“PODCAST PER GLI PSICOLOGI? IL PODCAST COME STRUMENTO DI AUTO

PROMOZIONE”

Come promuovere la tua attività da libero professionista attraverso le nuove tecnologie

dott. Gennaro RomagnoliPsicologo - psicoterapeuta

CHI E' LEI...SI QUALIFICHI?

Appena laureato, insieme ad un gruppo di colleghi, fondiamo un'associazione culturale di cui mi sono occupato personalmente del sito.

Questo mi ha portato a comprendere alcuni aspetti interessanti del web per il nostro lavoro, ma non mi era ancora del tutto chiaro...

I PRIMI TENTATIVI DI PROMOZIONE

Non appena abilitato alla professione, con l'associazione che funzionava bene, ho iniziato a promuovermi nei più classici dei modi...

Per promuovermi avevo provato di tutto:

- biglietti da visita

- chiamate in studi medici

- Invio di CV

- ecc...

Così dal 2005 ad oggi ho avuto la fortuna di assistere al gigantesco cambiamento in corso...e di cavalcarlo...

1.0 2.0

Nel 2008 nasce il mio blog...

UN OCCHIO AL MARKETING PER LO PSICOLOGO

Telefonate e biglietti da visita, alla luce del blog e del mondo 2.0 mi sembravano più che antiquati... così ho iniziato a cercare nel mercato americano...

Così cercando mi sono iscritto ad un corso che insegnava come “promuoversi sul web”, in un modo davvero innovativo.

Un corso di un anno online che si può riassumere un una semplice regola: dai tutto il valore che puoi e ne verrai ricompensato!

DARE VALORE?

Internet è il mezzo di comunicazione più potente che l'uomo abbia mai inventato e questi “americani” sembravano conoscere bene “il marketing online”...

Ma cosa significa dare valore quando si parla di divulgare informazioni? Significa impegnarsi a trovare il modo migliore per rendere utile e fruibile il materiale che desideri condividere.

IL CONCETTO DI “VALORE ONLINE”

Dare valore su internet significa condividere informazioni utili Un esempio semplice: dare una buona descrizione della differenza fra psicologo, psichiatra e

psicoterapeuta.

QUINDI non limitarsi a fare una sequela di titoli, di corsi e seminari seguiti... ma cercare di creare contenuti di valore!

IL CONTENT MARKETING

In gergo si chiama anche “content marketing” cioè il creare del contenuto su internet in grado di attirare un certo pubblico.

Noi in quanto “esperti” possiamo utilizzare i contenti per attirare la nostra clientela.

AUDIONEWSLETTER (ANL)

Dopo diversi tentativi di “content marketing” ho scelto un formato audio che condividevo e condivido gratuitamente...

IL PODCAST

Dopo anni passati a creare Audio Newsletter e tanti post (circa 2000 attualmente) ho iniziato a creare un podcast con tanto di sigla :)

PRIMA DEL PODCAST … VEDIAMO PERCHE' FARLO QUALI SONO I SUOI VANTAGGI

Acquisizione di clienti/pazienti... è un ottimo strumento per divulgare la propria professionalità.

Ti costringe ad essere sempre in-formato e a chiarirti le idee su cosa stai facendo

Aiuta a migliorare le nostra comunicazione sotto diversi punti di vista...

CI SONO ANCHE DEGLI SVANTAGGI

Devi essere disposto a “metterci la faccia”...alla Giovanni Rana ;)

Devi essere pronto alle critiche

Essere pronto a far conoscere le tue opinioni

E' un lavoro, necessita tempo e dedizione

CHE COSA E' UN PODCAST?

Storicamente il nome deriva da iPod + Broadcast...

FARE UN PODCAT

Oggi fare un podcast è tecnicamente possibile per chiunque... perchè esistono portali web che ci danno la possibilità di farlo...

COSA TI SERVE PER FARE UN PODCAST?

Una idea editoriale...un argomento di cui parlare... e noi psicologi ne abbiamo tantissimi. Trovane uno in linea con i tuoi obiettivi, se ad esempio desideri più pazienti, parla di psicologia clinica ecc.

Un microfono, un software per registrare ed un computer (ma anche uno smarphone può andare bene).

SCEGLI UN BUON MICROFONO

Utilizza un microfono usb da poter connettere al tuo computer

(costo 100€ circa)

SCARICA IL SOFTWARE DI AUDIO EDITING

Personalmente utilizzo Audacity, gratuito e semplice da utilizzare...

UNO SPAZIO WEB

Come dicevo prima abbiamo piattaforme come spreaker.com e soundcloud. Entrambe hanno un pacchetto gratuito e sia a pagamento... insomma si può provare.

Ci sono altri sistemi, se ad esempio già possiedi un sito/blog, puoi usare il tuo hosting per ospitare i file o fare entrambe le cose.

Puoi usare anche una piattaforma come youtube, invece di fare un video, registri un audio e sopra gli metti una immagine adeguata

Ci sono molti modi...

IL PRIMO PASSO....

Tutto nasce dalla scelta della Linea Editoriale:

A chi è rivolto il tuo podcast?

Di quali argomenti sei veramente appassionato?

Cerca se esistono già podcast simili per due motivi:- Vedere se c'è richiesta di quella specifica tendenza- Evitare di copiare e/o essere troppo ridondanti

LA PICCOLA SVOLTA

Muovendomi fra crescita personale e psicologia, decisi di parlare degli studi della psicologia e di declinarli in consigli pratici, in stile “crescita personale”.

Avevo iniziato a formulare la mia linea editoriale

LA LINEA EDITORIALE

Il Marketing è abbastanza chiaro nella sue formulazioni: se vuoi raggiungere i tuoi utenti finali, devi essere presente sul web con argomenti specifici.

Parlare di tutto (come faccio io;)) non porta buoni risultati...bisogna trovare una o più “linee editoriali”

COME TROVARE UNA LINEA EDITORIALE?

Sono davvero appassionato di psicologia?

Quale parte della psicologia ti piace di più? Quale ambito? In quale ambito mi formo regolarmente anche senza “essere retribuito” per farlo?

Ora prendi la risposta e chiediti: chi potrebbe essere interessato a questo ambito? Descrivi il “target” cioè le persone a cui è destinata la tua comunicazione. (sono i colleghi o i clienti/pazienti?)

ALCUNI STRUMENTI PER LA “RICERCA” DI MERCATO

Google...semplicemente google. Scrivi psicologia e nota che cosa ti suggerisce il motore di ricerca, quelli sono i primi risultati a cui dare peso.

Se hai già un pubblico, fai un questionario per capire i loro interessi e cerca di adattare la tua linea editoriale alle richieste del tuo pubblico

Il TRAFFICO...

COME OTTENERE TRAFFICO

Esistono solo 2 modi per ottenere traffico:

Uno a pagamento... la pubblicità (gli Ads)

Uno gratis...ma sempre a pagamento in termini di tempo

e lavoro (il content marketing, creare contenuti di valore)

CERCA COMUNITA' ATTIVE

- Forum

- Gruppi sui social (facebook, linkedin, ecc.)

ORIGINALITA'...SE VUOI AVERE SUCCESSO...

Devi distinguerti dagli altri devi fare branding... essere unico, originale e saperlo comunicare in modo nuovo...

CHECKLIST PER “GIOVANI” PODCASTER

1- La ricerca di mercato (analisi domanda)

2- Linea Editoriale (progettazione)

3- Raccolta del materiale tecnico

(hardware e software)

CHECKLIST PER “GIOVANI” PODCASTER

4- Scelta dei canali di divulgazione

5- Produzione e post-produzione (massa critica)

6- Promozione e branding (Blogging- guest podcast – Lead Generation)

IDEE PER LA PROGETTAZIONE

Scrivere o non scrivere questo è il problema... solitamente piace che i podcast siano il più spontanei possibile!

Personalmente scrivo tutto ma la cosa migliore sarebbe utilizzare dei punti (una scaletta) e poi cercare di essere spontanei

Registra delle provini per vedere cosa preferisci

IDEE PER LA PROGETTAZIONE → La Struttura

Struttura classica:

- Introduzione (hook)

- Spiegazione teorica (4 chiacchiere)

- Esercizio

- Spazio per i lettori

- Conclusione

ALCUNE IDEE SUI CONTENUTI

Cerca soluzioni che risolvano problemi (es: come diventare più ordinato) Si c'è sempre il rischio di banalizzare cose complesse...questa è la sfida del bravo divulgatore!

Pubblica studi scientifici in modo comprensibile

Fai interviste ad esperti del tuo settore

Raccogli casi e testimonianze di successo

ALCUNI TRUCCHI DEL MESTIERE

Scegli accuratamente la tua linea editoriale (capisci dove vuoi andare a parare, prima di partire)

Accumula almeno una decina di podcast prima di iniziare, in modo da creare una “massa critica” che attiri il tuo pubblico

Il web è fatto di parole, per cui se puoi, apri un blog dove inserire una buona descrizione del tuo audio. Se non hai voglia di scrivere, trascrivi semplicemente ciò che hai detto nel podcast

TRUCCHI DEL MESTIERE

Delega il lavoro di manovalanza (la post produzione)

Crea alleanze con altri professionisti presenti sul web...la colleganza!

Crea una mailing list raccogliendo nome ed email nel rispetto delle norme sulla privacy. Regala qualcosa di valore in cambio di email e nome (utilizza programmi professionali per la gestione delle email)

MA NE VALE LA PENA?

Se parliamo in termini di “lavoro in più” direi proprio di si... ed il podcast è un centro di aggregazione per i lavoratori del nostro settore.

Ti assicuro che ogni mese invio almeno 1 persona a qualche mio collega in giro per l'Italia... seguono il mio podcast, si fidano di me e mi chiedono consiglio...

Per quanto si parli di crisi credo proprio che non sia mai esistito un periodo simile al nostro. Dove puoi liberamente promuoverti on line concorrendo con chi è sul “mercato” da decenni... abbracciamo questo cambiamento e anticipiamolo con le nostre idee e le nostre psico-competenze :)

RESTIAMO IN CONTATTO