“ATELIER DELLA DANZA”

CAMPAGNA SU SNAPCHAT

Jessica Amelotti; Eliana ZambleraCorso di “Comunicazione Digitale”

A.A 2015/2016

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Atelier della Danza Scuola di danza a Cologno al Serio, in provincia

di Bergamo. Presente la Pagina FacebookIl nostro progetto riguarda l’apertura e lo sviluppo del profilo Snapchat della scuola. I nostri obiettivi sono aumentare l’engagement e attirare nuovi followers.

Facebook PC

MOBILE

Monitoring Pagina Facebook

VISUALIZZAZIONI TOTALI

MI PIACE TOTALI

ORARI DI MAGGIORE VISUALIZZAZIONE

IL SUCCESSO DEI VARI TIPI DI POST, IN BASE AL COINVOLGIMENTO E ALLA COPERTURA MEDIA

Perché Snapchat?La comunicazione sta diventando sempre più visiva, grazie anche all’utilizzo continuo di emoticon. Snapchat è l’applicazione perfetta al momento

giusto: Mobile, Visiva, Privata, Libera, Aperta e Veloce

Conversazioni Face-to-FaceVideo e foto in tempo reale Contenuti a sorpresa (backstage, promozione

eventi)FOMO (fear of missing out) = l’utente ha solo

24h per vedere e condividere i contenuti e questo crea un senso di urgenza, una sorta di corsa al contenuto.

Target

Il target raggiunto dalla scuola di danza è prevalentemente la fascia compresa tra i 18 e 24.

Gli utenti di Snapchat sono chiamati Snapchatters. Il 60% di essi ha un’età compresa tra i 13 e i 24 anni.

Ad oggi vengono generati 8 bilioni di video ogni giorno e condivise 8 foto al secondo da 100 milioni di utenti attivi (In continua crescita).

Snapchat È un servizio di messaggistica istantanea per

smartphone e tablet.Fondato nel 2011 da Bobby Murphy ed Evan

Spiegel.Inviare ai propri utenti messaggi di testo, foto,

video, visualizzabili solo per un certo numero di secondi (da 1” a 10”).

I contenuti condivisi durano solo 24h.

Aggiungere gli “amici”:Nome UtenteRubrica Localizzazione di amici Vicini Snapcode: codice utente

visibile nell’area personale del proprio profilo. Funziona come un QR code tramite la fotocamera dello smartphone.

“Discover”:È una sezione che permette

di accedere ai contenuti pubblicati da diversi editori.

Numerose aziende si stanno muovendo e creano contenuti studiati per l’audience di Snapchat per offrire così “mini-pillole” ogni giorno.

L’utente può decidere quanti secondi il suo contenuto può essere visualizzato.

Salvataggio di foto e video sul proprio smartphone.

“Foto e video”

Lenti applicate su video ed immagini: descrizioni (disegno e scrittura), data, orario. Tramite GPS si può inserire la temperatura e i filtri geografici, come nell’esempio. Per le aziende c’è la possibilità di creare, tramite budget, filtri sponsorizzati solo per determinate aree e periodi di tempo: l’utente così può creare contenuti unici.

Tipologia di ReteSnapchat è una rete asimmetrica, si basa sul meccanismo follow/following ed il grafo che rappresenta la rete ha link orientati.

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Rete Sociale La rete sociale (o social network) è un gruppo di individui connessi tra loro da diversi legami sociali. I legami possono essere di diverso tipo: casuale, lavorativo, famigliare, ecc. Un gruppo è una collezione di individui definiti da un attributo comune, che non, necessariamente, deve contenere informazioni sulle connessioni.

Teoria dei grafi Un grafo è una struttura matematica discreta che riveste interesse sia per la matematica che un’ampia gamma di campi applicativi. La struttura è costituita da:Oggetti semplici nodi/vertici (N) e le

relazioni/link (L)Collegamenti tra i vertici (orientati archi; non

orientati spigoli)Dati associati a nodi e/o collegamenti

Coefficiente di clustering

Nella teoria dei grafi, il coefficiente di clustering, ideato da Watts e Strogatz (1998) è la misura del grado in cui i nodi di un grafo tendono ad essere connessi fra loro. Nelle rete sociali, i nodi tendono a creare gruppi fortemente uniti e caratterizzati da una densità di collegamenti relativamente alta.

Il coefficiente di clustering misura:la connessione che c’è tra i vari nodiQuanto è compatto il giro di amicizie sui social

network Il gruppo è unito tra loro se il risultato è 1 o >1 Il risultato è pari a 0 vuol dire che tra il gruppo di amici non c’è unione, e una sola persona funge da collegamento tra tutti

Sei gradi di separazione

Teoria introdotta da Karinthy in un primo momento e successivamente, nel 1967, da Milgram.

Un esperimento sociale ha portato avanti l’ipotesi che ogni individuo può essere collegato a qualunque altra persona attraverso una catena di conoscenze e relazioni con non più di 5,5 intermediari, con un piccolo arrotondamento a 6.

Oggi, la facilità di comunicare a distanza permette di mantenerci in contatto con persone lontane attraverso un click: nel mondo del Web 2.0 i gradi di separazione sono circa 3.

vsCon il nuovo aggiornamento di Facebook, è

possibile pubblicare video “in diretta”. I video rimangono sul profilo e gli utenti possono vederlo in un secondo momento senza aver paura di perderlo.

Il punto di forza di Snapchat è quello di personalizzare le dirette con una serie di effetti e filtri che rendono originali e spiritosi i video.

Facebook presto arricchirà le dirette live con filtri originali, grazie all’acquisto di MSQRD.

Storytelling Facilità di utilizzo: veloce e gratuito.Strategia efficace e pensata su misura:1. Creare contenuti giusti per il target;2. Ottica istantanea di Snapchat3. InfluencerVisual Web: fornire contenuti preziosi da “dietro le

quinte” e “in diretta”.Mobile: la vita nello smartphone.

Profilo Snapchat Nome utente: dance.cheer1 Profilo aperto il 15 luglio 2016 Promozione tramite la pagina Facebook Snapcode

“La mia storia” Brevi video (di 10 sec)

Coreografia in spiaggia Durante una lezione di danza classica

Diretta durante le lezioni di danza (backstage)

Memories

Nuova funzione di Snapchat che ti permette di condividere ricordi tramite la Galleria dello Smartphone.

Analisi VISUALIZZAZIONI TOTALISCREENSHOT TOTALI

Incremento delle visualizzazioni durante le 24h di “vita” dei post.

Bibliografia “10-Second Marketing: How to Get More Views and More

Sales on Snapchat for Your Brand or Business”, Dre Ozco. “Link: la scienza delle reti”, Albert-László Barabási. “Social Media: Marketing Stategies for rapid growth

using”, John Williams. “Social Crm: email, social media e web 2.0”, Magnaghi

Marco. http://www.mark-up.it/attenti-allapp-snapchat-futuro-dei-b

rand-anche-in-italia/

http://www.advmedialab.com/news//snapchat-marketing-opportunit-scenario-guida

GRAZIE PER L’ATTENZIONE

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