lozzo0,2%

LL’’OFFERTA NEL PARCOOFFERTA NEL PARCORistoranti e agriturismi con servizio cucina Ristoranti e agriturismi con servizio cucina

dei 15 comuni del Parco (2011)dei 15 comuni del Parco (2011)

75

12 8 719

7

68

10 7

5463

23

4430 234

111

4

41

42

3

12

1 18

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Abano

Arq

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Baone

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Cin

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Este

Galz

ignano

Lozzo

Monselic

e

Monte

gro

tto

Rovolo

n

Teolo

Torr

eglia

Vo’

Agriturismi

Ristoranti

LA DOMANDA NEL PARCOLA DOMANDA NEL PARCOArrivi e presenze

Le presenze misurano il numero di notti trascorse presso una determinata struttura ricettiva e, in un certo senso, esprimono il peso economico , ma anche sociale, del fenomeno turistico. Gli arrivi sono una misura del livello di attrattività di un territorio.

500.000

525.000

550.000

575.000

600.000

625.000

650.000

2.800.000

3.050.000

3.300.000

3.550.000

3.800.000

Presenze 3.679.420 3.477.115 3.309.766 3.254.012 3.194.107 3.199.594 3.182.277 3.066.224 3.011.717 3.011.136

Arrivi 557.487 543.362 531.104 540.653 560.590 598.479 611.584 609.068 604.676 624.047

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

elaborazione Agenda 21 consulting

su dati Turismo Padova Terme Euganee

Este0,5%

Montegrotto32,8%

Arquà0,2%

Cervarese0,0%

Teolo2,9%

Vo'0,1%

Monselice1,0%

Rovolon0,2%

Torreglia0,2%

Altro2,4%

Abano59,5%

Galzignano2,0%

Battaglia0,4%

Baone0,1%

LA DOMANDA NEL PARCOLA DOMANDA NEL PARCOPresenze turistiche per comune



LA DOMANDA NEL PARCOLA DOMANDA NEL PARCOArrivi e presenze, italiani e stranieri



24

6.8

90

25

3.0

67

26

1.3

45

28

2.6

90

30

8.6

41

34

5.2

29

36

5.5

97

37

6.3

65

39

1.4

94

41

2.7

59

31

0.5

97

29

0.2

95

26

9.7

59

25

7.9

63

25

1.9

49

25

3.2

50

24

5.9

87

23

2.7

03

21

3.1

82

21

1.2

88

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

400.000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

ARRIVI Italiani

ARRIVI Stranieri

INDICATORI DI SINTESIIndice di “Permanenza media” anno 2008

[Presenze/Arrivi] = 4,83 gg

Misura la durata media del soggiorno ed è uno degli indicatori principali dell’economia del turismo

6,20

5,86

5,56 5,50

5,14

4,744,58

4,424,29 4,23

6,92 6,87 6,89

6,596,38

6,18 6,12 6,026,25

5,99

4,0

4,5

5,0

5,5

6,0

6,5

7,0

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Italiani

Stranieri



Visitatori giornalieri del Parco(Stima 2007)

17,0% 20,4%26,5%

34,7%

83,0% 79,6%73,5%

65,3%

0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%

Primavera Estate Autunno Inverno

Visitatori residenti

Visitatori non residenti

S. Arkilo, Le caratteristiche della domanda ecoturistica e delle risorse ambientali; stima della

funzione di domando d’uso ricreativo del Parco Regionale dei Colli Euganei), scuola di dottorato in Territorio, ambiente, risorse e salute, facolta’ di agraria, Universita’ degli Studi di Padova

Cosa “piace” dei colli euganei ?

29%

23%

17%

12%

7%4%

8%

Passeggiaterelax

Agriturismicibi vini

Attivitàsportive

Itinerariculturali

Prodotti tipicilocali

Picnic Altro

S. Arkilo, Le caratteristiche della domanda ecoturistica e delle risorse ambientali; stima della

funzione di domando d’uso ricreativo del Parco Regionale dei Colli Euganei), scuola di dottorato in Territorio, ambiente, risorse e salute, facolta’ di agraria, Universita’ degli Studi di Padova

UN PARCO URBANOUN PARCO URBANOLe sfide dei VentLe sfide dei Vent’’anni del Parco, anni del Parco, 11

�� Il Rapporto con le termeIl Rapporto con le terme

Superando il conflitto Superando il conflitto ……

…… e costruendo alleanzee costruendo alleanzeSono da chiarire, in questSono da chiarire, in quest’’ottica i ottica i

vantaggi reciproci di due segmenti di vantaggi reciproci di due segmenti di

offerta turistica cosofferta turistica cosìì diversi tra loro: diversi tra loro:

unouno, quello termale, , quello termale, èè un turismo un turismo

maturo che ha lmaturo che ha l’’obiettivo di mantenere obiettivo di mantenere

le posizioni (di assoluto rilievo le posizioni (di assoluto rilievo

nazionale ed internazionale) acquisite nazionale ed internazionale) acquisite

con il duro lavoro di decenni; con il duro lavoro di decenni; ll’’altroaltro,,

quello naturalistico, puquello naturalistico, puòò ancora essere ancora essere

considerato in una fase di considerato in una fase di start upstart up con con

un territorio ancora sconosciuto al un territorio ancora sconosciuto al

potenziale turista che provenga da fuori potenziale turista che provenga da fuori

regioneregione..

Fonte Agenda 21 consultingFonte Agenda 21 consultingLuca Dalla LiberaLuca Dalla Libera

UN PARCO URBANOUN PARCO URBANOLe sfide dei VentLe sfide dei Vent’’anni del Parco anni del Parco 22

�� La cittLa cittàà di Padovadi Padova

il grande bacino dei visitatori il grande bacino dei visitatori

giornalierigiornalieriSi tratta di una realtSi tratta di una realtàà ancora poco ancora poco

conosciuta nei suoi contorni effettivi e conosciuta nei suoi contorni effettivi e

che potrebbe rappresentare un nuovo che potrebbe rappresentare un nuovo

banco di prova per un servizio che il banco di prova per un servizio che il

territorio euganeo potrebbe svolgere territorio euganeo potrebbe svolgere

per le popolazioni residenti nella per le popolazioni residenti nella

pianura circostante. Un servizio da pianura circostante. Un servizio da

contabilizzare e, se ben fatto, da contabilizzare e, se ben fatto, da

mettere a valore, a vantaggio dei mettere a valore, a vantaggio dei

residenti, preservando il territorio. residenti, preservando il territorio.


Quale turismo sostenibile per i Colli Euganei?… alcune tracce per il Piano di Azione

� Alleanza con le Terme euganee

� Rapporto con la città di Padova

� Relazione con le altre aree protette

� Regia coordinata delle attività proposte

� Valorizzazione degli itinerari del “gusto”

� Cura della sentieristica

� Sviluppo delle possibilità ciclabili

� Attenzione alle attività sportive/ricreative

� Quantificazione dell’escursionismo giornaliero


ThermaeSportMuoviamo le Terme Euganee!

Easy Bike Nordic Walking

le Easy Activities come base per un nuovo prodotto e una nuova motivazione per venire alle Terme ==>>

le Easy Activities Weeks

Informazione e Accoglienza Diffusa nel Parco dei Colli Euganei

� Accoglienza, promozione e informazioni diventano elementi che valorizzano il Parco in quanto destinazione turistica autonoma.

� Accrescere la cultura dell’accoglienza presso le imprese agricole, commerciali e dei pubblici esercizi del territorio del Parco.

� Elaborare azioni di comunicazione verso i pubblici interni e i pubblici esterni.

� Valorizzare l’offerta turistica del Parco con altri prodotti turistici espressi dal territorio.

� Innalzare la qualità complessiva dell’offerta turistica del territorio del Parco.

Stefan Marchioro

Grazie per lGrazie per lGrazie per lGrazie per lGrazie per lGrazie per lGrazie per lGrazie per l’’’’’’’’attenzioneattenzioneattenzioneattenzioneattenzioneattenzioneattenzioneattenzionedirezione@turismopadova.it

www.turismopadova.it

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